AGENCJE

Recommendations

Info

4 Artur Roguski dyrektor ds. rozwoju mediów elektronicznych magazyn „Brief” Nikogo nie trzeba przekonywać, jak ważny jest dokument nazywany popularnie „briefem”. Jednak gdy zapytamy przedstawicieli agencji reklamowych, jak oceniają otrzymywane briefy, to nie usłyszymy zbyt wielu ciepłych słów. DLACZEGO TAK JEST 4 JAK BRIEFOWAĆ <strong>AGENCJE</strong> MARKETINGOWE
5 WSTĘP Moim zdaniem pierwszym powodem jest mała liczba opracowań na temat tego, jak powinien wyglądać brief. Pokutuje opinia, że dokument ma zawierać w sobie opis produktu, grupę docelową i budżet. Czasami zostaje postawiony pewien cel lub przedstawiony problem, który należy rozwiązać działaniami marketingowo-reklamowymi. Ale czy to wystarczy 1 Drugim powodem jest brak myślenia holistycznego zarówno u osób wysyłających jak i otrzymujących brief. To, co zostaje wykonane na podstawie briefu, nie powinno być oderwane w żaden sposób od strategii czy wizerunku marki bądź firmy. Niestety bardzo często nad jedną marką pracuje kilka agencji jednocześnie, każda otrzymuje inny brief. Wizerunek i strategia rozmywają się gdzieś po drodze. Na szczęście rynek reklamy konsoliduje się. Poprzez przejęcia agencje rozszerzają swoje kompetencje, dzięki czemu wystarczy wysłać im jeden brief, według którego przygotują spójne działania w kilku kanałach komunikacji. Mam nadzieję, że poradnik pomoże Państwu w przygotowaniu kolejnych briefów. Głęboko wierzę, że przełoży się to na efektywne i spójne kampanie, które nie tylko zaspokoją Państwa oczekiwania odnośnie wyników sprzedaży czy zrealizowanych celów, ale również zaowocują nagrodami na festiwalach reklamy. Artur Roguski dyrektor ds. rozwoju mediów elektronicznych magazyn „Brief” 5 JAK BRIEFOWAĆ <strong>AGENCJE</strong> MARKETINGOWE
Page 1 and 2: JAK BRIEFOWAĆ AGENCJE MARKETINGOWE
Page 3: 3 WSTĘP O autorze: Magdalena Danil
Page 7 and 8: 7 PROCES BRIEFOWANIA Korzyści z br
Page 9 and 10: 9 PROCES BRIEFOWANIA Czego może do
Page 11 and 12: Marta Ożóg-Orzegowska Brand Manag
Page 13 and 14: 13 KONSTRUKCJA BRIEFU Ta baza jest
Page 15 and 16: 15 Na spotkania debriefingowe zawsz
Page 17 and 18: 17 KONSTRUKCJA BRIEFU 4. Grupa doce
Page 19 and 20: Dla mnie ważne jest, żeby agencja
Page 21 and 22: 21 KONSTRUKCJA BRIEFU Jak oceniać
Page 23 and 24: 23 SCHEMAT BRIEFU KLIENCKIEGO Schem
Page 25 and 26: 25 SCHEMAT BRIEFU DOT. SERWISU WWW
Page 27 and 28: 27 SZKOLENIE Chcesz wyćwiczyć pew

AGENCJE

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?