KULTURNÍ A KREATIVNÍ PRŮMYSLY V NĚMECKU - IDU

VÝSLEDKY VÝZKUMU DÍLČÍCH TRHŮ A JEJICH PODPORA36Téměř 7500 mikropodniků, které tvoří 93 % všech podnikatelských jednotek knižního trhu, se naobratu trhu účastní z 16 %. Malé a střední podniky v počtu 500 (7 %) dosahují 28% podílu a velképodniky 56% podílu v počtu 34, které vykazují v průměru 228 milionů eur obratu na podnik.U mikropodniků obrat činí 320 000 eur za rok.OBRÁZEK 7: KNIŽNÍ TRH – POČET PODNIKŮ A PODÍL NA OBRATU TRHU (2008)Poznámka: Zahrnuje jen knižní vydavatelství a knižní maloobchod.Zdroj: Söndermann, M. (2010); vlastní znázorněníVýzvy a příležitostiUdržení kamenných obchodůNěmecko disponuje hustou sítí knižních obchodů. Nicméně kamenné obchody se stále více dostávajído potíží vlivem narůstajícího úspěchu on-line obchodů. Kamenné obchody tvoří důležitou kulturníinfrastrukturu země a pro její udržení je nutné vyvinout podpůrné legislativní instrumenty (např. fixníceny knih).Nové obchodní modelyKnižní trh dosahuje vlivem digitalizace knih významných změn. Internet a digitalizace podporujía umožňují vznik nových obchodních modelů, které mění klasické role dosavadních aktérů na knižnímtrhu. Nové nebo modifikované obchodní modely jsou již hojně praktikovány. Vědecká nakladatelstvíprodávají kupříkladu rozsáhlé seznamy literatury knihovnám nebo nabízejí přístup do databází oprotipaušálu.Významný element budoucnosti: „Prosumenti“Především mladší uživatelé médií, kteří vyrostli s digitálními médii („Digital Natives“), přispívají kezměně této oblasti. Producenti jsou s konsumenty v úzkém kontaktu a přispívají digitální komunikacíke konceptu produktů a produkce.