KREATIVE POTENTIALE - Bornholms Regionskommune
KREATIVE POTENTIALE - Bornholms Regionskommune
KREATIVE POTENTIALE - Bornholms Regionskommune
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
KULTUR K&MMUNIKATION<br />
BORNHOLMS<br />
<strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong><br />
UDVIKLING AF BOSÆTNING OG NYETABLERING PÅ BORNHOLM<br />
Projektforslag udarbejdet af<br />
Kultur og Kommunikation<br />
for <strong>Bornholms</strong> Kommune<br />
Februar 2006
KOLOFON<br />
Udarbejdet for <strong>Bornholms</strong> Kommune af<br />
Kultur & Kommunikation<br />
Flemming Madsen & Astrid la Cour<br />
Topasgangen 16<br />
2300 København S<br />
tel 7020 1402 · fax 3284 4826<br />
www.kulkom.dk<br />
Dette projektforslag er en del af en samlet rapport.<br />
Du finder talmateriale og analyse,<br />
i dokumenterne, nævnt nedenfor.<br />
Om projektet ’Bornholm i Kultur- og Oplevelsesøkonomien’<br />
‘<strong>Bornholms</strong> kreative potentiale’ er en del af projektet<br />
’Bornholm i Kultur- og Oplevelsesøkonomien’, som er igangsat af<br />
de daværende udvalg for Kultur & Fritid samt Erhverv & Arbejdsmarked<br />
i <strong>Bornholms</strong> <strong>Regionskommune</strong>. Projektet indeholder følgende elementer:<br />
1. Bornholm i oplevelsesøkonomien – hvad er fakta?<br />
Center for Regional og Turismeforskning i Nexø har kortlagt udviklingen<br />
i beskæftigelse og nyetablering af virksomheder indenfor oplevelseserhverv,<br />
turisme og kreative brancher. Endvidere har vi set på øens<br />
træ- og metalbrancher og undersøgt mulighederne for, hvordan kreativt indhold,<br />
design, strategier og markedsudvikling kan bidrage til vækst<br />
og innovation indenfor fremstillingsindustrier og håndværk.<br />
2. Bornholm i kultur- og oplevelsesøkonomien – strategisk rapport.<br />
De overordnede strategier, som foreslås er:<br />
• Bornholm skal konkurrere på kvalitet, originalitet og oplevelse<br />
• Bornholm skal styrke positionen som<br />
’øen for kreative mennesker og virksomheder’<br />
• Bornholm skal udvikle sig gennem netværk, såvel indadtil som udadtil<br />
3. Projektforslag<br />
Der er udviklet fem projektforslag:<br />
• Tempelridderne på Bornholm. Udvikling af oplevelsesturisme.<br />
• <strong>Bornholms</strong> kulturinstitutioner og attraktioner i kultur- og oplevelsesøkonomien.<br />
Kortlægning af institutioner og attraktioners betydning og potentiale for vækst<br />
og udvikling på Bornholm.<br />
• <strong>Bornholms</strong> kreative potentiale. Udvikling af bosætning og nyetablering på Bornholm<br />
• <strong>Bornholms</strong>ke DesignSmede. Et vækst og innovationsprojekt for<br />
den bornholmske smede- og maskinbranche<br />
• Innovative møder. Udvikling af erhvervsturismen på Bornholm<br />
Projektforslag, kortlægning og strategisk rapport kan fås ved henvendelse til:<br />
Kultur- og Fritidssekretariatet<br />
Erik Lindblad<br />
tel. 5692 1363 · mobil 6026 1363<br />
erik.lindblad@brk.dk<br />
Kommerciel udnyttelse af modeller og tekster er ikke tilladt. Citater er tilladt med tydelig kildeangivelse.<br />
Ansvar for alle tekster i nærværende forslag er alene Kultur K&mmunikations.
BORNHOLMS<br />
<strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong><br />
UDVIKLING AF BOSÆTNING OG NYETABLERING PÅ BORNHOLM
INDHOLDSFORTEGNELSE<br />
1. INDLEDNING 7<br />
2. BORNHOLMS <strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong> – SAMMENFATNING 9<br />
2.1 VISION OG MISSION 9<br />
2.2 MÅL FOR PROJEKTET 9<br />
2.3 INDHOLDSELEMENTER 9<br />
3. DEN STRATEGISKE ANALYSE BAG PROJEKTET 11<br />
3.1 KLYNGE SOM REGIONAL UDVIKLINGSSTRATEGI 11<br />
3.2 VIDENBASERET PRODUKTION 11<br />
3.3 RESSOURCEOMRÅDER 11<br />
3.4 DE <strong>KREATIVE</strong> BRANCHER OG KREATIVITETEN 12<br />
3.5 DE <strong>KREATIVE</strong> RAMMEBETINGELSER 14<br />
3.6 INTEGRATION AF SEKTORER OG VÆRDIKÆDER 15<br />
4. PROJEKTELEMENTER 16<br />
5. ESSAYS OM BORNHOLMS <strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong> 19<br />
KREATIVITETENS REGIONALE ØKONOMI<br />
– MULIGHEDER OG UDFORDRINGER 20<br />
VÄGEN TILL AGURBIA 23<br />
SOL OVER BORNHOLM 27<br />
IDE: ’BORNHOLM BYDER DET <strong>KREATIVE</strong> DANMARK VELKOMMEN’ 28<br />
BDT IDEABOOK WORKSHOP PROPOSAL 30<br />
FABRICA, TREVISO, ITALIEN, VERDEN 32<br />
FISHFABRICA 34<br />
DESIGN I DET BORNHOLMSKE UDDANNELSESSYSTEM 37<br />
04 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
PRÆLUDIUM<br />
Bornholm er Danmarks kreative ø. Himlen, havet,<br />
klipperne, skovene. Menneskene, kulturen, sproget –<br />
hele øen opleves som en positiv ramme om det kreative<br />
menneske. Der er fred til fordybelse. Og vildskab<br />
nok til at vække temperamenterne. Her springer<br />
gnisterne.<br />
Kunsthåndværk, glas, stentøj og fødevarer med en<br />
god historie har allerede brandet øen som en ramme<br />
om innovativ kunst og kvalitetsprodukter. Bornholm<br />
er rig på kreative ressourcer. Og der er plads til flere.<br />
Bornholm skal være kreativiteten og livskvalitetens ø.<br />
Så liv og arbejdsliv forbedres for dé, som er her i forvejen.<br />
Og endnu flere får lyst til at bosætte sig eller<br />
etablere virksomhed på Bornholm.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 05
06 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
1. INDLEDNING<br />
Ideen om at udvikle Bornholm som et kreativt kraftcenter, opstod på en workshop<br />
i august 2005, hvor visionen ’Den Grønne ø i det blå hav’, blev formuleret. Visionen<br />
kredsede om <strong>Bornholms</strong> unikke beliggenhed og naturskønhed og muligheden for at<br />
bygge på Bornholm som et kreativt kraftcenter – øen for kreative mennesker og virksomheder.<br />
Det samme tema er taget op i Center for Regional- og Turismeforsknings SWOTanalyse,<br />
december 2004, hvor ’Den attraktive ø’ beskrives som en af hovedstrategierne<br />
med vægt på at udnytte naturen i forhold til bosætning og turisme.<br />
ARBEJDSGRUPPE<br />
En mindre gruppe samledes sammen med projektledelsen. Der blev holdt 4 møder,<br />
det første med 4 deltagere, det sidste med 30 deltagere.<br />
Gruppen er vokset ved, at deltagerne ved det første møde er opfordret til at invitere<br />
nogle flere til næste, som så igen er blevet opfordret til at invitere nye. Der har<br />
ikke været formelle krav til repræsentation af institutioner, foreninger eller lignende,<br />
idet invitationsmetoden også havde til formål at afdække nogle 'ukendte' eller<br />
oversete menneskelige ressourcer på Bornholm. Ressourcer som ikke nødvendigvis<br />
dukker frem, når de 'officielle' repræsentative lister anvendes.<br />
Vi var til slut en god blanding af erfarne projektdeltagere – og nye ansigter. Det<br />
bekræftede antagelsen: der er mange ressourcer på Bornholm, som vi ikke opdager<br />
i hverdagen. Og derfor ikke anvender.<br />
Møderne bekræftede en anden ting: der er behov for og lyst til at mødes og gøre<br />
noget. For øen, naboerne, kollegerne og sig selv. For at få inspiration, konkurrence,<br />
kunder, nogen at dele med, nogle at trække på.<br />
NÅR DRØMMEN BRISTER<br />
Nogle flytter til Bornholm for at realisere en drøm om livskvalitet og frirum i frisk<br />
luft, ro og storslået natur. Drømmen opfyldes nogen gange umiddelbart, når man<br />
rykker ind i en billig bolig i fantastiske naturomgivelser.<br />
Man har måske taget arbejdsopgaver eller ideer med sig til øen, som skal realiseres<br />
og det går fint. Indtil pludselig en dag, at strømmen tørrer ud, projektet ophører, og<br />
man sidder lidt alene i et af øens små samfund og fryser en kold vinterdag.<br />
I en sådan situation er storbyens muligheder langt væk. Og det er måske præcis nye<br />
muligheder og netværk, at man har brug for i en sådan situation. Også på Bornholm.<br />
Det er blandt andet denne situation, at projektet her sigter imod: at skabe stærkere<br />
netværk på øen, som kan samle og støtte op omkring de kreative mennesker. At gøre<br />
øen mere selvforsynende med hensyn til spændende aktiviteter og tilbud, kontakt<br />
mellem mennesker og muligheder indenfor det, som man bredt kan kalde for<br />
videns- og oplevelsesøkonomien.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 07
KREATIVITET SOM EN RAMMEBETINGELSE<br />
Vi ser endvidere kreativiteten som en rammebetingelse, som bliver mere og mere<br />
nødvendig i alle brancher for at overleve den globale konkurrence.<br />
Derfor er en udvikling af Bornholm som et kreativt kluster også en udvikling af øens<br />
øvrige erhverv.<br />
BIDRAG FRA FLERE SIDER<br />
Denne projektbeskrivelse har karakter af essay-samling med bidrag fra flere sider og<br />
viser, at tankerne om at styrke kreative miljøer på Bornholm, trives og udvikles flere<br />
steder på øen.<br />
På et enkelt af projekterne, Baltic Design Transfer-workshop, er der et tal. Med hensyn<br />
til de øvrige elementer, er de på nuværende tidspunkt ikke så langt udviklede, at<br />
der er konkrete budgetter.<br />
Forslaget skal derfor opfattes som en strategi med tilhørende ide-katalog. Som vi<br />
håber, at det vil være muligt at omsætte til handling i den kommende tid.<br />
MANGFOLDIGHEDEN ER STOR<br />
Der er mange andre initiativer og tiltag på øen, som ikke er omtalt i dette forslag.<br />
Møbelfabrik, Baltic Studios, Glaspusterne, Svanekegården, Scala i Gudhjem, Møllen,<br />
Grønbechs Gaard, institutioner, attraktioner med mange flere.<br />
Det er ikke af mangel på respekt eller lyst.. Men det har ikke været hensigten eller<br />
muligt, at kortlægge det kreative Bornholm.<br />
Det kunne vi til gengæld godt tænke os at gøre en dag. Vi er sikre på, at det ville<br />
kalde en masse ressourcer frem og bidrage til en ny optimisme på øen.<br />
Bornholm Februar 2006<br />
Arbejdsgruppen<br />
Lene Rømer<br />
Kirsten Juni<br />
Christian Tangkjær<br />
Hans Jørgen Jensen<br />
Michael Berg Larsen<br />
Torben Villumsen<br />
Peter Billing<br />
Troels Borup<br />
Flemming Madsen<br />
BEC Design Hasle<br />
Kom-godt-igang-på-Bornholm,<br />
BEC Design Hasle<br />
Leader Plus på Bornholm<br />
Konnect<br />
Konnect<br />
CRT<br />
Fritids & Kultur, <strong>Bornholms</strong> Kommune<br />
Projektleder<br />
Medlemmer af gruppen arbejder konkret på at arrangere en national konference<br />
omkring kreativitet og oplevelsesøkonomi på Bornholm.<br />
Yderligere oplysninger:<br />
Lene Rømer<br />
Kirsten Juni<br />
mail: ler@bec-design.dk<br />
mail: post@komgodtigang.dk<br />
08 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
2. BORNHOLMS <strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong> – SAMMENFATNING<br />
2.1 VISION OG MISSION<br />
Bornholm skal være Nordens bedste sted at leve og etablere<br />
virksomhed for kreative mennesker.<br />
Bornholm skal være Danmark og Østersøens kreative<br />
kraftcenter med en række banebrydende uddannelsestilbud,<br />
netværk og aktiviteter som tager udgangspunkt i<br />
videns- og oplevelsesøkonomien.<br />
Bornholm skal udvikle sig til et kreativt kluster, med livskraftige<br />
klynger af konkurrerende og komplementære<br />
virksomheder indenfor områder som design, audio-visuel<br />
produktion, software og IKT-løsninger, reklame & kommunikation,<br />
mode, spil med videre.<br />
2.2 MÅL FOR PROJEKTET<br />
Målet er at forbedre leve- og arbejdsvilkår for kreative<br />
mennesker og virksomheder, som bor eller virker på<br />
Bornholm, så:<br />
• Livskvaliteten forbedres gennem netværk og<br />
kontakt - og fraflytning undgås.<br />
• Muligheder for innovation og vækst<br />
forbedres, såvel indenfor de kreative brancher<br />
selv, som i øens traditionelle primære<br />
erhverv, industri, handel og service. 1<br />
Endvidere:<br />
• at fremme tilflytning og bosætning<br />
• at fremme ny virksomhedsetablering på<br />
Bornholm.<br />
2.3 INDHOLDSELEMENTER<br />
• Etablering af en række netværk, som støtter<br />
op omkring de mennesker og virksomheder,<br />
som allerede findes på øen indenfor kreative,<br />
oplevelses- eller videnintensive brancher.<br />
• En inddragelse af ledere indenfor eksisterende<br />
primærerhverv, industri, fremstilling, handel<br />
og service med henblik på at give redskaber<br />
og kontakter til at omlægge og skabe<br />
innovation.<br />
HOS BÜLOW GLAS I SVANEKE KAN<br />
PUBLIKUM KØBE ET HØJKVALITETS-<br />
