BÁO CÁO NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM BĂNG VỆ ... - Vinaresearch

BÁO CÁO NGHIÊN CỨUSẢN PHẨM BĂNG VỆ SINH 2012THÔNG TIN KHẢO SÁT1. Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu định lượng - Trực tuyến2. Thời gian khảo sát: 15.11 - 20.11.20123. Tổng mẫu nghiên cứu: 302 thành viên website Vinaresearch.net4. Khu vực nghiên cứu: Toàn quốc5. Đối tượng nghiên cứu: Nữ độ tuổi từ 16 trở lên6. Mục tiêu nghiên cứu: Tìm hiểu thị trường băng vệ sinh tại Việt NamTÓM TẮT KHẢO SÁTTheo kết quả khảo sát dựa trên 302 đối tượng nữ tại trang web khảo sát trực tuyến www.vinaresearch.net,có những điểm chính sau:1. Kotex và Diana là hai nhãn hiệu dẫn đầu về mức độ nhận biết lần lượt là 99.3% và 99.0%.Khi nhắc đến các nhãn hiệu băng vệ sinh hiện có tại Việt Nam, thì 52.6% trong tổng số 302 người tham giakhảo sát nhắc đến [Kotex], kế đến là [Diana] với 41.4%. Tuy nhiên, khi xét về tổng độ nhận biết, [Diana]nhỉnh hơn một xíu so với [Kotex] khoảng 0.3%.2. Kotex là nhãn hiệu được sử dụng nhiều nhất trong số nhãn hiệu sử dụng thường xuyên.Theo như kết quả khảo sát, thì 82.8% chọn [Kotex] là một trong những nhãn hiệu băng vệ sinh sử dụngthường xuyên.3. Kotex và Diana được sử dụng như là nhãn hiệu chính với tỷ lệ tương đương nhau.Tỷ lệ sử dụng [Kotex] và [Diana] như là nhãn hiệu chính tương đương nhau. Điều này cho thấy hai nhãnhiệu nay đang ở vị trí cạnh tranh nhau về số lượng người dùng tại thị trường Việt Nam.4. Hơn 50% đáp viên trung thành với nhãn hiệu hiện tại dù trước đó họ có sử dụng nhãn hiệu khác.Khi hỏi về nhãn hiệu sử dụng chính trước đây, đa số đáp viên đều có sử dụng [Nhãn hiệu khác] ngoàinhãn hiệu hiện tại (77.8%). Trong đó, [Kotex] là nhãn hiệu được sử dụng nhiều nhất trong quá khứ.Khi nhắc về ý định chuyển sang dùng nhãn hiệu khác trong tương lai, thì 61.6% trong tổng số 302 đáp viênđược hỏi vẫn chọn nhãn hiệu hiện tại. Tuy nhiên, cũng có 38.4% có ý định chuyển sang nhãn hiệu kháctrong tương lai, và [Whisper] là nhãn hiệu được cân nhắc sử dụng nhiều nhất trong tương lai, chiếm36.2%.5. Quảng cáo của Kotex được nhận biết nhiều nhất.[Quảng cáo Kotex] có tần số xuất hiện nhiều nhất so với các nhãn hiệu còn lại, chiếm 96.0%. Kế tiếp là[Diana] với tỷ lệ chênh lệch chỉ khoảng 3%.

6. Độ thấm hút của băng là yếu tố quan trọng nhất trong việc chọn nhãn hiệu băng vệ sinh.80.5% trên tổng số 302 đáp viên đồng ý rằng [Độ thấm hút của băng] rất quan trọng. Kế đến là [Xuất xứ]và [Kích cỡ băng vệ sinh] phù hợp.7. Bác sĩ / chuyên gia chăm sóc sức khỏe là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất khi chọn sản phẩmbăng vệ sinh.Khi tham khảo về băng vệ sinh, nguồn thông tin đáng tin cậy nhất là từ [Bác sĩ / chuyên gia chăm sócsức khỏe], chiếm 59.6%.8. Siêu thị là nơi người tiêu dùng hay mua băng vệ sinh nhất.Địa điểm được chọn mua nhiều nhất là tại [Siêu thị], chiếm 70.2%. Rất ít người chọn mua băng vệ sinhthông qua các [Trang web trên mạng] và [Cửa hàng chuyên bán hàng nhập khẩu].9. Băng vệ sinh hàng ngày được hơn 50% người sử dụng.Ngoài băng vệ sinh ban ngày dùng trong các ngày kinh nguyệt, [Băng vệ sinh hàng ngày] cũng được kháưa chuộng, chiếm 67.9%

