KULTURNÍ A KREATIVNÍ PRŮMYSLY V NĚMECKU - IDU

VYMEZENÍ KULTURNÍCH A KREATIVNÍCH PRŮMYSLŮ16Z předchozího textu je patrné, že pořízení kvalitních statistických dat jednotlivých dílčích trhů jevlivem silné segmentace velmi náročné. Z tohoto důvodu se jeví jako pragmatičtější užití britskéhopětiúrovňového modelu 48 (obrázek 5), který znázorňuje průběh řetězec tvorby přidané hodnotyodstředivě a na pořízení relevantních dat neklade pro svou kompaktnost tak vysoké nároky. Modelvychází z konceptu tzv. „creative trident“ 49 s dělením KKP podle třech oblastí kreativních činností:činnosti v rámci KKP, nekreativní výkony služeb pro KKP a kreativci mimo KKP:OBRÁZEK 5: ODSTŘEDIVÝ MODEL ŘETĚZCE TVORBY HODNOTY KULTURNÍHOSTATKULAYER 5LAYER 4LAYER 3LAYER 2Consumer retail of Creative productSales of hardware to layer 1Agents for layer 1Adaptation of layer 1 outputsLAYER 1WritingPerformingActingProgrammingCompositionFilmingPublishing; Commissioning; Financing;Casting; Exhibition organisersManufacture of hardware and raw materials used in layer 1Manufacture of hardware and raw materials used in layer 2 and layer 3Retail of complementary products (e.g. televisions) to consumersPoznámka: Vzhledem k tomu, že se v německé literatuře vyskytuje znázornění tohoto modelu pouze v původní jazykové verzi (v angličtině),bylo z důvodu neexistující německé terminologie a pro zachování autenticity německého přístupu k politice KKP ponecháno anglické znění.Zdroj: Frontier Economics, 2008V tomto modelu je sektor KKP dělen podle všeobecných ekonomických aktivit v řetězci tvorbyhodnoty kulturního nebo kreativního statku. V centru stojí umělecké, kulturní či kreativní aktivity. Dodruhé úrovně přistupují distributoři první úrovně. Do třetí a čtvrté úrovně jsou zahrnuti všichni aktéřiv rámci zprostředkování a odbytu pro první úroveň a pro dodávky všech předchozích úrovní. Pátáúroveň se vztahuje k obchodním aktivitám, které přinášejí produkty a služby koncovým spotřebitelům.Stěžejní procesy relevantní pro koncept KKP probíhají především ve dvou prvních úrovních, proto jejim věnována zvýšená pozornost.Uvedené modely v této kapitole (třísektorový model, model propustnosti, lineární a odstředivý modelřetězce přidané hodnoty) jsou jen jedněmi z celé řady modelů pro mapování KKP. Tato zobrazenínestojí v opozici, naopak se doplňují a objasňují jev či zkoumanou oblast v jiných souvislostech. V48 Frontier Economics Ltd. (2008): Creative Industry Performance. A statistical analysis for the DCMS, London, im Auftrag des Departmentfor Culture, Media and Sports der britischen Regierung (DCMS)49 Viz Higgs, P., Cunningham, S. and Bakhshi, H. (2008): Beyond the creative industries: mapping the creative economy in the UnitedKingdom, NESTA. London.