Kortlægning af de kreative erhverv i Region Midtjylland - NyX

Analyse af de kreative erhverv i Region Midtjylland: Del 1 – Hovedrapport
Udvikling af markeds‐ og salgsrelaterede kompetencer
Undersøgelsen afdækker heldigvis også et potentiale for udvidelse af kendskabet til de kreative erhvervs
kvaliteter. 33 % af virksomhederne i kreativ sektor angiver at have et væsentligt behov for at tilegne sig
markeds‐ og salgsrelaterede kompetencer. For mode‐ og livsstilsvirksomhederne er andelen på 41 %.
Internationale perspektiver
Såfremt en vurdering af dansk design, arkitektur og modes tilstedeværelse på internationale arenaer alene
var baseret på medier som aviser og tv, ville indtrykket givetvis være mere positivt. For vi har fyrtårne, med
et internationalt marked. Men kortlægningen af de kreative erhverv i Region Midtjylland viser, at der gene‐
relt set er store uudnyttede potentialer, når det gælder midtjyske kreative produkters tilstedeværelse på
det internationale marked.
Kun 16 % af virksomhederne indenfor kreativ sektor angiver, at de i større grad har europæiske kunder, og
9 % angiver at de har kunder udenfor Europa. Blandt mode‐ og livsstilsvirksomhederne er andelen af frem‐
stilling og engrosvirksomheder, som har salg til europæiske lande, derimod på over 60 %. Øvrige udland lig‐
ger imidlertid kun på 14 %.
Umiddelbart er der ikke noget, der tyder på, at de kreative virksomheder i særlig høj grad har været i gang
med at forberede sig på en mere aktiv internationalisering. Kun 5 % af virksomhederne i kreativ sektor vur‐
derer, at opkvalificering af virksomhedens internationale dimension har spillet en rolle for deres udvikling
de sidste 3 år. For hele 69 % har det ingen betydning haft overhovedet.
Tilsvarende er det kun ca. 10 % af virksomhederne, som angiver, at opdyrkning af nye markeder i udlandet
har spillet en sådan rolle. For 61 % har der slet ikke været tale om opdyrkning af nye markeder.
Overordnet set har kun ca. 10 % af mode‐ og livsstilsvirksomhederne angivet, at opkvalificering af virksom‐
hedens internationale dimension i større grad har spillet en rolle. Denne andel er ganske vist dobbelt så
stor som for kreativ sektor, men dog i betragtning af eksportens relativt større betydning for mode‐ og livs‐
stilsvirksomhederne forbavsende lille. For hele 57 % har det ingen betydning haft overhovedet.
Virksomhedernes fremtidsplaner på kort sigt
For kreativ sektors vedkommende tyder virksomhedernes prioritering af indsatser på henholdsvis det dan‐
ske og udenlandske markeder for de kommende to år ikke på nogen grundlæggende ændring i forhold til
den hidtidige strategi.
Andel af virksomheder, som i høj eller nogen grad vil prioritere følgende indsatsområder de næste to år:
Danmark udlandet
Øget salg på eksisterende markeder 75 % 23 %
Opdyrkning af nye markeder 60 % 19 %
Det kan af mange grunde anbefales, at der udvikles initiativer, der styrker de kreative virksomheders moti‐
vation og kompetencer med henblik på at øge deres tilstedeværelse på markeder udenfor Danmark.
1. DE KREATIVE ERHVERV I REGION MIDTJYLLAND ‐ 1.7. De kreative erhvervs karakteristika 43