ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ & ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΚΥΠΡΟΥ - ΤΕΥΧΟΣ 290

More documents

Recommendations

Info

EXIT Πόσα «sub-brands» χωράει η αγορά; Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε ότι σχεδόν κάθε μεγάλος κατασκευαστής, αργά ή γρήγορα δημιουργεί το δικό του sub-brand, με σκοπό να στοχεύει ελαφρώς διαφορετικές κατηγορίες του αγοραστικού κοινού. Εν τέλει, όμως οι διαφορές μεταξύ brand και sub-brand αποδεικνύονται ελάχιστες, ενώ και οι τιμές των προϊόντων τους συγκλίνουν μέσα σε μικρό χρονικό διάστημα. Κατά πόσο θεωρείτε αποδοτική την τακτική αυτή; ian Τα sub-brands μπήκαν στη ζωή μας χάρη στους Κινέζους κατασκευαστές, σε μια προσπάθειά τους να μεγιστοποιήσουν το μερίδιο αγοράς τους και να κερδίσουν μερικές, ακόμη, πωλήσεις που δε μπορούσαν βασιζόμενοι στο “πρωτεύον” brand. Η τακτική είναι απλή: Δημιουργούμε ένα νέο brand, το προωθούμε ως νεανικό και φρέσκο, στοχεύουμε αρχικά την αγορά 200-300 ευρώ και εν συνεχεία την αγορά 150-500 ευρώ και το αποτέλεσμα είναι... ποιό; Ακόμα και αυτή τη στιγμή, κανείς δε μπορεί να το πει με σιγουριά. Τα sub-brands συνεχίζουν να φυτρώνουν σαν... μανιτάρια, πάντως, ποντάροντας στη γνωστή αδυναμία του καταναλωτή. Δελεάζοντάς τον με value for money προτάσεις και επιθετικό marketing. Σε βάθος χρόνου, πάντως, δύσκολα θα αποδώσει αυτή η τακτική... Δημήτρης Σκιάννης Τα sub-brands από γνωστούς κατασκευαστές ήταν εξ αρχής εξαιρετική ιδέα σαν σύλληψη, με μερικές σούπερ προτάσεις να κερδίζουν τους καταναλωτές λόγω του φοβερού value for money. Με «όπλα» την online διανομή, αλλά και κάποια δυνατά specs σε κατηγορίες τιμής που δεν είχαμε ξαναδεί, σίγουρα δε θα μπορούσαν να περάσουν απαρατήρητα. Η αλήθεια είναι πως τελευταία παρατηρούμε κάποια sub-brands να χάνουν το χαρακτήρα τους, να κυκλοφορούν μοντέλα που μοιάζουν αρκετά με αυτά του βασικού brand ή να ανεβαίνουν σε τιμές. Σίγουρα, πρέπει να υπάρξει προσοχή, ειδικά σε περιπτώσεις που οι ομοιόητες είναι τέτοιες ώστε δεν υπάρχει λόγος να υπάρχουν τόσα παρόμοια μοντέλα στην αγορά, όμως υπάρχει και η αντίθετη άποψη που υποστηρίζει πως το να έχουμε ε- πιλογές ως καταναλωτές, ειδικά σε συσκευές που ισορροπούν τέλεια ανάμεσα σε specs, εμφάνιση και τιμή, μόνο θετικό μπορεί να θεωρηθεί. Ελένη Σαραντάκη Τα sub-brands αδιαμφισβήτητα αποτελούν μια αγαπημένη τακτική των μεγάλων κατασκευαστών. Από άποψη marketing δεν είναι κακή ιδέα, καθώς έτσι μπορούν να πιάσουν ένα μεγαλύτερο κοινό, με διαφορετικά ποιοτικά χαρακτηριστικά που μπορεί να έχει χάσει το ενδιαφέρον του για το main brand. Παρόλα αυτά, μέσα σε ελαχιστό καιρό οι καταναλωτές γνωρίζουν... περί τίνος πρόκειται και είναι περισσότερο υποψιασμένοι (στη σημερινή