Aus der Schatzkiste der Werbung - Österreichische ...

Presse-Information der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG)
Wien, 5. Dezember 2008
Aus der Schatzkiste der Werbung
„Die Reklamemarke“, eine Zeitreise in die Welt um 1900
Prof. Dr. Günter Schweiger lädt mit dem neuen Buch „Die Reklamemarke“ zu einer
Zeitreise in die Gründerzeit ein. Die Welt um 1900 spiegelt sich in der Reklamemarke
wider. Der Bildband gibt Einblick in die Geschichte erfolgreicher Unternehmen und
beleuchtet die bedeutenden Künstler der Reklamemarke, wie Koloman Moser, Ludwig
Hohlwein und Egon Schiele. Die Sammlung Professor Schweiger besteht aus über
18.000 Marken, das Buch präsentiert eine, aus wirtschafts-, kultur- und
kunsthistorischer Sicht, bemerkenswerte Auswahl.
Ein wichtiges Werbemittel um 1900
Die Geschichte der Werbemarke lässt sich bis in die Zeit des Biedermeier zurückverfolgen.
Mit den Reklamemarken wurden Briefe verschlossen und versiegelt. Größere Bedeutung
erlangten sie als Werbeträger und Sammelobjekt. Zur Zeit der Jahrhundertwende war die
Reklamemarke eines der populärsten Werbemittel. Anfangs wurden Ausstellungen mit den
Marken beworben. Später wurden sie von Unternehmen entdeckt, die sie als Werbeträger für
ihre Produkte einsetzten. In ihrer Blütezeit, zwischen 1900 und 1914, gab es mehr Sammler
von Reklame- als von Briefmarken.
Kunstwerke der Werbung
Prof. Dr. Günter Schweiger zu den faszinierenden Aspekten der Reklamemarke: „Diese Art
und Weise, wie auf wenig Raum die Werbebotschaft gelungen vermittelt wird, ist eine Kunst,
die viele Werber in Zeiten, wo es wichtig ist, mit Doppelseiten für Aufmerksamkeit zu sorgen,
verlernt haben. Die Reklamemarken sind eine Anregung für Kreative und
Marketingverantwortliche, sich auf den Kern ihrer Markenbotschaft zu besinnen.“
Fotos: http://www.wwgonline.at/content.php?lang=de&p=121
Für alle Fotos: WWG, Abdruck honorarfrei
Die Autoren
o.Univ.Prof.Dr. Günter Schweiger
Vorstand des Instituts für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien
www.wu-wien.ac.at/werbung
Leiter des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf
www.werbelehrgang.at
Präsident der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft
www.wwgonline.at
Mag. Gerlinde Spicko
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien
Zum Buch
Schweiger Günter/Spicko Gerlinde
Die Reklamemarke. Das Werbemittel der Gründerzeit
Bibliophile Edition 2008
224 Seiten, Hardcover
ISBN 978-3-9502052-8-2
Euro 34,50

Sponsoren
Die Vorarbeiten zum Forschungsprojekt, vor allem die Digitalisierung, wurden wesentlich von
der KR Wilhelm Wilfing Stiftung unter der Leitung von Frau Direktor Margarete Winklehner,
Vorsitzende des Kuratoriums der Stiftung, unterstützt.
Hinweis
Begonnen hat die Veröffentlichung der Reklamemarken mit einer Schau in der
Österreichischen Nationalbibliothek im Jahr 1997. Im Zuge des Forschungsprojekts wurde
die Sammlung Prof. Schweiger als Virtuelles Reklamemarken Museum übers Internet
zugänglich gemacht. Krönender Abschluss ist die Veröffentlichung ausgewählter Marken im
Buch Reklamemarke.
Online-Ausstellung Reklamemarken
Der Lehrstuhl für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien
präsentiert die einzigartige Sammlung von 18.000 historischen Reklamemarken per Internet.
Mittels anwenderfreundlicher Suchfunktion lässt sich das Archiv rasch nach Kriterien wie
Künstler, Produkt/Marke, Branche oder Jahr des Drucks durchforsten.
Univ.-Prof. Dr. Günter Schweiger erkannte den Wert der Sammlung, erklärte den
Werbeträger Reklamemarke zum werbehistorischen Forschungsobjekt und machte die
beeindruckende Sammlung per digitalem Bildarchiv der Öffentlichkeit zugänglich: „Die
Sammlung enthält unter anderem die berühmte Reklamemarke von Egon Schiele. Sie ist die
einzige bekannte Reklamemarke des Künstlers und zeigt das schmerzverzerrte Gesicht
Schieles“.
Die Reklamemarken-Sammlung von Prof. Schweiger ist europaweit die einzige, die über das
Internet der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde.
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/reklamemarken
Kontakt für Journalisten-Rückfragen:
o.Univ.Prof. Dr. Günter Schweiger
Tel: +43-1-313 36-4614
Mail: guenter.schweiger@wu-wien.ac.at
---
Elektronische Presseaussendungen
Seit 1. März 2006 gelten in Österreich auch für den Versand elektronischer Presseaussendungen neue Bestimmungen (§107
Telekommunikationsgesetz). Wenn Sie in Zukunft keine elektronischen Presseaussendungen mehr erhalten wollen, dann
antworten Sie bitte auf dieses Mail mit dem Betreff „Keine Presseinformation“. Wir werden Sie dann sofort aus allen Verteilern
streichen.