Die Welt ist grau, ohne grün - Marketing-Club Schleswig-Holstein eV
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Cuxhaven<br />

Tondern<br />

(Tönder)<br />

Husum<br />

Heide<br />

Apenrade<br />

(Abenrå)<br />

Flensburg<br />

<strong>Schleswig</strong><br />

<strong>Schleswig</strong>-<br />

Rendsburg<br />

<strong>Holstein</strong><br />

Neumünster<br />

Itzehoe<br />

Pinneberg<br />

Kiel<br />

Plön<br />

Bad<br />

Segeberg<br />

Bad<br />

Oldesloe<br />

Eutin<br />

Lübeck<br />

Grevesm<br />

mcbrief<br />

Erfolgsgarant SHMF<br />

Medien in der Krise<br />

– gute Zeiten für PR ?<br />

<strong>Die</strong> <strong>Welt</strong> <strong>ist</strong> <strong>grau</strong>,<br />

<strong>ohne</strong> <strong>grün</strong><br />

Informationen des <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> e.V.<br />

3|2003

Unser Programm nach der Sommerpause<br />

Folgt man den aktuellen <strong>Marketing</strong>-Veröffentlichungen,<br />

so erlebt die Marke eine<br />

Renaissance. Mit einer ganzen Reihe hochkarätig<br />

besetzter Veranstaltungen stellen<br />

wir in Kooperation mit der Technologie-<br />

Transfer-Zentrale – ttz SH – die Marke in<br />

den Mittelpunkt.<br />

Was bestimmt den zukünftigen<br />

Markenerfolg<br />

1. September, 18.00, IHK Kiel<br />

• Brand Championship 2002 –<br />

Markenkräfte entfesseln<br />

Thomas Ramoser, Roland Berger Strategy<br />

Consultants<br />

• Original oder Fälschung<br />

Marken- und Konzeptschutz am Beispiel<br />

der Marke Nivea<br />

Hans-Jürgen Prick, <strong>Marketing</strong>leitung<br />

Hautpflege der Beiersdorf AG<br />

• <strong>Die</strong> Marke <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

Vertreter des Min<strong>ist</strong>eriums für Wirtschaft,<br />

Arbeit und Verkehr des Landes<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

