Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Magazyn Techniki Grzewczej<br />
Silna marka<br />
nr 1 (22), luty 2003
Wydawca:<br />
<strong>Viessmann</strong> sp. z o.o.<br />
ul. Karkonoska 65<br />
53-015 Wroc³aw<br />
www.viessmann.pl<br />
Redaguje:<br />
Dzia³ Reklamy firmy <strong>Viessmann</strong><br />
Teksty:<br />
Ireneusz Jeleñ<br />
Dzia³ Reklamy firmy <strong>Viessmann</strong><br />
Archiwum<br />
Zdjêcia:<br />
TW-Media Tomasz Wojnarowicz<br />
<strong>Viessmann</strong> Polska<br />
<strong>Viessmann</strong> Niemcy<br />
Archiwum<br />
Projekt graficzny:<br />
Dzia³ Reklamy firmy <strong>Viessmann</strong><br />
Sk³ad komputerowy:<br />
„Grafscom“ Jacek Skórski Joanna Zator-Skórska<br />
Druk:<br />
„Manet” Drukarnia i Wydawnictwo<br />
ul. Partynicka 43<br />
53-031 Wroc³aw<br />
Adres Redakcji:<br />
<strong>Viessmann</strong> sp. z o.o.<br />
ul. Karkonoska 65<br />
53-015 Wroc³aw<br />
www.viessmann.pl<br />
e-mail: info@viessmann.pl<br />
Ambasadorzy marek.<br />
<strong>Viessmann</strong> stawia na sporty<br />
zimowe.<br />
Zdjêcie na zewnêtrznej stronie ok³adki:<br />
Loga firmy <strong>Viessmann</strong> jako relief<br />
– proj. Stankowski i Duschek.<br />
Zdjêcie na drugiej stronie ok³adki:<br />
Model konstrukcji przestrzennej.<br />
Zdjêcie na trzeciej stronie ok³adki:<br />
Fotografia przedstawia ekspozycjê<br />
„4:3 – 50 lat w³oskiego i niemieckiego Design'u“.<br />
Muzeum Sztuki, Bonn, jesieñ 2000r.<br />
Reporta¿ z zawodów Pucharu<br />
Œwiata w Skokach Narciarskich<br />
w Libercu i Zakopanem.<br />
Vitocal 300 – pompy ciep³a<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
Uk³ady kaskadowe kot³owni kondensacyjnych.<br />
Modernizacja z „gwarancj¹ zwrotu<br />
pieniêdzy“.<br />
S³owo wstêpne<br />
2 Silne marki daj¹<br />
bezpieczeñstwo!<br />
Wiadomoœci<br />
4 Nowy wymiar edukacji –<br />
Policealne Studium<br />
Akademii <strong>Viessmann</strong><br />
4 Nowa czapeczka Nikiego<br />
Laudy<br />
4 <strong>Viessmann</strong> rozszerza<br />
zaanga¿owanie w sporty<br />
zimowe<br />
5 Gdzie op³aca siê<br />
oszczêdzaæ<br />
5 Nagroda „red dot award“<br />
dla nowego kot³a<br />
Vitopend 100<br />
5 Inwestycja w TBS<br />
Kamienna Góra<br />
Marka<br />
6 Marka jako potêga<br />
7 Marka <strong>Viessmann</strong><br />
8 Ambasadorzy marek<br />
9 <strong>Viessmann</strong> stawia na<br />
sporty zimowe<br />
Z ¿ycia firmy<br />
10 Reporta¿ z zawodów<br />
Pucharu Œwiata w Skokach<br />
Narciarskich w Libercu<br />
i Zakopanem<br />
Firma <strong>Viessmann</strong> jest cz³onkiem<br />
Polskiej Korporacji Techniki<br />
Sanitarnej, Grzewczej, Gazowej<br />
i Klimatyzacji<br />
Spis treœci<br />
Produkty<br />
14 Kot³y kondensacyjne<br />
VITODENS 200<br />
o mocy 44-60 kW<br />
16 Uk³ady kaskadowe<br />
kot³owni kondensacyjnych<br />
Z bran¿y<br />
18 Modernizacja z „gwarancj¹<br />
zwrotu pieniêdzy“<br />
Produkty<br />
20 Vitocal 300 – pompy ciep³a<br />
<strong>Viessmann</strong><br />
Praktyka<br />
23 Szwecja: mistrz Europy<br />
w dziedzinie pomp ciep³a<br />
24 Technika kompletnie<br />
systemowa<br />
Akademia<br />
26 Nowy wymiar edukacji<br />
Akcje promocyjne<br />
27 Montujê kot³y firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> – lato<br />
Sprawy ponadczasowe<br />
28 Marka s³owna <strong>Viessmann</strong><br />
Рwizualna jakoϾ<br />
i ponadczasowoϾ<br />
1
Marka – bezpieczeñstwo wspó³pracy<br />
Pojêcie marki nie by³o znane jeszcze<br />
do po³owy lat 80. XIX<br />
wieku. Producenci, chc¹cy<br />
w jakiœ sposób odró¿niæ swoje<br />
produkty od produktów konkurencji,<br />
zaczêli nadawaæ swoim<br />
wyrobom nazwy, staraj¹c siê<br />
o patenty chroni¹ce ich wy³¹cznoœæ<br />
i siegaj¹c po reklamê, aby<br />
skuteczniej dotrzeæ do klientów.<br />
W ten sposób powsta-<br />
³y pierwsze marki. Niektóre<br />
z nich przetrwa³y do dziœ, np.:<br />
Levi’s (1873), Coffe Maxwell<br />
House (1873), Budweiser<br />
(1876) i inne, jak: Coca-Cola,<br />
Ford czy Goodyear.<br />
W ostatnich latach w prawie<br />
wszystkich bran¿ach oferta towarów,<br />
us³ug i informacji znacznie<br />
siê rozros³a. Przyczyn¹ tego<br />
stanu jest równie¿ postêpuj¹ca<br />
globalizacja.<br />
Produkty staj¹ siê przy tym coraz<br />
bardziej do siebie podobne.<br />
W wielu przypadkach, nawet<br />
przy bezpoœrednim porównaniu,<br />
brak jest z punktu widzenia<br />
klienta i istotnych dla decyzji<br />
kupna ró¿nic. Dotyczy to<br />
w równym stopniu towarów<br />
konsumpcyjnych, komputerów<br />
lub samochodów. Dlaczego<br />
wiêc jeden klient decyduje siê<br />
na Mercedesa, a inny na BMW?<br />
Czêsto cena jest czynnikiem<br />
przewa¿aj¹cym szalê. Takie<br />
przynajmniej panuje powszechne<br />
przekonanie. W rzeczywistoœci<br />
jednak wiele decyzji kupna<br />
rodzi siê pod wp³ywem emocji.<br />
Dlatego te¿ wizerunek przedsiêbiorstwa,<br />
okreœlany przez sposób<br />
postêpowania i komunikacjê<br />
marketingow¹, jest bardzo<br />
wa¿nym kryterium decyzji zakupu.<br />
Uwa¿a siê bowiem, ¿e<br />
w³aœciwoœci produktu odpowiadaj¹<br />
wizerunkowi marki.<br />
2<br />
Lokomotywy rynków<br />
Silne marki s¹ niczym lokomotywy,<br />
zw³aszcza w okresach<br />
kryzysów rynkowych. Gwarantuj¹<br />
one d³ugoterminowe korzyœci.<br />
Produktom markowym<br />
przypisuje siê trwale wysok¹<br />
lub rosn¹c¹ jakoœæ. Markowi<br />
producenci ciesz¹ siê opini¹<br />
potrafi¹cych zapewniæ ¿¹dane<br />
w³aœciwoœci produktów oraz<br />
stymulowaæ ich innowacyjny<br />
i odpowiedzialny rozwój.<br />
W œwiadomoœci konsumentów<br />
wybór znanej marki minimalizuje<br />
ryzyko zakupu. Pozytywne<br />
postrzeganie marki daje im<br />
pewnoϾ, rodzi zaufanie do kupionego<br />
produktu i jeszcze wiêcej<br />
– przy silnej marce „wiemy,<br />
co mamy“.<br />
Marka <strong>Viessmann</strong><br />
Marka <strong>Viessmann</strong> jest synonimem<br />
kompetencji i innowacji<br />
w technice grzewczej. Wysoka<br />
jakoœæ, bezpieczeñstwo eksploatacji,<br />
energooszczêdnoœæ, poszanowanie<br />
œrodowiska, komfort<br />
obs³ugi i technika systemowa,<br />
to istotne cechy wyró¿niaj¹ce<br />
wszystkie elementy programu<br />
produkcji. Nie bez powodu<br />
<strong>Viessmann</strong> nale¿y do wiod¹cych<br />
producentów techniki<br />
grzewczej, a w segmencie kot³ów<br />
stoj¹cych jest mark¹ najczêœciej<br />
kupowan¹ w Europie.<br />
Wiele rozwi¹zañ firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> sta³o siê drogowskazami<br />
w rozwoju bran¿y. Dotyczy<br />
to zarówno urz¹dzeñ wykorzystuj¹cych<br />
konwencjonalne<br />
noœniki energii, jak te¿ przetwarzaj¹cych<br />
energiê odnawialn¹<br />
(np. technika solarna lub pompy<br />
ciep³a).<br />
OdpowiedzialnoϾ nie<br />
tylko za rozwój produktu<br />
Wynikaj¹ca z wizerunku marki<br />
odpowiedzialnoœæ wiod¹cego<br />
producenta wykracza poza samo<br />
tylko opracowanie innowacyjnych<br />
produktów i atrakcyjnych<br />
us³ug. Obejmuje ona równie¿<br />
analizê warunków skrajnych<br />
i wdra¿anie nowych technologii<br />
dopiero wtedy, gdy spe³nione<br />
s¹ niezbêdne wymogi<br />
i zagwarantowane korzyœci dla<br />
partnerów i u¿ytkowników.<br />
Tak wiêc olejowa technika kondensacyjna<br />
nie mog³a osi¹gn¹æ<br />
stosownego znaczenia rynkowego,<br />
dopóki dostêpny by³ tylko<br />
zwyk³y olej opa³owy o zawartoœci<br />
siarki do 2.000 ppm. Dopiero<br />
stworzenie sieci zaopatrzenia<br />
w olej opa³owy ubogi<br />
w siarkê, w po³¹czeniu z wprowadzeniem<br />
skonstruowanych<br />
specjalnie w tym celu produktów,<br />
jak np. Vitoplus 300, ma<br />
szansê utorowaæ drogê tej<br />
technologii, przyczyniaj¹cej siê<br />
do ochrony zasobów naturalnych<br />
i poszanowania œrodowiska.<br />
Podobnie by³o w przypadku gazowej<br />
techniki kondensacyjnej,<br />
która znalaz³a szerokie zastosowanie<br />
po wnikliwych i szczegó³owych<br />
przygotowaniach.<br />
Prace badawczo-rozwojowe nie<br />
ogranicza³y siê przy tym tylko<br />
do takich celów, jak zgodny<br />
z przeznaczeniem i niezawodny<br />
sposób dzia³ania, wystarczaj¹ca<br />
¿ywotnoœæ, moc odpowiadaj¹ca<br />
potrzebom energetycznym<br />
domu jedno- lub dwurodzinnego<br />
i akceptowalne przez rynek<br />
koszty. Du¿y nacisk po³o¿ony<br />
by³ bowiem równie¿ na sposób<br />
obs³ugi i serwisowania. Dziêki<br />
temu kocio³ kondensacyjny
Vitodens 200 cieszy siê tak du-<br />
¿ym uznaniem wœród u¿ytkowników<br />
i fachowców z bran¿y<br />
techniki grzewczej.<br />
Silne marki daj¹<br />
bezpieczeñstwo<br />
ObecnoϾ marki w mediach<br />
czyni zwi¹zane z ni¹ produkty<br />
bardziej znanymi i tym samym<br />
preferowanymi przy zakupie.<br />
Jednak¿e reklama to tylko jeden<br />
z instrumentów wykorzystywanych<br />
przez firmê<br />
<strong>Viessmann</strong> do umocnienia wizerunku<br />
marki. Od lat nasze<br />
charakterystyczne logo towarzyszy<br />
sportom zimowym. Od<br />
obecnego sezonu oprócz biathlonu,<br />
bobslejów i saneczkarstwa<br />
sponsoringiem objête zosta³y<br />
biegi i skoki narciarskie.<br />
Te ostatnie ciesz¹ siê szczególn¹<br />
sympati¹ kibiców, o czym<br />
nie trzeba przekonywaæ fanów<br />
Adama Ma³ysza.<br />
W miesi¹cach letnich logo<br />
<strong>Viessmann</strong> eksponowane jest<br />
przez trzykrotnego mistrza<br />
œwiata formu³y 1, uznanego<br />
sportowca i mened¿era –<br />
Nikiego Laudê – jako wa¿nego<br />
reprezentanta przedsiêbiorstwa<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
Korzyœci z inwestowania w wizerunek<br />
marki s¹ bezsprzeczne<br />
zarówno dla przedsiêbiorstwa,<br />
jak i wspó³pracuj¹cych z nim<br />
partnerów, gdy¿ pozytywny wizerunek<br />
obejmuje nie tylko stale<br />
wysok¹ jakoœæ produktów,<br />
dobre oferty serwisowe, d³ugotrwa³¹<br />
obecnoϾ na rynku, lecz<br />
tak¿e pewnoœæ wspó³pracy i fachowoœæ<br />
us³ug.<br />
Perspektywa<br />
O poczuciu odpowiedzialnoœci<br />
za stan œrodowiska naturalnego<br />
œwiadczy nie tylko rozwój produktów,<br />
ale tak¿e wskazywanie<br />
zalet nowych rozwi¹zañ i szeroka<br />
informacja na ich temat.<br />
Jednym z wa¿nych argumentów<br />
przemawiaj¹cych za stosowaniem<br />
urz¹dzeñ wykorzystuj¹cych<br />
alternatywne noœniki energii<br />
jest oczekiwane wst¹pienie<br />
Polski do Unii Europejskiej,<br />
gdzie normy dotycz¹ce emisji<br />
zanieczyszczeñ i wymogi w stosunku<br />
do sprawnoœci urz¹dzeñ<br />
spowodowa³y du¿y wzrost zainteresowanianiekonwencjonalnymi<br />
Ÿród³ami energii. Zak³ada<br />
siê, ¿e w roku 2010 udzia³ tych<br />
Ÿróde³ w ogólnym bilansie energetycznym<br />
wynosiæ bêdzie 12-<br />
15%. W Polsce prognozuje siê<br />
wspomniany udzia³ w roku<br />
2010 na poziomie 6%, a optymistyczne<br />
za³o¿enia mówi¹<br />
o 17% w roku 2020. Na bli¿szy<br />
plan wysun¹ siê rozwi¹zania<br />
znane ju¿ obecnie – pompy ciep³a,<br />
kolektory s³oneczne, rekuperatory<br />
ciep³a, ogniwa fotowoltaiczne.<br />
Jednak¿e nowoczesne,<br />
oszczêdne i spe³niaj¹ce<br />
wysokie normy urz¹dzenia<br />
grzewcze na paliwa konwencjonalne<br />
w dalszym ci¹gu bêd¹<br />
odgrywaæ decyduj¹c¹ rolê.<br />
Od markowych producentów<br />
wymaga siê, aby informowali<br />
swoich partnerów o globalnych<br />
wspó³zale¿noœciach i sygnalizowali<br />
im perspektywy. To jedna<br />
z zasad równie¿ partnerskiego<br />
postêpowania. Dok³adnie<br />
w myœl wizerunku marki<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
Z partnerskim pozdrowieniem<br />
Artur Ulrich<br />
3
Nowy wymiar edukacji – Policealne<br />
Studium Akademii <strong>Viessmann</strong><br />
Nowoczesne rozwi¹zania techniki<br />
grzewczej, jak równie¿ towarzysz¹ce<br />
temu zmiany w zakresie<br />
prawodawstwa, zwiêkszaj¹<br />
zapotrzebowanie na profesjonalne<br />
i kompleksowe formy<br />
kszta³cenia.<br />
Z pocz¹tkiem najbli¿szego roku<br />
Akademia Firmy <strong>Viessmann</strong><br />
udostêpnia wszystkim zainteresowanym<br />
podnoszeniem<br />
w³asnych kwalifikacji zawodowych<br />
now¹ formê edukacji<br />
w postaci Policealnego Studium<br />
Nowoczesnych Technik<br />
Grzewczych. Studium kszta³ciæ<br />
<strong>Viessmann</strong> zwiêksza<br />
zaanga¿owanie w sporty zimowe<br />
Sponsoring biegów i skoków narciarskich<br />
W nowym sezonie zimowym firma<br />
<strong>Viessmann</strong> rozbudowa³a<br />
sponsoring sportów zimowych.<br />
Dotychczasowe zaanga¿owanie<br />
