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Der Handel trifft
die Hochschule:
Die Absolventenmesse
an der
Kölner Uni ist
schon im zweiten
Jahr gewachsen.
Die Unternehmen
nutzen die Chance,
sich vor den
Studierenden zu
präsentieren.
78 Karriere & Personal Der Handel 06|2009
MITARBEITERNACHWUCHS
Der Arbeitgeber muss
eine Marke sein
Im Wettbewerb um gute Hochschul absolventen gewinnen
nur die Unternehmen, die ein klares Profil haben.
Wenn Daniela Mündler davon
spricht, was die Marke Douglas ausmacht,
dann fallen die Begriffe
DNA, Codes und Werte. Das klingt
gewöhnungsbedürftig, lässt aber erkennen,
dass sich die Parfümeriekette
damit beschäftigt hat, wie sie
als Marke wahrgenommen werden
will. Nicht nur vom Kunden – auch
vom Personal. Douglas hat überlegt,
„was einen Bewerber überzeugt,
wenn er sich seinen neuen Arbeitgeber
wählt“, sagt Marketingchefin
Daniela Mündler. Es ist kein Zufall,
dass ihr Vortrag bei der Absolventenmesse
„Careers in Retailing“ Anfang
Mai an der Universität Köln auf
großes Interesse stieß. Die angehenden
Absolventen erfuhren, dass zur
Unternehmens-DNA Empathie und
Expertise zählen, ein Logo einen
Code beschreibt – und Sinnlichkeit
und Vertrauen Douglas-Werte sind.
Hegen und Pflegen
„Die Attraktivität einer Arbeitgebermarke
zahlt sich bei den Bewerbern
aus“, betont der Rewe-Marketingleiter
Marcus Haus – und liegt damit
voll auf Linie mit Professor Dr. Werner
Reinartz, der an der Uni Köln
das Seminar für Handel und Kundenmanagement
leitet und die Absolventenmesse
im vergangenen
Jahr ins Leben gerufen hat. Der
Wirtschaftswissenschaftler fordert
schon lange, dass die Handelsunternehmen
an ihrem Image als Arbeitgeber
arbeiten müssen. Reinartz hat
positive Ansätze ausgemacht, „aber
noch keine Quantensprünge“. Immerhin
habe die Branche endlich registriert,
„dass sie Absolventen hegen
und pflegen müssen“, sagt der
Professor. Den Nachholbedarf der
Händler bei Hochschulabsolventen
dokumentiert eine Zahl von Andreas
Kock: „90 Prozent der Menschen
im Handel haben keine akademische
Ausbildung“, sagt der Personalchef
der Apothekergenossenschaft
Noweda.
Doch was erwarten angehende
Akademiker vom Handel als potenziellem
Arbeitgeber? Die Redaktion
von Der Handel hat sich in Köln umgehört
und stellt fünf Betriebswirtschaftsstudenten
vor.
Steffen Gerth
Fotos: Christoph Seelbach

Philipp Streuber,
24 Jahre, zehntes Semester:
Der Handel ist ein spannendes Feld.
Die Branche wird immer wichtiger,
die Konzentration nimmt zu – ich
stelle mir einen Beruf hier sehr abwechslungsreich
vor. Ich glaube auch,
dass ein Arbeitsplatz hier sicher ist.
Rewe oder auch Aldi haben es schon
geschafft, sich als attraktive Arbeitgebermarken
zu positionieren. In
einem Unternehmen möchte ich
schnell Verantwortung übernehmen. Selbstverständlich
schätze ich auch ein angenehmes Arbeitsklima – und die
gute Bezahlung natürlich. Kritisch sehe ich, wenn Arbeitnehmerdaten
ausspioniert werden. Das schreckt mich ab.
Michael Vos,
26 Jahre, elftes Semester:
Sarah Akuoko,
25 Jahre, siebtes Semester:
Ich bin in den Einzelhandel regelrecht
hineingerutscht. Schon während
meiner Schulzeit, später dann
im Studium, habe ich bei H&M gejobbt.
Meiner Meinung nach gibt es
gerade im Textileinzelhandel immer
Veränderungen und deswegen
ständig Nachfrage. Ein Job in dieser
Branche ist abwechslungsreich,
weil er eine Mischung aus Büroarbeit
und Kontakt mit Kunden
bietet. H&M wäre als Arbeitgeber
gut, aber ich bin nicht festgelegt.
Wahrscheinlich werde ich im Oktober mein Studium beenden.
Danach wird im Handel auf jeden Fall meine berufliche Zukunft
liegen. Schon jetzt arbeite ich ja in der Branche – ich bin gerade
von einem Praktikum bei Lidl in Irland zurückgekehrt. Das
war sehr interessant, auch wenn es in der Filiale ein harter Job
war. Ich habe aber auch die irische Lidl-Zentrale in Newbridge
kennengelernt – und die Skandalzeit
miterlebt, als im Dezember vorigen
Jahres im Schweinefleisch Dioxin gefunden
wurde. In Irland hat Lidl ein anderes
Image als in Deutschland. Dort
gilt das Unternehmen als Robin Hood
der Händler – weil es sich gegen einen
britischen Riesen wie Tesco behauptet.
Ich würde gerne wieder bei Lidl in
Irland arbeiten. Aldi Süd ist mir aber
auch sympathisch. Auf jeden Fall lieber
Lebensmittelhandel als Textil.
Der Handel 06|2009 Karriere & Personal 79
Kunaal Malhotra,
24 Jahre, zehntes Semester:
Der Handel ist definitiv ein potenzieller Arbeitgeber
für mich. Ich habe hier auch schon jahrelange Berufserfahrung
gesammelt: erst in einer kleinen Frittenbude,
danach drei Jahre in einem Supermarkt. Seit 2003 bin
ich bei der Bekleidungskette Robert Ley beschäftigt.
In welches Unternehmen oder in welche Handelsbranche
es mich dann hinzieht, weiß ich noch nicht.
Es sollte aber ein Konzern
sein, der mir auch die Möglichkeit
gibt, ins Ausland zu
gehen. Ein nur national ausgerichtetes
Unternehmen
ist für mich uninteressant.
Ich sehe noch viel Nachholbedarf,
bis sich der Handel
als attraktive Arbeitgebermarke
präsentiert. Rewe
macht das vorbildlich –
viele andere Unternehmen
haben dieses Thema jedoch
komplett ausgeblendet.
Weiwei Liu,
26 Jahre, neuntes Semester:
Ich interessiere mich
sowohl für Handels- als
auch für Konsumgüterunternehmen
– jeweils für
den Marketingbereich.
Die großen Handelsunternehmen
haben eine gute
Zukunft, denke ich. Der
Markt für Luxusgüter
dürfte zwar schwankend
sein, aber Lebensmittel
werden immer gebraucht.
Unattraktiv ist für mich,
dass die Branche ein bisschen
nur als Warenverteiler für die Hersteller
angesehen wird, weil es dem Kunden
egal ist, wo er ein Produkt kauft. Daher
werden sich die Handelsunternehmen immer
mehr als Marken profilieren müssen.
Auf keinen Fall würde ich zu einem Arbeitgeber
gehen, der seine Mitarbeiter schlecht
behandelt, und wo Hierarchien stark ausgeprägt
sind. Auch Work-Life-Balance ist
wichtig für mich. Weil ich sehr an Auslandsaufenthalten
interessiert bin, kommt für
mich wohl nur ein Konzern in Frage.