download pdf - Mandag Morgen

More documents

Recommendations

Info

gode,” siger Emily Ramshaw, og hun afviser ingen muligheder i fondssamarbejde, heller ikke sponserede journalist-stillinger på udvalgte stofområder. “De fleste medier i Texas er nonprofit uden at ville det. Vi er det med vilje, fordi vi ser os selv som et offentligt gode. Derfor kan vi også bede offentligheden om hjælp, og vi er heldige, fordi der er mange rige indbyggere i Texas, der også ønsker høj kvalitet i journalistikken,” siger Emily Ramshaw. Tribunes indtægter kommer fra både fonde, enkeltpersoner og medlemskaber, der varierer fra 10 dollar for studerende til 5.000 dollar om året for at være en del af den såkaldte chairman’s circle, der giver mulighed for at komme med til lidt mere eksklusive møder. Desuden sælger Tribune indhold til især New York Times, der publicerer sin Texas-udgave med artikler fra onlinemediet. Alt andet indhold stilles gratis til rådighed for en lang række lokalaviser, radio- og tv-stationer, som Tribune også samarbejder med. Endelig er arrangementer blevet en uventet stor indtægtskilde for Texas Tribune. “Vi begyndte at holde offentlige møder, fordi det er et af vores mål at involvere borgerne. Men ingen af os kunne forestille sig, hvor fantastisk stor interessen var for at møde beslutningstagerne ansigt til ansigt. Folk kommer til møde kl. 7.00 om morgenen på vej til arbejde og stiller spørgsmål. Vi mødes tit på universiteterne, og flere universiteter er sponsorer både for arrangementer og på websitet,” fortæller Emily Ramshaw. De fleste arrangementer er sponseret af en partner og er dermed gratis for offentligheden. Tribunes weekendfestival sælger billetter til 130 dollar stykket og har blandt andet inspireret The Guardian til Open Guardian Weekend. Næsten 20 pct. af mediets indtægter kommer fra arrangementerne. Se figur 2. JOURNALISTEN SOM EKSPERT På Texas Tribune er journalisterne også rekrutteret til at være eksperter i deres fagområde, og de forventes at moderere arrangementer og deltage i diskussioner. TEXAS TRIBUNE NON-PROFIT MED VILJE Texas Tribunes indtægter i 2012, pct. 19 23 7 11 19 21 MM FIGUR 2 Texas Tribune omsatte i 2012 for godt 27 millioner kr. og havde udgifter for godt 25 millioner kr. Kilde — Texas Tribune. Fonde Gaver fra læsere Medlemskab Sponsorater fra virksomheder Arrangementer Salg af indhold, bl.a. til andre medier “Vi forventer, at alle vores journalister er centrale personer på deres faglige felt. De er ikke meningsmagere, men faglige ressourcer,” siger Emily Ramshaw. “Journalister kommer til at se deres stofområde mere som et initiativ, de er med til at tage. Hvor man før ventede på, at kalenderen skred frem og ting skete, så vil vi se flere journalister være indholdsledere, der har teknologiudviklere, forretningsudviklere eller designere omkring sig til at hjælpe med at samle og udvikle indholdet inden for et bestemt område. Journalisterne skal også bruge produktionsprocessen som indhold, f.eks. på sociale medier, og de skal engagere deres faglige community undervejs,” siger Michael Maness fra Knight Foundation. Tribune blev startet af tre entreprenører – to afhoppere fra medieverdenen og en venturefondsejer – og mediet bemandes nu af 34 redaktører, journalister, fundraisere og eventplanlæggere. Emily Ramshaw forlod selv en stilling som politisk reporter på avisen Dallas Morning Star, og hun sammenligner forskellen mellem de traditionelle aviser og sin nye arbejdsplads med forskellen på et cruiseskib og en speedbåd. 26 MM22 24. juni 2013 Innovation by Communication