w biathlon, bobsleje i saneczkarstwo<br />
zosta³o teraz rozszerzone<br />
o biegi i skoki narciarskie.<br />
W biegach narciarskich<br />
<strong>Viessmann</strong> wchodzi na najbli¿sze<br />
cztery lata jako g³ówny i tytu³owy<br />
sponsor w Pucharze<br />
Œwiata, a w skokach narciarskich<br />
na ten sam okres jako<br />
4<br />
bêdzie w zaocznym 4-semestralnym<br />
cyklu s³uchaczy w zawodzie<br />
„technik urz¹dzeñ sanitarnych”<br />
na podstawie ministerialnego<br />
programu nauczania –<br />
2134/T-5, SP/MEN/1998.04.28.<br />
Pragniemy w ten sposób<br />
w pe³ni wykorzystaæ posiadane<br />
przez nas doœwiadczenie szkoleniowe<br />
oraz doskonale wyposa¿on¹<br />
bazê szkoleniow¹ dla<br />
prowadzenia nowego rodzaju<br />
edukacji.<br />
Szczegó³owe informacje znajd¹<br />
Pañstwo w bie¿¹cym numerze<br />
„Aktualnoœci”.<br />
„presenting sponsor“. Przez zaanga¿owanie<br />
w te popularne<br />
dyscypliny sportu mo¿emy bardziej<br />
rozbudowaæ nasz¹ obecnoœæ<br />
w mediach podczas sezonu<br />
zimowego. Szczególnie<br />
skoki narciarskie po sukcesach<br />
Adama Ma³ysza w poprzednich<br />
edycjach Pucharów Œwiata prze-<br />
¿y³y prawdziwy boom. Rywalizacji<br />
Adama z ca³¹ czo³ówk¹<br />
skoczków, szczególnie ze skoczkami<br />
niemieckimi – Martinem<br />
Nowa czapeczka Nikiego Laudy<br />
Partnerstwo z trzykrotnym mistrzem œwiata<br />
Po 25 latach Niki Lauda – cz³owiek,<br />
który jak nikt inny czuje<br />
siê w Formule 1 jak w domu,<br />
zamieni³ na pocz¹tku minionego<br />
lata swoj¹ czerwon¹ czapeczkê<br />
na czerwono-pomarañczow¹<br />
z charakterystycznym<br />
logo <strong>Viessmann</strong>. Tak zawi¹zano<br />
nowe partnerstwo, po<br />
którym obie strony wiele sobie<br />
obiecuj¹. Nowa czapeczka trzykrotnego<br />
mistrza œwiata Formu³y<br />
1 i eksperta RTL by³a<br />
przedmiotem licznych komentarzy<br />
prasowych.<br />
Od pocz¹tku lat 90. <strong>Viessmann</strong><br />
z du¿ym powodzeniem zajmuje<br />
siê sponsorowaniem sportu,<br />
czyni¹c z tego wa¿ny instrument<br />
marketingowy. Celem<br />
jest nie tylko zwiêkszenie stopnia<br />
znajomoœci, lecz tak¿e rozbudowa<br />
wizerunku marki<br />
i stworzenie platformy identyfikacyjnej<br />
dla partnerów handlowych<br />
i 6800 pracowników firmy<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
„Trzykrotny mistrz œwiata Formu³y<br />
1 i dyrektor stajni wyœcigowej<br />
PPD Jaguar zaliczany<br />
jest do najbardziej fascynuj¹cych<br />
osobowoœci œwiata sportu<br />
i gospodarki; jego kompetencja,<br />
sympatycznoϾ i wiarygodnoϾ<br />
w roli eksperta Formu³y<br />
1 pasuj¹ w stu procentach<br />
do naszej koncepcji i na-<br />
<strong>Viessmann</strong> od pocz¹tku bie¿¹cego<br />
sezonu anga¿uje siê równie¿<br />
w biegi i skoki narciarskie.<br />
Schmittem i Svenem Hannawaldem<br />
– zwiêkszy³a zainteresowanie<br />
tym sportem w Polsce do<br />
skali porównywalnej z ogl¹dalnoœci¹<br />
pi³ki no¿nej.<br />
Reporta¿ z zawodów Pucharu<br />
Œwiata 2002/2003 w czeskim<br />
Libercu i Zakopanem przedsta-<br />
Niki Lauda w rozmowie<br />
z dr <strong>Viessmann</strong>em podczas<br />
zawodów Grand-Prix w Spa.<br />
szych ambicji przewodzenia<br />
bran¿y techniki grzewczej“, objaœnia<br />
szef sponsoringu firmy<br />
<strong>Viessmann</strong>, Gerd Hesselbach.<br />
„Przedsiêbiorstwo <strong>Viessmann</strong><br />
ma swój styl, który urzek³ mnie<br />
bez reszty ju¿ przy mojej<br />
pierwszej wizycie“, mówi Niki<br />
Lauda, „innowacyjna technika<br />
i d¹¿enie do perfekcji s¹ tu jedyne<br />
w swoim rodzaju. Jest<br />
nadto wiele punktów stycznych,<br />
które bêd¹ wspomaga³y<br />
nasz¹ wieloletni¹ wspó³pracê“.<br />
Niki Lauda, obok zakontraktowanych<br />
sportowców z dyscyplin<br />
zimowych, bêdzie jako reprezentant<br />
firmy <strong>Viessmann</strong><br />
niós³ nasze pos³anie reklamowe<br />
na rynki ca³ego œwiata.<br />
Adam Ma³ysz – zdobywca Pucharu<br />
Œwiata w latach 2001 i 2002.<br />
wiamy Pañstwu na stronach<br />
10-14.
Gdzie op³aca siê oszczêdzaæ<br />
Wed³ug badañ Grupy Inicjatywnej<br />
„Gaz ziemny & Œrodowisko"<br />
na ogrzewanie przypada 77%<br />
zu¿ycia energii przez gospodarstwa<br />
domowe. Dochodzi do<br />
tego jeszcze 12% na przygotowanie<br />
ciep³ej wody u¿ytkowej.<br />
Na zmechanizowany sprzêt<br />
AGD przypada równie¿ 12%,<br />
a na oœwietlenie zaledwie 2%<br />
ogólnego zu¿ycia. Szybk¹ pomoc<br />
w redukcji kosztów przynosi<br />
wiêc ogrzewanie o lepszej<br />
sprawnoœci. Przyk³adowo, ga-<br />
Inwestycja w TBS Kamienna Góra<br />
Dnia 18.10.02 w Kamiennej<br />
Górze odby³o siê uroczyste<br />
otwarcie kolejnej ju¿ kot³owni<br />
i instalacji solarnej w oparciu<br />
o urz¹dzenia firmy <strong>Viessmann</strong>,<br />
sk³adaj¹cej siê z dwóch kot³ów<br />
olejowych Vitorond 200 o mocy<br />
195 kW ka¿dy oraz 80 paneli kolektorów<br />
Vitosol 100 o ³¹cznej<br />
powierzchni 200 m 2 . W uroczystym<br />
otwarciu kot³owni udzia³<br />
wziêli: przedstawiciele w³adz<br />
Miasta i Gminy Kamienna Góra<br />
i Powiatu Kamiennogórskiego,<br />
Prezes TBS Kamienna Góra<br />
W³adys³aw Niemas, Dyrektor<br />
Generalny firmy <strong>Viessmann</strong> Europa<br />
Œrodkowo-Wschodnia Artur<br />
Ulrich, Dyrektor Generalny<br />
<strong>Viessmann</strong> Polska Roland Krause<br />
oraz zaproszeni goœcie.<br />
Jest to ju¿ kolejna instalacja<br />
w ramach kamiennogórskiego<br />
TBS. Poprzednie realizacje to<br />
np. TBS w Jaworze, Œwidnicy,<br />
Z³otoryi i O³awie. Wszystkie<br />
w oparciu o urz¹dzenia wykorzystuj¹ce<br />
odnawialne Ÿród³a<br />
ciep³a. Wieloletnie doœwiadczenie<br />
prezesa W³adys³awa Niemasa<br />
w zakresie realizacji inwesty-<br />
Modernizacja<br />
ogrzewania<br />
nagradzana<br />
jest najwy¿sz¹<br />
oszczêdnoœci¹<br />
energii.<br />
zowy kocio³ kondensacyjny<br />
oszczêdza w porównaniu ze<br />
starym kot³em konwencjonalnym<br />
nawet 40%, a w porównaniu<br />
z nowym kot³em bez kondensacji<br />
nawet 15% energii.<br />
W domach wielorodzinnych<br />
czêsto mo¿liwa jest jeszcze<br />
g³êbsza obni¿ka kosztów. Centralne<br />
przygotowywanie ciep³ej<br />
wody u¿ytkowej pozwala tam<br />
oszczêdziæ nawet 65% kosztów<br />
dotychczasowych.<br />
cji zaowocowa³o zastosowaniem<br />
najnowoczeœniejszych<br />
rozwi¹zañ technicznych. Z uwagi<br />
na zastosowan¹ wysokozaawansowan¹<br />
technologiê<br />
(wspó³praca nowoczesnych kot³ów<br />
grzewczych z uk³adami<br />
wspomagaj¹cymi przygotowanie<br />
c.w.u. w postaci kolektorów<br />
s³onecznych) konieczne by³o<br />
opracowanie szczegó³owej analizy<br />
techniczno-ekonomicznej<br />
wraz z kompletn¹ dokumentacj¹<br />
techniczn¹. Zadania tego<br />
z du¿ym powodzeniem podjê³o<br />
siê Biuro Projektów PRO-ECO-<br />
BUD P.P.H.U. J. Suchy, T. Ziemkowska-Ciura,<br />
Z. Ciura z Wroc³awia,<br />
natomiast wykonawc¹<br />
instalacji by³a specjalistyczna<br />
firma INSTALEX PaŸdziora &<br />
Olejnik Spó³ka Jawna z Wroc³awia.<br />
Doœwiadczenia zdobyte na<br />
istniej¹cych i opomiarowanych<br />
instalacjach wskazuj¹, ¿e poprzez<br />
zastosowanie kolektorów<br />
s³onecznych ca³kowite roczne<br />
koszty centralnego ogrzewania<br />
i ciep³ej wody u¿ytkowej zosta³y<br />
obni¿one o ok.12%.<br />
Nastêpny produkt firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> zosta³ uhonorowany<br />
ciesz¹c¹ siê wysokim presti¿em<br />
nagrod¹ „red dot<br />
award“ za wybitne wzornictwo<br />
przemys³owe. Miêdzynarodowy<br />
sk³ad jury spoœród 1479<br />
zg³oszeñ przyzna³ nagrodê nowemu<br />
wisz¹cemu kot³owi gazowemu<br />
Vitopend 100 WHO.<br />
„Wyró¿nienie to zalicza producenta<br />
do liderów miêdzynarodowego<br />
wzornictwa przemys³owego“,<br />
orzek³o jury.<br />
Kocio³ Vitopend 100 w wersji<br />
WHO zyska³ uznanie jury konkursowego<br />
Targów INSTAL-<br />
EXPO 2002 w Warszawie otrzymuj¹c,<br />
jako kolejne urz¹dzenie<br />
z programu Vitotec, statuetkê<br />
„Z³otego Instalatora“.<br />
Wiadomoœci<br />
Nagroda „red dot award“<br />
dla nowego kot³a Vitopend 100 WHO<br />
Wisz¹cy kocio³<br />
gazowy<br />
Vitopend 100<br />
WHO.<br />
Z³oty Instalator<br />
za kocio³<br />
Vitopend 100<br />
WHO<br />
Na dachu TBS w Kamiennej Górze ³¹czna powierzchnia kolektorów<br />
Vitosol 100 wynosi 200m 2 .<br />
W uroczystym otwarciu kot³owni udzia³ wziêli m.in.: Dyrektor Generalny<br />
firmy <strong>Viessmann</strong> Europa Œrodkowo-Wschodnia Artur Ulrich, Dyrektor<br />
Naczelny <strong>Viessmann</strong> Polska Roland Krause oraz zaproszeni goœcie.<br />
5
Marka jako potêga<br />
Marki s¹ szyldami przedsiêbiorstw.<br />
S³u¿¹ one jako punkty<br />
orientacyjne i symbole zaufania<br />
dla klientów, partnerów<br />
i pracowników. Marki stanowi¹<br />
te¿ potêgê na rynku: Porsche,<br />
Miele czy Nivea to klasyki marek,<br />
reprezentuj¹ce niepowtarzalny<br />
wizerunek i symbolizuj¹ce<br />
wysok¹ jakoœæ produktów.<br />
Dla konsumentów i klientów<br />
marki s¹ tym, co ró¿nicuje produkty<br />
przy decyzji kupna i pozwala<br />
spoœród mnóstwa ofert<br />
wybraæ konkretne wyroby.<br />
Punktem wyjœcia dla silnej<br />
marki jest z regu³y produkt lub<br />
us³uga o idealnie wysokiej wartoœci<br />
jakoœciowej, nie maj¹cej<br />
sobie równych. Konsumenci<br />
utrwalaj¹ sobie jej niepowtarzalny<br />
wizerunek. Ale na stan<br />
marki, a tym samym na presti¿,<br />
jakim cieszy siê ona wœród<br />
odbiorców i klientów, œwiadomy<br />
lub podœwiadomy wp³yw<br />
ma tak¿e ka¿dy dzia³ przedsiêbiorstwa:<br />
od zaopatrzenia<br />
w surowce, poprzez dzia³y projektowe<br />
i konstrukcyjne, produkcyjne,<br />
kadrowe, marketing<br />
i finanse, a¿ do zbytu. Marka<br />
reprezentuje osi¹gniêcia przedsiêbiorstwa.<br />
Staje siê znana<br />
przez komunikacjê gospodarcz¹.<br />
Nie tworzy jej reklama. Reklama<br />
jest jedynie narzêdziem<br />
spopularyzowania marki.<br />
Silne marki nios¹ w sobie nie<br />
tylko informacjê o konkretnych<br />
produktach lub treœciach, lecz<br />
wywo³uj¹ te¿ ca³e ³añcuchy<br />
skojarzeñ. Tak wiêc na przyk³ad<br />
nazwy takie jak „Porsche“ lub<br />
„Ferrari“ kojarzymy nie tylko<br />
z „samochodem“, ale czêsto<br />
uwa¿ane s¹ one za ucieleœnienie<br />
samochodu sportowego<br />
i reprezentuj¹ pewien ca³y styl<br />
¿ycia. Marki, z którymi nie kojarz¹<br />
siê ¿adne indywidualne<br />
w³aœciwoœci lub wyobra¿enia,<br />
to marki s³abe, zamienialne<br />
i zagro¿one utoniêciem w ma-<br />
6<br />
sie rynku. Dlatego istotnym zadaniem<br />
prowadzenia marki jest<br />
zbudowanie wzglêdnie pielêgnacja<br />
to¿samoœci marki.<br />
Badacze rynku stwierdzili, ¿e<br />
czêste spotykanie siê z pozytywnie<br />
kojarz¹c¹ siê mark¹<br />
wzmacnia zaufanie i sympatiê<br />
do niej. Oznacza to, ¿e lubiana<br />
marka przy rosn¹cym stopniu<br />
znajomoœci wœród konsumentów<br />
staje siê jeszcze bardziej<br />
lubiana. Aby marka dorobi³a siê<br />
swego charakterystycznego,<br />
pozytywnego wizerunku, musi<br />
siê odró¿niæ na rynku od produktów<br />
porównywalnych i reprezentowaæ<br />
tych kilka w³aœciwoœci,<br />
które klienci traktuj¹ jako<br />
wa¿ne. Na przyk³adzie czekoladowej<br />
marki „Milka“ mo¿na<br />
dobrze pokazaæ, w jakim stopniu<br />
wizerunek marki przyczynia<br />
siê do sukcesu handlowego:<br />
Milkê kojarzy siê z „alpejskim<br />
mlekiem“, „naturalnoœci¹“<br />
i „s³odk¹ pokus¹“. W przeciwieñstwie<br />
do tego, za szeregiem<br />
innych marek nie kryj¹<br />
siê ¿adne specjalne wyobra¿enia.<br />
Si³a marki „Milka“ op³aci³a<br />
siê przedsiêbiorstwu Kraft Foods,<br />
gdy¿ ich udzia³ w rynku<br />
wynosi prawie 25%, podczas<br />
gdy inne czekolady – mimo ni¿szych<br />
cen – maj¹ udzia³y poni-<br />
¿ej jednego procenta.<br />
Dzisiaj, ze wzglêdu na liczbê<br />
konkuruj¹cych ze sob¹ na rynku<br />
produktów, trudno jest<br />
trwale wprowadziæ na rynek<br />
i utrzymaæ tam now¹ markê.<br />
Dlatego pielêgnacja marki jest<br />
jedn¹ z g³ównych trosk ka¿dego<br />
przedsiêbiorstwa. Dro¿ej<br />
jest bowiem o¿ywiaæ zapomnian¹<br />
markê, ni¿ inwestowaæ<br />
w markê prosperuj¹c¹. Oznacza<br />
to sta³e przypominanie<br />
o sobie i utrzymywanie œcis³ych<br />
kontaktów z klientami,<br />
przyk³adowo przez obecnoœæ<br />
w mediach w formie og³oszeñ,<br />
plakatów, spotów telewizyj-<br />
nych, a tak¿e przez adresowane<br />
do klientów oferty w internecie,<br />
