Katalóg VŠM - Vysoká škola manažmentu

marketingového prostredia a marketingovým výskumom. Ďalej sa venuje štúdiu prvkov
marketingového mixu, procesu vývoja nových produktov, nákupného správania sa trhov, vzťahov k
zákazníkom a strategického plánovania v meniacom sa prostredí. Predmet taktiež ponúka úvod do
interaktívneho marketingu a elektronického obchodovania. Predmet je zameraný veľmi prakticky,
študenti získavajú potrebné zručnosti prostredníctvom domácich zadaní vo forme prípadových štúdií.
Výstupom predmetu je tvorba marketingového plánu pre vybranú firmu/organizáciu.
MK 388s Globálny Marketing
Predmet ponúka predstavenie základných princípov globálneho marketingu, t. j. marketingu, ktorý
prekračuje národné hranice a realizuje sa v prostredí medzinárodného alebo globálneho trhu.
Predmet sa zameriava na analýzu marketingového prostredia v globálnom marketingu so zvláštnym
zreteľom na kultúrne rozdiely medzi jednotlivými krajinami a ich vplyv na marketingové aktivity. Ďalej
sa venuje špecifikám spotrebiteľského správania na globálnych trhoch a rozdielom medzi
spotrebiteľmi danými predovšetkým ich rozdielnym kultúrnym kontextom (historické súvislosti,
náboženstvo, zvyky, tradície a pod.), štúdiu prvkov marketingového mixu a jeho modifikáciám
v globálnom marketingovom prostredí, využitiu internetu ako interaktívneho média pre marketing
v globalizovanom svete, problematike globálnych vs. lokálnych značiek a marketingovému auditu.
Predmet kladie mimoriadny dôraz na praktickú aplikáciu teoretických koncepcií globálneho
marketingu prostredníctvom domácich zadaní, ktoré sa zameriavajú na analýzu ekonomického,
kultúrneho a konkurenčného prostredia vybraného zahraničného trhu a následný marketingový audit
s výhľadom na vstup na konkrétny zahraničný trh.
MK390s Reklama a podpora predaja
Predmet skúma rozmanité nástroje marketingovej komunikácie v komunikačnom mixe, najmä
reklamu, podporu predaja a publicitu s cieľom predávať výrobky a služby. Medzi pojmami sú:
plánovanie reklamy, určovanie zámerov a cieľov reklamy a marketingovej komunikácie, riadenie
a vyhodnocovanie reklamných a komunikačných programov, otázky právnej a etickej regulácie.
Študenti pripravia obsažnú reklamnú kampaň pre skutočný alebo imaginárny produkt. Podmienkou
zápisu na predmet je absolvovanie predmetu MK300s.
MK 403s Vzťahy s verejnosťou
Predmet je úvodom do vzťahov s verejnosťou (public relations). Oboznámi vás s postavením,
zodpovednosťou, úlohami a povinnosťami odborníka na vzťahy s verejnosťou a s funkciami oddelenia
vzťahov s verejnosťou. Témy zahŕňajú komunikáciu s rozličnými cieľovými skupinami, krízovú
komunikáciu, riadenie problémových oblastí organizácie a vytváranie a riadenie povesti a obrazu
organizácie. Študenti pracujú s vybranými modelovými organizáciami a pripravia písomný projekt
obrany, projekt krízového riadenia a komunikácie a komplexný komunikačný plán organizácie.
Podmienkou zápisu na predmet je absolvovanie predmetu MK300s.
Bakalárske štúdium B.S.B.A. (Bachelor of Science in Business Administration)
Štvorročné bakalárske štúdium v anglickom jazyku, na konci ktorého absolvent získa americký diplom
City University of Seattle akreditovaný Northwest Commission on Colleges and Universities (NWCCU)
a titul „Bachelor of Science in Business Administration“. V súlade s americkými akreditačnými
pravidlami sa študent stáva absolventom bakalárskeho štúdia po získaní 180 kreditov.
29