PRODUKT MED EN UNIK SIGNATUR,<br />
PERNILLE BÜLOWS, OG SAMTIDIG FÅ<br />
HISTORIEN MED HJEM OM BESØGET<br />
PÅ ET LEVENDE GLASPUSTERI.<br />
FØDEVARER OG KUNSTHÅNDVÆRK ER TO ALLEREDE ETABLEREDE<br />
KLYNGER MED BORNHOLM SOM SAMLENDE, VÆRDIBASERET<br />
BRAND.<br />
PÅ BRYGHUSET I SVANEKE FORENES OPLEVELSE MED PRODUK-<br />
TION AF MAD OG DRIKKE.<br />
1. Projektet <strong>Bornholms</strong>ke DesignSmede er et sådant eksempel på etablering af broer mellem den gamle industrielle verden og oplevelses- og vidensøkonomien.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 09
• Sætte fokus på øens mindre bysamfund 2 som<br />
udgangspunkt for bosætning og etablering af<br />
kreative erhverv, eller erhverv, som bygger på<br />
landbrug og fødevarer, men som tilfører<br />
værdi i form af oplevelser, turisme, læring og<br />
andet. 3<br />
• Gennemførelse af en række aktiviteter, som<br />
skal markere øen som forgangssted, når det<br />
gælder design, innovation og kreativ<br />
tænkning med videre. Konferencer, seminarer,<br />
workshops, erfa-grupper, studieture ud af<br />
øen.<br />
• Kampagne mod udvalgte målgrupper udenfor<br />
øen i de kreative brancher for tilflytning og<br />
etablering. Frem for spredhagl og kataloger,<br />
gøres en målrettet indsats mod udvalgte<br />
målgrupper. Vi inviterer resten af det kreative<br />
Danmark til at droppe forbi (en weekend, en<br />
uge, en måned), suge af honningkrukken,<br />
kreative gæster med nye kompetencer giver<br />
mulighed for nye netværk ind og ud af<br />
Bornholm.<br />
• Etablering af Østersøens egen ’Fish Fabrica’,<br />
et designdrevet innovationshus, der kan være<br />
hjemsted for unge designere, forskere og<br />
erfarne rotter, og som tiltrækker virksomheder<br />
fra hele Europa til nye innovationsprocesser.<br />
’Bornholm har en række bosætningskvaliteter som normalt<br />
foretrækkes og værdsættes af den kompetencestærke og kreative<br />
del af arbejdsstyrken. Opfattelsen er, at disse personer<br />
holder sig borte på grund af manglende muligheder for<br />
beskæftigelse på Bornholm, men erfaringer fra andre regioner<br />
viser, at problemet godt kan vendes på hovedet: at man kan<br />
tiltrække folk alene ud fra områdets attraktivitet og at disse<br />
folk efterfølgende trækker deres job med sig eller skaber ny<br />
beskæftigelse på stedet.’<br />
’<strong>Bornholms</strong> Udviklingsmuligheder – en SWOT Analyse’, CRT for <strong>Regionskommune</strong>n, 2004 s. 15<br />
2. De nye landdistriksordninger træder i kraft i 2007 (-2013) og fokuserer på forbedring af levevilkår og udvikling af landdistrikterne, herunder de mindre bysamfund.<br />
3. I U.S.A. er 80% af de nye jobs (16 millioner), som er skabt i perioden 2000-2004, skabt udenfor storbyerne. I bogen ’Boomtown USA’, beskrives hvordan ganske små<br />
bysamfund på landet forvandles til ’micropolis’er’ eller ’agurbs’. (det landbaserede alternativ til ’forstaden ’suburben’.) Små bysamfund, som bygger på sine agrare rødder,<br />
overskueligheden og livskvaliteter som fællesskab, social kapital m.m. Men som har højteknologiske forbindelser og en række forbindelser til storbyen, metropolis’en, i<br />
form af kunder, netværk og samarbejde med viden- og forskningsinstitutioner.<br />
www.boomtown.com. Se endvidere Peter Billings artikel ’Vägen til agurbia ’ p. 21<br />
10 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
3. DEN STRATEGISKE ANALYSE BAG PROJEKTET<br />
I det følgende afsnit redegøres kort for de strategiske<br />
overvejelser og analyse-elementer som ligger til grund<br />
for forslaget.<br />
Endvidere anbefaler vi at kigge i rapporten ’Bornholm i<br />
kultur- og oplevelsesøkonomien’ samt kortlægning og<br />
øvrige projektbeskrivelser, idet der er en stor grad af<br />
sammenhæng i det strategiske grundlag for projekterne.<br />
3.1 KLYNGE SOM REGIONAL UDVIKLINGS-<br />
STRATEGI<br />
Kluster eller klynge er et udtryk, som bruges om en geografisk<br />
koncentration af komplementære, konkurrerende<br />
og konvergerende virksomheder, forskning og uddannelse<br />
indenfor en given branche eller teknologisk domæne.<br />
Hvorfor er klynger gode for et område?<br />
Dette spørgsmål er der gennemført flere undersøgelser<br />
af. Den europæiske konference ’European Seminar on<br />
Cluster Policies’ 2003, opsummerer fordelene ved at have<br />
geografiske koncentrationer af specialiserede virksomheder,<br />
kompetencer og viden, således:<br />
Klynger:<br />
• skaber flere arbejdspladser.<br />
• er succesfulde drivere af forandring,<br />
innovation, handel og investeringer.<br />
• skaber bæredygtig og langtidsholdbar<br />
dynamik i erhvervslivet.<br />
• kan opnå en kritiske masse, der på en gang<br />
kan kapitalisere på gruppens styrke uden at<br />
kompromittere eller hæmme individuelle<br />
medlemmers (virksomheder) handlekraft og<br />
initiativ.<br />
• er et effektivt værktøj til at bringe regionale<br />
ressourcer og samarbejdspartnere sammen.<br />
• er i stand til at opsuge politiske mål og<br />
satsninger bedre end generel erhvervsfremme.<br />
Hertil kommer en række målbare præstationer af specialiserede<br />
klyngers evne til at skabe vækst i omsætning,<br />
indtjening, eksport og lønniveau for medarbejdere. 4<br />
Endvidere tiltrækker specialiserede klynger højtuddannet<br />
arbejdskraft.<br />
3.2 VIDENBASERET PRODUKTION<br />
Tabet af produktionsarbejdspladser går hurtigere og hurtigere,<br />
som følge af automatisering og øget produktivitet.<br />
Denne udvikling foregår ikke alene i den vestlige verden.<br />
Selv et land som Kina taber produktionsarbejdspladser.<br />
I takt med at uddannelsesniveauet i lavtlønsområderne<br />
stiger, kommer der i Danmark, som i resten af den vestlige<br />
verden, mere og mere vægt på den sidste del af ’konkurrencepakken’,<br />
det innovative og kreative samt lederskabet.<br />
Værdiskabelsen per arbejdsplads er højest indenfor disse<br />
videntunge og kreative brancher, eller brancher, hvor<br />
innovationsgraden er højest.<br />
De stærkeste produkter og services i den globale konkurrence<br />
er de, som bygger på tavs viden eller kulturel viden,<br />
det vil sige viden bundet til identitet, værdier, kunst og<br />
kultur. I USA taler man om ’context embedded products’.<br />
Det betyder, at de produkter som er omgivet af historie,<br />
værdisæt, design, regionalitet eller lignende præsterer<br />
bedst i den globale konkurrence.<br />
I Danmark, Norden, Europa og USA må vi således bygge<br />
vor konkurrenceevne på kreativitet og viden, det vil sige<br />
komplekse og komplicerede processer med store krav til<br />
viden (uddannelsesniveau) hos de udførende samt evnen<br />
til at opfinde, designe, handle og lede på tværs af landegrænser.<br />
3.3 RESSOURCEOMRÅDER<br />
I de danske klyngemodeller og analyser er der ikke direkte<br />
belæg og dokumentation for at kreativitet er en rammebetingelse.<br />
Eksempelvis opererer rapporten ’Udgangspunkt<br />
for Vækst på Bornholm’ 5 med de fire OECDdrivere:<br />
menneskelige ressourcer – iværksætteri – innovation<br />
– IKT.<br />
4. ’Danske Klynger i verdensklasse’ EBST 2003.<br />
5. Udgangspunkt for vækst på Bornholm. Bidrag til et faktabaseret grundlag, Copenhagen Economics, november 2005<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 11
DESIGNET AF OLE FUNDER, FUNDER DESIGN I RØNNE OG<br />
PRODUCERES AF MASKINFABRIKKEN TRIO NEXØ.<br />
Når man måler på denne måde, får man nogle præcise,<br />
men begrænsede billeder af den nære fortid, baseret på<br />
og derfor begrænset af de statistiske oplysninger og data<br />
som er tilstede. Denne betragtningsform medtager ikke<br />
globale tendenser og trends – som kan give fingerpeg om<br />
mulige fremtidige scenarier – og den er meget grovmasket,<br />
fordi den er udviklet til større økonomier end den<br />
bornholmske.<br />
Erhvervs- og Byggestyrelsen samt FORA har analyseret<br />
dansk erhvervsliv ud fra det såkaldte ’ressourceområdebegreb’.<br />
Det giver nogle andre billeder af erhvervsmæssige<br />
styrker, idet man i denne analyseform går på tværs af<br />
branchekoder og offentlige-private sektorer for at skabe<br />
et billede af et givet ressourceområdes styrke.<br />
’Et ressourceområde er således et meget bredt<br />
erhvervsområde, hvis kerne er netværket af leverandør-,<br />
fremstillings-, og servicevirksomheder.<br />
Rundt om kernen af virksomheder finder<br />
man blandt andet kunder, vidensinstitutioner<br />
og regulerende myndigheder, der er en del af/-<br />
har indflydelse på de rammebetingelser, virksomhederne<br />
er underlagt/kan drage nytte af.’<br />
Kriteriet for hvilke virksomheder, der sammen<br />
defineres som et ressourceområde, er, at de i en<br />
vis forstand deler "fælles skæbne". De kan være<br />
afhængige af de samme markeder, de samme<br />
rammebetingelser eller være koblet sammen i<br />
produktionskæder. Og skæbnefællesskabet går<br />
netop på tværs af de traditionelle sektorer. Det<br />
kan illustreres for ressourceområdet Fødevarer,<br />
der består af hele kæden af virksomheder, der<br />
er involveret i at bringe produkterne "fra jord til<br />
bord”. 6<br />
Hvis man betragter Bornholm på denne måde, giver det<br />
mulighed for at udvide samarbejde og skabe synergi ved<br />
at bringe aktører fra forskellige positioner i både brancher<br />
og værdikæde sammen.<br />
Så Bornholm skal snarere anskues ud fra ressourceområde-modellen<br />
end den traditionelle klyngemodel, hvis en<br />
kreativ klynge skal realiseres.<br />
Indenfor det kreative område står Bornholm relativt<br />
stærkt, når det gælder kreative uddannelser eller uddannelser<br />
med kreative elementer: Glas- og Keramikuddannelserne,<br />
BEC-Design i Hasle og et potentiale på<br />
<strong>Bornholms</strong> Erhvervsskole for at implementere kreative<br />
elementer i eksisterende og nye uddannelsestilbud på<br />
gymnasialt niveau, på de erhvervsfaglige uddannelser,<br />
samt KVU og MVU og efteruddannelsestilbud.<br />
En sådan udvikling af efteruddannelsestilbud og nye<br />
uddannelser er beskrevet i projektforslaget <strong>Bornholms</strong>ke<br />
DesignSmede, som bygger på tilførsel af nye strategiske<br />
elementer, byggende på globale tendenser, udvikling i<br />
markedet samt teorier fra oplevelsesøkonomien.<br />
6. Erhvervsfremmestyrelsen, International benchmarking af dansk erhvervsliv – en statistisk analyse af de danske ressourceområder, 2000. Samt Erhvervs- og<br />
Byggestyrelsen, rapport 2002. Suppleret med IKT rapport og andre klyngerapporter.<br />
12 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
3.4 DE <strong>KREATIVE</strong> BRANCHER OG KREATI-<br />
VITETEN<br />
Dette projektforslag opererer med to dimensioner:<br />
• de kreative brancher og virksomheder skal<br />
styrkes<br />
• kreativitet er en rammebetingelse, for en<br />
udvikling af <strong>Bornholms</strong> øvrige erhverv.<br />
Med hensyn til det første – de kreative brancher, så viser<br />
vor kortlægning, som indgår i projektet ’Bornholm i<br />
Kultur- og Oplevelsesøkonomien’ at der er et klart potentiale<br />
– en spire – i <strong>Bornholms</strong> kreative brancher, som<br />
udviser stigende beskæftigelse og rigtig gode præstationer<br />
med hensyn til iværksætteri.<br />
Copenhagen Economics konkluderer i rapporten ’Udgangspunkt<br />
for vækst på Bornholm’ at det generelt set<br />
ikke står godt til med iværksætteriet. Faktisk ligger<br />
Bornholm lavere end de andre yderkantsområder. Ser<br />
man derimod isoleret på virksomhedsetableringer inden<br />
for de kreative brancher er der tale om en markant vækst.<br />
Den anden dimension, kreativitet, er der øget interesse<br />
omkring i disse år. Ikke mindst i forbindelse med den<br />
amerikanske professor Richard Floridas analyser af Den<br />
kreative klasse. 7<br />
Kreativitet defineres af Florida som den egentlige drivkraft<br />
bag den økonomiske udvikling i vores senmoderne<br />
samfund. Virksomhedernes konkurrenceevne hænger<br />
sammen med evnen til innovation, og det er således<br />
medarbejdernes evne til at tænke innovativt, der bærer<br />
nøglen til såvel teknologisk som økonomisk vækst.<br />
Disse attraktive medarbejdere tiltrækkes ikke alene af et<br />
godt og udfordrende job, men vælger først og fremmest<br />
