NEDELJNE TABOO VESTI - BROJ 57 (.pdf)

More documents

Recommendations

Info

Vesti iz sveta Golden Drum Nova priznanja Na ovogodišnjem Golden Drum festivalu prvi put će biti dodeljena priznanja najboljim klijentima agencija i producentskim kućama. Organizator festivala u obrazloženju za uvođenje novih priznanja kaže: Uslov svake pobede je kompetentan zahtev oglašivača. Bez vetra u jedra koji dolazi od klijenta, ni najveća inspiracija i kreativnost ne mogu da budu uspešne. Isto tako, misle da iza odličnog TV spota stoji odličan producent. Statua grčke boginje Nike sa raširenim krilima, kao simbol pobede i trijumfa, biće dodeljena klijentima u 18 takmičarskih kategorija. Prema najavama, trebalo bi da budu proglašene dve najbolje producentske kuće. Prva će biti izabrana na osnovu ukupnog broja poena osvojenih u kategoriji TV spotova, a o drugoj, za najprofesionalnije urađeni spot, odlučivaće žiri. Informacije o priznanjima, programu, takmičarskim kategorijama, predavačima i načinu prijavljivanja radova za festival oglašavanja u Portorožu, dostupne su na sajtu: www.goldendrum.com. Ključna nadležnost Preko 30.000 zdravstvenih radnika iz Francuske koji rade na odeljenjima pedijatrije, kardiologije ili su članovi udruženja za borbu protiv dijabetesa, nedavno je uputilo otvoreno pismo ministarki zdravlja kojim podržava njen stav da se u televizijsko oglašavanje namenjeno deci uvedu još neke restrikcije. Rozelin Bašel, francuska ministarska zdravlja, u februaru je objavila svoju nameru da se angažuje na uvođenju dodatnih ograničenja u oglašavanje namenjeno deci. Istovremeno, 22 nevladine organizacije i udruženja potrošača u ovoj evropskoj zemlji pozvali su ministarku kulture da spreči opstrukciju mera za zaštitu dece koje je ministarka Bašel predložila. Oni su pozvali Vladu da shvati ozbiljnost problema, kako su rekli, epidemije gojaznosti u Francuskoj i potvrde da Ministarstvo zdravlja ima najveću odgovornost u njegovom rešavanju. Od oglasne industrije, kao i od proizvođača hrane i pića, zatraženo je da Ministarstvu zdravlja predstave mere za smanjenje gojaznosti kod dece koje su spremni da preduzmu na dobrovoljnoj osnovi. Inače, francuska ministarka kulture Kristin Albanel uskoro treba da predstavi povelju o oglašavanju namenjenom deci čiji autori su najveće francuske televizije i Veće za regulaciju oglašavanja, čiji nacrt nije naišao na odobravanje kod pomenutih organizacija. Avioprevoz bez obmanjujućih oglasa Oglasne poruke kojima se nude letovi po povoljnim cenama u koje nisu uračunate takse i troškovi koje su putnici dužne za plate, odlukom poslanika Evropskog parlamenta više neće biti dozvoljene. O predlogu odluke nije bilo formalnog izjašnjavanja, već je zauzet zajednički stav. Novi propis stupiće na snagu do kraja godine, izveštavaju evropski mediji. Udruženje evropskih avioprevoznika (AEA) pozdravilo je ovu odluku Parlamenta iako je većina, poput Rajanera i Izidžeta, saopštila da su njihovi oglasi i dosad bili transparentni. Dejvid Henderson iz AEA izjavio je ovim povodom da je mera Evropskog parlamenta pravi odgovor na praksu prema kojoj su putnici plaćali više nego što je navođeno u ponudama. Mislim da su avioprevoznici, uopšte uzev, zadovoljni zbog toga što će u poslovanje biti vraćena jasnoća i putnici će dobiti prave informacije, zaključio je on. U nekim evropskim državama obmanjujuće oglašavanje usluga avioprevoznika bilo je zabranjeno, ali je Parlament u Strazburu procenio da mnogi prevoznici i dalje svoje putnike dovode u zabludu. Odnos agencije i klijenta Istraživačka agencija APRAIS sa sedištem u Londonu, zajedno sa Savetom za marketinške komunikacije, nedavno je završila istraživanje na temu odnosa agencije i klijenata, čije rezultate je objavilo Međunarodno udruženje oglašivača (WFA). Ispitivano je 1.400 poslovnih odnosa agencija-klijent i postavljeno nekoliko