You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Marketinški događaj 2009. godine<br />
čak oko tri posto. Nažalost vi znate<br />
da smo svi ovde u situaciji da se borimo<br />
sa trenutnom krizom i ta kriza<br />
je zahvatila i ovaj biznis. Imali smo<br />
pogrešne poteze mnogih kompanija<br />
koje su, pre svega, štedele upravo na<br />
marketingu na početku ove godine.<br />
Srećom taj trend se polako menja.<br />
Privredna komora Srbije je želela da<br />
podstakne preduzeća da što više<br />
investiraju u svoj marketing i u znanja<br />
koja marketing sa sobom nosi.<br />
Meni je drago da ova manifestacija<br />
nosi simboličan naziv Punom parom<br />
napred i da se danas dodeljuju nagrade<br />
sa pozitivnom porukom. Čini<br />
mi se da na ovaj način šaljemo poruku<br />
da je marketing instrument koji<br />
će pomoći svima nama da krenemo<br />
punom parom napred. Ja vam želim<br />
dobrodošlicu u Privrednu komoru<br />
Srbije koja će i ubuduće biti domaćin<br />
kompanijama iz oblasti marketinga<br />
i pomoći im u svim njihovim<br />
aktivnostima.<br />
Poštovani gospodine Vesoviću, slušali<br />
smo vas i juče kada ste se obratili<br />
učesnicima prekinute Treće<br />
redovne izborne skupštine Grupacije<br />
marketinških agencija, koja već sedmu<br />
godinu u okviru PKS pokušava<br />
da razvije svoje tržišne aktivnosti,<br />
struke koju još uvek mnogi ne razumeju,<br />
poistovećujući nas sa reklamerstvom.<br />
Gospodine Vesoviću, prema službenim<br />
podacima zvaničnika Republičkog<br />
zavoda za statistiku, poslovni<br />
prihod agencija i specijalizovanih<br />
preduzeća koja posluju na tržištu<br />
marketinških usluga u Srbiji, u iznosu<br />
od 508 miliona evra, predstavlja<br />
ekvivalent od 3,4% bruto društvenog<br />
proizvoda Srbije! Da li je ovo<br />
cifra koja bi trebalo da promeni<br />
mnoge stavove kada je u pitanju<br />
pozicioniranje srpske privrede, kako<br />
na nacionalnom, tako još više na<br />
međunarodnom tržištu? O svemu<br />
ovome nekom drugom prilikom, a<br />
možda i na ovom mestu.<br />
Marketinška scena Srbije, čiji dokazani<br />
tragovi dosežu do 15. veka,<br />
ima buran razvoj u XX veku. Prva<br />
knjiga o reklami objavljena je 1914.<br />
godine; prva knjiga o prodaji 1934.<br />
godine; prva oglasna agencija OB-<br />
LIK registrovana je 1937. godine u<br />
Beogradu.<br />
I današnja marketinška, promotivna,<br />
oglašivačka scena, nazovite je<br />
već kako hoćete, je mnogo dinamičnija<br />
i aktivnija nego što mnogi znaju.<br />
Evo, pored naše manifestacije oktobra,<br />
januara, takođe u Beogradu,<br />
sledi evropski a naš događaj - dodela<br />
EPICA nagrada. (Prezentaciju je<br />
održala Ksenija Marinković, rukovodioc<br />
galerije NEW MOMENT).<br />
Znam da su laureati uzbuđeni,<br />
uzbuđeni još i više jer ne znaju ko će<br />
im uručiti plakete, rad akademskog<br />
slikara Đorđo Ivaniševića, našeg art<br />
direktora – priznanje PUNOM PA-<br />
ROM NAPRED.<br />
Ne samo zbog novih laureata, već<br />
i zbog nove publike danas prisutne u<br />
ovoj dvorani, dozvolite mi da kažem<br />
nekoliko reči o ovom priznanju.<br />
