Журнал часовой бизнес №4-2014
Первый профессиональный журнал часовщиков
Первый профессиональный журнал часовщиков
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>№4</strong>(87)/<strong>2014</strong><br />
<strong>часовой</strong>Бизнес<br />
ПЕРВЫЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЖУРНАЛ ЧАСОВЩИКОВ<br />
4(87)/<strong>2014</strong><br />
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЖУРНАЛ ЧАСОВОЙ БИЗНЕС<br />
подписку вы можете<br />
оформить на сайте<br />
www.timeseller.ru<br />
Умные часы<br />
знакомимся с новым трендом<br />
Куда ушел покупатель<br />
ситуация на смежных рынках<br />
Идеальная частота<br />
или как закалялся «кварц»<br />
Лихо закручено<br />
особенности настройки спирали
Учредитель<br />
ООО «Воч Медиа»<br />
№ 4(87)/<strong>2014</strong><br />
Содержание номера<br />
4 Новости<br />
Генеральный директор<br />
Вячеслав Медведев<br />
Главный редактор<br />
Вячеслав Медведев<br />
Заместитель главного редактора<br />
Дмитрий лисов<br />
Коммерческий директор<br />
Галина Стрюкова<br />
Обозреватель<br />
Лиза Епифанова<br />
Отдел распространения<br />
василий кивалин<br />
distribution@mywatch.ru<br />
Отдел рекламы и информации<br />
Ольга анисимова<br />
oanisimova@mywatch.ru<br />
Ольга Хиринская<br />
office@mywatch.ru<br />
Главный художник<br />
Антон Баженов<br />
Над номером работали<br />
марина медведева,<br />
Светлана захарова,<br />
ЕЛЕНА САБЛУК<br />
Адрес редакции<br />
115088 Москва,<br />
ул. 1-я Дубровская, 13А, стр.2<br />
Тел./факс: (495) 64-555-79<br />
Email: info@mywatch.ru<br />
Издание зарегистрировано<br />
МРФ по печати,<br />
свидетельство ПИ № ФС77-56914<br />
от 30.01.<strong>2014</strong><br />
При использовании материалов ссылка<br />
на «Часовой <strong>бизнес</strong>» обязательна<br />
Редакция не несет ответственности за<br />
достоверность информации,<br />
содержащейся в рекламных объявлениях<br />
Мнение редакции может<br />
не совпадать с мнением<br />
авторов статей<br />
Присланные материалы<br />
не рецензируются и не возвращаются<br />
Тираж 5000 экз.<br />
Цена свободная<br />
Ре дак ция жур на ла<br />
при гла ша ет кол лек ци о не ров<br />
и зна то ков ча сов<br />
к со труд ни че ст ву<br />
в под го тов ке ма те ри а лов<br />
Все рекламируемые товары сертифицированы<br />
Материалы со знаком ® публикуются<br />
на правах рекламы<br />
Тема номера<br />
14 встречаем по уму<br />
Новый тренд – умные часы<br />
РЫНОК<br />
22 Холодное лето<br />
Куда ушел покупатель<br />
28 Moscow Watch Expo-<strong>2014</strong><br />
Часы, которых вы еще не видели<br />
34 Великий кварцевый путь<br />
История кварцевых механизмов<br />
От первого лица<br />
40 Алан Спинеди<br />
Эмоциональное и рациональное<br />
42 Адриан Боссард<br />
Всегда быть на шаг впереди<br />
44 Петер Стас<br />
Главное не деньги, а возможности<br />
Модельный ряд<br />
48 Technomarine<br />
Пираты <strong>часовой</strong> индустрии<br />
52 Tissot<br />
Прикоснуться к солнцу<br />
54 Moschino<br />
Триумф 30-летия<br />
56 Just Cavalli<br />
Яркие украшения для ярких людей<br />
58 Go Girl Only<br />
Эффект бабочки<br />
60 Sevenfriday<br />
Часы с картинки<br />
62 Sekonda<br />
стр. 66<br />
Повод для гордости<br />
66 AA Wooden Watches<br />
Натуральные ощущения<br />
68 Casio<br />
Где рождается легенда<br />
Уголок мастера<br />
74 Лихо закручено<br />
Особенности настройки спирали<br />
Прилавок<br />
78 Почти бриллиант<br />
Искусственно выращенные кристаллы<br />
82 Ценз на входе<br />
Новый подход к подбору персонала<br />
стр. 56<br />
На обложке часы<br />
Love Moschino Fashion Victim ext.<br />
Эксклюзивный дистрибьютор в России<br />
ТБН Тайм-дистрибуция<br />
+7 (495) 725-81-10<br />
www.tbntime.ru<br />
стр. 54<br />
© ООО «Воч Медиа», <strong>2014</strong> г.
За почти 15 лет существования журнала патриотическая тема возникала в нем<br />
не раз. Мы публиковали немало статей про отечественные компании, были даже<br />
выпуски, на 100% посвященные российским маркам. То были целенаправленно<br />
подготовленные проекты. Просматривая перед сдачей в типографию этот номер,<br />
мы обнаружили, что тема нашей страны возникла в нем сама собой, без особых<br />
намерений редакции. Россия и соседняя с нами Украина всплывают во всех<br />
трех интервью, и вовсе не потому, что мы задавали руководителям компаний<br />
специальные вопросы. Без СССР не обошелся рассказ о зарождении кварцевых<br />
часов – в 1960-м именно наши ученые первыми предложили использовать в<br />
часах шаговый двигатель, что сыграло важную роль в миниатюризации кварца.<br />
О передовых идеях, зарождавшихся в СССР, говорится в статье об «умных часах»:<br />
очень многие тренды четырех последних десятилетий были обозначены на международном<br />
семинаре «Интердизайн», который состоялся в 1985 году в Ереване.<br />
Тему традиций и сегодняшнего дня <strong>часовой</strong> отрасли связывает марка Sekonda,<br />
когда-то выпускавшаяся на 1-м МЧЗ для британского рынка. А в новостном блоке<br />
неявным мотивом проходит вопрос «как события в России и на Украине отразятся<br />
на мировой <strong>часовой</strong> индустрии».<br />
В общем, как ни крути, а оставить без внимания 1/6 часть суши не получается.<br />
Наверное, воздух сейчас такой. Осталось подумать, какие выводы можно<br />
сделать.<br />
Вячеслав Медведев,<br />
главный редактор
новости | |<br />
Экономика маркетинг<br />
Самые свежие новости часового <strong>бизнес</strong>а<br />
ежедневно на timeseller.ru<br />
Экономим<br />
в Duty Free<br />
Европейские аэропорты<br />
столкнулись с сокращением<br />
розничных продаж в магазинах<br />
Duty Free, вызванным<br />
ослаблением рубля, на фоне<br />
которого россияне, раньше<br />
оставлявшие в магазинах<br />
беспошлинной торговли примерно<br />
в четыре раза больше<br />
среднестатистического<br />
пассажира, стали меньше<br />
тратиться в путешествиях.<br />
Значительный спад расходов<br />
пассажиров наблюдается в<br />
Киеве, где пассажиры урезали<br />
расходы более чем на 50%<br />
по сравнению с прошлым<br />
годом.<br />
Презентация<br />
гонконгской<br />
выставки<br />
4 июля в Москве состоялся<br />
медиабрифинг, на котором<br />
руководители Торгового<br />
cовета Гонконга рассказали<br />
о проводимых на острове<br />
выставках, в том числе и о<br />
Hong Kong Watch & Clock Fair,<br />
которая пройдет с 1 по 6 сентября.<br />
Выставки как площадка<br />
для установления контактов<br />
становятся все более популярными,<br />
поскольку общий товарооборот<br />
между Гонконгом и<br />
Россией растет и за первые<br />
четыре месяца <strong>2014</strong> года<br />
превысил $1 млрд. При этом<br />
с января по апрель <strong>2014</strong><br />
года общий объем импорта в<br />
Гонконг из России увеличился<br />
на 76%, до $382 млн.<br />
eBay для<br />
русских<br />
По информации «Интерфакса»,<br />
в сентябре интернет-аукцион<br />
eBay планирует открыть возможность<br />
продаж для российских<br />
интернет-магазинов. В<br />
начале осени отечественные<br />
продавцы – юридические<br />
лица смогут устанавливать<br />
цену в рублях и пользоваться<br />
услугами доставки. Доставка<br />
будет осуществляться с помощью<br />
«Почты России» и нескольких<br />
курьерских и почтовых<br />
служб. Отправка товаров российских<br />
интернет-магазинов<br />
зарубежным покупателям пока<br />
будет осуществляться только<br />
через «Почту России».<br />
НДФЛ и НДС<br />
повысят<br />
В правительстве обсуждают<br />
планы повышения НДФЛ<br />
и НДС после 2018 года.<br />
Предполагается, что эти<br />
налоги могут вырасти до 15<br />
и 20% соответственно. Пока<br />
окончательного решения о<br />
повышении нет, однако идет<br />
активное обсуждение. По словам<br />
представителей рабочей<br />
группы, до 2018 года действует<br />
установка о стабильности<br />
налоговой нагрузки, и<br />
решения о росте налогов будут<br />
приниматься уже в следующем<br />
электоральном цикле, но<br />
разрабатывать проекты надо<br />
уже сейчас.<br />
Россия<br />
без Tax Free<br />
Минэкономразвития не поддержало<br />
инициативу первого<br />
вице-премьера Игоря<br />
Шувалова и дало отрицательный<br />
отзыв на предложение<br />
ввести в России систему<br />
Tax Free, так как «не вполне<br />
ясной представляется выгода<br />
от последствий реализации<br />
указанной меры». Для внедрения<br />
нововведения потребовалось<br />
бы менять налоговое<br />
законодательство: статья<br />
3 Налогового кодекса России<br />
не допускает введения дифференцированных<br />
ставок<br />
налогов и сборов, а также<br />
налоговые льготы в зависимости<br />
от формы собственности,<br />
гражданства физических<br />
лиц или места происхождения<br />
капитала.<br />
Санкции не<br />
помешают<br />
Swatch<br />
Глава Swatch Group Ник<br />
Хайек заявил, что ужесточение<br />
санкций против России<br />
может повлиять на выручку<br />
компании, однако это влияние<br />
будет краткосрочным.<br />
Санкции могут включать в<br />
себя заморозку счетов и<br />
запрет на посещение иностранных<br />
государств для<br />
ряда богатейших россиян, что<br />
может сказаться на продажах<br />
компаний сегмента luxury.<br />
Хайек отметил, что в мире<br />
есть много других возможностей,<br />
которые позволят компенсировать<br />
это негативное<br />
влияние.<br />
Швейцарский<br />
экспорт<br />
за полгода<br />
По данным, опубликованным<br />
Швейцарской Ассоциацией<br />
<strong>часовой</strong> индустрии, за первое<br />
полугодие <strong>2014</strong> года в<br />
Россию было экспортировано<br />
наручных часов на общую<br />
сумму 132 миллиона швейцарских<br />
франков. В процентном<br />
выражении эта цифра<br />
на 5,3% выше аналогичного<br />
показателя прошлого года.<br />
Рост экспорта в США составил<br />
2,5%, в Гонконг – 4,4%.<br />
Однако рост поставок в нашу<br />
страну был достигнут преимущественно<br />
за счет первых<br />
месяцев. Июньские продажи<br />
оказались хуже прошлогодних<br />
в том же месяце на 19,8%.<br />
Рост<br />
продолжается<br />
Ключевые игроки на рынке<br />
часов и ювелирных украшений<br />
подвели итоги финансового<br />
года, завершившегося 31<br />
марта <strong>2014</strong> года. Чистые продажи<br />
Seiko увеличились на<br />
8,6%, а чистый доход – на 34%.<br />
Другой японский гигант, Casio,<br />
показал рост выручки на 8,1%,<br />
а чистого дохода – на 34,6%.<br />
Годовая прибыль Burberry, а<br />
также продажи часовых марок<br />
Richemont за год прибавили по<br />
9%. Некоторые компании уже<br />
отчитались за первый квартал<br />
<strong>2014</strong> года. Так, чистые продажи<br />
Movado Group выросли<br />
на 9,9%, этот же показатель<br />
у Tiffany & Co. увеличился на<br />
13%.<br />
Часы помогают<br />
трудоустройству<br />
Результаты опроса на сайте<br />
hh.ru показали, что каждый<br />
третий рекрутер обращает<br />
пристальное внимание на<br />
часы соискателя. При этом<br />
40% HR-специалистов даже<br />
пытаются определить марку<br />
этих часов. Каждый пятый<br />
опрошенный рекрутер признался,<br />
что часы вполне могут<br />
сыграть в пользу соискателя,<br />
а у 14% опрошенных представителей<br />
компаний соискатель<br />
с хорошими часами вызывает<br />
уважение.<br />
4 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
новости |<br />
Дистрибуция<br />
|<br />
маркетинг<br />
Самые свежие новости часового <strong>бизнес</strong>а<br />
ежедневно на timeseller.ru<br />
Первая<br />
конференция<br />
Ассоциации<br />
Ассоциация участников<br />
часового рынка отметила<br />
двухлетие работы конференции<br />
для руководителей<br />
часовых компаний. Около<br />
60 представителей оптовых<br />
компаний, владельцев часовых<br />
сетей и представителей<br />
крупных брендов стали<br />
гостями конференции, организованной<br />
Ассоциацией. В<br />
рамках официальной части<br />
мероприятия гостям были<br />
представлены три доклада,<br />
посвященные актуальным<br />
для российского часового<br />
<strong>бизнес</strong>а темам. По окончании<br />
конференции все участники<br />
отметили безусловную<br />
полезность подобных встреч<br />
и выразили благодарность<br />
Ассоциации за подготовку<br />
данного мероприятия.<br />
Сезон<br />
семинаров<br />
от «Авента»<br />
Компания «Авента» провела<br />
сразу несколько значимых<br />
семинаров для своих партнеров.<br />
Познакомиться с новинками<br />
марки Cerruti 1881 и<br />
ее планами на российском<br />
рынке можно было на семинаре,<br />
который провел директор<br />
по продажам компании<br />
Лука Франко. Представитель<br />
бренда Michel Herbelin Эрве<br />
Керкре также лично провел<br />
презентацию бренда партнерам<br />
компании. Обучение<br />
по работе с маркой Louis<br />
Erard провел ее совладелец и<br />
руководитель Алан Спинеди.<br />
В компании «Авента» полагают,<br />
что личное знакомство<br />
представителей марки с<br />
российскими партнерами в<br />
значительной степени влияет<br />
на эффективность <strong>бизнес</strong>а и<br />
построение надежных деловых<br />
отношений.<br />
Конференция<br />
Orient<br />
С 26 по 30 июня группа<br />
компаний «Мосалт» при поддержке<br />
компании Orient<br />
организовала для своих<br />
оптовых покупателей отдых<br />
в Турции. Мероприятие<br />
было посвящено стратегии<br />
дальнейшего продвижения<br />
бренда в России в результате<br />
изменившейся системы<br />
дистрибуции. После теоретической<br />
части конференции<br />
президент Orient Watch<br />
Co., Ltd Дзиро Миягава<br />
торжественно вручил сертификат,<br />
подтверждающий,<br />
что с 1.04.<strong>2014</strong> компания<br />
«Мосалт» является эксклюзивным<br />
дистрибьютором<br />
бренда Orient в России.<br />
Награда от<br />
Frederique<br />
Constant<br />
Швейцарская часовая марка<br />
Frederique Consant подвела<br />
итоги соревнования продавцов<br />
и традиционно пригласила<br />
в Женеву лучших из них.<br />
Представители целого ряда<br />
салонов из Москвы, Мытищ,<br />
Тюмени, Нижнего Новгорода,<br />
Сургута, Казани и Самары<br />
совершили Gourmet Cruise по<br />
Женевскому озеру на борту<br />
100-летнего корабля Savoie,<br />
познакомились с историей<br />
спорта в музее Олимпийских<br />
игр в Лозанне и, конечно,<br />
посетили мануфактуру<br />
Frederique Constant.<br />
SlimTime на<br />
Дальнем Востоке<br />
Компания SlimTime продолжает<br />
реализовывать<br />
программу обучения продавцов-консультантов.<br />
В начале<br />
лета она провела тренинг по<br />
марке Cover для сотрудников<br />
<strong>часовой</strong> сети «Золотое Время»<br />
в городах Южно-Сахалинск,<br />
Владивосток, Хабаровск и<br />
Иркутск. В программе обучения<br />
были рассмотрены<br />
особенности продаж бренда,<br />
ознакомление с новинками.<br />
Лучшим продавцам Cover<br />
были вручены часы данной<br />
марки.<br />
Seiko Astron<br />
на гарантии<br />
Фирма Seiko закончила процесс<br />
авторизации компании<br />
ClockService по ремонту и<br />
сервисному обслуживанию<br />
часов серии Seiko Astron.<br />
Финальной точкой стал экзамен<br />
для часовых мастеров,<br />
которые успешно его сдали<br />
и получили первые в Европе<br />
сертификаты на ремонт<br />
часов Seiko Astron. В настоящий<br />
момент сервис Seiko в<br />
Москве обладает всем необходимым<br />
оборудованием и<br />
достаточной квалификацией<br />
сотрудников для ремонта<br />
этой популярной серии<br />
часов. Московские мастера<br />
стали первыми в Европе, кто<br />
успешно сдал экзамен на<br />
право обслуживать сверхсовременную<br />
новинку от Seiko.<br />
«Юлмарт» начнет<br />
продавать<br />
ювелирку<br />
Портал Fontanka.ru сообщил,<br />
что в ближайшие 2 года компания<br />
«Юлмарт» расширит<br />
ассортимент предлагаемой<br />
продукции, в том числе за<br />
счет ювелирных изделий. Еще<br />
одним нововведением станет<br />
отправка заказов клиентам<br />
по почте. Планируется, что за<br />
счет этого оборот компании<br />
будет расти на 50-60% в год.<br />
Сейчас «Юлмарту» принадлежит<br />
около 25% российского<br />
рынка электроники и бытовой<br />
техники, а оборот в 2013 году<br />
составил около $1 млрд.<br />
Union Glashutte<br />
в России<br />
26 июня в столице состоялся<br />
официальный запуск<br />
немецкого часового бренда<br />
Union Glashutte в России.<br />
Популярную немецкую марку,<br />
входящую в портфель Swatch<br />
Group, представил президент<br />
бренда Адриан Боссард и<br />
вице-президент компании<br />
Хольгер Энд. Несмотря на<br />
то что до сегодняшнего дня<br />
бренд не был представлен<br />
в России, отечественным<br />
любителям немецкого<br />
часового дела он хорошо<br />
известен. Гостями презентации<br />
марки в Москве стали<br />
давние поклонники марки<br />
Егор Кончаловский, Артемий<br />
Троицкий, Игорь Верник и<br />
многие другие.<br />
6 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
новости |<br />
Ритейл<br />
новости |<br />
маркетинг<br />
Самые свежие новости часового <strong>бизнес</strong>а<br />
ежедневно на timeseller.ru<br />
Бутик Chopard<br />
в ЦУМе<br />
1 июня, перед стартом 12-го<br />
ралли классических автомобилей<br />
L.U.C Chopard Classic<br />
Weekend Rally, на первом<br />
этаже ЦУМа состоялось<br />
открытие нового бутика<br />
Chopard. В отделке бутика,<br />
который увеличил свою площадь,<br />
сочетаются несколько<br />
материалов: дуб, кожаные<br />
вставки и зеркальные панели.<br />
В интерьере преобладают<br />
пастельные тона. Основное<br />
внимание акцентировано<br />
на витринах с подсветкой,<br />
выстроенной таким образом,<br />
чтобы свет подчеркивал красоту<br />
изделия, но не оставлял<br />
теней и бликов.<br />
Возместим<br />
проценты<br />
С 1 июля вступил в силу<br />
Федеральный закон<br />
Российской Федерации от<br />
21 декабря 2013 г. №353-ФЗ<br />
«О потребительском кредите<br />
(займе)» и поправки в закон<br />
«О защите прав потребителей»,<br />
согласно которым<br />
«в случае возврата товара<br />
ненадлежащего качества,<br />
приобретенного потребителем<br />
за счет потребительского<br />
кредита (займа), продавец<br />
обязан возвратить потребителю<br />
уплаченную за товар<br />
денежную сумму, а также возместить<br />
уплаченные потребителем<br />
проценты и иные<br />
платежи по договору потребительского<br />
кредита (займа)».<br />
Покупатели и раньше пытались<br />
вернуть проценты по<br />
кредитам, однако это редко<br />
удавалось. Теперь же данное<br />
право закреплено в законе.<br />
Прием<br />
Officine Panerai<br />
Компания Officine Panerai<br />
организовала гала-ужин в<br />
резиденции посла Италии в<br />
Москве. Мероприятие было<br />
посвящено официальному<br />
открытию бутика марки в<br />
Берлинском доме. Новый<br />
столичный бутик является<br />
крупнейшим среди монобрендовых<br />
магазинов бренда в<br />
Европе. Гости смогли насладиться<br />
не только ужином, но<br />
и новинками Officine Panerai,<br />
премьера которых состоялась<br />
на SIHH-<strong>2014</strong>.<br />
Корнер U-Boat<br />
в ЦУМе<br />
23 июня в Москве состоялось<br />
открытие нового корнера<br />
итальянского часового<br />
бренда U-Boat. Гостей в этот<br />
вечер встречали основатель<br />
и дизайнер компании Итало<br />
Фонтана и посол бренда<br />
в России Эмин Агаларов.<br />
Собравшихся ждал показ<br />
новой коллекции, на котором<br />
были продемонстрированы<br />
классические и лимитированные<br />
часы, в том числе<br />
женские модели, которые в<br />
России представлены впервые.<br />
Рекламу в ТЦ<br />
ограничат<br />
В Госдуму внесен законопроект,<br />
предлагающий установить<br />
правила и порядок распространения<br />
рекламы в торговых<br />
центрах, ограничить<br />
максимальную продолжительность<br />
непрерывного размещения<br />
рекламы и максимальную<br />
продолжительность<br />
трансляции в течение часа.<br />
По мнению разработчиков<br />
проекта, новые меры должны<br />
положительно сказаться<br />
на физическом и психологическом<br />
здоровье и общем<br />
самочувствии граждан.<br />
Vacheron<br />
Constantin<br />
на Петровке<br />
19 июня Vacheron Constantin<br />
официально открыла<br />
свой бутик в Москве в<br />
Берлинском доме на<br />
Петровке. Монобрендовый<br />
магазин расположен в двухэтажном<br />
пространстве площадью<br />
352 кв. м. и объединяет<br />
в своем дизайне традиционный<br />
классический интерьер с<br />
современными элементами.<br />
Гости церемонии получили<br />
возможность увидеть историческую<br />
коллекцию часов<br />
с усложнениями и познакомиться<br />
с четырьмя новыми<br />
лимитированными коллекциями.<br />
В Новой Москве<br />
не будет ТЦ<br />
По информации «Известий»,<br />
разработана концепция развития<br />
торговых пространств<br />
на территории Новой<br />
Москвы, которая предполагает<br />
запрет строительства<br />
торговых центров. Магазины<br />
смогут группироваться не<br />
под одной крышей, а на<br />
отдельных торговых улицах,<br />
организованных по типу<br />
Тверской и Арбата. На территории<br />
Новой Москвы уже<br />
есть торговые центры, но<br />
они расположены вдалеке<br />
от жилых кварталов в районе<br />
МКАД.<br />
66-й салон<br />
«3-15»<br />
Сеть часовых салонов<br />
«3-15» продолжает расти.<br />
66-й магазин компании<br />
открылся в подмосковном<br />
Красногорске – в ТРЦ<br />
«Вегас Сити Мякинино» на<br />
МКАД. В новом магазине<br />
представлена продукция<br />
Cimier, L’Duchen, Dreyfuss,<br />
Rotary, Seculus, Sandoz,<br />
Elysee, Jacques Lemans,<br />
Danish Design, Steinmeyer,<br />
Betty Barclay, CAT, Obaku,<br />
Romanson, Gryon и др.<br />
Lord устроил<br />
праздник<br />
В Тамбове состоялось торжественное<br />
открытие часового<br />
салона Lord. Все посетители и<br />
покупатели салона получили<br />
подарки и праздничные скидки.<br />
Кроме того, сеть Lord презентовала<br />
новую бонусную<br />
программу от марки Mado<br />
«Возвращение Самурая».<br />
Новый магазин является уже<br />
вторым салоном в Тамбове,<br />
первый был открыт в конце<br />
прошлого года и продолжает<br />
успешно работать.<br />
8 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
новости | |<br />
Маркетинг маркетинг<br />
Самые свежие новости часового <strong>бизнес</strong>а<br />
ежедневно на timeseller.ru<br />
Tissot<br />
показал Кубок<br />
чемпионов<br />
Закрытый<br />
показ от Omega<br />
Часовая компания Omega<br />
провела закрытый показ<br />
выставки «Дизайн 007: 50 лет<br />
стилю Джеймса Бонда», пригласив<br />
друзей в Мультимедиа<br />
Арт Музей. Гости Omega Lounge<br />
на первом этаже музея смогли<br />
познакомиться с часами, которые<br />
носил суперагент в разных<br />
сериях бондианы.<br />
Sauvage на ГОА<br />
Теперь новые рекламные<br />
материалы доступны и российским<br />
партнерам. Кроме<br />
федерального размещения<br />
рекламы бренда, его дистрибьютор<br />
компания «Адора»<br />
готова взять на себя половину<br />
расходов своих партнеров,<br />
связанных с размещением<br />
новых рекламных макетов на<br />
банерах и в печатных изданиях<br />
в регионах.<br />
С 11 по 13 июля в ГУМе<br />
можно было увидеть экспозицию<br />
марки Tissot,<br />
посвященную связи <strong>часовой</strong><br />
компании с миром хоккея.<br />
Официальный спонсор<br />
сборной России по хоккею и<br />
официальный хронометрист<br />
Федерации хоккея России<br />
предоставил любителям популярной<br />
игры возможность<br />
увидеть настоящий Кубок<br />
чемпионов мира по хоккею<br />
<strong>2014</strong> года и сфотографироваться<br />
на фоне престижной<br />
спортивной награды.<br />
Tiffany&Co.<br />
ищет партера<br />
По сообщению портала АdАge,<br />
компания Tiffany & Co. начала<br />
поиски нового партнера –<br />
медийного агентства, которое<br />
будет заниматься международными<br />
связями компании<br />
со СМИ. На медийное продвижение<br />
компания тратит более<br />
100 млн долларов в год.<br />
Ранее в этом году Tiffany&Co.<br />
определилась с основным<br />
креативным партером,<br />
выбрав компанию Ogilvy &<br />
Mather, сфера деятельности<br />
которой будет ограничена<br />
работой над позиционированием<br />
бренда и рекламной<br />
поддержкой в печатном,<br />
цифровом, видеоформатах и в<br />
наружной рекламе.<br />
Посланник<br />
Seiko – чемпион<br />
Уимблдона<br />
Новак Джокович, успешный<br />
сербский теннисист и партнер<br />
марки Seiko c <strong>2014</strong><br />
года, второй раз в карьере<br />
завоевал престижный Кубок<br />
Уимблдона. 6 июля в финальном<br />
поединке Джокович<br />
встретился со швейцарским<br />
теннисистом Роджером<br />
Федеррером. О подписании<br />
трехлетнего контракта с<br />
Джоковичем Seiko объявила<br />
в январе <strong>2014</strong> года. По мнению<br />
компании, спортсмен с<br />
ярко выраженными лидерскими<br />
качествами и активной<br />
социальной позицией – лучший<br />
посланник для марки.<br />
Graham<br />
выставился<br />
в «Консуле»<br />
В магазине «Консул» на<br />
Тверской улице прошла выставка<br />
часов Graham. Посетители<br />
экспозиции смогли познакомиться<br />
с хронографами марки,<br />
дополненными специальными<br />
функциями, помогающими<br />
чувствовать себя уверенно на<br />
море или в небе.<br />
Лицо бренда Sauvage в<br />
России, Сергей Бадюк, снял<br />
свой новый фильм о здоровом<br />
образе жизни. В нем он также<br />
рассказывает об одном из<br />
самых экзотических мест в<br />
мире – Гоа. В июле в Москве<br />
прошла презентация и премьера<br />
фильма «Планета Шанти:<br />
Гоа». Поклонники Сергея<br />
Бадюка и марки часов Sauvage<br />
могут посмотреть фильм на<br />
сайтах www.badyuk. com и<br />
www.sauvage-watch.ru<br />
Рекламная<br />
кампания<br />
Candino<br />
Швейцарская марка Candino<br />
запускает новую волну своей<br />
маркетинговой активности. В<br />
<strong>2014</strong> году бренд представил в<br />
Базеле новую серию рекламных<br />
имиджей, получивших<br />
положительные отзывы от<br />
ритейлеров из многих стран.<br />
Реклама «585»<br />
с Лепсом<br />
Певец и продюсер Григорий<br />
Лепс представил свою коллекцию<br />
очков и пенсне под<br />
брендом «Leps Оптика» в<br />
новой рекламной кампании<br />
ювелирной сети «585». В кампании,<br />
разрабатывавшейся в<br />
течение 7 месяцев, используются<br />
различные рекламные<br />
форматы: от телевизионных<br />
роликов до листовок. Все<br />
экземпляры коллекции<br />
произведены итальянской<br />
фабрикой Atmoschera в<br />
сотрудничестве с оптической<br />
компанией Boss Optical<br />
Design.<br />
Выставка<br />
A. Lange & Sohne<br />
19 июня в «Весне» на Новом<br />
Арбате Sublime by Bosco<br />
представит выставку саксонского<br />
часового искусства от<br />
немецкого бренда A. Lange<br />
& Sohne. Экспозицию составят<br />
19 моделей из разных<br />
коллекций марки, которые<br />
украсят оригинальную<br />
инсталляцию. В числе представленных<br />
моделей — знаковая<br />
новинка Grand Lange 1<br />
Moonphase.<br />
10 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
генеральный<br />
спонсор конкурса<br />
«Лучший <strong>часовой</strong> магазин года»<br />
<strong>2014</strong><br />
Конкурс «Часовой магазин года» задуман для поддержки и поощрения<br />
профессионалов в организации продаж часов, выявления лучшего<br />
опыта ритейлеров, создания часовщикам ориентира для повышения<br />
качества своих торговых точек.<br />
Цели конкурса:<br />
• Пропаганда передового опыта работы часовых магазинов<br />
• Оказание PR-поддержки лучшим розничным компаниям<br />
• Повышение качества работы магазинов<br />
• Создание стимула к развитию для остальных розничных компаний, что повлечет<br />
за собой увеличение общего объема продаж часов<br />
Победа в конкурсе – это символ высокого профессионализма и важная ступень<br />
для дальнейшего роста известности и имиджа вашего магазина.<br />
Победители конкурса получают:<br />
• Право использования звания «Лучшего часового магазина» в течение года<br />
• Развернутую (2–4 страницы) публикацию о магазине в специальном выпуске<br />
журнала «Часовой <strong>бизнес</strong>»<br />
• Диплом и видеозапись церемонии награждения, которую можно использовать<br />
в качестве PR-ролика в СМИ и транслировать в магазине<br />
• Повышенное внимание со стороны поставщиков и производителей.<br />
• Мощный PR-повод для продвижения в регионе<br />
Победители конкурса награждаются памятным дипломом, жюри уведомляет<br />
о победе магазина власти города, в котором он находится, а также компаниипоставщики.<br />
Конкурс и церемония награждения победителей будут широко<br />
освещаться отраслевыми СМИ.<br />
Условия участия<br />
Для участия в конкурсе необходимо отправить в редакцию журнала «Часовой <strong>бизнес</strong>» заявку и информацию<br />
о себе: заполненную анкету, набор фотографий и других материалов, а также оплатить<br />
регистрационный сбор 10 000 рублей.<br />
Компетентное жюри определяет победителей на основе данных магазина, а также собственной<br />
информации издательства и опросов компаний-поставщиков.<br />
12 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 6/12<br />
Анкеты и материалы о магазине можно отправить<br />
по факсу +7 (495) 64 555 79 или электронной почте office@mywatch.ru<br />
Заявки принимаются до 31 августа <strong>2014</strong> года.<br />
Сайт конкурса: www.timeseller.ru/konkurs
генеральный<br />
спонсор конкурса<br />
ЗАЯВКА УЧАСТНИКА КОНКУРСА<br />
ЛУЧШИЙ ЧАСОВОЙ МАГАЗИН<br />
<strong>2014</strong><br />
Прошу принять к рассмотрению для участия в конкурсе заявку от магазина ______________________________________<br />
Город и адрес магазина _____________________________________________________________________________________<br />
Год постройки ________________ год реконструкции ________________ площадь торгового зала, м ___________________<br />
Марки часов в ассортименте _________________________________________________________________________________<br />
Кем разрабатывался дизайн магазина _________________________________________________________________________<br />
Основная идея, выраженная в дизайне ________________________________________________________________________<br />
Фирменный стиль _________________________________________ Фирменный цвет __________________________________<br />
Мы оказываем дополнительные услуги:<br />
Ремонт часов и аксессуаров к ним<br />
Комиссионная продажа<br />
Экспертиза часов<br />
Интернет-магазин<br />
Консультация геммолога<br />
Прием кредитных карт<br />
Обучение и аттестация персонала проводится:<br />
Ежегодно<br />
При приеме на работу<br />
Реклама: ТВ, радио, печатные СМИ, наружная<br />
Наружная (фотографии)<br />
Радио (какая радиостанция, когда?)<br />
В печатных изданиях (приложите все материалы)<br />
ТВ (какой канал, когда?)<br />
Используемые средства безопасности:<br />
Сигнализация<br />
Видеонаблюдение<br />
Тревожная кнопка<br />
Специальные сейфы<br />
Вооруженная охрана<br />
Другое:<br />
Технология штрихового кодирования<br />
Акции по привлечению покупателей за прошлый год:<br />
Проводились (приложите к анкете все материалы)<br />
Не проводились<br />
Формы привлечения покупателей:<br />
_______________________<br />
_______________________<br />
_______________________<br />
_______________________<br />
_______________________<br />
Дисконтные карты<br />
Льготы (приложить описание)<br />
Подарочные сертификаты<br />
Участие в мероприятиях (приложить описание)<br />
Отправляя анкету, гарантируем Организатору наличие у нас авторских и иных смежных прав на информацию и изображения, передаваемые в связи с данным конкурсом, а также разрешаем<br />
использование Организатором данной информации и изображений для целей Конкурса, включая публикацию в печатных изданиях и интернет на территории России.<br />
Полное название юрлица: ___________________________________________________________________________________<br />
Юридический адрес: _________________________________________________________________________________________<br />
Телефон: ( _______ ) ________________________________ E-mail ___________________________________________________<br />
Руководитель _______________________________________________________________________________________________<br />
Дата подачи анкеты «_____» _____________________ <strong>2014</strong>г. Подпись________________________ М.П.<br />
Заполните анкету участника конкурса и отправьте в редакцию «Часового <strong>бизнес</strong>а»<br />
по факсу (495) 64-555-79 или на e-mail office@mywatch.ru<br />
Организатор выставит счет на регистрационный взнос<br />
и перешлет дополнительный вопросник для конкурса.