imprezy dla klientów,<br />
czy te¿ wreszcie poprzez czasopismo<br />
dla klientów.<br />
Strategie marek<br />
S¹ przedsiêbiorstwa, które<br />
œwiadomie zdecydowa³y siê na<br />
utrzymywanie zamiast wielu,<br />
tylko jednej, jedynej marki.<br />
Wspomnijmy tu raz jeszcze<br />
producenta samochodów sportowych<br />
Porsche. Wizerunek<br />
marki jest wyraŸny – sport, si-<br />
³a, styl. Porsche posiada bez<br />
w¹tpienia kompetencje, by<br />
produkowaæ równie¿ np. samochody<br />
rodzinne, ale takie<br />
rozszerzenie marki Porsche<br />
mog³oby w pewnych okolicznoœciach<br />
oznaczaæ os³abienie<br />
marki rdzennej. W ten sposób<br />
Porsche od lat szeœædziesi¹tych<br />
konsekwentnie utrwala<br />
swój wizerunek jako par excellence<br />
producent samochodów<br />
sportowych; inne produkty, jak<br />
chocia¿by produkowany na licencji<br />
w Allgaier ci¹gnik<br />
„Porsche Traktor“, zosta³y wycofane.<br />
Z rozszerzenia swojej<br />
marki Porsche mimo to nie zrezygnowa³:<br />
nowy samochód te-<br />
renowo-drogowy „Cayenne“<br />
rozszerza zakres marki umiarkowanie<br />
i w ramach jej charakterystycznych<br />
cech.<br />
Ze wzglêdów strategicznych<br />
przedsiêbiorstwa decyduj¹ siê<br />
te¿ wprowadzaæ na rynek nowe<br />
produkty pod p³aszczem<br />
prosperuj¹cej marki. W ten<br />
sposób pozytywny wizerunek<br />
i dobra znajomoϾ produktu<br />
markowego maj¹ przejœæ na<br />
nowy produkt i przy okazji<br />
wzmocniæ markê rdzenn¹.<br />
Przyk³adem takiego pomyœlnego<br />
rozszerzenia marki jest Nivea.<br />
Przy nazwie tej wiêkszoœæ<br />
konsumentów myœli zapewne<br />
o niebieskim pude³ku z oryginalnym<br />
napisem. Obecnie istniej¹<br />
ju¿ pod t¹ mark¹ liczne<br />
podobnie znane produkty zwi¹zane<br />
z pielêgnacj¹ cia³a jako<br />
podstawow¹ kompetencj¹ firmy:<br />
od szamponu po p³yn po<br />
goleniu. Inne przedsiêbiorstwa,<br />
jak Henkel, stawiaj¹ konsekwentnie<br />
na wiele marek, by<br />
pokryæ ró¿ne segmenty cenowe<br />
i obj¹æ zró¿nicowane grupy<br />
klientów. Tutaj przedsiêbiorstwa<br />
musz¹ œciœle uwa¿aæ na<br />
wzajemne rozró¿nienie swoich<br />
marek.
Droga do silnej marki<br />
Droga do silnej marki jest zazwyczaj<br />
d³uga. Zanim marka<br />
ugruntuje siê, przedsiêbiorstwo<br />
musi nabraæ d³ugiego oddechu.<br />
W szczególnoœci marka<br />
i produkt musz¹ do siebie pasowaæ,<br />
jak pokazuje to historia<br />
sukcesu marki „tesafilm“:<br />
w 1986 Beiersdorf wprowadzi³<br />
nowy produkt, pierwsz¹ techniczn¹<br />
taœmê samoprzylepn¹<br />
„do uszczelniania uszkodzonego<br />
ogumienia rowerów“; produkt<br />
ten, o nazwie „Citoplast“<br />
nie sprzedawa³ siê jednak zbyt<br />
dobrze. Nieco póŸniej przedsiêbiorstwo<br />
wynalaz³o now¹<br />
markê „Tesa“, pod któr¹, z równie<br />
ma³ym powodzeniem, prowadzi³o<br />
szereg zró¿nicowanych<br />
produktów, jak pastê do<br />
zêbów czy konserwanty do wyrobów<br />
wêdliniarskich. Marka<br />
odnios³a sukces dopiero wtedy,<br />
gdy po³¹czono z ni¹ w³aœciwy<br />
produkt. W 1935 Beiersdorfowi<br />
uda³o siê wytworzyæ przezroczyst¹<br />
taœmê samoprzylepn¹.<br />
Nazywa³a siê ona najpierw<br />
„Film klej¹cy Beiersdorfa“, nastêpnie<br />
„Film klej¹cy Tesa“,<br />
a od 1941 bardzo prosto „tesafilm“.<br />
W ten sposób marka ta<br />
sta³a siê jeszcze dzisiaj funk-<br />
Randka wielkich marek: nowojorski<br />
Times Square jest jednym<br />
z najbardziej cenionych miejsc dla<br />
reklamy plakatowej.<br />
cjonuj¹cym synonimem taœmy<br />
samoprzylepnej. Dzisiaj pod<br />
parasolem marki „tesa“ funkcjonuje<br />
ponad 800 produktów.<br />
Systematyczne rozwijanie produktu<br />
i pielêgnacja marki prowadz¹<br />
nie tylko do zharmonizowanego<br />
systemu gospodarczego,<br />
ale i przynosz¹ poszerzenie<br />
kompetencji. Przyk³adem mo¿e<br />
tu byæ firma Fischer; wynalaz³a<br />
ona nylonowy ko³ek rozporowy<br />
(ko³ek Fischera), rozszerzy³a ich<br />
paletê na ponad 1000 typów<br />
ko³ków i rozbudowuje stale<br />
swoj¹ ofertê wokó³ produktów<br />
do zastosowañ specjalnych.<br />
Dzisiaj Fischer uznawany jest<br />
za autorytet w technice zamocowañ.<br />
Tak w Eurotunelu, jak<br />
i londyñskim metrze czy amsterdamskiej<br />
Arenie: wszêdzie<br />
jest zapotrzebowanie na specjalistyczn¹<br />
wiedzê i produkty<br />
marki Fischer.<br />
Od dziesiêcioleci marka<br />
<strong>Viessmann</strong> jest sta³¹ wielkoœci¹<br />
na rynku techniki grzewczej.<br />
Przedsiêbiorstwo k³adzie<br />
tradycyjnie du¿y nacisk na jakoœæ<br />
i niezawodnoϾ, innowacje<br />
i wzornictwo oraz anga¿uje<br />
siê w budowê i pielêgnacjê silnego<br />
wizerunku marki. Zwi¹zany<br />
jest z tym niepowtarzalny<br />
zewnêtrzny obraz firmy – corporate<br />
design – marka, forma<br />
produktu, prezentacja opinii<br />
publicznej. Dalszym, centralnym<br />
sk³adnikiem marki, jest<br />
ukszta³towanie bliskich stosunków<br />
z klientami i partnerami<br />
rynkowymi.<br />
Wzornictwo w firmie<br />
<strong>Viessmann</strong> pe³ni funkcjê markotwórcz¹,<br />
odró¿niaj¹c¹ i identyfikuj¹c¹.<br />
Z tych te¿ powodów<br />
ca³oœciowa ekspozycja marki<br />
rozci¹ga siê od logo, poprzez<br />
produkty, a¿ do architektury<br />
budynków firmy – ta ostatnia<br />
opiera siê na jednolitym na ca-<br />
³ym œwiecie stylu Bauhausu,<br />
co pozwala zwiêkszyæ stopieñ<br />
rozpoznawalnoœci przez klientów<br />
i partnerów.<br />
Badacze rynku wykazali, ¿e silna<br />
obecnoϾ marki w oczach<br />
opinii publicznej czyni zwi¹zane<br />
z ni¹ produkty bardziej znanymi<br />
i tym samym preferowanymi<br />
przy zakupie. Efekt ten<br />
<strong>Viessmann</strong> wykorzystuje, kieruj¹c<br />
siê nie tylko reklam¹ prasow¹<br />
do publicznoœci fachowej,<br />
lecz równie¿ wystêpuj¹c<br />
w mediach, aby w ten sposób<br />
przypominaæ siê potencjalnym<br />
kupcom: w sportach zimowych<br />
<strong>Viessmann</strong> jest obecny<br />
w dyscyplinach klasycznych<br />
oraz bobslejach i saneczkarstwie.<br />
W miesi¹cach letnich<br />
logo <strong>Viessmann</strong> eksponowane<br />
jest na ca³ym œwiecie przez<br />
trzykrotnego mistrza œwiata<br />
Formu³y 1 – Niki Laudê, jako<br />
Marka<br />
Marka VIEßMANN<br />
wa¿nego reprezentanta przedsiêbiorstwa<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
Partnerzy firmy <strong>Viessmann</strong><br />
równie¿ profituj¹ ze zwi¹zku<br />
z mark¹, gdy¿ marki zawieraj¹<br />
w sobie konkretne wartoœci dla<br />
klientów i partnerów: stale wysok¹<br />
jakoœæ produktów, dobre<br />
oferty serwisowe, d³ugotrwa³¹<br />
obecnoϾ na rynku. Dlatego<br />
<strong>Viessmann</strong> stawia sobie zadanie<br />
dotrzymania obietnic marki<br />
wobec swoich klientów i partnerów<br />
przez dzia³ania wspomagaj¹ce,<br />
dokonuj¹c „przedsprzeda¿y“<br />
marki.<br />
Oznacza to, ¿e klienci finalni<br />
sami z siebie pytaj¹ siê o markê,<br />
zanim jeszcze sprzedawca<br />
Samochody ciê¿arowe koncernu<br />
<strong>Viessmann</strong> je¿d¿¹ po drogach<br />
ca³ej Europy.<br />
zwróci na ni¹ ich uwagê. Obok<br />
jakoœci produktów istotnym<br />
elementem s¹ obszerne oferty<br />
serwisowe dla partnerów. Siêgaj¹<br />
one od gêstej sieci punktów<br />
dystrybucji, poprzez œrodki<br />
reklamowe, wspólne akcje<br />
marketingowe, serwisy internetowe<br />
i softwarowe, a¿ do<br />
Akademii <strong>Viessmann</strong>, której<br />
oferty dokszta³cania wykorzystuje<br />
corocznie ok. 70.000<br />
uczestników z ca³ego œwiata.<br />
7
Ambasadorzy marek<br />
Silne przedsiêbiorstwa potrzebuj¹<br />
silnych marek. Stwierdzenie<br />
to jest równie s³uszne, jak<br />
trudno jest powiedzieæ, co<br />
sk³ada siê w³aœciwie na wartoœæ<br />
marki. Dla uzyskania jasnoœci<br />
w tej sprawie przeprowadzano<br />
w ubieg³ych latach wiele<br />
prób ustalenia kryteriów oceny<br />
marki przez opiniê publiczn¹,<br />
oraz – co jest szczególnie interesuj¹ce<br />
– przez nabywców towarów<br />
markowych.<br />
Studium opracowane przez<br />
profesora Heriberta Mefferta,<br />
kierownika instytutu marketingu<br />
w Marketing Center<br />
w Münster, zaprezentowa³o interesuj¹ce<br />
propozycje w tej<br />
sprawie. Wynik: tylko trzy<br />
funkcje marki sprawiaj¹, ¿e<br />
klient nie tylko wie o marce,<br />
ale równie¿ kupuje produkt.<br />
Skuteczny, sympatyczny, wiarygodny<br />
Mika Hakkinen jest dla<br />
Daimlera Chryslera idealnym ambasadorem<br />
marki.<br />
Na pierwszym miejscu znajduje<br />
siê skutecznoœæ informacji.<br />
Jest ona szczególnie wa¿na<br />
przed kupnem, gdy klient chce<br />
uzyskaæ informacje o produkcie,<br />
jego pochodzeniu i producencie.<br />
Marka u³atwia mu to,<br />
gdy¿ ogniskuje ona informacje<br />
i zapewnia efekt identyfikacji.<br />
Drug¹ funkcj¹ jest redukcja ryzyka:<br />
konsumenci czêsto maj¹<br />
obawy przed podjêciem decyzji<br />
kupna. Marki sygnalizuj¹ takie<br />
atrybuty, jak wartoœciowoœæ,<br />
pewnoϾ, aktualnoϾ<br />
8<br />
i okreœlony standard jakoœciowy,<br />
redukuj¹c w ten sposób ryzyko<br />
decyzji kupna. I wreszcie<br />
trzecie kryterium: wg Mefferta<br />
szczególnie wa¿ne s¹ korzyœci<br />
ideowe marki. Rozumie siê<br />
przez to wizerunek marki, który<br />
jest nie tylko zwi¹zany z mark¹,<br />
ale przez markê przenosi siê na<br />
konsumenta; w koñcu marka<br />
s³u¿y w wysokim stopniu celom<br />
samoidentyfikacji i samorealizacji.<br />
Aby stworzyæ lub rozbudowaæ<br />
wizerunek marki, przedsiêbiorstwa<br />
coraz czêœciej stawiaj¹<br />
w swoich dzia³aniach marketingowych<br />
na prominentnych promotorów<br />
sprzeda¿y. Jak znacznie<br />
wzros³o w ostatnich latach<br />
wykorzystanie powszechnie<br />
znanych osobistoœci do wspierania<br />
wizerunku marki, œwiadczy<br />
analiza ich obecnoœci w telewizyjnych<br />
spotach reklamowych.<br />
Jeszcze w 1993 tylko<br />
w trzech procentach wszystkich<br />
nadawanych reklamówek<br />
wystêpowa³y gwiazdy filmu<br />
i sportu. Dzisiaj udzia³ ten wynosi<br />
równo dwanaœcie procent.<br />
O ile w latach piêædziesi¹tych<br />
i szeœædziesi¹tych byli<br />
to g³ównie aktorzy reklamuj¹cy<br />
kosmetyki, to dzisiaj s¹ to<br />
gwiazdy ka¿dej kategorii.<br />
Obok wystêpów prominentów<br />
w klasycznej reklamie coraz<br />
wa¿niejszy staje siê przekaz<br />
wartoœci marki, np. przez noszenie<br />
logo firmy lub jej nazwy<br />
na ubraniach. To dzia³anie, zaliczane<br />
do promocji sprzeda¿y,<br />
zyska³o na znaczeniu jako uzupe³nienie<br />
reklamy klasycznej.<br />
Ponadto rodzi siê czêsto œcis³y<br />
stosunek partnerski pomiêdzy<br />
przedsiêbiorstwem a sponsorowanym,<br />
co wyra¿a siê równie¿<br />
tym, ¿e ten ostatni jest do<br />
dyspozycji zarówno dla komunikacji<br />
wewnêtrznej, jak i ze-<br />
wnêtrznej, np. podczas rozdawania<br />
autografów czy specjalnych<br />
imprez.<br />
Dla sukcesu partnerstwa pomiêdzy<br />
mark¹ a osob¹ publiczn¹<br />
wa¿ne jest przede wszystkim,<br />
by pasowa³y one do siebie.<br />
Cechy charakterystyczne<br />
dla marki musz¹ byæ reprezentowane<br />
równie¿ przez nosiciela<br />
jej wizerunku. Bardzo dobrze<br />
harmonizuj¹ ze sob¹ np. Mika<br />
Hakkinen i Daimler-Chrysler.<br />
Lecz niekiedy, mimo intensywnych<br />
badañ rynkowych, trafia<br />
siê kul¹ w p³ot. Tak te¿ zapewne<br />
pewien du¿y dystrybutor<br />
energii elektrycznej inaczej<br />
przedstawia³ sobie wspó³pracê<br />
z pewnym trenerem pi³ki no¿nej.<br />
Ju¿ w pó³tora miesi¹ca po<br />
uruchomieniu kosztownej kampanii<br />
pojawi³y siê pierwsze zastrze¿enia<br />
wobec tego ambasadora<br />
marki, prowadz¹c do<br />
nag³ego za³amania siê jego kariery.<br />
Ostatnio czêsto spotykanym<br />
wariantem jest puszczanie<br />
w obieg publiczny zamiast realnych<br />
osób stworzonych komputerowo<br />
przedstawicieli marek.<br />
Istotnym tego<br />
powodem s¹ dzisiejsze mo¿liwoœci<br />
techniczne coraz bardziej<br />
atrakcyjnego<br />
animowania takich<br />
postaci, okreœlanych<br />
tak¿e awatarami.<br />
Kolejna zaleta: nie starzej¹<br />
siê, s¹ do dyspozycji<br />
przez ca³¹ dobê<br />
w dowolnym miejscu.<br />
Sztuczne postaci jako reprezentanci<br />
marki nie s¹ bynajmniej<br />
nowym wynalazkiem.<br />
Pierwszymi awatarami byli<br />
stworzeni przed laty cz³owieczek<br />
Michelina i Mr. Proper.<br />
Bibendum,<br />
„cz³owieczek<br />
Michelina“,<br />
reklamuje od<br />
dziesiêcioleci<br />
opony francuskiegoproducenta.
