E-publicering - Kommunikationsforum
E-publicering - Kommunikationsforum
E-publicering - Kommunikationsforum
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
websites, der fasciliterer borgerbidrag. Den lidt<br />
længere amatørjournalistiske form har det overordentligt<br />
svært.<br />
Mediehuse kan bruge de forskellige typer emagasin-software<br />
til at producere og publicere<br />
både journalistiske e-temaer, e-indstik (ligesom<br />
indstik i papiraviserne) og regulære e-magasiner<br />
med.<br />
Forskere i oplevelse og oplevelsesøkonomi har<br />
i en årrække været enige om at konkludere, (fx<br />
Christian Jantzen, Aalborg Universitet) at oplevelsesleverandører<br />
ikke fremstiller og sælger færdigpakkede<br />
oplevelser, som brugerne så tilegner<br />
sig. Oplevelsesproducenter – blandt andet massemedier<br />
som Jyllands-Posten og jp.dk – fremstiller<br />
ingredienser, halvfabrikata til brugernes forskellige<br />
typer af oplevelse af det samme indhold/produkt<br />
– de leverer byggeklodser. Oplevelsen skabes<br />
af brugerne eller deltagerne selv. Ved fortolkning,<br />
via indre monolog og medtænkning.<br />
Nåh, det er sådan, der er! For mig!<br />
Set i lyset af denne konklusion er digitale publikationer<br />
som fx e-magasiner absolut en mulig<br />
platform – et software – til de lidt længere og<br />
mere komplekse journalistiske fortællinger.<br />
Læsermålinger og meget andet tyder på, at lange<br />
skrevne journalistiske artikler har relativt få læsere<br />
såvel i papiraviserne som via web. Nyhedsmedierne<br />
har da også i en årrække gjort artiklerne<br />
kortere og kortere – også om søndagen. Imidlertid<br />
skal de store og samfundsvæsentlige historier<br />
researches, skrives, redigeres og publiceres. Emagasin-software<br />
som iPages og Ceros er et godt<br />
bud på en måde, hvorpå man kan fremstille journalistiske<br />
historier, der er åbne for fortolkning,<br />
indre monolog og medtænkning. E-magasinernes<br />
kombination af en matrix-fortælling og et styret<br />
narrativt forløb giver på samme tid valgfrihed og<br />
en gennemredigeret rød tråd.<br />
Så konklusionen i forhold til vores tese er: Ja,<br />
det giver god mening at bruge digitale virkemidler<br />
og oplevelsesberigelse til at fortælle de store<br />
og vigtige journalistiske historier med. Og at gøre<br />
det i et e-magasin-software.<br />
Med testprojektet har vi ikke undersøgt betalingsmodeller<br />
og betalingsparathed. Det er en kendt<br />
sag, at danske og udenlandske mediehuse mang-<br />
ler indtægter, og at vi står foran, at den gratis<br />
adgang til nyhedsflowet i online-aviserne vil<br />
blive suppleret med forskellige former for abonnement<br />
eller mikrobetaling. Medierne kan ikke i<br />
længden leve af at forære deres kerneprodukter<br />
væk gratis.<br />
Et e-magasin, et e-indstik eller et e-tema kan<br />
via e-mail og internettet fungere som et pushmedie<br />
på nogenlunde samme måde som en abonnementsavis<br />
eller et betalingsmagasin, dog friholdt<br />
for de store omkostninger til papir, trykning<br />
og distribution.<br />
Fx startede Dagbladet Børsen i november 2009<br />
med at levere en lørdagsavis til abonnenterne<br />
alene som e-magasin distribueret via e-mail.<br />
Man bladrer sig igennem et e-magasin. Det gør<br />
man også på flere af de mest lovende touch screen-baserede<br />
e-readers, der vil komme på markedet<br />
i de kommende år. E-magasiner vil kunne<br />
modtages, læses og bruges på de nye tablets, som<br />
spås en stor fremtid. Der vil sandsynligvis<br />
komme en hurtig stigende efterspørgsel efter indhold<br />
til disse mobile e-readers.<br />
Nøglen til de forretningsmæssige potentialer i<br />
e-magasinerne ligger i en markant begrænsning af<br />
udgifter til produktion og distribution. I mange<br />
mediehuse fordeler udgifterne sig råt beskrevet<br />
således: En tredjedel går til redaktionen, en tredjedel<br />
til papir og trykning, en tredjedel til distribution.<br />
Sandsynligvis er den sidste udgiftspost<br />
endda procentvist stigende for mange abonnementsaviser.<br />
Det vil sige, at der ligger et stort<br />
besparelsespotentiale i at fjerne udgifterne til<br />
trykning på papir og distribution via biler, avisstandere,<br />
postvæsen og avisbude.<br />
Nu er der jo ikke sådan, at det er omkostningsfrit<br />
at producere e-magasiner. Slet ikke. Det er en<br />
relativt tung og omstændelig arbejdsproces – også<br />
selv om man som Jyllands-Posten genbruger journalistisk<br />
stof lavet til papiravisen. Sammenlagt er<br />
der dog ingen tvivl om, at <strong>publicering</strong> og distribution<br />
af e-temaer og e-magasiner via internettet er<br />
klart mindre omkostningstung end trykning og<br />
distribution af papirmagasiner.<br />
Men, ét er mulighederne for omkostningsbesparelser,<br />
men hvad med omsætningen og dækningsbidraget<br />
til redaktionen og overskuddet?<br />
Jyllands-Posten vil gerne ”kapitalisere på deres<br />
printlæsere” (internetredaktør Jørgen Schultz-<br />
50 Lars Kabel