at bo i områder, som er præget af tolerance og et rigt kulturliv.<br />
Et kreativt og mangfoldigt miljø tiltrækker således<br />
ikke alene turister, men også dygtige medarbejdere, som<br />
igen tiltrækker investeringer.<br />
Florida har i denne sammenhæng påvist, at den kunstnerisk<br />
kreative part af den kreative klasse – bohemerne som<br />
består af billedkunstnere, musikere, skuespillere, forfattere,<br />
designere etc., er et udtryk for mangfoldighed, og derfor<br />
også er med til at tiltrække den kreative klasse.<br />
Bosætningen af bohemer er således ikke alene interessant,<br />
fordi de kan etablere kreative virksomheder eller<br />
medvirke til innovation i eksisterende virksomheder, men<br />
også fordi denne gruppe er en afgørende faktor for tiltrækning<br />
af den kreative klasse som helhed.<br />
En indsats for at øge repræsentationen af denne gruppe<br />
på Bornholm vil således kunne have en positiv effekt på<br />
tiltrækningen af højtuddannede til øen.<br />
Danske undersøgelser på baggrund af Floridas metoder<br />
viser, at bohemer udgør en relativ stor andel af den samlede<br />
kreative klasse på Bornholm. Men antallet har været<br />
faldende gennem de sidste 10 år. 8<br />
Det tyder på, at der skal gøres en indsats for at forbedre<br />
<strong>Bornholms</strong> attraktivitet for den kunstnerisk kreative gruppe.<br />
Antallet af virksomhedsetableringer<br />
i de kreative brancher på Bornholm.<br />
Gengivet fra ’Udgangspunkt for vækst på Bornholm. Bidrag til et faktabaseret<br />
grundlag, Copenhagen Economics, nov. 2005, p. 15<br />
Kilde: Købmandstanden Oplysningsbureau.<br />
Gengivet fra ’Bornholm i oplevelsesøkonomien – hvad er fakta?’, CRT, 2006<br />
7. Florida, Richard, The Rise of the Creative Class…and how it’s transforming work, leisure, community, & everyday life, Basic Books 2002, samt The Flight of the Creative<br />
Class. The new Global Competition for Talent, HarperCollins 2005.<br />
8. Lorenzen, Mark & Andersen, Kristina Vaarst, The Geography of the Danish Creative Class – A Mapping and Analysis. Imagine.., CBS 2005. www.kreativeklasse.dk.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 13
3.5 DE <strong>KREATIVE</strong> RAMMEBETINGELSER<br />
Copenhagen Economics anvender OECD’s indikatorer i form af rammebetingelser og præstationer indenfor fire områder,<br />
når man kortlægger den regionale styrke og konkurrenceevne.<br />
Kilde: Udgangspunkt for vækst på Bornholm, Copenhagen Economic, 2005. Samt vores tilføjelser.<br />
Bornholm kan anvende målingerne på disse drivere til at gøre en prioriteret indsats for at forbedre præstationerne og<br />
ydermere koble en prioritering af de bornholmske klynger på denne.<br />
I denne rapport opererer vi med endnu en rammebetingelse: kreativitet.<br />
Hvis man accepterer forslaget om at gøre kreativitet til en generisk og strategisk rammebetingelse, så kan en <strong>Bornholms</strong>k<br />
model for vækst og udvikling se sådan ud:<br />
INNOVATION OG VÆKST<br />
DESIGN<br />
Initiativer:<br />
Etablering af FishFabrica<br />
Idea-book-workshop m.<br />
Baltic DesignTransfer<br />
Udbygning af design som<br />
element i bornholmske<br />
uddannelser<br />
Bygger på <strong>Bornholms</strong>k styrkeposition<br />
i form af kreative uddannelser,<br />
kunsthåndværkere<br />
og designere af mange slags<br />
(tøj, lyd, grafik)<br />
Netværk og<br />
samarbejde<br />
<strong>Bornholms</strong>ke Klynger<br />
Metal<br />
Turisme<br />
Fødevarer<br />
Medier<br />
Forbedring af menneskelige<br />
ressourcer, innovation,<br />
iværksætteri og IKT<br />
Opgave: at skabe relationer & netværk mellem<br />
trad. erhverv og kreative.<br />
Initiativer: Ledelsesudvikling, læringsforløb,<br />
innovative processer, facilitering af netværk.<br />
Netværk og<br />
samarbejde<br />
KREATIVITET<br />
Initiativer:<br />
Etablering af en række Netværk<br />
og aktiviteter for <strong>Bornholms</strong><br />
kreative ressourcer.<br />
Styrkelse af faglighed i folkeskole,<br />
gymnasium og videregående<br />
uddannelser.<br />
Bygger på <strong>Bornholms</strong>k styrkeposition<br />
i form af kreative<br />
uddannelser, kunsthåndværkere<br />
og designere af mange<br />
slags (tøj, lyd, grafik)<br />
14 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
Derfor er en satsning på udbygning af Bornholm som et<br />
kreativt kluster ikke alene et spørgsmål om at få flere<br />
kunsthåndværkere, glaspustere eller keramikere til øen.<br />
Den største positive effekt vil man opnå, hvis man aktivt<br />
sørger for koblinger mellem de kreative indholdsskabere<br />
og ressourcepersoner med eksisterende industri og fremstillingsvirksomhed<br />
for at tilføre værdi til denne gruppes<br />
produktion og service.<br />
3.6 INTEGRATION AF SEKTORER OG VÆRDIKÆDER<br />
BORNHOLMER-BRAND OG OPLEVELSE SOM DEL AF PRODUKTET<br />
Kunsthåndværk<br />
Nye produkter<br />
Kunst, indhold og oplevelse Industriel produktion Nyt strategisk grundlag<br />
Håndværk<br />
Produktionsoplevelse<br />
Det gælder om i højere grad at integrere produktionsog<br />
værdikæder og få dem til at spille sammen på tværs.<br />
Når Bornholm får sat rigtig gang i samarbejdet på tværs<br />
af brancher, produktions- og værdikæder, får det en<br />
enorm forstærkende effekt, fordi produkter gensidigt<br />
hæver hinanden<br />
INNOVATION I PRAKSIS<br />
Oplevelsesvirksomheder, design og kunst kan bidrage til<br />
udvikling af nye produkter til industrien.<br />
Case: ’<strong>Bornholms</strong> Middelaldercenter’ har i samarbejde<br />
med Svaneke Bryghus, <strong>Bornholms</strong> Sennep og Honningfabrikanter<br />
udviklet en ny produktserie, baseret på<br />
centrets ’Stormandsgård’, som er et vartegn for attraktionen.<br />
Der er udviklet unikke, nye produkter med særlig<br />
smag og en branding med historierne fra Middelaldercentret.<br />
Middelaldercentret får en øget branding<br />
og flere varer på hylderne –producenterne får et nyt<br />
produkt og mersalg.<br />
Omvendt kan kunsthåndværkere og håndværkere<br />
anvende industrien til skalering og serieproduktion.<br />
Case: Dette finder for eksempel sted på Maskinfabrikken<br />
Trio Nexø, hvor den lokale designer Funder<br />
design, får fremstillet stel og monteret designerstole i<br />
læder og stål.<br />
Og endelig kan oplevelse og produktion kombineres i<br />
’produktionsoplevelser’, som forstærker kundernes ’ejerskab’<br />
til produktet: man overværer eller endnu bedre,<br />
tager del i, produktionen og får derved en historie med<br />
hjem, som kan fortælles, når gæsterne spørger til den<br />
flotte glasskål eller stentøj fra Bornholm.<br />
Case: De Regionale Fødevareproducenter, for eksempel<br />
Kjærstrup Chokolade, Boisen Is eller Truberg Brasserie<br />
bygger på integration af produktion og oplevelse.<br />
Bülow Glas og Baltic Sea Glas anvender samme koncept<br />
i de åbne værksteder.<br />
BRANDING<br />
Anvendelsen af det bornholmske brand er en anden<br />
styrke, som gavner efterspørgsel i de produktgrupper,<br />
som anvender det. <strong>Bornholms</strong>ke fødevarer bliver præferencer<br />
også hjemme i København, fordi de fremkalder<br />
erindringen om Bornholm og en god oplevelse.<br />
Destination Bornholm og private touroperatører kan<br />
berette om stigning i booking af ferierejser, hver gang<br />
’Far til Fire på Bornholm’ vises i fjernsynet. Men også,<br />
når der i Føtex eller ISO er kampagne-uger med udstilling<br />
af og tilbud på <strong>Bornholms</strong>ke Fødevarer.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 15
4. PROJEKTELEMENTER<br />
Projektet har følgende elementer på ideplanet<br />
ELEMENT<br />
AKTIVITETER<br />
KRÆVER / INDSATS<br />
Netværk<br />
1. Oprettelse af en række netværk for kreative<br />
brancher, som repræsenterer en styrke eller et<br />
potentiale på Bornholm<br />
Ansættelse af ’frie radikaler’ – netværksfacilitatorer<br />
2. Workshops og seminarer – ind og ud af øen<br />
Udvikling, mødeomkostninger & markedsføring<br />
3. Campus – årlig lejr eller sommerskole på højt,<br />
kreativt niveau<br />
Samme<br />
4. IdeaBook Workshop<br />
aktivitet under Baltic Design Transfer network<br />
Samme<br />
Udvikling af de<br />
mindre bysamfund<br />
1. Kortlægning af de mindre bysamfund, deres sociale<br />
kapital, foreninger, netværk samt de kreative<br />
ressourcer i form af virksomheder og mennesker.<br />
Midler til undersøgelse som får overblik over<br />
omfang og stiller spørgsmål<br />
2. Micropolis og agurb-fremmende aktiviteter, herunder<br />
etablering af de nødvendige relationer<br />
Fastlægge når ovenfor er kendt<br />
Kampagne for<br />
bosætning og<br />
pendling<br />
1. Markedsanalyse, definition af målgrupper<br />
2. Udformning af strategisk grundlag, herunder<br />
mapping af øens ressourcer og tilbud til målgrupper<br />
Midler til undersøgelse<br />
Midler<br />
3. Kampagne: indstik i Børsen, Berlingske Tidende,<br />
Markedsføring eller lignende annoncering<br />
Midler<br />
4. Invitation til 100 udvalgte virksomheder og gennemførelse<br />
af besøg<br />
Projektledelse og koordination<br />
Opbakning fra transportører, hotel og restaurant<br />
FishFabrica<br />
1. Oprettelse af innovations- og designcenter på<br />
Bornholm<br />
Egnet lokalitet & finansiering<br />
2. Styrkelse af uddannelser på BEC design, <strong>Bornholms</strong><br />
Erhvervsskole og Glas & Keramikskolen<br />
Udviklingsarbejde<br />
3. Inddragelse af og tværfagligt samarbejde med<br />
traditionel industri, handel og service.<br />
Udviklingssamarbejde<br />
16 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 17
18 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
5. ESSAYS<br />
OM BORNHOLMS <strong>KREATIVE</strong> <strong>POTENTIALE</strong><br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 19
KREATIVITETENS REGIONALE ØKONOMI<br />
– Muligheder og udfordringer<br />
Af Christian Tangkjær og Flemming Madsen<br />
Der er ingen tvivl om, at vi befinder os i en tidsalder, hvor<br />
innovation er nøgleordet i den globale økonomi. Politikere<br />
i den vestlige verden er alle optaget af, at skabe de<br />
bedste rammer for udvikling ved at fokusere på de innovative<br />
aspekter; altså evnen til, at skabe ideer og omsætte<br />
dem i konkrete forretningskoncepter.<br />
Denne fokusering på innovation er for alvor et skridt væk<br />
fra den mere traditionelle tilgang til økonomisk udvikling,<br />
hvor fokus primært var rettet mod ressourcetilgang og<br />
styring samt forædling.<br />
Den vestlige verden er oppe imod globalisering og teknologisk<br />
udvikling, som giver en stærk konkurrence fra virksomheder<br />
lokaliseret i asiatiske lande, tidligere østeuropæiske<br />
lande og visse sydamerikanske lande. I disse lande<br />
vil arbejdskraften være langt billigere, teknologien umiddelbar<br />
tilgængelig og adgangen til de attraktive markeder<br />
bedre end nogensinde.<br />
Derfor er det ikke hensigtsmæssigt, at satse på økonomisk<br />
udvikling, der baseres på traditionel industriel udvikling.<br />
I stedet er det langt mere holdbart, at satse på at få<br />
skabt attraktive og effektive innovative miljøer, hvor nye<br />
forretningsideer kan skabes og kommercialiseres.<br />
Det stiller krav til det politiske lederskab, at få transformeret<br />
både den nationale, men også den regionale økonomi.<br />
Alternativet er at være i konkurrence med produktionsfaciliteter<br />
i tredjeverdens lande, hvor vore nuværende<br />
konkurrencefordele vil have en mere eller mindre forbigående<br />
karakter.<br />
KREATIVITET OG ØKONOMISK UDVIKLING<br />
Specielt med Richard Floridas bog fra 2002 om ”Den<br />
Kreative Klasse” har vi fået øjnene op for den kraft, der<br />
grundlæggende betinger vores fremtidige samfundsudvikling:<br />
Kreativiteten. Det er fra denne platform, vi i fremtiden<br />
skal tænke vores samfundsudvikling - og selvfølgelig<br />
regionaludvikling. Men Florida er bare en blandt mange,<br />
der har sat lys på den kreative kraft og økonomisk<br />
udvikling.<br />
Byøkonomerne (de, som forsker i byernes vækst og økonomiske<br />
udvikling) har netop lagt vægt på, at byerne rummer<br />
de tilstrækkelige strukturelle betingelser for nyskabelse<br />
og innovation (eks. Mumford 1961; Thrupp 1961;<br />
Jacobs 1969, 1984; Sennett 1970; Hall 1998). (Stor)byen er<br />
