BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Poslovne vestiRupe u zakonuili zakon u rupamaU dnevnom listu Blic u poslednjih šest godina svakodnevnoizlazi rubrika TOP 5 u kojoj se izdvajaju „najbolje” prodavnicedečije obuće, cvećare, škole stranih jezika, picerije i sl. Ovarubrika obiluje nelogičnostima i navodi na zaključak da je u pitanjutzv. prikriveno oglašavanje, pa samim tim i kršenje Zakonao oglašavanju. Veoma je nejasno da li su sadržaji u ovoj rubricioglasi, plaćeni prostor, kao i to na osnovu kojih kriterijuma se bira„najboljih” pet.Iako se trenutno radi na donošenju novog zakona o oglašavanju,koji bi trebalo da bude usaglašen sa evropskim standardima,još uvek je na snazi onaj stari. U članu 5 aktuelnog Zakona,koji se odnosi na načela prepoznatljivosti oglasneporuke, navodi se: Ako se oglasna poruka pojavljujezajedno sa drugom porukom, odnosno obaveštenjem,koja nema oglasnu prirodu, oglasna porukamora biti jasno označena. Prema navedenom članu,Blic je prekršio zakon budući da sadržaj u rubrici TOP 5ima istu formu kao kratke vesti koje se objavljuju na ostalimstranicama pomenutih novina, a da pri tom nije jasno naznačenoda li su u pitanju vesti ili neki drugi plaćeni sadržaj.Urednik pomenute rubrike Ivan Mrđen rekao je za Taboonedeljnik da rubrika TOP 5 liči na kratke vesti, ali da su zapravou pitanju informacije koje mogu biti korisne čitaocima. Mrđen jedodao da se u ovoj rubrici ne objavljuje ono što bi npr. neka prodavnicaili škola htela da pročita o sebi, već ono što bi čitaocimabilo interesantno da saznaju, iako se često u toj rubrici mogupročitati informacije poput: Ova prodavnica nudi najkvalitetnijurobu po povoljnim cenama ili Ova radnja je pravo mesto za vas jernudi udobnu, kvalitetnu i jeftinu robu.U Zakonu o oglašavanju u članu 5navodi se da je zabranjeno oglašavanjeusmereno na podsvest, kao ipreporučivanje proizvoda i uslugakoje nisu namenjene oglašavanjui drugi oblici skrivenog oglašavanja.Prema Mrđenovim rečima,Redakcija Blica pripremila je okohiljadu različitih lista firmi, prodavnicai institucija koje pružaju određeneusluge, a da su se pri izboru pretežnorukovodili subjektivnim mišljenjem novinara, čime je jasnoprekršen ovaj član Zakona. Kod nekih predloga konsultujemosvoju marketing službu da ne bismo zaboravili nekoga od značajnihklijenata jer umeju da budu „nezgodni”, naveo je urednikrubrike, i dodao da do sada nije rađeno ni jedno istraživanje međučitaocima. Mrđen je, takođe, rekao da ispod svakog priloga urubrici piše: Naš izbor je preporuka za svih pet, a redosled jeazbučni, ali do sada ni u jednom broju novina to nigde nije bilonavedeno.Očigledno da Blic rubrikom TOP 5 svakodnevno krši Zakono oglašavanju po više osnova, kao i da je najverovatnije u pitanjuplaćeni oglas a ne „dobronamerni savet” novinara. Bez obzira nato, rubrika i dalje izlazi u nadi da kršenje Zakona niko nećeprimetiti.I. ParčetićSvetlana - Dada Ratkovićglavna i odgovorna urednica TABOO IZDANJAUrednički ugaoPojednostavimo stvariMistifikacija, zamagljivanje, namerno komplikovanje jednostavnihstvari... samo su neki od kvalifikativa koji se pridodajunašoj struci. I ne volimo to. Vređa nas.Korišćenje stranih reči i izraza u komunikaciji u zemlji Srbiji,umesto postojećih u našem jeziku, najverovatnije je početak ovepriče.Pojednostavimo!Izražavajmo se čisto i jednostavno. Razumljivo! Ovde se neradi o novim tehnologijama za koje ne postoji adekvatan prevod(premda izrazi tipa „lajkovati se” teško da mogu da budu oprošteni).Ali, kada nije to u pitanju, zašto onda naši „account manageri”nisu rukovodioci projekta? Zašto onda naši „copywriteri”nisu koncepcioneri i tekstopisci, zašto „key account” nije velikikupac ili zašto „brief” nije projektni zadatak? Zašto organizujemo„evente” a ne događaje, zašto radimo BTL, umesto akcije unapređenjaprodaje...? Zašto organizujemo PPM, umesto sastankauoči produkcije...? I zašto je funkcija pi-ara neke firme postalaopštepriznata, kao kad bismo napisali ili rekli on (ona) je marketing,ili on je prodaja, ili on je nabavka, ili ona je proizvodnja...?Jasno vam je: mislim na komunikaciju unutar zemlje, sa našomprivredom.Ima toga mnogo... Za novi rečnik marketinških pojmova iizraza. Od sada ga pišemo zajedno. Ovde, u časopisu Taboo. Dane „zamagljujemo” više...Preuzmimo od stranaca ne reči već metodologije kojevrede. Jedna od njih: Govori tako da bi bio slušan, zatim da bi bioshvaćen i konačno da bi bio poštovan.Iskreno verujem da ću moje znanje i dvadesetogodišnjeiskustvo u marketinškim agencijama različitih profila i bogatomeđunarodno iskustvo direktno staviti u funkciju inoviranja postojećeuređivačke politike. Napokon, to nije samo Žozefovo očekivanje.Ideje, kritike, vizije ... kojima sam se bavila poslednjihnekoliko meseci u pripremi za preuzimanje ovog više nego izazovnogposla, pogotovu ono što me očekuje kada ću od Nove godinepreuzeti i rukovođenje firmom.To je najdirektniji način da doprinesem Žozefovom snu: dašeta, putuje, razmišlja, inovira jednu, završi drugu i uobliči trećuknjigu, jer zaslužuje da se malo odmori od „vuče vagona” kako je,koliko juče, rekao jedan naš dragi kolega.Ako ja ne bih bila uspešna, Žozef bi se morao vratiti i ufirmu i u redakciju, a to mu nećemo dozvoliti. Je li tako?3