hvorfor er spin-off
hvorfor er spin-off
hvorfor er spin-off
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
STYRK DIN FORRETNING<br />
OG SKAB NY VÆKST<br />
I udlandet <strong>er</strong> <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> – ell<strong>er</strong> <strong>spin</strong>-out,<br />
som det også kaldes – an<strong>er</strong>kendt som en<br />
væsentlig måde at udvikle teknologiske<br />
virksomhed<strong>er</strong> på. Stj<strong>er</strong>neeksempl<strong>er</strong>ne <strong>er</strong><br />
fx SAP og Adobe, d<strong>er</strong> <strong>er</strong> <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> fra henholdsvis<br />
IBM og X<strong>er</strong>ox.<br />
H<strong>er</strong>hjemme <strong>er</strong> traditionen for at arbejde<br />
med <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> som en mulighed for at<br />
udvikle forretningen mindre udbredt. Vi<br />
har dog eksempl<strong>er</strong> som fx NNE og NNIT,<br />
d<strong>er</strong> begge <strong>er</strong> <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> fra Novo Nordisk.<br />
Antallet af danske eksempl<strong>er</strong> vil formodentlig<br />
vokse i takt med, at fl<strong>er</strong>e og fl<strong>er</strong>e<br />
virksomhed<strong>er</strong> får succes og øg<strong>er</strong> d<strong>er</strong>es<br />
indtjening med <strong>spin</strong>-<strong>off</strong>. Især fordi det<br />
HVORFOR<br />
ER SPIN-OFF<br />
INTERESSANT?<br />
Spin-<strong>off</strong> kan være et plus for j<strong>er</strong>es<br />
virksomhed på to oplagte områd<strong>er</strong>.<br />
Spin-<strong>off</strong> kan:<br />
1. Kapitalis<strong>er</strong>e på virksomhedens aktiv<strong>er</strong><br />
på områd<strong>er</strong> udenfor k<strong>er</strong>neforretningen<br />
2. Sikre værdikæden bedre og d<strong>er</strong>med<br />
styrke k<strong>er</strong>neforretningen<br />
1. KAPITALISERE OVERSETE AKTIVER<br />
En del af aktiv<strong>er</strong>ne i j<strong>er</strong>es virksomhed kan<br />
let blive ov<strong>er</strong>set, når det daglige fokus <strong>er</strong><br />
at optim<strong>er</strong>e den eksist<strong>er</strong>ende forretning<br />
mest muligt. Det <strong>er</strong> typisk de aktiv<strong>er</strong>, d<strong>er</strong><br />
hør<strong>er</strong> til i randen af j<strong>er</strong>es k<strong>er</strong>neforretning,<br />
og som bygg<strong>er</strong> på eksist<strong>er</strong>ende teknologi<strong>er</strong>,<br />
kompetenc<strong>er</strong> ell<strong>er</strong> patent<strong>er</strong>. Ofte<br />
bliv<strong>er</strong> de hv<strong>er</strong>ken udnyttet optimalt ell<strong>er</strong><br />
betragtet som potentielle indtjeningsmulighed<strong>er</strong>.<br />
Selv ikke når det <strong>er</strong> de samme<br />
aktiv<strong>er</strong>, d<strong>er</strong> <strong>er</strong> årsag til succesen i j<strong>er</strong>es<br />
også har vist sig som et effektivt redskab<br />
i krisetid<strong>er</strong>. En vej til at skabe vækst,<br />
undgå nedskæring<strong>er</strong> og afskedigels<strong>er</strong><br />
uden samtidig at fj<strong>er</strong>ne fokus fra k<strong>er</strong>neforretningen.<br />
Vi har i denne fold<strong>er</strong> samlet en række<br />
gode råd og eksempl<strong>er</strong> på, hvordan du<br />
kan øge din forretning med <strong>spin</strong>-<strong>off</strong>. Rådene<br />
bygg<strong>er</strong> på <strong>er</strong>faring<strong>er</strong> fra store og små<br />
danske virksomhed<strong>er</strong>, suppl<strong>er</strong>et med anbefaling<strong>er</strong><br />
fra virksomhedskonsulent<strong>er</strong> fra<br />
bl.a. Væksthus Hovedstadsregionen med<br />
speciale inden for området.<br />
Vi håb<strong>er</strong>, pjecen inspir<strong>er</strong><strong>er</strong> dig til at ov<strong>er</strong>veje<br />
<strong>spin</strong>-<strong>off</strong>.<br />
nuværende virksomhed. Spin-<strong>off</strong> <strong>er</strong> en<br />
god mulighed for at kapitalis<strong>er</strong>e nogle af<br />
disse aktiv<strong>er</strong>, og <strong>er</strong> d<strong>er</strong>med et godt udgangspunkt<br />
for at skabe en selvstændig<br />
og sund forretning af dem.<br />
2. UDVIKLING AF KERNEFORRETNINGEN<br />
En anden ov<strong>er</strong>set mulighed <strong>er</strong> at bruge<br />
en <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> virksomhed til at styrke og<br />
sikre værdikæden for j<strong>er</strong>es nuværende<br />
virksomhed.<br />
Med en <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> kan I fx etabl<strong>er</strong>e en ny<br />
virksomhed, d<strong>er</strong> fremov<strong>er</strong> kan blive en<br />
stabil og loyal und<strong>er</strong>lev<strong>er</strong>andør til j<strong>er</strong>es<br />
k<strong>er</strong>neforretning – ell<strong>er</strong> i den anden ende<br />
af kæden blive en stor og fast kunde. Ell<strong>er</strong><br />
måske kan I skabe en stærk samarbejdspartn<strong>er</strong>,<br />
d<strong>er</strong> kan bane vej til nye marked<strong>er</strong><br />
og afsætningsmulighed<strong>er</strong> både for sig selv<br />
og for j<strong>er</strong>es eksist<strong>er</strong>ende forretning.<br />
3<br />
SPIN-OFF<br />
Selvstændig virksomhed, d<strong>er</strong> <strong>er</strong> udsprunget<br />
af en all<strong>er</strong>ede eksist<strong>er</strong>ende<br />
(mod<strong>er</strong>)virksomhed. Bas<strong>er</strong>et på en<br />
forretningsidé, d<strong>er</strong> ikke pass<strong>er</strong> ind<br />
mod<strong>er</strong>virksomhedens forretningsgrundlag<br />
ell<strong>er</strong> -model.<br />
For <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> virksomheden <strong>er</strong> det naturligvis<br />
optimalt at have mod<strong>er</strong>virksomheden<br />
som sin første kunde.<br />
KOM SMARTEST FREM TIL MÅLET<br />
Når I ov<strong>er</strong>vej<strong>er</strong> <strong>spin</strong>-<strong>off</strong> som en int<strong>er</strong>essant<br />
udviklingsmulighed, bør I arbejde<br />
systematisk. Det indebær<strong>er</strong> først og<br />
fremmest, at I afsætt<strong>er</strong> de nødvendige<br />
ressourc<strong>er</strong> til at udvikle og gennemføre<br />
<strong>spin</strong>-<strong>off</strong>. Og at I fra starten tænk<strong>er</strong> på,<br />
hvordan I lettest og smartest kan nå frem<br />
til målet. Det sk<strong>er</strong> ved at følge de seks<br />
fas<strong>er</strong> for <strong>spin</strong>-<strong>off</strong>, som <strong>er</strong> beskrevet sidst<br />
i denne fold<strong>er</strong> – og ved at tage udgangspunkt<br />
i j<strong>er</strong>es stærke sid<strong>er</strong>.
Change language