Zeichen der Zeit: Vom Auge zum Zeppelin und zum Blitz

29. Mai 2008
Zeichen der Zeit: Vom Auge zum Zeppelin und zum Blitz
1862
Am Anfang stand der Unternehmer: Stolz präsentiert
der Nähmaschinenhersteller Adam Opel seine
Initialen „A“ und „O“ in den gusseisernen Seitenteilen
aller Modelle. Im Laufe der Jahre variiert er das
Firmensignet, behält jedoch stets die beiden Buchstaben
bei. 1886 erweitert Adam Opel die Produktion
und stellt außer Nähmaschinen auch Fahrräder
her.
1890
Ende des Jahrhunderts findet sich dann erstmals
der Begriff „Blitz“ als Modellbezeichnung für Fahrräder
aus Rüsselsheim – allerdings gekoppelt mit
dem Namen Victoria, der Göttin des Siegs: „Victoria
Blitz“. Die Siegesgöttin wird symbolhaft auf dem
Schild abgebildet, das am Steuerkopf des Fahrrads
angebracht ist.
1902
Nach den Zweirädern steigen die Opel-Söhne 1899
– vier Jahre nach dem Tod des Firmengründers
Adam Opel – in die Automobilproduktion ein. Den
„Opel-Motorwagen 10/12 PS Tonneau“ von 1902
ziert ein neues Emblem am Kühler. Stolz signalisiert
es den Fortschritt „Motorwagenfabrik Rüsselsheim“.
Die in diesem Pressetext enthaltenen Informationen zu Daten und Ausstattungen gelten für das Modellangebot in Deutschland. In anderen Ländern
können sich Abweichungen ergeben. Alle Verbrauchsangaben beziehen sich auf den Gesamtverbrauch bei Basisausstattung im europäischen Prüfzyklus.
Änderungen und Irrtümer bleiben vorbehalten.
Adam Opel GmbH http://media.opel.de General Motors Corporation
D-65423 Rüsselsheim

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1909
Neben den Automobilen stellt Opel seit 1901 auch
Motorräder her. Ihr Kennzeichen: der Firmenname
„Opel“ als geschwungener Schriftzug. 1909 taucht
er schließlich auch bei den vierrädrigen Gefährten
auf – deutliches Zeichen für die sich verstärkende
Präsenz der Marke Opel im Markt. Berühmtester
Träger des Schriftzuges ist der „Doktorwagen“ von
1909.
1910
Schließlich sucht Wilhelm von Opel nach einem
Zeichen, das die Marke und das Unternehmen gleichermaßen
symbolisieren soll. Ergebnis ist das lorbeerumkränzte
„Opel-Auge“. In seiner Grundform
bleibt das Auge bis 1935 das offizielle Opel-
Zeichen.
1928
Eine Variation des Auges tritt Mitte der 20er Jahre
auf. Opel greift die 1907 eingestellte Motorradfertigung
wieder auf und bietet einem Teil der potenziellen
Autokäufer ein preiswerteres Fortbewegungsmittel.
Die Abwandlung des Auges als rotgrundiger
Kreis mit goldenen Buchstaben und goldener Oval-
Einfassung unterscheidet die Zweiräder von den
Automobilen.

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1937
Seit Mitte der 30er Jahre ziert ein stilisierter Zeppelin
als Kühlerfigur die Opel-Fahrzeuge. Im Zeitalter
der Luftschiffe gilt er als Sinnbild menschlicher Innovationskraft
und technischen Fortschritts. 1937
wird das Emblem in einen Ring – ein Rad, das als
Voraussetzung jeder menschlichen Fortbewegung
auf der Erde gilt – gestellt. Das offizielle Markenzeichen
des Hauses Opel ist entwickelt. Das Signet
erscheint unter anderem in der Lenkradnabe und
auf der Reserveradabdeckung des Super 6 und
später des Admiral.
1950
Das ovale Zeichen mit der Umkehrung der Farben
Gelb/Weiß im Rand dient in den 50er Jahren offiziell
als Unternehmensidentifikation des Hauses
Opel und seiner Händler, auch „Service-Stationen“
genannt. Die Urform des Zeichens wurde bereits
1937 parallel zum Zeppelin-Symbol entwickelt.
1954
Die ersten Nachkriegsmodelle schmückt eine überarbeitete
Zeppelinkontur. Doch da das Luftschiff seit
1951 als technisch überholt gilt, verwandelt man
das Emblem nach und nach in eine raketenähnliche
Form.
1963
Weitere Abstraktionen führen schließlich zu einer
Form, die weniger an ein Luftschiff erinnert als an
einen Blitz. Für das Unternehmen gilt diese Form
heute als der „Ur-Blitz“. So neu dieses Markenzeichen
für Pkw ist, so vertraut war der Name Blitz bei
den Opel-Fahrrädern und auch bei den Schnelllastwagen.

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1964
In diesem Jahr ist es dann „amtlich“: Opel geht den
nahe liegenden Schritt und stellt einen „echten“ Blitz
in den Ring. Alle Modellreihen dieses Produktjahrgangs
tragen das neue Zeichen. Doch Blitz ist nicht
gleich Blitz: In den 60er und 70er Jahren entstehen
viele Varianten einer einzigen Form: mal lang, mal
schmal, mal breit…
1970
1970 wird der Blitz mit dem Schriftzug „Opel“ unterschrieben
und von einem Quadrat eingerahmt. Die
Farbe Gelb dominiert. In dieser Form dient das Logo
zur Unternehmensidentifikation der Adam Opel
AG und signalisiert auch die Händlerbetriebe im Inund
Ausland. Die Fahrzeuge kennzeichnet nach wie
vor der Blitz.
1987
1987 wird das Corporate-Design grundlegend überarbeitet
und dabei auch das Markenzeichen. Es
wird ausschließlich für die Händlerbetriebe eingesetzt.
Dass weniger mehr sein kann, belegt die Tatsache,
dass die Farbe Gelb nur noch qualitativ und
nicht mehr quantitativ eingesetzt wird. Das Zeichen
wirkt jetzt optisch ansprechender und zeigt die neue
Farb-Philosophie.
1995
Das parallel eingeführte prägnante Firmenzeichen
signalisiert den Wandel zu einem modernen, zunehmend
global arbeitenden Automobilunternehmen.
Seit 1995 setzt Opel dieses Firmenzeichen
auch in der Signalisation der Opel-Vertragshändler
ein. Alle Opel-Fahrzeuge tragen deutlich sichtbar
den Blitz an Bug und Heck.

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2002
Opel setzt mit der Repositionierung der Marke
verstärkt auf flexible, dynamische und designorientierte
Fahrzeuge. Der Blitz im Logo wird entsprechend
dynamischer und dreidimensionalhochwertig
ausgeführt, umkränzt von einem passend
weiterentwickelten Ring. Dieses Emblem
schimmert markant und selbstbewusst über der
im Verhältnis kleineren Wortmarke, die in einem
sympathisch warmem Gelbton gehalten ist.
2008
Mit dem Insignia wird der Blitz auf den Fahrzeugkühlern
noch stärker zu einem kraftvoll dreidimensional
modellierten Schmuckelement, das den
Opel-Schriftzug wie eine edle Gravur im Ring um
den Blitz enthält.
Text und Bilder können Sie unter der Internet-Adresse http://media.opel.de herunterladen.