Laureati su tek prekjuče obavešteni<br />
da su izabrani. A, nisu znali niti<br />
da su kandidovani. To znači, i na to<br />
smo veoma ponosni, do bola koliko<br />
nas to košta imajući u vidu našu<br />
malenkost, ovo nisu komercijalna priznanja.<br />
Ne postoje prijave, participacije,<br />
kotizacije i druge razvijene<br />
metode koje postoje kod dosta prisutnih<br />
domaćih, a pogotovu inostranih<br />
organizatora na čije nagrade se<br />
„pretplatilo” dosta naših privrednika<br />
a štampa ih zdušno prati kako<br />
nose slavu srpske privrede (!), koji<br />
od svojih priznanja kao komercijalnih<br />
proizvoda napraviše dodatni izvor<br />
prihoda. Jasno vam je da ne<br />
postoje ni dotacije, iz bilo kojih<br />
izvora.<br />
Najuspešniji nisu najveći, niti najbolji.<br />
Oni su, jednostavno, najuspešniji.<br />
Koriste se podaci NBS o poslovanju<br />
privrede. Koristi se pet pokazatelja:<br />
ostvareni poslovni prihod;<br />
isplaćene bruto plate i nadoknade;<br />
ostvarena bruto dobit; ostvareni neto<br />
prihod, tzv. „revenue” i ukupan broj<br />
legalno zaposlenih radnika. Ovih pet<br />
pokazatelja se pojedinačno rangiraju,<br />
i posle toga je sve lako. Zbir pojedinačnih<br />
rangova podeljen sa brojem<br />
elemenata (u našem slučaju, to<br />
je pet) daju marketinšku scenu Srbije,<br />
predstavljene na stranicama<br />
časopisa <strong>TABOO</strong> koji je danas, vanrednim<br />
zalaganjem našeg štampara<br />
čije vam ime preporučujem,<br />
ŠTAMPARIJA JOVŠIĆ, u vašim<br />
rukama.<br />
Treba da vam kažem nekoliko reči<br />
o tome kako biramo kandidata za<br />
MARKETINŠKU LIČNOST GODI-<br />
NE. Pre toga, podsetimo se da je slavodobnica<br />
u 2007. godini bila gospođa<br />
Milka Forcan, potpredsednica<br />
DELTA HOLDINGA, za koju je Savet<br />
suizdavača časopisa <strong>TABOO</strong><br />
procenio da je, kroz svoje aktivnosti i<br />
javne nastupe, najviše doprinela<br />
afirmaciji marketinške filozofije.<br />
Drugi laureat, 2008. godine bio je<br />
naš proslavljeni sportista, teniser<br />
Novak Đoković.<br />
Ako su prethodni izabranici opravdali<br />
zvanje MARKETINŠKE LIČ-<br />
NOSTI GODINE, verujem da ćete<br />
prihvatiti i laureata za ovu godinu.<br />
Jasno, kandidate pratimo tokom cele<br />
godine i predlažemo njihov izbor<br />
sudu javnosti.<br />
Pored nagrada najuspešnijim i<br />
najboljem, imamo i priznanja za<br />
MARKETINŠKI DOGAĐAJ GODI-<br />
NE. Ni mi, kao nosioci akivnosti, ni<br />
naši čitaoci, nismo se opredeli za pobednika.<br />
Doneli smo odluku da ih<br />
ove godine ima više.<br />
Red je da vam predstavim jednog<br />
po jednog laureata. Kako uz priznanje<br />
ide i nazdravljanje, TIKVEŠ iz<br />
Makedonije, uz slogan NAJUSPEŠ-<br />
NIJIMA IZ SRBIJE NAJBOLJE IZ<br />
MAKEDONIJE, daruje svakom slavodobitniku<br />
izbor svojih proizvoda,<br />
a u holu nas očekuje, po završetku<br />
svečanosti, TIKVEŠOV koktel u čast<br />
slavodobitnika i zvanica.<br />
Predlažem da započnemo sa ceremonijom<br />
svečanog proglašenja ovogodišnjih<br />
laureata.<br />
<strong>TABOO</strong> <strong>NEDELJNIK</strong> 7