Bang & Olufsen markeds- og designanalyse [Feb. 2011]

Designanalyse
I det følgende gennemgås en designanalyse for et nutidigt B&O-produkt. Analysens formål er, at
klarlægge B&O’s hensigt med produktet samt at forstå overvejelserne bag produktets enkeltdele.
Analysen foretages på B&O BeoLab 5 - et højtalersystem, der er tidstypisk for B&O og desuden
tydeligt repræsenterer virksomhedens vision: ”Mod til at overskride grænser for at skabe oplevelser
der overrasker og holder” 17 .
Analysen tager udgangspunkt i metoden fra bogen Design B 18 . Hér skelnes mellem den indre og den
ydre dimension (samt konteksten, som jeg kommer omkring i en senere sammenhæng).
Den indre dimension: funktion, konstruktion og teknik
B&O BeoLab 5 er en højtaler, der på papiret lover enestående B&O-lyd takket
være adskillige patenterede teknologier som f.eks. Acoustic Lens Technology,
Adaptive Bass Control og en 2.500 watts digitalforstærkning. Generelt er
lydkvaliteten i B&O’s produkter anerkendt over hele verden og anses for at
være blandt det ypperste inden for detaljeklarhed og fyldighed. 19,20 Dermed
opfylder BeoLab 5 det mest basale krav: den skal kunne spille musik.
BeoLab 5 er udformet efter ægte B&O-stil og medbringer alle fordelene ved
det kontroversielle design. Men der er samtidig en ulempe ved det modige
formsprog. F.eks. kan funktionen undermineres af det relativt uforståelige
design. Da højtaleren på ingen måde har visuelle ligheder med
konkurrerende produkter, er der sandsynligvis nogle mennesker (uden for
målgruppen), der misforstår anvendelsen.
Selvom designet er forvirrende, er produktets brugervenlighed højt prioriteret hos B&O. Af samme
grund er antallet af knapper og manuelle indstillinger blevet reduceret til et minimum. Men på trods
af dens entydige funktionalitet er produktet ikke desto mindre uhåndterligt. BeoLab 5 vejer 61kg og
kan derfor kategoriseres som - ulig tilsvarende produkter - et stationært møbel.
Højtaleren er bygget op omkring et aluminiumsskelet, som givetvis styrker konstruktionen. De
elektriske komponenter, såsom forstærkere og processoren, er gemt væk bag et kompositkabinet
17 http://www.bang-olufsen.dk/company
18 Design B, Dorthe V. Klausen, Rikke S. Kristensen, m.fl.: 1. udgave 3. oplæg. Erhvervsskolernes Forlag 2009 s. 53-56
19 http://theaudiocritic.com/plog/index.php?op=ViewArticle&articleId=34&blogId=1
20 http://www.ultraaudio.com/equipment/bang_olufsen_beolab_5.htm