なぜ消費者は流行が終わったと感じるのか - C-faculty - 中央大学
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なぜ 消 費 者 は 流 行 が 終 わったと 感 じるのか<br />
- 流 行 消 滅 要 因 についての 実 証 分 析 -<br />
自 分 の 基 準 を 重 視 して 購 買 意 思 決 定 をするとも 解 釈 できる。このことから、 流 行 に 鈍 感<br />
な 人 の 方 が、 周 囲 の 人 間 の 基 準 を 参 考 にすると 考 えられる。したがって、 以 下 の 仮 説 を<br />
提 唱 する。<br />
H7 : 流 行 に 敏 感 な 人 にとって、「 周 囲 の 不 採 用 度 」は「 知 覚 流 行 終 息 度 」に 正 の 影 響<br />
を 与 える。<br />
H8 : 流 行 に 鈍 感 な 人 にとって、「 周 囲 の 不 採 用 度 」は「 知 覚 流 行 終 息 度 」に 正 の 影 響<br />
を 与 える。<br />
H9 : 流 行 に 敏 感 な 人 より、 流 行 に 鈍 感 な 人 の 方 が、「 周 囲 の 不 採 用 度 」が「 知 覚 流 行<br />
終 息 度 」に 強 い 正 の 影 響 を 与 える。<br />
ここまで 提 唱 された 仮 説 は、 以 下 のモデルで 表 現 される ( 図 1)。<br />
図 1 因 果 モデル<br />
【 流 行 に 敏 感 】<br />
知 覚 新 奇 性<br />
(--)<br />
流 行 に 鈍 感 な 人 へ<br />
の 普 及 感<br />
周 囲 の 不 採 用 度<br />
(++)<br />
(+)<br />
知 覚<br />
流 行 終 息 度<br />
【 流 行 に 鈍 感 】<br />
知 覚 新 奇 性<br />
(--)<br />
流 行 に 鈍 感 な 人 へ<br />
の 普 及 感<br />
(+)<br />
(++)<br />
知 覚<br />
流 行 終 息 度<br />
周 囲 の 不 採 用 度<br />
7
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