tennisweekend_06_2013

т
PRO ТЕННИС
АРТЕФАКТ
Владимир Назаров
эксперт
член Союза журналистов,
член Совета Гильдии маркетологов,
коллекционер
Подъезжая к корту
Автомобили, особенно хорошие, интересуют всех. Или
почти всех. И теннисисты здесь не исключение, а, скорее,
самое что ни на есть яркое подтверждение этого очевидного
факта. Более того, не только они любят машины, но и те
в свою очередь относятся к ним с симпатией.
Значки из
коллекции
автора.
Как тут не вспомнить турнир
в Штутгарте, его спонсора
“Porsche” и Машу Шарапову.
Самим спортсменам садиться
за руль в период активных
выступлений не с руки. Их подвозят к стадиону,
или они добираются туда пешим
порядком, если гостиница расположена
неподалеку от кортов.
А вот кто действительно «подъезжает»,
так это руководители рекламных
отделов автогигантов и директоры крупных
рекламных агентств. Дай им волю,
они пересадили бы всех и вся в авто своей
марки, и настала бы гармония. Но, к счастью,
стремление к индивидуальности
и разнообразию непреодолимо, а потому
теннисные события на всех континентах
поддерживаются рекламными бюджетами
автопрома. Немалые средства выделяются
и на сопутствующую «сувенирку»,
в частности, на значки, жетоны и прочую
фалеристику.
“Opel” и “Peugeot”… Уже сто лет борются
они за предпочтения автолюбителей,
а заодно и за их кошельки. Редко
на каком европейском турнире не встретишь
знакомых логотипов, а уж о странах
их рождения и говорить нечего.
В разные годы выпускались значки, приуроченные
к проведению, например, парижского
«Ролан Гаррос», мюнхенского
турнира и многих других спортивных
мероприятий. Здесь вы видите два знака,
не связанных с событиями или датами.
Лаконичный значок (10×30 мм) — от немецкого
производителя, а рука с ракеткой
и мяч (20×30 мм) — от французских
коллег.
К югу от Пиренеев делают “Seat” — машину
хорошую, но не слишком популярную.
Спонсорский пакет на Олимпийских
играх в Барселоне ситуацию улучшил,
правда, несильно. Коби с огромной ракеткой,
устремившийся к мячу, — такой
значок размером 15×20 мм был выпущен
в Испании в 1992 г.
А что же происходит за морями-океанами?
Кто там задает тон рекламным
компаниям? Торговая марка “Infiniti”, существующая
уже четверть века, принадлежит
японской компании “Nissan”. Но
бóльшая часть из проданного на сегодняшний
день миллиона машин колесит по дорогам
США. Естественно, интерес к турниру
такого уровня, как US Open, у японцев
огромный. Тому свидетельство — большой
(20×40 мм) знак, выпущенный 18 лет назад.
Не отстают и местные долгожители,
такие как “Chrysler”, которому скоро стукнет
девяносто. Значок этого концерна не
уступает конкурентам ни дизайном, ни
размером (27×35 мм).
Не обошлось и без отечественных производителей
«самобеглых повозок». Они,
оказывается, к теннису тоже неравнодушны!
И даже первенство предприятия
проводили в лучшие времена, благо народу
всегда хватало. Привет из СССР: на подаче
народный любимец, известный всем
под именами «Жигули», «ВАЗ» или «Лада».
Значки в Тольятти штамповали разные,
в большинстве своем весьма симпатичные.
Здесь представлен лишь один из них, зато
крупный (25×60 мм) и на подвеске.
Всем хорошей дороги! Главное, не забудьте
загрузить в багажник своего авто
теннисную экипировку. •
46 – Tennis Weekend 6 | июль–август 2013