Kontrola skutecznoœci jest mo¿liwa<br />
Reklama, a zw³aszcza reklama<br />
telewizyjna jest droga.<br />
Dlatego od pocz¹tku zaczêto<br />
wypracowywaæ metody pozwalaj¹ce<br />
na kontrolê skutecznoœci<br />
poniesionych nak³adów<br />
reklamowych.<br />
O ile pocz¹tkowo (od 1963)<br />
mo¿na by³o tylko oceniæ, ile<br />
telewizorów by³o w³¹czonych<br />
i przez jaki czas, to w 1975<br />
uda³o siê po raz pierwszy<br />
przeprowadziæ zindywidualizowan¹<br />
ocenê korzystania<br />
z telewizji: domownicy zg³aszali<br />
siê i odmeldowywali siê<br />
ustawionemu obok telewizora<br />
przyrz¹dowi pomiarowemu,<br />
naciskaj¹c odpowiednie<br />
przyciski na pilocie. Urz¹dzenia<br />
pomiarowe, instalowane<br />
od 1995 (Telecontrol XL), mog¹<br />
znacznie wiêcej. Rozpoznaj¹<br />
i rejestruj¹ automatycznie<br />
z sekundow¹ dok³adnoœci¹,<br />
jakie programy telewizyjne<br />
w³¹czane s¹ w danym<br />
domu. Wczesnym rankiem,<br />
miêdzy 3.00 a 5.00, dane te<br />
lini¹ telefoniczn¹ przesy³ane<br />
s¹ do centrali i tam opracowywane.<br />
Ogl¹dalnoœæ (iloœæ<br />
w³¹czeñ) wszystkich audycji<br />
i bloków reklamowych z dnia<br />
poprzedniego jest ju¿ do dyspozycji<br />
o godzinie 8.30.<br />
Równie¿ podczas transmisji<br />
zawodów sportowych ustala<br />
siê z sekundow¹ dok³adnoœci¹<br />
widzialnoϾ reklam na<br />
bandach i dokumentuje dla<br />
celów kontroli skutecznoœci.<br />
Firmy badawcze rejestruj¹<br />
w tym celu przez ca³¹ dobê<br />
ponad sto programów telewizyjnych.<br />
Wszystkie nadane<br />
transmisje sportowe s¹ nastêpnie<br />
digitalizowane, aby<br />
móc jeszcze precyzyjniej analizowaæ<br />
poszczególne kadry.<br />
Zadania te realizuj¹ setki pracowników,<br />
którzy z dok³adnoœci¹<br />
co do u³amka sekundy<br />
ustalaj¹, jak d³ugo nazwa firmy<br />
czy jej logo by³y widoczne<br />
na ekranie. Poniewa¿ coraz<br />
wiêcej umów sponsorskich,<br />
zw³aszcza w sporcie,<br />
zawieranych jest na bazie<br />
skutecznoœci, tzn. przedsiêbiorstwo<br />
p³aci tylko za te minuty,<br />
przez które nazwa jego<br />
marki by³a widoczna na ekranie,<br />
praca firm badawczych<br />
staje siê coraz wa¿niejsza.<br />
Uschi Disl, najlepsza biathlonistka<br />
Niemiec, jest jednym z najwa¿niejszych<br />
ambasadorów marki<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
Marka<br />
<strong>Viessmann</strong> stawia<br />
na sporty zimowe<br />
„Sponsoring partnerski“ – to<br />
magiczne s³owo okreœlaj¹ce<br />
sposób, w jaki <strong>Viessmann</strong><br />
wspiera sportowców z ró¿nych<br />
dyscyplin zwi¹zanych ze sportami<br />
zimowymi. Przez lata wytworzy³a<br />
siê osobista wiêŸ<br />
z kilkunastoma sportowcami,<br />
którzy przez swoj¹ wolê sukcesu<br />
i sympatyczne zachowanie<br />
reprezentuj¹ w opinii publicznej<br />
te same wartoœci, które ceni<br />
sobie firma <strong>Viessmann</strong>.<br />
To, ¿e wola sukcesu siê op³aca,<br />
wskazuje ju¿ to, ¿e „sportowcy<br />
<strong>Viessmann</strong>a“ w ostatnim<br />
czasie zgarniali medale na<br />
wszystkich wa¿nych zawodach.<br />
Na samych tylko ostatnich<br />
Igrzyskach Olimpijskich<br />
w Salt Lake City „ludzie<br />
<strong>Viessmann</strong>a“ siedemnaœcie razy<br />
stawali na podium: to sukces,<br />
który nie tylko pomaga<br />
powiêkszyæ stopieñ znajomoœci<br />
marki i nastrój sympatii,<br />
lecz równie¿ transferuje renomê<br />
zwyciêzców – sportowców<br />
o najlepszych osi¹gach i najlepszym<br />
sprzêcie – na markê<br />
<strong>Viessmann</strong>. Transfer, który wychodzi<br />
na dobre tak¿e naszym<br />
partnerom rynkowym.<br />
<strong>Viessmann</strong> jest od dawna sta-<br />
³ym elementem sportów zimowych:<br />
w transmisjach sportowych<br />
wielu kana³ów<br />
<strong>Viessmann</strong> regularnie zajmuje<br />
czo³owe miejsca na liœcie najczêœciej<br />
widzianych logo.<br />
Partnerstwo pomiêdzy firm¹<br />
<strong>Viessmann</strong> a trzykrotnym mistrzem<br />
œwiata i ekspertem Formu³y<br />
1, Niki Laud¹, wzmacnia<br />
sponsoring na arenie miêdzynarodowej.<br />
Czêsta obecnoœæ<br />
w sezonie Formu³y 1 jest idealnym<br />
zamkniêciem letniej luki<br />
w sportach zimowych.<br />
Bawarski orygina³ i najlepszy saneczkarz<br />
wszech czasów – tacy<br />
reprezentanci marki jak Georg<br />
Hackl s¹ dla ka¿dego przedsiêbiorstwa<br />
wygran¹ na loterii.<br />
Logo sportowe <strong>Viessmann</strong> podczas Pucharu Œwiata w Skokach Narciarskich.<br />
9
Reporta¿ z zawodów Pucharu Œwiata<br />
w skokach narciarskich w Libercu<br />
i Zakopanem<br />
W dniach 11-12.01.2003 r.<br />
w Libercu odby³y siê, kolejne<br />
w tym sezonie, zawody Pucharu<br />
Œwiata w skokach narciarskich.<br />
Wœród bia³o-czerwonych<br />
kibiców nie zabrak³o równie¿<br />
120-osobowej grupy partnerów<br />
i pracowników firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> – fanów Adama<br />
Ma³ysza i skoków narciarskich.<br />
Liberec le¿y w pó³nocnych<br />
Czechach, u stóp Gór Izerskich,<br />
na wysokoœci 500<br />
m n.p.m., 100 km na pó³noc<br />
od Pragi. Do Liberca przyjechalo<br />
ok. 5000 osób, z czego znacz¹ca<br />
czêœæ z Polski. Grupa<br />
<strong>Viessmann</strong> Polska by³a jedn¹<br />
z najlepiej zorganizowanych<br />
i zpewnoœci¹ najg³oœniejszych<br />
grup przyby³ych siê na kameralny<br />
obiekt w Libercu. Nawet<br />
s³absza forma Adama Ma³ysza<br />
nie wp³ynê³a na doskona³¹ zabawê,<br />
jakiej byliœmy uczestnikami.<br />
Skoczków bior¹cych<br />
udzia³ w zawodach dopingowaliœmy<br />
podczas wszytkich<br />
skoków i bez wzglêdu na reprezentowane<br />
przez nich barwy.<br />
Naszego animuszu nie<br />
zmniejsza³y nawet niska temperatura<br />
w pierwszym czy du-<br />
¿y wiatr w drugim dniu Pucharu<br />
Œwiata. Ka¿demu, kto jeszcze<br />
nie uczestniczy³ w tego<br />
typu imprezie, ¿yczymy takiej<br />
okazji jak najszybciej. Relacje<br />
telewizyjne nigdy nie oddadz¹<br />
atmosfery panuj¹cej wokó³<br />
skoczni narciarskiej. Wysi³ek<br />
wk³adany przez zawodników<br />
w ka¿dy skok mo¿na naprawdê<br />
doceniæ tylko na ¿ywo.<br />
10<br />
By³o nas widaæ i s³ychaæ.<br />
Zwyciêzcy pierwszego turnieju<br />
w Libercu: Thomas Morgenstern,<br />
Andreas Widhoelz i Florian Liegl.<br />
LIBEREC<br />
Adam Ma³ysz po serii próbnej.
Adam Ma³ysz schodzi z zeskoku.<br />
Sven Hannawald tak¿e chêtnie<br />
rozdawa³ autografy.<br />
Oblegany przez kibiców<br />
Apoloniusz Tajner...<br />
Z ¿ycia firmy<br />
Uda³o nam siê sfotografowaæ<br />
zarówno z trenerem Tajnerem<br />
jak i Adamem Ma³yszem.<br />
Silna grupa kibiców<br />
z <strong>Viessmann</strong>a.<br />
Byliœmy zaopatrzeni we wszystkie<br />
potrzebne akcesoria...<br />
11
W dniach 18-19.01.2003 r.<br />
w Zakopanem wraz z ponad<br />
150-osobow¹ grup¹ partnerów<br />
naszej firmy, obserwowaliœmy<br />
zawody Pucharu Œwiata w skokach<br />
narciarskich.<br />
Tatry przywita³y nas wspania³¹,<br />
zimow¹ s³oneczn¹ pogod¹.<br />
Duch wielkiej imprezy sportowej<br />
udziela³ siê ju¿ na „Zakopiance“,<br />
któr¹ dziesi¹tki samochodów<br />
i autokarów z bia³oczerwonymi<br />
barwami od pi¹tku<br />
pod¹¿a³y w kierunku polskiej<br />
stolicy sportów zimowych.<br />
W sobotê przed po³udniem na<br />
Krupówkach by³o bardzo<br />
g³oœno i kolorowo, ale chyba<br />
nikt, kto mia³ wzi¹æ udzia³ w tej<br />
wielkiej imprezie osobiœcie, nie<br />
spodziewa³ siê, co spotka go<br />
w sobotê tu¿ po zmroku<br />
i w niedzielê po po³udniu.<br />
Atmosfera w tych dniach by³a<br />
bardzo gor¹ca, a w sobotni<br />
wieczór siêgnê³a zenitu. Rozpoczê³o<br />
siê wielkie œwiêto, porównywalne<br />
chyba tylko z klimatem<br />
karnawa³u w Rio. Takie<br />
rzeczy pozostaj¹ w pamiêci do<br />
koñca ¿ycia. Emocje wyzwala³y<br />
siê niemal bez przerwy przez<br />
kilkadziesi¹t godzin, a ich ukoronowaniem<br />
by³y wspania³e<br />
skoki Svena Hannawalda (rekord<br />
skoczni – 140 m), Floriana<br />
Liegla i oczywiœcie Adama Ma-<br />
³ysza oraz wszystkich pozosta-<br />
³ych zawodników.<br />
Zapraszamy do obejrzenia<br />
zdjêæ z Zakopanego i ¿yczymy<br />
wszystkim naszym partnerom<br />
sukcesów medialnych porównywalnych<br />
do tych, jakie osi¹gnêli<br />
organizatorzy konkursów<br />
w Zakopanem.<br />
Kibice <strong>Viessmann</strong>na w drodze na<br />
skoczniê.<br />
12<br />
WORLD CUP ZAKOPANE 2003<br />
Na trybunie zajmowanej przez kibiców z firmy <strong>Viessmann</strong> atmosfera<br />
by³a bardzo gor¹ca.
