BROJ 120 (.pdf) - Taboo

DogađajPosledice krize manje su se osetile u EgiptuAmr Jounisaccount manager kompanijeResala Worldwide Partners,Giza (Egipat)1. Resala je agencijaza marketinške komunikacijekoja nudi širok spektarusluga. Ako bih morao daizdvojim oblasti u kojima postižemonajviše uspeha, onda bi to bile automobilskaindustrija i industrijanekretnina. U proteklih nekoliko godina,od lokalne agencije sa sveganekoliko klijenata prerasli smo uvrlo cenjenu agenciju koja sarađujesa respektabilnim kompanijama.Nakon što smo postali članicaWPI mreže, naša pozicija natržištu dodatno je poboljšana.2. Posledice ekonomske krizevidljive su svuda u svetu, posebno uSAD-u i u Evropi, ali je situacija u Egiptu znatno povoljnija. Iako sukompanije bile prinuđene da smanje budžete, obim poslovanja uindustriji oglašavanja ostao je gotovo isti. Glavna razlika je u tomešto smo umesto ATL aktivnosti počeli da preimenjujemo druge, pristupačnije(jeftinije) vidove promotivnih aktivnosti.3. Lokalne agencije u Egiptu ne posluju toliko u skladu sameđunarodnim pravilima koliko u skladu sa etičkim pravilima i normamaprofesije. Kada su u pitanju ispostave velikih multinacionalnihkompanija, one uglavnom prate smernicematičnih kompanija. Resala učestvuje u „pičevima” na kojeje pozvan veliki broj agencija zato što je šansa za dobijanjeangažmana suviše mala u odnosu na uloženi trud i rad. Za nas suprihvatljivi oni „pičevi“ na kojima pored nas nema više od tri agencije.4. Dopada mi se to što WPI mreža nije birokratizovana i to štosvi njeni članovi nastoje da pomognu jedni drugima. Zajedničkimsnagama borimo se za jačanje i unapređenje mreže jer smo svesničinjenice da nam ona u velikoj meri može pomoći da proširimoposlovanje izvan lokalnih okvira. Pored toga, članstvom u mrežističemo globalna znanja koja možemo primenjivati na lokalnimtržištima. Prisustvujući mnogobrojnim regionalnim sastancima,imao sam priliku da upoznam divne ljude iz svih krajeva sveta, dasaznam nešto više o njima i o zemljama iz kojih potiču i stekao sammnogo prijatelja.5. Pre svega, moram reći da sam zaista oduševljen Beogradomi ljudima koji žive u njemu. Voleo bih da dođem u Srbiju još sto putaako je moguće, i mislim da mi nikad ne bi bilo dovoljno. Posebno bihželeo da pohvalim agenciju Strawberry zbog besprekorne organizacijeregionalnog sastanka. Konferencija je bila više nego uspešnajer sam zahvaljujući njoj stekao jasnu predstavu o tome na koji bihnačin mogao da unapredim poslovanje agencije ResalaBeograd je pravo otkriće1. Naša agencijajedna je od šest agencijaspecijalizovanih za različiteoblasti komunikacijakoje čine Italia Brand Group. U njenomsastavu nalaze se sledećeagencije: IN ADV (oglašavanje),DGT Media (interaktivni marketing),MEDIAbyDESIGN (medijaplaniranje),INEDITHA (grafički dizajn),IN EVIDENCE (odnosi sa javnošću),DAW (arhitektonski dizajn).Italia Brand Group druga je poFederika Falčeroveličini nezavisna agencija u Italiji idirektorka projekta, IN ADV –ima preko sto zaposlenih koji zajedničkimradom nastoje od njeDGT Media, Torino (Italija)napraviti uspešnu „fabriku za promocijui razvoj brendova”. DGT Media najuspešnja je agencija u ovojgrupi.2. U oblasti digitalnih komunikacija posledice ekonomske krizeu Italiji nisu se toliko osetile. Kompanije, koje su bile prinuđene dasmanjuju budžete, fokusirale su se na onlajn oglašavanje. Efekte(učinke) ovog vida oglašavanja moguće je preciznije izmeriti a ulaganjasu znatno manja nego kada se radi o tradicionalnim formamaoglašavanja. Novi društveni mediji i platforme (Fejsbuk, Tviter,Jutjub...), mobilni uređaji, ajfoni (Iphone) i ajpadi (Ipad) doprineli suširenju svesti o Internetu kao specifičnom kanalu komunikacija kojibi u većoj meri trebalo da se koristi za oglašavanje i promovisanjebrendova kao i za komunikaciju sa klijentima.3. „Pič” procesi u Italiji još uvek nisu precizno regulisani.Assocomunicazione, italijansko udruženje agencija za marketinškekomunikacije, bori se za to da unese određenepromene na ovom planu, ali za sada nije uspelo da postigneznačajnije rezultate. DGT Media pažljivo pravi selekciju „pičeva” ukojima će učestvovati. Ukoliko procenimo da je potencijalni klijentcenjen u poslovnom svetu, da je projektni zadatak interesantan ainvesticija isplativa, prijavljujemo se na „pič”. Ponekad se desi da na„piču” učestvuje i više od deset agencija. U takvoj situaciji zahvalimose kompaniji koja nam je uputila poziv ali nikad ne pristajemoda učestvujemo u ovakvim „pičevima”.4. Vrlo smo ponosni što smo deo WPI mreže. Mreža nam pružapriliku da razmenimo iskustva sa ostalim članicama, da saznamokakvo je stanje na tržištima zemalja iz kojih dolaze, a takođe namse otvaraju mogućnosti za nove poslovne angažmane.5. Konferencija je bila vrlo zanimljiva a našeg domaćina, agencijuStrawberry, moram pohvaliti zbog izvanredne organizacije događaja.Bila je to lepa mešavina posla i zadovoljstva. Beograd je zamene pravo otkriće. Toliko mladih ljudi, studenata, fantastičnih restoranai klubova. Čak ni kiša nije mogla da pokvari opšti utisak15