Журнал часовой бизнес №4-2014

рынок |
Исследования
Статистика кассовых сборов кинопроката в России
(По данным сайтов kinopoisk.ru и filmz.ru)
2% 2% 3%
23% 27%
43%
Доля жанров в кассовых
сборах по России
за январь-июль 2014 года
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53
Поведение современного покупателя
в корне противоречит классической схеме
потребления: сначала необходимое, потом
излишнее. Традиционно растут «кризисные
товары» типа чая, круп, макарон. Но это не
все: на фоне падения объемов продаж во
всех «необходимых» сегментах, таких как
продукты питания, одежда и даже медикаменты,
мы с удивлением обнаруживаем
рост кассовых сборов российских кинотеатров,
объемов платных загрузок игровых
сервисов и затрат на отдых.
Даже в условиях напряженной политической
и экономической ситуации российский
зритель охотно тратит деньги на
такое ненужное направление, как кино.
Первый квартал 2014 года стал рекордным
по сборам в России за последние
несколько лет, обогнав даже «хлебный»
2012 год с отрывом примерно в 15%. Ответ
на вопрос «почему люди тратят деньги в
кинотеатре, хотя то же самое можно бесплатно
посмотреть дома через Интернет»
дает анализ распределения сборов по
жанрам кинофильмов: 93% приходятся на
фэнтези, фантастику и комедии. Зрителю
хочется чего-то волшебного, позитивного,
в общем, оторванного от реальности.
Кино является отдушиной, отсюда и такие
итоги. К всеобщему огорчению кинопрокатчиков,
завлечь российского зрителя в
кинозал весной и летом не так-то просто,
да и действительно сильных фильмов во
II квартале не было представлено. Но даже
в отсутствии кассовых кинолент уровень
сборов за этот период оказался аналогичным
прошлогоднему.
Как в последний РАЗ
Отношение россиян к отдыху уже давно
стало поводом для шуток. При этом наши
сограждане расходуют деньги не только
Наибольшую схожесть с часовым
ритейлом по манере поведения покупателя
демонстрирует сфера общепита
на поездку, но и на шопинг, что и сделало
их желанными гостями по всему свету.
Особенно в традиционных туристических
странах (ОАЭ, Турция, Египет, Италия,
Испания, Греция, Кипр), ведь местные
жители являются крайне слабыми покупателями.
Как переживает кризис индустрия
туризма? Еще весной она переживала его
просто великолепно! По данным исследования
компании Visa, несмотря на разговоры
о безденежье, россияне все реже
пользуются услугами авиакомпаний-лоукостеров
и больше внимания уделяют качеству
услуг авиаперевозчиков. Кроме того,
опрошенные держатели карт Visa озвучили
свое намерение увеличить свои затраты
на отдых в следующем году на 30%.
Увы, прогноз компании Visa (которая,
кстати, сейчас несет сильнейшие убытки
из-за разнообразных санкций) оказался
ошибочным, и одной из главных новостей
середины лета стала информация о том,
что российские туристы сократили свои
траты в зонах duty free и в аэропортах
в целом. По разным оценкам расходы
уменьшились на 15-35%, что, безусловно,
отразилось на экономической стабильности
ритейла в аэровокзалах.
Таким образом, часть озвученных
нами прогнозов показала свое право на
существование. В частности, это касается
очень схожих по поведению рынков автокредитов
и общепита – они могут служить
опережающими маркерами спроса и в
часовом ритейле. Также идея переноса
корнера или даже магазина поближе к
кассам кинозалов выглядит весьма жизнеспособной,
особенно на фоне стабильной
посещаемости россиянами кинотеатров.
А вот предложение приобщиться к
гражданской авиации, скорее всего, было
если не ошибочным, то спорным. Но ведь
исследование для того и существует, чтобы
отбрасывать несостоятельные идеи и находить
рабочие.
26 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/14