med sin alsidighed, variation og multikulturelle sammensætning<br />
mht. virksomheder, fagligheder, forskellige sociale<br />
grupperinger og interesser, et arnested for innovation.<br />
Det gælder ikke bare i dag; sådan har det været gennem<br />
historien.<br />
Som sådan er der ikke noget nyt i koblingen mellem innovation<br />
og økonomisk udvikling set i perspektivet af byudvikling,<br />
men gennem den industrielle tidsalder har vi haft<br />
et mere eller mindre fasttømret fokus på effektivitet<br />
opnået gennem ressourceanvendelse og optimering af<br />
produktionsprocesserne. Det er ikke længere tilstrækkeligt,<br />
hvis vi skal sikre den økonomiske udvikling over tid.<br />
DEN <strong>KREATIVE</strong> ØKONOMIS FORSKNING<br />
I de seneste år har flere forskere fokuseret på det, vi kan<br />
kalde ”Den kreative økonomi”.<br />
Flere har set på, hvad vi kan kalde den institutionelle og<br />
politiske kontekst omkring stimuleringen af kreativ og<br />
innovativ organisering (eks Ache 2000; Hansen et Al 2001;<br />
Healey 2004; Mothe 2004; Krätke 2004).<br />
Andre har set på, hvad det er for forandrede betingelser<br />
der i dag synes at være til stede, og her er kreativitet og<br />
innovation afgørende elementer (Batten 1995; Deschrodes<br />
2001; Asheim & Clark 2001; Feldman 2001; Stevenson<br />
2002; Hospers 2003).<br />
Et tredje hold forskere har fokuseret på, hvordan økonomi<br />
og kultur konstruktivt kan befrugte hinanden (eksempelvis<br />
det vi kalder oplevelsesøkonomien) mht. kreativitet<br />
(eks. Scott 2001; Prentice & Andersen 2003; Chang &<br />
Lee 2003; Bayliss 2004; Moomaas 2004; O’Connor 2004;<br />
Landrey 2005).<br />
Gennemgående for alle ovenfor er, at økonomisk udvikling<br />
skal skabes gennem nytænkning, innovation og kombinationen<br />
af en række kreative kræfter.<br />
20 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
KREATIVITETENS INFRASTRUKTUR<br />
Hvis man accepterer, at kreativitet og innovation er afgørende<br />
parametre for økonomisk udvikling, så kræves der<br />
en mere eksperimenterende tilgang til at drive udviklingen<br />
fremad hos forvaltning og bureaukrati.<br />
Bureaukratiet er velegnet til at vedligeholde et økonomisk<br />
maskineri i industriøkonomiens logik. Det sker gennem<br />
overvågning og kontrol af love, regler og produktionsprocesser.<br />
I den kreative økonomi er det ikke bureaukratiet,<br />
der kan sikre den økonomiske udvikling.<br />
Det er derimod en organiseringsform, hvor mennesker<br />
mødes, kræfter frisættes, eksperimenter tilskyndes og<br />
fejl belønnes.<br />
Intelligens- og hjerneforskeren, Howard Gardner beskriver<br />
i artiklen ’Everyday Creativity’’ i netmagasinet In<br />
Character, om det at producere kreative mennesker:<br />
’I doubt there will ever be a formula for producing creative<br />
individuals. but we can help people locate a domain<br />
for which they are suited and help them master it. We can<br />
encourage students to confront rather than run away<br />
from challenges, to gain pleasure for exploring the unknown,<br />
to mix with individuals different from themselves.<br />
We should also provide periodic obstacles, frustrations,<br />
even defeats and help the aspiring creator to deal with<br />
these’.<br />
Han skriver endvidere, at ’creativity is most likely to flourish<br />
in regions where there is a free expression of ideas<br />
and a steady flow of persons from different cultures’.<br />
Hvor mange af vore udviklingsforanstaltninger kan siges<br />
at anlægge et sådant syn?<br />
NETVÆRK OG MØDEPLADSER<br />
Undersøgelser af vækst-vulkanen Silicon Valley og hvad,<br />
der kan forklare den enorme innovations- og skaberkraft,<br />
som dette område tilsyneladende besidder, peger på de<br />
uformelle netværk og mødepladser, som en af de store<br />
grunde. Viden bliver delt lynhurtigt, der er en stor cirkulation<br />
af mennesker mellem virksomhederne og tempoet<br />
kommer i vejret.<br />
Use or lose’ hedder det i Silicon Valley. Du har 3 måneder fra<br />
en ide er født til at iværksætte den og få den i markedet.<br />
Hvis ikke er ideen eller medarbejderen stjålet af naboen.<br />
Så en frisætning af en region eller lokalområdes kreative<br />
kræfter kræver derfor også en netværksbaseret og social<br />
infrastruktur, hvori interesser, ideer, ressourcer, relationer<br />
mv. skal kunne cirkulere rundt, konfronteres, afprøves,<br />
støttes mv. Det kræver mødepladser, hvor personer,<br />
ideer, kapital, etc. kan mødes og sammensættes i stærke<br />
koncepter.<br />
REGIONAL INNOVATION<br />
Lederskab, når det gælder udvikling af en regional eller<br />
lokal økonomi, kan være svært at få styr på. Nok har politikerne<br />
det sidste ord at skulle have sagt, når det gælder<br />
rammebetingelser, serviceniveau og skatteudskrivning,<br />
Men det politiske niveau er 3-delt eller 4-delt, hvis EU<br />
medregnes. Og rammebetingelserne i form af viden, uddannelsesinstitutioner<br />
og forskning, er naturligt nok<br />
meget ujævnt fordel over et givet nationalt eller regionalt<br />
område.<br />
NGO’erne, brancheforeninger og arbejdstagerorganisationer<br />
findes som de traditionelle repræsentative magtudøvere<br />
i forskellige udvalg og nævn. Mens borgerforeninger,<br />
kulturelle foreninger, idrætsklubber, bylaug, hobbybetonede<br />
foreninger hver for sig og sammen driver og<br />
påvirker politik, forbrug og livskvalitet. Fondene er tredje<br />
kategori af NGO’ere med indflydelse.<br />
Og markedet, forstået som de private virksomheder, sætter<br />
dagsordenen når det gælder arbejdspladser, udbud og<br />
efterspørgsel. Men markedsvilkårene på hvilke, der konkurreres,<br />
skabes for en stor dels vedkommende på det<br />
globale marked, uden for ens indflydelse, (men ikke uden<br />
for påvirkningsmulighed gennem dygtigt og fremsynet<br />
lederskab)<br />
Tom O’Dell beskriver i bogen ’Experiencescapes’ (CBS<br />
Press 2005), hvordan en given regional økonomi er organiseret<br />
som en række relationer mellem vidt forskellige<br />
(asymmetriske) dele, hvorigennem magt, viden og penge<br />
strømmer i forskelligt tempo og tid (asynkront).<br />
I en sådan model kan de enkelte dele vanskeligt isoleres,<br />
når det gælder at skabe forandringer og vækst. Fordi der<br />
er tale om en gensidig afhængighed og påvirkning.<br />
Regional udvikling er uhyre kompleks sæt af kompetencer,<br />
positioner og relationer. En flerhed af disse kræfter<br />
skal spille sammen for at det lykkes.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 21
DEN <strong>KREATIVE</strong> KOALITION<br />
Derfor fordrer den kreative økonomis lederskab en kreativ<br />
koalition mellem politikere, forsknings- og uddannelsesinstitutioner,<br />
kulturinstitutioner, NGO’er, virksomhedsejere,<br />
medarbejdere og ledelse.<br />
Samt udviklingsdesignere og procesfaclitatorer, både de<br />
kreative med stort K, samt de kreative med lille k.<br />
Denne kreative koalition er en afgørende forudsætning<br />
for at forandre tilstande, at drive en udvikling frem i en<br />
kompleks organisation, bestående af mange forskellige<br />
aktører, samlet i mange forskellige netværk.<br />
Det kræver en stærk identitet og nogle stærke værdier at<br />
arbejde ud fra.<br />
som kvanteledelse, ledelse som befinder sig i fremtiden<br />
uden nogensinde at være i stand til at gøre den til nutid.<br />
Den eneste måde, man kan håndtere denne fremtid på, er<br />
at kaste forestillinger ud i den og arbejde på deres virkeliggørelse.<br />
Ledelse vil i fremtiden, på grund af kompleksiteten, i<br />
langt højere grad blive udøvet i teams af personer, med<br />
hver sine kompetencer og positioner i organisationen.<br />
Det er slut med den store altfavnende og alt-kunnende<br />
figur, som har svar på alt. Ledelse er et teamwork.<br />
Så vi skal lære at lede i teams og arbejde med fremtiden<br />
som et rum, vi kan være med til at forme ved at skabe<br />
kraftfulde forestillinger og visioner, som vi kaster ind i<br />
dette rum.<br />
ORDEN OG KAOS<br />
Økonomen Dee Hock, som organiserede verdens første<br />
globale betalingskortsystem, VISA og sociologen Margaret<br />
Wheatley har beskæftiget sig med nye organisationsformer<br />
og beskrevet ’The Art of Chaordic Leadership’ , en<br />
metode hvor kaos og orden fusionerer i en form for værdibaseret<br />
ledelse.<br />
Den er karakteriseret ved en stærk indsats i etableringsfasen<br />
af den kaordiske organisation, hvor den fælles vision<br />
og værdigrundlaget formuleres. Siden fastlægges spillereglerne<br />
nøje; hvem må skrive under på checken, hvordan<br />
opnås godkendelser osv.<br />
Når det er gjort, slippes ejerskabet løs til at udøve visionen.<br />
Den tilhører alle, så man udøver missionen, bruger<br />
løs af visionerne, omformer dem til konteksten, laver sin<br />
egen version. Indenfor rammerne af spillereglerne.<br />
Det er en sådan kreativ koalition og organisation, at Bornholm<br />
har brug for. Visionær, stærk og frisættende på<br />
samme tid.<br />
LEDELSE OG KREATIVITET<br />
Ole Dissing beskriver i bogen ’Ledelse i en ny Logik’, hvordan<br />
man som leder må acceptere at udvikling og begivenheder<br />
indtræffer asynkrone, det vil sige ude af takt,<br />
ikke samtidige. Han beskriver det nye ledelsesparadigme<br />
MAN VED ALDRIG…….<br />
Howard Gardner skriver i artiklen ’Everyday Creativity’’,<br />
om det store K og det lille k.<br />
Mennesker med det store K er folk som Einstein, Da Vinci,<br />
Picasso, Crick og Watson (DNA-modellens opfindere).<br />
Genier, som har præsteret det ekstraordinære og som har<br />
sat sig spor i historien.<br />
Det lille k er hvermands eje og udøves i alle aspekter af<br />
vort liv og arbejde. Kreativitetsforskning indenfor psykologi<br />
og sociologi synes mest at have beskæftiget sig med<br />
det lille k.<br />
Hvordan kan man så vide om man er lille k eller stort K?<br />
spørger han på læsernes vegne.<br />
Tjah. Den dårlige nyhed er, at det tager rigtig lang tid, ja<br />
ofte mere end et liv, jf. geniers posthume anerkendelse, at<br />
konstatere om man vitterlig er et kreativt geni.<br />
Den gode nyhed er, at fordi det tager så lang tid at nå til<br />
en konklusion, så kan vi aldrig med sikkerhed vide at vi<br />
ikke er kreative.<br />
Så: der er ikke noget viden, vi har i dag eller analysemetode,<br />
som kan afgøre om Bornholm vitterligt kan blive<br />
kreativitetens ø. Der er ingen garanti for at fremtids-projektet<br />
lykkes, heller ikke på Bornholm.<br />
Men der er intet alternativ til at prøve. At skabe kraftfulde<br />
visioner og forestillinger om fremtiden. At blive kreativitetens<br />
ø.<br />
22 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
VÄGEN TILL AGURBIA<br />
FRÅN HIGH-TEC METROPOLIS TILL FAKTOR X MICROPOLIS<br />
Af Peter Billing, Centre for Regional and Tourism Research<br />
GLOBALISERING OCH REGIONAL UTVECKLING<br />
”Paradoxalt nog är de uthålliga konkurrensfördelarna i<br />
växande grad lokalt bestämda; det handlar om kunskap,<br />
relationer och motivation som avlägsna rivaler inte kan<br />
matcha. Det är på lokal och regional nivå företagen kan<br />
utveckla ett nära utbyte med avancerade kunder,<br />
forskningsinstitut, konkurrenter och underleverantörer,<br />
engagera sig i utbildnings- och utvecklingsprojekt, och<br />
odla både skarp konkurrens och effektivt samarbete.”<br />
(Michael Porter)<br />
Enligt den amerikanske Harvadekonomen Michael Porter<br />
karaktäriseras globaliseringen av en iögonfallande paradox;<br />
å ena sidan en utveckling i riktning mot globalt integrerade<br />
länder och ekonomier med likartade rambetingelser,<br />
och å andra sidan, en utveckling i riktning mot en<br />
allt större betydelse för regionala och lokala faktorer.<br />
Som konsekvens av dessa utvecklingsförlopp skapas<br />
också förutsättningar för nya former av relationer mellan<br />
regioner, såväl som inom regioner.<br />
Denna nya produktionsgeografi har av den tongivande<br />
sociologen Manuel Castells beskrivits i termer av en nätverkbaserad<br />
kapitalism (Castells 1999). Storföretagens traditionella<br />
vertikala integration avsedd för storskalig<br />
massproduktion har förändrats i grunden. Istället har det<br />
