Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Повсюду повысилась доля «доступных»<br />
товаров в общем числе покупок.<br />
Граждане большинства стран умерили<br />
связанные с роскошью аппетиты,<br />
повысилась доля «доступных» товаров<br />
покупательской способности американских<br />
потребителей и повышению цен на<br />
американские товары для покупателей<br />
из других стран. К началу <strong>2016</strong> года американская<br />
валюта ослабла, что принесло<br />
облегчение развивающимся рынкам,<br />
которые были вынуждены повышать свои<br />
ставки рефинансирования в ответ на<br />
сильный доллар. В глобальном измерении<br />
сектор товаров люкс, ожидают эксперты<br />
Deloitte, будет расти медленнее, для многих<br />
ритейлеров итоги <strong>2016</strong> года станут<br />
неутешительными. Темп роста замедляется<br />
на важных рынках, таких как Китай<br />
и Россия, хотя некоторые страны продолжают<br />
показывать хорошие результаты,<br />
и перспективные места можно найти по<br />
всему земному шару. Например, быстро<br />
растут Индия и Мексика, есть потенциал у<br />
стран Ближнего Востока.<br />
От себя дополним: прогноз по Европе,<br />
Южной Корее, Индии и, вероятно, по<br />
США уже можно считать несбывшимся.<br />
Корейский полуостров охватил экономический<br />
и политический кризис, который<br />
назревал в стране достаточно давно, и<br />
его игнорирование аналитиками выглядит<br />
странным. Индию сотрясает борьба<br />
с коррупцией. В начале года в стране<br />
было введено ограничение на расчеты<br />
наличными, а в ноябре прошла финансовая<br />
реформа, что резко сократило возможность<br />
расплачиваться наличными.<br />
Местные операторы еще в начале года<br />
говорили, что на ближайшие два года<br />
Индию можно вычеркнуть из списка рынков<br />
дорогих часов. Deloitte предпочел<br />
не заметить президентские выборы в<br />
собственной стране. Может быть, экономическая<br />
программа Трампа действительно<br />
принесет США процветание, но<br />
пока рынки лихорадит, а неопределенность<br />
всегда очень плохо сказывается на<br />
продажах luxury. Brexit добавил неопределенности<br />
и обрушил продажи люкса<br />
жителями Европы, а теракты во Франции<br />
и Бельгии резко снизили число туристов.<br />
В 2014-<strong>2016</strong> годах выиграли те страны,<br />
кто смог сохранить стабильность и перетянуть<br />
на себя ослабевший поток гостей<br />
из Китая. Граждане всех прочих умерили<br />
связанные с роскошью аппетиты.<br />
ФАКТОРЫ УСПЕХА<br />
Стратегию успеха во второй части «декады<br />
перемен» эксперты формулируют трудно<br />
переводимым английским выражением<br />
discipline by design. На взгляд редакции,<br />
это призыв к порядку, последовательности<br />
и жесткости решений, «дисциплина,<br />
как она есть». Упоминается, что перманентный<br />
кризис стал чем-то привычным,<br />
превратился в «новую нормальность».<br />
Внешние шоки меняют ключевые рынки,<br />
эволюционирует потребительское поведение,<br />
бизнес-модели усложняются, к активному<br />
потреблению роскоши стали переходить<br />
«миллениумы». Чтобы повысить<br />
доходы в этих условиях, от игроков рынка<br />
роскоши требуется отказаться от привычек<br />
и сантиментов, следуя замысловатой<br />
стратегии обновления.<br />
Deloitte выделяет восемь важнейших<br />
факторов, влияющих на продажи в сегменте<br />
«люкс». К положительным относятся<br />
миллениумы, международный туризм,<br />
растущее благосостояние высших классов<br />
и цифровые технологии. К негативным —<br />
репутационные риски, государственные<br />
регуляторы и стэйкхолдеры (владельцы<br />
акций и прочие заинтересованные лица),<br />
уже освещенные выше внешние события,<br />
а также инертность, свойственная именно<br />
этой отрасли.<br />
Под «миллениумами», или «поколением<br />
Y», авторы записки подразумевают<br />
поколение, чье взросление пришлось на<br />
2000-е годы. В более широком смысле<br />
«миллениумы» — это все социальные группы,<br />
которые органично восприняли перемены<br />
последних 25 лет и перестроили<br />
свой образ жизни на новый лад. В общем,<br />
миллениума легко узнать, но ему трудно<br />
дать формальное определение.<br />
В данный момент именно эти люди<br />
вступают в самую высокую фазу своей<br />
экономической активности. В Китае таковых<br />
более 400 миллионов. Однако Россия<br />
как раз сейчас ощущает на себе последствия<br />
демографической ямы в 90-е, поэтому<br />
старшей молодежи у нас сравнительно<br />
мало.
Change language