Bang & Olufsen markeds- og designanalyse [Feb. 2011]

Grafisk segmentering: Minerva-model
Nøgleordene fra den kvantitative målgruppeanalyse er altså høj uddannelse, høj indkomst,
liberalisme, teknologi og status. Hvis man overfører denne kategorisering til ovenstående Minerva-
model, der segmenterer efter menneskers meninger og værdier, ser man, at det ”blå” segment
indrammer B&O’s målgruppe bedst.
Personas - målgruppeeksempler
Karl H. Misholt
Karl er en erfaren forretningsmand, og har efter en succesrig karriere
trukket sig tilbage fra forretningsverdenens nådesløse resultatkamp,
for i stedet at bruge tid med sin kone. I dag sidder han i ledelsen hos
et rådgivende ingeniørfirma i KBH og har en månedlig indkomst på
kr. 65.000. Karl er passioneret sejler, og agter at tilbringe mere tid på
sejlads og desuden på at vedligeholde hans omgangskreds, der ofte
tager på eksklusive restauranter og dyre rejser i udlandet.
Han føler dog sommetider, at han er forpligtet til at følge med
teknologiens hastige udvikling.