vuxit fram horisontellt organiserade värdeförädlingskedjor<br />
som sammanbinder stora företag med mindre företag.<br />
Genom outsourcing, underleverantörsnätverk, legotillverkning,<br />
och strategiskt utnyttjande av IKT, har storföretagen<br />
kunnat rationalisera i stort sett varje led i värdekedjan<br />
och samtidigt inta positionen som dirigenter i de<br />
alltmer globaliserade nätverken.<br />
Från tongivande håll, såväl politiskt som bland ekonomer,<br />
förspråkas att denna utveckling bör mötas genom<br />
anpassning av de nationella ekonomierna till den globala<br />
öppna marknadens pris- och kostnadsnivåer, men som<br />
bland annat den amerikanske professorn i ekonomisk<br />
geografi Michael Storper (Storper 1997) och den svenske<br />
sociologen Göran Brulin (2002) påpekar undervärderar<br />
dessa förespråkare globaliseringens lokala och regionala<br />
dynamiker. Forskningen visar nämligen att storföretagens<br />
beroende av dynamiska lokala och regionala miljöer och<br />
faktorer ökar.<br />
Efterfrågan på kompetent arbetskraft, det ökade kraven<br />
på innehållet i produkter, och det ständiga behovet av ny<br />
kunskap om teknologier och processer, driver fram ett<br />
ökat samarbete och nära relationer mellan storföretag,<br />
underleverantörer, kunder och forkningsinstitutioner. Ett<br />
nätverk av komplementära verksamheter uppstår i form<br />
kluster. Den dominerande tendensen inom klusterforskningen<br />
har varit ett fokus på ett kvantitativa aspekter<br />
och fokuserat på utvecklingen av sofistikerade metoder<br />
för att identifiera branschbaserade kluster.<br />
Efterhand har emellertid fokus kommit att riktas mot de<br />
kvalitativa faktorer som bidrager till framväxten av regionala<br />
och lokala specialiseringar (Maskell 1998, Malmberg<br />
2001, och Brulin 2003). Dessa studierna visar att kluster<br />
kan vara organiska (självorganiserande) eller drivas av s.k.<br />
lokomotvföretag, som organsierar relationerna och skapar<br />
samarbeten (Mascanzoni 2000). Oavsett vilket så är<br />
det en grundläggande förutsättning för framgångsrika<br />
kluster att de är inbäddade i lokalt och regionalt stödjande<br />
miljöer.<br />
Den ökaden kunskapen och insikten om betydelsen av<br />
nära och täta miljöer av korsbefruktande nätverk och<br />
samarbeten, har samtidigt vidgat förståelsen av den roll<br />
som innovation och entreprenörskap spelar för regional<br />
ekonomisk utveckling. I detta sammanhang har begreppet<br />
relationsgrundade innovationsprocesser lanserats, vilket<br />
tar sin utgångspunkt i antagandet att framgångsrika innovations-processer<br />
handlar om att skapa förutsättningar<br />
för olika typer av resurs- och kunskapspoolning.<br />
Detta innebär ett ömsesidigt lärande mellan företag och<br />
aktörer i den lokala och reginoala miljön. Därmed blir det<br />
relations-skapande i innovationsprocessen av avgörande<br />
betydelse (Cooke 2002). Skapandet av nära relationer och<br />
gemensam förståelse mellan aktörer med olika kunskaper<br />
och kompetenser befrämjas av informella stödstrukturer,<br />
öppna nätverk och inkluderande socialt kapital. Göran<br />
Brulin konstaterar: ”Grunden för innovationsprocesser<br />
utgörs av samtal och samordning mellan människor ofta<br />
bundna till en och samma plats, lokalt eller regionalt”<br />
(Brulin 2003).<br />
För att understödja utvecklingsprocesser och generera<br />
relationsgrundade innovationsprocesser krävs organisatörer<br />
som kan etablera arenor för kommunikation och stimulera<br />
gemensamma aktiviteter mellan företag och<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 23
andra aktörer. En central social kraft i detta sammanhang<br />
är den lokala och regionala miljöns entreprenörer och<br />
entreprenöranda (Brulin 1997).<br />
Den globala nätverksbaserade kapitalismen förstärker<br />
detta samband och driver fram en lokal och regional specialisering<br />
som gör det möjligt att identifiera och tala om<br />
entreprenöriella regioner, t.ex. Silicon Valley i USA, Emilia-Romagna<br />
i Italien och Gnosjöregionen i Sverige (Saxenian<br />
1994, Mascanzoni 2000). Samtidigt förändras innebörden<br />
i entreprenörrollen. Den enskilde entreprenören<br />
är inte längre sinnebilden av den individualistiska och<br />
självtillräcklige ’economic man’, utan kännetecknas i allt<br />
högre grad av social förmåga och kapacitet till relationsskapande<br />
till andra aktörer.<br />
Åtskilliga exempel visar på betydelsen av entreprenörskapets<br />
sociala inbäddning, och inte minst de sociala krafter<br />
och aktörer som förmår utveckla öppna nätverk mellan<br />
olika entreprenörer och företag, och agera som kontaktskapare<br />
mellan de offentliga, privata och medborgerliga<br />
sektorerna. Den amerikanske ekonomen Douglas Henton<br />
m.fl. talar om dessa aktörer och sociala krafter som samhällsentreprenörer,<br />
’civic entrepreneurs’ (Henton 2003). I<br />
andra sammanhang benämns dessa aktörer som utvecklingsorganisatöer,<br />
eller mer kreativt som regissörer, dirigenter,<br />
och animatörer (Brulin 2003).<br />
Sammanfattningsvis kan konstateras att i den globala nätverksbaserade<br />
kaptialismen handlar regional ekonomisk<br />
utveckling, innovation och entreprenörskap inte enbart om<br />
om materiella tillgångar och fungerande system, utan i allt<br />
högre grad om platsbundna relationella tillgångar. Mer teoretiskt<br />
och pretentiöst formulerat handlar lokal och regional<br />
utveckling alltmer om mobilisering och användande av<br />
en ’territoriell uppsättning relationella tillgångar’.<br />
REGIONALA RELATIONER I FÖRÄNDRING<br />
”The government has created a new label for these communities,<br />
which increasingly fill the gasps on the map between<br />
major cities. The new term – Micropolitan Statistical<br />
Areas – recognizes that even small places far from<br />
metro areas are economic hubs that draw workers and<br />
shoppers from miles around. For scholars and urban planners,<br />
the new category more accurately reflect changes<br />
across the country brought on by development, migration<br />
and the shift from farming and manufacturing, to an economy<br />
dominated by service industries”<br />
(USA Today, June 28 2004)<br />
Termen ‘micropolis’ infördes av US Census Bureau år<br />
2000 i avsikt att statistiskt kunna fånga den utveckling<br />
som sedan 1990-talet inneburit framväxten av nya regionala<br />
växtcentra utanför de traditionella storstads-, metropol-,<br />
och landsbygsområdena. År 2004 räknade man<br />
med att mer än 28 miljoner amerikaner, eller en av 10, bor<br />
i ’micropolitan areas’. 9<br />
Micopolis-fenomenet har väckt uppmärksamhet både i<br />
media och bland forskare. Robert Lang från Metropolitan<br />
Institute vid Virgina Tech har genomfört ett större forskningsprojekt<br />
och kan bland annat konstatera att den<br />
dynamiska tillväxten för ’micropolis’ även når ut i de mest<br />
perifera delarna: ”Some of the fastest micropolitan areas<br />
are near mountain resorts and national parks or areas<br />
that are warm in winter. Tourists and retirees looking to<br />
escape congestion and cold helped create some micros”<br />
(Nasser 2004, och Lang 2003).<br />
Till de senaste årens mest uppmärksammade forskare<br />
kring regional utveckling hör Richard Florida, vars hypotes<br />
om den kreativa klassen är ett försök att identifiera de<br />
faktorer som förklarar varför vissa regioner och städer<br />
växer (Florida 2002). Inte oväntat är det primärt nationer,<br />
storstäder och metropolområden som kommer i fokus i<br />
de kreativitetsindex som Florida har utvecklat. När det<br />
gäller kunskap och förståelse av småstäders och perifera<br />
områdens utvecklingsvillkor finns det emellertid väldigt<br />
lite att hämta.<br />
Utvecklingen av ’micropolis’ aktualiserar behovet av att<br />
parafrasera Florida och ställa frågan: Vad är det som får<br />
småstäder och utkantsområden att växa? Ett viktigt<br />
bidrag till denna infallsvinkel och frågeställning lämnas av<br />
företagsekonomen och konsulten Jack Schultz i den nyligen<br />
publicerade boken BoomTown USA. Här riktas ljuset<br />
mot nordamerikanska småstäder och utkantsområden<br />
som uppvisat en exceptionell tillväxt sedan 1990-talet,<br />
och ambitionen är att peka på de nyckelfaktorer som<br />
bidrager till att förklara deras framgångar.<br />
Schultz introducerar begreppet ’agurbs’, vilket avser ”a<br />
prospering rural town with a tie to agriculture and a location<br />
outside a Metropolitan Statistical Area. To be an<br />
agurb, a town has to have experienced growth in population<br />
and employment … and have a per-capita income<br />
growing more than 2 percent per year”. … Agurban is a<br />
continuation of the terms urban and suburban. The first<br />
wave of migration within the US was from the small<br />
towns and farms to the urban areas; the second wave was<br />
from the urban areas to the suburbs. The third wave -<br />
9. ’Micropolitan areas’ definieras som ett område med en största stad på mellan 10.000 och 49.999 invånare. Enligt US Census Bureau hade det största ’micropolitan area’<br />
har en totalbefolkning om ca. 180.000 invånare och den minsta ca 15.000.<br />
24 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
which we are experiencing now – is from the suburbs to<br />
the agurbs” (Schultz 2005).<br />
Baserat på ett statistiskt urval av de ’agurbs’ som haft<br />
samtidig befolknings-, sysselsättnings- och inkomsttillväxt<br />
erhöll Shultz en lista på 397 ’agurbs’. Genom enkätundersökningar<br />
kring kompletterande indikatorer som<br />
hälsovård, utbildning, fritid, kultur, skatter, levnadskostnader,<br />
brottslighet, miljö, klimat, och infrastruktur utarbetades<br />
en lista över de 100 främsta ’agurbs’. Baserat på<br />
ytterligare enkäter och intervjuer med offentliga och privata<br />
företrädare från dessa platser, identifierar Schultz de<br />
yttre faktorer respektive platsbundna faktorer som förklarar<br />
tillväxten och framgångarna.<br />
När det gäller de yttre faktorerna pekar Schultz på några<br />
framträdande samhällstrender som bidragit till att öppna<br />
upp möjligheterna för tillväxt i småstäder och utkantsområden:<br />
• Avregleringar för företagsutveckling<br />
• Informationsteknolgins uppluckring av<br />
produktions- och marknads-landskapet<br />
• Efterfrågan på ’pålitlig och stabil’ arbetskraft<br />
• Minskade omkostnader för transport<br />
• Förbättrade kommunikationer<br />
• Efterfrågan på livskvalitet<br />
Det Schultz dock lägger störst vikt vid är de faktorer i de<br />
lokala miljöerna som han menar har varit avgörande för<br />
hur man framgångsrikt har kunnat dra fördel av de gynnsamma<br />
yttre förutsättningarna. Dessa är enligt Schultz:<br />
1. Påtaglig vilja till förändring -’Can-do-attitude’<br />
2. Förmåga att skapa en hållbar vision<br />
3. Framgångsrik mobilisering av egna resurser<br />
4. Medveten utveckling av kompetent ledarskap<br />
5. Uppmuntran av och stöd till entreprenöriella<br />
aktiviteter<br />
6. Vidmakthållande av lokal kontroll över<br />
utvecklingen<br />
7. Framgångsrik marknadsföring av eget<br />
brand/image<br />
Därtill lägger Schultz en faktor 7 _, som är förmågan att<br />
ta till vara på ’the Teeter-Totter factor’, vilket handlar om<br />
att inte underskatta små och till synes obetydliga förändringar,<br />
dessa har nämligen visat sig kunna få stora konsekvenser,<br />
både positiva och negativa.<br />
Undersökningen visar att ’agurbs’ står sig anmärkningsvärt<br />
gott i jämförelse med utveckling i USAs metropolområden<br />
och storstäder. Exempelvis uppvisar agurbs (topp<br />
100) mellan 1990 och 2000 en tillväxt som är väsentligt<br />
högre än metropolområdena, särskilt vad gäller<br />
befolknings- och sysselsättningsutveckling (28% mot 18%<br />
respektive 32% mot 15%). Än mer markant är skillnaden<br />
mot de största städerna och t.o.m. de högteknologiska<br />
regionerna.<br />
Beträffande inkomsttillväxt är utvecklingen är inte lika<br />
iögonfallande, men håller sig likväl i nivå med de andra<br />
områdena. Schultz framhåller emellertid att den intressanta<br />
jämförelseaspekten beträffande inkomst, är att<br />
inkomsten räcker så mycket längre i ’agurb’-områdena. En<br />