KẾT QUẢ KHẢO SÁT1. Kotex và Diana là hai nhãn hiệu dẫn đầu về mức độ nhận biết lần lượt là 99.3% và 99.0%.Khi nhắc đến các nhãn hiệu băng vệ sinh hiện có tại Việt Nam, thì 52.6% trong tổng số 302 người tham giakhảo sát nhắc đến [Kotex], kế đến là [Diana] với 41.4%. Tuy nhiên, khi xét về tổng độ nhận biết, Diananhỉnh hơn một xíu so với Kotex khoảng 0.3%.Q1. Khi nhắc đến băng vệ sinh, bạn nghĩ ngay đến các nhãn hiệu nào?TỔNG NB NB ĐẦU NB TIẾP THEOn=302 n=302 n=299ĐVT: %Whisper64.2Whisper3.0Whisper16.1Laurier75.2 Laurier1.0Laurier19.1DianaDiana 99.341.4Diana54.5KotexKotex 99.052.6 Kotex45.5.0 40.0 80.0.0 20.0 40.0 60.0.0 20.0 40.0 60.02. Kotex là nhãn hiệu được sử dụng nhiều nhất trong số nhãn hiệu sử dụng thường xuyên.Theo như kết quả khảo sát, thì 82.8% chọn [Kotex] là một trong những nhãn hiệu băng vệ sinh sử dụngthường xuyên.Q3. Bạn thường xuyên sử dụng các nhãn hiệu băng vệ sinh nào sau đây?100.0n=30280.082.879.560.040.020.018.915.2.0Kotex Diana Laurier WhisperĐVT: %

3. Kotex và Diana được sử dụng như là nhãn hiệu chính với tỷ lệ tương đương nhau.Tỷ lệ sử dụng [Kotex] và [Diana] như là nhãn hiệu chính tương đương nhau. Điều này cho thấy hai nhãnhiệu nay đang ở vị trí cạnh tranh nhau về số lượng người dùng tại thị trường Việt Nam.60.0Q4. Nhãn hiệu nào bạn sử dụng thường xuyên nhất?n=30247.746.040.020.0.02.3 2.0Kotex Diana Laurier WhisperĐVT: %4. Hơn 50% đáp viên trung thành với nhãn hiệu hiện tại dù trước đó họ có sử dụng nhãn hiệu khác.Khi hỏi về nhãn hiệu sử dụng chính trước đây, đa số đáp viên đều có sử dụng [Nhãn hiệu khác] ngoàinhãn hiệu hiện tại (77.8%). Trong đó, [Kotex] là nhãn hiệu được sử dụng nhiều nhất trong quá khứ.ĐVT: %ĐVT: %Q7a. Nhãn hiệu bạn sử dụng trướcđây như là nhãn hiệu chính trướckhi chuyển qua nhãn hiệu hiện tại?50.040.041.732.830.022.277.820.010.09.88.1Cùng nhãn hiệu hiện tạiNhãn hiệu khác.0Kotex Diana Laurier Whispern=302 n=235

Khi nhắc về ý định chuyển sang dùng nhãn hiệu khác trong tương lai, thì 61.6% trong tổng số 302 đáp viênđược hỏi vẫn chọn nhãn hiệu hiện tại. Tuy nhiên, cũng có 38.4% có ý định chuyển sang nhãn hiệu kháctrong tương lai, và [Whisper] là nhãn hiệu được cân nhắc sử dụng nhiều nhất trong tương lai, chiếm36.2%.ĐVT: %ĐVT: %Q13. Vui lòng chọn tất cả nhãnhiệu bạn dự định chuyển trongtương lai?40.036.230.027.629.325.038.420.061.610.0Vẫn dùng nhãn hiệu hiện tạiDự định đổi nhãn hiệu khác.0Kotex Diana Laurier Whispern=302 n=1165. Quảng cáo của Kotex được nhận biết nhiều nhất.[Quảng cáo Kotex] có tần số xuất hiện nhiều nhất so với các nhãn hiệu còn lại, chiếm 96.0%. Kế tiếp là[Diana] với tỷ lệ chênh lệch chỉ khoảng 3%.Q21. Sau đây là các nhãn hiệu băng vệ sinh có trên thị trường, vui lòngchọn các nhãn hiệu bạn biết / thấy quảng cáo / có nghe nói đến?100.096.0 93.4n=30280.060.073.562.340.020.0.0Kotex Diana Laurier WhisperĐVT: %6. Độ thấm hút của băng là yếu tố quan trọng nhất trong việc chọn nhãn hiệu băng vệ sinh.80.5% trên tổng số 302 đáp viên đồng ý rằng [Độ thấm hút của băng] rất quan trọng. Kế đến là [Xuất xứ]và [Kích cỡ băng vệ sinh] phù hợp.

