AGENCJE

16 KONSTRUKCJA BRIEFU
10 filarów
briefu
klienckiego
Jaki jest zatem wzór briefu, którym możemy sie zasugerować tworząc taki dokument
dla agencji Przedstawiam Ci 10 filarów, które są schematem uniwersalnym, który
dopasujesz do każdej sytuacji marketingowej w firmie. Pamiętaj: brief ma być prosty,
pisany językiem naturalnym, niekwiecistym, zrozumiałym dla każdego – nawet dla
pani w kiosku z papierosami. Zgodnie z zasadą “Less is more”, czyli mniej znaczy
więcej.
1. Firma, marka, produkt
Opisz swoją firmę: nazwa, od kiedy jest na rynku, jaki ma profil (handlowy, usługowy,
produkcyjny), co osiągnęła, jakie marki uruchomiła. Opisz markę, dla której prowadzisz
przetarg. Jaką daje obietnicę, kto jest jej odbiorcą. Poinformuj o gamie produktowej w
zakresie brandu, który będzie reklamowany.
2. Cele firmy
Prowadzisz działania reklamowe nie dla satysfakcji, ale dla pieniędzy, które w wyniku działań
reklamowych otrzyma Twoja firma. Droga do tych pieniędzy może być jednakże różna.
Powiedz o realnych celach, które Ci przyświecają na tej drodze.
3. Rynek: konsument i konkurencja
Na pewno wiesz i masz badania potwierdzające, kto używa Twoich produktów.
Z pewnością też potrafisz opisać 3 persony, które są Twoim konsumentem: kim są, co robią
na co dzień, a co w weekendy, gdzie jeżdżą na wakacje, co czytają, czy wolą plaże czy góry.
I na pewno wiesz, jak będą się zmieniać w czasie. Podziel się tym. Podobnie zrób
z konkurencją: wypisz firmy, produkty, opisz segment, pokaż linki.
16
JAK BRIEFOWAĆ AGENCJE MARKETINGOWE