тема номера<br />
Встречаем по уму<br />
Умные часы – результат скрещивания часов обычных с портативными<br />
компьютерами – все чаще становятся предметом обсуждений. Что это<br />
– технический курьез или светлое будущее <strong>часовой</strong> индустрии?<br />
Текст: Алексей КОРНЕЕВ<br />
Древняя история<br />
За сотни лет своей истории наручные<br />
часы научились блестяще справляться<br />
со своими основными обязанностями:<br />
показывать время и социальный статус<br />
владельца. Но кое-кому этого кажется<br />
мало. Прежде всего избалованной<br />
молодежи, не желающей пользоваться<br />
даже зубными щетками, если в них нет<br />
Интернета и Angry Birds.<br />
Умные телефоны и умные телевизоры,<br />
умные пылесосы и умные холодильники,<br />
умные весы и умные кофемашины…<br />
Любой прибор сложнее кувалды сегодня<br />
так и норовит блеснуть интеллектом.<br />
Странно, что часы присоединились к этому<br />
тренду одними из последних, ведь сколько<br />
героических попыток развить их суперспособности<br />
предпринималось изобретателями<br />
на протяжении многих столетий. Люди<br />
пытались как можно больше усложнить<br />
даже механические модели, наделяли их<br />
различными функциями вроде будильников,<br />
хронографов, репетиров, превращали<br />
их в инструмент для вычислений с помощью<br />
всевозможных шкал. Идеи о том, сколько<br />
всего интересного можно уместить в корпусе<br />
наручных часов, вдохновляли создателей<br />
реквизита для фильмов о Джеймсе<br />
Бонде еще полвека назад. Коренной<br />
перелом произошел, когда часы получили<br />
батарейку вместо пружины и электронные<br />
дисплеи вместо традиционных циферблатов<br />
и стрелок. В 1980-х настало время<br />
переходить от штучных изделий, созданных<br />
в лаборатории Кью, к серийным образцам.<br />
Если не считать электронный секундомер<br />
и будильник с шестью мелодиями за атрибуты<br />
умных часов, то первыми интеллектуальными<br />
моделями на рынке уверенно<br />
можно назвать часы со встроенным калькулятором.<br />
Правда, их слава оказалась<br />
скоротечной: публика быстро поняла, что<br />
14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
тема номера<br />
перемножать числа традиционным<br />
столбиком куда проще, чем целясь<br />
зубочисткой в микроскопические<br />
клавиши. Неудача не обескуражила<br />
конструкторов: в 1983-м компания<br />
Seiko выпустила модель UC2100.<br />
Это были не просто часы-калькулятор,<br />
а настоящие часы-компьютер.<br />
Мощный для того времени микропроцессор,<br />
оперативная память и<br />
даже опциональная док-станция со<br />
встроенным принтером – все было<br />
при них. На статус всенародных хитов<br />
они не претендовали, но в узкой продвинутой<br />
нише продавались неплохо и<br />
до сих пор пользуются культовым статусом<br />
среди ценителей технического<br />
ретро. По следам относительного успеха<br />
Seiko разработала еще несколько<br />
любопытных часов-гибридов: в 1990<br />
году появился Seiko Receptor со встроенным<br />
пейджером (на пару месяцев<br />
раньше появились часы-пейджер от<br />
Motorola, которая впоследствии объединила<br />
свои усилия в этом направлении<br />
с <strong>часовой</strong> маркой Timex). За ту<br />
же идею чуть позже ухватилась Swatch<br />
с моделью The Beep. Немного позже,<br />
в 1998-м, Seiko представила публике<br />
модель Ruputer с сообразительным<br />
компьютерным 16-разрядным «мозгом».<br />
Два года спустя в порыве очередного<br />
приступа вдохновения инженеры<br />
Seiko придумали часы-телевизор<br />
TV Watch. Увы, изделие оказалось слишком<br />
массивным для часов и слишком<br />
мелким для телевизора. Да и полноценным<br />
и самостоятельным устройством эти<br />
часы не являлись: они были всего лишь<br />
монитором, и чтобы посмотреть любимую<br />
телепрограмму, нужно было иметь<br />
при себе еще приемник телевизионного<br />
сигнала, совмещенный с внушительного<br />
размера батареей.<br />
Вскоре пальма первенства на ниве<br />
усложнения и повышения уровня «образованности»<br />
часов перешла к марке Fossil,<br />
чьи часы-компьютеры работали на платформе<br />
Palm OS и по сути представляли<br />
собой миниатюрные наладонники с креплением<br />
на запястье. Этот наручный компьютер<br />
имел объем памяти в 8Мб и монохромный<br />
дисплей с разрешением 160х160<br />
точек, срок работы доходил до трех дней<br />
при условии использования ИК-порта и<br />
подсветки не более получаса в день.<br />
Эта модель стала отправной точкой<br />
для начала участия в гонке нечасовых<br />
Проблемой создания умных часов человечество озадачилось гораздо раньше, чем пару лет<br />
назад. И речь идет не о часах с калькулятором, а о часах как инструменте для коммуникации с<br />
внешним миром, для решения самых разных задач. Например, в 1985 году в Ереване прошел<br />
международный семинар «Интердизайн», на котором инженеры и дизайнеры из 10 стран мира<br />
представили концепции часов будущего. 40 лет назад специалисты уже понимали, что часы<br />
будут развиваться в направлении многофункциональности и специализации одновременно.<br />
Вот лишь несколько иллюстраций и цитат из документов семинара.<br />
«Развитие общества,<br />
изменение мышления,<br />
эволюция человеческих<br />
потребностей – именно<br />
эти факторы являются<br />
главными в совершенствовании<br />
приборов<br />
времени»<br />
«Около 20 лет назад в<br />
часы пришла электроника,<br />
позволившая резко поднять<br />
их точность и существенно<br />
расширить функциональные<br />
возможности. Именно с<br />
электроникой будут связаны<br />
ближайшие перспективы<br />
развития приборов времени,<br />
на эту технику следует<br />
ориентироваться и нам»<br />
«Нам предстоит еще<br />
дать ответ на вопрос о<br />
функциональных возможностях<br />
приборов<br />
времени. Мы полагаем,<br />
что в будущем часы смогут<br />
показывать «все».<br />
Правда, это будут уже<br />
не часы»<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 15
тема номера<br />
компаний, ведь с часами по своей сути<br />
эти устройства имели общего разве что<br />
габариты и ремешок. В начале 2000-х<br />
IBM с Microsoft, а затем и LG с Samsung<br />
начали свои эксперименты по скрещиванию<br />
часов со смартфонами. Удивительно,<br />
но тогда никому из них так и не удалось<br />
добиться успеха! Массовый покупатель<br />
упорно игнорировал навороченные новинки,<br />
отправляя их прямиком на кладбище<br />
для технических курьезов. А потом...<br />
Потом все изменилось.<br />
Seiko UC-2100<br />
Fossil AU5005<br />
Wrist PDA<br />
Seiko TV Watch<br />
Seiko Receptor<br />
Что НОВОГО?<br />
За два-три последних года в судьбе умных<br />
часов наметился крутой поворот. Из аутсайдеров<br />
рынка они стремительно превратились<br />
в его баловней. Количество<br />
моделей стало увеличиваться, о них начали<br />
рассуждать эксперты и мечтать подростки,<br />
новинки прорвались в главные<br />
хиты прошлогодних выставок IFA и CES.<br />
Отчего это произошло? Причин не одна, а<br />
несколько. Первая – дальнейшая миниатюризация<br />
и резкое падение цен на<br />
комплектующие, которые позволили производителям<br />
превратить умные часы из<br />
дорогостоящих игрушек для подрастающих<br />
олигархов в демократичный товар, доступный<br />
даже школьникам из «третьего мира».<br />
Всего пятилетку назад ценник умных часов<br />
зашкаливал за тысячу долларов, а сегодня<br />
без труда укладывается в пару сотен.<br />
Второй причиной стал наметившийся в<br />
последние годы тренд на развитие носимых<br />
компьютеров. Разработчики проявляют<br />
все больший интерес к компьютерным<br />
устройствам, способным надеваться<br />
прямо на тело. Но на человеческом теле<br />
не так уж и много мест, пригодных для размещения<br />
гаджетов. Точнее, их всего два<br />
– переносица да запястья. Вот мы и получаем<br />
взрывной рост увлечения умными<br />
очками и умными часами.<br />
Третьим источником популярности<br />
умных часов стала мода на планшетофоны<br />
– смартфоны с гигантскими экранами.<br />
Быстро выяснилось, что, когда диагональ<br />
портативного устройства перерастает за<br />
пять дюймов, пользоваться большинством<br />
его коммуникативных функций становится<br />
затруднительно. Серфить, читать книжки<br />
и смотреть кино – это сколько угодно.<br />
А вот вытаскивать громоздкий предмет<br />
из кармана только ради того, чтобы прочесть<br />
SMS, – уже совсем не так здорово.<br />
Особенно когда SMS поступают каждую<br />
минуту. Тут-то у умных часов и появи-<br />
16 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
тема номера<br />
Seiko<br />
Ruputer<br />
сии. Впрочем, тренд на развитие носимых<br />
гаджетов никто не отменял, так что<br />
новое объяснение непременно найдется.<br />
Наибольшей самостоятельностью в<br />
данном вопросе обладают модели Casio<br />
G-Shock, которые могут выводить на минидисплей<br />
информацию, полученную от<br />
смартфона, и даже управлять некоторыми<br />
его параметрами: перематывать или переключать<br />
аудиозаписи, регулировать уровень<br />
громкости. При этом данные функции<br />
идут «в довесок» к часам в их традиционном<br />
понимании: тут и цифровая индикация,<br />
и привычные всем стрелки, и легендарная<br />
прочность «неубиваемых» G-Shock.<br />
Самое важное и приятное свойство в<br />
изделиях Casio – отсутствие необходимости<br />
в ежедневной подзарядке. Японские<br />
инженеры сделали Bluetooth-передатчик<br />
очень экономичным: по их заверениям,<br />
даже в режиме постоянного подключения<br />
к смартфону замена батарейки потребуется<br />
не ранее чем через 2-3 года. Эта цифра<br />
низка для часов марки (около половины<br />
модельного ряда гарантирует работу без<br />
замены элемента питания до 10 лет), но<br />
выглядит фантастической на фоне «живучести»<br />
более сложных гаджетов, которые<br />
даже при незначительной нагрузке с трудом<br />
переживают сутки без подзарядки.<br />
Сегодня на рынке предлагаются десятки<br />
моделей умных часов: от топовых до<br />
китайских изделий за тысячу-полторы рублей<br />
циями производителей. Защита от<br />
пыли и влаги, GPS-навигация, шагомеры<br />
и датчики пульса, встроенные<br />
фотокамеры и 3G-модули, динамики<br />
и микрофоны для работы в качестве<br />
Bluetooth-гарнитур, дополнительные<br />
ИК-порты для управления бытовой техникой<br />
– имеются варианты на любой<br />
вкус. При всем этом разнообразии все<br />
устройства имеют примерно одинаковую<br />
начинку: маленький полуторадюймовый<br />
сенсорный экран, мобильный<br />
процессор, модуль Bluetooth, набор<br />
датчиков, аккумулятор. И, как правило,<br />
операционную систему Android в<br />
качестве платформы.<br />
Больше всего это похоже на сильно<br />
уменьшенную копию смартфона или<br />
планшета с приросшим к ней браслетом.<br />
Возможность установить дополнительные<br />
приложения из Google Play еще больше<br />
подчеркивает отличие умных часов от<br />
обычных и их тесное родство со смартфонами.<br />
Да и мощность процессоров, которыми<br />
комплектуются топовые модели,<br />
вполне выдерживает сравнение с характеристиками<br />
недорогих «смартов». А вот<br />
емкость их аккумуляторов вдвое-втрое<br />
ниже. При энергозатратном процессоре,<br />
да еще и включенном Bluetooth, это<br />
довольно прискорбным образом сказывается<br />
на автономности: многие модели,<br />
будучи полностью заряжены утром, при<br />
активном использовании едва доживают<br />
до вечера.<br />
Это далеко не единственная сложность,<br />
с которой приходится сталкиваться<br />
их обладателям. Крошечные тачскрины<br />
требуют тренировки мелкой моторики, а<br />
их низкое разрешение сильно ограничивает<br />
интерактивные возможности. Плотная<br />
привязка к смартфонам лишает гаджеты<br />
самостоятельной ценности, скромный<br />
набор приложений разочаровывает на<br />
фоне гигантского выбора софта для планшетов<br />
и мобильников, а отсутствие защиты<br />
от влаги у многих моделей приводит к<br />
необходимости снимать их даже при мытье<br />
рук. С этого ракурса умные часы выглядят<br />
вовсе не часами, а веселым гаджетом,<br />
который просто будет дополнять образ<br />
молодого городского жителя.<br />
Casio G-Shock<br />
GBA-400<br />
лась новая миссия – выступить в паре<br />
со смартфоном, чтобы разгрузить его<br />
от мелкой текущей работы. Смартфону<br />
остаются благородные занятия вроде<br />
игр и просмотра видеороликов, а умным<br />
часам – всевозможная мелочь вроде<br />
писем, сообщений и уведомлений, которые<br />
он получает от «старшего брата»<br />
по беспроводному Bluetooth или NFC.<br />
Новый сценарий использования породил<br />
новые маркетинговые стратегии:<br />
теперь умные часы продвигаются не как<br />
самостоятельные решения, а как вспомогательные<br />
устройства для владельцев<br />
крупных смартфонов. Это обстоятельство<br />
делает их отчасти уязвимыми: при любом<br />
колебании спроса на планшетофоны<br />
производителям придется придумывать<br />
новое объяснение тому, для чего на<br />
запястье пользователя вместо обычных<br />
часов должны красоваться их умные вер-<br />
Все как есть<br />
Сегодня на рынке предлагаются десятки<br />
моделей умных часов, начиная от<br />
топовых решений Samsung с ценником<br />
серьезного смартфона до китайских<br />
безымянных изделий за тысячу-полторы<br />
рублей. У каждой свои «фишки»,<br />
набор которых ограничивается только<br />
фантазией разработчиков и амби-<br />
18 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
тема номера<br />
Есть ли рынок?<br />
Главный вопрос, который волнует представителей<br />
часового <strong>бизнес</strong>а, – какую<br />
долю покупателей можно потерять<br />
«благодаря» новой товарной категории.<br />
Как оценивают объем рынка подобных<br />
устройств их производители?<br />
Среди наиболее популярных моделей<br />
умных часов – Samsung Galaxy Gear<br />
с яркими AMOLED-дисплеями и быстрыми<br />
двухъядерными процессорами, а также<br />
доступные водонепроницаемые устройства<br />
из линейки Sony SmartWatch. Но уже<br />
в ближайшем времени у них возникнут<br />
серьезные конкуренты: летом ожидается<br />
появление LG G Watch, а тем временем<br />
на перспективный рынок планирует вернуться<br />
Microsoft, собравшаяся с новыми<br />
силами после не слишком удачного старта<br />
десятилетней давности. А в кругах поклонников<br />
марки Apple продолжают циркулировать<br />
слухи о великих и ужасных iWatch,<br />
которые наконец-то вот-вот должны материализоваться.<br />
По активности, с которой<br />
интернет-сообщество обсуждает новинку,<br />
создается впечатление, что купить ее готов<br />
как минимум каждый второй.<br />
По данным опроса, проведенного<br />
весной <strong>2014</strong> года компанией Piper Jaffray,<br />
умные часы Apple iWatch, готовы купить<br />
Если кто-то считает, что гаджеты в стиле<br />
Hi-Tech – это атрибут исключительно<br />
молодого поколения, то он ошибается<br />
Юридические ТОНКОсти<br />
14% респондентов. Исследователи назначили<br />
цену в $350, основываясь на том, что<br />
главные конкуренты стоят $299 (Samsung<br />
Gear 2) и $199 (Sony SmartWatch 2).<br />
Реальная цена будущих часов от Apple пока<br />
неизвестна, как и срок выхода. Результаты<br />
исследования оказались на 2% выше, чем<br />
при проведении аналогичного в октябре<br />
Покупатели умных часов из России могут столкнуться с особой проблемой в<br />
виде антишпионской статьи Уголовного кодекса о «незаконном прибретении<br />
или сбыте устройств для негласного получения информации», под которую, по<br />
идее, может подпасть любой носимый гаджет со встроенной фото- или видеокамерой.<br />
Эта статья может стать источником неприятностей при попытке купить<br />
умные часы в зарубежном Интернет-магазине - прецеденты уже есть. Впрочем,<br />
обращаться за границу нет никакой необходимости - «шпионские» гаджеты<br />
вполне легально продаются практически у всех крупных сотовых ритейлеров в<br />
непосредственном соседстве со смартфонам. Такой вот парадокс.<br />
прошлого года: тогда купить iWatch хотели<br />
12% опрошенных. Спрос зависит от цены:<br />
при стоимости часов в $200 количество<br />
желающих приобрести новинку вырастет,<br />
сообщают организаторы опроса. Однако<br />
41% пользователей не планируют покупать<br />
«умные» часы от Apple вне зависимости<br />
от их цены.<br />
Реальные цифры и оценки экспертов,<br />
увы, не добавляют ясности в вопросе. По<br />
словам Марии Заикиной, руководителя<br />
пресс-службы ГК «Связной», умные часы<br />
пока являются в России нишевой категорией,<br />
которая, впрочем, демонстрирует<br />
очень значительный рост по мере появления<br />
на рынке более широкого выбора<br />
устройств, в том числе и от всемирно<br />
известных брендов. В 2013 году в России<br />
было продано порядка 55-60 тысяч умных<br />
аксессуаров (включая часы и устройства<br />
для спорта), что примерно в пять раз<br />
больше, чем в 2012-м. В первую очередь<br />
подобные устройства покупаются владельцами<br />
смартфонов стоимостью свыше 15<br />
тысяч рублей, а доля таких устройств на<br />
российском рынке смартфонов в 2013<br />
году оценивается в 16%. По словам эксперта,<br />
покупатели проявляют все больше<br />
интереса к умным аксессуарам, а одним<br />
из важных факторов, который значительно<br />
влияет на развитие рынка, является цена<br />
продукта. Сейчас стоимость умных часов<br />
от именитых брендов составляет примерно<br />
200-350 долларов, что сопоставимо<br />
со стоимостью многофункционального<br />
смартфона. В то же время появляется все<br />
больше предложений от малоизвестных<br />
брендов, которые могут существенно снизить<br />
среднюю стоимость умных часов и<br />
заметно расширить их аудиторию.<br />
Кстати, про аудиторию. Если кто-то<br />
считает, что гаджеты в стиле Hi-Tech – это<br />
атрибут исключительно молодого поколения,<br />
то он ошибается. Во всяком случае,<br />
группу потенциальных владельцев умных<br />
часов производители видят куда более<br />
широкой. Так, запуская новую линейку<br />
умных часов, Samsung Electronics CIS<br />
стремится охватить различные целевые<br />
аудитории. «Часы Gear 2 с металлом на<br />
лицевой панели призваны идеально вписаться<br />
в образ делового человека. Gear<br />
Fit с изогнутым Super AMOLED-дисплеем,<br />
широким ассортиментом ярких браслетов<br />
и возможностью настройки собственных<br />
цветов фона, обоев и вариантов циферблата<br />
нацелены на поклонников фитнеса<br />
и спорта. А классический дизайн Gear 2<br />
20 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
тема номера<br />
Neo позволяет им стать отличным помощником<br />
любого владельца наших мобильных<br />
гаджетов», – говорит Яна Рожкова,<br />
PR-менеджер Samsung Electronics CIS.<br />
Последнее поколение умных часов от<br />
Samsung получило более сложное программное<br />
обеспечение, чем их предшественники,<br />
а также более разнообразную<br />
и эффектную внешность. В компании считают,<br />
что это позволит им стать полноценными<br />
конкурентами обычных часов.<br />
Сравнительные характеристики некоторых официально представленных<br />
в России умных часов.<br />
Светлое ЗАВТРА<br />
Как они будут выглядеть, часы из будущего?<br />
Вопрос пока остается открытым,<br />
но кое-какие соображения у экспертов<br />
уже имеются. Практически ни у кого нет<br />
сомнений в том, что следующее поколение<br />
будет выглядеть совершенно иначе<br />
за счет изогнутых дисплеев. Эти экраны,<br />
которые разработчики весь прошлый год<br />
без особого успеха пытались приживить то<br />
смартфонам, то телевизорам, наконец-то<br />
обретут действительно полезное применение<br />
в наручных гаджетах и позволят увеличить<br />
их полезную площадь без ущерба<br />
для эргономики. В этом виде умные часы<br />
потеряют внешние отличия от электронных<br />
фитнес-браслетов и, скорее всего,<br />
успешно сольются с ними в общую товарную<br />
категорию. В этом им поможет новая<br />
гугловская платформа Android Wear, созданная<br />
специально под носимые устройства<br />
и готовая научить их делать целую<br />
кучу полезных дел от распознавания голоса<br />
хозяина до отслеживания его физических<br />
показателей во время тренировок.<br />
Под руководством Andoid Wear умные часы<br />
органично вольются в экосистему других<br />
интеллектуальных предметов и станут дистанционным<br />
пультом управления от всего<br />
на свете: смартфона в кармане, телевизора<br />
в гостиной, холодильника на кухне и<br />
автомобиля в гараже.<br />
И, кстати, еще одна приятная для<br />
потребителей новость. Умные часы из<br />
будущего не станут выдыхаться от истощения<br />
аккумуляторов с наступлением каждого<br />
вечера: разработчики обещают интегрировать<br />
в них технологии автоматической<br />
подзарядки от телодвижений.<br />
Эта же новость станет совсем неприятной<br />
для производителей спортивных<br />
часов со встроенными шагомерами, навигаторами,<br />
измерителями пульса и прочими<br />
примочками. Если умные часы отвяжутся<br />
от смартфонов, подрастят автономность и<br />
научатся выживать в условиях реальной<br />
жизни, они смогут вытеснить их продукцию<br />
на периферию рынка – примерно так же,<br />
как прямо на наших глазах смартфоны<br />
проделали это с персональными аудиоплеерами.<br />
Есть повод насторожиться и часовым<br />
брендам, работающим в бюджетном<br />
ценовом сегменте. Хотя многие из них,<br />
например Swatch, занимались экспериментами<br />
в области разработки умных<br />
часов еще пару декад назад, задолго до<br />
того, как это стало модно, и при необходимости<br />
вполне могут взяться за старое.<br />
Спокойней всего к шумихе вокруг умных<br />
моделей относится швейцарская часовая<br />
элита: на фоне изделий Patek Philippe за<br />
несколько сотен тысяч долларов даже<br />
Pebble SmartWatch Sony SmartWatch 2 Samsung Galaxy Gear 2<br />
Экран E-Ink ЖК AMOLED<br />
Диагональ 1,26" 1,6" 1,63"<br />
Разрешение 144x168 пикс 220x176 пикс 320x320 пикс<br />
Функции<br />
SMS, почта, календарь,<br />
Facebook,<br />
Twitter, погода<br />
SMS, почта, календарь,<br />
Facebook,<br />
Twitter, погода<br />
SMS, почта, календарь,<br />
Facebook,<br />
Twitter, погода<br />
Интерфейсы Bluetooth 4.0 LE Bluetooth 3.0, NFC Bluetooth 4.0 LE<br />
Габариты 52x36x11.5 мм 41x41x9 мм 59x38x10 мм<br />
Вес<br />
38 г<br />
122,5 г<br />
(с ремешком)<br />
55 г<br />
Совместимость Android, iOS Android Android<br />
Процессор 120 МГц 200 МГц 1 ГГцx2<br />
Камера - - 2 Мпикс<br />
самые навороченные часы от Samsung<br />
будут смотреться бледновато. Хотя самым<br />
пожилым работникам отрасли сегодняшняя<br />
ситуация может навеять неприятные<br />
воспоминания о начале 70-х, когда легкомысленное<br />
пренебрежение к моде<br />
на кварцевые часы едва не похоронило<br />
всю швейцарскую часовую индустрию. В<br />
Разработчики обещают уже скоро<br />
интегрировать в умные часы технологии<br />
автоматической подзарядки от телодвижений<br />
конце концов, какими бы разными они ни<br />
были, аристократические произведения<br />
часового искусства родом из Швейцарии<br />
и продвинутые наручные гаджеты родом<br />
из Штатов или Кореи, они все конкурируют<br />
за один и тот же территориальный<br />
ресурс – за свободное место на наших<br />
запястьях. Не так уж и много осталось<br />
этого места. Есть за что побороться.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 21
рынок |<br />
Исследования<br />
холодное лето<br />
Магазины жалуются на спад продаж, напуганных покупателей<br />
и общие негативные настроения на рынке. Однако есть сферы<br />
<strong>бизнес</strong>а, в которых наблюдается рост. Кому же население несет<br />
свои деньги в обход часовых салонов?<br />
текст: Дмитрий Лисов<br />
В ситуации неустойчивости каждый из нас<br />
хочет понять, что является причиной падения<br />
спроса, как можно предсказать, что<br />
будет происходить на рынке, и существуют<br />
ли в бушующем океане рынка какие-то<br />
островки, позволяющие надеяться если<br />
не на рост, то хотя бы на стабильность?<br />
В одном из докладов для конференции,<br />
которую Ассоциация участников часового<br />
рынка провела в начале июня, мы попробовали<br />
найти ответы. За время, что прошло<br />
с момента проведения конференции,<br />
обновился ряд данных, а это значит, что мы<br />
можем в определенной степени проверить<br />
верность наших доводов и прогнозов.<br />
Опровержение гипотезы<br />
Одной из фраз, которая часто звучала<br />
на русскоязычных встречах в рамках<br />
Базельской выставки, была: «у покупателя<br />
нет денег». Эти слова всем казались уместными<br />
и даже удобными. Как говорится,<br />
на нет и суда нет. Поскольку выбиваться<br />
из общего настроения не принято, даже<br />
если это настроение и негативное, такая<br />
формулировка устроила всех, и предприниматели<br />
активно использовали ее для<br />
объяснения плохих продаж. Однако реальная<br />
картина существенно сложнее.<br />
Начнем с самого покупателя. Его портрет,<br />
настроение и материальное состояние<br />
сейчас волнуют всех, кто занят в<br />
торговле. Посмотрим, что говорят о нем<br />
сухие цифры статистики. Росстат рапортует,<br />
что средняя начисленная заработная<br />
плата в РФ выросла с 26 840 рублей в<br />
декабре 2012-го до 31 300 в конце 2013<br />
года, или на 10,2%. Опубликованные тем<br />
же ведомством данные о среднемесячной<br />
начисленной заработной плате за первое<br />
полугодие <strong>2014</strong> года еще оптимистичнее.<br />
В июне <strong>2014</strong> года среднестатистический<br />
россиянин заработал 33 563 рубля, а это<br />
на 9,6% больше, чем в июне 2013-го и на<br />
4,6% больше, чем в предыдущем месяце.<br />
Получается, денег у населения точно не<br />
стало меньше. Вопрос в том, готово ли оно<br />
их тратить?<br />
За эту особенность отвечает индекс<br />
потребительской уверенности, подсчитываемый<br />
все тем же Росстатом. В первом<br />
квартале <strong>2014</strong> года этот показатель был<br />
зафиксирован на отметке в -11 пунктов,<br />
что соответствует аналогичному периоду<br />
в 2011 году. То есть весной этого года<br />
покупатель чувствовал себя как минимум<br />
не хуже, чем 3 года назад, когда мы ощущали<br />
рост продаж. Сама по себе отрицательная<br />
цифра не должно пугать, ведь<br />
нынешнее значение заметно выше показателей<br />
рубежа реально тяжелых 2008 и<br />
2009 годов, когда индекс составлял -36<br />
пунктов. К лету ситуация изменилась. Во<br />
II квартале <strong>2014</strong> года индекс потребительской<br />
уверенности вырос на целых 5<br />
пунктов, и теперь его значение равно -6,<br />
что является рекордным показателем за<br />
последние 4 года. Позитивные перемены<br />
произошли и в разбивке по возрастным<br />
группам населения: молодежь в возрасте<br />
до 29 лет прибавила 6 пунктов и вышла<br />
на показатель -1, такого значения не было<br />
давно. Даже всегда более пессимистичные<br />
представители категории «за 50» тоже<br />
показали позитивную динамику и резкий<br />
скачок индекса с отметки -14 к отметке -9.<br />
Пессимистично настроенный читатель,<br />
конечно, скажет, что «государева служба»<br />
пририсовала цифры. Но эта информация<br />
подтверждается и данными независимых<br />
аналитических служб, к примеру,<br />
«Ромиром». Согласно его индексу покупательской<br />
активности, с апреля по июнь<br />
<strong>2014</strong> года повседневные расходы россиян<br />
сократились только на 2,3%. В аналогичном<br />
периоде прошлого года снижение<br />
показателя составило 10%, в 2011 и 2012<br />
годах – 5-6%, а в 2010-м – рекордные<br />
11%. Так что нынешнее сезонное снижение<br />
можно назвать незначительным.<br />
Гипотезу об отсутствии денег у населения<br />
опровергает и Центробанк России.<br />
По его данным, объем вкладов населения<br />
увеличивается на 10-12% в год, и 2013-й,<br />
когда торговля часами уже испытывала<br />
проблемы, не стал исключением. Даже с<br />
учетом волнового характера вкладов в<br />
первые месяцы <strong>2014</strong>-го суммы, которые<br />
граждане держат на депозитах, превышают<br />
показатели 2013-го все на те же<br />
10-12%. Это значит, что деньги у потенци-<br />
Объемы вкладов населения, по данным ЦБ РФ (млрд руб)<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12<br />
2012 2013 <strong>2014</strong><br />
22 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
%<br />
140<br />
Индексы физического объема розничной продажи отдельных товаров<br />
(в процентах к предыдущему году, данные Росстата)<br />
130<br />
120<br />
110<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013<br />
Индекс оборота общественного питания по субъектам РФ<br />
(в процентах к предыдущему году, данные Росстата)<br />
%<br />
150<br />
140<br />
130<br />
120<br />
110<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013<br />
ального покупателя есть, просто вместо<br />
того чтобы тратить их на часы, он несет сбережения<br />
в банк. Другими словами, часовщики<br />
банально проигрывают рекламную<br />
борьбу банкирам. Кстати, если кто-то из<br />
читателей ездит на метро или читает популярные<br />
газеты с телепрограммой, то они<br />
не могли бы не заметить ярко выраженной<br />
смены содержания банковской рекламы<br />
– более 80% ее теперь посвящено предложению<br />
положить свои средства на депозит,<br />
а не взять кредит.<br />
Равнение на…<br />
Приведенные нами данные о финансовом<br />
и эмоциональном состоянии покупателей<br />
контрастируют с негативной динамикой,<br />
которую показывают розничные продажи<br />
по многим товарным категориям.<br />
При этом каждый товарный рынок имеет<br />
собственную манеру поведения, не похожую<br />
на другие. Так, если те же часы и<br />
ювелирные украшения снижали объемы<br />
продаж мягко и некритично, то, к примеру,<br />
продажи автомобилей лихорадило<br />
и трясло с гораздо большей амплитудой.<br />
На графике не приведена кривая продаж<br />
мотоциклов – для отображения глубины<br />
падения их продаж в 2008 году не хватило<br />
бы журнальной страницы.<br />
Мы взялись сравнивать часы с другими<br />
товарами не из любопытства или<br />
желания позлорадствовать сдохшей<br />
корове соседа. Наша редакция озадачилась<br />
поиском «барометра», то есть вопросом,<br />
«какие рынки могут служить индикаторами<br />
будущего поведения рынка<br />
часов». Вопрос отнюдь не праздный: если<br />
мы сумеем найти такие товары или услуги,<br />
падения и взлеты которых происходят<br />
на несколько месяцев раньше скачков<br />
спроса на часовом рынке, то сможем<br />
заблаговременно подготовиться к следующим<br />
колебаниям.
