Konkurrenceretlig analyse af tying og bundling på ... - Juridisk Institut
Konkurrenceretlig analyse af tying og bundling på ... - Juridisk Institut
Konkurrenceretlig analyse af tying og bundling på ... - Juridisk Institut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
komplementære produkt er prissat på en sådan måde, at virksomheden samlet set opnår profit.<br />
Det primære produkt sælges altså udelukkende med henblik på at skabe et behov for det sekundære<br />
produkt, mens virksomhedens krydssubsidiering mellem produkterne sikrer profitten. Praktiske<br />
eksempler er barberskrabere <strong>og</strong> barberblade, mobiltelefoner <strong>og</strong> abonnementer samt spilkonsoller<br />
<strong>og</strong> spil. Denne praksis opstår navnlig på tosidede markeder, hvor der, som navnet antyder,<br />
findes to grupperinger, som er indbyrdes <strong>af</strong>hængige <strong>af</strong> hinanden. For sidstnævnte eksempels<br />
vedkommende, er køberne <strong>af</strong> spilkonsoller <strong>af</strong>hængige <strong>af</strong>, at spilproducenterne udvikler software<br />
til netop deres platform, mens spilproducenterne omvendt er <strong>af</strong>hængige <strong>af</strong> tilstrækkelig udbredelse<br />
<strong>af</strong> den platform, som de udvikler software til. Med andre ord må platformen “get both<br />
sides of the market on board”. 146<br />
Når produkterne sælges hver for sig, må forholdet vurderes som predatory princing, <strong>og</strong> generelt<br />
anses system pricing i litteraturen om predatory pricing for gavnlig for konkurrencen. 147 Spørgsmålet<br />
er, om samme generelle udgangspunkt gælder for kombinationssalg.<br />
Hvor produkterne sælges sammen som en pakke med rabat, foreligger der blandet <strong>bundling</strong>, <strong>og</strong><br />
<strong>af</strong>gørende bliver følgelig, om prissætningen kan ekskludere lige så effektive konkurrenter.<br />
Vejledningen henviser kun overfladisk til tosidede markeder, men anfører d<strong>og</strong> generelt, at det kan<br />
være nødvendigt at se på indtægterne <strong>og</strong> omkostningerne på begge markeder samtidig. 148 Udover<br />
omkostningerne <strong>og</strong> indtægterne, må det d<strong>og</strong> ligeledes være nødvendigt at vurdere, om priser<br />
under LRAIC på grund <strong>af</strong> det flersidede marked kan medføre effektivitetsgevinster. For spilkonsollernes<br />
vedkommende, er det fast praksis, at konsollen sælges med tab. De enorme investeringer<br />
i gr<strong>af</strong>ikoptimering mv., ville gøre konsollen betydeligt dyrere, hvis ikke en del <strong>af</strong> profitten<br />
kunne genindvindes gennem det komplementære produkt. Dette løses i praksis via spiludviklernes<br />
royaltybetaling til konsoludvikleren. Uden denne praksis ville det sandsynligvis kun være basis<br />
for en meget snæver – hvis n<strong>og</strong>en – udbredelse <strong>af</strong> konsoller, da prisen ville være væsentlig<br />
højere, <strong>og</strong> forbrugerne <strong>og</strong> spiludviklerne derfor væsentlig færre. Omvendt medfører en lav pris på<br />
konsolsiden potentielt flere forbrugere, et bredere udvalg på spilsiden <strong>og</strong> dermed større profit for<br />
spiludbyderne <strong>og</strong> konsoludbyderne (via royalty) samt gavn for forbrugerne.<br />
Derfor må der udvises forsigtighed, når tosidede markeder vurderes. Virksomheder på disse<br />
markeder må påpasseligt anlægge den rette prisstruktur <strong>og</strong> investeringsstrategi, for på den måde<br />
at <strong>af</strong>balancere efterspørgslen mellem de to markedssider, som er essentielle for platformens eksistens.<br />
149 Skeles der ikke til begge markeder risikerer man at forhindre fremkomsten <strong>af</strong> platforme,<br />
som samlet set forøger forbrugervelfærden.<br />
Virksomheders strategiske overvejelser må d<strong>og</strong> ikke negligeres. System pricing via blandet <strong>bundling</strong><br />
kan udgøre en konkurrenceskadelig <strong>af</strong>skærmning over for konkurrenter, som kun er aktive på<br />
ét marked. En konkurrerende producent <strong>af</strong> det primære produkt som ikke kan krydssubsidiere, er<br />
<strong>af</strong>hængig <strong>af</strong> profit ved salget <strong>af</strong> dette produkt, hvorfor en for lempelig tilgang til system pricing vil<br />
muliggøre den dominerende virksomheds effektive udelukkelse <strong>af</strong> konkurrenten.<br />
På markeder hvor der knytter sig betydelige købsovervejelser til det primære produkt i form <strong>af</strong><br />
pris <strong>og</strong> fremtidige anvendelsesmuligheder, vil system pricing kunne stille den dominerende virksomhed<br />
i en særligt stærk position. En fordelagtig pakkerabat som indeholder både konsol <strong>og</strong><br />
spil, tiltrækker et betydeligt antal forbrugere, <strong>og</strong> har konkurrencemæssige konsekvenser i hele<br />
konsollens levetid, da de færreste forbrugere køber mere end én konsol.<br />
146 J-C. Rochet <strong>og</strong> J. Tirole: “Platform Competition in Two-Sided Markets” i JEEA, 2003, s. 1.<br />
147 OFT: “Assesment of conduct” (Dr<strong>af</strong>t competition law guideline for consultation, OFT414a, 2004), s. 15 <strong>og</strong><br />
Cyril Ritter: “Does the Law of Predatory Pricing and Cross-Subsidisation Need a Radical Rethink” i World<br />
Competition 27(4), 2004, s. 631.<br />
148 Vejledningen, pkt. 25, note 19.<br />
149 D. S. Evans: “The Antitrust Economics of Multi-Sided Platform Markets” i YJoR, Vol. 20, 2003, s. 293 <strong>og</strong><br />
294.<br />
RETTID 2011/Speciale<strong>af</strong>handling 17 28
Change language