Marken-Design<br />

3. September, 16.00, Kieler Nachrichten<br />

• <strong>Die</strong> Kreation von Erfolgsmarken<br />

Sybille Kircher, Geschäftsführende<br />

Gesellschafterin Nomen International<br />

Deutschland GmbH<br />

• Markenrechtliche Anforderungen –<br />

wann <strong>ist</strong> eine Marke schutzfähig?<br />

Dr. Alf-Tobias Dibbert, Syndikusanwalt<br />

b+m Informatik AG<br />

Marken-Schutz<br />

10. September, 16.00, IHK Lübeck<br />

• Markenschutz national- regional- international-<br />

von der Anmeldung über die Eintragung<br />

bis zur Benutzung einer Marke<br />

Heiko Vollmann, Patentanwalt Kanzlei<br />

Wilcken & Vollmann<br />

• Renommierte Marke –<br />

positives Erbe oder Last?<br />

Dorothee Thomanek, Geschäftsführerin<br />

Elac Electroacustic GmbH<br />

Marken-Strategien<br />

17. September, 16.00, Niederegger, Lübeck<br />

• Think global, act local. <strong>Die</strong> Regionalisierung<br />

einer großen Marke<br />

Ester Seemann, Leiterin des Geschäftsbereichs<br />

E.ON Hanse<br />

• Wachstum und Identität – Marken-Strategie<br />

im mittelständischen Unternehmen<br />

Herbert Jacobs, Leiter <strong>Marketing</strong> b+m<br />

Informatik AG<br />

• Niederegger Marzipan –<br />

<strong>Die</strong> Krönung des Augenblicks<br />

Leo A,. Möllerheim,<br />

Vertriebsleiter J.G. Niederegger<br />

Marke und Design<br />

24. September,16.00,<br />

Muthesius-Hochschule, Kiel<br />

• Motorola Handys im Co-Branding<br />

Prof. Ulrich Hirsch, Muthesius-Hochschule<br />

• Der Mehrwert der Marke / logic & magic<br />

Ute Simon, Creative Director und Elke<br />

Pietzsch Consultant Director Enterprise IG<br />

Marken-Verteidigungung<br />

1. Oktober, 16.00<br />

Flensburger Brauerei, Flensburg<br />

• Beaute Uhse – Eine Marke im Wandel<br />

Assia Tschernookoff, Leiterin Unternehmenskommunikation<br />

und Monika Wilk,<br />

Justiziarin<br />

• Erfahrungsbericht zum Thema "Markenschutz<br />

der Flensburger Brauerei" - Patente<br />

und plop<br />

Heike Zilm, Leitung <strong>Marketing</strong> und Stefan<br />

Uphoff, Leitung Qualitätsmanagement<br />

• <strong>Die</strong> Durchsetzung einer Marke gegen<br />

Verletzer<br />

Dr. Chr<strong>ist</strong>of Keussen, Patentanwalt<br />

Glawe-Delfs-Moll, Patent- und<br />

Rechtsanwälte<br />

• Markenpiraterie –<br />

Folgen für die Wirtschaft<br />

Mathias Faber, Hauptzollamt Itzehoe<br />

Marken im Internet<br />

8. Oktober, 16.00 Uhr<br />

Deutsche Telekom AG, Kiel<br />

• Magenta und T im Web<br />

Marion Schöberl, Leiterin Unternehmenskommunikation,<br />

Telekom<br />

• <strong>Die</strong> 7 Sünden der Markenkommunikation<br />

im Internet<br />

Sören Mohr, Geschäftsführer,<br />

New Communication<br />

• Markenrecht im Cyberspace<br />

Carsten M. Herrle, Rechtsanwalt<br />

Golf-Schnupper-Training, Workshops zu<br />

herausfordernden <strong>Marketing</strong>-Fragestellungen<br />

und ein Tagsausklang mit musikalischer<br />

Untermalung sind die Elemente der<br />

Veranstaltung am 5. September,<br />

Golf meets Klassik – <strong>Marketing</strong>strategien<br />

zur Kundengewinnung<br />

in Vereinen,<br />

die der <strong>Marketing</strong>club gemeinsam mit den<br />

"Jungen Wilden" durchführen wird. Neben<br />

dem Golferlebnis in schöner Landschaft und<br />

Musikgenuss zum Ausklang, steht die aktive<br />

Mitarbeit in Workshops auf dem Programm.<br />

Zwei attraktive Vereine wollen mit unserer<br />

Hilfe noch erfolgreicher werden: der "Verein<br />

der Musikfreunde e.V. in Kiel" sowie der<br />

"Golf & Country <strong>Club</strong> Hohwachter Bucht<br />

e.V."<br />

mc brief 3/2003<br />

Presse und Öffentlichkeitsarbeit<br />

im Unternehmen:<br />

Tipps für den Erfolg erhalten Sie in unserem<br />

Presseseminar mit Günther Jesumann, Pressesprecher<br />

der Provinzial-Versicherungen, das<br />

am 18. September stattfindet.<br />

Um eine effiziente Arbeit sicherzustellen,<br />

haben wie die Teilnehmerzahl begrenzt –<br />

sollten deutlich mehr Meldungen eingehen,<br />

findet eine zweite Veranstaltung am<br />

24. September statt.<br />

Seminargebühr 50,- für Gäste 100,- EUR.<br />

Generationswechsel<br />

in Familienunternehmen<br />

7. Oktober<br />

Eine gewaltige Zahl deutscher Familienunternehmen<br />

steht vor einem Generationswechsel:<br />

<strong>Die</strong> Unternehmens<strong>grün</strong>der übergeben die Verantwortung<br />

an ihre Nachfolger. Worauf es<br />

dabei ankommt, wird Eduard R. Dörrenberg,<br />

Geschäftsführender Gesellschafter der Alcina<br />

Cosmetic präsentieren.<br />

Sportsponsoring<br />

zählt zu den besonders häufig genutzten und<br />

– wenn richtig gemacht – besonders erfolgreichen<br />

Sponsoringformen. Bernd Hoffmann,<br />

Präsident des HSV, wird am 22. Oktober<br />

(nicht wie geplant am 9. September!) über<br />

Sponsoring aus der Sicht eines Vereinspräsidenten<br />

berichten. Im Rahmen dieser Veranstaltung<br />

werden wir den Preis des <strong>Marketing</strong>-<br />

<strong>Club</strong> <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> für die beste Diplomarbeit<br />

verleihen.<br />

Teilnehmen <strong>ist</strong> zu wenig –<br />

man muss der Beste sein!<br />

Wie kann Unternehmenswissen so gemanagt<br />

werden, dass damit die Kompetenz der<br />

Marktbearbeitung gesteigert wird, um im<br />

Wettbewerb die Nase vorn zu haben?<br />

<strong>Die</strong>ser Frage geht Harald Ackerschott,<br />

Geschäftsführer Ascherschott Unternehmensberatung<br />

sowie Leiter des Ressorts "Praxis<br />

und Anwendung im Vertriebsmanagement"<br />

an der Fachhochschule Bielefeld nach.<br />

11. November<br />

<strong>Die</strong> Cannes-Rolle<br />

Der traditionelle Abschluss des Programmjahres<br />

in gemütlich-geselliger Runde:<br />

<strong>Die</strong> Cannes-Rolle, der Zusammenschnitt<br />

der als weltbeste prämierten Werbespots<br />

des Jahres.<br />

10. Dezember<br />

Gespannt sein dürfen Sie auch wieder auf<br />

weitere Veranstaltungen der Jungen Wilden.<br />

Über die Termine werden Sie kurzfr<strong>ist</strong>ig<br />

informiert.<br />

Rainer J. Kraatz<br />

3

mc brief 3/2003<br />

ARBORETUM<br />

Parklandschaft-Outdoor-Treffen des <strong>Marketing</strong>club <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