рынок |<br />
Исследования<br />
Продажи автомобилей в России с учетом автокредитования в 2007 - 2013 годах<br />
(данные Автостата)<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
50<br />
20<br />
80<br />
40<br />
60<br />
50<br />
50<br />
50<br />
0<br />
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 <strong>2014</strong><br />
С подачи руководителя одной из часовых<br />
компаний мы решили присмотреться<br />
к автомобильному рынку. Как известно,<br />
автомобили покупают за наличные или<br />
в кредит. Так вот, в 2008-м лихорадило<br />
именно кредитную половину спроса, а<br />
число покупок за наличные снизилась не<br />
так значительно. Автомобильный рынок<br />
и объем автокредитов исследуется гораздо<br />
чаще и глубже, чем <strong>часовой</strong>, значит,<br />
потенциально может служить одним из<br />
индикаторов, позволяющих оперативно<br />
прогнозировать поведение покупателей<br />
и в других сферах.<br />
Итоги первого полугодия <strong>2014</strong> года<br />
подтвердили выдвинутую нами гипотезу.<br />
По данным Национального бюро кредитных<br />
историй, темпы выдачи новых автокредитов<br />
снижаются. Так, с января по<br />
июнь <strong>2014</strong> года банки выдали 392 тысячи<br />
автокредитов, что на 18,8% меньше,<br />
чем за аналогичный период прошлого<br />
года. Объем займов на покупку автомобилей,<br />
полученных гражданами за<br />
первые 6 месяцев текущего года, сократился<br />
на 9,3%, до 221,539 млрд рублей.<br />
Данная картина куда легче укладывается<br />
в сознании и не контрастирует с показателями<br />
часовых (и не только) продаж.<br />
Таким образом, можно с определенной<br />
уверенностью назвать рынок автокредитов<br />
показательным и для <strong>часовой</strong> отрасли,<br />
а значит, и прогнозами этого рынка<br />
можно пользоваться как своими.<br />
Хлеб насущный<br />
Кроме розничной торговли, есть и другие<br />
сферы <strong>бизнес</strong>а, по динамике которых<br />
можно отслеживать настроения потребителя<br />
и наличие тех самых средств, которые<br />
он потратит при должном настроении.<br />
Проведенный нами анализ ряда отраслей<br />
показал, что наибольшую схожесть с<br />
часовым ритейлом демонстрирует сфера<br />
общественного питания. Стоит отметить,<br />
что динамика рынка общепита с 2007 по<br />
начало <strong>2014</strong> года идет параллельно динамике<br />
часового рынка, что также может<br />
быть основанием для того, чтобы ориентироваться<br />
на готовность населения расходовать<br />
деньги на что-то выходящее за<br />
пределы круга необходимых покупок. Это<br />
и не удивительно: потратить немного «лишних»<br />
денег проще всего в общепите, для<br />
этого есть прямая потребность и огромное<br />
количество возможностей.<br />
Для того чтобы окончательно подтвердить<br />
довод о схожести поведения<br />
покупателей на двух несвязанных рынках,<br />
мы изучили состояние дел в регионах.<br />
Оказалось, что рост и снижение<br />
доходов в сфере общественного питания<br />
в разбивке по федеральным округам<br />
Поведение покупателя противоречит<br />
классической схеме потребления: сначала<br />
необходимое, потом излишнее<br />
достаточно точно соответствует ситуации<br />
на часовом рынке. К примеру, кризис<br />
2008 года Центральный и Приволжский<br />
федеральные округа пережили с одинаковыми<br />
и приемлемыми потерями и<br />
начиная с 2010 года показали положительную<br />
динамику. А вот Уральский и<br />
Сибирский, в свою очередь, продемонстрировали<br />
сильное падение продаж<br />
как в сфере общепита, так и в <strong>часовой</strong><br />
рознице. Таким образом, можно сделать<br />
вывод о том, что два изначально далеких<br />
рынка оказались очень близки по манере<br />
поведения покупателей. Для часовщиков<br />
это означает, что, не дожидаясь<br />
итогов квартала или полугодия, можно<br />
оценить перспективы спроса благодаря<br />
более гибкому и мобильному рынку<br />
общественного питания.<br />
А где деньги?<br />
Определившись со способами предсказания<br />
о грядущих событиях, перейдем к самому<br />
интересному вопросу: где деньги? В том<br />
смысле, существуют ли рынки и сектора<br />
экономики, дела у которых идут хорошо,<br />
на кого можно равняться, или дела плохи<br />
абсолютно у всех.<br />
24 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
рынок |<br />
Исследования<br />
Статистика кассовых сборов кинопроката в России<br />
(По данным сайтов kinopoisk.ru и filmz.ru)<br />
2% 2% 3%<br />
23% 27%<br />
43%<br />
Доля жанров в кассовых<br />
сборах по России<br />
за январь-июль <strong>2014</strong> года<br />
<strong>2014</strong><br />
2013<br />
2012<br />
2011<br />
2010<br />
2009<br />
2008<br />
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53<br />
Поведение современного покупателя<br />
в корне противоречит классической схеме<br />
потребления: сначала необходимое, потом<br />
излишнее. Традиционно растут «кризисные<br />
товары» типа чая, круп, макарон. Но это не<br />
все: на фоне падения объемов продаж во<br />
всех «необходимых» сегментах, таких как<br />
продукты питания, одежда и даже медикаменты,<br />
мы с удивлением обнаруживаем<br />
рост кассовых сборов российских кинотеатров,<br />
объемов платных загрузок игровых<br />
сервисов и затрат на отдых.<br />
Даже в условиях напряженной политической<br />
и экономической ситуации российский<br />
зритель охотно тратит деньги на<br />
такое ненужное направление, как кино.<br />
Первый квартал <strong>2014</strong> года стал рекордным<br />
по сборам в России за последние<br />
несколько лет, обогнав даже «хлебный»<br />
2012 год с отрывом примерно в 15%. Ответ<br />
на вопрос «почему люди тратят деньги в<br />
кинотеатре, хотя то же самое можно бесплатно<br />
посмотреть дома через Интернет»<br />
дает анализ распределения сборов по<br />
жанрам кинофильмов: 93% приходятся на<br />
фэнтези, фантастику и комедии. Зрителю<br />
хочется чего-то волшебного, позитивного,<br />
в общем, оторванного от реальности.<br />
Кино является отдушиной, отсюда и такие<br />
итоги. К всеобщему огорчению кинопрокатчиков,<br />
завлечь российского зрителя в<br />
кинозал весной и летом не так-то просто,<br />
да и действительно сильных фильмов во<br />
II квартале не было представлено. Но даже<br />
в отсутствии кассовых кинолент уровень<br />
сборов за этот период оказался аналогичным<br />
прошлогоднему.<br />
Как в последний РАЗ<br />
Отношение россиян к отдыху уже давно<br />
стало поводом для шуток. При этом наши<br />
сограждане расходуют деньги не только<br />
Наибольшую схожесть с часовым<br />
ритейлом по манере поведения покупателя<br />
демонстрирует сфера общепита<br />
на поездку, но и на шопинг, что и сделало<br />
их желанными гостями по всему свету.<br />
Особенно в традиционных туристических<br />
странах (ОАЭ, Турция, Египет, Италия,<br />
Испания, Греция, Кипр), ведь местные<br />
жители являются крайне слабыми покупателями.<br />
Как переживает кризис индустрия<br />
туризма? Еще весной она переживала его<br />
просто великолепно! По данным исследования<br />
компании Visa, несмотря на разговоры<br />
о безденежье, россияне все реже<br />
пользуются услугами авиакомпаний-лоукостеров<br />
и больше внимания уделяют качеству<br />
услуг авиаперевозчиков. Кроме того,<br />
опрошенные держатели карт Visa озвучили<br />
свое намерение увеличить свои затраты<br />
на отдых в следующем году на 30%.<br />
Увы, прогноз компании Visa (которая,<br />
кстати, сейчас несет сильнейшие убытки<br />
из-за разнообразных санкций) оказался<br />
ошибочным, и одной из главных новостей<br />
середины лета стала информация о том,<br />
что российские туристы сократили свои<br />
траты в зонах duty free и в аэропортах<br />
в целом. По разным оценкам расходы<br />
уменьшились на 15-35%, что, безусловно,<br />
отразилось на экономической стабильности<br />
ритейла в аэровокзалах.<br />
Таким образом, часть озвученных<br />
нами прогнозов показала свое право на<br />
существование. В частности, это касается<br />
очень схожих по поведению рынков автокредитов<br />
и общепита – они могут служить<br />
опережающими маркерами спроса и в<br />
часовом ритейле. Также идея переноса<br />
корнера или даже магазина поближе к<br />
кассам кинозалов выглядит весьма жизнеспособной,<br />
особенно на фоне стабильной<br />
посещаемости россиянами кинотеатров.<br />
А вот предложение приобщиться к<br />
гражданской авиации, скорее всего, было<br />
если не ошибочным, то спорным. Но ведь<br />
исследование для того и существует, чтобы<br />
отбрасывать несостоятельные идеи и находить<br />
рабочие.<br />
26 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
рынок |<br />
MWE-<strong>2014</strong><br />
MWE-<strong>2014</strong>:<br />
Часы, которых вы еще не видели<br />
По уже сложившейся традиции, в конце октября, российские<br />
часовщики соберутся в павильонах выставочного центра «Крокус<br />
Экспо» для того, чтобы представить самые актуальные новинки<br />
гостям выставки Moscow Watch Expo-<strong>2014</strong>.<br />
Часы с гоночного<br />
трека<br />
Бренд Ice-Watch впервые покажет<br />
в России коллекцию часов BMW-<br />
Motorsport. Армия поклонников BMW в<br />
России очень велика, поэтому можно<br />
уверенно сказать, что новинка станет<br />
коммерчески успешной. А уже грядущей<br />
зимой в продажу поступит второе поколение<br />
этой коллекции, которую Ice-Watch<br />
показали весной на Базельской выставке.<br />
Производителям удалось отразить в<br />
облике часов лучшие черты немецких<br />
автомобилей: спортивный шик, драйв и<br />
непередаваемые ощущения.<br />
Салют, товарищ!<br />
Хорошие интерьерные часы – важная деталь любого помещения. Но<br />
кроме интересного дизайна, покупатель часто хочет получить еще и<br />
продукт высокого уровня качества. В этом ритейлерам помогут часы<br />
«Салют». При их производстве используется только натуральное дерево,<br />
механизм Hermle и самые передовые технологии артобработки. В<br />
часах «Салют» нет ни одной существенной детали, сделанной в Китае<br />
– это продукт современного российского производства.<br />
28 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
MWE-<strong>2014</strong> |<br />
рынок<br />
Скандинавская<br />
эстетика<br />
Бренд Skagen уверенно можно назвать<br />
проводником в мир датского дизайна<br />
и культуры. Функциональные и непревзойденные<br />
по своей простоте, коллекции<br />
Skagen гармонично сочетают в себе<br />
высококачественные материалы и аутентичный<br />
дизайн, продуманный до последней<br />
детали. Утонченный дизайн осенних<br />
новинок из коллекции Ditte был навеян<br />
неповторимыми природными рисунками,<br />
оставляемыми порывистым ветром на<br />
склонах вековых песчаных дюн, покрывших<br />
побережье Скагена. Приятным дополнением<br />
станет тот факт, что в <strong>2014</strong> году<br />
состоится празднование 25-летней годовщины<br />
со дня создания бренда Skagen.<br />
Тепло натурального дерева<br />
Молодой российский бренд AA Wooden Watches был представлен на<br />
Moscow Watch Expo-2013, вызвав немалый интерес у покупателей.<br />
Древесина ценных пород, используемая для производства корпусов<br />
часов этой марки, по некоторым своим характеристикам не уступает<br />
привычной стали или золоту, но при этом гораздо легче и эффектнее.<br />
Каждый экземпляр часов AA Wooden Watches неповторим – текстура<br />
дерева индивидуальна, и двух одинаковых корпусов просто не существует.<br />
Модели из теплого, «живого» дерева подарят своим владельцам<br />
абсолютно новые ощущения.<br />
Шедевры от Vostok<br />
Новая коллекция элитных настенных и настольных часов<br />
Vostok - Westminster & Ave Maria, произведенная ООО «Восток<br />
– точное время»», будет представлена на Moscow Watch Expo<br />
компанией «ЕВК Групп». Часы этой марки, изготовленные<br />
из массива черной ольхи, подойдут к любому интерьеру, а<br />
всемирно известные мелодии Westminster и Ave Maria,<br />
получившие новое звучание благодаря продуманной<br />
акустике корпуса, создадут неповторимую уютную<br />
атмосферу в вашем доме.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 29
Рынок |<br />
MWE-<strong>2014</strong><br />
Царские традиции<br />
Часовая компания Romanoff постоянно<br />
создает новинки, однако стиль Romanoff<br />
всегда узнаваем – это элегантное сочетание<br />
классики с современными модными<br />
трендами. Новинки от Romanoff,<br />
так же как и все модели коллекции,<br />
выпускаются ограниченными сериями<br />
по 100 штук в каждом цвете и собраны<br />
вручную. Все часы марки Romanoff создаются<br />
на базе надежных швейцарских<br />
и японских механизмов и с использованием<br />
исключительно высококачественных<br />
материалов. Каждая модель<br />
проходит многоэтапную предпродажную<br />
подготовку, что позволяет продукции<br />
Romanoff соответствовать самым высоким<br />
стандартам качества.<br />
Новые возможности<br />
Для розничных магазинов торговля<br />
ремешками может стать отличным<br />
инструментом для расширения ассортимента<br />
и увеличения перечня дополнительных<br />
услуг и, как следствие, увеличения<br />
прибыли. Для этого нужно<br />
иметь хороший, широкий, интересный,<br />
привлекательный, недорогой и качественный<br />
ассортимент. Именно такой<br />
ассортимент ремешков для часов приготовила<br />
для выставки MWE-<strong>2014</strong><br />
компания «Аксон».<br />
Доступная роскошь<br />
Компания «ЧасОптТорг» – эксклюзивный<br />
дистрибьютор наручных<br />
часов Stuhrling Original и Chronoforce<br />
в России и странах СНГ покажет на<br />
выставке Moscow Watch Expo-<strong>2014</strong><br />
новые коллекции этих брендов.<br />
Спортивный стиль Chronoforce, вызывающий<br />
шик и многообразие модельного<br />
ряда Stuhrling Original за короткое<br />
время завоевали потребительский<br />
интерес в России, Казахстане и<br />
Украине. Старт продаж в 2012 году<br />
в России доступных турбийонов (70-<br />
100 тыс. руб.) с лого-маркировкой<br />
Hand crafted in Switzerland поразила<br />
любителей сложной и престижной<br />
механики низкой ценой и высоким<br />
качеством.<br />
В ногу со временем<br />
Компания Gastar предложит вниманию гостей своего стенда все группы<br />
часов интерьерного направления от кварцевых и сетевых будильников<br />
до настенной механики в корпусах из натурального дерева. Много<br />
новинок ждет гостей в разделе настенных часов в корпусах из пластика.<br />
Презентация коллекции будет поддержана новой системой оптового<br />
заказа через сайт www.gastar-opt.ru, а ознакомление и регистрация в<br />
системе будут доступны непосредственно на стенде.<br />
30 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
рынок |<br />
MWE-<strong>2014</strong><br />
Не изменяя традициям<br />
Известный и востребованный на российском часовом рынке бренд Bering в очередной<br />
раз примет гостей на своем стенде в рамках MWE-<strong>2014</strong>. Официальный<br />
дистрибьютор марки компания «ПримерТайм» вновь порадует клиентов традиционными<br />
для Bering отличными керамическими часами. Спрос на керамику на российском<br />
рынке весьма высок, а именно с брендом Bering у многих покупателей<br />
ассоциируются качественные керамические часы. На стенде компании можно<br />
будет познакомиться как с хитами продаж, так и с перспективными новинками<br />
грядущих сезонов.<br />
Новая философия<br />
На выставке Moscow Watch Expo компания «Стиль Тайм» представит<br />
долгожданные новинки интерьерных часов Mado. Новые модели<br />
выполнены в традициях марки: натуральные материалы, ручная<br />
работа, высокое качество и уникальная японская философия. К<br />
примеру, часы, выполненные из натурального дерева и полимерной<br />
керамики, обыгрывающие в дизайне такое редкое явление,<br />
как парад планет, символизируют большие перемены, осознание<br />
сиюминутного и вечного и станут прекрасным и осмысленным<br />
дополнением любого интерьера.<br />
Важные мелочи<br />
Оптовая компания Remeshki.ru предложит вниманию гостей выставки Moscow Watch Expo широчайший ассортимент<br />
ремешков из кожи, ткани, силикона и каучука, а также металлические браслеты, клипсы, батарейки, боксы и коробки<br />
для хранения и автоподзавода часов. Ассортимент компании сформирован такими марками, как Di-Modell (Германия),<br />
Rhein Fils (Швейцария), Othello (Англия), J.A.Willson (Германия) и Diloy (Испания). Часовое направление представлено<br />
швейцарскими марками Glycine и Blauling.<br />
Проверено, надежно<br />
Pulsar, Lorus, Orient. Представителям множества магазинов хорошо<br />
знакомы эти рабочие и надежные бренды. Если вы хотите ознакомиться<br />
с новыми коллекциями, вам обязательно следует посетить<br />
стенд компании TL Group. Именно на нем ожидается много новинок<br />
<strong>2014</strong> г. по очень привлекательным ценам. Также будет представлена<br />
коллекция часов Swiss made от легендарного модного<br />
бренда Pierre Cardin. Традиционно всех гостей стенда во время<br />
выставки будут ждать специальные выгодные предложения<br />
на покупку продукции компании, а также приятные подарки.<br />
32 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Рынок |<br />
Механизмы<br />
великий<br />
кварцевый<br />
путь<br />
Всего за 40 лет кварцевые часы<br />
прошли путь от чуда технической<br />
мысли и предмета вожделения<br />
покупателей до утилитарной и<br />
копеечной по цене вещи. Давайте<br />
вспомним ключевые вехи<br />
становления этого сегмента рынка.<br />
Текст: Дмитрий Лисов<br />
Чтобы кварцевые часы стали доступными и<br />
надежными, ученым и инженерам пришлось<br />
потратить немало времени и сил<br />
Многим читателям нашего журнала знакома<br />
ситуация, когда в магазин приходит<br />
человек и говорит, что он ограничен<br />
в сумме. Продавец предлагает<br />
насколько приличных и относительно<br />
недорогих вариантов, но как только он<br />
произносит слово «кварцевые», выражение<br />
лица покупателя резко меняется.<br />
«Дешевку подсунуть хотите, мне нужна<br />
только механика», – безапелляционно<br />
заявляет тот. И аргументы вроде точности<br />
и надежности становятся бессильны.<br />
Повсеместное распространение<br />
кварцевых часов, оптимизация производственных<br />
процессов и откровенно<br />
смешная стоимость самых простых<br />
калибров сыграли злую шутку, сделав<br />
кварц в сознании многих синонимом<br />
чего-то дешевого и несолидного.<br />
Между тем, чтобы кварцевые часы<br />
стали столь доступными и надежными,<br />
ученым и инженерам пришлось<br />
потратить немало времени и сил. Еще<br />
совсем недавно лучшие умы индустрии<br />
бились над тем, как уместить сложное<br />
и неимоверно точное устройство<br />
в «таблетку» корпуса наручных часов,<br />
а за модель с фантастическими характеристиками<br />
покупатели были готовы<br />
отдать сумму, сопоставимую с хорошим<br />
авто. И сегодня, при всей доступности,<br />
кварцевые часы остаются сверхвысокотехнологичным<br />
товаром, находящимся<br />
на грани научных и производственных<br />
возможностей человечества,<br />
а инженеры неустанно ищут и<br />
внедряют в них все новые свойства и<br />
возможности, расширяющие горизонты<br />
нашего представления о том, что<br />
такое хорошие часы.<br />
Сорок лет истории кварцевых часов<br />
были столь насыщенными, что содержат<br />
в себе едва ли не больше событий,<br />
чем многовековой путь часов механических.<br />
Вместить их все в одну статью<br />
не получится. Поэтому сегодня мы<br />
вспомним, что предшествовало появлению<br />
Seiko Astron, как электричество<br />
вытеснило традиционный баланс.<br />
34 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Механизмы |<br />
Рынок<br />
Иллюстрация опыта братьев Кюри, в<br />
результате которого был открыт прямой<br />
пьезоэффект<br />
Волшебные кристаллы<br />
Начать наше повествование о кварцевых<br />
часах следует с 1880 года, когда<br />
братья Пьер и Жак Кюри открыли пьезоэлектрический<br />
эффект. Французские<br />
исследователи заметили, что при изменении<br />
размеров кристалла турмалина<br />
на его гранях возникали противоположные<br />
по знаку электрические заряды,<br />
то есть напряжение. Через год они<br />
же доказали существование обратного<br />
эффекта: оказалось, что электрическое<br />
поле заставляет некоторые кристаллы<br />
деформироваться. Если бы Кюри задумались<br />
об использовании подобных<br />
эффектов в часах, они наверняка получили<br />
бы Нобелевскую премию за создание<br />
сверхточного измерителя времени.<br />
Пьер Кюри ее в итоге получил, правда,<br />
за исследования в области радиации –<br />
о кварцевых часах тогда никто не думал.<br />
В <strong>часовой</strong> индустрии пьезоэффект<br />
нашел применение лишь спустя<br />
много лет, после открытия уникальных<br />
свойств кварца. Этот минерал давно<br />
был известен своей твердостью, почти<br />
равной рубину и сапфиру, хорошей<br />
физической и химической стойкостью.<br />
Часовщиков же в нем привлекло другое:<br />
наличие прямого и обратного пьезоэффекта<br />
и малое внутреннее трение.<br />
Благодаря этому, прилагая к кристаллу<br />
кварца ток, легко вызвать его колебания.<br />
Причем резонансная частота<br />
определяется физическими параметрами<br />
кристалла – его размерами и<br />
формой. Это означает, что кварц можно<br />
использовать в качестве осциллятора,<br />
задающего периоды времени, каковым<br />
в механических часах являются<br />
баланс или маятник. Единственным<br />
недостатком кварца является зависимость<br />
частоты от температуры, но с ней<br />
научились бороться.<br />
Исследовательские работы по<br />
использованию пьезоэффекта кварца<br />
в технике в качестве эталона частоты<br />
и времени были начаты в 1921 г. американским<br />
ученым Кеди, однако лишь в<br />
1927-1930 гг. В.А. Моррисону, сотруднику<br />
Bell Labs (США), впервые удалось применить<br />
высокочастотные колебания кварца<br />
для создания часов. С этой целью из<br />
кристалла кварца был вырезан кусок в<br />
форме кольца, чтобы изменения частоты<br />
его колебаний с изменением температуры<br />
были как можно меньше. Кольцо было<br />
установлено в специальной камере, расположенной<br />
под герметичным колпаком.<br />
За счет этого в камере поддерживалось<br />
постоянное атмосферное давление, а<br />
отклонения температуры внутри нее допускались<br />
в пределах не более ±0,01° С.<br />
Параметры кристалла были подобраны<br />
так, что частота резонанса составляла<br />
100 кГц. Первыми удачными опытами<br />
интеграции кварцевого осциллятора в<br />
<strong>часовой</strong> механизм отметились интерьерные<br />
модели. И дело тут было не в их<br />
предназначении для дома: носить на руке<br />
изделие весом в не один десяток килограмм<br />
было невозможно.<br />
Посмотрев на успехи американцев,<br />
вернуть себе титул главной <strong>часовой</strong> державы<br />
решили англичане: исследования<br />
Дайя и Эссена, проведенные в Англии в<br />
Национальной физической лаборатории,<br />
имели исключительное значение для<br />
дальнейшего усовершенствования конструкции<br />
кварцевых часов. Англичане<br />
также взяли осциллятор, вырезанный из<br />
кристаллического кварца в виде кольца,<br />
и в 1934 г. создали на его базе<br />
весьма совершенные кварцевые часы Z.<br />
В том же году они были применены в<br />
Гринвичской обсерватории в качестве<br />
эталона частоты и времени вместо маятниковых<br />
часов Шорта.<br />
Основные принципы использования<br />
кварца были понятны, начались работы<br />
по миниатюризации. На Швейцарской<br />
выставке образцов 1960 г. впервые<br />
экспонировались малогабаритные<br />
кварцевые часы швейцарской фирмы<br />
Patek Philippe. Они имели объем «всего»<br />
830 см 3 , включая батарею питания.<br />
Габариты часов составляли 134х94х66<br />
мм, а вес 3,5 кг. В диапазоне температур<br />
4-36 С° они обеспечивали точность<br />
порядка 10 -6 (±0,1 сек. в сутки), аккумуляторная<br />
батарея обеспечивала 70 часов<br />
работы без подзарядки.<br />
На фоне европейских разработок<br />
часто уходят из поля внимания достижения<br />
советских ученых, которые в то же<br />
самое время вели работы по оптимизации<br />
габаритов часов с кварцевыми<br />
осцилляторами. В 1960 году профессор<br />
А.Ф. Плонский вместе с бывшим главным<br />
инженером Челябинского часового<br />
завода Б.И. Шишковым получили авторское<br />
свидетельство на первые в мире<br />
кварцевые часы с шаговым двигателем.<br />
До этого кварцевые часы приводились<br />
в действие синхронными электродвигателями<br />
и поэтому были громоздкими.<br />
Советские миниатюрные кварцевые часы с шаговым реле были<br />
зарегистрированы еще в 1960 году<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 35
Рынок |<br />
Механизмы<br />
Плонский и Шишков вместо<br />
синхронного электродвигателя<br />
использовали<br />
миниатюрное шаговое<br />
реле, которое впоследствии<br />
назвали шаговым<br />
двигателем. Изобретение<br />
успешно прошло испытания в<br />
НИИЧаспроме. Средний суточный<br />
ход этих часов за восемь суток испытаний<br />
составил +0,065 сек. Увы, достижения<br />
советской науки тогда слабо афишировались<br />
за рубежом.<br />
Немного позже в 1962 году двумя<br />
швейцарскими фирмами – Ulysse Nardin<br />
и Ebauches S.A. – был создан кварцевый<br />
морской хронометр габаритом<br />
250х180х130 мм с приводом стрелочного<br />
механизма от синхронного двигателя.<br />
Этими же двумя компаниями был выпущен<br />
малогабаритный морской хронометр<br />
(200х150х150 мм) с миниатюрным<br />
шаговым двигателем, обеспечивающим<br />
полсекундные скачки секундной стрелки.<br />
Проблема габаритов кварцевых часов,<br />
казалось, была решена, оставалось лишь<br />
уменьшить все ключевые элементы до<br />
адекватных для ношения на руке размеров.<br />
Просто уменьшить габариты каждой<br />
детали в отдельности было недостаточно,<br />
требовались новые решения и на этом<br />
отрезке пути встречаются очень интересные<br />
модели часов.<br />
Первый в мире механизм<br />
с батарейкой<br />
Hamilton 500. На его<br />
балансе располагалась<br />
катушка индуктивности<br />
Плавный переход<br />
В промышленных часах и приборах для<br />
различных профессиональных целей, как<br />
то спортивные секундомеры, кварцевые<br />
технологии прочно вошли в жизнь в самом<br />
Первыми в мире наручными часами с<br />
электрическим приводом стали Hamilton 500,<br />
представленные публике в 1957 году<br />
начале 1960-х. Однако адаптировать кварцевые<br />
часы до размеров наручных не удавалось.<br />
Вместо этого на свет появилось<br />
несколько переходных моделей, некоторые<br />
из которых правильнее назвать не<br />
электронными, а электрическими, т.к. они<br />
не имели каких-либо электронных компонентов.<br />
Первыми в мире наручными часами<br />
с электрическим приводом стали Watch<br />
of the future, представленные компанией<br />
Hamilton в Нью-Йорке 3 января 1957 года.<br />
Публика радостно восклицала при упоминании<br />
о маленькой батарейке, способной<br />
почти год снабжать калибр Hamilton 500<br />
энергией. Часовщики же с ужасом взирали<br />
на баланс, на котором, вопреки всем<br />
принятым правилам уравновешивания<br />
этой хрупкой детали, была закреплена<br />
массивная уродливая катушка индуктивности.<br />
Ни о какой балансировке такого<br />
изделия речи, понятно, уже не шло.<br />
Однако она и не требовалась. Катушка<br />
в комплекте с двумя постоянными магнитами,<br />
закрепленными на платине и мосту,<br />
выполняла роль пружины. В тот момент,<br />
когда катушка проходила между магнитами,<br />
маленький штырек на балансе замыкал<br />
контакты, через катушку протекал<br />
ток, и возникающее магнитное поле<br />
отталкивало баланс. Специалисты<br />
Hamilton не стали изобретать<br />
новую колесную передачу, и<br />
частота колебаний асимметричного<br />
баланса составляла<br />
2,5 Hz (18 000 полуколебаний<br />
в час), как и у обычных механических<br />
часов того времени.<br />
Новинка не обеспечивала<br />
разительного отличия точности<br />
хода от привычной механики, но<br />
факт перевода наручных часов<br />
на электроэнергию уже сам по себе<br />
вызывал восхищение покупателей: в<br />
общей сложности было продано более<br />
40 000 моделей, оснащенных калибрами<br />
H500 и, выражаясь современным языком,<br />
рестайлинговым H505 (в нем избавились<br />
от лишних проводов, замкнув отрицательный<br />
полюс на детали калибра).<br />
Буквально через пару месяцев свою<br />
разработку представили специалисты<br />
французской компании Lip. Как положено<br />
французам, помимо технических аспектов<br />
они уделили большое внимание эстетической<br />
стороне. Их механизм был «зеркален»<br />
американской новинке: катушку индуктив-<br />
Калибр R27 от компании Lip стал<br />
серьезным вкладом французов в развитие<br />
злектромеханических часов<br />
36 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Механизмы |<br />
Рынок<br />
Самая привлекательная и уязвимая<br />
часть калибра 214 – храповое колесо<br />
диаметром всего 1 мм и с 360 зубьями<br />
Bulova Accutron<br />
с камертонным калибром 214<br />
ности закрепили на платине, а магнит – на<br />
колесе баланса. В результате к калибру<br />
R27, хоть и с натяжкой, но уже можно было<br />
применить слова «часовое искусство». Две<br />
раздельные катушки, между которыми разместились<br />
элементы колесной передачи,<br />
и симметричная платина образовывали<br />
треугольник, по сторонам которого крепились<br />
элементы питания. С технической<br />
точки зрения важным отличием от калибра<br />
H500 было использование диода (всего<br />
одного), который предотвращал искрение<br />
при замыкании контактов. Его присутствие<br />
пусть формально, но выводило эти часы<br />
в разряд именно электронных, а не электрических.<br />
Однако маркетинговая нахрапистость<br />
американцев оказалась сильнее<br />
эстетичности и продвинутости французов:<br />
по неведомым причинам R27 не получили<br />
должного признания и сейчас являются<br />
большой редкостью.<br />
Другими выделяющимися часами<br />
«докварцевой эпохи» можно назвать<br />
Bulova Accutron, представленные публике<br />
10 октября 1960 года и оснащенные<br />
