ZarzÄ dzanie kampaniÄ społecznÄ â€“ raport badawczy

przedziały – 500 001 – 1 000 000 i przedział budŜetu powyŜej miliona stanowiły
odpowiednio 9,5% i 3,8% kampanii.
Podział kampanii
W pracy zastosowany został podział na trzy rodzaje kampanii. Pierwsza grupa to kampanie
edukacyjne (7,6% wskazań), druga fundraisingowe (22,9% wskazań), zaś trzecia to kampanie
apelujące o zmianę postaw, czy zachowań (69,5% wskazań).
Wykres .5 Rodzaje kampanii
9.2.Rozdział 2 kwestionariusza
Rozdział drugi miał za zadanie zbadanie celów jakimi kierowali się nadawcy kampanii
społecznych.
Obszar badania zawęŜony został do 26 celów: podniesienia stopnia świadomości
istnienia problemu (cel 1), podniesienia zakresu wiedzy na temat problemu (cel 2),
dostarczenia wiedzy na temat sposobu postępowania (cel 3), promowania wzorów i zachowań
(tzw. Liderzy opinii – cel 4), uwraŜliwienia na problem (cel 5), wywołania sympatii (cel 6),
wzbudzenia zaufania (cel 7), zwiększenia aspiracji (cel 8), wzbudzenia tolerancji (cel 9),
wywołania współczucia (cel 10), zaszokowania (cel 11), kreowania zaangaŜowania (cel 12),
motywowania (cel 13), poprawy skuteczności działania (cel 14), przeciwdziałania np.
przemocy (cel 15), dostarczania konkretnego wsparcia i narzędzi do przeciwdziałania/
działania (cel 16), reagowania (cel 17), tworzenia instytucji (cel 18), finansowego
i materialnego wsparcia ( cel 19), zapewnienia pomocy (cel 20), wolontariatu (cel 21),
propagowania działań społecznie poŜądanych (cel 22), propagowania zaprzestania zachowań
28