Q15. Vui lòng cho biết ý kiến của bạn về các yếu tố liên quan đến sản phẩmbăng vệ sinh?Rất không quan trọng Không quan trọng Bình thường Quan trọng Rất quan trọngn=302Thái độ nhân viên tư vấn37.733.421.2Kích cỡ băng vệ sinh5.338.453.6Người đại diện thương hiệu51.017.96.3Chương trình khuyến mãi30.542.121.5Quảng cáo48.028.18.6Nơi bày bán sản phẩm42.729.111.3Bao bì sản phẩm47.429.812.6Độ thấm hút của băng2.314.980.5Số lượng miếng 1 gói34.836.419.5Giá cả22.240.732.8Xuất xứ9.627.859.3Thương hiệu15.240.139.4ĐVT: %7. Bác sĩ / chuyên gia chăm sóc sức khỏe là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất khi chọn sản phẩm băng vệsinh.Khi tham khảo về băng vệ sinh, nguồn thông tin đáng tin cậy nhất là từ [Bác sĩ / chuyên gia chăm sócsức khỏe], chiếm 59.6%.Q16. Dựa vào cảm nhận của riêng bạn, đánh giá các nguồn thông tin thamkhảo dành cho băng vệ sinh sau?Rất không đáng tin cậy Không đáng tin cậy Bình thường Đáng tin cậy Rất đáng tin cậyBác sĩ / chuyên gia chăm sóc sức khỏe 8.3 30.5Dạo các cửa hàng tiện lợiDạo quanh các siêu thị6.06.660.349.7Tờ rơi 21.260.3Các website khác 13.663.6Báo chí / Tạp chí 9.350.0Quảng cáo trên TV 11.951.0Người bán hàng tại tiệm tạp hóa 10.358.3Người bán hàng tại siêu thị 7.357.0Bạn bè / Đồng nghiệp 12.646.7Gia đình và người thân .7 10.6 38.1Các diễn đàn và trang web dành cho phụ nữ 5.0 25.851.3Công cụ tìm kiếm trên mạng 11.353.659.626.5 5.333.1 8.39.616.631.8 5.025.5 7.624.829.1 5.640.449.715.222.8n=302ĐVT: %

8. Siêu thị là nơi người tiêu dùng hay mua băng vệ sinh nhất.Địa điểm được chọn mua nhiều nhất là tại [Siêu thị] chiếm 70.2%. Rất ít người chọn mua băng vệ sinhthông qua [Các trang web trên mạng] và [Cửa hàng chuyên bán hàng nhập khẩu].100.0Q11. Trong lần mua gần đây nhất, bạn đã mua băng vệ sinh ở địa điểm nàosau đây?n=30280.060.070.257.940.020.0.0Siêu thịTiệm tạp hóa Cửa hàng tiệnlợi19.5 18.2Chợ5.6Cửa hàngchuyên bánsản phẩmchăm sóc sứckhỏe1.7 .3Cửa hàngchuyên bánhàng nhậpkhẩuCác trangweb trênmạngĐVT: %9. Băng vệ sinh hàng ngày được hơn 50% người sử dụng.Ngoài băng vệ sinh ban ngày dùng trong các ngày kinh nguyệt, [Băng vệ sinh hàng ngày] cũng được kháưa chuộng, chiếm 67.9%.100.0Q8. Bạn thường mua các loại băng vệ sinh nào sau đây?91.1n=30280.067.960.058.340.020.0.0Băng vệ sinh hàng ngàyBăng vệ sinh ban ngày (dùngtrong ngày kinh)Băng vệ sinh ban đêm (dùngtrong ngày kinh)ĐVT: %

THÔNG TIN THÀNH VIÊN35.030.025.020.015.010.05.0.010.616 - 19tuổi23.520 - 24tuổi29.125 - 29tuổi23.530 - 34tuổiĐVT: %13.2Từ 35tuổi trởlên40.4Vùng miền19.939.7ĐVT: %Miền BắcMiền TrungMiền NamTHÔNG TIN LIÊN HỆCông ty TNHH W&SĐịa chỉ: Phòng A, lầu 10, Tòa nhà Báo Nhân Dân, 40 Phạm Ngọc Thạch, phường 6, quận 3, Tp. Hồ Chí MinhĐiện thoại Công ty: (08) 38 223 215 Fax: (08) 38 223 216E-mail: info@vinaresearch.jpBản quyền báo cáo này thuộc quyền sở hữu Công ty TNHH W&S. Tất cả kết quả (phân tích, kếtluận, dữ liệu, bảng biểu và biểu đồ) trong báo cáo khảo sát này có thể sử dụng công khai,nhưng phải ghi rõ nguồn trích dẫn từ Công ty TNHH W&S (bao gồm cả website của Công ty:http://vinaresearch.jp).