Im Wachstumsmonat Mai besuchten rund 50<br />

<strong>Marketing</strong>clubmitglieder und Gäste bei<br />

wechselndem Wetter das Arboretum in Ellerhoop-Thiensen<br />

im Kreis Pinneberg.<br />

<strong>Die</strong> 17 Hektar große Park- und Gartenanlage<br />

gilt mit ihrer Pflanzenvielfalt als Aushängeschild<br />

für die mehr als 400 in der Region<br />

ansässigen Baumschulen und Handelsfirmen,<br />

wie Dr. Frank Schoppa (Geschäftsführer<br />

Bund der Baumschulen <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>)<br />

im Anschluss an die fachkundige<br />

Führung vermittelte.<br />

Gastgeber für dessen Videovorführung und<br />

Referat über Bedeutung und Marktsituation<br />

der Baumschulenwirtschaft war die Firma<br />

Max Steier im nahegelegenen Kölln-Reisiek.<br />

Auch ein kurzer Regenschauer und etwas<br />

kühlere Temperaturen konnten den einstündigen<br />

Natur-Genuss in der herrlichen Parkanlage<br />

nicht schmälern. <strong>Die</strong> Sinne aller <strong>Marketing</strong>clubgäste<br />

wurden geradezu verwöhnt.<br />

Farbenfroh leuchteten die Tulpenblüten –<br />

Mächtig standen zahlreiche Bäume und<br />

Büsche in prächtiger Blüte – <strong>Die</strong> Luft war erfüllt<br />

von ihrem variantenreichen Duft – <strong>Die</strong> gepflegten<br />

Gärten und Hecken waren zum Teil<br />

nach Farben und /oder Themen geordnet<br />

und vermittelten einen wahren Augenschmaus.<br />

Staunend folgten die Teilnehmer<br />

dem fachkundigen Führer und ließen sich<br />

über Geschichte und Bedeutung des Arboretums<br />

in Ellerhoop-Thiensen informieren, das<br />

1956 von der Baumschule Timm & Co. aus<br />

Elmshorn angelegt wurde.<br />

Der damalige Inhaber ließ eine knapp vier<br />

Hektar große Fläche, die an den h<strong>ist</strong>orischen<br />

Münsterhof grenzt, mit vielen verschiedenen<br />

Gehölzen bepflanzen. 1980 übernahm der<br />

Kreis Pinneberg mit Zuschüssen aus dem Förderfonds<br />

"Naherholung Hamburger Umland"<br />

das Gelände. 16 Jahre später wurde die<br />

Betriebsträgerschaft an den 1988 ge<strong>grün</strong>deten<br />

Förderkreis "Arboretum Ellerhoop-Thiensen<br />

e.V." übertragen, der heute etwa 1.400 Mitglieder<br />

stark <strong>ist</strong>. Inzwischen wurde die parkähnliche<br />

Fläche auf mehr als 17 Hektar<br />

erweitert und bietet Platz für über 4.000 verschiedene<br />

Baumarten und Pflanzensorten.<br />

Mehr als 100.000 Besucher werden pro Jahr<br />

gezählt. Sie reisen aus ganz Europa an, um<br />

die Schönheiten des Parks zu genießen, heißt<br />

es. <strong>Die</strong> teilnehmenden <strong>Marketing</strong>clubmitglieder<br />

gehören nun dazu und können es bestätigen:<br />

Es war ein einmalig schöner Ausflug.<br />

Sogar für den kurzen aber heftigen Regenschauer<br />

wurden alle entschädigt – Mit herrlichem<br />

Abendsonnenlicht und einem strahlenden<br />

Regenbogen. Anschließend ging es per<br />

4<br />

<strong>Die</strong> <strong>Welt</strong><br />

<strong>ist</strong> <strong>grau</strong>,<br />

<strong>ohne</strong> <strong>grün</strong>!<br />

Auto zum nahegelegenen Sitz der Firma Max<br />

Steier in Kölln-Reisiek. Das Ehepaar Dormann<br />

fungierte als kompetenter Gastgeber und<br />

Referent Dr. Frank Schoppa brachte das<br />

Forum erneut zum Staunen: "<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

