Bang & Olufsen markeds- og designanalyse [Feb. 2011]

Konklusion
Som en af de ældste multimedieproducenter i verden har Bang & Olufsen, der i mange årtier var
familiedrevet, formået at etablere et mærke, som siden har opnået global succes. Opskriften til
denne fascinerende vækst er i virkeligheden simpel: skab et kontroversielt og genkendeligt
produktdesign og kombinér det med en målrettet markedsføring. En kombination, der - på trods af
sin kompendiøse opbygning - affejede alle danske, og i øvrigt et utal skandinaviske, konkurrenter i
løbet af 1960’erne.
Sådan gik det til, at et lille, dansk kvalitetsmærke så vejen og voksede til et designikon i
verdensklasse, der genstridigt konkurrerede med blandt andet japanernes væsentligt billigere
samlebåndsproduktion.
I studieretningsprojektet blev der undersøgt, hvordan B&O opfatter ”godt design”, og desuden
hvordan de formidler den opfattelse til deres målgruppe. På virksomhedens hjemmeside finder man
dens værdigrundlag: ”Mod til at overskride grænser for at skabe oplevelser der overrasker og
holder”. Denne gennemgående overbevisning er tydelig i alt, hvad B&O har produceret siden
70’erne, hvor ledelsen blev opgraderet til at kunne håndtere den hastigt stigende efterspørgsel. Man
ser sætningen udlevet i produktdesign, der smukt illustrerer, hvordan Danish Design er tiltænkt.
Man finder spor i deres reklamer, som refererer til en dybere denotation i underbevidstheden. Og
man finder fragmenter af sætningen i B&O’s lange historie, som i samtlige 86 år af dens levetid
aldrig har afveget fra den røde tråd.
Beslutsomhed, målrettethed og dygtige designere og ingeniører skabte B&O-mærket, som stadig
lever i dag pga. succesen fra det forrige århundrede.
Studieretningsprojektet omtalte aldrig, grundet formelle begrænsninger, Bang & Olufsens
nuværende situation på markedet, hvilket kunne have været en interessant perspektivering af emnet.
I forlængelser hertil kunne en fremtidsprognose også have været en relevant vinkling af projektet.