“Vi kan meget lettere skifte kurs, hvis der er noget, der ikke virker, fordi vi er små og nye,” siger hun. Texas Tribune har dels fået igangsætterstøtte af Knight Foundation og dels deltaget i forskellige evaluerings- og udviklingsprojekter med fonden og dens øvrige partnere, der har gjort det muligt hurtigt at lære af fejl og rette kursen til. “Det mest tilfredsstillende har været at opdage, hvor meget folk faktisk interesserer sig for politik, også når det bliver nørdet,” siger Emily Ramshaw. FOND FØDTE NYHEDSMEDIE En anden mindre, ny spiller på mediemarkedet, der også baserer sin virksomhed på fondsmidler, er online-mediet NJ Spotlight (New Jersey Spotlight). Modellen er en anden og var i udgangspunktet mere enstrenget end Texas Tribunes. NJ Spotlight er grundlagt af journalisten John Mooney, der har en fortid som politisk reporter i mere end 20 år på New Jerseys største avis. Han tog imod en aftrædelsesordning og fandt en fondspartner i Hans Dekker, der er direktør for Community Foundation of New Jersey. Sammen fik parret støtte af Knight Foundation, og i dag dækker NJ Spotlight klassiske stofområder som uddannelse, sundhed og miljø og energi i staten med 8,8 millioner indbyggere. Dækningen af den statslige politik var næsten tørret ud, efter den største avis havde skilt sig af med 40 pct. af sine journalister, mens statsstøtten til public service-radio og -tv var blevet massivt reduceret. Nu samles en række af statens offentligt ansatte, beslutningstagere og organisationer til rundbordssamtaler hos NJ Spotlight, og netavisens historier bliver brugt af både radio, tv og lokalaviser i og uden for staten. Partnerskabet mellem fond og medie er ikke gnidningsfrit. Mens journalisten John Mooney vil lave fremragende journalistik, vil fondsdirektøren Hans Dekker engagere folk. Det er stadig en del af deres daglige samtale at finde den rette balance mellem de to hensyn. “Vi taler rigtig meget om, hvem vi skriver til. Hvad har de behov for, og hvordan kan vi lave en bæredygtig forretning ud af det Det kan journalisterne godt opleve som indblanding i, hvad de skal skrive,” siger fondsdirektøren. KRISE DÆMPER RISIKOVILJEN Senest har en anden fond sponseret en stilling som sundhedsjournalist på NJ Spotlight. “Det har været interessant at have dialog med den fond om, hvad sundhedspolitik er. De støtter forbedring af folkesundhed og er interesserede i livsstil og forebyggelse. Vi har typisk tænkt sundhedspolitik som noget med forsikringer og hospitaler. Vi bliver udfordret, og samtidig er det en klar aftale, at vi bestemmer, hvad der skal skrives. Men vi bliver også klogere af den dialog,” siger chefredaktør John Mooney. Som klassisk journalist synes han, at den største udfordring har været at udvikle forretningen. “Det tager meget tid væk fra journalistikken at engagere folk, at lave events og tale med interessenter. Samtidig er det nok det bedste, jeg nogensinde har lavet. Hvis vi kan finde ud af økonomien, er dette en fantastisk tid for journalistikken,” siger han. I Texas er Emily Ramshaw begejstret for livet som iværksætter. “På min gamle arbejdsplads var der mange, der blev fyret, og bekymring for fremtiden kom let i vejen for at lave god journalistik. Det er meget, meget svært at løbe en risiko i en stor traditionel nyhedsorganisation, fordi så mange menneskers liv og karrierer afhænger af stedet. Jeg vil stadig gerne lave journalistik, der rykker. Det nye er, at vi med krisen for den traditionelle mediebranche er blevet tvunget til at komme op med nye og kreative løsninger, og det har virket. Jeg er helt igennem optimistisk på journalistikkens vegne,” siger Emily Ramshaw. Stine Carsten Kendal mm@mm.dk 27 MM22 24. juni 2013 Innovation by Communication
Page 1 and 2: 22 INNOVATION BY COMMUNICATION 24.
Page 3 and 4: POLITISK MANDAG Bjarke Møller ansv
Page 5 and 6: SYV PRINCIPPER Regeringen indgik i
Page 7 and 8: MARKEDSURO I FORSOMMEREN 2013 Prisu
Page 9 and 10: menter fra internationale investore
Page 11 and 12: vejene har selskabet sparet 16.000
Page 13 and 14: BLIV EN AF FRONTLØBERNE I MANDAG M
Page 15 and 16: SKRUMPENDE INDGANG FOR DANSKE EU-EM
Page 17 and 18: Han er heller ikke enig i, at arbej
Page 19 and 20: FAMILIEN TRÆKKER DJØF’ERNE HJEM
Page 21 and 22: dene gav sig imidlertid i sidste en
Page 23 and 24: NYE MULIGHEDER Fondsstøtte puster
Page 25: FLERE FONDE MED MEDIESAMARBEJDER
Page 29 and 30: Faktisk har virksomheder som Intel,
Page 31 and 32: MM BLOG Peter Mose partner og senio
Page 33: ninger for at være drivkraft i den

download pdf - Mandag Morgen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?