Журнал Часовой бизнес

РЫНОК Реклама
КУРИЦА ИЛИ ЯЙЦО
Динамика рекламы часов
Первой статьей экономии у большинства компаний является маркетинг.
Посмотрим, как выглядит рынок рекламы часов в прессе после
кризисных сокращений бюджетов.
ТЕКСТ: Вячеслав МЕДВЕДЕВ
Падение продаж часов вызывает сокращение
рекламных бюджетов или, наоборот,
сокращение бюджетов приводит
к сокращению спроса? Разобраться в
этом вопросе непросто. Но очевидно, что
именована в Mediascope) по рекламной
активности в прессе.
В самом начале поговорим про ограничения
данной статьи. Она подготовлена
на основе данных TNS Gallup: то есть мы
Львиную долю публикаций размещают
дистрибьюторы, однако часть приходится
на партнерские программы ритейлеров
Крупнейшие компании-рекламодатели
Объем публикаций,
в полосах А3
работали только с таблицами и не имели
доступа к конкретным публикациям, из-за
чего могли возникать ошибки классификации.
Компания проводит мониторинг
Доля в общем
объеме публикаций
2008 2014 2015 2016 2008 2014 2016
Mercury 244 163 111 120 23,1% 24,4% 19,6%
Richemont Group 110 138 114 86 10,4% 20,6% 14,0%
Swatch Group 101 137 86 60 9,5% 20,5% 9,8%
LPI Rus 48 41 22 23 4,5% 6,2% 3,7%
Ulysse Nardin Russia 42 36 28 27 3,9% 5,4% 4,3%
Da Vinci 39 21 10 8 3,7% 3,1% 1,3%
Carillon 38 - - - 3,6% 0,0% 0,0%
Chanel 35 42 15 11 3,3% 6,3% 1,7%
Luxe Holding 34 0 1 - 3,3% 0,0% 0,0%
Oris 30 17 8 11 2,8% 2,6% 1,8%
Louis Vuitton Moet Hennessy SA 28 31 30 25 2,6% 4,7% 4,0%
Breitling 18 23 43 46 1,7% 3,5% 7,4%
Seiko 3 - 11 25 0,2% 0,0% 4,0%
Ника 2 34 21 25 0,2% 5,1% 4,0%
ProTime Distribution - 27 26 24 0,0% 4,1% 3,9%
Итого ТОП-10
Доля ТОП-10
720
68%
675
76%
495
74%
459
75%
оба параметра движутся вниз. Мы решили
проанализировать, что происходит с
рекламой часов на основе данных компании
TNS Gallup Media (с этого года перебольшого
объема журналов и газет, но
далеко не всех, выпускаемых в России.
При анализе стоимости размещенной
рекламы TNS берет цифры официальных
прайс-листов без учета НДС. Реальная
цена чаще всего бывает другой, поэтому
цифры стоимости применимы только для
сравнительной оценки.
На диаграмме приведены данные о
стоимости, числе публикаций и их суммарном
объеме за 2014-2016-й и «докризисный»
2008-й годы. Тренд на сокращение
объемов рекламы в прессе наблюдается
уже несколько лет. Однако в последние
два года он совпал с общим сокращением
рекламных бюджетов. В итоге рекламные
бюджеты часовых компаний в 2016
году оказались на 62% меньше, чем в
2008-м: $25,2 млн против $65,8 млн.
Но эта цифра очень условна. Говорить
что-либо о реальных затратах сложно,
поскольку большинство изданий, даже
имевшие валютные прайс-листы, сохранили
рублевые цены на размещение и
даже опускали их. Гораздо надежнее смотреть
на физические показатели: количество
размещений и объем публикаций
(его TNS считает в полосах формата А3,
то есть обычная журнальная реклама обозначается
0,5). Как можно видеть из диаграммы,
количество рекламы в 2016 году
стало почти вполовину меньше.
Мы разделили рекламодателей на группы:
дистрибьюторы, ритейлеры и прочие.
В последнюю попали случайные размещения,
смысл которых мы не смогли
понять. Например, в списке рекламодателей
оказалась газета «Комсомольская
правда»: возможно, она приводила часы в
качестве призов какой-то акции, что было
засчитано TNS как реклама часов.
Львиную долю публикаций (91%) размещают
дистрибьюторы, однако часть при-
26 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 2/17