калибром под номером 214. Своим появлением<br />
механизм обязан появлению компактного<br />
транзистора. Это были первые<br />
электронные наручные часы, в которых<br />
в качестве источника колебаний вместо<br />
традиционного баланса использовалась<br />
маленькая вилка, выполненная в форме<br />
U-камертона. Транзисторная схема вырабатывала<br />
электрические колебания,<br />
близкие к частоте в 360 Гц, и через катушки<br />
вызывала резонансные колебания<br />
вилки. Вилка через толкатель взаимодействовала<br />
с храповым колесом, при каждом<br />
колебании поворачивая его на один<br />
зуб. Слабым местом калибра 214 стала<br />
самая привлекательная его часть – это<br />
самое храповое колесо, а не транзистор<br />
или камертонная вилка. При диаметре<br />
всего в 1 мм оно имело 360 зубьев высотой<br />
в 1/100 мм. Нарезать зубья столь<br />
малого размера и сделать миниатюрные<br />
толкатели американцы смогли, но обеспечить<br />
их долговечность оказалось невозможно,<br />
ведь на эти детали приходились<br />
очень серьезные нагрузки. Тем не менее<br />
Bulova Accutron получила признание<br />
покупателей и разошлась тиражом более<br />
4 000 000 экземпляров.<br />
Новые идеи оказались столь популярными,<br />
что компания продала лицензию<br />
швейцарскому производителю ESA, который<br />
снабдил калибром 9164 целый ряд<br />
часовых марок. В руках компании Omega<br />
этот механизм обрел ряд отличий и был<br />
окрещен <strong>часовой</strong> публикой не иначе как<br />
«Роллс Ройс среди камертонных механиз-<br />
Калибр 9164 от ESA в «тюнинге» от<br />
Omega получил гордое прозвище<br />
«Роллс-Ройс камертонных механизмов»<br />
Omega Electronic f300Hz<br />
с калибром ESA 9164<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 37
Рынок |<br />
Механизмы<br />
Первые электрические часы от компании<br />
Timex с калибром 861<br />
мов». Такое гордое прозвище он получил<br />
во многом благодаря дизайну (им занимался<br />
Макс Хетсель, ранее трудившийся<br />
в Bulova), а также медному покрытию<br />
всех платин, которое добавляло калибру<br />
не только эстетичности, но и долговечности.<br />
Также в начале 1960-х своим электрическими<br />
часами отметилась компания<br />
Timex, купившая еще в 1958-м фирму<br />
Durowe-Laco, которая имела серьезные<br />
наработки в сфере электрических наручных<br />
моделей. Увы, расчет Timex, желавшей<br />
попасть в лидеры новой волны, не<br />
оправдался, и первая модель, оснащенная<br />
калибром 861, увидела свет лишь<br />
в 1962 году. Затянувшаяся подготовительная<br />
работа окупилась тем, что произведенный<br />
механизм оказался очень<br />
надежным и обладал рядом приятных<br />
особенностей. Это было и высокое<br />
качество обработки всех элементов, и<br />
использование винтов с полированными<br />
головками, и применение 11 камней и<br />
даже противоударная система Incablock.<br />
Благодаря такому уровню исполнения и<br />
очень надежной конструкции и сегодня<br />
легко встретить рабочие модели самых<br />
ранних годов выпуска. Особой ценностью<br />
пользуются экземпляры из партий, в которых<br />
применены платины с гравировкой<br />
Laco, а не Timex.<br />
Нужно отметить, что советская часовая<br />
промышленность не отставала от<br />
мировых стандартов и наладила выпуск<br />
часов с механизмом, идентичным<br />
Hamilton 500. Это были выпускавшиеся<br />
на Втором часовом заводе часы «Слава»<br />
114ЧН. Кроме того известны электрические<br />
модели, в 1960-1961 годах выпущенные<br />
на Петродворцовом часовом<br />
заводе. Конструктивно они были похожи<br />
на Lip, отличаясь наличием только одной<br />
катушки и отсутствием анкерной вилки<br />
(ходовое колесо взаимодействовало<br />
непосредственно с эллипсом баланса).<br />
Таких часов с надписью «Электрические»<br />
на ПЧЗ выпустили всего одну маленькую<br />
партию. Причиной сворачивания производства<br />
стало отсутствие подходящих<br />
батареек (батарейки не продавались и<br />
были очень дефицитными). То есть можно<br />
сказать, что «Электрические» часы пошли<br />
не в свое время.<br />
В 1962-м на Втором часовом заводе<br />
был налажен выпуск часов «Слава<br />
Транзистор» калибра 2937 с осциллятором-камертоном,<br />
которые по принципу<br />
действия были идентичны Bulova<br />
Accutron. В то время достижения советских<br />
часовщиков уже стали получать<br />
международное признание, а подтверждением<br />
этому служит тот факт, что на<br />
ярмарке в Лейпциге «Слава Транзистор»<br />
были награждены золотой медалью.<br />
«Электрические» часы производства<br />
ПЧЗ не пошли в массы из-за дефицита<br />
батареек<br />
«Слава Транзистор» калибра 2937 с<br />
осциллятором-камертоном<br />
Идеальная частота<br />
Ни в одной из перечисленных выше моделей<br />
еще не было кварцевого резонатора.<br />
Вписать его в размеры наручных часов не<br />
позволяли существовавшие тогда технологии.<br />
Ситуация изменилась с двумя важными<br />
открытиями: получением в 1955<br />
году искусственного кристалла кварца<br />
и изобретением микросхемы в 1959-м.<br />
С этого момента гонка за первенство в<br />
выпуске кварцевых наручных часов превратилась<br />
в ожесточенную борьбу с подковерными<br />
интригами, созданием и разрушением<br />
альянсов, фланговыми атаками<br />
и горькими поражениями. В эту гонку<br />
вступили представители всех крупных<br />
часовых производителей, еще не понимая,<br />
какую яму они себе копают. Но об<br />
этом – в следующих номерах.<br />
38 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
от первого лица |<br />
Louis Erard<br />
Алан Спинеди:<br />
эмоциональное и рациональное<br />
Беседовал: Вячеслав Медведев<br />
Как бы ни были сильны эмоциональные мотивы в часовом <strong>бизнес</strong>е,<br />
необходимо помнить о рациональной стороне, и успех придет к вам<br />
– считает владелец Louis Erard Алан Спинеди.<br />
Господин Спинеди, мы беседуем с<br />
вами после трех дней BaselWorld. Что<br />
вы думаете о выставке?<br />
Вначале я немного нервничал в связи с<br />
ситуацией в мире: никто не знает, чем<br />
все закончится на Украине, в Турции проходят<br />
непростые выборы, Европа до сих<br />
пор в кризисе. Все это создает негативный<br />
эмоциональный фон. Сегодня, на третий<br />
день, опасения сменились положительным<br />
настроем. Перед выставкой вы никогда не<br />
знаете, чего ожидать, какая будет реакция<br />
покупателей. Но у нас есть хорошо сбалансированная<br />
коллекция, а также 5-6 новинок,<br />
которые мы привезли с собой. Мы<br />
показали не так много нового, но <strong>бизнес</strong><br />
идет хорошо. Жизнь не останавливается.<br />
Покупатели заказали уже больше, чем я<br />
ожидал. Прежде всего это касается клиентов<br />
из России, а также Гонконга, Японии,<br />
Франции, Бельгии. Я смотрю на жизнь<br />
позитивно. Конечно, Украина по понятным<br />
причинам не купила ничего.<br />
Почему вы завели речь об Украине? У<br />
вас там есть дистрибьютор?<br />
Да, Украина была в десятке крупнейших<br />
рынков для Louis Erard.<br />
Какова доля этой страны в ваших продажах?<br />
Около 4%. Главные рынки для нас<br />
Швейцария, которая дает около 30%,<br />
Ближний Восток (20%), Россия (10%) и<br />
несколько стран с долей 4-5%: Япония,<br />
Гонконг, Индия, Турция и Украина. В Турции<br />
сейчас тоже непросто – там ожидаются<br />
выборы. Украинский рынок был для нас<br />
вполне неплохим. Сейчас тяжелое время,<br />
за первые два месяца продано всего 40<br />
часов. Тем не менее это неплохая цифра,<br />
так как среди них есть и золотые часы, и<br />
часы с бриллиантами. Наш дистрибьютор<br />
имеет неплохой склад и продолжает работать<br />
даже при закрытых дверях.<br />
В целом в мире складывается не<br />
совсем понятная картина. Есть опасение,<br />
что если часть Украины присоединится к<br />
России, то это может дестабилизировать<br />
ситуацию в мире. Но я надеюсь, что это<br />
останется локальной проблемой и никак<br />
не повлияет на европейский рынок.<br />
Два года назад вы начали продвигать<br />
кварцевые часы. Почему? Каких результатов<br />
вы достигли в этом направлении.<br />
Действительно, два года назад мы начали<br />
работать с женскими кварцевыми часами.<br />
Для меня это было серьезным решением,<br />
так как обычно мы представляли эксклюзивные<br />
механические часы. В 2003 году,<br />
когда мы начинали, концентрация исключительно<br />
на механике была важным фактором<br />
позиционирования, выделявшим нас<br />
среди прочих брендов, ключом к построению<br />
системы дистрибуции. Теперь мы распространены<br />
во всем мире, имеем достаточное<br />
число точек продаж. На сегодняшнем<br />
этапе задачи поменялись: нам нужно<br />
углублять отношения с имеющимися дистри-<br />
40 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Louis Erard |<br />
от первого лица<br />
бьюторами, увеличивать объемы продаж<br />
в каждом магазине. Женские кварцевые<br />
часы помогли нам привлечь дам.<br />
Вторая причина, подтолкнувшая нас к<br />
такому шагу – курс швейцарского франка,<br />
который растет на фоне остальных валют.<br />
В результате наши цены увеличились на<br />
30-50%, причем мы никакой выгоды с<br />
этого не получили. Растут цены на механизмы<br />
и составляющие. Единственный способ<br />
удержать марку в изначальном ценовом<br />
диапазоне – производить часы более<br />
дешевые, чем механические.<br />
В-третьих, вам известна проблема с<br />
механизмами. Суд обязал ETA поставлять<br />
механизмы до 2019 года и продавать<br />
спирали компаниям Sellita и Soprod. Тем<br />
не менее мощности Sellita недостаточны.<br />
Если нас затронет проблема поставок<br />
механизмов, то мы понесем потери, в<br />
связи с чем мы и начали производство<br />
женских кварцевых часов. Следом мы<br />
наладили выпуск мужских кварцевых<br />
моделей. Реакция покупателей оказалась<br />
позитивной, и я думаю, что это<br />
поможет нам увеличить объемы продаж.<br />
Когда мы запустили новую линейку,<br />
многие упрекали нас в потере идентичности<br />
и других грехах. Однако помимо эмоций<br />
есть реальная жизнь, где необходимо принимать<br />
в расчет рациональные доводы.<br />
Кварцевые часы составляют большую<br />
часть рынка по количеству, однако около<br />
80% оборота швейцарской индустрии<br />
приносят механические часы. Не потеряете<br />
ли вы в итоге в выручке?<br />
Большие цифры дают несколько дорогих<br />
брендов – Patek Philippe, Breguet, у которых<br />
доля кварца минимальна. Но если<br />
говорить о среднем ценовом диапазоне,<br />
в котором работает Louis Erard, здесь<br />
ситуация другая. Посмотрите на наших<br />
конкурентов – все они имеют кварцевые<br />
часы. Если мы останемся единственными,<br />
кто не имеет такого товара – мы не<br />
сможем конкурировать. В любом случае<br />
мы всегда рассматриваем возможность<br />
расширения. Механика – это вещь не для<br />
всех. Некоторые предпочитают сложные<br />
кварцевые часы трехстрелочным механическим.<br />
В прошлом году мы продали<br />
20 000 часов: 16 000 механических и<br />
4000 кварцевых. Задачей для нас является<br />
увеличить продажи как механических,<br />
до 17 000, так и кварцевых моделей, примерно<br />
до 5000, чтобы общий объем составил<br />
23-25 тысяч.<br />
Разумеется, нельзя допустить вытеснения<br />
механики кварцем. Он должен<br />
стать дополнением к механической<br />
линейке. Для этого нужно все проанализировать,<br />
пообщаться с людьми, рассмотреть<br />
ассортимент, чтобы увеличить<br />
объемы продаж каждой из категорий.<br />
Кварцевые часы предназначены не для<br />
всех рынков. Мы не представляем их<br />
в Гонконге и Японии. Там имидж Louis<br />
Erard твердо связан именно с механикой,<br />
и мы решили оставить все как есть.<br />
Что вы думаете о новом законодательстве<br />
о Swiss made?<br />
Вопрос лоббировали большие группы.<br />
Только они имеют свое производство<br />
корпусов и могут понижать цены. Мне<br />
продают корпус за 100 франков, а внутри<br />
группы – за 20. У нас почти не осталось<br />
независимых производителей корпусов.<br />
Потребителю нужны механические часы<br />
за 800-3000 франков, но новое законодательство<br />
бьет по его интересам.<br />
Не может быть ситуации, когда на<br />
рынке существуют дорогие товары и<br />
нет среднего сегмента. Производство в<br />
таком виде существовать не может, ему<br />
нужна база. Значит, необходимо обеспечить<br />
существование компаний из<br />
всех сегментов. Барьер в виде 80% стоимости<br />
– правильная идея, но должен<br />
быть длительный переходный период,<br />
пока мы сможем найти или создать<br />
необходимых поставщиков.<br />
В последние годы крупные компании<br />
запустили производство механизмов,<br />
основанных на новых технологиях и<br />
имеющих улучшенные характеристики.<br />
Не сделает ли это механизмы<br />
Sellita и часы на их базе неконкурентоспособными?<br />
Вы говорите об ЕТА. Эта компания существует<br />
очень давно, в то время как Sellita<br />
стартовала только в 2001-2002-м, и ей<br />
придется догонять конкурента. Но они<br />
работают. Например, механизмы с боковой<br />
секундной стрелкой, которые вы<br />
видели в нашей коллекции, – изобретение<br />
Sellita, у ETA такого нет. Постепенно<br />
Sellita сокращает разрыв. Надеюсь, у них<br />
появится свой отдел проектирования, где<br />
начнут разрабатывать новые механизмы,<br />
более доступные, чем у ETA.<br />
Не всем нужны сложные и дорогие<br />
модели. Как часто вы пользуетесь<br />
хронографом? Насколько вообще необходимы<br />
все технические возможности<br />
часов? Вот в Breitling подняли цены на<br />
30%. Но не всем нужны топовые механизмы.<br />
Зачем мне платить на 30% больше<br />
за часы с механизмом Breitling?<br />
Swatch 51 и механизмы с 80-часовым<br />
запасом хода выпущены для<br />
доминирования в <strong>часовой</strong> индустрии.<br />
Longines продает миллион часов в год,<br />
мы – 20 000. Многие предпочитают покупать<br />
Louis Erard, так как воспринимают<br />
его произведением искусства, а не массовым<br />
продуктом. Дистрибьюторы предпочитают<br />
продавать Longines и Tissot, так<br />
как это прибыльнее. То есть в отношении<br />
нововведений есть как рациональная<br />
сторона, так и эмоциональная.<br />
Часовые бренды можно разделить на<br />
глобальные марки, обладающие широким<br />
ассортиментом, и нишевые. К какой<br />
категории относится Louis Erard?<br />
Louis Erard – бренд, имеющий разнообразную<br />
продукцию. Это не нишевый<br />
Женские кварцевые часы помогли привлечь<br />
дам к бренду, который до этого был популярен<br />
почти исключительно среди мужчин<br />
продукт. Невозможно быть нишевым<br />
брендом в средней ценовой категории.<br />
Такие уникальные примеры, как Nomos,<br />
лишь подтверждают правило.<br />
На самом деле ключом к успешной<br />
конкуренции является не столько<br />
смысловое содержание бренда, сколько<br />
хорошая дистрибуция. На бренде наилучшим<br />
образом сказывается правильное<br />
число и качество магазинов, ваша<br />
способность убедить их владельцев продвигать<br />
и продавать ваш бренд.<br />
Не проще открыть собственные точки?<br />
Нет, ни в коем случае! Мы не будем<br />
открывать собственные магазины. Если<br />
однажды решимся на что-то подобное,<br />
то только совместно с розничным партнером.<br />
Конечно, можно ходить и гордо<br />
рассказывать, что у меня свой бутик, но<br />
это совсем другой <strong>бизнес</strong>, и нужно помнить<br />
о рациональной стороне вопроса.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 41
От первого лица |<br />
Certina<br />
Адриан<br />
Боссард:<br />
всегда быть<br />
на шаг впереди<br />
Беседовал: Вячеслав Медведев<br />
В <strong>бизнес</strong>е, как и в спорте, нельзя один раз выиграть и успокоиться.<br />
Необходимо развиваться, предлагая покупателю новые решения<br />
как в дизайне, так в технических вопросах – таково кредо<br />
руководителя Certina.<br />
В прошлом году Certina полностью поменяла<br />
концепцию, в т.ч. стала использовать<br />
новый фирменный цвет – зеленый,<br />
необычный для часового <strong>бизнес</strong>а.<br />
Почему вы решили провести ребрендинг<br />
и почему выбрали именно этот цвет?<br />
Вы не совсем правы. Перемены не были<br />
столь кардинальными – концепция<br />
бренда остается неизменной уже 125<br />
лет. Наша цель – высококачественные,<br />
надежные часы по честной цене. Дизайн<br />
магазинов должен подчеркивать сильные<br />
стороны часов. Большинство брендов<br />
работают с такими цветами, как белый,<br />
красный и черный. Мы хотели отличаться<br />
от всех, так как создаем продукт, отличный<br />
по своим качественным свойствам и<br />
дизайну. Зеленый – это свежее и уникальное<br />
решение. Реакция наших партнеров<br />
и покупателей оказалась очень позитивной,<br />
в России в том числе. Клиенты подтверждают,<br />
что новое цветовое решение<br />
позволило ярче выделить марку в магазинах.<br />
Наши часы по-своему неповторимы,<br />
теперь и оборудование в 100% случаев<br />
обеспечивает уникальную подачу товара.<br />
Вы утверждаете, что ритейлеры довольны<br />
новым имиджем и оборудованием.<br />
Однако при этом они говорят, что новое<br />
оборудование подразумевает дополнительные<br />
затраты. Они испытывают сильное<br />
давление со стороны бренда.<br />
Главное лицо на рынке – потребитель,<br />
и предпринимая любые действия,<br />
в Swatch Group, в Certina мы прежде<br />
всего думаем о нем. Но в процессе<br />
продажи должны принимать участие<br />
все стороны. Наша группа вкладывает<br />
огромные деньги в производственную<br />
базу, в рекламу. В свою очередь, от<br />
ритейлера мы ожидаем, что наш продукт<br />
будет преподнесен покупателю надлежащим<br />
образом. Мы никого не принуждаем.<br />
Ритейлер может выбрать, будет ли<br />
он работать со Swatch Group, Certina и<br />
пользоваться всеми преимуществами<br />
сильной компании или пойдет своим<br />
путем. С другой стороны, покупатель<br />
заслужил того, чтобы купить отличный<br />
продукт в качественном окружении.<br />
Ценность нашего бренда необходимо<br />
донести до покупателя на всех уровнях.<br />
В одном из интервью Николас Хайек<br />
сказал, что уже к концу года у Swatch<br />
Group будет порядка 1700 собственных<br />
магазинов. Означает ли это то, что<br />
через 5-10 лет все магазины будут принадлежать<br />
Swatch Group, Richemont и<br />
LVMH, а независимых ритейлеров не<br />
останется?<br />
Хороший магазин – важный инструмент<br />
в маркетинге для всех брендов, в том<br />
числе и для Certina. Мы хотим, чтобы<br />
наши партнеры работали везде, где есть<br />
покупатели. Магазинов, принадлежащих<br />
нам, как в Москве, в «Меге» и на<br />
Тверской, меньшинство. И в этих случаях<br />
целью было показать партнерам,<br />
как можно представить наши бренды<br />
и какой уровень квалификации должен<br />
иметь персонал. Но в конечном итоге мы<br />
не стремимся открыть магазины во всех<br />
точках мира. Мы не розничный оператор,<br />
наша компания занимается производством<br />
и распространением часов. В<br />
скором будущем наша доля в розничной<br />
торговле возрастет, но не достигнет фантастических<br />
значений. Если для Swatch<br />
42 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Certina |<br />
От первого лица<br />
необходимо иметь больше собственных<br />
магазинов, то у Certina такой необходимости<br />
нет. Нам нужно более широкое,<br />
качественное и избирательное распространение,<br />
но развитие розничной сети<br />
не является целью.<br />
Ребрендинг наверняка ставил целью<br />
изменить количество продаваемых<br />
часов на точку. Каковы сейчас плановые<br />
и реальные цифры?<br />
Единой цифры нет и не может быть. Нельзя<br />
сравнивать спрос в центре Москвы и<br />
в маленьком городе. Разумеется, у нас<br />
есть свои минимальные требования к<br />
годовым закупкам магазина, но для нас<br />
прежде всего важно, чтобы покупатель<br />
нашел понравившиеся часы качественного<br />
бренда (например, Certina) в правильной<br />
обстановке розничной точки. Поэтому<br />
мы ждем от ритейлеров прежде всего<br />
качественной подачи нашего бренда. Для<br />
этого мы определяем минимальное количество<br />
часов для магазина. А уже эта<br />
цифра связана с потенциальным количеством<br />
продаж. Все взаимосвязано.<br />
С другой стороны, необходимо обеспечить<br />
ритейлеру хороший возврат<br />
инвестиций, что способствует здоровому<br />
обороту финансовых средств. План продаж<br />
отражает не только наши интересы,<br />
но и интересы ритейлера, так как если<br />
он не способен поддерживать определенный<br />
оборот, то не сможет возместить<br />
затраты. Но снова повторюсь, суть не в<br />
том, чтобы создать давление на ритейлера,<br />
а в том, чтобы вовлечь его в здоровую<br />
финансовую систему, в которой он<br />
сможет обеспечить нормальный возврат<br />
инвестиций и предоставить конечному<br />
покупателю удобные условия для выбора<br />
нужной модели.<br />
Вы приехали в Москву, чтобы представить<br />
новую маркетинговую программу,<br />
ключевым героем которой стал биатлонист<br />
Бьерндален. До этого Certina<br />
поддерживала в основном технические<br />
виды спорта. Почему вы изменили стратегию?<br />
Стратегия не изменилась. На протяжении<br />
всей истории Certina главной платформой<br />
был мотоспорт, но мы поддерживали<br />
и другие соревнования, а спортсмены<br />
выступали в качестве наших партнеров,<br />
например, как когда-то Мохаммед Али и<br />
многие мото- и автогонщики. Мы выбрали<br />
Бьерндалена, во-первых, потому что<br />
он норвежец, а Норвегия для нас один из<br />
важных рынков. Вторая причина в сезонности.<br />
Мотоспорт наиболее характерен<br />
для теплых сезонов, но нам также важно<br />
максимально эффективно использовать<br />
зиму и Рождество. Бьерндален со своими<br />
спортивными качествами и характером<br />
идеально укладывается в рамки философии<br />
бренда Certina: точная стрельба,<br />
надежность, выносливость, способность<br />
выдерживать длительные заезды.<br />
Бьердален фантастически популярен<br />
после успеха на Олимпийских играх.<br />
Кстати, в прошлом году на российском<br />
ТВ появился новый вид спорта – танковый<br />
биатлон. Вы не думали об использовании<br />
этих соревнований?<br />
Впервые слышу, я обязательно посмотрю!<br />
Биатлон популярен не везде. Например,<br />
к нему холодны в Китае и на Ближнем<br />
Востоке. Но этот спорт любят на важных<br />
для нас рынках: в России, Центральной и<br />
Северной Европе. Он включает как спортивную,<br />
так и военную составляющие.<br />
Кроме того, людей привлекает сочетание<br />
высокой физической нагрузки, точной<br />
стрельбы и командной работы.<br />
В Базеле Certina представила новый<br />
механизм Precidrive. Использование<br />
собственного механизма – затея не из<br />
дешевых. Каковы цели данного проекта?<br />
Уточню, что Precidrive – это не один<br />
механизм, а технология, основанная на<br />
термокомпенсации, которая позволяет<br />
поднять точность кварцевых часов практически<br />
до предела – до +/- 5 секунд<br />
в год. Мы будем использовать ее во<br />
всех новинках Certina. Эта технология<br />
была разработана нашими инженерами<br />
на базе исследований ETA. Мы считаем,<br />
что отличия между часами разного<br />
класса должны выражаться в качестве,<br />
точности и дизайне. Это отражает стремление<br />
нашей компании быть всегда на<br />
шаг впереди. В <strong>бизнес</strong>е, как и в спорте,<br />
нельзя один раз выиграть и успокоиться,<br />
мы хотим развиваться. Конечно, подобные<br />
разработки требуют инвестиций. Для<br />
Swatch важно не прекращать инновации<br />
в плане дизайна, цветов, формы и т.д.<br />
Мы же должны предложить потребителю<br />
дополнительные возможности в качественных<br />
характеристиках.<br />
У Longines когда-то был подобный<br />
механизм VHP. Но проект был закрыт,<br />
так как никто не хотел платить на 300<br />
франков больше за дополнительную<br />
точность…<br />
Мы выпустили уже несколько моделей с<br />
Precidrive, часть из них получила сертификаты<br />
COSC. Цена часов будет существенно<br />
выше, только если механизм имеет<br />
характеристики хронометра. Обычный<br />
механизм будет дороже ненамного, не<br />
более 10%. Разница в цене небольшая,<br />
но за эти деньги вы получаете часы с другим<br />
дизайном, качеством и точностью. А<br />
дизайн, качество и точность – три столпа,<br />
на которых cтроится философия Certina.<br />
Есть покупатели, которым важен<br />
только дизайн часов, а есть те, кто ищет<br />
сочетание технологий и дизайна. По этой<br />
причине покупают Mercedes, так как в<br />
этих автомобилях качество двигателя<br />
сочетается с красотой и комфортом. Мы<br />
стремимся к тому же. В механике в 2013<br />
году мы выпустили часы с механизмом<br />
Powermatic-80 с 80-часовым запасом<br />
хода, что вдвое превосходит обычные<br />
показатели. Появился калибр С01,<br />
вставший на место хронографа Valjoux в<br />
ценовой категории до 1000 франков. Эти<br />
два механизма являются сегодня основными<br />
для механической линейки.<br />
Но 85% объема продаж Certina дают<br />
кварцевые часы, и развитие данного сегмента<br />
важно для нас. Помимо точности,<br />
Precidrive дает новые возможности –<br />
От ритейлера мы ожидаем, что наш<br />
продукт будет преподнесен покупателю<br />
надлежащим образом<br />
например, позволяет создать хронограф,<br />
замеряющий интервалы до сотых долей<br />
секунды. В конце прошлого года мы<br />
выпустили такой хронограф, и он сразу<br />
привлек покупателей во всем мире. Если<br />
другие бренды Swatch Group заинтересуются<br />
функцией Precidrive, пожалуйста,<br />
наши двери для них открыты! Важно, что<br />
именно Certina стала брендом, запустившим<br />
эту технологию.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 43
от первого лица |<br />
Frederique Constant<br />
Петер Стас:<br />
главное не деньги, а возможности<br />
В мае Frederique Constant отмечала 10-летие своих мануфактурных<br />
механизмов Heart Beat. Мы воспользовались случаем, чтобы задать<br />
несколько вопросов основателю компании.<br />
Беседовал: Вячеслав Медведев<br />
Наряду с крупными группами Frederique<br />
Constant растет существенно быстрее<br />
рынка. В чем секрет вашего успеха?<br />
Да, мы читаем отчеты о том, что концерны<br />
показывают колоссальный рост,<br />
занимая большую часть рынка, а индустрия<br />
при этом сжимается. Не уверен, что<br />
можно верить всем цифрам – наверняка<br />
у вас тоже возникали сомнения. Есть<br />
ложь, и есть статистика. Но я не могу<br />
судить о других. Про нас скажу так: мы<br />
всегда имели прирост около 15-25%, вот<br />
и в прошлом году мы прибавили 20%, что<br />
намного превышает показатели индустрии<br />
в целом.<br />
Причина отчасти в Китае, где спрос<br />
упал на четверть. Многие бренды зависят<br />
от этой страны, у нас же на нее приходится<br />
всего 6% продаж. При этом мы растем<br />
в России, США, на Ближнем Востоке,<br />
что восполняет потери. А если вы получали<br />
из Китая 70% выручки, то, чтобы<br />
компенсировать падение там на 25%, в<br />
остальном мире необходимо иметь прирост<br />
в 50%.<br />
Сильные стороны Frederique<br />
Constant – дизайн, внимание к деталям,<br />
в т.ч. к обработке циферблатов, корпусов,<br />
механизмов, адекватные цены. Это<br />
позволяет привлекать тех, кто не готов<br />
тратить 5-10 тысяч евро, но интересуется<br />
хорошими механическими часами.<br />
от iPhone, и даже противоположное ему.<br />
Что-то, что не устареет через месяц, не<br />
потеряет свою ценность. Реклама, подталкивающая<br />
людей к быстрой смене<br />
вещей и ярким картинкам, иногда оказывает<br />
обратное воздействие, и люди идут<br />
наперекор ей.<br />
Какова была реакция на новинки?<br />
Наши заказы по сравнению с прошлым<br />
годом выросли на 30%. Это несколько<br />
лучше, чем мы ожидали.<br />
Мне кажется, что 30% прироста в сегодняшних<br />
условиях – это серьезно лучше…<br />
В этом году новинки и Frederique<br />
Constant, и особенно Alpina явно тяготели<br />
к классическому стилю. С чем это<br />
связано?<br />
Прежде всего – с запросами со стороны<br />
молодого поколения покупателей.<br />
Принято считать, что они склонны к чемуто<br />
броскому. В повседневной жизни – да.<br />
Однако когда речь идет о люксовом товаре,<br />
они начинают искать что-то отличное<br />
44 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Frederique Constant |<br />
от первого лица<br />
Мы ждали рост около 20-25%, но 30% оказалось<br />
неожиданностью. Конечно, у нас<br />
было много интересных, коммерческих<br />
новинок, и отклики были позитивными с<br />
самого начала. Особенно приятно, что все<br />
это происходит на фоне общего снижения<br />
спроса. Секрет кроется не только в моделях,<br />
но и в ценовой политике. Потребитель<br />
не хочет платить большие деньги, и спрос<br />
с более дорогих часов переключается на<br />
Frederique Constant.<br />
При входе на фабрику у вас установлен<br />
монитор, в реальном времени показывающий<br />
количество выпущенных часов<br />
и процент выполнения плана за текущий<br />
день и с начала года. Судя по представленному<br />
там графику, выпуск часов<br />
с каждым месяцем растет. Это отражение<br />
базельских заказов?<br />
Не совсем. Прежде всего это отражение<br />
годовой динамики спроса. В начале<br />
года наши отгрузки всегда минимальны,<br />
потому что магазины формируют большие<br />
заказы перед Рождеством, и в начале<br />
года они должны проанализировать<br />
остатки. К тому же с марта мы начинаем<br />
поставки новых моделей, поэтому в апреле<br />
имеем всплеск. Летом заказы опять<br />
снижаются, и осенью начинается самое<br />
активное время.<br />
Сегодня вы празднуете 10 лет с начала<br />
производства собственных калибров,<br />
однако фабрику построили позже. Как<br />
возможно начать выпускать механизмы<br />
до того, как появилась фабрика?<br />
Мы превратились в производственную<br />
компанию до того, как построили эту<br />
фабрику. У нас не было CNC-машин, мы<br />
не изготавливали детали, но у нас было<br />
сборочное предприятие в Шенбуре, а<br />
комплектующие мы заказывали у специализированных<br />
