Журнал Часовой бизнес

More documents

Recommendations

Info

РЫНОК | Мировой рынок ТАМ, ГДЕ НАС НЕТ Как живет мировой рынок Говорят, хорошо там, где нас нет. Чтобы узнать, везде ли, где нет нас, действительно хорошо, мы решили познакомиться с ситуацией на часовых рынках других стран. За основу взяли информацию, которой во время выставки BaselWorld поделились участники конференции часовых ассоциаций стран мира. ТЕКСТ: Вячеслав МЕДВЕДЕВ Каждый год во второй день работы выставки в Базеле Швейцарская часовая федерация проводит встречу представителей часовых ассоциаций стран мира. Целями мероприятия традиционно является обмен наиболее важной информацией о положении дел на мировом рынке. В этом году мероприятие несколько отли- чалось от прошлых. Отличий было два: степень открытости и меньший состав участников. В этот раз не было представителей от ряда европейских стран Все выступающие выражали надежду, что со второй половины 2017 года ситуация начнет выправляться. Будем надеяться и мы! и Индии. Кстати, последнего я вообще не встретил ни разу за все восемь дней выставки. На прошлом собрании он говорил, что из-за нововведений законодательства про индийский рынок можно забыть года на три. Там взялись бороться за обеление экономики, обязали магазины сообщать в налоговую службу имена клиентов, покупающих дорогие изделия, ввели ограничения на хождение крупных купюр, ограничили владение золотом. Для часового рынка результат предсказуем: жесткое падение продаж. Видимо, названый срок еще не прошел, и в Базель индус решил не ездить. Снижение спроса на абсолютном большинстве рынков стало основной темой доклада президента Швейцарской часо- 24 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 2/17
Мировой рынок | РЫНОК вой федерации. Экспорт наручных часов в 2016 году составил 18,3 млрд CHF (25,4 млн часов), что почти на 10% ниже результатов 2015 года. Одинаковый по масштабу спад наблюдался в поставках в США и Европу: -8,6%, для Гонконга показатель оказался вчетверо большим: -25%. С учетом того, что на протяжении многих лет Гонконг был главным рынком, эти цифры открыто называют катастрофическими для отрасли. Китай обнадежил во втором полугодии, продемонстрировав рост на 9%, но в целом и здесь год закончился спадом -3,3%. Про такое падение по нынешним временам говорят непременно с приставкой «небольшое». Отгрузки в Японию уменьшились на 3,3%, в Сингапур — на 10,4%. Прирост по результатам 2016 года показали такие страны, как Южная Корея (+3,7%) и Соединенное Королевство (+3,7%). Позитивные цифры в первой из них объясняются переключением на Корею китайских туристов, а в Англии — неожиданной «распродажей», случившейся из-за подешевевшего летом фунта. Снижение экспорта касается всех ценовых диапазонов. Чуть более устойчивы оказались часы с экспортной ценой 500-3000 CHF (-3,6%), хуже всего шли дела у часов стоимостью менее 200 CHF (-11,3%). Швейцарцы традиционно приводят только данные об экспорте и не раскрывают цифры продаж на внутреннем рынке. Общение с компаниями дает среднюю цифру падения продаж там: около 30%. Да и цифры экспорта — лишь «среднее по больнице», к тому же тщательно подправленное. Например, при «среднеевропейском» падении на 8,6% отгрузки во Францию снизились на 19,6%. На 20,5% снизился импорт часов в крупнейшую европейскую страну, Германию. Но, согласно отчету представителей ассоциации производителей часов и украшений Германии, немецкий розничный рынок чувствует себя уверенно. Внутренние продажи часов в прошлом году даже выросли, а вот внешняя торговля снизилась в обоих направлениях: экспорт упал на 17%. Вернемся во Францию. Ключевую роль в спросе на часы здесь всегда играли туристы. Однако сейчас их поток резко снизился. Причина тому не только теракты, но и европейские законы, из-за которых китайцам стало сложнее получить визу. В результате (по официальной статистике) розничные продажи часов снизились на 6%. При этом интернетпродажи выросли на 7,7%. Структурные сдвиги спроса во Франции (полностью данные швейцарского экспорта): в нижнем и люксовом сегментах падение на 10%, а в диапазоне 100-300 евро — рост на 4%. Каких-либо позитивных прогнозов по французскому рынку не делает никто. Скорее наоборот. Представитель Франции привел такие цифры: на пике во Франции было около 8000 часовых магазинов, два года назад — 4800, по прогнозам, через год-два их