Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Vesti iz sveta<br />
Štrajk<br />
belgijskih<br />
agencija<br />
Članice Belgijske asocijacije agencija<br />
za komunikacije (ACC) odlučile su da<br />
se suprotstave trendu koji je uzeo maha u<br />
tzv. pičevima, objavilo je Evropsko udruženje<br />
agencija za komunikacije (EACA).<br />
„Nije tajna da je sektor za komunikacije<br />
pretrpeo posledice ekonomske krize koja<br />
je počela u septembru 2008. godine. U<br />
veoma nepovoljnoj ekonomskoj stuaciji,<br />
oglašivači su se okrenuli preispitivanju<br />
svojih marketinških strategija i investicija,<br />
pa su zbog svojih, često ograničenih, budžeta počeli da otkazuju kampanje ili ih u velikoj<br />
meri redukuju. Takođe, mnogi oglašivači su se odlučili i na preispitivanje odnosa sa agencijom<br />
sa kojom već sarađuju”, navodi se u saopštenju ACC.<br />
Inače, pičevi se u Belgiji smatraju uobičajenom praksom odabira poslovnog partnera koja<br />
je precizno regulisana kodeksom koji je prihvatila asocijacija agencija i oglašivača. Pored<br />
ostalih odredaba, kodeks jasno precizira da prilikom organizovanja konkursa, oglašivač<br />
treba da se ograniči na pozivanje tri agencije i agencije sa kojom je do tada sarađivao<br />
(ukupno ne više od četiri), kao i da „neizabranim” nadoknadi troškove izlaska na konkurs.<br />
U poslednje vreme, u Belgiji je bilo sve više slučajeva kada su oglašivači pozivali i do deset<br />
agencija na pič. To je agencije dovodilo do teške dileme: Kako odbiti mogućnost učestvovanja<br />
na konkursu u postojećoj ekonomskoj situaciji, čak iako znaju da su im šanse za pobedu<br />
jedan prema deset<br />
Sa namerom da podignu svest oglašivača u vezi sa ovim problemom, članice ACC, koje<br />
čine 85 odsto agencijskog budžeta za oglašavanje u ovoj zemlji, bile su u „virtuelnom<br />
štrajku” od 10. do16. februara tako što su na svojim veb-sajtovima postavile protestno<br />
pismo u kojem se objašnjava zbog čega su se odlučile na ovakve korake.<br />
U ACC smatraju da je ova simbolična akcija naterala oglašivače da postanu svesni tekućeg<br />
problema špekulacija na konkursima i da su ih na ovaj način ohrabrili da sadašnju praksu<br />
zamene procedurama koje rezultiraju inovativnim, kreativnim i praktičnim izborima poštujući<br />
interese svih učesnika<br />
Prihod Publicisa opao za 9,8 odsto<br />
u 2009. godini<br />
Publicis grupa, u čijem se vlasništvu nalaze globalne agencije Leo Burnett, Saatchi &<br />
Saatchi, ZenithOptimedia i Starcom Media Vest, zabeležila je pad prihoda od 9,8 odsto u<br />
prošloj godini, odnosno sa 6,5 milijardi dolara, koliko je prihodovano u 2008. godini, na 6,2<br />
milijarde, koliko je prihodovano prošle godine. Neki od klijenata četvrte po veličini globalne<br />
mreže u svetu jesu kompanije Procter & Gamble i Walmart. Direktor Publicis grupe Moris<br />
Levi (Maurice Levy) naveo je u saopštenju da se od letos poslovanje ove grupe ipak postepeno<br />
poboljšava i da je taj trend nastavljen i u januaru ove godine.<br />
Sa druge strane, Levi je upozorio na to da kriza još uvek nije prošla i da će kompanija i<br />
dalje gledati da smanji troškove u 2010. godini iako će se mera zamrzavanja plata i zabrane<br />
zapošljavanja postepeno „topiti” u ovoj godini.<br />
Poslovanje u Severnoj Americi bilo je relativno dobro za Publicis grupu. Prihodi su u 2008.<br />
godini porasli sa 2,76 milijardi na 2,88, što je rezultat činjenice da su digitalne usluge u regionu<br />
zabeležile 34,6 odsto prihoda. Procena je da će ove godine pad prihoda na severnoameričkom<br />
tržištu iznositi 1,2 odsto umesto 4,3 odsto koliko je iznosio prošle godine.<br />
Publicis je prošle godine dobio nove klijente: L’Oreal, Honda i Carrefour, što će, uz povratak<br />
autoindustrije u oglašavanje, poboljšati rezultate ove kompanije u 2010. godini.<br />
Prošle godine Publicis je platio kompaniji Microsoft 530.000.000 dolara za preuzimanje<br />
kompanije Razorfish koja je jedan od najvećih svetskih zakupaca digitalnog oglasnog prostora.<br />
Kako se navodi, taj potez doveo je do povećanog digitalnog udela u profitu grupe<br />
Fejsbuk vs Gugl<br />
Prema istraživanju kompanije Gigya,<br />
društvena mreža Fejsbuk (Facebook) postala<br />
je jedan od glavnih izvora pretraživanja na<br />
Internetu, što potpuno menja pristup mrežnom<br />
marketingu. Dokaz da društvene mreže<br />
postaju atraktivne za pretraživanje Interneta<br />
jeste i to što se i Gugl (Google) okreće<br />
društvenim mrežama tako što je lansirao<br />
svoju mrežu Buzz.<br />
„Korisnici sve manje vremena provode<br />
samostalno pretražujući Internet i sve češće<br />
krstare vebom na osnovu veza koje im preporučuju<br />
njihovi prijatelji”, izjavio je Dejv Jovano,<br />
direktor kompanije Gigya koja se bavi<br />
istraživanjem društvenih mreža.<br />
Do sada su svi koji postavljaju sadržaj na Internetu<br />
morali da brinu o optimizaciji svoje<br />
lokacije za pretraživače da bi se pojavili<br />
među prvim rezultatima pretraživanja.<br />
Krajem prošle godine, čak 13 odsto saobraćaja<br />
prema velikim portalima, kao što su<br />
Yahoo, MSN i AOL, stiglo je sa Fejsbuka. Gugl<br />
je bio tek treći izvor pretraživanja sa 7 odsto,<br />
a ispred njega je bio i eBay sa 7,6 odsto<br />
Biramo slogan<br />
2010. godine<br />
Kandidati<br />
● Za vašu sigurnost – Dunav<br />
osiguranje<br />
● Radno vreme: Od jutra do<br />
sutra –Roda, Cash&Carry<br />
● Mi ne prodajemo osiguranje.<br />
Mi kupujemo vaš rizik – Uniqa<br />
17
Change language