Kapitel 1: Grundbegriffe und -konzepte - RealWWZ
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Gr<strong>und</strong>lagen des Marketing – Zusammenfassung Kap 1-3 by Florian Zaugg 3/5<br />
<strong>Kapitel</strong> 2: Marketingplan<br />
Marketing als Managementpozess: Folie 35<br />
1. Analysephase Situationsanalyse<br />
2. Planungsphase Ziele, Strategie, Budget, Massnahmen<br />
3. Umsetzungsphase<br />
4. Kotrollphase<br />
5. Kontrolle des Ergebnisses<br />
Massnahmen – Zeitpunkt – Produkte – Aufwand – Ziele<br />
Marketingplan Grobstruktur<br />
1. Markt/Leistungscharakterisierung Produkt? Markt? Leistungen?<br />
2. Marketingsituation Analyse, Problemstellung?<br />
3. Marktsegmente Welche? Grösse? Kriterien?<br />
4. Marketingziele Prioritäten? Beziehungen zw Z.?<br />
5. Marketingstrategie Alternativen? Ausprägungen?<br />
6. Marketingsmassnahmen Marketingmix?<br />
7. Marketingbudget Berechnung, Aufteilung?<br />
8. Implementierung <strong>und</strong> Kontrolle Verantwortung? Anpassungen?<br />
Zu 2:<br />
Zu 6:<br />
SWOT – Analyse<br />
Strengths Stärken<br />
Weaktnesses Schwächen<br />
Opportunities Chancen<br />
Threats Risiken<br />
-> zentrale Marketingproblemstellung<br />
Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik<br />
Marketingplanung<br />
Funktions-/Bereichsbezogen Produktbezogen<br />
Vertriebsplan Sparten<br />
Werbeplan Produktgruppen<br />
Verkaufsförderung Produktlinien<br />
Marktforschung Produktplanung<br />
Markenplanung
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