miliona pojedinačnih pitanja. Centralna tema bili su faktori koji utiču na odnos agencije prema sredstvima klijenta, koliko je rukovodstvo agencije uključeno u rad sa klijentom, kao i nivo spremnosti za ostvarivanje partnerskog odnosa i van samog oglašavanja (to su pitanja koja su oglašivači označili kao najvažnija). Agencije koje najbolje prolaze na tzv. pičevima, pružaju jasne predloge na sastancima, njihove sposobnosti, u smislu iskustva i profesionalizma ne dovode se u pitanje, odnos sa njima oglašivači opisuju terminima kao što su: poverenje, poštovanje, saradnja, postojanost zaposlenih. One poštuju rokove, drže se utvrđenog rasporeda i utvrđenog strateškog pravca oglasne kampanje. Osim toga, one pokazuju inicijativu i uspešno sagledavaju potrebe klijenta. Rupert Brendon, direktor agencije Ad ROI (Kanadski partner agencije AP- RAIS), objašnjava podatke koji oglašivačima treba da pomognu u dobijanju najbolje moguće usluge od agencije sa kojom sarađuju: Izaberite proverene instrumente i na svakih šest meseci proveravajte odnos sa agencijom, kao i njen rad. Koristeći ih, tražite sledeće ključne stvari i prednosti značajne za odnos sa agencijom: Uključenost svih pojedinaca koji su značajni za partnerski odnos. Klijent i agencija treba da postižu sopstvene ciljeve, ali i ciljeve druge strane. Detaljni presek o tome šta se želi postići. Podaci o projektima agencije po kategorijama oglašivača i regionima. Analiza i interpretacija rezultata od strane nezavisnih stručnjaka, kao i akcioni plan kako dostići zadate ciljeve. Motiv za usvajanje ovih metoda, kako kaže Brendon, leži u sledećoj činjenici: Nije slučajnost da u Velikoj Britaniji, koja redovno pobeđuje na takmičenju IPA Effectivness Awards, oglašivači dugo sarađuju sa istim agencijama. Slična situacija je i u Kanadi. NTV 8
Vesti iz sveta 15. BledCom u znaku trendova i živahnih diskusija Na Bledu je, već po petnaesti put, završen međunarodni simpozijum o odnosima sa javnošću BledCom, koji je 4. i 5. jula održan u organizaciji agencije Pristop. Bilo je prisutno skoro 150 stručnjaka za odnose sa javnošću i marketing iz celog sveta, koji su raspravljali o odnosu između PR-a i marketinga i o trendovima u komuniciranju. Raspravu je otpočela jedna od vodećih svet- Anne Lise Kjaer, futurolog svetskog glasa skih futuristkinja Anne Lise Kjaer, koja je prisutnima otkrila nekoliko ključnih trendova sa važnim implikacijama za komuniciranje. BledCom je najviše zagrejala vruća rasprava o marketingu i PR-u i njihovom međusobnom (ne)poštovanju, a zanimljive interpretacije pokrenulo je komparativno istraživanje delotvornosti oglasa i članaka. Anne Lise Kjaer je predstavila svoj model za razumevanje trendova, u kojem objedinjuje razumske, socijalne, emotivne i duhovne sastojke modernog sveta. Organizacije koje hoće da se povezuju sa ljudima i da imaju za njih neko značenje i smisao, moraju biti sposobne da razmišljaju i deluju na sva četiri nivoa. Pokazala je primere iz svog rada za Tojotu, Ikeu i Soni. Na ovogodišnjem BledComu odvijale su se četiri zanimljive i na momente burne rasprave o modnim bubicama u odnosima sa javnošću, o marketinškim odnosima sa javnošću, o ulozi odnosa u marketingu i o odnosima sa javnošću i o društvenom i vladinom korišćenju odnosa sa javnošću. Predstavljanja sa BledComa 2008. na raspolaganju su na Internet adresi: www.bledcom.com/home/knowledge. Naredne godine će BledCom biti u znaku kulture, pošto će njegova centralna tema biti kultura i odnosi sa javnošću. Kako je rekao prof. dr Dejan Verčič, otac simpozijuma BledCom: Kultura je okruženje u kojem organizacije žive. Organizacije imaju svoje kulture i odnosi sa javnošću sa svojim posledicama zajedno stvaraju kulture. Kultura nas dakle zanima kao prethodnica, proces i kao posledica odnosa sa javnošću. BledCom 2009. predviđen je za 3. i 4. jul – na Bledu. Efikasne