компаний. Конечно,<br />
до постройки фабрики наши сборочные<br />
мощности не были велики. В 2004-м<br />
мы представили мануфактурные часы и<br />
в первый год сделали всего около 150<br />
механизмов. В 2005-м, с постройкой этой<br />
фабрики, мы получили возможности для<br />
роста производства, смогли самостоятельно<br />
выпускать детали и расширить<br />
сборочные мощности.<br />
Фабрика – недешевое удовольствие. За<br />
счет каких средств вы построили фабрику,<br />
и сколько это стоило?<br />
За счет своих средств. Мы очень аккуратны<br />
в расходах. Большинство оценивает<br />
это здание в 10 млн франков, в<br />
реальности мы потратили всего 4 млн.<br />
Огромное количество работы делали мы<br />
сами, и я лично выступал в роли генподрядчика:<br />
вел переговоры с конкретными<br />
людьми, искал подрядчиков. Например,<br />
внутреннюю отделку выполняла компания<br />
из Канады – их услуги оказались<br />
качественными и недорогими. Мебель и<br />
многое другое мы заказывали в Азии по<br />
нашим спецификациям. Аналогично мы<br />
поступаем и в других случаях. Например,<br />
механизмы мы разрабатывали вместе с<br />
одной из школ, которая готовит часовщиков.<br />
Разумеется, мы платили им деньги,<br />
но это намного дешевле, чем заказывать<br />
чертежи у какой-либо фирмы. Мы очень<br />
тщательно управляем затратами, и это<br />
позволяет не привлекать денег со стороны.<br />
На следующее здание, которое мы<br />
собираемся построить здесь рядом, мы<br />
запланировали 15 млн. Но думаю, что оно<br />
опять обойдется нам дешевле.<br />
Опять будете работать с канадцами?<br />
Нет. После фабрики они делали ремонт у<br />
меня дома, и к ним было много нареканий.<br />
Видимо, чтобы люди были в тонусе,<br />
их нужно иногда менять. Были смешные<br />
случаи: например, двери нам привезли<br />
некрашеными. Пришлось отправлять их к<br />
португальскому партнеру, который делает<br />
дисплеи и имеет необходимое оснащение<br />
для покраски дерева. Так что мебель<br />
будет делать команда из Португалии.<br />
Строительство – польская фирма, в<br />
которой, кстати, много людей из России,<br />
Украины.<br />
25 лет назад, когда вы стартовали,<br />
рынок не был столь монополизирован, и<br />
независимым компаниям жилось легче.<br />
Что бы вы выбрали сейчас: работать<br />
в крупном концерне или открыть свой<br />
<strong>бизнес</strong>?<br />
Все равно выбрал бы независимость.<br />
Потому что для меня главное не деньги,<br />
а возможность делать то, что считаешь<br />
нужным. Конечно, и в Frederique Constant<br />
я не самолично принимаю решения – мы<br />
обсуждаем их с Алеттой, с менеджментом.<br />
Но все равно, мы можем быстро решать<br />
и быстро делать. В большой фирме вы<br />
вынуждены учитывать мнение боссов,<br />
акционеров, того, что называется «корпоративной<br />
политикой». Я работал в Philips и<br />
знаю, как это происходит.<br />
Маленькая компания должна быть<br />
очень быстрой, иметь хорошую связь с<br />
рынком, уметь управлять затратами. И<br />
еще – быть креативной. Я предпочитаю<br />
быть независимым, а не частью группы.<br />
Но сегодня вы сами становитесь группой.<br />
Несколько лет назад был запущен проект<br />
Alpina, затем Ateliers de Monaco…<br />
Кстати, почему Ateliers de Monaco не<br />
была представлено в Базеле?<br />
Ateliers de Monaco – это очень молодой<br />
проект, в год мы выпускаем всего 60-70<br />
часов этой марки. Пока мы не имели<br />
достаточных производственных мощностей,<br />
так как все силы шли на Frederique<br />
Constant. Но мы все больше обращаем на<br />
них внимание, так как два других бренда<br />
работают уже стабильно. Так что в следующем<br />
году вы увидите много интересного.<br />
Какие у Вас планы в отношении Alpina?<br />
Alpina растет быстрее всех, и думаю,<br />
что рост будет продолжаться. У нас есть<br />
новые идеи относительно концепции,<br />
имиджа и всего остального. Выпуск уже<br />
Мы очень тщательно управляем<br />
затратами, и это позволяет не привлекать<br />
денег со стороны.<br />
увеличился с 15 000 до 20 000 часов в<br />
год, а лет через 5-6 планируем выйти на<br />
уровень 50 000.<br />
У вас уже почти взрослый сын. Будет ли<br />
он продолжать ваш <strong>бизнес</strong>?<br />
Похоже, что нет. Он собирается изучать<br />
фундаментальную физику. По складу<br />
характера он скорее ученый, чем <strong>бизнес</strong>мен.<br />
Конечно, ему только 17, и все может<br />
поменяться. Скорее, во главе компании<br />
встанет дочь. Она гораздо более коммерчески<br />
ориентирована, интересуется<br />
дизайном. Нам с Алеттой хотелось бы,<br />
чтобы дети продолжили наше дело, но<br />
мы не собираемся оказывать какое-либо<br />
давление. Им всего 14 и 17, чтобы человек<br />
мог управлять компанией, он должен<br />
иметь опыт. Это возможно лет с 30-ти. Так<br />
что у них еще куча времени.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 45
модельный ряд |<br />
Каталог<br />
Citizen ref. AT9036-08E<br />
Bulova Precisionist<br />
Jean Marcel Quadrum II<br />
TechnoMarine<br />
Aquasphere<br />
Wainer<br />
Zion<br />
Citizen ref. AT9036-08E<br />
Новинка серии Promaster. Циферблат<br />
второго мирового времени,<br />
радиоконтроль, сапфировое стекло,<br />
Eco-Drive, вечный календарь, будильник.<br />
Это Citizen – все строго,<br />
по делу, и вместе с тем очень<br />
изящно<br />
Jean Marcel Quadrum II<br />
Благородные оттенки синего цвета<br />
вновь завоевали внимание мужской<br />
аудитории. Часы Jean Marcel<br />
из коллекции Quadrum II – воплощение<br />
стихии классического штиля.<br />
Многослойность и фактурность корпуса<br />
эффектно дополняют рельефные<br />
элементы циферблата<br />
Wainer Zion<br />
Коллекции часов Wainer всегда отличает<br />
неповторимый стиль, элегантность<br />
и безупречное исполнение.<br />
Все модели имеют свое «лицо»,<br />
не похожее на другие марки. Они<br />
подчеркивают яркую индивидуальность<br />
их обладателя<br />
Bulova Precisionist<br />
Коллекция Bulova Precisionist с запатентованной<br />
точностью торсионного<br />
кварцевого резонатора<br />
продолжает предлагать модели, выполненные<br />
в архитектурном стиле<br />
и включающие современные индустриальные<br />
детали. Новый 1/1000<br />
секундный хронограф (98B212) из<br />
нержавеющей стали со знаменитой<br />
постоянно движущейся секундной<br />
стрелкой не стал исключением<br />
TechnoMarine Aquasphere<br />
Часы Aquasphere и их удивительная<br />
форма – это строгая дань происхождению<br />
бренда TechnoMarine,<br />
который родился из воды. Каждый<br />
владелец ощутит удовольствие незаурядной<br />
роскоши и уникальности,<br />
которые влекут за собой провоцирующее<br />
чувство счастья<br />
46 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Каталог |<br />
модельный ряд<br />
Sekonda ref. 1R424/4R<br />
Romanoff ref. 6212<br />
Rodania<br />
Nolan Retrograde<br />
Louis Erard<br />
Petite Seconde Vintage<br />
Candino<br />
ref. C4530.2<br />
Sekonda ref. 1R424/4R<br />
Модель для стильных и энергичных.<br />
Яркий спортивный вид подчеркивается<br />
матовым черным циферблатом<br />
с крупными люминесцентными часовыми<br />
индексами и стрелками. Повышенная<br />
водонепроницаемость (10<br />
ATM) и силиконовый ремень делают<br />
эти часы незаменимым спутником в<br />
отпуске и для активных выходных<br />
Rodania Nolan Retrograde<br />
Классические по форме и дизайну<br />
Nolan Retrograde легкоузнаваемы.<br />
С большим индексом даты, дня недели,<br />
сложным гильошированным<br />
циферблатом – это часы для изысканных<br />
знатоков, страстных мужчин,<br />
которые знают, как сохранить время<br />
для лучших моментов своей жизни<br />
Candino ref. C4530.2<br />
Изящный корпус 36 мм из нержавеющей<br />
стали с механизмом ETA<br />
901.005 внутри, прозрачным циферблатом<br />
тщательно украшен цирконами,<br />
которые буквально излучают<br />
изысканность. Элегантная модель<br />
для настоящих модниц<br />
Romanoff ref. 6212<br />
Представляем новый хронограф<br />
от Romanoff. Брутальные, благодаря<br />
крупным формам и дизайнерским<br />
винтам на чеканенном циферблате,<br />
и в то же время классические,<br />
за счет формы и арабских крупных<br />
цифр, эти часы не оставят равнодушными<br />
даже самых взыскательных<br />
клиентов!<br />
Louis Erard<br />
Petite Seconde Vintage<br />
Механические часы с автоподзаводом<br />
сочетают в себе стиль 1931<br />
года и современное исполнение. Эта<br />
двойственность определила особый<br />
характер часов ограниченной серии<br />
из 500 экземпляров, подчеркнутый<br />
футляром в винтажном стиле<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 47
модельный ряд |<br />
TechnoMarine<br />
Technomarine:<br />
пираты <strong>часовой</strong> индустрии<br />
Чего еще можно ожидать от марки, которая<br />
объявила нетрадиционность своей<br />
главной ценностью, а в качестве рекламных<br />
имиджей использует фото людей,<br />
роль повязки на одном глазу которых<br />
выполняют часы? В тихих водах часового<br />
рынка, похоже, появились пираты.<br />
Одни из первых часов, выпущенных под<br />
брендом TechnoMarine, были мятежны<br />
и нетрадиционны. Впервые в индустрии<br />
корпус из «дешевого» пластика был инкрустирован<br />
щедрой россыпью бриллиантов,<br />
а цена новинки в 1999 году составляла<br />
1500 долларов. Столь смелый шаг был<br />
отлично принят покупателями и заложил<br />
основу будущего успеха марки.<br />
Бренд TechnoMarine, рожденный в<br />
одном из центров роскоши и гламура –<br />
французском курорте Сен-Тропе, наполнен<br />
духом мятежной, смелой и при этом<br />
состоятельной молодежи, жаждущей приключений.<br />
Другим ключевым элементом<br />
стиля и философии TechnoMarine является<br />
страсть к смешиванию. Цвета, матетекст:<br />
Дмитрий Лисов<br />
Большинство часовых брендов стремятся попасть в базельские<br />
павильоны. Для оплаты участия некоторые даже берут кредит… На<br />
этом фоне отказ марки TechnoMarine от BaselWorld выглядит как акт<br />
неповиновения.<br />
риалы, а главное, правила теперь стали<br />
лишь инструментами в руках дизайнеров<br />
и утратили самостоятельную ценность<br />
– марка предоставила покупателю уникальную<br />
возможность принимать решения<br />
самому и не оглядываться на мнение<br />
окружающих.<br />
Свистать всех наверх<br />
Самое главное, что, кроме красивых<br />
слов в пресс-релизах и слоганах,<br />
марка подтверждает свою философию<br />
реальными действиями, пожалуй,<br />
самым смелым из которых стал<br />
отказ от главной <strong>часовой</strong> выставки.<br />
Представители марки решили устроить<br />
свой Базель, но только с морем<br />
и более расслабленной и позитивной<br />
атмосферой, назвав его Basel on the<br />
beach. Для каждого крупного региона,<br />
таких как Филиппины, Голландия,<br />
Франция, Швейцария, были выбраны<br />
подходящие локации, российских же<br />
партнеров пригласили на Крит.<br />
Три незабываемых дня провели<br />
более 50 действующих и потенциальных<br />
Представители марки решили устроить<br />
свой Базель, но только с морем и более<br />
расслабленной и позитивной атмосферой<br />
клиентов со всей России в атмосфере<br />
праздника труда, а иначе это уникальное<br />
действо назвать нельзя. Все, как на<br />
базельских стендах: презентации новинок,<br />
рабочие каталоги, бланки заказов,<br />
формирование коллекций. Но с одной<br />
небольшой поправкой – все это происходило<br />
под теплым греческим солнцем,<br />
на берегу моря в легких шортах и купальниках<br />
вместо официальных костюмов.<br />
Насыщенная деловая программа была<br />
48 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
дополнена не менее разнообразной<br />
развлекательной, в результате чего все<br />
гости мероприятия смогли проникнуться<br />
духом моря и бренда TechnoMarine.<br />
Другой важной особенностью<br />
встречи стала возможность получить<br />
детальную информацию от ритейлеров,<br />
оценить эффективность представленной<br />
коллекции и ценовой политики,<br />
узнать предпочтения в регионах. Марка<br />
в России известна давно, а вот в руках<br />
нового дистрибьютора, компании<br />
ProTime Rus, она всего лишь год, но<br />
это уже достаточный период для подведения<br />
итогов. Для клиентов одним из<br />
преимуществ в работе с новым дистрибьютором<br />
стало отсутствие навязанных<br />
обязательных коллекций. Данный факт<br />
продиктован тем, что модельный ряд<br />
бренда весьма широк и вилка цен на<br />
часы TechnoMarine имеет разброс от<br />
25 до 120 тысяч рублей. Единственным<br />
условием для ритейлеров является<br />
наличие минимум 20 моделей на витри-<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 49
модельный ряд |<br />
TechnoMarine<br />
Black Reef<br />
не. Такая цифра для многих может<br />
показаться удивительной, ведь традиционно<br />
минимальные коллекции<br />
марок насчитывают 30 и даже 40<br />
моделей. И тут мы снова возвращаемся<br />
к главной ценности бренда – отказу<br />
от традиционных и закостенелых<br />
схем. Зачем нагружать нового клиента<br />
огромной коллекцией, если вскоре<br />
он придет за ней сам? Ярким примером<br />
данной гипотезы стали сразу<br />
несколько торговых точек в Москве<br />
и регионах, ежемесячно продавая по<br />
Венчает мужскую часть ассортимента<br />
коллекция Black Reef – инструмент для<br />
покорителей водной стихии<br />
4-6 моделей из коллекции в 20 штук,<br />
им захотелось большего, и теперь на<br />
их витринах стоит по 35-40 моделей. В<br />
итоге все при своем, но эмоционально<br />
такой переход дается клиенту куда<br />
легче и приятнее, чем единовременное<br />
инвестирование крупной суммы.<br />
На абордаж!<br />
Начать работу с маркой действительно<br />
очень легко. При наличии должной<br />
смелости и средств можно подобрать<br />
прекрасную коллекцию из 35-40 моделей<br />
верхней ценовой планки. Но взять и<br />
пойти на абордаж готовы не все, именно<br />
поэтому модельный ряд марки начинается<br />
с демократичной линейки Cruise, модели<br />
которой стартуют с 25 000 рублей. Это<br />
летние часы, пропитанные духом свободы,<br />
путешествий и молодости. При этом<br />
они сочетают в себе все ключевые элементы<br />
философии TechoMarine с идеальным<br />
исполнением. Сапфировое стекло,<br />
высокоточный швейцарский хронограф,<br />
водонепроницаемость до глубины в 200<br />
метров, уникальная запатентованная<br />
система быстрой замены ремней (ремни<br />
других цветов идут в комплекте), защитная<br />
пластиковая накладка на стальной<br />
корпус, как дань первым пластиковым<br />
моделям марки – все эти детали в сумме<br />
с ярким и уникальным дизайном создают<br />
неповторимый продукт.<br />
Остальные коллекции имеют более<br />
высокую стоимость и гораздо более<br />
сильный разброс цен. Так, диапазон цен<br />
на мужскую коллекцию UF6, вдохновленную<br />
миром яхт, составит от 56 до<br />
70 тысяч рублей. Все модели в линейке<br />
обладают характерными для марки особенностями<br />
(сапфировое стекло, водонепроницаемость<br />
в 200 метров) и при<br />
этом такими приятными дополнениями,<br />
как маркировка Swiss made и хронограф<br />
с функцией регатного таймера. Дизайн<br />
часов продиктован идеей смешать силу<br />
и элегантность, приправив все это яхтенной<br />
эстетикой, такой близкой марке<br />
TechnoMarine.<br />
Венчает мужскую часть ассортимента<br />
экстремальная коллекция Black<br />
Reef, цена которой начинается с отметки<br />
в 34 000 рублей и переваливает за<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
TechnoMarine S.A.<br />
Кварцевые<br />
100 моделей<br />
20-25 штук<br />
1-2 полки<br />
500 000 руб.<br />
Один раз в год<br />
ProTime Rus<br />
Cruise<br />
UF6<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ<br />
50 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
TechnoMarine |<br />
модельный ряд<br />
80 000 для «верхней» модели в линейке<br />
(с автоматическим калибром). Ключевой<br />
особенностью данных часов стало их<br />
позиционирование как инструмента<br />
для покорителей водной стихии, которое<br />
подтверждается весьма высоким<br />
показателем водонепроницаемости в<br />
500 метров. Кроме того, все модели из<br />
линейки имеют маркировку Swiss made,<br />
а корпуса их изготовлены из уникального<br />
на сегодняшний день материала –<br />
микрокарбона.<br />
Aquasphere<br />
«максимальную комплектацию» с 28 жемчужинами<br />
и 176 бриллиантами. Несмотря<br />
на то что модель является новинкой, о ее<br />
продажах уже сложены легенды: самые<br />
смелые из ритейлеров, оформившие<br />
заказы сразу после презентации, за первый<br />
месяц продали полученные 5-7 моделей<br />
Aquasphere и теперь с нетерпением<br />
ждут новой поставки.<br />
Под стеклом модели Aquasphere,<br />
в жидком силиконе плавают жемчужины,<br />
а рант усыпан бриллиантами<br />
Blue Manta<br />
Женщина на КОРАБле<br />
Традиционно пираты очень негативно<br />
относились к появлению женщин на<br />
своем корабле, но только не в случае<br />
с TechnoMarine. Если уж эта марка взялась<br />
идти против правил, то будет следовать<br />
этому принципу во всем, и уж тем<br />
более в отношении с женщинами. Им в<br />
ассортиментной линейке марки уделено,<br />
возможно, даже больше внимания,<br />
чем мужчинам.<br />
Коллекцию под названием Blue Manta<br />
можно охарактеризовать фразой «нетрадиционная<br />
роскошь». Дизайн этих часов<br />
вдохновлен одним из самых грациозных и<br />
загадочных обитателей океана – голубым<br />
скатом. В форме корпуса с любого ракурса<br />
безошибочно угадываются крылья этого<br />
величественного и таинственного жителя<br />
морских глубин. Кроме необычного дизайна,<br />
коллекция порадует покупателей широким<br />
выбором материалов и покрытий.<br />
Стальные корпуса могут иметь традиционные<br />
цвета или PVD-покрытие глубокого<br />
синего цвета или цвета розового золота.<br />
Не менее привлекательно выглядят комбинированные<br />
модели из металла и керамики,<br />
кстати, и сама керамика, и методика<br />
ее соединения с металлическими частями<br />
корпуса и браслета запатентованы маркой<br />
и являются уникальными.<br />
Одной из главных новинок, представленных<br />
в <strong>2014</strong> году, безусловно, стала<br />
коллекция Aquasphere, созданная под<br />
вдохновением пузырька воздуха, который<br />
достигает поверхности и поднимает<br />
секреты океана. Вот и обладательница<br />
этих часов всегда будет<br />
носить на руке частичку океана и его<br />
тайны. Под стеклом, выполненным в<br />
форме полусферы, в жидком силиконе<br />
плавают жемчужины, а рант щедро усыпан<br />
бриллиантами. От их количества и<br />
комбинации будет зависеть и стоимость,<br />
которая доходит до 125 000 рублей за<br />
Таким образом, марка, вставшая на<br />
тропу противостояния стандартам и типовым<br />
решениям, обрела не только известность<br />
и узнаваемость, но еще и реальных<br />
покупателей, а вместе с ними и надежных<br />
партнеров. Идти наперекор устоявшимся<br />
правилам можно во всем, кроме уровня<br />
качества и крепких отношений со своими<br />
коллегами, а с этим у TechnoMarine полный<br />
порядок.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 51
модельный ряд |<br />
Tissot<br />
Tissot:<br />
прикоснуться к солнцу<br />
Дождавшись летнего сезона, все мы готовимся к «зарядке»<br />
солнечными лучами на весь следующий год. Но кто сказал, что<br />
питаться энергией Солнца будем только мы с вами? Новинку от Tissot<br />
как раз следует чаще подставлять ультрафиолетовым лучам.<br />
текст: Дмитрий Лисов<br />
Одним из самых выдающихся новаторов<br />
на <strong>часовой</strong> ниве, безусловно, является<br />
компания Tissot, которая только и живет<br />
тем, что ставит перед собой невероятно<br />
сложные задачи, а после этого, на удивление<br />
всем, с ними справляется. Так было<br />
много раз за более чем 160-летнюю историю<br />
бренда, <strong>2014</strong> год стал годом очередного<br />
прорыва и яркой премьеры.<br />
На кончиках пальцев<br />
Премьера <strong>2014</strong> года – не просто новинка,<br />
это продолжение одной из самых<br />
технологичных и интересных идей бренда.<br />
Ровно 15 лет назад инженеры Tissot<br />
представили миру новую уникальную<br />
технологию – T-Touch. Часы, изготовленные<br />
с ее применением, стали значительно<br />
больше, чем просто прибором измерения<br />
времени. И очень быстро обрели<br />
заслуженную славу. В чем же был<br />
секрет? В первую очередь, в инновационной<br />
сенсорной технологии, позволившей<br />
объединить и упростить выбор<br />
нужных функций. Одного прикосновения<br />
к стеклу часов стало достаточно для<br />
того, чтобы превратить стрелки часов<br />
в стрелки компаса или получить сведения<br />
об изменении атмосферного давления<br />
в течение дня. Перечень тактиль-<br />
но активируемых функций на этом не<br />
заканчивается: высотомер, хронограф,<br />
компас, будильник, термометр и барометр<br />
всегда обеспечивают владельцу<br />
возможность не зависеть от внешних<br />
обстоятельств. Сориентироваться в<br />
любой сложной ситуации стало легко<br />
и просто – одним прикосновением к<br />
стеклу часов, под которым скрыты сенсорные<br />
датчики, передающие команды<br />
на блок управления функциями.<br />
Другой немаловажной особенностью<br />
тактильной линейки Tissot является<br />
ее универсальность, а точнее, многогранность<br />
в плане дизайна. В ней можно<br />
52 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Tissot |<br />
модельный ряд<br />
найти самые разные варианты исполнения:<br />
Tissot SEA-Touch на море могут<br />
быть элементом экипировки дайвера,<br />
а на суше станут ярким и очень стильным<br />
аксессуаром. На другом полюсе<br />
коллекции – часы T-Touch Expert, представленные<br />
в невероятном количестве<br />
вариантов с карбоновым, черным или<br />
белым циферблатом, с каучуковым<br />
ремешком, титановым, стальным или<br />
кожаным браслетом.<br />
На сколько тебя ХВАТит?<br />
Это был один из самых распространенных<br />
вопросов, адресованных к моделям<br />
из революционной линейки T-Touch.<br />
Частое использование функций, безусловно,<br />
негативно влияет на запас<br />
батареи и неминуемо приближает «внеплановый<br />
сервис» по замене элемента<br />
питания. Но владельцы новинки от<br />
Tissot приобретают эти часы именно для<br />
того, чтобы пользоваться всем набором<br />
функций, не оглядываясь на такие прозаичные<br />
вещи, как энергопотребление.<br />
И вот в год 15-го юбилея тактильной технологии,<br />
подчеркивая свой статус первооткрывателя<br />
и лидера в этой области,<br />
компания Tissot представила первые<br />
тактильные часы, питающиеся энергией<br />
Солнца – Tissot T-Touch Expert Solar.<br />
Солнечные лучи, падающие на<br />
циферблат, не только снабжают энергией<br />
специальное покрытие Super-<br />
LumiNova, благодаря которому стрелки,<br />
деления и другие детали циферблата<br />
светятся в темноте, но и заряжают аккумулятор<br />
часов, обеспечивая бесперебойную<br />
работу многочисленных функций.<br />
Согласно информации, заявленной<br />
производителем, часам T-Touch Expert<br />
Solar достаточно всего получаса пребывания<br />
под солнечными лучами, чтобы<br />
обеспечить их последующую работу в<br />
течение более чем полугода. Даже в<br />
суровых природных зонах России трудно<br />
найти такое место, где солнце не появляется<br />
так долго. Поэтому запас хода<br />
новинки можно считать неограниченным<br />
даже при активном и постоянном<br />
использовании тактильных функций.<br />
Увеличенный срок эксплуатации<br />
дополнен и новым набором функций.<br />
Теперь в него вошли вечный календарь<br />
с индикацией дня и номера недели, два<br />
будильника, показания времени в двух<br />
часовых поясах, прогноз погоды с индикацией<br />
относительного атмосферного<br />
давления, альтиметр со счетчиком разницы<br />
высоты, хронограф с журналом<br />
записи результатов, компас, таймер,<br />
функция «регата», подсветка. Дизайн<br />
новинки полностью соответствует<br />
высоким<br />
технологиям, использованным при<br />
создании часов. Корпус отличается<br />
строгими и четкими линиями, кнопки<br />
выполнены с учетом современных требований<br />
эргономичности, а насечка,<br />
нанесенная на ремешок и рант часов,<br />
повышает уровень «сцепления» и подчеркивает<br />
оригинальность. В дизайне<br />
модели также представлены и «фирменные»<br />
для коллекции часов T-Touch Expert<br />
детали – такие, например, как треугольные<br />
ушки, которые нежестко соединены<br />
с корпусом и предназначены для крепления<br />
браслета или ремешка.<br />
Компания Tissot представила первые<br />
тактильные часы, питающиеся энергией<br />
Солнца – Tissot T-Touch Expert Solar<br />
В очередной раз бренд Tissot подтверждает<br />
свой статус новатора на<br />
часовом рынке и решает еще одну амбициозную<br />
задачу – на этот раз дотянуться<br />
до Солнца и не обжечься. Результат<br />
смелого эксперимента получился идеальным<br />
со всех сторон – техническое и<br />
функциональное совершенство, облаченное<br />
в современную и оригинальную<br />
форму.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
Tissot (Швейцария)<br />
ЕТА<br />
Более 1000 моделей<br />
150 штук<br />
Не менее 6 полок<br />
От 1,5 млн руб.<br />
Один раз в год<br />
Swatch Group Rus<br />
Фирменное оборудование,<br />
сувенирная<br />
продукция, федеральная<br />
реклама<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 53
модельный ряд |<br />
Moschino<br />
Moschino:<br />
триумф 30-летия<br />
Легендарный итальянский бренд перешагнул<br />
порог 30-летия. Новый дизайнер марки готовит<br />
дебютную часовую коллекцию, а актуальные<br />
линейки радуют коммерческими новинками и<br />
обновлениями культовых моделей.<br />
текст: Лора Ливанова<br />
Одной из главных новостей модного<br />
закулисья прошлого года стал приход в<br />
Moschino нового ведущего дизайнера.<br />
Своей склонностью к эстетическим провокациям<br />
нью-йоркский денди Джереми<br />
Скотт во многом напоминает отца –<br />
основателя бренда Франко Москино. С<br />
ним мечтали завести длительный роман<br />
многие модные дома, но пока он ограничивался<br />
лишь короткими, впрочем,<br />
яркими творческими связями, вроде<br />
нашумевшего альянса с Adidas, который<br />
подарил миру кроссовки с крыльями и<br />
розовыми медведями. Остепенившись в<br />
Moschino, Джереми Скотт определенно<br />
поможет итальянскому бренду красиво<br />
и с задором обойти кризис 30-летнего<br />
возраста, который явно не входит в<br />
планы модного дома.<br />
Петля времени<br />
Тем временем модный весенне-летний<br />
сезон <strong>2014</strong> года ознаменовался выходом<br />
четырех новых коллекций часов Love<br />
Moschino, которые при всей своей новизне<br />
отсылают нас к легендарному прошлому<br />
марки. Все же 30 лет – повод переосмыслить<br />
прожитые годы.<br />
Серия Loop могла бы показаться<br />
строгой и даже консервативной по духу,<br />
если бы мы не знали об одном дизайнерском<br />
секрете бренда. Линейка универсальна<br />
и подходит как к вечернему<br />
наряду в качестве украшения, так и к<br />
деловому костюму, где она превратится<br />
в умеренно строгий аксессуар – согласитесь,<br />
это удобная концепция для продаж!<br />
Выполненные в металлическом<br />
варианте со стразами или с золотым<br />
Сотрудничество Moschino с культовым<br />
дизайнером Джереми Скоттом сулит<br />
неординарные ходы и провокации<br />
Первая коллекция одежды нового<br />
дизайнера для Moschino заставила<br />
по-доброму встрепенуться критиков и<br />
fashion-публику. Вещи, иронично обыгрывающие<br />
фетиши общества потребления,<br />
уже замелькали в глянце, а в<br />
скором времени в продаже появятся и<br />
часы дизайна Джереми Скотта.<br />
PVD-напылением, часы коллекции выглядят<br />
исключительно достойно. Стальной<br />
браслет представляет собой нанизанные<br />
друга на друга кольца, что отражено в<br />
названии Loop («петля», англ.).<br />
Коллекция Chain Reaction – часы с<br />
аккуратным квадратным корпусом, который<br />
гармонично соединен с браслетом-<br />
54 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Fashion Victim<br />
Moschino |<br />
модельный ряд<br />
цепочкой при помощи полукруглых декоративных<br />
звеньев. Традиционно можно<br />
выбрать браслет в стальном цвете либо с<br />
золотым напылением, корпус также имеет<br />
несколько вариантов исполнения – гладкий<br />
и ажурный. Ярким штрихом моделей<br />
стала фирменная застежка в виде сердечка<br />
– милое послание от Love Moschino.<br />
Часы женской серии Charming,<br />
пожалуй, самое веселое предложение<br />
весенне-летнего сезона Love Moschino.<br />
Это определенно тот случай, когда<br />
аксессуар создается вне трендов и<br />
предназначается для покупателя, который<br />
влюбится в часы с первого взгляда,<br />
обнаружив в них свой индивидуальный<br />
стиль. Очарование и интрига Charming<br />
заключается в забавных подвесках в<br />
виде пуговиц, которые крепятся на<br />
стальном браслете-цепочке.<br />
Приятным сюрпризом для ритейлеров<br />
станут два новых цвета культовой<br />
коллекции-бестселлера Fashion<br />
Victim. Часы с круглым стальным корпусом<br />
с сердечком на циферблате, которые<br />
можно носить либо на фирменном<br />
шелковом платке, либо на ярком кожаном<br />
ремешке, давно не нуждаются в<br />
рекламе. Десятки глянцевых изданий в<br />
свое время сочли своим долгом поре-<br />
комендовать Fashion Victim в качестве<br />
обязательного элемента в гардеробе<br />
уважающей себя модницы. В этом<br />
сезоне часы представлены с ремешком<br />
цвета фуксии и в роскошном бело-золотом<br />
варианте с бежевым ремешком.<br />
Черная кошка, белая гусыня<br />
И конечно не обошлось без перезапуска<br />
специально для российского рынка.<br />
Второй год подряд возвращаются «черные<br />
кошки» в золотом корпусе и с черным<br />
кожаным ремешком – модели хорошо знакомые<br />
рознице по прекрасным продажам.<br />
Теперь к ним присоединятся две шикарные<br />
новинки с кристаллами Swarovski и миниатюрной<br />
гусыней на подвеске. Это знаковый<br />
для Moschino персонаж стал символом<br />