undersökning 2003 visade exempelvis att det endast<br />
krävdes knappt hälften så mycket i inkomst i ’agurb’-<br />
områden för att upprätthålla en levnadsstandard motsvarande<br />
en inkomst på 100.000 USD i Chicago, New York<br />
och San José.<br />
Levnadsomkostnader och livskvalitet är onekligen nyckelfaktorer<br />
bakom ’agurb’-områdenas tillväxt, vilket också<br />
avspeglar sig i den starka utvecklingen på fastighetsmarknaden.<br />
Mellan 1990-2000 ökade fastighetsbeståndet<br />
i ’agurbs’ med 35% (topp 100) jämfört med 21% i USA<br />
som helhet. Schultz menar att denna migrationens tredje<br />
våg bara är i sin linda och att det är ett fenomen som<br />
även andra traditionella, urbaniserade industriländer och<br />
regioner kommer att uppleva i takt med att globaliseringens<br />
effekter slår igenom.<br />
AGURBIA, FAKTOR X OCH DEN GOTLÄNDSKA<br />
ERFARNHETEN<br />
”En ny faktor, faktor X, - den lokala kulturen och identiteten,,<br />
de korsbefruktand nätverken, det sociala kapitalet –<br />
uppmärksammas alltmer som viktigt för tillväxt och<br />
regional utveckling. Betydelsen av gemensamma initiativ<br />
blir allt större i en globalt sammanbunden värld. Det<br />
handlar om de normer av ömsesidighet som byggs upp<br />
genom täta och upprepade horisontella kontakter och<br />
utbyten, kompletterande med sociala sanktioner mot<br />
dem som bryter mot normerna. ...När de inledande entreprenöriella<br />
processerna drivs i sådana socialt och medborgerligt<br />
stödjande miljöer skapas förutsättningar för<br />
blomstrande regioner genom korsbefruktande möten och<br />
stödjande nätverk”.<br />
(Göran Brulin, 2005, s. 131)<br />
Den svenska ön Gotland kan på sitt sätt sägas vara en<br />
’svensk’ agurb, och för att fullfölja liknelsen dess största<br />
stad Visby ett ’micropolis’. Trots omfattande arbetsnedläggelser<br />
inom den traditionella industrin och försvars-<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 25
makten, uppvisar Gotland positiva utvecklings-tendenser.<br />
Det intressanta är att de positiva utvecklings-tendenserna<br />
är särskilt påtagliga i Gotlands mer avlägsna delar, och<br />
bidrar till att skapa nya rumsliga sammanhang och relationer<br />
mellan Visby-området (centrum) och övriga delar<br />
av ön (periferin).<br />
Kanske är det mest iögonfallande att utvecklingen karaktäriseras<br />
av helt nya kombinationer av och former för<br />
jobb, företagande, och produktion baserat på design, estetik,<br />
upplevelser och utbildning. På sätt och vis illustrerar<br />
Gotland det som Peter Maskell m.fl. konstaterat, nämligen<br />
att de perifera områdenas möjligheter i globaliseringens<br />
tidsålder ligger i att bland annat försöka utnyttja<br />
’icke-kodifierad’ kunskap för design och att utveckla<br />
lokala kluster och innovationsprocesser (Maskell 1998).<br />
I samma anda konstaterar Göran Brulin: ”Olika kluster<br />
behöver inte nödvändigtvis vara orienterade mot högteknologi<br />
och högvetenskap utan kan lika gärna bygga på<br />
lokal och regional sammanflätning av praktiskt kunnande,<br />
modern produktionsteknik och organisation och<br />
marknadsföring” (Brulin 2003).<br />
Detta står också i fokus för Brulins senaste studie. Med<br />
utgångspunkt i utvecklingen på norra Gotland, i synnerhet<br />
kring Fårösund, tidigare så beroende av en nu svunnen<br />
storindustri och försvarsmakt, beskrivs hur en lokalt självorganiserad<br />
utvecklingsprocess har förvandlat området<br />
till en kreativ och dynamisk plats för innovation och entreprenörskap<br />
med design och upplevelser som knutpunkt<br />
(Brulin 2005).<br />
Konkret handlar det om hur naturlandskapet och det kulturhistoriska<br />
landskapet, i form av industriella ruiner och<br />
gamla lantgårder, kreativt länkas samman och förvandlas<br />
till platser för service och produktion som samtidigt utgör<br />
rum för estetiska upplevelser. Sålunda har den gamla<br />
slitna cementfabriken Furillen blivit bas för en modefotografs<br />
företagsverksamhet utvidgat med ett framgångsrikt<br />
restaurang, hotell- och konferenskoncept i en spektakulär<br />
omgivning.<br />
Gåsamora gård på Fårö har omvandlats från traditionellt<br />
lantbruk till en välbesökt konferensanläggning där smakupplevelser<br />
och arkitekturdesign tillsammans med det<br />
storslagna landskapet utgör attraktionen, och på motsvarande<br />
sätt har Skymninge gård förvandlats till ett modeoch<br />
postorderföretag baserat på lokala designprodukter.<br />
Exemplena kan mångfaldigas. Enligt Brulin finns det ingen<br />
enskild faktor som kan förklarar denna dynamiska<br />
omvandlingsprocess. Istället bör förklaringen sökas i det<br />
specifika mönstret av den lokala kulturen och identiteten,<br />
de korsbefruktande nätverken, och det sociala kapitalet.<br />
Med utgångspunkt i den tidigare diskussionen kring globalisering<br />
och regional utveckling kan utvecklinge på<br />
norra Gotland beskrivas sålunda: Pådrivet av en stark<br />
utvecklingsorganisatör/samhälls-entreprenör, har den<br />
lokala miljöns resurser och nätverk mobiliserats och<br />
banat vägen för ett originellt kluster präglat av relationsgrundade<br />
innovationsproceser och organiskt entreprenörskap.<br />
Framgångsrikt har den lokala ekonomins och<br />
miljöns sociala kapital, nätverk och tysta kunskap utnyttjats<br />
på ett sätt som kan ge även ett utkantsområde konkurrensfördelar<br />
och generera ekonomisk utveckling.<br />
Norra Gotland förefaller ha funnit sin Faktor X.<br />
Samtidigt är utvecklingen på norra Gotland en integrerad<br />
del i en större regional omställningsprocess. Sålunda<br />
både förstärker och förstärks utvecklingen på norra Gotland<br />
av den regionala utvecklingsstrategi som syftar till<br />
att generera en gotländsk upplevelseekonomi baserad på<br />
kulturhistoria och design, och som genomsyrar insatser<br />
inom såväl näringsliv, turism som högre utbildning.<br />
Även om Visby fortsatt utgör Gotlands centrum-område,<br />
finns det tendenser till att Visby allt mer fungerar som ett<br />
nav i regionalt landskap av nätverksrelationer och ömsesidigt<br />
beroende. Gotland förefaller vara på väg mot en<br />
helhetsorienterad utveckling med utmejslade delregionala<br />
roller. I bästa fall kan detta också innebära att regionens<br />
nationella/internationella konkurrens-kraft stärks<br />
samtidigt som de olika delområdena kan skapa tillväxt på<br />
sina villkor.<br />
26 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
SOL OVER BORNHOLM<br />
Af Michael Berg Larsen<br />
Bornholm er relativt afsondret fra omverdenen. På<br />
Bornholm kan man sætte sit eget tempo. Nøgleordene er<br />
ro, fordybelse og fokusering.<br />
Bornholm har en fantastisk og anderledes natur. Bornholm<br />
er et andet rum end København. Nøgleordene er<br />
inspiration, ny tænkehimmel, andre tanker.<br />
Foruden de stedbundne kvaliteter har Bornholm en<br />
århundrede år lang tradition for at tiltrække kreative<br />
mennesker indenfor kunst, kultur og kunsthåndværk. Om<br />
man kan tale om et brand eller image kan man diskutere.<br />
Men katten er ude af posen.<br />
Desuden har øen gennem de sidste år tiltrukket mennesker<br />
indenfor den grafiske og kommunikative branche, foto- og<br />
filmbranchen. Desuden findes der en lang række små kreative<br />
it-virksomheder samt nogle meget kompetente<br />
enkeltpersoner med multinationale erfaringer indenfor it<br />
og innovation. Samtidig er der de sidste år etableret netværk<br />
for kunsthåndværk og film og fotobranchen.<br />
Bornholm har med andre ord en lang række stedbundne,<br />
historiske og nutidige styrkepositioner indenfor kreativitet<br />
og innovation. Og lægger man hertil de globale drivkræfter,<br />
der betyder at vi i Danmark fremover skal leve af gode<br />
ideer, innovation, kreativitet og design, så er der med andre<br />
ord gode grunde til at overveje at investere i et projekt, der<br />
kunne have arbejdstitlen »kreativ kraftcenter Bornholm«.<br />
De gode ideer får man simpelthen på Bornholm.<br />
Det kreative potentiale på Bornholm synliggøres. Fokus<br />
på masse og substans. Der etableres netværk.<br />
Netværk: Film og foto<br />
Netværk: Kunsthåndværk<br />
Netværk: Kunst<br />
Netværk: Musik<br />
Netværk: Grafisk design<br />
Netværk: Tekstil<br />
Netværk: It<br />
Netværk: Kommunikation<br />
Uddannelserne i Hasle, Rønne og Nexø inddrages.<br />
Det kreative potentiale på Bornholm kan fortælles. Website<br />
samler op, synliggør, alle kan finde alle.<br />
Det kreative potentiale på Bornholm stimuleres.<br />
Hvert netværk/samlingen af netværk opfattes som et<br />
energisystem. Ideer og nye initiativer kommer når mennesker<br />
mødes. Energien opstår mellem mennesker. Ideer<br />
kommer af denne energi. Nye viden, nye impulser, nye<br />
mennesker stimulerer energisystemerne.<br />
Denne energitilførsel sættes på skinner og struktureres<br />
ved at lave fire årlige bølgeindslag(ind og ud af øen):<br />
• Workshops<br />
• Seminarer<br />
• Campuser<br />
• Rejser (Biennalen Venedig, f.eks.)<br />
Hvert netværk skal optimeres. Særligt fokus på at krydse<br />
netværkene og få energi ud af fællesmængden og forskelligheden.<br />
Det kreative potentiale på Bornholm kan fortælles.<br />
Nye og udenøs aktører inviteres ind i energisystemet.<br />
Workshops, seminarer, campus.<br />
Måske blot en annonce i Politiken. Måske en kreativ festival.<br />
Vi stiger og vi stiger.<br />
Et stort årligt event giver et pejlemærke og tiltrækker<br />
endnu mere energi. Det kreative potentiale på Bornholm<br />
kan udvikles til kreativt kraftcenter.<br />
• Kreativt kloster i Rutsker<br />
• Baltisk fishfabrica (fabrica.it)<br />
• Kreativ timesharelejligheder<br />
• Brandinghousefacility. Nye tanker, nye ideer<br />
• Kreapi-center (genopdag eller forøg din<br />
kreativitet)<br />
• Pakkerejsekoncept: Kreativ camp i sommerhus<br />
• Kreativ sommerskole for børn<br />
(lex.: DBU fodboldskole)<br />
• Efteruddannelse af folkeskolelærere<br />
• Årligt kursusprogram baseret på kreative<br />
potentiale<br />
• Lej en kreativ tænketank<br />
faciliteter:<br />
• To netværksmennesker – frie radikaler<br />
• Energitilførsel: 75.000 pr. netværk/år<br />
• www.kreativkraft.dk (er købt)<br />
• Magasinet kreative island / årligt (fokus:<br />
Berlin, Stockholm, New York, København,<br />
Ørestaden, Baltikum)<br />
• Annoncer og pressekontakt.<br />
• Årlig mega-event 750.000 kr. (Fabrica, Bill Gates,<br />
Olafur E, Halfdan E, Henrik Nordbrandt, ect.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 27
IDE:<br />
’BORNHOLM BYDER DET <strong>KREATIVE</strong> DANMARK VELKOMMEN’<br />
Af Flemmng Madsen<br />
Kampagne indledes med indstik i Børsen og/eller<br />
Politiken<br />
Invitation. 100 udvalgte virksomheder inviteres til at<br />
sende 2-4 medarbejdere (alternativt direktør + frue) en<br />
weekend til Bornholm, hvor de får smagsprøver på produkter<br />
og muligheder.<br />
Omfanget kan være 2 weekends a ca. 20 personer.<br />
Mål: at opnå opmærksomhed og gennemslagskraft – også<br />
internationalt + kontakt til målgruppen.<br />
Medier: Tillæg i Børsen og udvalgte fagmagasiner, f.eks.<br />
’Markedsføring’. Stort billede af 400 menesker på en klippe,<br />
der vinker. Hele Bornholm står bag. Cases med produkteksempler,<br />
kreative kapaciteter, reportage fra Baltic<br />
Studios og Møbelfabrikken.<br />
Mobiliteten dokumenteres<br />
Vigtigt at dokumentere tilgængeligheden. Derfor valgfrit<br />
og mange muligheder. ’Bornholm – anyway you want.’<br />
Bestil færge eller fly.<br />
DAT/Cimber stiller pladser til rådighed. Klippefly flyver<br />
charter.<br />
Indhold og forløb styres stramt og kreativt. Alle modtages<br />
individuelt og samles på udvalgte hoteller. Service i<br />
top. Mad I top. Rundture og underholdning. Stort bal om<br />
aftenen på Strandhotellet med ’Bornholm all Stars’ under<br />
ledelse af Michael Friis og Thor Backhausen og Anders<br />
Lund Madsen som konferencier.<br />
Målet er at ramme atmosfæren mellem gedigen produktreklame,<br />
sofistikeret og intelligent underholdning, service<br />
i top – og frihed for gæster til at udfolde sig selv. (minus<br />
omklamring, pylring og oversalg)<br />
