nr. 1 Januar 2006 - Danmarks Sportshandler Forening (DSF)

STRATEGISKE
ALLIANCER
Nye og store indkøbsalliancer skabt med henblik på at opnå
stordriftsfordele. Nye differentierede butikskoncepter, der
kan skabe konkurrencefordele, nye og større butikker med
et større vareudvalg og et nyt og højere niveau for service
og betjening – samt strategiske alliancer! Det mener Henrik
Morbjerg fra Retail Institute Scandinavia, der skal til, hvis
sportsbranchen også i fremtiden skal trives godt.
Mandag 13. februar kl. 10.30 har Nord-
Fair, der står bag Sportex, inviteret seniorkonsulent
Henrik Morbjerg fra Retail
Institute Scandinavia til at holde foredrag
om ”Strategiske alliancer”.
Situationen for de danske sportshandlere
er den, at markedet i dag er struktureret
omkring tre frivillige kæder, der sælger
de samme produkter fra den samme type
af butikker. Der er med andre ord ingen
forskel!
Stadium kommer ind på markedet med
et nyt markant koncept og etablerer sine
butikker i en tid, hvor sportsbranchen generelt
har fremgang.
Og ingen af branchens udøvere registrerer
tilsyneladende en ændring i konkurrencesituationen,
lyder det provokerende fra
Henrik Morbjerg.
VI FORVENTER ØGET E-HANDEL
- Vi forventer øget brancheglidning til dagligvarehandelen,
fastslår han.
Vi forventer flere af branchens produkter
solgt gennem de danske discountbutikker.
Vi forventer at den samlede branche i løbet
af de næste år vil opleve en mere moderat
salgsudvikling.
Og på baggrund af ovennævnte iagttagelser
ser vi et øget behov for innovation
blandt kæderne.
Innovationen, mener Henrik Morbjerg, bør
primært ske omkring følgende områder:
• Nye og store indkøbsalliancer med henblik
på at opnå stordriftsfordele
Nye differentierede butikskoncepter for
at skabe konkurrencefordele
• Nye og større butikker med større vareudvalg
• Ny og højere niveau for service og betjening.
Begrebet strategisk alliance med nye
stærke brands er således en mulighed, når
det gælder om at differentiere butikken fra
sine konkurrenter
- Vi konstaterer, at der findes mange forskellige
brands, der vil kunne være interesseret
i at være repræsenteret i en dansk
sportsbutik med en shop-i-shop løsning
Henrik Morbjerg fra Retail Institute Scandinavia mener, at den
danske sportsbranche er struktureret omkring kæder, der sælger
de samme produkter fra den samme type af butikker. At nye
aktører og andre koncepter kommer ind i billedet, registreres
tilsyneladende ikke. Mandag under Sportex fortæller han mere
om ”Strategiske alliancer”.
frem for selv at etablere et salgssted. Og
da vi taler om stærke markante brands vil
såvel sportsbutikken som omtalte brands
have fordel af partnerskabet.
Det er omkring denne idé, vi ser perspektiverne
for branchens aktører i relation til at
skabe et differentieret koncept.
SPORTEX
Foredraget foregår i Vejle Centret og
forventes at vare 1- 1 1/2 time. Deltagelse
er gratis, men tilmelding til Nord-Fair
er nødvendig af hensyn til pladsreservation.
SportShop 1 � 2006 37