BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Istraživanje45403530252015105040353025201510503.532.521.510.50UTICAJ NA STRATEŠKE ODLUKE1 2 3 4 5 61 2 3 4 5 6Koliko, po Vašem mišljenju,PR agencije utiču na strateškeodluke organizacije klijenta(Odgovaraju oni koji radeu agencijama):%1. Veoma mnogo 14.32. Mnogo 10.23. I da i ne, u osrednjoj meri 40.84. Malo 24.55. Veoma malo ili nimalo 8.26. Ne znam, ne umem da procenim 2.0UKUPNO 100.0PROBLEMI U PR POSLU1 2 3 4PUT DO KLIJENATAKako po pravilu (ili najčešće)vaša agencija dolazi do klijenata(Odgovaraju oni koji radeu agencijama)%1. Preko ličnih kontakata 14.92. Uz pomoć preporuka 36.23. Klijent nas direktno kontaktira 21.34. Putem pozivnog konkursa 14.95. Ne znam 4.26. Na neki drugi način. KOJI...8.5UKUPNO 100.0Koji je najčešći problem sa kojim sesusrećete u obavljanju PR poslova(rangujte ih po važnosti od 1 do 5,s tim da je 1 najčešći problem)Prosčna pozicija-Finansijska sredstva za realizaciju PRaktivnosti1.93-Nerazumevanje važnosti odnosa sajavnošću od strane menadžmenta2.28-Podrška za redovna stručna usavršavanja 2.79-Nerazumevanje medija kroz odnose smedijima3.01UKUPNO 100.0rekla je da želi da ostane u struci, a čak 34odsto izjasnilo se da želi da ostane u strucii da se usavršava na svom radnom mestu,kao i da i u budućnosti želi da se bavi odnosimas javnošću. Svega 8 odsto želi dapređe u neku drugu struku, a kao razlogenavode da žele da dobiju veću slobodu iodgovornost na poslu, kao i mogućnostličnog i stručnog usavršavanja (po 23 odstoispitanika). Čak 26 odsto odgovorilo je dakada bi menjali struku, to bi bili mediji, ali imarketing, prodaja, a onda i oblast ljudskihresursa.Brojni su i različiti problemi u ovoj delatnosti,ali se čini da su najveći neshvatanjevažnosti odnosa s javnošću u našemdruštvu, ali i od strane menadžmenta, apotom i nedovoljna edukovanost ljudi koji sebave ovim poslom. Ispitanici kao najvećeprobleme u radu navode nedovoljno znanjeu internim sektorima komunikacija, kao ipremale budžete.Istraživanje pokazuje da su ljudi iz piarstruke uglavnom zadovoljni saradnjom samedijima, malo je nezadovoljnih, ali skoro30 odsto se dvoumi. Iako navode da su zadovoljnisaradnjom sa medijima, pada u očiprocenat onih (34 odsto) pi-ar profesionalacakoji ne mogu da navedu razloge zbogkoji su zadovoljni pomenutom saradnjom,ali, takođe, veliki broj smatra da medijiimaju proaktivan pristup, interesuju se itraže informacije. Oni koji su nezadovoljnimedijima, navode kao razloge to da ljudi izmedija uglavnom nisu dovoljno stručni i informisanikako bi se očekivalo, kao i da senedovoljno interesuju za teme kojima sebave ljudi iz odnosa s javnošću.Prema podacima istraživanja DSOJ-a,pi-ar menadžeri stalno ili povremeno obavljajui mnoge druge poslove pored odnosa sjavnošću. U pitanju su najčešće poslovi kojisu veoma slični pi-aru, ali tu su i drugi, poputmarketinga, ljudskih resursa, pa doedukacije, pisanja projekata, administracijei sekretarskih poslova. Nije postavljenopitanje kako i koliko radne organizacijeuopšte određuju svoju misiju i viziju, ali tamogde one postoje, u 44 odsto slučajevauključeni su i ljudi iz pi-ara.Kada je u pitanju Društvo za odnose sjavnošću, 71 odsto ispitanih upoznato je saradom ove organizacije i većina njih zadovoljnaje njenim radom. Kao pozitivne straneDSOJ-a ispitanici navode dostupnostinformacija iz struke, oglase za posao, redovnuinformisanost, a kao negativne stranenavode stepen vidljivosti DSOJ-a u širojjavnosti, kao i zatvoren krug ljudi koji je uključenu određene aktivnosti organizacijeIvana Parčetić7