AGENCJE
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Aleksandra Zarychta-Kuzalska<br />
Brand PR Manager, Kompania Piwowarska<br />
Skonstruowanie odpowiedniego briefu to jedno z najważniejszych zadań współpracy na<br />
linii klient – agencja. Określenie oczekiwań co do zakresu prac, tła, w jakim marka znajduje<br />
się w danym momencie i wizji efektów jest kluczowe już na etapie przygotowań samego<br />
projektu. Inaczej zarządza sie projektem wewnątrz firmy, inaczej planuje się prace nad nim<br />
w ramach współpracy agencyjnej. Niezmiernie ważne jest zatem przygotowanie briefu<br />
pisemnego, który porządkuje wiedzę zarówno Klienta, jak i pomaga Agencji w przygotowaniu<br />
odpowiedniej oferty. Sam brief jest jednym z podstawowych narzędzi, bez którego nie<br />
wyobrażam sobie pracy, a który niestety jest przez wielu marketerów bagatelizowany.<br />
Z mojego doświadczenia wynika, że im więcej spotkań i przekazanych informacji<br />
w pierwszym etapie prac, tym lepiej dla efektu końcowego. Doskonałym rozwiązaniem są<br />
spotkania w trakcie pracy agencji nad briefem, tzw. tissue sessions. Weryfikacja wniosków<br />
agencji i oczekiwań klienta na wstępnym etapie pracy pozwala zaoszczędzić mnóstwo<br />
czasu i pracy nad błędnymi konceptami i dopieścić te bardziej wartościowe. Błędem jest<br />
natomiast brak dodatkowych pytań ze strony Agencji. Zawsze lepiej mieć więcej<br />
materiałów wyjściowych.<br />
8<br />
JAK BRIEFOWAĆ <strong>AGENCJE</strong> MARKETINGOWE
Change language