останется всего 3000. Прогнозов по числу часовых магазинов в Гонконге я не слышал. По официальным данным, продажи ювелирных изделий, часов и ценных подарков здесь снизилась на 17,2%. Но это, опять же, средняя цифра. В разговорах с компаниями звучали цифры падения розничных продаж часов в -70% от «хороших времен». О масштабе проблем говорит Стран, где было бы слишком хорошо, нет. Во всех странах и во всех ценовых сегментах наблюдается серьезный спад спроса цифра из годового отчета Richemont: в прошлом году на выкуп товара у ритейлеров компании концерна потратили 278 млн. На примере Гонконга интересно посмотреть структуру мирового товарооборота. Общий импорт ювелирных изделий и часов в 2016 году снизился на 12,6%. Как уже говорилось, поставки из Швейцарии снизились на 23%, а вот из США — выросли на 25,3%. Правда, в стоимостном выражении объем импорта оттуда не столь велик — всего $200 млн. Иными словами, гонконгцы стали закупать меньше дорогих товаров и больше дешевых. В последнее время многие производители часов стремятся предложить более доступные варианты товара. Но есть ли Динамика экспорта и импорта часов по стоимости за 2016 г. Страна Импорт (%) Экспорт (%) Швейцария 4,4 -9,9 Гонконг -12,6 -10,8 Китай -10,3 -7,5 Германия -17,0 -20,5 Япония — -2,0 счастье в нижнем сегменте? В прошлом году экспорт часов из Гонконга снизился на 10,8%, в т.ч. в США — на 15% (до $1,3 млрд), в Китай — на 9%, в Швейцарию — на 13%, Японию — на 14%. Экспорт из Китая сократился на 7,5%. Так стоит ли идти в нижний сегмент, если там тоже несладко? Одновременно с экспортом в Китае упал и импорт (-10,3%). Формальная статистика говорит, что на протяжении последних лет китайский часпром живет без особых взлетов и падений (в 2016-м производство часов даже выросло на 1%). С учетом цифр внешней торговли это означает, что часовой рынок Китая, как и Германии, становится более замкнутым: местные производители забирают все большую долю. Последний по алфавиту, но не по значению, мировой производитель — Япония. Согласно отчету Japan Watch & Clock Association, экспорт из Японии в 2016 году сократился по количеству на 2%, по стоимости на 8%. Внутренние продажи в штуках выросли с 9,2 до 9,3 млн штук, но в деньгах они также упали на 10%. Как видим, мест, где было бы слишком хорошо, нет. Практически во всех странах и во всех ценовых сегментах наблюдается серьезный спад спроса. Возможно, именно поэтому доклады представителей стран становятся все более формальными, участники стараются ограничиться данными официальной статистики. А эти цифры, повторюсь, существенно лучше реальной ситуации, которая складывается на многих рынках. С другой стороны, все выступающие выражали надежду, что со второй половины 2017-го ситуация начнет выправляться. Будем надеяться и мы! 2/17 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 25
Page 1: ЧАСОВОЙБИЗНЕС ПЕРВ
Page 4: Редакция «Часового
Page 7 and 8: Цифры РЫНОК ЭКСПОР
Page 10: РЫНОК Дистрибуция
Page 14: РЫНОК Маркетинг Са
Page 17 and 18: В итоге число стенд
Page 19 and 20: насыщенные дни, но
Page 22: РЫНОК Выставки «тр
Page 25: Выставки РЫНОК вод
Page 30 and 31: РЫНОК Реклама Обща
Page 32 and 33: #TAKETIME ГЕНЕРАЛЬНЫЙ С
Page 34 and 35: РЫНОК | Выставки MOSCO
Page 36 and 37: ТЕМА НОМЕРА Мирово
Page 38 and 39: ТЕМА НОМЕРА Мирово
Page 40 and 41: ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА Ulysse
Page 42 and 43: ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА Weitna
Page 44 and 45: ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА Weitna
Page 46 and 47: ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА | Vict
Page 48: ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА | Vict
Page 51 and 52: Mathey-Tissot | ОТ ПЕРВОГО
Page 53 and 54: ТБН Тайм-дистрибуц
Page 55 and 56: Каталог МОДЕЛЬНЫЙ
Page 57 and 58: Seiko МОДЕЛЬНЫЙ РЯД SRQ
Page 59 and 60: WATCH MEDIA рядом с вами!
Page 61 and 62: Roberto Cavalli МОДЕЛЬНЫЙ
Page 63 and 64: Romanson МОДЕЛЬНЫЙ РЯД
Page 65 and 66: Romanson МОДЕЛЬНЫЙ РЯД
Page 67 and 68: Elixa Enjoy E123-L506 Elixa Finesse
Page 69 and 70: Sergio Tacchini МОДЕЛЬНЫЙ
Page 71 and 72: Каталог МОДЕЛЬНЫЙ
Page 73 and 74: Техника продаж | ПР
Page 75 and 76: Советы юриста | ПРИ
Page 77 and 78:
Поездки | ВНЕ РАБОТ
Page 79:
Поездки | ВНЕ РАБОТ
show all

Журнал Часовой бизнес

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?