марки после того, как еще в начале<br />
своей карьеры хулиган Франко Москино<br />
выпустил на подиум вместе с моделями<br />
гусыню Луизу.<br />
Только начавшийся роман модного<br />
дома Moschino с Джереми Скоттом уже<br />
сулит интересные перспективы. И мы ожидаем<br />
неординарных дизайнерских ходов<br />
и провокаций, притом что бренд сохранит<br />
свою индивидуальность. Об этом новый<br />
дизайнер марки сообщил на своем дебютном<br />
показе в Милане в рамках Недели<br />
моды – к публике он вышел в майке с<br />
L.Q.T.D.<br />
надписью «Я не говорю по-итальянски, но<br />
я говорю на языке Moschino». Кстати, на<br />
этом показе побывали и победители грандиозной<br />
акции «ТБН Тайм-дистрибуция». И<br />
официальный дистрибьютор Moschino продолжает<br />
проводить конкурсы для продавцов<br />
и конечных потребителей в поддержку<br />
свежих коллекций. Ведь и для российских<br />
партнеров связь с брендом должна носить<br />
никак не мимолетный характер, а постепенно<br />
перерастать в более серьезные<br />
отношения.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
Binda Group<br />
Ronda, Time Module,<br />
Miyota<br />
Более 180 моделей<br />
30-45 штук<br />
1-2 полки<br />
140 000 - 185 000 руб.<br />
Два раза в год<br />
Charming<br />
ТБН Таймдистрибуция<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 55
модельный ряд |<br />
Just Cavalli<br />
Just<br />
Cavalli:<br />
яркие украшения для ярких людей<br />
Кутюрье Роберто Кавалли любит называть<br />
себя модным художником. Не в том смысле, что<br />
его картины популярны, а в том, что он рисует<br />
моду. В том числе – и моду на украшения.<br />
текст: Олег Максимов<br />
украшения ценятся именно за их яркость и<br />
цвет. Дизайн бренда постоянно эволюционирует,<br />
черпая вдохновение в зарождающихся<br />
креативных молодежных тенденциях.<br />
Бренд создает моду будущего для ярких<br />
молодых людей, постоянно меняющих свой<br />
образ, стремящихся к постоянным поискам<br />
в одежде и аксессуарах.<br />
Яркие, роскошные и при этом более<br />
доступные, чем одежда от именитого<br />
дизайнера, украшения под маркой Just<br />
Cavalli станут прекрасным дополнением к<br />
ассортименту как ювелирного, так и часового<br />
магазина. При средней стоимости в<br />
районе 4-5 тысяч рублей, они послужат<br />
отличным дополнением к набору марок в<br />
Приятным поводом начать работу<br />
с маркой станет дополнительная скидка в<br />
10% на первую закупку до 31 августа<br />
Легендарный кутюрье Роберто Кавалли<br />
является одним из бесспорных законодателей<br />
настроений и трендов на главных<br />
подиумах мира. Его творения будоражили<br />
модные показы начиная с 70-х годов, и<br />
на сегодня бренд Cavalli является одним<br />
из самых узнаваемых брендов в мире, и<br />
в России в том числе. Сейчас найти вещи<br />
с именем Roberto Cavalli на ярлыке можно<br />
в гардеробе целого ряда звезд, среди<br />
которых Энтони Хопкинс, Стинг, Дэвид и<br />
Виктория Бекхэм, Мадонна, Дженнифер<br />
Лопес, Сальма Хайек, Шакира, Кэтрин<br />
Зета-Джонс, Хэлли Берри и многие другие.<br />
Статус культового модельера потребовал<br />
от маэстро расширения сферы своей деятельности,<br />
и в начале 2000-х свет увидел<br />
новый бренд Just Cavalli, под которым<br />
легендарный мастер выпустил свою<br />
первую серию часов и бижутерии. Новый<br />
продукт унаследовал ключевые штрихи,<br />
свойственные модной линейке дизайнера:<br />
роскошь, эклектичность и сильный эмоциональный<br />
посыл. Сам автор, как истинный<br />
итальянец, создает украшения, наполненные<br />
цветом и придает им большие яркие<br />
формы. Данный факт идет только на пользу<br />
бижутерии, т.к. дизайнерские модные<br />
сегменте fashion. Броский дизайн украшений,<br />
узнаваемые линии логотипа, а также<br />
неизменный символ бренда – змея –<br />
наряду с итальянским качеством производства<br />
принесли бижутерии Just Cavalli<br />
популярность и армию поклонников, которые<br />
отслеживают новинки и готовы приходить<br />
в магазин за ними снова и снова.<br />
Мы уже не раз приводили примеры плодотворного<br />
соседства часов и украшений,<br />
и бижутерия Just Cavalli станет еще одной<br />
маркой из категории наиболее удачных<br />
56 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Just Cavalli |<br />
модельный ряд<br />
Just Queen<br />
Just Queen<br />
Just Queen<br />
Just Queen<br />
Just Neon<br />
Just Neon<br />
Just Queen<br />
для часового ритейла. Универсальные<br />
дисплеи, выполненные по всем канонам<br />
европейского ритейла, легко впишутся в<br />
любой интерьер, и при этом будут привлекать<br />
покупателя благодаря оригинальному<br />
исполнению и, конечно, легендарному<br />
имени. Стандартный дисплей<br />
позволит гармонично расположить более<br />
40 наименований украшений из коллекции,<br />
которая насчитывает порядка 150<br />
позиций. Стоимость стартовой коллекции<br />
составляет около 95 000 рублей.<br />
Среди столь обширного ассортимента<br />
стоит выделить несколько ключевых линеек,<br />
которые были представлены в этом<br />
году на Базельской выставке. Одной из<br />
наиболее ярких во всех смыслах стала<br />
Just Neon. В ней соединились ключевые<br />
и наиболее типичные для марки штрихи:<br />
каждое из украшений содержит круг с<br />
монограммой названия бренда, окруженной<br />
россыпью искрящихся кристаллов, а<br />
цепочки подвесок или браслетов выполнены<br />
с покрытием ярких неоновых цветов<br />
– фиолетового, перламутрового, зеленого.<br />
Коллекция Just Queen представлена<br />
по-королевски роскошными и при этом<br />
некричащими украшениями с большими<br />
ограненными камнями нежных изумрудных,<br />
аметистовых и рубиновых оттенков,<br />
которые легко станут прекрасным<br />
дополнением и к офисному костюму, и к<br />
вечернему наряду.<br />
Изделия Just Cavalli способны послужить<br />
отличным дополнением к ассортименту<br />
вашего магазина. А для того<br />
чтобы появление новой марки в салоне<br />
стало еще более приятным, «ТБН Таймдистрибуция»<br />
обеспечит новых партнеров<br />
витринными дисплеями или фирменной<br />
мебелью. Также российский дистрибьютор<br />
активно продвигает бренд в<br />
глянцевой прессе, важность чего нельзя<br />
переоценить. Нельзя забыть и еще об<br />
одном предложении: все, кто совершит<br />
первую закупку до 31 августа, получат<br />
дополнительную скидку в 10%. С таким<br />
знаменитым именем и более чем привлекательными<br />
условиями появление<br />
новой марки в портфеле окажется прекрасным<br />
шагом в подготовке к осеннему<br />
сезону.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
Morellato Group,<br />
Италия<br />
Более 150 моделей<br />
От 40 штук<br />
От 1 полки<br />
Около 95 000 руб.<br />
Три раза в год<br />
ТБН Тайм<br />
- дистрибуция<br />
POS-материалы,<br />
реклама в СМИ, PR<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 57
модельный ряд |<br />
Go Girl Only<br />
Go<br />
Girl<br />
Only:<br />
Эффект бабочки<br />
текст: Елена Галичева<br />
Легендарная трилогия «Эффект бабочки»<br />
посвящена неосторожным попыткам<br />
людей изменить свое прошлое. Мы с вами<br />
не станем повторять ошибок киногероев<br />
и попробуем изменить будущее ваших<br />
продаж. Кстати, с помощью бабочки.<br />
Стильные, оригинальные, полные романтизма<br />
и парящей фантазии французские<br />
часы Go Girl Only посвящены исключительно<br />
прекрасной половине человечества.<br />
Именно поэтому символом бренда<br />
является бабочка, которая находит свое<br />
воплощение и в элементах дизайна, и<br />
даже в логотипе. Недавно появившаяся<br />
марка, словно вырвавшись из тесного<br />
кокона, вспорхнула и расправила крылья:<br />
часы Go молниеносно стали доступны<br />
более чем в 1000 точек продаж во<br />
Франции. Вскоре марка вышла и на международный<br />
уровень, покорив женскую<br />
аудиторию в Германии, Нидерландах и<br />
странах Ближнего Востока. Следующим<br />
шагом стал выход марки на российский<br />
рынок. Менее года назад, в сентябре<br />
2013 года, компания «Тайм Альянс» –<br />
дистрибьютор марки в России – получила<br />
первую поставку и уже через месяц<br />
представила новинку на своем<br />
стенде на Moscow Watch Expo.<br />
Взлет французской бабочки<br />
в России оказался не менее<br />
эффектным, чем в других странах.<br />
Всего за несколько месяцев<br />
после выставки Moscow Watch<br />
Expo марка получила прекрасную<br />
представленность в российской<br />
рознице, охватив более 40 точек продаж.<br />
Яркие крылья Go раскинулись от<br />
Петрозаводска до Ростова-на-Дону, от<br />
Смоленска и до Барнаула.<br />
Представители марки видят<br />
несколько причин столь успешного старта.<br />
Нестабильная экономическая ситуация<br />
в мире хоть и пошатнула курсы<br />
валют и котировки акций, но не смогла<br />
повлиять на желание прекрасного пола<br />
всегда выглядеть привлекательно и<br />
хоть изредка, но радовать себя новыми<br />
аксессуарами. Это желание, увы, у многих<br />
столкнулось с отсутствием возможности<br />
потратить крупную сумму на новое<br />
украшение. И в этом случае продукция с<br />
легкой и порхающей бабочкой на логотипе<br />
и очень демократичной ценой в<br />
диапазоне от 3100 до 6100 рублей становится<br />
одним из самых удачных решений<br />
для ритейла, ведь модели Go – это<br />
как раз некий гибрид часов и украшений.<br />
Эмоциональная легкость, широкий<br />
58 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Go Girl Only |<br />
модельный ряд<br />
Ref.: 698250<br />
набор ярких и позитивных цветов, невысокая<br />
цена позволили марке Go уверенно<br />
выйти на рынок в «не самый удачный»<br />
год, когда многие, наоборот, прекращали<br />
работу даже со старыми партнерами<br />
и не думали о новых брендах.<br />
Как известно, смелость берет города,<br />
а в нашем случае и целые страны.<br />
Совсем скоро Go отметит свой первый<br />
год на российском рынке, а это значит,<br />
мы уже можем говорить о тенденциях<br />
и результатах. При средней коллекции<br />
в районе 40-50 моделей ежемесячные<br />
продажи, независимо от региона,<br />
составляют минимум 5-7 моделей.<br />
Наиболее активные точки продают по<br />
15 единиц в месяц с учетом еженедельной<br />
подсортировки витрины. Данный<br />
факт в очередной раз иллюстрирует распространенное<br />
мнение о том, что рекомендованная<br />
коллекция должна всегда<br />
присутствовать на витрине, именно<br />
тогда у покупателя будет возможность<br />
выбрать и совершить покупку. С возможностью<br />
подсортировки проблем у<br />
марки нет: весь модельный ряд насчитывает<br />
более 250 моделей, а обновление<br />
коллекции происходит дважды в<br />
год: перед крупнейшими выставками в<br />
Базеле и Гонконге.<br />
Широта представляемого ассортимента<br />
в состоянии не просто удовлетворить<br />
потребности даже взыскательной<br />
покупательницы, но и удивить ее.<br />
Цветовая гамма корпусов и циферблатов<br />
поражает своим разнообразием<br />
и соответствием любому сезону. В<br />
ассортименте есть и часы на браслетах,<br />
и на кожаных ремешках – выбор<br />
последних поразит даже самую продвинутую<br />
модницу: классические, плетеные,<br />
многоленточные, с перфорацией,<br />
с различными вариантами декоративной<br />
отделки – перечень кажется<br />
бесконечным.<br />
Так марка, изначально ориентированная<br />
на девочек-школьниц или студенток,<br />
оказалась востребованной и у<br />
женщин старшего возраста. Ничего<br />
удивительного в этом нет. Как мы уже<br />
Эмоциональная легкость, широкий набор<br />
ярких цветов и невысокая цена позволили<br />
марке Gо уверенно выйти на рынок<br />
говорили, желание выглядеть ярко и<br />
привлекательно свойственно женщинам<br />
в любом возрасте, а вот возможность<br />
тратить на это крупные суммы есть не у<br />
всех. Решить эту непростую задачу легко:<br />
словно взмах крыла бабочки, им поможет<br />
марка Go. Обладая огромным набором<br />
преимуществ, она станет отличным<br />
помощником еще и для ритейлера.<br />
Ref.: 698252<br />
Ref.: 698251<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
SMB Horlogerie<br />
Miyota, Citizen<br />
Более 250 моделей<br />
40-50 штук<br />
1 полка<br />
100 000 – 130 000 руб.<br />
Два раза в год<br />
Тайм Альянс<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 59
модельный ряд |<br />
SevenFriday<br />
Sevenfriday:<br />
часы с картинки<br />
Молодые и активные любители социальных<br />
сетей наверняка знакомы с брендом<br />
SevenFriday: в сети Интернет опубликовано<br />
огромное количество «живых»<br />
фотографий этих часов. Молодая марка<br />
создала уникальный прецедент, заставив<br />
людей делиться снимками часов на<br />
фоне достопримечательностей и интересных<br />
событий. Толчок к такому вирусному<br />
явлению дали часовые и fashionблогеры,<br />
но, благодаря уникальному<br />
дизайну и отменному качеству часов<br />
SevenFriday, этот «вирус» распространился<br />
слишком далеко. Снимок из Москвы,<br />
Нью-Йорка, Кувейта? Пожалуйста!<br />
Отметившая всего лишь второй день<br />
рождения марка представлена более<br />
чем в 60 странах мира, а фотографии<br />
их владельцев наполняют ленты всевозможных<br />
социальных сетей и сервисов<br />
мгновенного обмена снимками. В<br />
каждой стране, в том числе и в России,<br />
у компании есть также региональный<br />
аккаунт в Instagram и представительтекст:<br />
Дмитрий Лисов<br />
Молодость часто идет вразрез с такими понятиями, как собранность и<br />
следование планам. Но у марки SevenFriday молодость и креативность<br />
легко соседствуют со взрослой политикой продвижения и строгими<br />
требованиями к качеству.<br />
ства в других социальных сетях, обновляющиеся<br />
в ежедневном режиме.<br />
Причем вся эта машина работает благодаря<br />
всего лишь дизайну часов и качеству<br />
их исполнения – людям нравится<br />
публиковать фото чего-то необычного и<br />
вызывающего вопросы. В маркетинге и<br />
продажах компания сделала ставку на<br />
инновационный подход и не прогадала.<br />
Казалось бы, в часовом мире удивить<br />
кого-либо неординарным дизайном<br />
и оригинальной подачей уже практически<br />
невозможно. Однако коллекции<br />
SevenFriday вызывают интерес как<br />
среди истинных ценителей часового<br />
искусства, так и среди простых любителей.<br />
SevenFriday – молодая марка,<br />
над внешним видом которой работали<br />
специалисты из Швейцарии. Ее главная<br />
визуальная особенность – многосоставной<br />
корпус-телевизор. Это единственный<br />
форм-фактор, применяемый для<br />
всех моделей марки. Форма довольно<br />
редкая, почему и стала визитной карточкой<br />
бренда, сделав его узнаваемым.<br />
Исполнение с технической точки зрения<br />
также на высоте: уровень обработки и<br />
Молодая марка SevenFriday создала<br />
уникальный прецедент, заставив людей<br />
делиться снимками своих часов<br />
материалов находится на порядок выше<br />
ценовой категории марки. Этот факт<br />
отмечают все, кто смог увидеть часы<br />
вживую, а не только на фото. Успеху<br />
SevenFriday во многом способствует то<br />
обстоятельство, что они выглядят дороже,<br />
чем стоят. Российские поклонники<br />
нового бренда с удовлетворением отмечают,<br />
что продукт, который они приобре-<br />
60 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
ли бы за 3000 евро, продается по<br />
цене всего около 1000.<br />
Сталь, алюминий, устойчивая<br />
к механическим воздействиям<br />
резина, сочетание полированных<br />
и матовых поверхностей, цветные<br />
PVD-покрытия – все это атрибуты<br />
часов высокого класса. Ключевой<br />
же особенностью марки является<br />
система индикации. Надежные и<br />
проверенные автоматические калибры<br />
Miyota приводят в движение элементы<br />
комбинированной индикации<br />
времени: стрелки и диски, а это снова<br />
атрибут часов из более высокого<br />
ценового сегмента.<br />
Коллекция SevenFriday состоит из<br />
двух серий: P и М. Они отличаются друг<br />
от друга системой индикации. Главная<br />
особенность серии P – стрелочно-дисковая<br />
индикация с указателем времени<br />
в 24-часовом формате. Из восьми<br />
моделей, входящих в Р-серию, особой<br />
популярностью пользуются стальные<br />
Р1-1, а также Р2-1 в стальном корпусе<br />
с серым PVD-покрытием и циферблатом,<br />
декорированным жемчужным<br />
зернением. Большой интерес у покупателей<br />
вызывают модели P1-3, P1-4,<br />
P1-5 в корпусах оранжевого, синего<br />
и зеленого цветов. Серия М получила<br />
только дисковую индикацию (часы,<br />
минуты, секунды), в ней пока всего две<br />
модели – стального цвета и с черным<br />
PVD-покрытием. Эти часы поступят в<br />
продажу летом <strong>2014</strong> года. Все часы<br />
SevenFriday легкоузнаваемы благодаря<br />
корпусу, напоминающему форму<br />
старых телевизоров, и стрелочно-дисковой<br />
индикации времени. Увидев их<br />
всего однажды в любой из социальных<br />
сетей, будущий покупатель, к счастью<br />
ритейлера, уже не забудет этот характерный<br />
и оригинальный образ.<br />
Кроме этого марка, несмотря на<br />
свою молодость, ведет очень взрослую<br />
политику в плане организации<br />
продаж. Часы поставляются в деревянной<br />
коробке, сделанной в виде<br />
бокса из-под промышленного оборудования.<br />
Коробка выполняет еще и<br />
презентационную нагрузку, ее<br />
можно использовать как элемент<br />
оформления витрины<br />
и как подставку для часов.<br />
Кроме того, дистрибьютор<br />
марки – ООО «Другое<br />
время» – оказывает бренду<br />
PR-поддержку в глянцевой и<br />
специализированной прессе,<br />
а также рекламную поддержку<br />
в Интернете, поставляет<br />
дилерам все необходимые<br />
Поклонники марки отмечают, что продукт,<br />
который они приобрели бы за 3000 евро,<br />
продается по цене всего около 1000<br />
POS-материалы. Гарантийный ремонт,<br />
если такой потребуется, обеспечит<br />
компания «КлокСервис», владеющая<br />
широкой сетью сервисных центров в<br />
России и авторизованная для работы<br />
с брендом SevenFriday.<br />
Так, сочетая в себе сразу несколько<br />
ключевых для любого рынка особенностей,<br />
таких как высокое качество,<br />
оригинальный и очень харизматичный<br />
дизайн, продуманную маркетинговую<br />
активность и строгие гарантийные<br />
обязательства, в российский <strong>часовой</strong><br />
ритейл приходит новая марка, имеющая<br />
все шансы на успех.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
SevenFriday AG<br />
Miyota 82S7<br />
10 моделей<br />
7 штук<br />
1 полка<br />
250 000 - 350 000 руб.<br />
Один раз в год<br />
ООО «Другое время»<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ,<br />
Интернете и социальных<br />
сетях, обучение<br />
персонала<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 61
модельный ряд |<br />
Sekonda<br />
Sekonda:<br />
повод для гордости<br />
Часовой завод «Полет» возобновил производство часов Sekonda,<br />
выпускавшихся когда-то советскими часовщиками для английского рынка.<br />
текст: Олег Максимов<br />
Что для человека работа? Способ получения<br />
денег? Возможно. Но это верно,<br />
только если оценивать свою жизнь по<br />
минимуму. Каждый из нас хочет получать<br />
от нее что-то большее, испытывать<br />
гордость за результаты своего труда.<br />
Специалистам компании «Часовой<br />
завод «Полет» есть чем гордиться: шутка<br />
ли, они выпускают товар, который<br />
успешно продается не только в России,<br />
но и во многих странах мира, в том<br />
числе в Великобритании.<br />
Корни истории уходят в 1960-е, во<br />
времена расцвета советской <strong>часовой</strong><br />
промышленности. Тогда наши заводы<br />
не только обеспечивали свою страну и<br />
соцлагерь, но и поставляли миллионы<br />
единиц продукции в страны, которые<br />
сегодня принято называть развитыми.<br />
Их жители с радостью покупали наши<br />
часы, ценили их за дизайн, надежность<br />
и доступность. Одним из самых значимых<br />
экспортных проектов был контракт<br />
с британской фирмой Time Product (UK)<br />
Limited, для которой 1-й МЧЗ выпускал<br />
часы под маркой Sekonda. В одном<br />
из номеров мы уже рассказывали про<br />
тендер, который «Полет» выиграл у<br />
швейцарских фирм. Зарубежные партнеры<br />
были крайне довольны сотрудничеством,<br />
и поставки шли вплоть до<br />
1994-го. Ежегодно за Ла-Манш отправлялось<br />
до 600 000 часов. Для завода тот<br />
контракт означал не только валюту, но и<br />
был огромным и заслуженным поводом<br />
для гордости.<br />
62 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Sekonda |<br />
модельный ряд<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
ЗАО «Часовой завод<br />
«Полет»<br />
Citizen, Seiko, Ronda,<br />
Полет<br />
Более 200 моделей<br />
От 60 штук<br />
От 2 полок<br />
От 130 000 руб.<br />
Около 40 процентов<br />
коллекции в год<br />
ЗАО «Часовой завод<br />
«Полет»<br />
POS-материалы,<br />
реклама в СМИ<br />
Ref. 1T104/1B<br />
Ref. 1L45/3326116<br />
Потом пришла перестройка, тяжелое<br />
время для всех, без исключения, предприятий.<br />
Но часовщик – это призвание.<br />
Многие из тех, кто по-настоящему любил<br />
часы, нашли способ остаться в отрасли.<br />
Сегодня компания «Часовой завод<br />
«Полет», созданная на базе бывшего<br />
1-го Московского часового завода, во<br />
всех смыслах продолжает традиции<br />
советских часовщиков: несколько лет<br />
назад она восстановила отношения с<br />
бывшими партнерами и возобновила<br />
производство Sekonda в Москве, на той<br />
же площадке, где почти 50 лет назад<br />
начиналась история марки.<br />
Оказалось, что пока мы преодолевали<br />
90-е, английская компания продолжала<br />
развивать марку, и сегодня<br />
годовой объем продаж Sekonda превышает<br />
полтора миллиона часов. Главный<br />
рынок – Великобритания, где бывший<br />
англо-советский бренд является одним из<br />
самых узнаваемых и лидирует по объему<br />
продаж в своей ценовой категории, но<br />
в последние годы марка стала глобальной<br />
и представлена практически во всех<br />
странах, где когда-то было сильно английское<br />
влияние: на Ближнем Востоке, в<br />
Австралии, активно развивается сеть в<br />
Китае. Sekonda присутствует на огромном<br />
количестве авиабортов и в принадлежащих<br />
ирландцам точках Duty Free.<br />
В настоящее время у марки несколько<br />
производственных площадок.<br />
Большая часть часов производится в<br />
бывшей английской колонии, Гонконге,<br />
но часть – у нас в Москве. Московское<br />
предприятие не только полностью обеспечивает<br />
потребности российского<br />
рынка, но и, как прежде, отправляет<br />
товар в Англию.<br />
На прилавки советских магазинов<br />
часы из экспортных партий попадали<br />
редко и ценились исключительно высоко,<br />
ведь их качество проверялось особо.<br />
Производитель стремится поддержать<br />
тот высокий уровень. В корпусах Sekonda<br />
используется исключительно нержавеющая<br />
сталь – здесь нет латуни, водонепроницаемость<br />
не ниже 3 Атм, механизм<br />
может быть только швейцарским,<br />
японским либо родным «Полетовским»,<br />
ремни – натуральная кожа. Все желтое<br />
покрытие – IPG европейских стандартов.<br />
Ref. 2315/4951632<br />
То есть с точки зрения используемых<br />
комплектующих, материалов и общего<br />
уровня качества Sekonda соответствует<br />
намного более дорогим брендам. При<br />
этом цены действительно доступны: от<br />
2500 до 7500 рублей. Обеспечить такой<br />
уровень позволяет размещение производства<br />
в России: пошлины на импорт<br />
комплектующих существенно ниже, чем<br />
на готовые часы.<br />
Московское предприятие не только<br />
обеспечивает потребности российского<br />
рынка, но и отправляет товар в Англию<br />
Продолжая традиции 1-го МЧЗ,<br />
Sekonda сильна прежде всего мужскими<br />
часами. В коллекции есть немного<br />
современных дизайнерских моделей,<br />
но в целом преобладает классический<br />
дизайн. Практика продаж показывает,<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 63
модельный ряд |<br />
Sekonda<br />
Ref. 1K801/2W<br />
что покупатели тоже чаще выбирают<br />
классику. При этом каждые часы под<br />
англо-российской маркой запоминающиеся.<br />
Циферблаты украшены оригинальным<br />
гильоше, перламутром или<br />
другими выразительными элементами,<br />
привлекательность корпусам придает<br />
сочетание различных технологий обработки:<br />
полировки, шлифовки, матирования.<br />
Всего в российской коллекции<br />
Sekonda около 200 моделей, каждый<br />
год она обновляется на треть. Причем<br />
все часы оригинальны: их дизайн создают<br />
наши, российские специалисты.<br />
Большинство магазинов поддерживают<br />
коллекцию от 60 до 120 штук, в точках<br />
продаж, принадлежащих «Часовому<br />
заводу «Полет», представлено по 160-<br />
180 штук. Хорошо продаются практически<br />
все трехстрелочные модели, хронографы.<br />
Около 80% объема приходится<br />
на кварцевые часы и 20% – на механику.<br />
В этом году максимальным спросом<br />
пользуются модели с корпусами 43 мм<br />
и 44 мм, с «чистыми» циферблатами и в<br />
стиле ар-деко. Так, ref. 8215/2246294 –<br />
смешение классики и элементов современности:<br />
прямой скос ранта придает<br />
свежесть традиционно круглому корпусу<br />
и гильошированному циферблату. Ref.<br />
1T104/1B и 2315/4951632 гарантированно<br />
понравятся тем, кто хочет выглядеть<br />
неброско, но при этом изысканно<br />
и оригинально: те же круглые корпуса,<br />
но гладкие циферблаты и какие-то<br />
необъяснимые черты часовых индексов<br />
и стрелок заставляют задержать<br />
на этих моделях взгляд. А может, дело<br />
не в формах, а в удачном выборе цветов<br />
циферблатов? У ref. 2315/4951632<br />
он трендовый шоколадный, прекрасно<br />
сочетающийся с таким же ремешком,<br />
а у ref. 1T104/1B – солидный синий…<br />
Хорошие часы – это прежде всего гармоничные<br />
часы, именно этим и отличается<br />
продукция Sekonda. В полной мере<br />
богатство стиля ар-деко проявилось в<br />
ref. 1L45/3326116. Эта модель обращает<br />
на себя внимание не только большим<br />
позолоченным корпусом, но и своим<br />
циферблатом, где глаз сразу улавливает<br />
симметрию расположенной у отметки<br />
«6 часов» секундной стрелки и римской<br />
цифры XII. Вы верите, что розничная<br />
Советские часы отличались доступностью<br />
и качеством, в том числе дизайном – марка<br />
и сегодня поддерживает эту традицию<br />
цена этих часов с надежным японским<br />
механизмом Miyota 1L45 менее 5000<br />
рублей? Советские часы отличались<br />
доступностью и качеством в широком<br />
смысле, в том числе качеством дизайна<br />
– марка и сегодня стремится поддерживать<br />
эту традицию.<br />
Как мы уже сказали, большая часть<br />
моделей бренда – мужские, но от этого<br />
64 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Sekonda |<br />
модельный ряд<br />
часы для слабого пола выглядят настоящими<br />
бриллиантами в коллекции.<br />
Женщина должна быть немного загадочной,<br />
каждая хочет выглядеть королевой.<br />
Все это плюс неописуемый комфорт<br />
дают, например, недавно появившиеся<br />
в коллекции модели с керамикой.<br />
Благодаря удачно подобранному сочетанию<br />
цветов ref. 1K801/2W прекрасно<br />
подойдет к золотым украшениям и жемчугу,<br />
почти любому офисному костюму, а<br />
сияние камней на циферблате обратит<br />
внимание на владелицу часов на вечернем<br />
мероприятии. Совсем в другой цветовой<br />
гамме исполнена ref. 366/M1, чей<br />
стиль можно охарактеризовать словами<br />
«холодный шик». Ее покупательница<br />
– деловая, сильная, уверенная в себе<br />
женщина. Особый шарм модели придает<br />
необычный корпус, инкрустированный<br />
камнями, и фактура циферблата. Все<br />
это создает не слишком броский, но<br />
оригинальный и солидный облик. Что ж,<br />
дизайнерам Sekonda удалось найти путь<br />
к сердцу дам!<br />
Наряду с регулярной линейкой компания<br />
недавно начала выпуск лимитированных<br />
серий. Непривычное для<br />
данного ценового сегмента предложение<br />
сразу же нашло отклик у покупателей.<br />
Например, просто колоссальным<br />
оказался спрос на модель со шкалой-<br />
«восьмеркой» на циферблате. Это и не<br />
удивительно: найти что-либо подобное<br />
за 4800 рублей нереально. Кстати, часы<br />
задумывались как мужские, а покупают<br />
их в основном женщины.<br />
Помимо московского региона<br />
Sekonda представлена более чем в 30<br />
городах страны. Это немного по сравнению<br />
с тем, что было во времена 1-го<br />
МЧЗ. Компания планирует увеличить<br />
сеть точек вдвое. Sekonda – выгодный<br />
товар для розницы. В большинстве<br />
магазинов-партнеров коллекция оборачивается<br />
от 2 до 3,5 раз за год, а в<br />
тех торговых точках, где обеспечивается<br />
ротация и пополнение остатков, цифры<br />
оказываются в полтора-два раза выше.<br />
Разумеется, для достижения таких показателей<br />
необходимо грамотно использовать<br />
POS-материалы: дисплеи, подставки,<br />
очень красивые индивидуальные<br />
коробки. Всем этим производитель<br />
охотно обеспечивает партнеров, тем<br />
более что прекрасно понимает их нужды:<br />
компания «Часовой завод «Полёт» сама<br />
владеет торговыми точками во многих<br />
крупных московских торговых центрах,<br />
что позволяет прекрасно чувствовать<br />
реакцию покупателей как на товар, так<br />
и на оформление витрин.<br />
Почти пятьдесят лет назад Sekonda<br />
стала для российского часпрома возможностью<br />
выйти на рынок старейшей<br />
Британской империи с ее строгими<br />
стандартами и вкусами. Представители<br />
Sekonda – выгодный товар для розницы,<br />
в большинстве магазинов коллекция<br />
оборачивается от 2 до 3,5 раз за год<br />
«Часового завода «Полет» говорят, что<br />
сегодня им тоже интересно сотрудничать<br />
с англичанами, потому что в ходе<br />
работы они многому учатся. И то, что<br />
произведенные в Москве часы оказываются<br />
востребованы еще в десятке<br />
стран, дает повод для гордости за их<br />
работу и российских часовщиков.<br />
Ref. 366/M1<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 65
