BROJ 103 (.pdf) - Taboo

More documents

Recommendations

Info

Snaga kreativnosti Prvorangirani TV SPOT „Dobar tim – tvoje reči vrede više” 1. TV spot ima jasnu i višeznačnu poruku. Jasnu, utoliko da sa primaocima poruke nastoji da uspostavi komunikaciju njima jasnim jezikom i prepoznatljivim vrednostima. Akteri su u funkciji te poruke, a nije poruka prilagođena akterima. 2. TV spot dokazuje vrhunske standarde kreativnosti „da je najbolja ona ideja koja ljude dodirne i potakne svojom jednostavnošću”, primenjena promotivna filozofija „da u poruci nema značenja osim onog koje sudionici komunikacije stvore...” za razumevanje tržišnih komunikacija potrebno je razumeti ljude, njihove potrebe i odnose... 3. Ostvarena komunikacija u ovom TV spotu aktivnih i sugestivnih aktera, a ne statičnih i neuverljivih, u tekstu objedinjuje delatnost sponzora (oglašivača) povezivanjem sa karakterom igre (Odbojkaška reprezentacija Srbije), gradirajući efekat u transferu emocije. Višeznačnost karaktera u tekstualnom delu: „Dobar tim je uvek spreman da uradi sve za svakog svog igrača. Jer će svako od igrača uvek učiniti sve za tim, a ključ uspešnog tima je u dobroj komunikaciji. Zato smo izabrali VIP...” 4. Delotvoran režijski postupak, lišen produkcionog egzibicionizma, agresivne muzičke podloge i „napadnog” spikerskog offa sa dodatnim elementima neverbalne komunikacije (govor tela, gest, mimika) i optimizam kojim ovaj spot isijava, jasno identifikuju doslednost strategiji komunikacije oglašivača... 5. Faktura fotografije dosledno se drži standarda oglašivača: mada je spot crnobeli sa jakim koloritnim detaljem na nivou sociološkog aspekta, on sugeriše da ništa nije crno-belo, nego da tek nedostatak komunikacije stvari čini takvima... 6. Van samog rangiranja ovog TV spota kao prvog, dokaz da je „ključ uspešnog tima u dobroj komunikaciji...” potonje je proveren i na terenu... gde se tim dokazao, a sponzor bio uz njega. 7. Hrabar pristup za koji se opredelio najmlađi operater mobilne telefonije, a u sklopu integralne kampanje potpuno konzistentne, bez lutanja i eksperimenata, doneo je jedno vredno delo! 20 8. Iako je ovaj spot „depersonalizovan” (nema potpisa ispod članova Odbojkaške reprezentacije Srbije), njegova dramaturgija je sa nivoa „skrivenih ubeđivača” jasna. 9. Jaki igrači na mreži!!! Jaki igrači na mreži – provereno odbojkaši, u funkciji sve jačeg igrača na tržištu usluga mobilne telefonije. 10. Ili, kako je jedan od članova Žirija rekao prilikom proglašenja spota meseca: Retka je prilika da su spotovi sponzora sportskih klubova – igrani. Obično su sportisti samo nevešti manekeni, priča isforsirana, režija – oživljavanje sličica iz agencijskog story boarda. Retka je prilika da imaju priču i da ta priča ima veze sa sportom (i sponzorom). Još je ređa da su – dobro režirani i isto tako odigrani, a da pri tom u spotu igraju – sportisti. Ovo je odlično režirana odlična priča sa odličnim glumcima. Jedan od retkih naših spotova koji zaista volimo da vidimo ponovo. Slogan 2009. godine Vladimir Čeh je pročitao svoja viđenja i saznanja o kriterijumima za izbor najboljeg slogana: Kako proceniti slogan u šest tačaka: 1. Da li se vaš slogan lako pamti Dobar slogan mora da ostane u glavi potrošača. (Ako ga potrošač ne zapamti, onda slogan ne funkcioniše.) 