Bang & Olufsen markeds- og designanalyse [Feb. 2011]

More documents

Recommendations

Info

Som nævnt i den kvantitative målgruppeanalyse adskiller B&O sig fra andre multimedieproducenter ved at appellere til kvinder. Derfor er det usædvanligt, men dog logisk, at det er en kvinde, der optræder i reklamen. B&O forsøger dermed en ny indgangsvinkel til målgruppen: i stedet for at begejstre mænd, der er særligt interesseret i billedkvaliteten og teknologien, forsøger B&O at tiltrække kvinder, der (i dette tilfælde) ser fjernsynet som et smukt møbel og ikke bare en ”kasse” på væggen. Kvinden er i aldersgruppen 40 - 50 og repræsenterer således målgruppens feminine andel. Der er anvendt forskellige filmiske virkemidler i reklamen, f.eks. tydelige sammenhænge mellem baggrundsmusikken, billedet og voice-over’en. De forskellige ”lag” i reklamen understøtter hinanden. F.eks. siger voice-over’en, at fjernsynet er et ”levende kunstværk…” samtidig med at der vises et naturbillede på skærmen, der ydermere underbygges af den melodiøse baggrundsmusik. Denne multidimensionære opbygning virker som et salgsargument i sig selv, og fokus i reklamen er ikke pris og features, men oplevelse og overlegent design. Målgruppebevidsthed - appelformer B&O appellerer til sin målgruppe på flere niveauer. For det første udnytter B&O folks ubevidste associationer til mærket. Pga. virksomhedens lange historie og gode omtale har den opnået en indgroet status i målgruppens bevidsthed (ethos - tillid). En sådan tillid kommer klart B&O til gode, fordi det dermed ikke er nødvendigt, at fortælle om historien og pålideligheden i deres reklamer. Derudover argumenterer B&O for, at deres produkter er ekskvisitte, hvilket er en appel til målgruppens forstand - ”hvorfor køber du ikke dette produkt, når du ved, at det er det bedste?” (logos - logik). Sidst, men ikke mindst, kommunikerer B&O også med målgruppens følelser (pathos - stemning) ved at indbringe natur, renhed og historie i reklamerne. Udover at det bidrager til virksomhedens autoritet, personliggør det også forholdet mellem B&O og målgruppen, og forkorter dermed den kommunikationsmæssige afstand imellem disse. Man kan sige, at stemningsopbygningen er et varmt modsvar til produktdesignets kolde look.
B&O’s hjemmeside Markedsføring Ovenfor ses forsiden for www.bang-olufsen.dk. Ligesom B&O designer deres produkter i ægte minimalistisk ånd, bærer hjemmesiden også præg af denne filosofi. Modtageren får oplyst nøjagtig, hvad han skal vide, og alt unødvendigt fjernes for ikke at skabe forvirring. Menu-systemet er lineært og overskueligt, og fungerer desuden som disposition for hjemmesidens indhold. Hele hjemmesidesystemet er opbygget identisk: menuen til venstre følger gæsten igennem hele hjemmesiden, et stort, rektangulært blikfang er øverst på alle undersider, og forklarende tekst er holdt på et minimum med slagstærke og præcise formuleringer. Hele stilen stemmer perfekt overens med produktdesignet, der gør hverken mere eller mindre, hvad det lover. Billederne er selvfølgelig altafgørende på hjemmesiden, idet produktdesign er B&O’s vitale force. Derfor præsenterer hjemmesiden B&O-produkterne med både storslåede og elegante billeder af produkterne. Alt yderligere indhold på hjemmesiden bevæger sig omkring disse billeder, og man er aldrig i tvivl om, hvad hensigten med hjemmesiden er. De farverige, kontrastfulde billeder kombineret med det nedtonede, eksklusive farvevalg på resten af hjemmesiden skaber det yderst effektfulde look, som B&O bevidst forsøger at opnå.
Page 2 and 3: Indholdsfortegnelse English abstrac
Page 4 and 5: Indledning Kommunikation og produkt
Page 6 and 7: Indflydelse på dansk design Da Ban
Page 8 and 9: (komposit er en sammensætning af f
Page 10 and 11: Som nævnt i redegørelsen for B&O
Page 12 and 13: Grafisk segmentering: Minerva-model
Page 16 and 17: Men hjemmesiden reklamerer ikke kun
Page 18: Kildefortegnelse Det kommunikerende

Bang & Olufsen markeds- og designanalyse [Feb. 2011]

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?