модельный ряд |<br />
AA Wooden Watches<br />
AA Wooden WATCHES<br />
Натуральные ощущения<br />
текст: Дмитрий Лисов<br />
Ведущий тренд современности, справедливый для всех товаров, –<br />
стремление покупателя найти что-то свое, чего нет у других. Молодая<br />
российская компания AA Wooden Watches рада помочь потребителям<br />
и предлагает часы из дерева.<br />
Теплый ТОВАР<br />
Среди меломанов особым шиком считается<br />
использование лампового оборудования,<br />
чью специфику звучания характеризуют<br />
емким выражением «теплый<br />
ламповый звук». Такое же определение<br />
можно применить не только к музыке.<br />
Любителям чего-то особенного и при<br />
этом «теплого» и уютного придется по<br />
душе продукция молодой российской<br />
компании AA Wooden Watches, которая<br />
представляет уникальный продукт –<br />
наручные часы в корпусах из натурального<br />
дерева редких пород.<br />
Хотя дерево не относится к материалам,<br />
типичным для наручных часов, оно<br />
уже попадало в зону интересов мастеров.<br />
Многие слышали про старинные<br />
деревянные часы Бронниковых, чье<br />
дело сегодня продолжает украинский<br />
мастер Валерий Даневич, в конце 70-х<br />
с органическими материалами экспериментировал<br />
Tissot. Однако российская<br />
фирма стала первой, кто поставил производство<br />
на поток.<br />
Инвестирование в производство<br />
часов – занятие рискованное само<br />
по себе. А вложение средств в выпуск<br />
столь необычного продукта кажется и<br />
вовсе безрассудным шагом. Но упорство<br />
в сочетании с постоянно растущим<br />
качеством и расширяющимся модельным<br />
рядом приносят свои плоды: бренд<br />
AA Wooden Watches становится все<br />
более узнаваемым и имеет отличные<br />
продажи в Интернете.<br />
Как РАстут часы<br />
Как появляется на свет столь необычный<br />
товар? Все начинается с дерева.<br />
Компания AA Wooden Watches производит<br />
уникальный продукт – наручные часы в<br />
корпусах из дерева редких пород<br />
На сегодняшний день в производстве<br />
используются черный эбен, коричневый<br />
палисандр, розовое дерево, фиолетовый<br />
амарант и желтый путумуджу.<br />
Каждый сорт требует к себе особенного<br />
подхода в обработке: один хрупкий, дру-<br />
66 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
AA Wooden Watches |<br />
модельный ряд<br />
гой – вязкий, один доводится парой<br />
движений наждачной бумаги, другой –<br />
не потерпит неряшливости в работе. Но<br />
от этого, по словам мастеров, работа с<br />
деревом становится только более интересной<br />
и творческой.<br />
Бруски экзотических сортов дерева<br />
требуют подготовки – их следует распустить<br />
на заготовки соответствующие<br />
размерам будущих деталей: корпусов,<br />
циферблатов и крышек. Затем заготовка<br />
попадает на рабочий стол станка с<br />
ЧПУ, и компьютерная программа руководит<br />
выборкой основного массива<br />
дерева и обрезкой полуфабрикатов.<br />
Кстати, составление управляющей программы<br />
– это отдельная задача: подбирать<br />
правильные рабочие режимы для<br />
той или иной фрезы для каждого сорта<br />
дерева приходится опытным путем.<br />
После того как все детали выточены,<br />
а к ним кроме корпуса, циферблата<br />
и крышки относится еще и заводная<br />
головка, стальные втулки, в которые в<br />
дальнейшем будут закручиваться винты,<br />
держащие заднюю крышку. Для некоторых<br />
моделей ко всему вышеперечисленному<br />
добавляется фрезеровка латунных<br />
или алюминиевых часовых индексов,<br />
а также изготовление цифр из искусственного<br />
камня – кориана. После того<br />
как все эти компоненты готовы, они<br />
передаются на сборку.<br />
Но прежде чем вышедшие со станка<br />
детали можно будет собрать, их придется<br />
довести до идеальной кондиции.<br />
Дерево – материал живой, каждая заготовка<br />
имеет свою структуру, и двух одинаковых<br />
деталей не бывает. Каждая из<br />
них требует индивидуального подхода и<br />
кропотливого ручного труда. Пожалуй,<br />
такая работа сопоставима с ювелирной,<br />
поскольку в ней необходимы твердость<br />
и аккуратность рук плюс точность<br />
глаз. Мастеру необходимо убрать следы<br />
механической обработки деталей фрезой:<br />
для этого он циклюет, шлифует и<br />
полирует изделие. После ручной доводки<br />
полуфабрикатов они пропитываются<br />
специальным маслом, защищающим<br />
древесину от воздействия влаги.<br />
Производители умышленно отказались<br />
от покрытия изделий лаком, поскольку,<br />
во-первых, лак легко скалывается, а<br />
во-вторых, превращает часы в пластмассу<br />
с дешевым блеском. Масло же<br />
придает древесине насыщенный цвет<br />
и приятный матовый блик. Когда масло<br />
высыхает, сборщик устанавливает<br />
стрелки и вклеивает механизм в корпус<br />
и уже после этого собирает корпус до<br />
крышки. Дальше устанавливается ремешок.<br />
На нем производитель тоже не<br />
экономит: все, без исключения, модели<br />
комплектуются качественными ремнями<br />
фабрики Hirsch. Затем часы надеваются<br />
на подушку-держатель и убираются<br />
в коробку. Нужно ли говорить, что она<br />
тоже сделана из натурального дерева –<br />
массива дуба или бука?<br />
В таком виде новые часы попадут<br />
к покупателю, который ценит натуральный<br />
продукт, тепло живого дерева, да и<br />
просто хочет удивить своих друзей. Ведь<br />
встретить такую диковинку пока еще не<br />
просто.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
AA Wooden Watches<br />
Miyota<br />
20 моделей<br />
10-12 штук<br />
2 дисплея<br />
100 000 руб.<br />
4 раза в год<br />
AA Wooden Watches<br />
Реклама в печатных<br />
СМИ и Интернет,<br />
продвижение в социальных<br />
медиа, POSматериалы<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 67
модельный ряд |<br />
Casio<br />
Casio:<br />
где рождается легенда<br />
текст: Дмитрий Лисов<br />
Часы Casio по праву считаются культовыми: они давно<br />
стали синонимом таких понятий, как надежность, точность и<br />
долговечность. При этом их можно встретить на руках самых разных<br />
людей – от молодых экстремалов до голливудских звезд.<br />
Философия часов для реальной жизни<br />
воплощена в реальном изделии. С них не<br />
нужно сдувать пылинки, менять батарейку<br />
приходится не чаще чем раз в 10 лет, в<br />
них смело можно плавать и даже нырять,<br />
бояться их разбить – вовсе моветон,<br />
славу «неубиваемых» часов еще никто не<br />
смог поставить под сомнение.<br />
Инженеры Casio по праву гордятся<br />
тем, что за несколько лет смогли разработать<br />
действительно крепкие часы,<br />
и чуть больше чем за 30 лет смогли<br />
практически довести их до совершенства.<br />
Вершиной мастерства часовщиков<br />
Casio в этом году стали сразу несколько<br />
линеек. Одной из ключевых новинок<br />
стала модель G-Shock GPW-1000 – первые<br />
в мире часы, принимающие сигналы<br />
GPS-спутников и радиоволн. Благодаря<br />
возможности подстройки времени по<br />
радиосигналам или по сигналам GPS,<br />
новинка обеспечивает своему владельцу<br />
идеальную точность времени в любой<br />
части света, а также избавляет от необходимости<br />
переводить стрелки, переместившись<br />
в другой <strong>часовой</strong> пояс, – одно<br />
нажатие кнопки и стрелки сами займут<br />
место на циферблате, указывая точное<br />
местное время. Также благодаря снижению<br />
расхода энергии на связь со спутниками,<br />
удалось сохранить традиционно<br />
большой срок службы элемента питания.<br />
Другой флагманской моделью,<br />
можно уверенно считать Edifice EQB-<br />
500 – первые аналоговые часы Casio<br />
с беспроводной технологией Bluetooth<br />
4.0, обладающей сверхнизким потреблением<br />
энергии. Основной особенностью<br />
этой модели, кроме традиционных<br />
Инженеры Casio по праву гордятся тем,<br />
что за несколько лет смогли разработать<br />
действительно крепкие часы<br />
для Casio точности и надежности, можно<br />
назвать возможность синхронизации<br />
показания времени со смартфоном,<br />
который, как известно, получает сигналы<br />
точного времени. При синхронизации<br />
новинка копирует себе информа-<br />
68 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Casio |<br />
модельный ряд<br />
цию о точном времени и даже настройках<br />
будильника, что позволит избежать<br />
ненужных хлопот в путешествии и не<br />
опоздать на важную встречу.<br />
Значимость этих новинок очень<br />
велика, поэтому и производятся они на<br />
одном из самых продвинутых и высокотехнологичных<br />
заводов Casio в префектуре<br />
Ямагата. И если в советские времена<br />
бытовало мнение о том, что лучше не<br />
посещать производств различных продуктов,<br />
чтобы потом не утратить к ним<br />
интерес, то в случае с заводом в Ямагате<br />
дело обстоит совсем иначе. А тем более<br />
если речь заходит о секторе производства,<br />
ответственном за выпуск самых<br />
современных и технологичных моделей<br />
G-Shock MT-G и Oceanus. Это подразделение<br />
носит имя Yamagata Premium<br />
Production Line и является предметом<br />
особой гордости всей компании Casio.<br />
Оказавшись внутри Yamagata PPL<br />
– этого царства роботов и сложнейших<br />
сборочных лент – у вас не останется ни<br />
малейшего шанса усомниться в качестве<br />
конечного продукта. Начинается<br />
все с того, что попасть непосредственно<br />
на сборочную линию очень непросто.<br />
Счастливчиков облачают в комбинезоны,<br />
бахилы и маски – словно перед<br />
входом в операционную. В специальном<br />
шлюзе человека обдувают мощным<br />
потоком воздуха, чтобы сбить с него<br />
даже самые мелкие пылинки. На самом<br />
деле, людей на заводе работает совсем<br />
немного, основную работу выполняют<br />
роботы, которые с недостижимой для<br />
человеческих рук и глаз точностью,<br />
собирают механизмы, состоящие из<br />
нескольких сотен микроскопических<br />
деталей. Стоит отметить, что и станки,<br />
и высокоточные роботы произведены<br />
самой компанией Casio, а это еще один<br />
символ высочайшего качества и невероятных<br />
возможностей производителя.<br />
Люди на заводе лишь контролируют<br />
процесс сборки и следят за каждым<br />
его шагом через мониторы электронных<br />
микроскопов. Но когда механизм<br />
собран, в дело уже вступают специалисты<br />
завода, они выполняют работу,<br />
которую нельзя полностью доверить<br />
роботам. Мастера фабрики вручную<br />
устанавливают механизм в корпус, подключают<br />
источник питания, кстати, его<br />
роль выполняет фотоэлемент, который<br />
заряжает встроенный аккумулятор, рассчитанный<br />
как минимум на 10 лет службы.<br />
Следующий не менее сложный шаг<br />
– это установка стрелок, ведь очень<br />
важно установить их параллельно друг<br />
другу и плоскости циферблата – этот<br />
процесс также выполняется вручную,<br />
а параллельность стрелок проверяется<br />
с помощью высокоточного лазерного<br />
оборудования. Кстати, если с пылью<br />
и влагой бороться не так сложно, то<br />
со статическим напряжением немного<br />
сложнее – даже самый слабый разряд<br />
тока извне может навредить механизму<br />
до завершения окончательной сборки,<br />
именно поэтому все, кто касается механизмов<br />
руками, работают в проводящих<br />
напальчниках и заземляющих браслетах.<br />
Теперь все готово, и механизм<br />
со стрелками отправляется в корпус<br />
новеньких G-Shock MT-G или Oceanus.<br />
Залогом прочности часов G-Shock<br />
является целый ряд инновационных разработок,<br />
но ключевая из них – это уникальная<br />
система крепления механизма<br />
внутри корпуса. Механизм «подвешен» на<br />
нескольких специальных подушках, которые<br />
при ударе поглощают вибрации и<br />
надежно защищают от них сердце часов.<br />
Производственная линия<br />
Yamagata Premium Production Line -<br />
предмет особой гордости компании<br />
Традиционная японская тяга к гармонии<br />
нашла свою реализацию на заводе<br />
Casio в префектуре Ямагата. Здесь люди<br />
работают в слаженном тандеме с высокотехнологичными<br />
роботами, а результат<br />
их труда радует своих владельцев<br />
не один десяток лет, доставляя истинное<br />
удовольствие от обладания действительно<br />
надежными и практичными часами.<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
Casio<br />
Собственные<br />
Более 1000 моделей<br />
200-250 штук<br />
Отдельный киоск<br />
или 5-6 полок<br />
Около 1,2 млн руб.<br />
Два раза в год<br />
Группа «Август»<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 69
модельный ряд |<br />
Каталог<br />
Kenneth Cole ref. IKC8076<br />
Skagen Gitte<br />
Timex Weekender<br />
Casio<br />
ref. BGD-180-3E<br />
Sauvage<br />
ref. SV 99412 B<br />
Kenneth Cole ref. IKC8076<br />
Новинка из осенне-зимней коллекции<br />
<strong>2014</strong>/2015 американской<br />
марки Kenneth Cole. Механика с<br />
автоподзаводом, скелетон, кожаный<br />
ремешок с контрастной прострочкой,<br />
черное PVD-покрытие<br />
– стильная модель для настоящих<br />
мужчин<br />
Timex Weekender<br />
Timex Weekender с неразъемным<br />
ремешком – это каждодневный,<br />
но модный аксессуар для людей,<br />
наслаждающихся жизнью. Возможность<br />
выбора ремешков в<br />
разных цветовых комбинациях,<br />
подходящих практически к любому<br />
наряду, и легкость их замены<br />
делают эти часы идеальным элементом<br />
вашего гардероба<br />
Sauvage ref. SV 99412 B<br />
Новинка Аccord от Sauvage – керамические<br />
мужские часы со<br />
швейцарским механизмом Ronda.<br />
Исключительный внешний вид на<br />
многие годы и актуальный аксессуар<br />
жарким летом<br />
Skagen Gitte<br />
Исполненные в тонком корпусе,<br />
дополненном позолоченным<br />
браслетом, часы SKW2141 из<br />
коллекции Gitte служат отличным<br />
доказательством того, что простота<br />
в исполнении может быть<br />
изумительной, по-настоящему<br />
необыкновенной находкой дизайнера<br />
Casio ref. BGD-180-3E<br />
Новая модель Baby-G, разработанная<br />
для любительниц серфинга<br />
и других водных видов<br />
спорта. Это первые Baby-G, оснащенные<br />
индикатором прилива/<br />
отлива. Яркое внешнее исполнение<br />
и насыщенный функционал<br />
– отличный выбор для современных<br />
любительниц активного<br />
образа жизни<br />
70 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Каталог |<br />
модельный ряд<br />
Morellato<br />
Roma<br />
Полет-Хронос<br />
L’Art de Vie<br />
Le Chic<br />
ref. CL 82103 DRT<br />
Cover<br />
Avea<br />
Stuhrling Original<br />
ref. 213T.333X2<br />
Morellato Roma<br />
Керамические часы Morellato из<br />
коллекции Roma были представлены<br />
на выставке Basel-<strong>2014</strong>. Необычный<br />
синий цвет керамики выделяет<br />
эти часы, гильоше и стразы<br />
на циферблате добавляют им<br />
шарма, а модный в этом сезоне<br />
женский жесткий браслет выводят<br />
эту модель в список бестселлеров<br />
Le Chic ref. CL 82103 DRT<br />
Модель Muse от Le Chic – яркий луч<br />
солнца на руке современной леди.<br />
Стильный ремень из кожи и шелка,<br />
корпус инкрустирован 60 кристаллами<br />
Swarovski, а на циферблате<br />
очаровательный бриллиант, расположенный<br />
на отметке «6 часов»<br />
Stuhrling Original<br />
ref. 213T.333X2<br />
Представленный турбийон из лимитированной<br />
серии наряду с уравнителем<br />
времени имеет индикатор<br />
запаса хода и считается одним из<br />
самых сложных часовых механизмов.<br />
Надпись на задней крышке<br />
Hand crafted in Switzland гарантирует<br />
высокую надежность этого<br />
произведения часового искусства<br />
Полет-Хронос L’Art de Vie<br />
Летний сюрприз для женщин –<br />
стильные часы с романтическим<br />
названием L’art de vie («Искусство<br />
жизни»). Циферблат и корпус часов<br />
украшен кристаллами Swarovski,<br />
а стильный нежно-розовый прошитый<br />
ремешок не оставит равнодушной<br />
ни одну модницу<br />
Cover Avea<br />
Необычайно нежная женская модель<br />
Cover Co 177 (Avea – «Быть»)<br />
– невесомый корпус с выносной<br />
секундной стрелкой, цвет которой<br />
совпадает с цветом элегантного<br />
лакового ремня. Подобно каплям<br />
воды рант украшен Swarovski<br />
Element. Модель словно создана<br />
для жаркого знойного лета!<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 71
<strong>2014</strong><br />
Заполните бланк заказа,извещение и квитанцию.<br />
Отметьте в бланке заказа выбранные вами услуги.<br />
Сумму услуг впишите в строку "Сумма платежа".<br />
Через ближайшее отделение Сбербанка<br />
или с расчетного счета перечислите деньги<br />
на указанные реквизиты по приложенной квитанции<br />
либо используйте её как образец.<br />
ОБЯЗАТЕЛЬНО отправьте заполненный<br />
бланк заказа и квитанцию об оплате по факсу:<br />
(495)64-555-79 или скан по e-mail:<br />
distribution@mywatch.ru, или по адресу:<br />
115088, г.Москва,1-я Дубровская ул.,д.13а,стр.2,офис 107<br />
ООО "Воч Медиа"<br />
Включает в себя:<br />
Подписка на журнал «Часовой <strong>бизнес</strong>»<br />
Подписка на журнал «Мои Часы»<br />
Доступ к архиву журнала «Часовой Бизнес» на портале TimeSeller.ru<br />
4<br />
Общество с ограниченной ответственностью «Воч Медиа»<br />
7 7 0 2 8 2 8 3 7 3 4 0 7 0 2 8 1 0 4 0 0 0 0 0 1 4 2 9 2 4<br />
ВТБ 24 (ЗАО), г. Москва<br />
Комплект услуг<br />
0 4 4 5 2 5 7 1 6<br />
3 0 1 0 1 8 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 7 1 6<br />
Общество с ограниченной ответственностью «Воч Медиа»<br />
7 7 0 2 8 2 8 3 7 3 4 0 7 0 2 8 1 0 4 0 0 0 0 0 1 4 2 9 2 4<br />
ВТБ 24 (ЗАО), г. Москва<br />
Комплект услуг<br />
0 4 4 5 2 5 7 1 6<br />
3 0 1 0 1 8 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 7 1 6
ПОДПИШИСЬ!<br />
новый уникальный сервис<br />
«Клуб часовщиков»<br />
Обладатели персональной карты члена «Клуб Часовщиков» получают бесплатно:<br />
• Подписка на журнал «Часовой <strong>бизнес</strong>»<br />
• Подписка на журнал «Мои Часы»<br />
• Доступ к архиву журнала «Часовой Бизнес»<br />
на портале TimeSeller.ru<br />
• Подписка на новостную ленту портала<br />
TimeSeller.ru<br />
• Приглашения на семинары и другие<br />
мероприятия, проводимые Издательством<br />
• Специальные цены на книги Издательства<br />
• Рассылка материалов конференций<br />
• Доступ к полным фотоархивам с мероприятий,<br />
где участвует Издательство<br />
• Юридическая поддержка<br />
• Размещение новостей о вашей компании<br />
на портале TimeSeller.ru<br />
• Размещение контактной информации<br />
компании в интернет -справочнике<br />
• Публикации фоторепортажа о магазине<br />
на портале TimeSeller.ru<br />
• Включение данных о вашей компании<br />
в «Часовой гид»<br />
• Предоставление информации о компаниях<br />
и марках, публикации о которых<br />
присутствуют в изданиях<br />
На выставке Moscow Watch Expo<br />
• VIP-пригласительный и именной бейдж<br />
• Персональный каталог и схема выставки<br />
• Возможность использования<br />
переговорного места на стенде<br />
Издательства<br />
• Услуги факса, ксерокса, принтера<br />
• Помощь в бронировании гостиниц<br />
и билетов<br />
закажите продукцию издательства «часовая литература»:<br />
«Эффективные<br />
продажи<br />
часов»<br />
Переработанное<br />
и долненное<br />
издание выпущенное<br />
в твердом переплете!!!<br />
3000 руб.<br />
2500 руб. *<br />
«Заметки<br />
о торговле<br />
часами»<br />
Подготовленная<br />
совместно<br />
с Cover Club Russia<br />
веселая книга<br />
о важных аспектах<br />
в работе продавца<br />
«Культовые<br />
часы<br />
ХХ века»<br />
и увлекательной<br />
жизненной истории<br />
самых знаменитых<br />
моделей наручных<br />
часов, появившихся<br />
в ХХ веке.<br />
История создания<br />
550 руб.<br />
350 руб. *<br />
800 руб.<br />
600 руб. *<br />
«Осторожно:<br />
потребитель!»<br />
(Михаил Степкин)<br />
Путеводитель<br />
по закону<br />
«О защите прав<br />
потребителей».<br />
Версия продавца.<br />
500 руб.<br />
300 руб. *<br />
«Мои часы. Специальный<br />
выпуск» 2013<br />
пятый<br />
выпуск уникального<br />
каталога часов<br />
1000 руб.<br />
700 руб. *<br />
* цена для подписчиков сервиса «Клуб часовщиков»
Уголок мастера<br />
|<br />
Настройка хронометров<br />
Лихо закручено…<br />
Точная настройка хронометров заставляет часовщиков-ремонтников<br />
задумываться о тех элементах механизма, которые, казалось бы, не<br />
подлежат регулировке. Один из важнейших – спираль.<br />
текст: Виктор лАТАНский, Вячеслав Медведев<br />
В 1500 г. изобретатель шпиндельного<br />
хода, чтобы привести в колебательное<br />
движение баланс, прикрепил к нему<br />
свиную щетинку (волосок). В 1657 г.<br />
щетинка в часах была заменена металлической<br />
спиральной пружиной, применяющейся<br />
во всех часах и по сей день.<br />
Однако в литературе по часовому делу<br />
и в быту спиральную пружину часто продолжают<br />
называть «волоском».<br />
Сегодня «волосок» чаще всего представляет<br />
собой длинную тонкую полоску,<br />
свернутую в спираль и закрепленную<br />
на оси баланса посредством колодки.<br />
При выводе баланса из положения<br />
покоя или нулевого положения в любом<br />
направлении спираль стремится вернуть<br />
его в это положение.<br />
В настоящее время все операции по<br />
изготовлению спирали делает автомат.<br />
Это вызвано как прогрессом, так и очень<br />
высокими требованиями к точности и<br />
стабильности хода, ведь спираль является<br />
одной из главных деталей механизма.<br />
И хотя мало кому из читателей придется<br />
заниматься проектированием и изготовлением<br />
спиралей, мы решили рассказать<br />
об особенностях этой детали.<br />
Неуравновешенная деталь<br />
Часовщики используют два вида спиралей:<br />
так называемую плоскую, все<br />
витки которой лежат в одной плоскости,<br />
и цилиндрическую. В плоской спирали,<br />
которая применяется в наручных часах,<br />
иногда формируют искривление концевой<br />
кривой, поднимая ее над плоскостью<br />
витков. Цилиндрическая спираль<br />
также бывает двух видов. В первом<br />
случае один ее конец закрепляется в<br />
колодке, напрессованной на ось баланса,<br />
а другой – к колонке, присоединенной<br />
к мосту баланса. В другом варианте<br />
оба конца крепятся к мостам механизма,<br />
а баланс – к середине спирали.<br />
Обсуждая особенности баланса, мы<br />
говорили, что отклонение его центра<br />
тяжести от оси будет вносить ошибку в<br />
работу механизма. Баланс работает в<br />
связке со спиралью. И отклонение ее<br />
центра тяжести оказывает на систему<br />
точно такое же влияние, что и неуравновешенность<br />
самого баланса.<br />
Главным преимуществом цилиндрической<br />
спирали является то, что при<br />
колебаниях баланса ее центр тяжести<br />
не перемещается. Однако ее использование<br />
в наручных часах, имеющих<br />
ограничения по размерам, невозможно.<br />
В отличие от нее плоская спираль<br />
имеет форму архимедовой спирали, и<br />
в силу крепления концов к колодке и<br />
штифтам градусника разворачивается<br />
или закручивается эксцентрично.<br />
Поэтому при проектировании часов и,<br />
реже, при настройке необходимо учитывать<br />
ее свойства.<br />
Центр тяжести плоской спирали<br />
никогда не совпадает с центром колодки.<br />
Каждый ее отрезок имеет свой собственный<br />
радиус кривизны, поскольку<br />
по мере движения вдоль спирали во<br />
внешнем направлении мы постоянно<br />
движемся вовне от центра или исходной<br />
точки. На рисунке 5 легко убедиться, что<br />
нижний полувиток длиннее соответствующего<br />
верхнего и имеет больший радиус<br />
кривизны, поэтому прилагаемый им<br />
гравитационный момент будет больше.<br />
Положение центра тяжести спирали<br />
оказывает на колебания примерно<br />
такое же влияние, как и у вращающегося<br />
без деформации твердого тела –<br />
такого как баланс или колодка. Однако<br />
есть и серьезное отличие: в случае спирали<br />
расстояние от центра тяжести до<br />
оси вращения постоянно меняется, в то<br />
время как у неуравновешенных баланса<br />
или колодки оно остается постоянным.<br />
Если центр тяжести находится выше/<br />
ниже оси, он будет вызывать опережение/отставание<br />
хода в вертикальных<br />
положениях, причем с уменьшением<br />
амплитуды баланса этот эффект усиливается.<br />
Следовательно, влиянию спуска<br />
можно противопоставить изменение<br />
положения точки заделки конца спирали,<br />
поскольку она оказывает противоположное<br />
воздействие. Если уменьшение<br />
амплитуды в вертикальных положениях<br />
невелико, то возможно, что это влияние<br />
может с лихвой компенсировать вызванное<br />
спуском отставание хода. Смещая<br />
внутреннюю точку заделки конца спирали<br />
на ⅛1/8 оборота вправо или влево, мы<br />
можем слегка ослабить эффект опережения,<br />
в то время как смещение на 90°<br />
практически полностью сведет его к нулю.<br />
Смещение центра тяжести спирали<br />
воздействует на точность хода так же, как<br />
неуравновешенный баланс<br />
При пребывании системы в положении<br />
покоя расстояние от центра тяжести<br />
спирали до оси баланса составляет примерно<br />
1/4 от шага спирали. Во время<br />
движения системы центральная часть<br />
спирали движется вместе с балансом,<br />
однако, по мере перемещения во внешнем<br />
направлении от колодки внешние<br />
витки все меньше и меньше участвуют в<br />
этом движении, и к моменту достижения<br />
колонки спираль становится неподвижной.<br />
Точка на последнем витке спирали<br />
более не описывает дугу окружности;<br />
она движется в направлении центра по<br />
радиусу. По мере закручивания спирали<br />
74 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Рис. 1. Плоская спираль<br />
без искривления<br />
концевой кривой.<br />
Рис. 2. Плоская спираль с<br />
искривленной концевой кривой<br />
(спираль Бреге).<br />
СИСТЕМА ПРОДАЖ<br />
БРАСЛЕТОВ<br />
количество ее витков растет; при раскручивании<br />
спирали оно уменьшается.<br />
Эти комплексные явления еще более<br />
важны, поскольку закручивание спирали<br />
всегда меньше, чем ее раскручивание.<br />
Во время раскручивания центр<br />
тяжести удаляется от оси, действуя<br />
таким образом на большем радиусе,<br />
в то время как эффективный момент<br />
инерции спирали растет.<br />
Путь, описываемый центром тяжести<br />
спирали, всегда имеет одинаковую<br />
форму, симметричную той, которую описывала<br />
бы аналогичная спираль, навитая<br />
в противоположном направлении.<br />
При повороте внутренней точки заделки<br />
конца спирали на 90° диаграмма,<br />
сохраняя свою форму, поворачивается<br />
на такой же угол.<br />
Эффект Гроссмана<br />
Как и в случае баланса, если центр<br />
тяжести спирали находится ниже оси<br />
вращения, это приводит к опережению<br />
на коротких секторах; если он лежит<br />
выше, то произойдет отставание;<br />
эффект окажется практически нулевым,<br />
если центр тяжести лежит на одной горизонтали<br />
с осью баланса. Это явление<br />
получило название эффекта Гроссмана<br />
(рис. 5). Следовательно, спираль должна<br />
быть заделана так, чтобы положение и<br />
перемещения ее центра тяжести уменьшали<br />
или полностью компенсировали<br />
отставание в таком вертикальном положении,<br />
которое наиболее типично для<br />
часов.<br />
Карманные часы наиболее часто<br />
находятся вертикально «серьгой вверх»,<br />
реже – с наклоном влево или вправо и<br />
практически никогда не используются в<br />
положении «серьгой вниз». Определить<br />
наиболее частое вертикальное положение<br />
наручных часов намного сложнее.<br />
Из общих соображений можно заметить,<br />
что наиболее частыми положениями<br />
будут «6 вверх» и «9 вверх». Это<br />
можно учитывать при проектировании и<br />
настройке часов.<br />
Эффект Каспари<br />
Другое явление, известное как эффект<br />
Каспари, не зависит от положения<br />
часов в пространстве. Спираль без<br />
концевой кривой разворачивается эксцентрически;<br />
наибольшее расширение<br />
происходит в направлении, противоположном<br />
штифтам градусника. Таким<br />
образом, спираль испытывает боковое<br />
давление, которое смещает точку<br />
заделки конца спирали из положения,<br />
которое она занимала бы в положении<br />
Рис. 3. Цилиндрическая<br />
(или винтовая) спираль.<br />
Рис. 4. Двойная цилиндрическая<br />
спираль (для подвесного баланса).<br />
* Гарантия 30 месяцев на коллекцию Performance<br />
WWW.RUSPART.RU<br />
Тел.: +7 (495) 543-92-39<br />
Факс: +7 (495) 585-10-63<br />
E-mail: info@ruspart.ru<br />
Москва, ул. Вятская, 27-11
уголок мастера |<br />
Настройка хронометров<br />
Рис.5. Центр тяжести спирали<br />
лежит ниже ее центра, если внутренний<br />
полувиток находится<br />
выше горизонтали.<br />
Эффект Гроссмана (Grossmann),<br />
или гравитационный эффект точки<br />
заделки конца спирали при различных<br />
вертикальных положениях<br />
часов.<br />
покоя. Иллюстрация этого представлена<br />
на рис. 6.<br />
Давайте вставим баланс с плоской<br />
спиралью в <strong>часовой</strong> механизм, но без<br />
установки палет и колонки. Если поочередно<br />
толкать и тянуть внешний виток<br />
спирали в направлении центра и от него<br />
в четырех, разнесенных на 90° друг от<br />
друга точках, то получим грубое воспроизведение<br />
боковых воздействий, возникающих<br />
при закручивании и раскручивании<br />
спирали (рис.7). В зависимости<br />
от положения точки приложения боковая<br />
сила вызовет смещение баланса в<br />
большей или меньшей степени. Это примерно<br />
как если бы вы пытались вращать<br />
баланс боковым давлением на колодку.<br />
Наибольшее опережение хода происходит,<br />
если внутренняя точка заделки<br />
спирали находится на линии, соединяющей<br />
центр баланса со штифтами градусника,<br />
т.е. со стороны, противоположной<br />
направлению максимального расширения<br />
спирали. При этом мы получаем<br />
максимальное опережение хода при<br />
малых амплитудах, что можно использовать<br />
для компенсации вызванного спуском<br />
отставания хода в вертикальных<br />
положениях. Наибольшее отставание<br />
хода происходит, если внутренняя точка<br />
заделки спирали находится на той же<br />
стороне, что и направление максимального<br />
расширения спирали.<br />
