Eesti ettevõtete võimalused Saksamaal EASi aspektist vaadatuna

NEUER MARKTAUFTRITTMosaik des guten GeschmacksNeuer Markenauftritt zum GenossenschaftsjubiläumDie Vorschriften für Inhalt und Aussage der Etiketten habensich im Laufe der Zeit mehrfach geändert, genausowie die geschmacklichen Ansprüche an deren Gestaltung.Außer der Übermittlung der vom Gesetzgeber gefordertenPflichtangaben haben die Weinetiketten heute mehr oder wenigerauch die Funktion der Werbung, d. h., gut gestaltete Etikettensollen vor allem auch Erwartungen wecken und eine Botschaftfür den Betrachter bzw. den potenziellen Käufer überbringen. Indiesem Sinne sind sie auch Mittel der Präsentation und Imageträgerfür den jeweiligen Erzeuger. Sie sichern Alleinstellungsmerkmale– sichern die Abgrenzung zu Mitbewerbern. Hiervonausgehend hat die Sächsische Winzergenossenschaft Meißen eineneue Etikettenserie anlässlich des 75. Betriebsjubiläums entwickelt.Neue Etikettenserie und das Mosaikdes guten GeschmacksIn einer Pressekonferenz am 17. April führte Geschäftsführer LutzKrüger hierzu aus. „Mit der Eröffnung der WeinErlebnisWelt imJahr 2008 hat die Sächsische Winzergenossenschaft im 70. Jahrihres Bestehens sowohl an die verpflichtende Tradition als ehemalskurfürstliches Weingut erinnert als auch mit neuer architektonischerGestaltung ein modernes Ambiente geschaffen.Diese gelungene Verbindung von Tradition und Moderne wirdnun, fünf Jahre später, anlässlich des 75. Betriebsjubiläums auchmit einer komplett neuen Etikettengestaltung gesichert. Der traditionelleBezug wird mit der generellen Verwendung der bereits1931 von Carl Pfeiffer, dem Mitinitiator der Wiederaufrebungnach dem Reblausbefall und ersten Geschäftsführer der Genossenschaft,eingeführten Sachsenflasche angestrebt.“ Einfach undmodern ist die neue Etikettengestaltung. Auf zu viel und manchmalauch verwirrende zusätzliche Informationen wird verzichtet.Wer sie aber doch benötigt, kann es über den QR-Code ablesen.Die Bewahrung der Tradition findet auch bei dem Ausbau derWeine ihren Niederschlag, so setzt die Sächsische WinzergenossenschaftMeißen weiter auf den Ausbau der Weine nach denEinzellagen. Ein „Mosaik des guten Geschmacks“, wie werbewirksamein Slogan im Zusammenhang des neuen Markenauftrittsformuliert. Als einziger Weinerzeuger Sachsens bietet die WinzergenossenschaftWeine aus fast allen Einzellagen an. Lagenbezogenist das Outfit farblich abgestimmt. Neben Weinen der BereicheMeißen und Elstertal, die in frischem Türkis auftreten,heben sich dieWeine der Einzellagen in vornehmer Goldbronzeab. Unterhalb des Flaschenhalses ist jeweils eine kleine Plakettemit einem neuen Signet der Winzergenossenschaft angebracht.Das neue Outfit – Die modernen Farben und das neue Logowerden wir zukünftig auch auf den anderen Werbemitteln undden Geschäftspapieren der Sächsischen Winzergenossenschaftwiederfinden.Werner Böhme,Fotos: Sächsische Winzergenossenschaft, Günter RühleKellermeisterin Natalie Weich und Geschäftsführer Lutz Krügerpräsentieren die neue Ausstattung der SachsenflascheDie neue Ausstattung mit ihrem unterschiedlichen farblichenOutfitWINZERGENOSSENSCHAFT MEISSEN eG9