zabrane Evropska komisija nedavno je objavila izveštaj o rezultatima primene Direktive o zabrani oglašavanja duvana tri godine nakon što je stupila na snagu u zemljama Evropske unije. Oglašavanje duvana u štampi, na televiziji i radiju (namenjeno celokupnoj javnosti) potpuno je iskorenjeno, kao i sponzorisanje sportskih događaja od strane proizvođača cigareta. U izveštaju Evropske komisije navodi se da je oglašavanje na Internetu i dalje problematično zbog prepreka u njegovom kontrolisanju. Saradnja sa Svetskom zdravstvenom organizacijom (WHO) intenzivna je kako bi se osiguralo da zabrana EU ne bude podrivana od strane zemalja koje nisu njene članice. Najbolja evropska mreža PR agencija Na godišnjoj dodeli nagrada SABRE u Veneciji, uprava Pleona je primila priznanje za Evropsku agenciju godine za odnose sa javnošću. Glavni kriterijum za izbor, prema obrazloženju organizatora, predstavlja Pleonova fokusiranost na Evropu i činjenice da je menadžerski tim nacionalno raznolik, kao i da agencija svojim klijentima nudi širok raspon usluga. Inače, od 2004. godine kada je Pleon osnovan, agencija ima više od 1.000 zaposlenih u 16 evropskih zemalja. Prema Holmesovom izveštaju, Pleon se danas smatra najvećom agencijom za odnose sa javnošću u Evropi. Prodato 1,5 miliona litara Evropsko prvenstvo u fudbalu EURO 2008. verovatno će biti najbolja manifestacija za svetskog proizvođača piva Karlsberg od kada je ova kompanija počela da sponzoriše EURO (od 1988. godine). Izuzetno smo zadovoljni ovim događajem. Mi i naši gosti, kao i milioni navijača, doživeli smo fudbal u najboljem svetlu. Brojne navijačke zone u Austriji i Švajcarskoj, kao i širom sveta, bile su veoma uspešne, izjavio je Keld Štrudal, direktor za međunarodni marketing i direktor sponzorskih aktivnosti Karlsberga. Navijačke zone u osam gradova domaćina u potpunosti su ispunile očekivanja četiri miliona posetilaca. Dodatnih milion navijača posetilo je UBS parkove za navijače u Švajcarskoj, koji su takođe organizovani u saradnji sa Karlsbergom. Ukupno je pet miliona navijača posetilo ove javne zone za gledanje utakmica u Austriji i Švajcarskoj koje je sponzorisao Karlsberg. Pored toga, parkovi za navijače u kojima je učestvovao Karlsberg bili su izuzetno uspešni u drugim zemljama, naročito u Berlinu, gde je 500.000 ljudi gledalo polufinalnu utakmicu u kojoj je igrala Nemačka, dok je 650.000 ljudi gledalo finale. Prodaja piva u navijačkim zonama u Austriji i Švajcarskoj ispunila je očekivanja i premašila 1.500.000 litara. Zadovoljni smo prodajom piva, ali i činjenicom da su navijački parkovi podstakli veoma dobru atmosferu, pravo raspoloženje i sve to bez nasilja – što je u skladu sa istinskim duhom fudbala, rekao je Keld Štrudal. U odnosu na prethodni šampionat u Portugalu, prodaja piva je porasla za oko 36 odsto. NBC organizuje „olimpijsko” istraživanje gledanosti Američki medijski gigant kompanija NBC Universal saopštila je da će za vreme Olimpijskih igara u Pekingu realizovati do sada najveće istraživanje gledanosti koje će obuhvatiti gledanost programa koji se emituje putem televizije, VOD, veba i celularnih telefona. Rezultati istraživanja, u čijoj realizaciji će učestvovati vodeće kompanije iz ove oblasti poput Nielsen Media Research, Rentrak, Quantcast, Omniture… namenjeni su, naravno, poslovnim partnerima u nastojanju da se uvećaju prihodi od oglašavanja ASMEDI Newsletter, jul 2008. NTV 9
Page 1 and 2: uiosvetu marketinških komunikacija
Page 3 and 4: Poslovne vesti O marketingu na tele
Page 5 and 6: Savet suizdavača časopisa Taboo P
Page 7: Knjiga kao vodič Gerila marketing
Page 11 and 12: Zanimljivosti iz sveta Televiziju i
Page 13 and 14: Drugi o nama Za i protiv Ivan Stank
Page 15 and 16: Očima stručnjaka Piše: Miroslav

NEDELJNE TABOO VESTI - BROJ 57 (.pdf)

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?