Informacja prasowa / PDF - Henkel

Informacja prasowa
Henkel tropi zapachy
Jesteśmy w stanie odczuwać i przetwarzać 10 tysięcy różnych woni. A każdy zapach
może przywoływać wspomnienia i pobudzać uczucia. Fakt, że konsumenci często
wybierają produkt kierując się jego zapachem nie jest zaskoczeniem dla ekspertów z
Centrum Zapachów Henkla. Ludzie coraz częściej oczekują zapachu, który będzie umilał
nawet te mniej lubiane zajęcia, jak sprzątanie, mycie naczyń czy pranie.
„Zapachy mogą wywołać istną eksplozję emocji. Dlatego są tak ważne w naszych produktach!”
– mówi Frank Rittler starszy perfumiarz z Centrum Zapachów Henkla. Do dziś są one
powszechnie uważane za wskaźnik czystości i higieny. Jak tak naprawdę pachnie czystość?
Każdy kraj ma na to pytanie inną odpowiedź.
Te same substancje mogą posiadać zupełnie inny zapach, zależnie od tego, w którym miejscu
świata je spotkamy, bowiem to klimat i wilgotność wpływają na rozwój zapachu. Profesjonalnych
perfumiarzy ten fakt nie dziwi. Prowadzone przez Henkla badania konsumentów pozwalają
precyzyjnie określić, jakie zapachy są pożądane w danym kraju. „W Stanach Zjednoczonych
pranie ma pachnieć piżmem i wanilią. Dla Niemców byłoby to nie do pomyślenia” – mówi Frank
Rittler.
W Polsce, jak wynika z badań przeprowadzonych na zlecenie Henkla, użytkownicy płynów do
płukania tkanin wolą zapachy delikatne i bardziej świeże niż kwiatowe. Świeżość po polsku to
zapachy morza, wody, świeżego powietrza. W żadnym wypadku nie powinny być one
przesadnie mocne.
Najnowsze trendy
„Obecnie moda zmierza w kierunku bardziej naturalnych, aczkolwiek bardziej złożonych
zapachów, takich jak „Fresh Breeze” (swieża bryza). Nasi konsumenci stali się bardziej
wymagający” – opowiada Rittler.
„W Norwegii i Portugalii płyny do czyszczenia pachną sosną, w Niemczech i Austrii – cytryną i
pomarańczą. Natomiast w strefach klimatycznych wysuniętych bardziej na południe, np. we
Francji świeżość kojarzy się z zapachem lawendy. W Hiszpanii i we Włoszech synonimem
czystości jest zapach chloru. Najbardziej skrajny przykład można spotkać w Afryce, gdzie mydła
mają bardzo chemiczną, skórzaną woń, która dla mieszkańców Afryki jest esencją świeżości” –
kontynuuje Rittler.
Równie popularne są nuty śródziemnomorskie, przypominające o wakacjach, na przykład
„Mediterranean Freshness” i jego sezonowe odmiany. W ten sposób, również w świecie
zapachów, mody zmieniają się regularnie. Lubimy zapachy, które znamy, jednak te preferencje
nie są dziedziczne. Od najmłodszych lat zbieramy nasze własne doświadczenia związane z
zapachami. Z biegiem lat, nabieramy wprawy w rozróżnianiu tego, co lubimy, a czego nie.
Nasze upodobania są ściśle związane ze środowiskiem społecznym i kulturowym.

W krajach śródziemnomorskich najbardziej popularne zapachy zawierają nuty lawendy,
rozmarynu, bazylii i tymianku, ziół najczęściej używanych w regionalnej kuchni. Zapach
suszonych ryb jest z kolei z podobnych powodów postrzegany jako przyjemny przez
Japończyków.
Jest jednak jeden szczególny zapach, który oddziałuje na nas wszystkich – zapach niemowląt.
Trudno go opisać: jest mieszanką mleka i miodu, przypomina wanilię i słodkie migdały.
Łagodny, ciepły, delikatny i pudrowy – nic nie może się z nim równać. Jest on przez nas
natychmiast rozpoznawany.
„Narody są rozpoznawalne nie tylko dzięki swojemu językowi, ale również dzięki swoim
upodobaniom i uprzedzeniom zapachowym. A Henkel stara się sprostać nawet najbardziej
wybrednym gustom ludzi na całym świecie” – podsumowuje Frank Rittler.
Warszawa, 20 listopada 2006 r.
Henkel to wiodące marki i technologie, które czynią życie ludzkie łatwiejszym, lepszym i piękniejszym
Henkel to firma międzynarodowa, obecna na ponad 125 rynkach całego świata i zatrudniająca ponad 50
tysięcy pracowników, wiodący producent środków piorących i czystości, kosmetyków do pielęgnacji
włosów i ciała, klejów konsumenckich, chemii budowlanej oraz technologii przemysłowych.
W Polsce Henkel działa od 16 lat. Uruchomił 6 ośrodków produkcyjnych: w Raciborzu, Stąporkowie,
Wrzącej, Dzierżoniowie, Ciechanowie i Bielsku-Białej, produkujących zarówno na potrzeby rynku
polskiego, jak i na eksport. Zatrudnia w Polsce ponad 1100 pracowników.
Kontakt:
Dorota Strosznajder
PR Manager, Henkel Polska Sp. z o.o.
dorota.strosznajder@henkel.at
tel: (+22) 565 66 65
Magda Gieorgica
Mmd - Corporate, Public Affairs & Public Relations Consultants
mgieorgica@mmd.com.pl tel: (+22) 536 04 63