Журнал часовой бизнес №4-2014

рынок |
Исследования
Продажи автомобилей в России с учетом автокредитования в 2007 - 2013 годах
(данные Автостата)
300
250
200
150
100
50
50
20
80
40
60
50
50
50
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
С подачи руководителя одной из часовых
компаний мы решили присмотреться
к автомобильному рынку. Как известно,
автомобили покупают за наличные или
в кредит. Так вот, в 2008-м лихорадило
именно кредитную половину спроса, а
число покупок за наличные снизилась не
так значительно. Автомобильный рынок
и объем автокредитов исследуется гораздо
чаще и глубже, чем часовой, значит,
потенциально может служить одним из
индикаторов, позволяющих оперативно
прогнозировать поведение покупателей
и в других сферах.
Итоги первого полугодия 2014 года
подтвердили выдвинутую нами гипотезу.
По данным Национального бюро кредитных
историй, темпы выдачи новых автокредитов
снижаются. Так, с января по
июнь 2014 года банки выдали 392 тысячи
автокредитов, что на 18,8% меньше,
чем за аналогичный период прошлого
года. Объем займов на покупку автомобилей,
полученных гражданами за
первые 6 месяцев текущего года, сократился
на 9,3%, до 221,539 млрд рублей.
Данная картина куда легче укладывается
в сознании и не контрастирует с показателями
часовых (и не только) продаж.
Таким образом, можно с определенной
уверенностью назвать рынок автокредитов
показательным и для часовой отрасли,
а значит, и прогнозами этого рынка
можно пользоваться как своими.
Хлеб насущный
Кроме розничной торговли, есть и другие
сферы бизнеса, по динамике которых
можно отслеживать настроения потребителя
и наличие тех самых средств, которые
он потратит при должном настроении.
Проведенный нами анализ ряда отраслей
показал, что наибольшую схожесть с
часовым ритейлом демонстрирует сфера
общественного питания. Стоит отметить,
что динамика рынка общепита с 2007 по
начало 2014 года идет параллельно динамике
часового рынка, что также может
быть основанием для того, чтобы ориентироваться
на готовность населения расходовать
деньги на что-то выходящее за
пределы круга необходимых покупок. Это
и не удивительно: потратить немного «лишних»
денег проще всего в общепите, для
этого есть прямая потребность и огромное
количество возможностей.
Для того чтобы окончательно подтвердить
довод о схожести поведения
покупателей на двух несвязанных рынках,
мы изучили состояние дел в регионах.
Оказалось, что рост и снижение
доходов в сфере общественного питания
в разбивке по федеральным округам
Поведение покупателя противоречит
классической схеме потребления: сначала
необходимое, потом излишнее
достаточно точно соответствует ситуации
на часовом рынке. К примеру, кризис
2008 года Центральный и Приволжский
федеральные округа пережили с одинаковыми
и приемлемыми потерями и
начиная с 2010 года показали положительную
динамику. А вот Уральский и
Сибирский, в свою очередь, продемонстрировали
сильное падение продаж
как в сфере общепита, так и в часовой
рознице. Таким образом, можно сделать
вывод о том, что два изначально далеких
рынка оказались очень близки по манере
поведения покупателей. Для часовщиков
это означает, что, не дожидаясь
итогов квартала или полугодия, можно
оценить перспективы спроса благодаря
более гибкому и мобильному рынку
общественного питания.
А где деньги?
Определившись со способами предсказания
о грядущих событиях, перейдем к самому
интересному вопросу: где деньги? В том
смысле, существуют ли рынки и сектора
экономики, дела у которых идут хорошо,
на кого можно равняться, или дела плохи
абсолютно у всех.
24 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14