Minde skabes og forstærkes. Ved afrejsen får alle gæster<br />
en DVD, som viser deres afrejse og ankomst, rundture<br />
med videre på øen. Desuden indeholder den præfabrikerede<br />
optagelser fra øen, som fortæller om muligheder,<br />
ejendomspriser m.m. + voxpop med kendte kreative<br />
bornholmere.<br />
Metode: der etableres arbejdsgruppe med deltagelse af<br />
offentlige aktører fra erhvervsudvikling, iværksætteri og<br />
udvikling af landdistrikter og bysamfund samt repræsentanter<br />
for private kreative virksomheder på øen.<br />
Identifikation af:<br />
• Målgrupper, som man vil henvende sig til.<br />
• Lokalemæssig kapacitet, f.eks. Møbelfabrikken<br />
som inkubator/hotel, men også andre attrak<br />
tive klynger af erhvervslokaler.<br />
• skitse til strategi og kommunikationsform.<br />
28 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 29
BDT IDEABOOK WORKSHOP PROPOSAL<br />
Formidlet af Christian Tangkjær<br />
Baltic Design Transfer er et netværk, som har til formål 'at<br />
understøtte innovative processer i Østersø Regionen'.<br />
BDT blev grundlagt for at udføre 'String Design projektet',<br />
som blev afviklet med støtte fra EU i årene 2002-2004.<br />
Deltagere var Storstrøm og Vestsjællands Amter, HUR,<br />
Region Skåne, Hamburg og Schleswig-Holstein. BDT er<br />
fortsat som netværksorganisation og har afviklet tre<br />
'IdeaBook-workshops', hvor forskellige emner er taget op<br />
i et ugelangt seminar med deltagelse af (unge) designere<br />
fra Østersø Regionen. Output har været en fysisk bog,<br />
som indeholder en række innovative ideer til nye produkter,<br />
koncepter og services. Emnerne har været:<br />
• Future Transportation & Mobility<br />
• MyWay- Future Kitchen Design<br />
• Human Body – Subject of Innovation<br />
BDT har været på Bornholm og udtrykt interesse for at<br />
etablere en 'IdeaBook-week' centreret omkring fremtidens<br />
turisme på øen. Endvidere har mulighederne for at<br />
etablere hovedkvarter på Bornholm været drøftet.<br />
Peter Billing, Center for Regional og Turismeforskning er<br />
BDT-kontakt person på Bornholm. mail: billing@crt.dk<br />
I det følgende kommer en grovskitse – en line-out – til et<br />
muligt program for en ’IdeaBook-session' på Bornholm.<br />
FUTURE TOURISM ON BORNHOLM – HOW TO ATTRACT PEOPLE TO A MAGIC ISLAND<br />
1ST DAY: INFORMATION & INNOVATION<br />
11:00h Welcome, Introduction of participants (experts & designers):<br />
• Bornholm Tourism service providers (tourist information, hotels,<br />
restaurants, car & bike rental, beach clubs…)<br />
• Commuting service (ferry lines, Cimber Air, bus service, taxi,..)<br />
• Creative forces (designers, planners and architects)<br />
12:00h Information: Changes & Challenges in Tourism for Bornholm<br />
presentation of future needs by the Centre for Research and Tourism<br />
lunch break<br />
14:00-19:00h<br />
Innovation Workshop:<br />
Experts from the island and abroad are creating 100 theses:<br />
• How to attract people to a magic island ?<br />
• How to make exclusive tourists feel attracted to Bornholm?<br />
• Ideas for the best time of the year on Bornholm.<br />
2ND DAY: DESIGN & VISUALIZATION<br />
9:00 –16:00h Workshop with participants from BEC, design students from CPH and interested<br />
designers from BDT network.<br />
Possible to link in other interested designers via web.<br />
(e.g. BEC designers who have returned to somewhere)<br />
Working out visuals based on the 100 thesis<br />
30 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
17:00-20:00h<br />
pre-presentation of results, discussion and evaluation<br />
(overnight print out and production of IdeaBooks)<br />
3RD DAY: IDEABOOK PRESENTATION<br />
11:00 –13:00h Public presentation of workshop results and hand out as IdeaBook.<br />
Ideas will be described as project briefing.<br />
(new service ideas, new tourism products, marketing ideas, …)<br />
If there is chance to have a price /or any incentive,<br />
we can honour the people who have created the best concept..)<br />
“Magic Island Award”<br />
Good final event to invite press and political representatives<br />
IDEABOOK PROCESS IN OVERVIEW:<br />
Some arguments for a workshop “Future Tourism on<br />
Bornholm:<br />
• Public presentation of tourism competencies<br />
of Bornholm<br />
• New Ideas for a long-term development of<br />
tourism services & marketing<br />
• Integration of key players and potential<br />
clients<br />
• public presentation and press report :<br />
1. Bornholm move forward through<br />
innovative processes<br />
2. Bornholm honours the „Magic Island<br />
Award“ for innovative concepts<br />
3. Bornholm is presenting an IdeaBook to<br />
follow up the results<br />
BDT-Budget: 10.000,- ¤<br />
for organisation, facilitation, travel costs and reporting as<br />
IdeaBook (100 books):<br />
• accommodation and catering for participants<br />
• conference facilities<br />
Location:<br />
Möbel Fabrikken? Research Institute? Grönbechs Gard?<br />
Time schedule:<br />
discussion, go-decision Jan/Februar 2005<br />
organisation Februar-April 2006<br />
Workshop in April/March 2006<br />
Concept and Planning:<br />
Contact:<br />
BDT-Baltic Design Transfer<br />
Jens Jacobsen<br />
Suhmweg 4<br />
22457 Hamburg<br />
Germany<br />
Tel. +49 40 55260540<br />
Email: jj@balticdesigntransfer.org<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 31
FABRICA, TREVISO, ITALIEN, VERDEN<br />
Af Michael Berg Larsen, medstifter af reklamebureauet Konnect.<br />
Troende medlem af den religion, hvis fremmeste bud er, at 2+2 altid giver mere end 4.<br />
EFTERÅRET 2005. DET VAR SVÆRT AT LØSRIVE SIG. GANG PÅ GANG MÅTTE VI VENDE OS OM. KIGGE TIL-<br />
BAGE. FORNEMMELSEN ELLER 'SYNET' AF EN GIGANTISK ENERGI-SØJLE, DER REJSTE SIG OVER BYGNING-<br />
EN, DA VI LANGSOMT FORLOD STEDET, VAR INTENS. OG SENERE – DOWNTOWN TREVISO – KASTEDE VI<br />
INSTINKTIVT OG HURTIGT VRAG PÅ ALLE PLANER OM ET HURTIGT TILBAGETOG TIL KYSTEN, KUNSTEN,<br />
KUNSTNERNE OG BIENNALEN I VENEDIG, SOM VAR DEN EGENTLIGE ÅRSAG. THI STORE OPLEVELSER SKAL<br />
FORDØJES. LANGSOMT.<br />
Og Fabrica i Treviso var en oplevelse. Et unikt sted et<br />
godt stykke ude i den italienske provins. Omgivet af 'a<br />
fucking lot of farmland'. En gal japaner havde fået lov til<br />
at gå amok i beton og glas – og skabt en masse rum til<br />
innovation, eftertanke og udvikling midt i det provinsielle<br />
Italien. Ind i denne ramme havde man hældt 100 unge<br />
mennesker fra hele verden. Alle med store ambitioner og<br />
lyst til at gå planken ud, prøve verden af. Grafikere, fotografer,<br />
tekstforfattere, animationsfolk, filmfolk, grafiske<br />
designere. Alle under 25 år.<br />
Fabrica er et eksperimentarium for kommunikation. En<br />
stor gryde under konstant omrøring af en samling mere<br />
end kompetente instruktører (fra hele verden) – undervisere<br />
er et dårligt ord i denne sammenhæng. En gryde,<br />
hvor ingredienserne ikke marcherer i takt. En gryde, hvor<br />
workshop-fagfolk fra hele verden bliver fløjet ind for at<br />
puste yderligere til ilden og hælde endnu en dosis krydderi<br />
i. Et energisystem, hvor forskellige kulturer, ambitioner,<br />
fagligheder og færdigheder befrugter hinanden – og<br />
leverer løsninger i topklasse. Både for kommercielle aktører<br />
og for non-profit organisationer.<br />
Efter det, sikkert, obligatoriske show i Fabricas biograf, var<br />
det uhyggeligt let at bukke nakken, at overgive sig, let at<br />
være ydmyg, at klappe – selv for de to garvede mediefolk,<br />
der var med. Her var nytænkning, vilde løsninger,<br />
unikke og nye koncepter for kommunikation, kunst og<br />
reklame. Hamret igennem. Fulgt til dørs. Sjældent har vi<br />
set så mange gode punktummer.<br />
Efter nogle sæt espresso dubio og grappa - downtown<br />
Treviso – begyndte oplevelsen for alvor at slå hårdt.<br />
Hvorfor Treviso – hvorfor ikke Bornholm? Begge steder<br />
langt fra storbyernes blankpolerede caféborde, begge kedelige<br />
provinsielle huller omgivet af 'a fucking lot of<br />
farmland', som vores guide Joe Tognieri gentagne gange<br />
pointerede.<br />
Afstande er åbenbart ligegyldige. Både for kursister og<br />
for kunder. De unge fra Fabrica stod f.eks. bag åbningshøjtideligheden<br />
til de seneste verdensmesterskaber i skiløb.<br />
Kompetence, kraft, energi og kreativitet opløser<br />
afstande, tiltrækker ny energi, stimulerer til udvikling, der<br />
tiltrækker ny energi, der stimulerer til...<br />
Tag forbi www.fabrica.it og se selv. Find evt. ud af, at<br />
Fabrica er sponsoreret af tøjgiganten Benetton, at 'eleverne'<br />
bor gratis og privat i byen, modtager en fornuftig gang<br />
lommepenge. Og graver du dybt i web-sitet, kan du sikkert<br />
også finde ud af, at Fabrica sandsynligvis bliver en<br />
kommerciel succes (sorte tal), inden så længe.<br />
Hvorfor Treviso? Hvorfor ikke Bornholm? Hvorfor Benetton?<br />
Hvorfor ikke Lego? Hvorfor ikke Microsoft? Hvorfor<br />
ikke?<br />
En stor tak til Sonny Asamota, der fik åbnet dørene til<br />
'helligdommen' i Treviso.<br />
32 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 33
FISHFABRICA<br />
Af Lene Rømer, BEC Design<br />
THE CREATIVE ACADEMY OF THE BALTIC SEA REGION<br />
ET SKRIDT IND I DEN <strong>KREATIVE</strong> ØKONOMI<br />
Vi lever i idéernes verden. Den verden, hvor drivkraften<br />
grundlæggende er at kunne skabe idéer og omsætte dem<br />
til forretningskoncepter. Innovation er kodeordet for indretningen<br />
af vores samfund. Det er her de fleste virksomheder<br />
bliver presset i dag og det er her de stærke virksomheder<br />
formår at skabe deres kernekompetencer.<br />
Overordnet set handler det om ’kreativitet’, den skabende<br />
kraft eller med det græske ord kainos; ’kraften i det<br />
nye’. I Den Kreative Økonomi kræves nogle helt særlige<br />
kompetencer og ressourcer, men vi har kun set de første<br />
spæde skridt hen i mod konturerne af denne kreative<br />
økonomi. I Den kreative Økonomi vil vi se helt nye alliancer<br />
mellem virksomheder, sektorer og geografier.<br />
For Bornholm handler det om, at tage skridtet ind i Den<br />
Kreative Økonomi. Der er alle mulige grunde til, at netop<br />
Bornholm kan gøre dette. For det første har man på<br />
Bornholm sat gang i et stort eksperiment med regionskommunen,<br />
hvor grænser er brudt ned. Det åbner op for<br />
nye samarbejdsformer. For det andet ligger Bornholm<br />
midt i Østersøen. Et område, der de kommende år vil få<br />
stærkere og stærkere politisk bevågenhed pga. sit udviklingspotentiale.<br />
For det tredje eksisterer der allerede i<br />
dag kreative erhverv på Bornholm inden for kunst og kultur.<br />
For det fjerde er Bornholm i sig selv en kreativ økonomi,<br />
hvor grænserne mellem erhvervssektorerne konstant<br />
brydes og udfordres af ikke mindst turismen.<br />
Ovennævnte, kombineret med et meget presserende<br />
behov for i fremtiden, at kunne udvikle nye regionale<br />
kernekompetencer for Bornholm, gør skridtet ind i Den<br />
Kreative Økonomi yderst relevant og potentielt.<br />
Dette oplæg om FishFabrica handler specifikt om, at<br />
opbygge den nødvendige institutionelle kompetence til<br />
at tage dette skridt. En institutionel kompetence, der<br />
grundlæggende set handler om skabe et kreativt miljø,<br />
hvor idéer kan skabes og kompetencer udvikles i et internationalt<br />
perspektiv.<br />
TANKEN OM DET <strong>KREATIVE</strong> AKADEMI<br />
Dette oplæg bygger på en kreativ alliance mellem et<br />
forskningscenter, en uddannelsesinstitution, et kreativt<br />
bureau og et internationalt netværk inden for design.<br />
For nogen tid siden blev der afholdt et to dages strategiseminar<br />
på Bornholm, med deltagelse af BEC Design<br />
Bornholm, Centre for Regional and Tourism Research og<br />
Baltic Design Transfer. Formålet med mødet var at diskutere<br />
mulighederne for et samarbejde mellem de deltagende<br />
organisationer omkring design på Bornholm. Den<br />
første kontakt mellem organisationer blev skabt i på et<br />
colloqium i Milano om Østersøregionens udvikling. Dette<br />
colloqium blev afholdt i maj måned 2005.<br />
I efteråret satte de ovennævnte organisationer sig i stævne<br />
ved en ’explorativ’ workshop over et døgn på Bornholm.<br />