Byliœmy podczas zawodów wspó³twórcami<br />
niepowtarzalnej atmosfery.<br />
Lider nie zawiód³ tak¿e w Zakopanem.<br />
Z ¿ycia firmy<br />
Byliœmy bardzo dobrze widoczni<br />
na trybunie miesz¹cej siê tu¿ pod<br />
stanowiskami sêdziwoskimi.<br />
Drugi dzieñ zawodów obfitowa³<br />
w niemniejsze emocje.<br />
Widok z naszej trybuny na skoczniê<br />
by³ idealny. Kibice mogli bez<br />
¿adnych problemów obserwowaæ<br />
ca³¹ fazê lotu skoczków nad bul¹<br />
³¹cznie z l¹dowaniem.<br />
Infomobil na Krupówkach.<br />
13
Kot³y kondensacyjne VITODENS 200<br />
o mocy 44-60 kW<br />
Cechy kot³a Vitodens 200, oferowanego<br />
w zakresie mocy od<br />
4 do 60 kW, to przede wszystkim<br />
kompaktowa budowa wewiêkszych<br />
osi¹gniêæ technicznych<br />
firmy <strong>Viessmann</strong>,<br />
a wiêc przede wszystkim radialnej<br />
komory spalania InoX-<br />
Radial, wykonanej ze stali nierdzewnej,<br />
oraz promiennikowego<br />
pó³kulistego palnika MatriX.<br />
Komora spalania InoX-Radial<br />
w szczególny sposób zapewnia<br />
maksymalny efekt kondensacji<br />
w szerokim zakresie temperatur<br />
roboczych instalacji<br />
grzewczej, gwarantuj¹c jednoczeœnie,<br />
dziêki zastosowaniu<br />
stali nierdzewnej, d³ugowieczn¹<br />
eksploatacjê. Zarówno od<br />
strony spalinowej, jak i wodnej,<br />
komora spalania charakteryzuje<br />
siê pe³n¹ równomiernoœci¹<br />
pracy – spaliny sch³adzane<br />
s¹ maksymalnie podczas jednokrotnego<br />
przejœcia przez d³ugie<br />
i g³adkie szczeliny wymiennika,<br />
zaœ woda grzewcza przep³ywa<br />
równomiernie przez szerokie<br />
przekroje wszystkich<br />
„zwojów“ wymiennika. G³adkie<br />
powierzchnie grzewcze i efekt<br />
„wydmuchiwania“ kondensatu<br />
przez spaliny nie dopuszcza do<br />
wystêpowania znanego zjawiska<br />
zalegania kondensatu pomiêdzy<br />
¿ebrami tradycyjnych<br />
wymienników aluminiowych<br />
w postaci u¿ebrowanych rur<br />
p³omieniowych.<br />
Promiennikowy palnik MatriX<br />
w wyniku nieustannych, ju¿ ponad<br />
10-letnich doœwiadczeñ,<br />
stosowany jest w coraz szerszym<br />
zakresie mocy kot³ów.<br />
Obecnie kot³y kondensacyjne<br />
ju¿ do mocy znamionowej<br />
105 kW mog¹ wspó³pracowaæ<br />
z wentylatorow¹ wersj¹ tego<br />
palnika. Równie¿ kot³y Vitodens<br />
200 w ca³ym przedziale<br />
mocy oferowane s¹ z palnikiem<br />
MatriX stanowi¹cym ide-<br />
14<br />
alny uk³ad w po³¹czeniu z radialn¹<br />
komor¹ spalania InoX-<br />
Radial. Palnik MatriX zapewnia<br />
maksymalnie wysok¹ stabilnoœæ<br />
pracy w przedziale ju¿ od<br />
25% mocy minimalnej. Uzyskiwanie<br />
niskich temperatur spalin<br />
poprzez znaczn¹ pó³kulist¹<br />
powierzchniê palnika sprzyja<br />
uzyskiwaniu zarówno ekstremalnie<br />
niskich emisji zanieczyszczeñ,<br />
jak równie¿ maksymalnego<br />
efektu kondensacji pary<br />
wodnej ze spalin. Palnik MatriX<br />
przynosi u¿ytkownikowi dodatkow¹,<br />
ogromnie istotn¹ zaletê<br />
– nieporównywalnie niski poziom<br />
szumów towarzysz¹cych<br />
pracy ca³ego kot³a. W ten sposób<br />
Vitodens 200 stanowi<br />
szczególnie korzystne rozwi¹zanie<br />
dla kot³owni obs³uguj¹cych<br />
budynki jedno- i wielorodzinne.<br />
Automatyka kot³owa stanowi<br />
jeden z najistotniejszych elementów,<br />
sk³adaj¹cych siê na<br />
jego ekonomiczn¹ i zarazem<br />
komfortow¹ pracê. Ekonomika<br />
pracy polega w tym przypadku<br />
w pierwszym rzêdzie na mo¿liwoœci<br />
programowania okresowego<br />
¿¹danych temperatur pomieszczeñ,<br />
jak równie¿ mo¿liwoœci<br />
wp³ywu na pracê pompy<br />
obiegowej kot³a. Kot³y Vitodens<br />
200 stanowi¹ wyj¹tek<br />
wœród urz¹dzeñ tego rodzaju<br />
znanych na rynku, posiadaj¹c<br />
równie¿ pompê obiegow¹<br />
o p³ynnej regulacji prêdkoœci<br />
obrotowej. Dziêki temu dopasowanie<br />
pompy do instalacji<br />
grzewczej jest w pe³ni p³ynne,<br />
a natê¿enie przep³ywu wody<br />
grzewczej nie musi byæ<br />
podwy¿szone, jak dzieje siê to<br />
w przypadku pomp 2- czy te¿<br />
3-stopniowych. Mniejsze natê-<br />
¿enie przep³ywu oznacza:<br />
mniejszy pobór energii elektrycznej,<br />
mniejsze, nawet do<br />
50%, roczne koszty jej zakupu,<br />
wy¿sz¹ ró¿nicê temperatur po-<br />
miêdzy zasilaniem i powrotem<br />
kot³a, co podnosi efekt kondensacji,<br />
jak równie¿ niezmiernie<br />
wa¿ne dla u¿ytkownika<br />
mniejsze szumy w instalacji<br />
grzewczej. Ostatni z punktów<br />
zostaje spe³niony miêdzy innymi<br />
dla warunków nocnego trybu<br />
pracy z obni¿on¹ temperatur¹<br />
¿¹dan¹ pomieszczeñ, gdy<br />
poprzez odgórne zakodowanie<br />
automatyki zmniejsza siê prêdkoœæ<br />
obrotow¹ pompy i tym<br />
samym natê¿enie przep³ywu.<br />
Szczególnie s³yszalne w nocy<br />
szumy w instalacji grzewczej<br />
s¹ wiêc w ten sposób skutecznie<br />
eliminowane.<br />
Automatyka z tekstowym modu³em<br />
obs³ugowym Comfortrol<br />
stanowi w pe³ni komfortowe,<br />
wygodne rozwi¹zanie zarówno<br />
dla samego u¿ytkownika kot³a,<br />
jak i serwisu dokonuj¹cego<br />
programowania dzia³ania kot³a<br />
oraz instalacji grzewczej. Mo¿liwe<br />
rozwi¹zania systemów automatycznej<br />
regulacji uzupe³nia<br />
automatyka dla wspó³pracy<br />
kot³ów Vitodens 200 w uk³adach<br />
wielokot³owych. W ten<br />
sposób mo¿liwe jest skuteczne<br />
zarz¹dzanie kot³owni¹ z³o¿on¹<br />
z maksymalnie czterech kot³ów<br />
typu Vitodens 200<br />
– 44 lub 60 kW, a tym samym<br />
moc takiej kot³owni mo¿e wynosiæ<br />
do 240 kW, staj¹c siê<br />
rozwi¹zaniem mo¿liwym do zastosowania<br />
w budynkach wielorodzinnych.<br />
Budowa wewnêtrzna kot³a posiada<br />
w pe³ni uporz¹dkowany<br />
charakter dziêki dopasowaniu<br />
do siebie jego podzespo³ów.<br />
Obs³uga serwisowa staje siê<br />
wiêc wyj¹tkowo wygodna<br />
i krótkotrwa³a, nie wywo³uj¹c<br />
d³ugich przestojów kot³a podczas<br />
dokonywania czynnoœci<br />
konserwacyjnych i przegl¹dowych.<br />
Kot³y Vitodens 200 stanowi¹<br />
skuteczne rozwi¹zanie<br />
dla kot³owni dachowych, gdy<br />
zastosowanie kot³ów z palnikami<br />
atmosferycznymi niesie ze<br />
sob¹ zagro¿enie wystêpowania<br />
zak³óceñ dzia³ania uk³adu odprowadzenia<br />
spalin, poprzez<br />
krótki komin i zanik b¹dŸ te¿<br />
wahania ci¹gu naturalnego<br />
oraz gdy zastosowanie typowych<br />
kot³ów z palnikami<br />
nadmuchowymi mo¿e wymagaæ<br />
dodatkowych nak³adów na<br />
zapewnienie ochrony wibroakustycznej<br />
w budynkach mieszkalnych<br />
czy te¿ u¿ytecznoœci<br />
publicznej. Dlatego te¿ coraz<br />
silniejsz¹ tendencj¹ staje siê<br />
stosowanie uk³adów jednoi<br />
wielokot³owych, z³o¿onych<br />
z kot³ów Vitodens 200, w budynkach<br />
przede wszystkim<br />
wielorodzinnych z samodzielnym<br />
rozliczaniem za zu¿ycie<br />
energii cieplnej. Nale¿y przy<br />
tym zwróciæ uwagê na specyficzne<br />
warunki stosowania tego<br />
rodzaju uk³adów ju¿ na etapie<br />
projektowania. Kocio³ Vitodens<br />
200, oferowany do mocy<br />
60 kW, nale¿y jeszcze do grupy<br />
kot³ów ma³ej mocy, ale sam<br />
uk³ad wielokot³owy z³o¿ony<br />
z tych¿e kot³ów podlega pod<br />
wzglêdem mocy ju¿ pod zakres<br />
œredni. Zachêcamy wszystkich<br />
zainteresowanych do<br />
wziêcia udzia³u w roku 2003<br />
w szkoleniach projektowych<br />
organizowanych przez Akademiê<br />
<strong>Viessmann</strong>, m.in. w szkoleniu<br />
o symbolu PR-0, dotycz¹cym<br />
poza kot³owniami ma³ej<br />
mocy równie¿ omawianych tu<br />
uk³adów kaskadowych wykorzystuj¹cych<br />
kot³y Vitodens<br />
200.
Budowa wewnêtrzna kot³a posiada<br />
w pe³ni uporz¹dkowany charakter<br />
dziêki dopasowaniu do siebie<br />
jego podzespo³ów.<br />
Komora spalania InoX-Radial.<br />
Palnik promiennikowy MatriX.<br />
Automatyka z tekstowym modu-<br />
³em obs³ugowym Comfortrol.<br />
Produkty<br />
15
Uk³ady kaskadowe kot³owni kondensacyjnych<br />
Przegl¹d zalet<br />
Ostatnie lata ukazuj¹ coraz wyraŸniej<br />
wieloletnie ju¿ trendy<br />
zarówno w budownictwie jednorodzinnym,<br />
jak i budownictwie<br />
wielkogabarytowym. Proces<br />
tworzenia budynku wymaga<br />
coraz liczniejszego udzia³u<br />
ró¿nych bran¿ technicznych.<br />
Wystarczy tu wspomnieæ chocia¿by<br />
o instalowaniu w budynkach<br />
wysokozaawansowanych<br />
urz¹dzeñ monitoruj¹cych pracê<br />
innych urz¹dzeñ czy te¿ zintegrowanych<br />
systemach zarz¹dzania<br />
ca³oœci¹ technicznego<br />
wyposa¿enia budynku.<br />
Jednym z najwa¿niejszych elementów<br />
w nowoczesnym budownictwie<br />
jest zaopatrzenie<br />
w media, a w tym zapewnienie<br />
komfortu cieplnego u¿ytkownikom.<br />
Zwi¹zana jest z tym równie¿<br />
coraz bardziej zauwa¿alna<br />
racjonalizacja gospodarki energetycznej<br />
budynków, maj¹ca<br />
na celu miêdzy innymi zapewnienie<br />
jak najwy¿szego komfortu<br />
u¿ytkowania obiektu po jak<br />
najkorzystniejszych kosztach.<br />
Do omawianych trendów zalicza<br />
siê m.in.:<br />
„ maksymalne wykorzystywanie<br />
powierzchni budynku dla<br />
celów u¿ytkowych, poci¹gaj¹ce<br />
za sob¹ minimalizacjê<br />
powierzchni przeznaczanej<br />
na cele inne ni¿ u¿ytkowe<br />
16<br />
(np. maszynownie, kot³ownie<br />
itp.),<br />
„ stosowanie nowoczesnych<br />
rozwi¹zañ grzewczo-wentylacyjnych,<br />
„ mo¿liwoœæ wspó³pracy uk³adów<br />
automatycznej regulacji<br />
ze zintegrowanymi systemami<br />
zarz¹dzania wyposa-<br />
¿eniem technicznym budynku.<br />
Coraz czêstszym rozwi¹zaniem,<br />
stosowanym przede<br />
wszystkim w budownictwie<br />
wielorodzinnym, obiektach biurowych<br />
i hotelowych, jest<br />
uk³ad kot³owni kondensacyjnej<br />
wykorzystuj¹cej kot³y wisz¹ce.<br />
Dla tego typu potrzeb przeznaczony<br />
jest kocio³ Vitodens 200<br />
w zakresach mocy 11-44 kW<br />
oraz 15-60 kW. Co decyduje<br />
o takim wyborze inwestora?<br />
Mo¿na tu wyró¿niæ nastêpuj¹ce<br />
powody:<br />
„ niskie koszty eksploatacji<br />
dziêki sprawnoœci kot³a siêgaj¹cej<br />
109%. Ró¿nica<br />
w kosztach eksploatacji:<br />
nawet w stosunku do nowoczesnych<br />
kot³ów niskotemperaturowych,<br />
siêga przynajmniej<br />
10-15%. Podwy¿szone<br />
koszty inwestycji<br />
zwracaj¹ siê w czasie nie<br />
d³u¿szym ni¿ 2-3 lata, a kolejne<br />
lata eksploatacji przy-<br />
15 kW<br />
60 kW<br />
75 kW<br />
120 kW<br />
nosz¹ ju¿ wy³¹cznie<br />
oszczêdnoœci na kosztach<br />
zakupu gazu ziemnego.<br />
135 kW<br />
„ oszczêdnoœæ miejsca zabudowy<br />
w kot³owni, wygoda<br />
zabudowy poprzez zdecydowanie<br />
mniejsze zapotrzebowanie<br />
na powierzchniê zabudowy<br />
dla uk³adu kot³ów<br />
wisz¹cych. Pomieszczenie<br />
kot³owni mo¿e byæ ³atwiej<br />
wygospodarowane z powierzchni<br />
u¿ytkowej budynku<br />
poniewa¿ nie musi mieæ<br />
regularnego kszta³tu wymaganego<br />
przy monta¿u kot³ów<br />
stoj¹cych na fundamentach.<br />
Czêsto kot³ownie<br />
tego typu powstaj¹ na poddaszach<br />
lub w piwnicach.<br />
Istotn¹ zalet¹ s¹ mniejsze<br />
przekroje kominów, gdy¿ zamiast<br />
œrednicy Ø200 czy nawet<br />
Ø250 (w przypadku ko-<br />
180 kW<br />
195 kW<br />
4 x Vitodens 200<br />
15 ÷ 60 kW<br />
1 kocio³ 2 kocio³ 3 kocio³ 4 kocio³<br />
Znacz¹c¹ inwestycj¹ w ostatnim<br />
czasie by³o wyposa¿enie osiedla<br />
budynków wielorodzinnych<br />
w Katowicach w 19 kot³owni kaskadowych<br />
Vitodens 200.<br />
240 kW<br />
Nieporównywalna z innymi rodzajami<br />
kot³owni p³ynna regulacja<br />
mocy, dziêki modulowanej pracy<br />
palników i niskiemu poziomowi<br />
dolnej mocy pojedynczego kot³a.<br />
t³a stoj¹cego) wystarczaj¹ce<br />
mo¿e byæ zastosowanie komina<br />
o œrednicy Ø100,<br />
z ewentualn¹ opcj¹ przewodu<br />
zewnêtrznego powietrznego<br />
Ø150. Rozwi¹zanie to<br />
bywa stosowane przy modernizacjach<br />
budynków<br />
o niewielkich przekrojach<br />
szachtów kominowych.<br />
„ doskona³a zdolnoœæ dopasowania<br />
do potrzeb budynku –<br />
uk³ad wielokot³owy z³o¿ony<br />
z kot³ów Vitodens 200 zapewnia<br />
najszerszy zakres regulacji<br />
wydajnoœci cieplnej.<br />
Przyk³adowo, dla kot³owni<br />
o mocy 240 kW najni¿sz¹<br />
