Očima stručnjakaPiše: Miroslav A. MušićDelo koje nas čini boljima i – vrednijimaRetrospektivna izložba Dušana Petričića Autobiografika,Muzej primenjene umetnosti.Posle retrospektive Ljubomira Pavićevića Fisa, beogradski Muzej primenjene umetnostipriredio je novu izložbu koja će, takođe, ostati zabeležena u analima ovog hramaprimenjenih umetnosti i dizajna kao projekat koji znatno doprinosi istorijsko-stilskomsagledavanju primenjenih umetnosti i dizajna tokom druge polovine minulog vekana tlu Srbije. Radi se o retrospektivnoj izložbi Dušana Petričića (1946, Beograd) podnazivom Autobiografika, na kojoj je predstavljeno blizu dve stotine karikatura i ilustracija,ilustracija knjiga za decu, plakata i kalendara i skica nastalih od 19<strong>65</strong>. do2007. godine. I ovog puta galerijski prostor muzeja pokazao se nedovoljnim da bi sejavnosti predstavilo sve ono što Petričića čini posebnim, vrednim i zanimljivim u svetukarikature, ilustracija i grafičkog dizajna. Tako smo ostali uskraćeni za projekte poputplakata za Jugoslovenski aerotransport, oglasne kampanje Crnagoracoop pod nazivomČiča Gliša, čudo od slatkiša i desetine drugih kojih se rado sećamo kao ostvarenjakoja su unela promene u svet tržišnih komunikacija.Dušan Petričić je beogradski đak. Diplomirao je na Akademiji primenjenih umetnosti1969. godine, u klasi prof. Bogdana Kršića, sa knjigom originalnog metaforičnognaziva Karafindl. Ovim bibliofilskim izdanjem, u kojem su ilustracije aforizama BraneCrnčevića i tekstovi za decu Dušana Radovića, objedinio je satiru poput sirćeta sadečijom poezijom kao slasnim zalogajem. Time je naznačio da jugoslovenska scenailustrovanja i karikature postaje bogatija za jedno novo ime i – osobeno stvaralaštvo.Od 1969. do 1987. godine urednik je za karikaturu u Večernjim novostima, dok naAkademiji primenjenih umetnosti radi kao vanredni profesor u ateljeu za grafiku iknjigu do 1991. godine. Potom odlazi u Rim, a od 1993. godine živi i radi u Torontu. Prema njegovim izjavama, uskoro će se vratiti uBeograd jer tamo gde danas živi, „kanadska konzervativna partija sve je učinila da što više uskrati novac umetnosti i kulturi”, a on umetnost,koja je uvek po strani, pokušava da smesti u karikaturu.Beogradska retrospektivna izložba na izvestan način prati životni put Dušana Petričića tako da se na njoj mogu sagledati dva segmenta:stvaralaštvo nastalo do odlaska u Rim i Toronto a, potom, ono što je nastajalo u ovim gradovima. Obiman, gotovo monografski katalog satekstovima Bogdana Kršića, Rastka Ćirića i Slobodana Jovanovića, kao i stotinak reprodukcija, govori o tome da su se organizatori potrudilida ovaj izuzetan kulturološki događaj bude dostojno i zabeležen. Dodamo li tome i dobro vođen publicitet, možemo zaključiti da je sve izuzetno.Stvaralac poput Dušana Petričića to je i zaslužio. Njegov čovečuljak sa naočarima, velikim oblim nosem i cilindrom godinama je izvirivaosa stranica Vidika, Ježa, Književnih novina, Poletarca, Kekeca, Večernjih novosti, TV novosti, upirao se našem pogledu sa korica NIN-a,Ekonomske politike, izvirivao iz knjiga Duška Radovića, Ljubivoja Ršumovića, Ljubodraga Simonovića, sa plakata, kalendara, animiranihknjižica namenjenih promociji Beograda (Beograd i Beograđani) i niza drugih dela, poput omota za ploče Arsena Dedića i Dragana Lakovića,korica za sveske (Galerija Sebastijan), crteža za scenografije TV emisijeDaj mi krila, animiranih špica (TV Poletarac) i animiranog filma Plavizec. Dolaskom na severnoameričko tlo, čovečuljak se transformisao ulica sa špicastim ili kukastim nosem, koja svojim izgledom bodu sveoko sebe, posebno u rubrici Dušanov svet koju pune dve godine pripremau dnevniku Toronto star (The Toronto