digital εποχή άλλωστε τίποτα δεν παραμένει «κρυφό»). Όποτε αυτή η τακτική μπορεί να αποδώσει, αλλά σίγουρα δεν έχει μακροπρόθεσμο χαρακτήρα, καθώς διαθέτει συγκεκριμένη ημερομηνία λήξης. Πέτρος Κυπραίος Η πρακτική των sub-brands μπορεί να είναι σχετικά καινούργια στην κινητή τηλεφωνία, όμως εφαρμόζεται εδώ και πολλά χρόνια στην πληροφορική. Δεν ξέρω αν έχει κάποια λογιστική ή άλλη χρησιμότητα, όμως από την πλευρά του marketing μάλλον δεν είναι η καλύτερη ιδέα. Όταν περνάς χρόνια για να φτιάξεις ένα αναγνωρίσιμο όνομα στην αγορά, και ειδικά όταν αυτό από κάποιο σημείο και μετά θεωρείται επιτυχημένο, δεν το αγνοείς έτσι απλά, για να φτιάξεις ένα νέο. Το οποίο θα γνωρίζουν μόνο οι δημοσιογράφοι και τα στελέχη της αγοράς, γιατί ο τελικός χρήστης δεν είναι υποχρεωμένος να ακολουθεί την επιχειρηματική σου πορεία και τις στρατηγικές σου κινήσεις. Βλέποντας ένα «άγνωστο» brand, μπορεί μάλιστα να το προσπεράσει εντελώς. Αν θέλεις να ξεχωρίσεις μία σειρά συσκευών, απλά της δίνεις ένα χαρακτηριστικό προϊόντικό όνομα. Έτσι, και επικοινωνείς στον πελάτη ότι πρόκειται για κάτι συγκεκριμένα high/mid/low-range, και διατηρείς τα οφέλη από το κύριο brand name σου. Δημήτρης Θωμαδάκης 66 KT IAN 2023
M.T. Technoline Ltd: Official Distributor of Samsung Original Accessories and Wearables in Cyprus.
Page 1 and 2:
How To: όλα όσα πρέπει
Page 3 and 4:
ΚΙΝΗΤΗ (ολοσέλιδη A4
Page 6 and 7:
EDITORIAL Η τεχνολογία
Page 8 and 9:
ONLINE Η ΕΕ απαγορεύει
Page 10:
DIGITAL TRANSFORMATION Το Enterpr
Page 13 and 14:
Αναλύοντας τις μελ
Page 15 and 16: στήριξη του σημαντ
Page 17 and 18: BUSINESS ΣΟΑΚ : Ώθηση στ
Page 19 and 20: FIBER OPTICS 100.000 συνδρομ
Page 21 and 22: προϊόντος, όπως η σ
Page 23 and 24: Κατασκευή Τόσο η βά
Page 26 and 27: NEWS Εκτιμήσεις για μ
Page 28 and 29: NEWS Έρχεται το νέο κ
Page 30: NEWS Η Χρήση Νέων Τεχ
Page 33 and 34: Τι πρέπει να ληφθεί
Page 35 and 36: ΤΊ ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΣΥΜΒΕΊ
Page 37 and 38: Ξεκινώντας με το πι
Page 39 and 40: screen-to-body ratio και ένα
Page 41 and 42: άν το πατήσετε παρα
Page 43 and 44: LR30 Hybrid+ Smart Cleaning, Enjoya
Page 45 and 46: PREVIEW REDMI K60 PRO ΤΕΧΝΙΚ
Page 48: PREVIEW ΤΕΧΝΙΚΆ ΟΘΟΝΗ 6
Page 51 and 52: σημειωθεί ότι στη σ
Page 53 and 54: Οι 5 συσκευές που θα
Page 55 and 56: MOTOROLA EDGE X30 Κονταροχ
Page 57 and 58: VIVO X80 PRO Η Vivo εισήλθε
Page 59 and 60: Motorola Edge X30 Huawei Mate 50 Pr
Page 61 and 62: 5. Επικίνδυνες εφαρ
Page 63 and 64: 5. Προορισμός αρχεί
Page 65: mVideoPlayer €2,90 Είναι μ
show all

ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ & ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ ΚΥΠΡΟΥ - ΤΕΥΧΟΣ 290

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?