wydajnoœci¹ ciepln¹ jest<br />
dolny poziom mocy pojedynczego<br />
kot³a, wynosz¹cy<br />
15 kW. Stanowi to zaledwie<br />
6% maksymalnej wydajnoœci<br />
cieplnej uk³adu kot³owego.<br />
Dziêki modulowanemu<br />
charakterowi pracy palnika<br />
ka¿dego z kot³ów, wydajnoœæ<br />
cieplna kot³owni mo¿e<br />
niemal w sposób p³ynny zawieraæ<br />
siê w przedziale od<br />
15 do 240 kW. Tego rodzaju
charakter pracy jest nieosi¹galny<br />
dla tradycyjnych kot³ów<br />
stoj¹cych wyposa¿anych<br />
w dwustopniowe palniki<br />
atmosferyczne b¹dŸ<br />
wentylatorowe. Dolna wymagana<br />
moc palnika dla kot³a<br />
niskotemperaturowego<br />
wynosi z regu³y 60%. Tak<br />
wiêc dla uk³adu np. dwóch<br />
kot³ów o mocy 120 kW ka¿dy,<br />
dolna moc ca³ego uk³adu<br />
jest zarazem wydajnoœci¹<br />
grzewcz¹ I stopnia pracy<br />
palnika: 60% ze 120 kW ≈<br />
70 kW, co stanowi ju¿ nie<br />
6%, jak w przypadku kaskady<br />
Vitodens 200, lecz 30%<br />
mocy maksymalnej kot³owni.<br />
Dopasowanie wydajnoœci<br />
cieplnej nie ma ju¿ charakteru<br />
p³ynnego, jak jest to realizowane<br />
w kaskadzie pracuj¹cych<br />
kot³ów Vitodens 200.<br />
Funkcje uk³adów automatycznej<br />
regulacji s¹ stale udoskonalane.<br />
Nowoœci¹ roku 2002<br />
by³o wprowadzenie, w ostatnim<br />
kwartale, nowego typu regulatora<br />
kaskadowego, przeznaczonego<br />
do pracy z maksymalnie<br />
czterema kot³ami Vitodens<br />
200 w mocach 11-44 oraz<br />
15-60 kW. Automatyka w pe³ni<br />
nadzoruje pracê kot³owni, decyduj¹c<br />
o charakterze pracy<br />
ka¿dego z kot³ów wyznaczaj¹c<br />
dla niego m.in. wymagan¹<br />
temperaturê zasilania. Wzajemna<br />
komunikacja pomiêdzy<br />
regulatorami kot³ów a automatyk¹<br />
nadrzêdn¹ odbywa siê<br />
w standardzie z³¹cza KM-BUS,<br />
znanego z zastosowania w regulatorach<br />
typoszeregu Vitotronic.<br />
Dziêki racjonalnej obs³udze kot³owni,<br />
istotnemu zmniejszeniu<br />
uleg³y koszty dostarczania energii<br />
cieplnej, a sami mieszkañcy stali<br />
siê œwiadomi w³asnego wp³ywu<br />
na oszczêdnoœci ogrzewania budynków.<br />
Kaskada kot³ow Vitodens 200.<br />
Kot³ownie kondensacyjne znajduj¹<br />
miejsce zarówno w obiektach<br />
nowych, jak i modernizowanych.<br />
Przyk³adowa inwestycja<br />
w Katowicach zast¹pi³a lokalne<br />
wêz³y cieplne zasilane<br />
z sieci ciep³owniczej.<br />
Poprzez urz¹dzenia typu Vitocom,<br />
mo¿liwe bêdzie monitorowanie<br />
pracy kot³owni z jednego<br />
miejsca, np. z siedziby<br />
firmy serwisowej.<br />
Produkty<br />
Automatyka kaskadowa w pe³ni<br />
decyduje o pracy ka¿dego z kot³ów<br />
w kaskadzie, dla najbardziej<br />
efektywnego wykorzystania ich<br />
wysokiej sprawnoœci.<br />
17
Modernizacja z „gwarancj¹ zwrotu pieniêdzy“<br />
Energooszczêdna modernizacja domu dwurodzinnego<br />
z zastosowaniem techniki systemowej <strong>Viessmann</strong><br />
Najwy¿szy potencja³ odci¹¿enia<br />
œrodowiska naturalnego kryje<br />
siê w istniej¹cej substancji budowlanej.<br />
A nic nie mo¿e lepiej<br />
unaoczniæ mo¿liwoœci przedsiêwziêæ<br />
modernizacyjnych, jak<br />
konkretne przyk³ady.<br />
Poni¿szy artyku³ zajmuje siê typem<br />
budynku bêd¹cym przyk³adem<br />
dla wielu tysiêcy takich domów<br />
w Europie.<br />
Zbudowany w latach 20. z centralnym<br />
ogrzewaniem na koks.<br />
Odbudowany w 1951, najpierw<br />
z piecami kaflowymi, w 1960<br />
wyposa¿ony w centralne ogrzewanie,<br />
w 1990 sprzedany i w latach<br />
90. ca³kowicie odnowiony<br />
przez kolejnych w³aœcicieli.<br />
Historia typowa dla wielu budynków<br />
w Europie.<br />
Ten dwurodzinny dom zosta³<br />
jednak nie tylko upiêkszony i dopasowany<br />
do nowych wymagañ<br />
u¿ytkowników, lecz równie¿<br />
gruntownie zmodernizowany<br />
pod wzglêdem techniki energetycznej.<br />
Gdyby dokonano tego<br />
samego we wszystkich starych<br />
domach, znacznie zredukowano<br />
by zu¿ycie energii i emisjê CO 2 ,<br />
bowiem 70% zu¿ycia energii<br />
grzewczej przypada na domy<br />
zbudowane przed 1960, a z kolei<br />
ca³kowite zu¿ycie energii<br />
grzewczej ma 36-procentowy<br />
udzia³ w ³¹cznej emisji CO 2 .<br />
Przedsiêwziêcia<br />
Ca³¹ zewnêtrzn¹ pow³okê budynku<br />
dostosowano do standardu<br />
domu niskoenergetycznego.<br />
Inwestorowi zale¿a³o nie tylko<br />
na stworzeniu przyjemnego klimatu<br />
we wnêtrzu, ale i na redukcji<br />
emisji CO 2 . Oczywiœcie,<br />
d¹¿ono równie¿ do znacznej redukcji<br />
kosztów ogrzewania. Budynek<br />
pozwala, ze wzglêdu na<br />
swój rzut poziomy, na dobre<br />
18<br />
rozplanowanie wnêtrza. Tak powsta³y<br />
dwa mieszkania: dla seniorów<br />
na parterze oraz dla m³odej<br />
rodziny na piêtrze i poddaszu.<br />
£¹czna powierzchnia wynosi<br />
239 m 2 .<br />
Przedsiêwziêcia energetyczne<br />
w budynku:<br />
„ Wymieniono okna na okna<br />
drewniane z oszkleniem termoizolacyjnym,<br />
zmieniaj¹c ze<br />
wzglêdów optycznych ich<br />
formê.<br />
„ Œciany zewnêtrzne zaizolowano<br />
15-centymetrow¹ warstwê<br />
styropianowej izolacji<br />
zespolonej i ponownie otynkowano.<br />
„ Strop piwnicy zaizolowano<br />
sposobem gospodarczym<br />
10-centymetrow¹ warstw¹<br />
spienionego polistyrenu<br />
(EPS).<br />
„ WiêŸba dachowa okaza³a siê<br />
ska¿ona œrodkami insektobójczymi<br />
i zosta³a wymieniona:<br />
28 cm celulozowej izolacji<br />
pomiêdzy w¹skimi a wysokimi<br />
krokwiami 6/28 cm.<br />
Izolacj¹ dachu objêto równie¿<br />
lukarny, o czym czêsto<br />
„zapomina siê“ zarówno<br />
w budynkach starych, jak<br />
i nowych.<br />
„ Dodatkowo zamontowano instalacjê<br />
wentylacyjn¹ z odzyskiem<br />
ciep³a (bez wymiennika<br />
dogrzewaj¹cego), której<br />
przewody poprowadzono<br />
w suficie podwieszonym.<br />
Dziêki œwietlikowi klatki schodowej<br />
i piêknym lukarnom, wysuniêtemu<br />
balkonowi od strony<br />
ogrodu i zachowaniu okiennic<br />
dom zyska³ interesuj¹cy wygl¹d<br />
i z „brzydkiego kacz¹tka“ z lat<br />
50. „wyrós³“ na godny uwagi<br />
obiekt, którego wartoœæ jest teraz<br />
utrwalona na dziesi¹tki lat.<br />
Przy wybranym standardzie<br />
oszczêdnoœci energii w³aœciciele<br />
nie bêd¹ siê te¿ przez dzie-<br />
Kolektor s³oneczny Vitosol 100.<br />
Gazowy wisz¹cy kocio³ kondensacyjny<br />
Vitodens 200.<br />
si¹tki lat musieli troszczyæ o nak³adane<br />
przez ustawodawców<br />
obowi¹zki modernizacyjne. Budynek<br />
spe³nia z du¿¹ rezerw¹<br />
wszelkie wymagania przepisów<br />
dotycz¹cych oszczêdnoœci energii<br />
i redukcji emisji.<br />
Modernizacja ogrzewania nast¹pi³a<br />
a¿ do najdrobniejszego<br />
szczegó³u: instalacjê grzewcz¹<br />
wymieniono ca³kowicie, ³¹cznie<br />
z instalacj¹ rozprowadzaj¹c¹;<br />
wymieniono te¿ stary olejowy<br />
kocio³ grzewczy 34 kW. Po eksperymentowaniu<br />
z ró¿nymi,<br />
podatnymi na awarie urz¹dzeniami,<br />
dom wyposa¿ono ostatecznie<br />
w:<br />
„ gazowy kocio³ kondensacyjny<br />
<strong>Viessmann</strong> (11 kW),<br />
„ instalacjê solarn¹ <strong>Viessmann</strong><br />
o powierzchni kolektorów<br />
8 m 2 ,<br />
„ pojemnoœciowy podgrzewacz<br />
c.w.u. <strong>Viessmann</strong> o pojemnoœci<br />
350 l,<br />
„ przewody CO zaizolowano<br />
bez ¿adnych przerw, zgodnie<br />
z przepisami (tak¿e w kot³owni,<br />
na wszystkich podejœciach<br />
itp.),<br />
„ grzejniki niskotemperaturowe,<br />
w ³azienkach ogrzewanie<br />
pod³ogowe,
„ na poddaszu zastosowano<br />
system ogrzewanych œcian,<br />
co przy dobrej izolacji œcian<br />
by³o mo¿liwe bez istotnych<br />
strat dodatkowych,<br />
„ programowalne, indywidualne<br />
regulatory temperatury<br />
pomieszczeñ dla ogrzewania<br />
pod³ogowego i œciennego,<br />
„ regulowane pompy obiegowe<br />
z zegarem steruj¹cym<br />
pompy cyrkulacyjnej.<br />
Wiêkszy w porównaniu z kot³em<br />
niskotemperaturowym koszt kot³a<br />
kondensacyjnego zwraca<br />
siê, dziêki zaoszczêdzeniu gazu,<br />
ju¿ w krótkim czasie. Perspektywiczne<br />
myœlenie okaza³o siê<br />
wiêc szybko uzasadnione. Techniki<br />
energooszczêdne dysponuj¹<br />
bowiem w³asn¹ „gwarancj¹<br />
zwrotu pieniêdzy“. Poniesiony<br />
koszt dodatkowy zwraca siê<br />
przez oszczêdnoœæ na kosztach<br />
ogrzewania.<br />
Modernizacja dwurodzinnego<br />
domu op³aci³a siê.<br />
Wentylacja pomieszczeñ z odzyskiem<br />
ciep³a – Vitovent 300.<br />
Pojemnoœciowy podgrzewacz<br />
c.w.u. Vitocell-B 100.<br />
Z bran¿y<br />
Oszczêdnoœci<br />
Izolacja cieplna, ³¹cznie z kondensacyjnym<br />
kot³em grzewczym,<br />
op³aci³a siê: zu¿ycie energii<br />
grzewczej (tylko na ogrzewanie)<br />
jest ni¿sze ni¿ 10 m 3 gazu<br />
na m 2 powierzchni mieszkalnej<br />
rocznie, zu¿ycie ciep³a u¿ytkowego<br />
wynosi 80 kWh (m 2 /rok).<br />
„Dom przysz³oœci“ jest wzorcem<br />
dla renowacji starej substancji<br />
budowlanej – technika kondensacyjna<br />
jest tu nieodzownym<br />
sk³adnikiem. Przedsiêwziêcie<br />
dowiod³o, ¿e oszczêdzanie<br />
energii jest mo¿liwe i sprawdza<br />
siê w praktyce. To, co tutaj zrealizowano<br />
w ci¹gu jednego roku,<br />
mo¿na w innych starych domach<br />
przeprowadzaæ krok po<br />
kroku, nie czekaj¹c na zmianê<br />
ich w³aœciciela.<br />
Wartoœci zu¿ycia rocznego dla domu dwurodzinnego<br />
Ciep³o u¿ytkowe Energia ca³kowita Pr¹d dla<br />
na ogrzewanie (gaz ziemny) instalacji<br />
pomieszczeñ ogrzewanie pomieszczeñ<br />
+c.w.u.<br />
wentylacyjnej<br />
Przed<br />
renowacj¹*<br />
– ok. 330 –<br />
Po renowacji 80 116 5,9<br />
* zrekonstruowano ze zanonimizowanej statystyki zu¿ycia lokalnego zak³adu gazowniczego.<br />
W ca³ej przyleg³ej dzielnicy o podobnej zabudowie wartoœci zu¿ycia przekraczaj¹ wyraŸnie<br />
250 kWh (m2 /rok), czêœciowo nawet do 450 kWh rocznie.<br />
19
Vitocal 300 – pompy ciep³a <strong>Viessmann</strong><br />
Przysz³oœciowe ogrzewanie ciep³em pobieranym<br />
z natury<br />
Pompa ciep³a: dojrza³y technicznie,<br />
oszczêdny i przysz³oœciowy<br />
system ogrzewania,<br />
który równoczeœnie jest szczególnie<br />
przyjazny œrodowisku<br />
i zapewnia wysoki komfort<br />
u¿ytkowania.<br />
Pompy ciep³a, przy pomocy<br />
niewielkiej iloœci elektrycznej<br />
energii napêdowej, przekszta³-<br />
20<br />
caj¹ ciep³o s³oneczne zakumulowane<br />
w gruncie, wodzie lub<br />
powietrzu na ciep³o grzewcze.<br />
Pompy ciep³a <strong>Viessmann</strong> s¹<br />
tak sprawne, ¿e mog¹ byæ stosowane<br />
przez ca³y rok jako jedyny<br />
dostawca ciep³a. Dla domu<br />
niskoenergetycznego pompa<br />
ciep³a jest idealn¹ wytwornic¹<br />
ciep³a.<br />
Zasada fizyczna<br />
Dzia³anie pompy ciep³a polega<br />
na pobieraniu ciep³a z otoczenia<br />
(gruntu, wody, powietrza)<br />
i transformowaniu go na<br />
wy¿szy poziom temperaturowy<br />
tak, aby mo¿na by³o je wykorzystaæ<br />
do ogrzewania mieszkañ<br />
i podgrzewu c.w.u. Zasada<br />
dzia³ania pompy ciep³a jest<br />
identyczna jak w lodówce:<br />
w zamkniêtym systemie kr¹¿y<br />
czynnik roboczy (czynnik<br />
ch³odniczy), który po kolei ulega<br />
odparowaniu, sprê¿eniu,<br />
skropleniu i rozprê¿eniu. Ciep³o<br />
z otoczenia pobierane jest<br />
po stronie pierwotnej (zimnej)<br />
pompy przez znajduj¹cy siê<br />
w parowniku, pod niskim ciœnieniem,<br />
ciek³y czynnik roboczy.<br />
Temperatura na zewn¹trz<br />
parownika jest wy¿sza od temperatury<br />
parowania czynnika<br />
przy panuj¹cym w parowniku<br />
ciœnieniu, wskutek czego czynnik<br />
roboczy odparowuje, pobieraj¹c<br />
potrzebne do tego ciep³o<br />
z otoczenia. Poziom temperaturowy<br />
strony zimnej mo¿e<br />
le¿eæ przy tym poni¿ej 0°C.<br />
Sprê¿arka odsysa odparowany<br />
czynnik roboczy z parownika<br />
i sprê¿a go. Przy sprê¿aniu roœnie<br />
ciœnienie i temperatura<br />
czynnika, podobnie jak nagrzewa<br />
siê pompka do roweru przy<br />
pompowaniu. Sprê¿arka przet³acza<br />
czynnik na stronê wtórn¹<br />
(gor¹c¹) pompy ciep³a, do<br />
skraplacza, który omywa woda<br />
Pompy ciep³a Vitocal 300 s¹ tak<br />
wydajne, ¿e mo¿na je stosowaæ<br />
przez ca³y rok jako jedyne Ÿród³o<br />
ciep³a.