Star).Tokom četiri decenije rada, ilustrovao je 33 knjige, gotovo svake godinepo jednu. Imao je desetine izložbi i dobio pregršt nagrada i priznanja.Sa Dušanom Radovićem je uradio čitav niz remek-dela, odKarafindla, pa preko Poletarca (1973–1975) do TV kuvarica, NikoleTesle – priča o detinjstvu, Sedi da razgovaramo i niza drugih. Slično jei sa Ljubivojem Ršumovićem, čiji se projekti Još nam samo ale fale iNevidljiva ptica i danas pamte kao najuspešnije ilustrovane knjige zadecu. Bušava azbuka, Guliver među Liliputancima, Ulica šetalica, kaoi knjige nastale u Kanadi o kojima Stiven Heler piše: Dušanovi radoviza decu su šareni i izuzetno veseli, dok su njegove političke karikaturetamnijeg tona, ali su i jedni i drugi ukorenjeni u smislu za humor. U njegovomdelu značajno mesto je imao i Aleksandar Cvetkovski, urednikDetske radosti iz Skoplja, o kojem u katalogu nema ni reči, što govori otome da je mnogo toga ostalo nepoznato priređivačima izložbe.Znao je Dušan Petričić da od „preteških” tekstova napravi ilustracijujednostavnih i razumljivih vrednosti. I nauku je činio manje komplikovanom.Kretao se kroz medije sa lakoćom i jednostavnošću. Njegovamisao, stav ili poruka dopirali su do uma i – srca. Pogađali su u središte,činili nas bogatijima i – vrednijima. Poput legendarnog čiča Gliše, kojiNTV 10Ilustracija za dnevni list The Toronto star, 2002. godineIlustracija za naslovnu stranu časopisaEkonomska politika, 1970. godinese sa lakoćom kretao po ekranu nudeći slast keksa, kojeg više nema.Ostala su samo sećanja
KomentarPolitika traži gloduraPrimer za ugled ili izuzetakBio je to događaj sam za sebe. Čitati oglasnu poruku kojomPOLITIKA NOVINE I MAGAZINI traži budućeg glavnog i odgovornogurednika.Otkud to pa odmah DOŽIVLJAJ?!Oglasna poruka nije objavljena u dodatku Posao niti u svakodnevnomprilogu Oglasi, čije se površine uredno i u kontinuitetunude drugim oglašivačima. Oglas je objavljen, u formatu 1/1, na8. strani, u okviru redakcijskog dela novina.Znači li to da sama Politika priznaje da će oglasna poruka utzv. redakcijskom delu biti na enti više zapažena nego u dva citiranapriloga? Da se budući glodur traži među ljudima ozbiljnihnavika i društvenog položaja što se, verovatno, ne bi moglo očekivatiod čitalaca koji traže posao jer su nezaposleni ili nezadovoljnipostojećim poslom, odnosno i među ljudima koji imajuvremena da čitaju oglase?Pošto je oglasna poruka celostrana, da li to znači da će, od sada,i drugi potencijalni oglašivači moći da zakupe cele strane i naredakcijskim stranama, a po normalnim cenama a ne po uvećanim,čime se vrlo jasno potvrđuje da je poznato da su efekti oglašavanjaveoma različiti u zavisnosti od pozicije oglasne porukeu novinama. Da se oglasna poruka, ilustracije radi, automobila„mercedes”, „audi”, BMW ili drugih znamenitih marki ne moguoglašavati u prilozima jer tu nema čitalaca određene kupovnemoći i socijalnog statusa.Može li se smatrati da je celostrana oglasna poruka na tzv. redakcijskimstranama (kažem tzv. redakcijskim stranama jer bibriga glodura trebalo da se odnosi na sve strane, od prve do poslednje)ne samo potvrda pojedinaca o padu prodajnog tiraža, koju,na sasvim određeni način, potvrđuje i sam Upravni odbor Politikesvojim saopštenjem sa sednice od 22. prošlog meseca da je za prvihšest meseci ove godine planiran prihod u iznosu od 748 a da jeostvareno <strong>65</strong>9 miliona dinara, ili da je plan ispunjen sa 88 odsto (ilida je podbačaj 12 odsto - poluprazna ili polupuna čaša!), već i potvrdapada prihodovanja od prodaje oglasnog prostora?Indirektno, u korist Politikine kuće a na štetu oglašivača. Dali se, i na ovaj način, postavlja pitanje odgovornosti, ali i profesionalnostitzv. medija