Kortlægning af de kreative erhverv i Region Midtjylland - NyX

Analyse af de kreative erhverv i Region Midtjylland: Del 1 – Hovedrapport
I Region Hovedstaden derimod oversteg udviklingen i omsætning den samtidige stigning i beskæftigelsen
med en stigning i omsætning pr. fuldtidsansat på 6,5 % til følge. 22
Eksporten
De midtjyske reklamebureauers andel af reklamebranchens eksport i 2007 på 14,4 % matcher ikke deres
andel af branchens samlede omsætning, som i samme år udgjorde knap 19 %. Der synes således at være
potentiale for mere.
Når det gælder eksport, er reklamebureauerne i København i det hele taget langt mere dominerende på
landsplan end i nogen af de øvrige 5 kreative brancher. Mens deres andel af branchens omsætning udgjor‐
de 64 % i 2007, er eksportandelen oppe på næsten 82 %.
I 2007 havde reklamebureauerne i København således en internationaliseringsgrad ‐ målt på eksportens
andel af omsætningen – som var mere end dobbelt så høj som for reklamebureauerne i Region Midtjylland.
I denne forbindelse skal det dog bemærkes, at reklamebureauerne i Århus er kommet noget længere på
dette punkt end firmaerne i den øvrige Region Midtjyllands.
I hele perioden har det således været reklamebureauerne i Århus, som altovervejende har stået for den
midtjyske eksport.
PR og Kommunikationsbranchen
Ligesom designbrancherne er PR og Kommunikationsbranchen præget af meget små virksomheder.
Modsat de øvrige 5 kreative brancher er det kendetegnende for PR og Kommunikation i Region Midtjylland,
at den gennemsnitlige virksomhedsstørrelse er relativt lav i forhold til niveauet i landets øvrige regioner. I
2007 lå den på knap 0,7 fuldtidsansat pr. arbejdssted mod knap 1,3 i Region Hovedstaden.
Når det gælder gennemsnitlig virksomhedsstørrelse følger de midtjyske kommunikationsvirksomheder
imidlertid det generelle billede for de kreative brancher med hensyn til forskel i gennemsnitlig virksom‐
hedsstørrelse indenfor og udenfor Århus. I Århus er det gennemsnitlige antal fuldtidsansatte pr. arbejds‐
sted på 1,1 næsten tre gange så stort som for øvrige Region Midtjylland, hvor tallet kun er 0,36 fuldtidsan‐
sat pr. arbejdssted. Niveauet i Århus Kommune ligger dermed ikke langt fra niveauet i Region Hovedstaden.
I forhold til de øvrige kreative brancher i Region Midtjylland ligger PR og Kommunikationsbranchen klart i
spidsen, når det gælder omsætning‐ og værditilvækst pr. fuldtidsansat. Dette dækker imidlertid over en
meget stor variation internt i det midtjyske.
22 Det skal dog understreges, at når det gælder værditilvækst pr. fuldtidsansat, er det forspring, som reklamebureau‐
erne i Region Hovedstaden udviser for omsætning pr. fuldtidsansat i 2007, relativt set indsnævret betydeligt. I Hoved‐
stadsregionen udgør den gennemsnitlige værditilvækst pr. fuldtidsansat på 613.000 kr. således 27,9 % af den gennem‐
snitlige omsætning pr. fuldtidsansat, mens den gennemsnitlige værditilvækst for reklamebureauerne i Region Midtjyl‐
land på 521.000 kr. udgør 33 % af den gennemsnitlige omsætning pr. fuldtidsansat.
1. DE KREATIVE ERHVERV I REGION MIDTJYLLAND ‐ 1.4. Erhvervsøkonomiske nøgletal for de seks kreative brancher 23