Regulator pomp ciep³a CD 60<br />
Pompa ciep³a w³¹czona, ale nie<br />
pracuje.<br />
grzejna. Temperatura wody<br />
grzejnej jest ni¿sza od temperatury<br />
skraplania czynnika roboczego<br />
pod ciœnieniem,<br />
wskutek czego pary czynnika<br />
sch³adzaj¹ siê i znowu skraplaj¹.<br />
Ciep³o pobrane z otoczenia<br />
w parowniku oraz energia doprowadzona<br />
dodatkowo przy<br />
sprê¿aniu zostaj¹ oddane wodzie<br />
grzejnej. Potem czynnik<br />
roboczy znowu wraca do parownika,<br />
rozprê¿aj¹c siê po<br />
drodze na zaworze rozprê¿aj¹cym<br />
od wysokiego ciœnienia<br />
skraplacza do niskiego ciœnienia<br />
parownika. W ten sposób<br />
obieg zostaje zamkniêty. Mniej<br />
1<br />
wiêcej trzy czwarte energii wykorzystywanej<br />
do ogrzewania<br />
pompa ciep³a pobiera z otoczenia.<br />
Pozosta³a jedna czwarta to<br />
energia elektryczna (energia<br />
napêdowa sprê¿arki). Stosunek<br />
energii wykorzystanej do doprowadzonej<br />
jest tzw. wspó³czynnikiem<br />
efektywnoœci pompy<br />
ciep³a.<br />
Znak jakoœci dla pomp<br />
ciep³a Vitocal 300<br />
Zjednoczone inicjatywy promowania<br />
pomp ciep³a z Niemiec,<br />
Austrii i Szwajcarii (D-A-CH)<br />
4<br />
1 parownik<br />
2 sprê¿arka Scroll<br />
3 skraplacz<br />
4 zawór rozprê¿aj¹cy<br />
Obieg termodynamiczny pompy ciep³a.<br />
Ustawianie parametrów instalacji. Ustawianie charakterystyki<br />
pompy.<br />
opracowa³y, wspólnie z niezale¿nym<br />
centrum testowania<br />
pomp ciep³a i szkolenia WPZ,<br />
znak jakoœci dla pomp ciep³a.<br />
Znak ten gwarantuje, ¿e pompy<br />
ciep³a producentów bêd¹cych<br />
cz³onkami jednej z tych<br />
inicjatyw charakteryzuj¹ siê<br />
najwy¿sz¹ jakoœci¹. Znak daje<br />
pewnoœæ spe³nienia wymagañ<br />
dotycz¹cych efektywnoœci,<br />
bezpieczeñstwa, ha³aœliwoœci<br />
oraz wygody obs³ugi i serwisu.<br />
<strong>Viessmann</strong> jako jeden z pierwszych<br />
producentów otrzyma³<br />
ten ceniony znak jakoœci dla<br />
swojego programu pomp ciep³a<br />
Vitocal.<br />
Dziêki sprê¿arce Compliant Scroll<br />
pompy ciep³a Vitocal 300 s¹ przy<br />
wysokim bezpieczeñstwie eksploatacji<br />
i niezawodnoœci tak¿e bardzo<br />
ciche.<br />
Produkty<br />
Ustawianie zegara steruj¹cego<br />
pompy.<br />
Miêdzynarodowy<br />
znak<br />
jakoœci dla<br />
pomp ciep³a.<br />
21
Jednolita budowa<br />
– ró¿norodne osi¹gi<br />
Wszystkie pompy ciep³a Vitocal<br />
odpowiadaj¹ swoj¹ budow¹<br />
technice systemowej Vitotec,<br />
opartej na zasadzie modu-<br />
³owej. Upraszcza to bardzo<br />
pracê instalatora przy monta-<br />
¿u, konserwacji i serwisowaniu.<br />
Wszystkie pompy ciep³a<br />
Vitocal 300, dziêki sprê¿arce<br />
Compliant Scroll, s¹ przy wysokim<br />
bezpieczeñstwie eksploatacji<br />
i niezawodnoœci tak¿e<br />
bardzo ciche. Wysoki komfort<br />
zapewniaj¹ te¿ nowe cyfrowe<br />
regulatory CD 60. Oprócz zarz¹dzania<br />
ca³¹ instalacj¹ pompy<br />
ciep³a, mog¹ przej¹æ dodatkowo<br />
regulacjê instalacji solarnej.<br />
Nowoœci¹ jest równie¿<br />
funkcja „naturalnego ch³odzenia“.<br />
Pozwala ona w lecie wykorzystaæ<br />
niskie temperatury<br />
panuj¹ce w gruncie lub wodzie<br />
do komfortowego klimatyzowania<br />
budynku (konieczny dodatkowy<br />
wymiennik ciep³a).<br />
Gêste zestopniowanie typowielkoœci,<br />
od 4,8 do 43 kW,<br />
a ostatnio od 39,6 do<br />
106,8 kW, pozwala dobraæ<br />
pompê do wszystkich wymagañ<br />
i potrzeb.<br />
Vitocal 300 – uniwersalna<br />
pompa ciep³a<br />
Pompa ciep³a solanka/woda<br />
Vitocal 300 BW wykorzystuje<br />
ciep³o zakumulowane w gruncie.<br />
Równie¿ tam, podobnie<br />
jak w wodzie gruntowej, panuje<br />
przez ca³y rok prawie równomierna<br />
temperatura. Poprzez<br />
kolektor gruntowy, u³o¿ony<br />
w formie wê¿ownicy na g³êbokoœci<br />
1,5 m, pompa pobiera<br />
ciep³o z gruntu. Zajmuj¹ca<br />
mniej miejsca od kolektora,<br />
traktowana jako alternatywa,<br />
jest sonda gruntowa, siêgaj¹ca<br />
g³êboko w grunt. Temperatura<br />
wynosi tam przez ca³y rok zawsze<br />
10°C. Dziêki temu Vitocal<br />
300 typu BW jest niezale¿ny<br />
od temperatury zewnêtrznej<br />
i równie¿ w zimne dni mo¿e<br />
bez problemu przej¹æ ca³oœæ<br />
ogrzewania. Dla wykorzystania<br />
22<br />
ciep³a wody gruntowej Vitocal<br />
300 mo¿na ³atwo przezbroiæ na<br />
typ WW. W tym trybie pracy<br />
pompa wykazuje najwy¿sze<br />
wskaŸniki efektywnoœci.<br />
Pompa ciep³a powietrze/woda<br />
Vitocal 300 typu AW wykorzystuje<br />
nagrzewane przez s³oñce<br />
powietrze. Wysoko wydajna<br />
sprê¿arka Compliant Scroll pozyskuje<br />
z niego ciep³o do<br />
ogrzewania. Cyfrowy regulator<br />
CD 60 pozwala, obok kontrolowania<br />
dzia³ania pompy, na<br />
Schemat instalacji z sond¹ gruntow¹<br />
komfortowe komunikowanie<br />
siê z systemem. Wybór funkcji<br />
u³atwiony jest dziêki dialogowi<br />
z komunikatami tekstowymi.<br />
Wszystkie pompy ciep³a Vitocal<br />
odpowiadaj¹ swoj¹ budow¹ technice<br />
systemowej Vitotec, opartej<br />
na zasadzie modu³owej.<br />
W zwi¹zku z wieloma pytaniami<br />
i sugestiami naszych partnerów,<br />
od pocz¹tku listopada<br />
2002 roku (do odwo³ania)<br />
wprowadziliœmy do oferty kompletne<br />
zestawy systemowe<br />
pomp ciep³a z serii BW (typ solanka-woda)<br />
wraz z osprzêtem.<br />
W przypadku zainteresowania<br />
ofert¹ prosimy o nawi¹zanie<br />
kontaktu z doradcami technicznymi<br />
w przedstawicielstwach<br />
firmy <strong>Viessmann</strong>.<br />
Pompa ciep³a Vitocal 300 w kot³owni.
Szwecja: mistrz Europy<br />
w dziedzinie pomp ciep³a<br />
Pompa ciep³a cieszy siê coraz<br />
wiêksz¹ popularnoœci¹: na ca-<br />
³ym œwiecie zainstalowano ju¿<br />
ponad 50 milionów tych niezwykle<br />
efektywnych urz¹dzeñ.<br />
Z tego 80% znajduje siê w Japonii,<br />
a 10% w Ameryce Pó³nocnej,<br />
przy czym w obu przypadkach<br />
stosuje siê je g³ównie<br />
do klimatyzowania, a wiêc<br />
sch³adzania pomieszczeñ mieszkalnych<br />
i u¿ytkowych. Ale<br />
i w Europie pompy ciep³a s¹<br />
w ofensywie. Zw³aszcza<br />
w Szwecji, Szwajcarii, Austrii<br />
i Hiszpanii pompy ciep³a od<br />
dawna nie s¹ ju¿ czymœ egzotycznym.<br />
Prawie jedna trzecia<br />
nowych budynków w tych krajach<br />
wyposa¿ana jest dzisiaj<br />
w pompy ciep³a.<br />
Fakt, ¿e w 2001 roku Szwecja<br />
z 36 tysi¹cami nowo zainstalowanymi<br />
pompami ciep³a (dla<br />
porównania: w Szwajcarii zainstalowano<br />
7800, a w Niemczech<br />
8200 nowych pomp ciep³a<br />
– to ostatnie oznacza<br />
wzrost o 42%) ustanowi³a re-<br />
W Szwecji równie¿ wiele wiêkszych<br />
budynków, jak ta szko³a<br />
w Danderyd ko³o Sztokholmu,<br />
ogrzewa siê pompami ciep³a<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
kord Europy w nowych uruchomieniach,<br />
ma kilka przyczyn.<br />
Stosunkowo s³abo zasiedlona<br />
Szwecja nie posiada tak dobrze<br />
rozbudowanej i tym samym<br />
gêstej sieci gazowniczej.<br />
Odleg³e osiedla i poszczególne<br />
gospodarstwa zaopatrywane<br />
s¹ tylko w pr¹d. Sieæ elektroenergetyczna<br />
pokrywa ca³y kraj.<br />
Poza tym pr¹d, przy przeciêtnej<br />
cenie 4 centów za kWh jest<br />
bardzo tani. To równie¿ jest powodem<br />
chêtnego korzystania<br />
z napêdzanych energi¹ elektryczn¹<br />
pomp ciep³a. Ich eksploatacja<br />
jest po prostu ekonomicznie<br />
op³acalna. Aponiewa¿<br />
Szwecja produkuje swój pr¹d<br />
w 55% w elektrowniach wodnych,<br />
u¿ytkownicy pomp ciep³a<br />
mog¹ czuæ siê tylko w niewielkim<br />
stopniu wspó³sprawcami<br />
emisji szkodliwych dla klimatu<br />
gazów cieplarnianych.<br />
W³aœciciele domów w Szwecji<br />
dobrze znaj¹ zalety pomp ciep³a.<br />
Mo¿na z nich uzyskaæ<br />
cztery razy tyle energii grzewczej,<br />
ile potrzebuje ona do napêdu<br />
sprê¿arki. Równie¿ po<br />
uwzglêdnieniu strat powstaj¹cych<br />
przy wytwarzaniu, przesy-<br />
³aniu i dystrybucji pr¹du,<br />
oszczêdnoœæ energii jest jeszcze<br />
bardzo wyraŸna. Nadto<br />
pompom ciep³a automatycznie<br />
Produkty / Praktyka<br />
Tak¿e w domu najlepszej biathlonistki<br />
wszech czasów, Magdaleny<br />
Fosberg, w Sundsvall, podczas<br />
najciê¿szych zim ciep³a dostarcza<br />
Vitocal 300.<br />
wychodzi na dobre ka¿da modernizacja<br />
i tym samym wzrost<br />
sprawnoœci urz¹dzeñ elektrowni.<br />
Czerpi¹ one korzyœci z wytwarzania<br />
pr¹du z energii odnawialnych.<br />
W Szwecji do ogrzewania pomieszczeñ<br />
i podgrzewu c.w.u.<br />
przyjê³y siê przede wszystkim<br />
pompy ciep³a typu solanka/woda.<br />
Stosowane s¹ przy tym zarówno<br />
kolektory gruntowe, jak<br />
i systemy sond, przy czym<br />
coraz bardziej preferuje siê te<br />
ostatnie.<br />
23
Technika kompletnie systemowa<br />
Inwestor domu niskoenergetycznego postawi³ ca³kowicie na Vitotec<br />
Wszystko jako system: program<br />
Vitotec oferuje produkty nie tylko<br />
atrakcyjne wizualnie, pierwszorzêdne<br />
jakoœciowo i przyjazne<br />
œrodowisku, ale dziêki technice<br />
systemowej umo¿liwia<br />
równie¿ doskona³e zharmonizowanie<br />
wszystkich komponentów<br />
koncepcji systemu i maksymalne<br />
wykorzystanie jego potencja³u.<br />
Ca³a paleta techniki<br />
systemowej <strong>Viessmann</strong><br />
Dobrym przyk³adem, jak to wygl¹da<br />
w praktyce, mo¿e byæ<br />
dom mistrza instalatorskiego<br />
Rolfa Ostermeiera z firmy<br />
Teschner w Porta Westfalica.<br />
W atrakcyjnym nowo zbudowanym<br />
domu w dolnosaksoñskim<br />
Rinteln zastosowano ca³¹ paletê<br />
24<br />
techniki systemowej<br />
<strong>Viessmann</strong>. Olejowy wisz¹cy<br />
kocio³ kondensacyjny Vitoplus<br />
300 zaopatruje w ciep³o licz¹c¹<br />
³¹cznie 230 m 2 czêœæ mieszkaln¹;<br />
10 m 2 kolektorów s³onecznych<br />
Vitosol 100 zamontowano<br />
na krytym blach¹ cynkow¹ dachu.<br />
Architekt Heikle Decher-<br />
Rasche z Rinteln przewidzia³a<br />
nachylenie dachu pod k¹tem<br />
25° i zorientowanie na po³udnie,<br />
co zapewnia maksymalne wykorzystanie<br />
energii s³onecznej.<br />
Uzyskane ciep³o wykorzystywane<br />
jest nie tylko do podgrzewu<br />
c.w.u., lecz równie¿ do wspomagania<br />
ogrzewania. Dlatego<br />
zainstalowano Vitocell 333 –<br />
kombinacjê zasobnika wody<br />
grzejnej i podgrzewacza c.w.u.<br />
W przeciwieñstwie do konwencjonalnych<br />
podgrzewaczy dwusystemowych,<br />
przewidzianych<br />
do gromadzenia podgrzanej<br />
c.w.u., Vitocell akumuluje du¿¹<br />
iloœæ wody grzejnej, podgrzewaj¹cej<br />
c.w.u. poprzez zintegrowany<br />
wymiennik ciep³a, a tak¿e<br />
wspomagaj¹cej ogrzewanie.<br />
Przy³¹cza strony wody grzejnej,<br />
rozmieszczone na ró¿nych wysokoœciach,<br />
umo¿liwiaj¹ przy³¹czenie<br />
ró¿nych wytwornic ciep³a.<br />