bajing agencija? Na koji način opravdajuklijentima potrebu da se njihova oglasna poruka nađe na stranicamalista i časopisa čiji tiraž permanentno pada, samim timi ugled (ali, tome nije mesto u ovom prilogu)?Oglasna poruka Politike, odnosno njeni autori, nastavlja daiznenađuje svoje čitaoce.U drugom poglavlju poruke jasno se kaže je posao glodura ibriga o ostvarenoj prodaji uz rast ugleda i uticaja lista (citat).Da li to znači da će glodur Politike morati od svog direktoramarketinga da svakodnevno traži rezultate istraživanja pozicioniranostilista, odnosno odjeka tržišta u uređivačkoj politici, kakobi se svakodnevno merilo kako se ostvaruje pravo javnosti da7. oktobar 2008.razume svet u kome živimo i poštujući najviše standarde novinarskeprofesije (citat iz oglasne poruke)?Da li je ovo indirektno priznanje da je nemoguće utvrditi, papotom i realizovati, uređivačku politiku bez njene dnevne proverekoja se isključivo i jedino meri na tržištu, i koja se najdirektnijeizražava obimom ostvarene prodaje, ne samo tiraža već ioglasnog prostora?Da li to znači da će među članovima uređivačkog tima, odboraili kako će se već zvati, sedeti i direktori marketinga i oglasneslužbe?U trećem poglavlju oglasne poruke Politika je kontradiktorna.Ne priznaje da je politika oglašavanja sastavni deo uređivačkepolitike, da sadržaj i način objavljivanja oglasnih poruka,do imena oglašivača, i te kako formira sud o nekim novinamaili časopisu.U četvrtom poglavlju, uz sve uvažavanje prema drugima,oglašivač kaže da će glodur Politike morati da sarađuje i sa drugimsektorima u koje spadaju marketing, prodaja, oglasno... iart sektor, što ukazuje (ili potvrđuje) da treće poglavlje nije slučajnonapisano.Zbog budućnosti, znajući da je ovo nepopularno, Politika morada reviduje svoje cenovnike oglašavanja na niže. Da budusrazmerni njenoj sadašnjoj a ne željenoj tržišnoj pozicioniranosti.Neke cene oglasnog prostora rastu srazmerno povećanju prodatogtiraža. To će, automatski, značiti i povećanje ugleda i uticajalista.Prodati tiraž, ugled i uticaj jedno iz drugog rezultiraju. Aonda će to pravilno protumačiti i oglašivači – usmeravanjemoglasnih poruka u sam list i njena periodična izdanja - časopise(koji prežive)Ime i prezime poznati RedakcijiU elektronskoj formi emituje se petkom u 15.15 sati, a štampano se distribuira ponedeljkom Časopis <strong>TABOO</strong> izlazi četiri putagodišnje Godišnja pretplata iznosi 12.000 dinara/neto, PDV 8% Pretplatnici časopisa <strong>TABOO</strong> besplatno dobijaju 48 brojevaNEDELJNIH <strong>TABOO</strong> <strong>VESTI</strong> u elektronskom izdanju Godišnja pretplata na <strong>NEDELJNE</strong> <strong>TABOO</strong> <strong>VESTI</strong> (48 brojevagodišnje) iznosi 3.000 dinara neto na elektronsko i 6.000 dinara neto na štampano izdanje. Pretplatnici na časopis <strong>TABOO</strong>uživaju popust od 20% Urednici i novinari privrednih rubrika u srpskim medijima kao i nastavno osoblje sa svih univerzitetakoji predaju marketing i srodne predmete na spisku su počasnih primalaca Glavni i odgovorni urednik: Žozef-Ivan LončarOurednik: Dušan Šunjka grafički dizajn: Đorđo Ivanišević i Marija Komanov novinari: Jelena Ivanović i Petar Stakić 0 osnivači izdavač: MARK-PLANETAK d.o.o. časopis je upisan u Registar sredstava javnog informisanja u Pokrajinskom sekretarijatuza informisanje Izvršnog veća AP Vojvodine, pod rednim brojem 1, 27. marta 2002. godine, ISSN 1451-2068 Taboo je i glasiloGrupacije marketinških agencija (PKS-GMA) Privredne komore Srbije a:Stevana Šupljikca broj 71, 26000 PančevoOt/f:013/300-093, 300-094 e:nedeljnik@taboomagazine.org w:taboomagazine.org štampa: Jovšić Printing Centar, BeogradOTaboo & Grafika JovšićNTV 11