Между этими точками максимумов<br />
– обращенные к штифтам градусника<br />
и на стороне максимального расширения<br />
спирали – расположены две<br />
нейтральные точки, в которых данный<br />
эффект очень незначителен. Иногда,<br />
если влияние внутренней точки заделки<br />
конца спирали оказывается слишком<br />
сильным, ее смещают.<br />
Направление закрутки спирали<br />
определяется внутренней точкой заделки<br />
ее конца. Угол, формируемый радиусами,<br />
соединяющими центр вращения с<br />
внутренней и внешней точками заделки<br />
конца спирали, мы обозначаем β.<br />
При целом числе оборотов β = 0; при<br />
Поэтому часть спирали между штифтами<br />
и колонкой до известной степени участвует<br />
в работе механизма. Это приводит<br />
к тому, что максимальное боковое<br />
расширение спирали происходит не<br />
непосредственно напротив градусника,<br />
а примерно на 30° в сторону от этого<br />
положения. Таким образом, внутренняя<br />
точка заделки конца спирали, дающая<br />
на практике максимальное опережение<br />
хода при малых амплитудах, смещена на<br />
30° в сторону радиуса, на котором лежат<br />
штифты градусника (эти 30° измеряются<br />
в направлении колонки).<br />
Нет двух часовых механизмов с<br />
идентичными характеристиками –<br />
отставание хода в вертикальных положениях<br />
меняется от одного к другому;<br />
каждые часы требуют индивидуальной<br />
степени корректировки, так что значение<br />
угла β может быть только приблизительным.<br />
Для точной настройки важно<br />
знать, в каком направлении необходимо<br />
переместить внутреннюю точку<br />
заделки конца спирали для достижения<br />
желаемого результата.<br />
При вертикальных положениях<br />
точка заделки конца спирали в колодку<br />
также может вызвать опережение<br />
хода на коротких секторах, поскольку<br />
значение угла β между радиусами, соединяющими<br />
две точки заделки концов<br />
спирали, должно быть выбрано таким<br />
образом, чтобы вызывать опережение<br />
хода при любых пространственных<br />
положениях (внешней точкой заделки<br />
Наибольшее опережение происходит, если<br />
внутренняя точка заделки находится между<br />
центром баланса и штифтами градусника<br />
этом точка заделки конца спирали в<br />
колодку находится на том же радиусе,<br />
что и штифты градусника, а результатом<br />
воздействия становится максимальное<br />
опережение хода на коротких секторах.<br />
Для β = 90° и β = 270° опережение<br />
невелико при любых амплитудах,<br />
и система при прочих равных условиях<br />
становится почти изохронной (рис. 6).<br />
Если β = 180°, опережение хода<br />
произойдет только при больших амплитудах,<br />
а на коротких секторах ход отстает<br />
– это очевидно нежелательный эффект.<br />
Плоская спираль не должна плотно<br />
зажиматься штифтами градусника.<br />
следует считать штифты градусника).<br />
Чаще всего приходится одновременно<br />
следовать двум правилам: располагать<br />
точку заделки конца спирали в колодке<br />
так, чтобы первый полувиток лежал над<br />
осью и в то же время чтобы внутренняя<br />
точка заделки конца спирали находилась<br />
на радиусе, соединяющем ось и<br />
штифты градусника.<br />
Специфика наручных часов<br />
Поскольку условия ношения наручных<br />
часов отличается от карманных, следует<br />
соответственно проектировать их компоновку.<br />
76 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Настройка хронометров |<br />
уголок мастера<br />
Рис. 6. Эффект перестраиваемой точки заделки конца спирали<br />
(эффект Каспари) как функция амплитуды баланса и спирали.<br />
что баланс первых имеет существенно<br />
больший размер и способен запасти<br />
больше энергии: соотношение между<br />
накопленной энергией и диаметром<br />
цапф, которые определяют энергопотери,<br />
отличается от аналогичного показателя<br />
наручных часов. Это приводит<br />
к тому, что в наручных часах движение<br />
баланса с немного меньшими цапфами<br />
легче подвергается возмущениям<br />
со стороны спуска. Потери на трение<br />
в цапфах относительно накопленной в<br />
системе энергии в наручных часах оказываются<br />
больше, чем в карманных.<br />
Этим объясняется тот факт, что в карманных<br />
часах по сравнению с наручными<br />
часто необходимо вводить меньшее<br />
опережение хода на коротких секторах,<br />
поэтому для снижения опережения такого<br />
хода может потребоваться сдвинуть<br />
точку заделки конца спирали в обратном<br />
направлении.<br />
Однако существует ряд моделей<br />
наручных часов, у которых параметры<br />
трения таковы, что максимальный<br />
результат, получаемый от позиционирования<br />
точки заделки конца спирали,<br />
– это опережение хода в вертикальных<br />
положениях. Таким образом, правило<br />
для точки заделки конца спирали не<br />
является жестким и его следует применять<br />
вдумчиво и только при необходимости,<br />
внося небольшие изменения там,<br />
где они нужны.<br />
Рис. 7. Эксперимент, демонстрирующий<br />
эксцентричное разворачивание<br />
плоской спирали в зависимости<br />
от внутренней точки заделки ее<br />
конца.<br />
При повторном размещении спирали<br />
в часах часовщик может использовать<br />
только одно правило: либо расположить<br />
точку заделки конца спирали<br />
в колодке так, чтобы первый полувиток<br />
лежал над осью, либо обеспечить возможность<br />
нахождения внутренней точки<br />
заделки конца спирали на том же радиусе,<br />
что и штифты градусника – другими<br />
словами, на том же радиусе, что и<br />
внешняя точка заделки конца спирали.<br />
Если мы будем исходить из такого положения<br />
внешней точки заделки конца<br />
спирали, которое обеспечивает опережение<br />
хода при коротких секторах как<br />
в горизонтальных, так и в вертикальных<br />
положениях (что необходимо соблюдать<br />
в наручных часах), то положение внутреннего<br />
полувитка должно зависеть от<br />
конструкции моста баланса, в частности,<br />
от расположения колонки и штифтов<br />
градусника.<br />
Другое отличие карманных и<br />
наручных часов заключается в том,<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 77
прилавок |<br />
Материалы<br />
Почти бриллиант<br />
Наряду с природными камнями и стеклянными стразами для<br />
украшения часов часто используют искусственно выращенные<br />
кристаллы. Что это – дешевая подделка или камни, обладающие<br />
самостоятельной ценностью?<br />
текст: Ксения Воронина<br />
Бытующее в народе представление о<br />
синтетических драгоценных камнях на<br />
сегодняшний день мало соответствует<br />
действительности. При употреблении<br />
этого словосочетания большинство<br />
людей представляют себе маленькие<br />
безделушки из стекла, цена на которые<br />
невелика, а ценность – еще меньше.<br />
Конечно, в большинстве случаев искусственные<br />
камни действительно дешевле<br />
природных. Однако разница в цене<br />
зачастую не так велика, в то время как<br />
по оптическим и декоративным характеристикам<br />
синтезированные человеком<br />
камни почти неотличимы от натуральных,<br />
а иногда даже превосходят их.<br />
Люди научились искусственно получать<br />
очень многие минералы, в том числе<br />
когда-то относившиеся к драгоценным<br />
камням. Например, дорогой природный<br />
рубин в подшипниках часовых механизмов<br />
и других точных приборов уже давно<br />
заменен на рубин искусственный. Дело<br />
не только в цене: промышленное производство<br />
нуждается в больших объемах<br />
камней с четко определенными параметрами,<br />
чего природа дать просто не<br />
в состоянии. Именно по этой причине<br />
для изготовления резонаторов, являющихся<br />
сердцем всех, без исключения,<br />
кварцевых калибров, используются<br />
исключительно искусственные кристаллы.<br />
Но подшипники и резонаторы скрыты<br />
от взгляда покупателя, да и продавец<br />
обычно не имеет возможности заглянуть<br />
настолько глубоко внутрь часов. Гораздо<br />
По оптическим и декоративным<br />
характеристикам искуственные камни<br />
почти неотличимы от натуральных<br />
чаще мы обращаем внимание на их<br />
внешний облик и задаемся вопросами<br />
о том, чем именно декорирована та или<br />
иная модель. Тем более что наряду с природными<br />
камнями и стеклянными стразами,<br />
о которых мы говорили в прошлом<br />
номере, все бльшее распространение<br />
получают искусственные камни.<br />
сАМООРГАНизующаяся МАТерия<br />
Кристаллы – вещества, в которых мельчайшие<br />
частицы (атомы, ионы или молекулы)<br />
«упакованы» в жестком, строго<br />
определенном порядке. В результате<br />
при росте кристаллов на их поверхно-<br />
78 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Материалы |<br />
прилавок<br />
сти самопроизвольно возникают плоские<br />
грани, а сами кристаллы принимают<br />
интересные геометрические формы.<br />
Если вы бывали в музее минералогии,<br />
наверняка восхищались изяществом<br />
и красотой форм, которые принимают<br />
«неживые» вещества.<br />
В природе кристаллы могут быть<br />
самыми разнообразными как по форме<br />
и размеру, так и по цвету. В естественной<br />
среде они растут очень медленно,<br />
и их внешний облик определяется тем,<br />
насколько равномерно и спокойно<br />
происходил рост. Разумеется, в мире<br />
кристаллов есть и те, что формируются<br />
быстро – например, кристаллы соли<br />
или льда, но ценности для ювелирного<br />
и часового дела они не представляют.<br />
Кристаллы начинают образовываться<br />
тогда, когда вещество переходит из<br />
газообразного или жидкого состояния в<br />
твердое. Например, иней, появляющийся<br />
на проводах, – это кристаллы льда, сформировавшиеся<br />
на поверхности металла<br />
при охлаждении воздуха.<br />
Схожие процессы происходят и при<br />
образовании более долговечных кристаллов:<br />
главное условие – равномерное<br />
поступление «сырья» для строительства<br />
кристаллической решетки. Зарождаясь<br />
на глубине в десятки километров, огненно-жидкие<br />
расплавы сложного состава<br />
проплавляют себе путь в земной коре и,<br />
прорываясь ближе к поверхности, постепенно<br />
отвердевают не в силах нагреть<br />
все вокруг себя. Именно постепенное<br />
охлаждение магмы и ее постоянное<br />
добавление создает удивительную возможность<br />
для роста самых разнообразных<br />
кристаллов.<br />
Химия процесса очень сложна и<br />
нельзя сказать, что изучена до конца.<br />
Наглядно представить его суть помогает<br />
паркетный пол, состоящий из множества<br />
плиток. Легче всего работать с плитками<br />
квадратной формы – как ее ни поверни,<br />
она все равно подойдет к своему месту,<br />
и работа пойдет быстро. Именно поэтому<br />
легко кристаллизуются соединения,<br />
состоящие из атомов (металлы, благородные<br />
газы) или небольших симметричных<br />
молекул. Гораздо сложнее выложить<br />
паркет из прямоугольных дощечек, особенно<br />
если у них с боков имеются пазы<br />
и выступы – тогда каждую из них можно<br />
уложить на место одним единственным<br />
способом. Особенно трудно собрать паркетный<br />
узор из досок сложной формы.<br />
Таблица 1.<br />
Ориентировочная стоимость фианитов различной огранки при крупных<br />
оптовых закупках<br />
Вид огранки<br />
Примерно те же процессы происходят<br />
и при росте кристаллов, только<br />
здесь частички должны собраться не в<br />
плоскости, а в объеме. Но ведь никакого<br />
«паркетчика» здесь нет – кто же укладывает<br />
частички вещества на свое место?<br />
Оказывается, они находят его сами, потому<br />
что непрерывно совершают тепловые<br />
Размер<br />
цена за штУКУ в<br />
рублях<br />
Круг 5 мм 22<br />
Овал 5х4 мм 20<br />
Квадрат 5х5 мм 28<br />
Багет 5х3 мм 16<br />
Маркиз 5х2,5 мм 16<br />
Сердце 5х5 мм 29<br />
движения и «ищут» подходящее для себя<br />
место, где им будет наиболее «удобно».<br />
В данном случае «удобство» подразумевает<br />
энергетически наиболее выгодное<br />
положение. Попав на такое место на<br />
поверхности растущего кристалла, частица<br />
вещества может там остаться, и тогда<br />
через некоторое время она окажется уже<br />
внутри кристалла, под новыми наросшими<br />
слоями вещества. Но возможно и другое:<br />
частица вновь уйдет с поверхности в<br />
раствор и снова начнет «искать», где ей<br />
удобнее устроиться.<br />
Каждое кристаллическое вещество<br />
имеет определенную свойственную<br />
ему внешнюю форму кристалла.<br />
Например, для хлорида натрия эта<br />
форма – куб, для алюмокалиевых<br />
Натуральные кристаллы высокого<br />
качества встречаются крайне редко,<br />
а потому весьма дороги<br />
квасцов – октаэдр. И даже если сначала<br />
такой кристалл имел неправильную<br />
форму, рано или поздно он все<br />
равно превратится в куб или октаэдр.<br />
Более того, если кристалл с правильной<br />
формой специально испортить,<br />
например, отбить у него вершины,<br />
повредить ребра и грани, то при дальнейшем<br />
росте он начнет самостоятельно<br />
«залечивать» свои поврежде-<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 79
прилавок |<br />
Материалы<br />
которые являются основой окружающей<br />
нас электронной техники. Отдельные<br />
кристаллы получили применение в ювелирной<br />
и <strong>часовой</strong> промышленности как<br />
более доступная, но эффектная замена<br />
натуральных камней.<br />
Каменное БОГАТство<br />
Искусственным путем получают как аналоги<br />
натуральных кристаллов, так и те,<br />
которых в природе вообще не существует.<br />
Большинство синтетических камней<br />
повторяют химический и структурный<br />
состав своих природных аналогов. Так,<br />
одним из популярных синтетических<br />
минералов, применяемых ювелирами<br />
и часовщиками, является корунд, впервые<br />
полученный французским ученым<br />
Е. Фреми в 1877 году. В 1902 году его<br />
ученик Огюст Вернейль опубликовал<br />
результаты исследования собственного<br />
способа синтеза монокристаллов из<br />
Большинство синтетических камней<br />
повторяют химический и структурный<br />
состав своих природных аналогов<br />
искусственных александрита, аметиста,<br />
рубина, сапфира, топаза, аквамарина и<br />
других минералов.<br />
Смешивание окисей алюминия и<br />
магния с дальнейшим применением<br />
процесса Вернейля дает жизнь синтетической<br />
шпинели, которая также используется<br />
в ювелирном и часовом деле.<br />
Для производства шпинели также применяется<br />
метод Чохральского, суть которого<br />
лучше всего описывает история его<br />
открытия. В 1916 году польский химик<br />
Ян Чохральский случайно уронил свою<br />
ручку в тигель с расплавленным оловом,<br />
и когда доставал ее, обнаружил тянущуюся<br />
металлическую нить с монокристаллической<br />
структурой. Аналогичным<br />
образом сейчас в тигель погружают<br />
затравку из материала будущего кристалла<br />
и начинают очень медленно ее<br />
поднимать, в это время на ней наращивается<br />
необходимый новый слой.<br />
ния. На этом свойстве основан интересный<br />
опыт: если из кристалла поваренной<br />
соли выточить шар, а потом<br />
поместить его в насыщенный раствор<br />
NaCl – через некоторое время шар<br />
сам превратится в куб.<br />
Особое место среди кристаллов<br />
занимают драгоценные камни, которые<br />
с древнейших времен привлекают<br />
внимание человека: алмазы, рубины,<br />
опалы, топазы, аметисты, изумруды и<br />
многие другие. Натуральные кристаллы<br />
высокого качества встречаются крайне<br />
редко, а потому весьма дороги и чаще<br />
всего используются в высококлассных<br />
ювелирных изделиях или специальных<br />
технических приборах. Например,<br />
лазерная техника немыслима без натуральных<br />
рубинов, а добыча руды без<br />
алмазной крошки, нанесенной на резцы<br />
гигантских буров. Во многих более простых<br />
случаях оказывается выгоднее<br />
использовать не природные, а искусственные<br />
кристаллы. Из синтетических<br />
камней сделана наждачная бумага и<br />
все полупроводниковые элементы,<br />
окиси алюминия. Метод Вернейля состоит<br />
в следующем: порошок окиси алюминия<br />
засыпают в печь при температуре<br />
2150°С, при плавлении алюминий<br />
превращается в капли, оседающие и<br />
нарастающие на подкладке из огнеупорного<br />
материала. Сейчас метод Вернейля<br />
активно применяется для изготовления<br />
Рожденные в ФИАНе<br />
Важнейший шаг в индустрии искусственных<br />
материалов, имитирующих<br />
драгоценные камни, был сделан<br />
в нашей стране: в 1972 году учеными<br />
Физического института Академии наук<br />
СССР был впервые синтезирован кубический<br />
кристалл диоксида циркония.<br />
80 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Материалы |<br />
прилавок<br />
Синтетический материал, созданный<br />
на основе окислов циркония и гафния,<br />
получил имя фианит в честь сокращенного<br />
названия института ФИАН. Кристаллы<br />
массой 200-400 г образуются в результате<br />
постепенного охлаждения расплава,<br />
нагретого до 2800°С (метод прямого<br />
высокочастотного плавления).<br />
Благодаря сочетанию низкой стоимости<br />
и отличных оптических характеристик<br />
фианиты произвели мини-революцию:<br />
их коэффициент преломления<br />
равен 2,15-2,25, а твердость – 7,5-8,5<br />
по Моосу, что предельно близко показателям<br />
алмаза. Промышленное производство<br />
фианита началось в 1976<br />
году, а уже к 1980-му мировой объем<br />
выпуска достиг 50 млн карат в год.<br />
Для сравнения, это примерно половина<br />
сегодняшней общемировой добычи<br />
необработанных природных алмазов.<br />
Советское название «фианит» на<br />
мировом рынке превратилось в химическое<br />
CZ (кубический диоксид циркония<br />
– cubic zirconia). Из-за этого в переводах<br />
с других языков фианит часто<br />
путают с цирконом или цирконием, что<br />
неправильно. Цирконий – это металл,<br />
он непрозрачен и, соответственно, не<br />
может быть использован в ювелирных<br />
вставках. Циркон – это природный<br />
минерал, бесцветный или коричневато-жёлтый,<br />
достаточно нежный:<br />
его твердость соответствует шести по<br />
шкале Мооса, т.е. он легко царапается<br />
кварцем. Раньше циркон использовался<br />
как имитация бриллианта, но после<br />
изобретения фианита уступил ему место,<br />
поскольку фианит обладает почти идеальными<br />
физическими свойствами,<br />
соответствующими самым высоким требованиям<br />
ювелирной промышленности.<br />
Помимо прочего фианит отличается<br />
еще и высокой скоростью роста. Так, при<br />
искусственном выращивании алмаз прибавляет<br />
1,6-3,2 мм/сут., апатит 6,5 мм/<br />
сут., а фианит 8-10 мм/сут. Быстрее него<br />
способны расти корунд (0,3-365 мм/сут.)<br />
и кварц (0,06-400 мм/сут.), но они в ювелирной<br />
промышленности не используются.<br />
Благодаря сочетанию низкой стоимости<br />
и отличных оптических характеристик<br />
фианиты произвели революцию на рынке<br />
Важнейшей характеристикой<br />
лабораторных кристаллов является их<br />
цена: синтетические камни примерно<br />
в 5-10 раз дешевле природных аналогов.<br />
Хотя, конечно, стоимость зависит<br />
от каждого конкретного кристалла,<br />
его огранки и мастерства ювелира.<br />
Так, синтетический рубин стоит в 10<br />
раз меньше, нежели природный минерал,<br />
разрыв в ценах искусственного и<br />
натурального изумруда не так заметен<br />
– всего 2-3 раза. А король камней –<br />
алмаз – можно считать исключением<br />
в этом ряду: его уникальная структура<br />
очень сложна для лабораторного производства,<br />
поэтому стоимость синтетических<br />
алмазов часто совпадает с<br />
ценами на экземпляры натурального<br />
камня. Кстати, стоимость фианита<br />
при оптовых закупках может сильно<br />
удивить неискушенного читателя. По<br />
данным одного крупного поставщика<br />
различных декоративных камней,<br />
стоимость самых крупных кристаллов<br />
редко переваливает за 500 рублей, а<br />
мелкие камни самой разнообразной<br />
огранки можно закупить по цене около<br />
20-30 руб. за штуку (табл. 1).<br />
Исследования искусственных кристаллов<br />
постоянно продолжаются. В<br />
1995 году в США появился еще один<br />
материал, соперничающий с натуральными<br />
бриллиантами, – карбид кремния,<br />
получивший название муассанит.<br />
Новый синтетический кристалл, разработанный<br />
учеными из университета<br />
Северной Каролины, был выведен на<br />
рынок компанией Charles & Colvard,<br />
и теперь вовсю старается отвоевать<br />
позиции у более привычных искусственных<br />
камней и их аналогов природного<br />
происхождения. Так что химики<br />
остаются серыми кардиналами ювелирной<br />
промышленности, создавая новые<br />
соединения, способные значительно<br />
повлиять на ценообразование, моду и<br />
общую ситуацию на рынке.<br />
4/14 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 81
прилавок |<br />
Персонал<br />
Ценз на входе<br />
Театр начинается с вешалки, а поиск подходящего сотрудника – с<br />
объявления. Точнее, с формулировки требований к кандидату. Именно<br />
этой темой мы открываем серию публикаций о найме персонала.<br />
текст: Оксана Осадчук, <strong>бизнес</strong>-консультант, www.consult-plus.biz<br />
Успешный подбор сотрудников начинается<br />
с однозначного ответа на вопрос:<br />
какими характеристиками должен обладать<br />
идеальный кандидат на это место,<br />
что он должен делать и какие давать<br />
результаты? Чтобы учесть все и ничего<br />
не упустить, удобным инструментом<br />
для внутреннего пользования является<br />
«Бланк требований к соискателям» или<br />
«Заявка на подбор персонала». Один<br />
из этих документов обязательно будет<br />
использоваться, если вы обратитесь к<br />
профессиональному кадровому агентству,<br />
которое использует его как формальное<br />
задание и часть контракта. Но<br />
и внутри компании мы также настоятельно<br />
рекомендуем заполнить такую<br />
бумагу, даже если она покажется вам<br />
ненужной формальностью. На заполнение<br />
формы вы потратите максимум 10<br />
минут, и это время вы с лихвой окупите<br />
за счет того, что дальнейшая работа<br />
будет более структурированной, вы<br />
значительно быстрее будете проводить<br />
первоначальный отсев, и вам не придется<br />
много раз возвращаться в начало.<br />
В каждой компании существует<br />
свой образец подобного документа.<br />
Чаще всего он содержит 3 блока: формальные<br />
требования, функциональные<br />
обязанности и условия работы. Если<br />
вы используете для поиска персонала<br />
какой-либо интернет-сервис, то именно<br />
эти блоки увидите в форме объявления<br />
о вакансии, в соответствии с ними<br />
же будут структурированы большинство<br />
резюме.<br />
Первый блок<br />
«Формальные требования» включает<br />
в себя:<br />
• Физические данные (пол, возраст),<br />
если они важны<br />
• Социальные данные (гражданство,<br />
семейное положение)<br />
Важно помнить, что чем больше у вас<br />
требований и чем они строже, тем меньше<br />
у вас будет подходящих кандидатов<br />
• Квалификация (образование:<br />
высшее/неоконченное, специализация,<br />
дополнительные<br />
курсы; опыт работы; профессиональные<br />
знания и навыки,<br />
в т.ч. уровень владениея<br />
компьютером; владение иностранными<br />
языками)<br />
• Необходимые для трудоустройства<br />
документы (прописка,<br />
трудовая книжка, медицинская<br />
книжка, страховой<br />
полис и прочее)<br />
• Дополнительные требования<br />
(опрятный внешний вид,<br />
характеристики голоса и речи<br />
(например, отсутствие заикания<br />
и прочих явных дефектов),<br />
отсутствие вредных привычек<br />
и судимостей прочее).<br />
82 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
прилавок |<br />
Персонал<br />
Важно помнить, что чем больше у<br />
вас требований и/или чем они сложнее<br />
(например, знание основ бухгалтерии,<br />
маркетинга, опыт работы в часовом<br />
<strong>бизнес</strong>е от 10 лет и т.д.), тем меньше<br />
у вас будет подходящих кандидатов.<br />
Соответственно, тем дольше вы будете<br />
закрывать вакансию. Поэтому, заполняя<br />
заявку, не стремитесь найти «человека-оркестра»,<br />
а сосредоточьтесь только<br />
на самых необходимых критериях,<br />
которые важны для выполнения часто<br />
повторяющихся, ежедневных функций<br />
сотрудника. Возможно, недостаток<br />
каких-либо знаний/опыта (например, в<br />
<strong>часовой</strong> сфере) можно будет компенсировать<br />
несколькими часами/днями,<br />
выделенными на обучение новичка во<br />
время введения его в должность.<br />
второй блок<br />
«Функционал сотрудника»:<br />
• Основные должностные обязанности<br />
работника<br />
• Ожидаемые результаты деятельности<br />
• Необходимые для достижения<br />
результатов способности (их<br />
часто называют «личностные<br />
качества»)<br />
Обратите внимание, что именно способности<br />
являются ключом к успеху или<br />
неуспеху человека при выполнении той<br />
или иной работы. Часто допускаемой<br />
ошибкой в описании способностей является<br />
их обобщенность и размытость.<br />
Например, формулируются условия<br />
«доброжелательность», «исполнительность»,<br />
«внимательность» и т.д. Проблема<br />
в том, что такие характеристики трудно<br />
диагностировать при звонках и собеседованиях,<br />
а значит, велик риск неверно<br />
оценить способности кандидата. Для<br />
того чтобы во время собеседования<br />
проверить, будет ли человек успешен на<br />
рабочем месте (т.е. есть ли у него нужная<br />
способность), следует максимально<br />
точно сформулировать ее еще на этапе<br />
заполнения «Бланка требований». Для<br />
этого подумайте: как конкретно данная<br />
способность проявляется в поведении?<br />
Например, «доброжелательность»<br />
может расшифровываться как: естественное<br />
состояние «улыбки», «мягкость»<br />
голоса при разговоре, наличие внутреннего<br />
желания услужить/помочь. Или<br />
так: отсутствие гонора: нет претензии<br />
в голосе, нет попыток манипулировать<br />
другими людьми, унижая и попрекая их<br />
незнанием, нет привычки думать, что<br />
ему/ей все здесь «должны». При такой<br />
формулировке сразу понятно, на что<br />
обращать внимание и как проверить<br />
кандидата.<br />
По опыту, для продавца-консультанта<br />
салона часов не лишними являются<br />
такие способности, как:<br />
• Привычка говорить развернутыми<br />
предложениями, образно<br />
(т.е. приводить примеры)<br />
• Склонность уточнять детали,<br />
задавать вопросы, восполнять<br />
дефицит информации<br />
• Способность замечать реакции<br />
собеседника и менять свое<br />
поведение (слова, аргументы,<br />
интонации) до получения от<br />
собеседника нужной реакции<br />
• Способность запоминать большие<br />
объемы информации<br />
• Склонность придерживаться и<br />
выполнять заданные стандарты<br />
и нормативы и прочее<br />
Согласитесь, эти слагаемые гораздо<br />
легче поддаются проверке! Однако<br />
помните, что такие развернутые формулировки<br />
предназначены для внутреннего<br />
пользования, поэтому не следует<br />
сообщать их соискателям. Иначе вы<br />
предоставите кандидатам возможность<br />
«подыграть» и продемонстрировать на<br />
собеседовании качества, которые на<br />
самом деле им не присущи. Что, несомненно,<br />
вскроется в процессе их рабочей<br />
деятельности.<br />
третий блок<br />
«Условия работы» формулируют:<br />
• Режим работы сотрудника<br />
(полная/частичная занятость,<br />
сколько/какие дни недели,<br />
часы работы, график сменности,<br />
выходные дни и т.д.)<br />
• Рабочее место (адрес магазина)<br />
• Оформление (официальное<br />
полное, по договору, оформление<br />
после прохождения испытательного<br />
срока (указать длительность)<br />
и т.д.)<br />
• Схема заработной платы (формула:<br />
только ставка, ставка +<br />
премия, только процент, почасовая<br />
оплата; условия з/п на<br />
испытательный срок и т.д.)<br />
• Компенсации, льготы, соц. пакет<br />
(оплата расходов на проезд,<br />
продукция компании по сниженной<br />
стоимости, оплачиваемый<br />
отпуск/больничный и т.п.)<br />
На основании данных требований<br />
вы можете составить и разместить объявление<br />
о вакансии в печатных СМИ<br />
и Интернете и перейти к следующему<br />
этапу отбора – анализу присланных<br />
резюме. Задача данного этапа – оценить<br />
соответствие кандидата формальным<br />
требованиям к вакансии (требования<br />
первого блока Заявки) и частично<br />
– наличие/отсутствие у кандидата искомых<br />
способностей (требования второго<br />
блока Заявки). Несоответствие принятому<br />
в компании «проходному минимуму»<br />
является основанием для «отсева» соискателя<br />
(т.е. отклонения его кандидатуры<br />
от дальнейшего рассматривания на<br />
вакантную позицию). Отсев необходим,<br />
чтобы сохранить ваше время: нередки<br />
случаи, когда на одно место претендует<br />
до 200 человек и более.<br />
Отсев по проходному минимуму позволит<br />
сохранить ваше время, когда на одно место<br />
претендует много соискателей<br />
Кроме того, оценивая резюме претендентов,<br />
вы также можете проверить кандидата<br />
на ответственность и исполнительность<br />
(характеристики, не лишние в работе<br />
продавца). Например, если вы указали в<br />
качестве обязательного требования прикрепить<br />
к резюме фотографию или указать<br />
специальную тему письма, то отсутствие<br />
таковых уже является первым «звоночком»<br />
не в пользу соискателя. Как говорится,<br />
человека можно узнать по мелочам.<br />
С соискателями же, которые прошли<br />
предварительный отбор по резюме,<br />
следует перейти на следующий уровень<br />
оценки – телефонное собеседование. И<br />
о нем и о методике проведения личного<br />
интервью, мы поговорим в следующем<br />
номере.<br />
84 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14
Россия:<br />
IC SALON - (495) 723-8001, доб.4853; (985) 760-4008<br />
OKTAVA - (499) 978-6735; (925) 502-6885<br />
SKY TIME - (495) 737-7245; (495) 917-3443<br />
TONER - (812) 275-1190; (499) 165-3145<br />
Украина:<br />
SECUNDA - +38 (044) 537-4841<br />
DEKA - +38 (062) 335-9977<br />
по вопросам размещения рекламы обращайтесь по телефону<br />
+7 (495) 64-555-79
Change language