Zintegrowany wymiennik<br />
ciep³a w postaci rury falistej<br />
z wysokostopowej stali szlachetnej<br />
jest elastyczny i wolny<br />
od naprê¿eñ. Falista powierzchnia<br />
rury zapewnia intensywne<br />
przekazywanie ciep³a.<br />
Zawsze œwie¿e powietrze<br />
z Vitovent 300<br />
Dom zosta³ ponadto wyposa¿ony<br />
w system kontrolowanej<br />
wentylacji z odzyskiem ciep³a,<br />
redukuj¹cy w sezonie grzewczym<br />
do minimum straty wentylacyjne<br />
powodowane przez niekontrolowane<br />
wietrzenie przez<br />
okna i zaopatruj¹cy pomieszczenia<br />
zawsze w œwie¿e powietrze.<br />
Powietrze zu¿yte odsysane jest<br />
z kuchni i ³azienki, a powietrze<br />
œwie¿e doprowadzane do salonu,<br />
sypialni, pokoju dzieciêcego<br />
i pracowni. W zimie ciep³o powietrza<br />
zu¿ytego przekazywane<br />
jest dop³ywaj¹cemu powietrzu<br />
œwie¿emu przez wysoko sprawny<br />
wymiennik ciep³a, bez wzajemnego<br />
mieszania siê obydwu<br />
strumieni powietrza. Filtry<br />
w centralnym agregacie wentylacyjnym<br />
uniemo¿liwiaj¹ wnikanie<br />
do wnêtrza domu alergogennych<br />
cz¹stek py³u. System<br />
wentylacyjny Vitovent 300<br />
w normalnych warunkach pracy
Rolf Ostermeier z firmy instalatorskiej<br />
Teschner w Porta Westfalica<br />
buduj¹c swój dom postawi³ ca³kowicie<br />
na Vitotec.<br />
osi¹ga sprawnoœæ odzysku ciep³a<br />
ponad 90%. Elektryczny<br />
wspó³czynnik skutecznoœci wynosi<br />
dziêki energooszczêdnym<br />
silnikom pr¹du sta³ego ponad<br />
1:15, tzn. na ka¿d¹ zu¿yt¹ kWh<br />
odzyskuje siê ponad 15 kWh<br />
ciep³a. Powietrze rozprowadzane<br />
jest w domu przez system<br />
kana³ów p³askich Fastflex, uk³adanych<br />
w posadzce lub w œcianach.<br />
Zalety systemu Vitovent 300<br />
ujawniaj¹ siê tak¿e poza sezonem<br />
grzewczym – dziêki uk³adowi<br />
obejœciowemu mo¿na w lecie<br />
wy³¹czyæ niepotrzebn¹ funkcjê<br />
odzysku ciep³a i doprowadzaæ<br />
do pomieszczeñ ch³odne<br />
powietrze z zewn¹trz.<br />
Olejowa technika kondensacyjna,<br />
kombinowana z wykorzystaniem<br />
energii s³onecznej i kontrolowan¹<br />
wentylacj¹ pomie-<br />
szczeñ z odzyskiem ciep³a – czy<br />
mo¿na zrobiæ coœ wiêcej dla dobra<br />
œrodowiska?<br />
Ajednak! 10 m 2 ogniw fotowoltaicznych<br />
Vitovolt 300 wytwarza<br />
pr¹d – absolutnie ekologicznie.<br />
Adziêki korzystnym warunkom<br />
finansowania z programu kredytowego<br />
banku KfW i zagwarantowanej<br />
na 20 lat p³atnoœci za<br />
oddawanie pr¹du do sieci, instalacja<br />
ta zarabia nawet pieni¹dze.<br />
Technika systemowa<br />
<strong>Viessmann</strong>: perfekcyjne<br />
zharmonizowanie wszystkich<br />
komponentów<br />
Dziêki technice systemowej<br />
<strong>Viessmann</strong> wszystkie komponenty<br />
s¹ ze sob¹ idealnie zharmonizowane.<br />
Te same systemy<br />
monta¿owe kolektorów termicznych<br />
i fotowoltaicznych kolektorów<br />
s³onecznych u³atwiaj¹ ich<br />
monta¿. Jednakowa forma zewnêtrzna<br />
obu tych systemów<br />
solarnych zapewnia estetyczny<br />
wygl¹d zestawu kolektorów<br />
i sprawia profesjonalne wra¿enie.<br />
Praktyka<br />
Po 10 m 2 Vitosol 100 i Vitovolt<br />
300 wykorzystuje bezp³atn¹ energiê<br />
s³oneczn¹.<br />
Dom Rolfa Ostermeiera, zbudowany<br />
w ci¹gu 12 miesiêcy<br />
w technologii monolitycznej<br />
i czêœciowo podpiwniczony,<br />
zapewnia na dwóch piêtrach<br />
wystaczaj¹co du¿o miejsca dla<br />
piêcioosobowej rodziny, a latem<br />
mieszkañcy ciasz¹ siê urokami<br />
du¿ego ogrodu.<br />
W kot³owni ciep³a dostarcza kocio³<br />
Vitoplus 300. Vitocell 333 s³u-<br />
¿y jako zasobnik wody grzejnej<br />
i pojemnoœciowy podgrzewacz<br />
c.w.u.<br />
25
Nowy wymiar edukacji<br />
Policealne Studium Akademii <strong>Viessmann</strong><br />
Technika grzewcza nieustannie<br />
siê rozwija, a tempo unowoczeœniania<br />
istniej¹cych standardów<br />
i wprowadzania nowych rozwi¹zañ<br />
w ostatnich latach bardzo<br />
wzros³o. Firma <strong>Viessmann</strong> od<br />
pocz¹tku zajmowa³a stanowisko<br />
lidera kreuj¹cego nowe standardy<br />
w technice grzewczej. Ponad<br />
1000 opatentowanych rozwi¹zañ<br />
stanowi³o kolejne kroki rozwoju<br />
techniki grzewczej, a niektóre<br />
z nich zosta³y okreœlone<br />
mianem kamieni milowych<br />
w rozwoju bran¿y. Do tych<br />
ostatnich nale¿¹ m.in. dwuwarstwowa<br />
zespolona powierzchnia<br />
grzewcza stalowo-¿eliwna<br />
Bifferal, powierzchnie kondensacyjne<br />
ze stali nierdzewnej<br />
InoX-Crossal czy te¿ pó³kulisty<br />
palnik promiennikowy MatriX.<br />
Nieustanny postêp techniki<br />
grzewczej wymaga sta³ego podnoszenia<br />
poziomu wiedzy i kwalifikacji.<br />
Akademia <strong>Viessmann</strong><br />
w Polsce dwukrotnie odznaczana<br />
by³a presti¿owym wyró¿nieniem<br />
Z³otego Instalatora (1995,<br />
2001) za prowadzenie systemu<br />
szkoleñ oraz opracowanie materia³ów<br />
szkoleniowych. Stanowi<br />
to gwarancjê wysokiego poziomu<br />
dzia³alnoœci edukacyjnej firmy<br />
<strong>Viessmann</strong>.<br />
26<br />
Wychodz¹c naprzeciw rosn¹cym<br />
wymaganiom w zakresie<br />
fachowej wiedzy, z prawdziw¹<br />
przyjemnoœci¹ pragniemy poinformowaæ<br />
o rozpoczêciu przez<br />
Akademiê <strong>Viessmann</strong> dzia³alnoœci<br />
edukacyjnej i powo³¹niu do<br />
¿ycia Policealnego Studium Nowoczesnych<br />
Technik Grzewczych.<br />
Korzystaj¹c z wieloletnich<br />
doœwiadczeñ oraz w pe³ni<br />
wyposa¿onej bazy szkoleniowej<br />
w postaci nowoczesnych sal<br />
wyk³adowych i funkcjonuj¹cych<br />
kot³owni szkoleniowych, zapewnimy<br />
najwy¿szy poziom kszta³cenia<br />
zawodowego.<br />
Policealne Studium Nowoczesnych<br />
Technik Grzewczych Akademii<br />
<strong>Viessmann</strong> kszta³ci w zaocznym<br />
4-semestralnym cyklu<br />
s³uchaczy w zawodzie „technik<br />
urz¹dzeñ sanitarnych” na podstawie<br />
ministerialnego programu<br />
nauczania 2134/T-5,<br />
SP/MEN/1998.04.28.<br />
Inauguracja I semestru nast¹pi<br />
w marcu 2003 roku. Studium<br />
przeznaczone jest na obecnym<br />
etapie funkcjonowania dla osób<br />
posiadaj¹cych wykszta³cenie<br />
œrednie przede wszystkim ogólne<br />
i pragn¹cych uzyskaæ kwalifi-<br />
Z³oty Instalator – presti¿owa<br />
nagroda przyznana dwukrotnie<br />
Akademii <strong>Viessmann</strong><br />
(1995, 2001).<br />
kacje zawodowe na poziomie<br />
œrednim. Uzyskanie kwalifikacji<br />
zawodowych bêdzie dodatkowo<br />
zwi¹zane z otrzymaniem szerokich<br />
uprawnieñ firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> w zakresie pe³nej<br />
obs³ugi urz¹dzeñ cieplnych, jak<br />
równie¿ z pozyskaniem wiedzy<br />
w zakresie prowadzenia w³asnej<br />
firmy.<br />
Bli¿szych informacji udzielimy<br />
Pañstwu na drodze bezpoœrednich<br />
konsultacji. Kandydatów<br />
prosimy o przes³anie wstêpnego<br />
zg³oszenia na adres:<br />
akademia@viessmann.pl,<br />
b¹dŸ na numer faksu<br />
(032)/222-0-405;<br />
numer kontaktowy<br />
(032)/222-0-360.<br />
Zainteresowanym przeœlemy<br />
pe³ne informacje na temat<br />
mo¿liwoœci podjêcia nauki<br />
w Policealnym Studium Akademii<br />
<strong>Viessmann</strong> wraz ze szczegó³owym<br />
programem nauczania<br />
oraz wykazem mo¿liwych<br />
do zdobycia kwalifikacji.
Montujê kot³y firmy <strong>Viessmann</strong> – lato<br />
Akcja promocyjna dla instalatorów<br />
W maju 2002 roku, równoczeœnie<br />
z rozpoczêciem „Spotkañ<br />
mundialowych“ w przedstawicielstwach<br />
firmy <strong>Viessmann</strong>,<br />
rozpoczêliœmy akcjê promocyjn¹<br />
dla instalatorów pod nazw¹<br />
„Montujê kot³y firmy<br />
<strong>Viessmann</strong> – lato“. Mia³a ona<br />
na celu integracjê oraz skupienie<br />
wokó³ firm partnerskich instalatorów<br />
indywidualnych<br />
montuj¹cych nasze urz¹dzenia<br />
grzewcze. Du¿a grupa instalatorów<br />
z tej bazy wziê³a czynny<br />
udzia³ w akcji promocyjnej,<br />
w której za ka¿de zamówione<br />
i zamontowane urz¹dzenie<br />
ka¿dy instalator otrzymywa³<br />
okreœlon¹ liczbê punktów. Po<br />
zakoñczeniu akcji punkty mo¿na<br />
by³o zamieniæ na atrakcyjne<br />
nagrody rzeczowe: rowery<br />
Vitobike, aparaty fotograficzne<br />
oraz zegarki firmowe z chronografem<br />
z kolekcji Vitoshop.<br />
Wœród najaktywniejszych instalatorów, którzy<br />
sprzedali i zamontowali najwiêksz¹ iloœæ kot³ów<br />
<strong>Viessmann</strong>, wyró¿nieni zostali:<br />
I nagroda (420 pkt.)<br />
aparat cyfrowy Minolta DimageX<br />
Pan Zbys³aw Drzewiczuk z Lublina<br />
II nagroda (400 pkt.)<br />
rower Vitobike 300 Kellys Magnus<br />
Pan Jerzy G³owacki z Warszawy<br />
III nagroda (380 pkt.)<br />
komplet nagród ze oferty Sportshop<br />
Pan Robert Sucharzewski z Bia³ej Podlaskiej.<br />
I nagroda – pan Zbys³aw<br />
Drzewiczuk z Lublina.<br />
Nagrodê wrêcza doradca handlowy<br />
pan Andrzej Gieroba.<br />
Akademia / Akcje promocyjne<br />
II nagroda – pan Jerzy G³owacki<br />
z Warszawy.<br />
Dyplom wrêcza Dyrektor Handlowy<br />
przedstawicielstwa w Warszawie,<br />
pan Jaros³aw £ukojko wraz<br />
z kierownikiem przedstawiciestwa<br />
panem Sebastianem Walerysiakiem<br />
oraz doradc¹ handlowym<br />
panem Robertem Mider¹.<br />
III nagroda – pan Robert<br />
Sucharzewski z Bia³ej Podlaskiej.<br />
Nagrodê wrêcza doradca handlowy<br />
pan Andrzej Gieroba.<br />
27
Marka s³owna <strong>Viessmann</strong> – wizualna jakoœæ<br />
i ponadczasowoϾ<br />
Dobra marka s³owna musi legitymowaæ<br />
siê najwy¿sz¹ jakoœci¹<br />
wizualn¹. Musi ona, jako napis,<br />
byæ jednoznacznie identyfikowalna,<br />
krótka jak telegram,<br />
posiadaæ specjaln¹ zdolnoœæ<br />
pobudzania uwagi lub<br />
sygnalizacji, umo¿liwiaæ wariacje<br />
i byæ ponadczasow¹. Awiêc<br />
„dzia³aæ“ przez d³ugi czas.<br />
Logo takie musi byæ tak¿e nienaganne<br />
estetycznie. Nie mo¿e<br />
podlegaæ ¿adnym modom<br />
i winno nieœæ w sobie du¿y ³adunek<br />
sympatii.<br />
Gdy Anton Stankowski na pocz¹tku<br />
lat szeœædziesi¹tych<br />
28<br />
opracowywa³ markê s³own¹<br />
<strong>Viessmann</strong>, w przedsiêbiorstwie<br />
obowi¹zywa³a ju¿ dewiza<br />
„Koncentracja przez pomijanie“.<br />
Dzisiaj marka s³owna<br />
<strong>Viessmann</strong> znana jest daleko<br />
poza granicami Europy. Charakterystyczna<br />
forma z dwoma „s“<br />
(jedno na drugim) jest niepowtarzalna<br />
i rozpoznawalna ju¿<br />
po konturze.<br />
W koñcu lat dziewiêædziesi¹tych<br />
markê s³own¹ poddano<br />
ostro¿nej przeróbce – dla dopasowania<br />
do wspó³czesnego<br />
Corporate Design.<br />
Projekty robocze znaku marki z lat<br />
szeœædziesi¹tych.<br />
Aktualna postaæ marki s³ownej.<br />
Sprawy ponadczasowe<br />
„Vi“ by³o poprzednikiem dzisiejszej<br />
marki s³ownej.
Change language