2. Da li je vaš slogan originalan i smeo Dobar slogan mora da „iskače” iz stranice. Istrošeni klišei ne doprinose vašoj robnoj marki. 3. Da li je vaš slogan jednostavno izgovoriti Dobar slogan je jednostavan i lako izgovorljiv, prosto leti sa jezika. 4. Da li će se potrošači setiti imena robne marke Dobar slogan mora biti tesno povezan sa robnom markom u mozgu potrošača. Dobro je ako je ime robne marke deo slogana. 5. Da li vaš slogan informiše o glavnoj koristi od robne marke Ne o bilo kojoj koristi. O glavnoj koristi od robne marke. Dobar slogan je siže onoga što robnu marku čini jedinstvenom. 6. Da li vaš slogan pomaže unapređenju robne marke Dobar slogan ne oslikava samo trenutnu situaciju već pomaže definisanju strateškog pravca robne marke. * * * Obrazloženje: U SVE SE MEŠA! („dijamant” margarin) Duhovito, šarmantno, jasno, višeasocijativno! Slogan koji određuje promotivnu filozofiju, dosledno primenjenu u promociji. Naizgled,
Snaga kreativnosti SERIJA TV SPOTOVA, „Ogreb’o sam audi”, Agencija: IDEA PLUS COMMUNICATIONS, Beograd Oglašivač: DRŽAVNA LUTRIJA SRBIJE, Beograd 5. Scenario i tekst: Kreativni tim agencije Idea Plus Communications Muzika i snimatelj zvuka: Petar Antonović Reditelj: Milutin Petrović Snimatelj slike: Miloš Kodemo Producent: Slobodan Pavlović Scenograf: Aleksandar Stanković Autorski tim Kostimografi: Marina Medenica, Ivana Guteša Montažer slike: Dejan Špagnut Izvođači: Ivan Pantović, Ivan Đorđević, Slobodan Pavelkić, Aleksandra Tomić, Zoran Pajić,Miljan Prljeta, Nenad Pećinar, Igor Damjanović, Srđan Pantelić duhovit slogan, ali ozbiljna priča. Savršeno! Zvuči dobro čak i na drugim jezicima! * * * Serija TV oglasnih poruka (tri i više u seriji) Obrazloženje: TELEKOM SRBIJA U silnim predavanjima i obukama o društveno-odgovornom ponašanju i društvenoj korporativnoj odgovornosti, kompanija TE- LEKOM SRBIJA već četvrtu godinu – a članovi Žirija su isključivo i jedino rangirali čin pojavnosti, svoj stav javno promoviše u sklopu i u direktnoj primeni kriterijuma korporativnog oglašavanja sublimisanog u slogan „U vezi sa vama!“ Kriterijumi žirija: 1. predstaviti organizaciju kao jasnu i razumljivu celinu, 2. izraziti poslovnu filozofiju, 3. predstaviti različitost, primenom racionalnih, emocionalnih i moralnih apela... Projektovani efekat te primene trebalo bi da rezultira kognitivnim, emocionalnim i motivacionim efektom. U nizu od tri spota, u protekle tri godine TE- LEKOM SRBIJA nas drži u vezi... Iskorak ka „defavorizovanim“ strukturama vraća veru da se komunikacija ne svodi isključivo i jedino na SMS poruke. * * * 21
Page 1: www.taboomagazine.org nedeljnik mar
Page 4 and 5: Poslovne vesti Nov dizajn „lav pi
Page 6 and 7: Poslovne vesti Sajam brendova 6 Rev
Page 8 and 9: Poslovne vesti moviše svoje proizv
Page 10 and 11: Intervju Jerg Šprajcer, direktor J
Page 12 and 13: Intervju Da li će po Vašem mišlj
Page 14 and 15: Vesti iz sveta Svetska zdravstvena
Page 16 and 17: Vesti iz sveta Gugl potisnuo Koka-K
Page 18 and 19: Snaga kreativnosti Žiriranje i obr
Page 22 and 23: Snaga kreativnosti Obrazloženje: O
Page 24 and 25: Snaga kreativnosti SERIJA TV SPOTOV
Page 26 and 27: Umesto In memoriama Nikola Bugarči
Page 28: Bez teme nema ni dileme TV spot del

BROJ 103 (.pdf) - Taboo

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?