MAK-Analyse_2006_Methodik - Auszug - VDZ

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Agenda Methodische Hinweise AUSZUG Bewertung der Ergebnisse in den neuen Bundesländern Aufgrund der geringen Fallzahl der Grosso-Gebiete in den neuen Bundesländern (16) müssen die MAK-Werte mit Vorsicht behandelt werden. Es besteht die Gefahr, dass - die Regressionsmodelle (Grundlage der MAK-Berechnung), die durch das schrittweise Selektionsverfahren für diese 16 Fälle entwickelt wurden, von eher zufälligen Schwankungen beeinflusst sein können. Je mehr Fälle, desto stabiler die Modelle. Je weniger Fälle, desto labiler die Modelle. - im Gegensatz zu den Modellen im Vorjahr können auch geringe Schwankungen in den Einflussgrößen zu einem anderen Ergebnis führen. Die MAK-Ergebnisse der Ost-Grossisten geben somit eine grobe Einschätzung an. Die Ergebnisse haben eine geringere Sicherheit als bei den West-Grossisten. http://www.vdz.de/pages/static/2083.aspx 14
Quellen/Kontakte AUSZUG Kontakt Verlage/VDZ: Lars-Henning Patzke: patzke.lars-henning@dpv.de Gero Pakebusch: g.pakebusch@vdz.de Kontakt Bundesverband Presse Grosso: Sebastian Metzmacher: sem@bvpg.de Wolfgang Penders: w.penders@pvrichter.de Kontakt Acxiom Deutschland Sonja Bethke sonja.bethke@acxiom.com http://www.vdz.de/pages/static/2083.aspx 15
Seite 1 und 2: Marktausschöpfungsanalyse 2006 Met
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Seite 5 und 6: AUSZUG Regressionsmodell IV-2006 Na
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Seite 9 und 10: AUSZUG Erläuterungen zu den Ergebn
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