Målet var at komme tættere på nogle konkrete<br />
idéer om muligt samarbejde på Bornholm mellem organisationerne.<br />
Der var indlagt besøg hos kreative aktører<br />
på Bornholm. En af disse var Konnect Kommunikation i<br />
Nexø. Her blev ideen om ”Det Kreative Akademi” født. Et<br />
akademi, hvor der skal være mulighed for at skabe alliancer<br />
på tværs af etablerede sektorer og landegrænser. Et<br />
sted, hvor kreativiteten kan udfolde sig. Et sted hvor<br />
design, kunsten og det merkantile vil få sin grobund.<br />
<strong>Bornholms</strong> identitet i denne sammenhæng har særlig<br />
betydning. Traditionelt fungerer øen som en form for<br />
aftrædelse fra hverdagens stress på hovedlandet. Denne<br />
position indtager Bornholm også i Danmark. Derfor vil<br />
FishFabrica drage nytte af denne geografiske fordel i den<br />
forstand, at ideen om adskillelse immanent ligger i den<br />
græske betydning af ’akademi’, som et helligt afsides sted.<br />
ET MØDEPLADS FOR KREATIV UDFOLDELSE OG<br />
INNOVATION<br />
Hele den kraft, der ligger i Bornholm som del af en dansk,<br />
skandinavisk og baltisk kontekst gør Bornholm til et dynamisk<br />
område med en potentiel bevidsthed om egen<br />
kulturelle og historiske betydning i den kreative økonomi,<br />
hvor design er fundament.<br />
Formålet med FishFabrica er overordnet set, at skabe den<br />
nødvendige institutionelle kraft til at skabe innovation på<br />
Bornholm. Men, at denne kraft skal sikres gennem internationale<br />
alliancer. Alene forbliver Bornholm en ø. Men<br />
34 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
hele Østersøregionen er et fantastisk potentiale for<br />
<strong>Bornholms</strong> udvikling.<br />
Med FishFabrica vil der blive skabt et kreativt akademi,<br />
hvor virksomheder og organisationer kan udvikle nye kompetencer.<br />
Det bliver et kreativt akademi med vægten på<br />
forskellige uddannelsesaktiviteter. Det vil være et kreativt<br />
akademi i stil med et refugium, hvor tanker kan skabes og<br />
fordybelsen kan ske. Bornholm har i kraft af sin natur og<br />
kultur de komponenter, der kan være med til at skabe et<br />
unikt sted. Eller som det kom frem på seminaret: Bornholm<br />
er et magisk sted! Der er en magi og en stemning på<br />
Bornholm, der gør det til et fantastisk attraktivt sted at<br />
være. Ikke blot på ferie, men også som kunstner, kreativ<br />
agent, kreativ virksomhed etc. Problemet er imidlertid blot,<br />
at det for de fleste er en velbevaret hemmelighed.<br />
Designing magic places bliver et kodeord – bindeleddet<br />
mellem designmæssig og merkantil tænkning, men også<br />
mellem design og Bornholm som noget fysisk (– fast<br />
form) og som det overordnede produkt, der udmøntes i<br />
et refugium baseret på nyskabende, provokerende, uforudsigelig<br />
designpåvirkning.<br />
Gotland har på mange måder været et forbillede for<br />
udviklingen af ø-samfund i og omkring Østersøen. I Brulin<br />
& Emriksson’s interessante beskrivelser af Gotlands transformation<br />
fra et samfund opbygget omkring industri og<br />
militær til et oplevelsessamfund skabt på design ser vi<br />
potentialet i design. Bornholm har samme mulighed.<br />
Men, design er mere end blot oplevelser. Design er en<br />
facilitator for den kreative økonomi.<br />
Centralt for FishFabrica er, at skabe et spændende og<br />
understøttende miljø for innovation inden for og med<br />
design. Konceptet om FishFabrica bygger på en idé om, at<br />
skabe en mødeplads for forskere, kreative agenter og studerende<br />
fra design skoler i Østersøen. Ideen om at tage<br />
udgangspunkt i design sker ud fra en erkendelse af den<br />
internationale anerkendelse af regionens særlige kompetencer<br />
inden for design.<br />
LYSET FRA DE BALTISKE LANDE<br />
Med de baltiske landes optagelse i EU blev der skabt de<br />
fundamentale institutionelle forudsætninger for en<br />
dynamisk region omkring Østersøen. Siden starten af<br />
1990’erne har man politisk arbejdet for, at få skabt et<br />
stærkt østersøperspektiv i de skandinaviske lande. Med<br />
de baltiske landes optagelse ser dette østersøperspektiv<br />
stærkere ud end nogensinde.<br />
Bornholm kan blive et af centrene i denne region. Geografisk<br />
ligger Bornholm midt i regionen. Derfra kan man<br />
se hele vejen rundt i østersøregionen. Bornholm vil kunne<br />
indfange lyset fra alle de baltiske lande, forbinde og forstærke<br />
det baltiske perspektiv.<br />
Som samfund har Bornholm yderligere den fordel, at<br />
være relativt neutralt i forhold til nationale interesser<br />
(trods dansk). Det gør det til et attraktivt sted, at opbygge<br />
grænseoverskridende kompetencecentre.<br />
ET AKADEMI MED OPSIGTSVÆKKENDE AKTIVITETER<br />
Stedet kommer til at fungere som et bureau, værksted, en<br />
rugekasse, hvor færdiguddannede kan opnå et arbejdsfællesskab<br />
i en længerevarende periode. Stedet vil derfor<br />
fungere både som direkte fødekæde for virksomhederne,<br />
som efter- og videreuddannelse af medarbejdere, som<br />
netværksdatabase og som testrum/platform for ideer,<br />
produkter og design.<br />
Stedet kan tænkes som et 3 måneders Sommerskoleophold<br />
– et kompetenceløft – en overbygning – for<br />
studerende eller dimmitender fra Europas førende<br />
designskoler – begyndende med det netværk på mere<br />
end 2500 designstuderende og –uddannede som BDT<br />
råder over i deres databaser.<br />
Opholdet skal internationalt akkrediteres ECTS-points.<br />
Sommerskolen kunne uddeles som et schoolarship<br />
blandt de bedste studerende, eller vindes som præmie i<br />
case competitons.<br />
Refugiumtanken danner basis for et kortere eller længerevarende<br />
ophold hvor enkelt personer eller et designteam<br />
udnytter miljøets mange faciliteter og naturens magi<br />
til anderledes tænkning i forhold til opgaveløsning.<br />
Derfor vil Stedet naturligt kunne yde en meget høj grad<br />
af komfort og service – med fokus på danske/bornholmske<br />
værdier.<br />
FishFabrica bør også være det sted store internationale<br />
firmaer anvender som en testplatform for ideudvikling i<br />
forhold til afprøvning af nye ideer eller designoplæg.<br />
Man kan forestille sig Volvo kaste en designmæssig og<br />
sikkerhedsmæssig problemstilling ind på bordet. Få opgaven<br />
belyst, vurderet og løst af 50 studerende og retur<br />
modtage et idekatalog med 200 løsningsmodeller.<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 35
36 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
DESIGN I DET BORNHOLMSKE UDDANNELSESSYSTEM<br />
Af Lene Rømer, BEC Design Bornholm<br />
Hvis design er eller skal være <strong>Bornholms</strong> kernekompetence,<br />
spiller design så en rolle i uddannelsesbilledet og er<br />
der perspektiver der peger i retning af en øget fokusering<br />
på design?<br />
På folkeskoleområdet indgår design med jævne<br />
mellemrum som emneområder i projektuger. Og på BEC<br />
Design får vi jævnligt henvendelser fra elever, men det er<br />
vort indtryk at de primært forbinder design med tøj og<br />
mode.<br />
For ungdomsuddannelserne – <strong>Bornholms</strong> Gymnasium<br />
og <strong>Bornholms</strong> Erhvervsskole – er faget Design et valgfag<br />
på C niveau og der undervises begge steder på tværs af<br />
årgange. Undervisningsministeriets bekendtgørelser på<br />
området er forskellige vedr. emner og eksamensform,<br />
men begge steder er det muligt at anvende fagbogen:<br />
”Design gennem 200 år” fra Gyldendals forlag.<br />
På BG er det pt. 2.G, 3.G og HF og pensum er bl.a. 1900<br />
tallets design - herunder arkitektur, produktdesign, grafisk<br />
design samt tegning, registrering og analyse øvelser. Efter<br />
den nye gymnasiereform udfases faget og erstattes af en<br />
medielinie der ikke indeholder design men i stedet journalistik,<br />
psykologi og diverse medier.<br />
På BHES er holdet blandet af 3. års HTX og HHX og fokus<br />
lagt på produktdesign og grafisk design - samt øvelser.<br />
Lige nu viser billedet, at design ikke er et buzz-word – på<br />
1. årgang har kun 11 ud af ca. 100 valgt faget. I stedet prioriteres<br />
iværksætteri – innovation og psykologi.<br />
BHES´s visionerne er en studieretning i ”Innovation” der<br />
bla. kan indeholde design. Og gennem eksempelvis<br />
”young enterprise” at skabe samarbejde på tværs mellem<br />
10. klasses Centret og det almene gymnasium.<br />
Generelt viser billedet på ungdomsuddannelserne at som<br />
fag er Design frit svævende, det er valgt udelukkende<br />
efter interesse og styrker den enkeltes evne til at se, analysere<br />
og vurdere virkeligheden, og det er op til den<br />
enkelte underviser at binde design sammen skolernes<br />
øvrige fag.<br />
På KVU-uddannelserne – Multimediedesign på BHES og<br />
E-designer Graphics på BEC Design er begrebet design en<br />
del af uddannelsernes identitet og fylder op mod 1/3 af<br />
uddannelsesstrukturen.<br />
Der undervises både på et teoretisk plan med grundprincipper,<br />
metoder og teknikker indenfor designudvikling og<br />
med en meget direkte hands-on designproces.<br />
Begge uddannelser foregår på engelsk og retter sig markedsføringsmæssigt<br />
globalt. Det må forventes at sammenstillingen<br />
af henholdsvis ordene design og multimedie<br />
samt design og grafik internationalt virker som buzzwords,<br />
der i første omgang ”tænder” de unge.<br />
Rundspørge internt på BEC viser, at Bornholm som ø ikke<br />
direkte forbindes med design, men det designmæssige<br />
omfang introduceres efterfølgende for de udenlandske<br />
studerende, hvilket muligvis kan skabe en positiv fokusering<br />
på design i deres respektive netværk.<br />
På MVU-uddannelsen – på Glas og Keramikskolen har<br />
designfaget en videnskabsteoretisk tilgang. Der undervises<br />
direkte indenfor emnerne: designanalyse, designmetode<br />
og designhistorie og målet er at koble teoretisk<br />
viden med designfagets praksis for herigennem at skabe<br />
en forståelse for designerens og kunsthåndværkerens<br />
identitet, selvopfattelse og professionalisme.<br />
Andet: <strong>Bornholms</strong> højskole havde tidligere textil som<br />
værkstedsfag – nu tilbydes ugentlig formiddagsfag i textil,<br />
heri indgår design. Ordet nævnes ikke som appetitvækker<br />
i brochuren – men det diskuteres løbende som<br />
mulighed.<br />
ACAB´s medlemmer undervises i eksempelvis farvelære,<br />
Arts and Crafts, William Morris, Bauhaus og stilhistorie<br />
med henblik på et samlet kompetenceløft.<br />
Sammenfattende:<br />
Der er ingen tvivl om, at design i dag indgår som et vigtigt<br />
område for uddannelser fra folkeskoler, ungdomsuddannelser<br />
og videregående uddannelser. Ikke, at design er<br />
BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN 37
et grundlæggende fagområde (udover de uddannelser,<br />
hvor der eksplicit uddannes inden for designområdet),<br />
men at design berøres fagligt i hele uddannelseskæden er<br />
der ingen tvivl om. Der er formentlig flere grunde hertil.<br />
For det første ser vi i dag en generel tendens hen imod de<br />
mere kreative fagområder. Det har selvfølgelig også en<br />
effekt på uddannelsessektoren på Bornholm. Derudover<br />
synes, der at være en tendens til at de allerede på<br />
Bornholm etablerede designuddannelser har en afsmittende<br />
effekt på uddannelsesområdet generelt på<br />
Bornholm.<br />
Det vil imidlertid ikke være korrekt, at tale om at design<br />
er en egentlig kernekompetence inden for uddannelsesområdet<br />
på Bornholm. Dertil er indsatsen ikke tilstrækkelig.<br />
Men, der er heller ikke nogen tvivl om, at<br />
design kan blive en kernekompetence for måden der<br />
uddannes på i det bornholmske uddannelsessystem. Ved<br />
i højere grad at koble erhvervsdrivende og –praksis ind i<br />
uddannelserne omkring designfilosofien vil der være<br />
basis for en reel styrkelse. Og denne styrkelse vil formentlig<br />
både være rettet ind mod uddannelsessystemet<br />
såvel som erhvervslivet. Altså en synergi, der styrker flere<br />
dele af samfundet.<br />
38 BORNHOLM I KULTUR- OG OPLEVELSESØKONOMIEN
Projektforslag udarbejdet af<br />
Kultur og Kommunikation<br />
for <strong>Bornholms</strong> Kommune<br />
Februar 2006