<strong>ist</strong> das Land der Baumschulen", sagte<br />

der Geschäftsführer des Landesverbandes<br />

Auch ein kurzer Regenschauer und etwas kühlere<br />

Temperaturen konnten den einstündigen Natur-Genuss<br />

in der herrlichen Parkanlage des Arboretums nicht<br />

schmälern.<br />

stolz, "Hier werden über 50% der deutschen<br />

Forstpflanzen in Handarbeit produziert." 553<br />

Baumschulen zählt das Land insgesamt. Allein<br />

410 sind traditionell im Kreis Pinneberg angesiedelt.<br />

<strong>Die</strong> Geschäftsfelder liegen in der Produktion<br />

und im Handel. <strong>Die</strong> Gesamtanbaufläche<br />

beträgt 5.000 Hektar.<br />

"Mit Kleingärtnerei hat das Ganze nichts zu<br />

tun", erklärte Schoppa. <strong>Die</strong> erste Baumschule<br />

in <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> wurde vor mehr als<br />

200 Jahren vom Hamburger Kaufmann Baron<br />

Vogt ge<strong>grün</strong>det, der damals eigens einen<br />

schottischen Gärtner einstellte.<br />

Heute arbeiten in den schleswig-holsteinischen<br />

Baumschulen 3.000 hochqualifizierte<br />

Vollzeitmitarbeiter. Inklusive Saisonarbeiter<br />

beträgt die Zahl der Arbeitsplätze 10.000.<br />

Sie sind allesamt wirkliche Spezial<strong>ist</strong>en, kennen<br />

die natürlichen Bedingungen und liefern<br />

Spitzenprodukte nach internationalen Maßstäben.<br />

Wissenschaftliche Bodenuntersuchungen<br />

und -analysen runden die Fachkompetenz<br />

auch nach ökologischen Gesichtspunkten auf<br />

höchstem Niveau ab, so Schoppa.<br />

<strong>Die</strong> hohe Qualität der Naturprodukte be<strong>grün</strong>det<br />

sich vor allem auf die jahrzehntelange<br />

Erfahrung und die sorgfältige Bearbeitung der<br />

mehrjährig geschulten Bäume. Das Vertrauensverhältnis<br />

der me<strong>ist</strong> in vierter oder gar fünfter<br />

Generation inhabergeführten Betriebe zu<br />

den Kunden in aller <strong>Welt</strong> sei beispielhaft.<br />

Schoppa: "<strong>Die</strong> Kooperationsbereitschaft<br />

zwischen den einzelnen Betrieben ebenso."<br />

Das zeige sich vor allem beim verbandsgeführten<br />

Gemeinschaftsmarketing.<br />

Schoppa: "Unsere Mitglieder profitieren von<br />

einer gemeinsamen Internetpräsenz und erhalten<br />

verbandsinterne Zertifizierungen. Außerdem<br />

vertreten wir ihre Interessen auf den Leitmessen<br />

im In- und Ausland sowie auf diversen<br />

Pflanzenmärkten."<br />

<strong>Die</strong> selbstkreierten Aktionen "Tag des Baumes",<br />

"Pflanze des Monats" und "Baum des<br />

Jahres" fördern ebenso äußerst wirksame<br />

Werbeeffekte, so der Geschäftsführer. Bemerkenswert<br />

sei auch die Bereitschaft der Betriebe<br />

zu einer hohen Markttransparenz. Über<br />

den verbandseigenen Verlag <strong>ist</strong> außerdem<br />

der Vertrieb von Fachpublikationen gesichert.<br />

Schoppa: "Wir präsentieren uns als eine<br />

Gemeinschaft, die mit Überzeugung und mit<br />

Optimismus die Freude an Pflanzen aufzeigen<br />

will." Und das wollen sie in Zukunft<br />

verstärkt gegenüber den privaten Kunden<br />

darstellen, da in Zeiten leerer öffentlichen<br />

Kassen der Hauptabsatzmarkt der Branche<br />

eingeschränkt wird.<br />

Olaf Schechten

mc brief 3/2003<br />

Hinterher <strong>ist</strong> man immer klüger:<br />

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5

mc brief 3/2003<br />

6<br />

We`re very sorry –<br />

Picknick auf der<br />

Wiese – ein Erlebnis<br />

für sich!<br />

„come together“<br />

Klassik und Lebensart auf<br />

Schloss Wotersen –<br />

Der <strong>Marketing</strong>club war dabei<br />

<strong>Die</strong> "Musikfeste auf dem Lande" sind das Herzstück des <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

Musikfestivals (SHMF).<br />

Für ein Wochenende öffnen die Gutshöfe und Herrenhäuser in Stocksee,<br />

Altenhof, Emkendorf und Wotersen Tür und Tor, um sich als Gastgeber<br />

für außergewöhnliche Konzerte und stilvolle Lebensart zu präsentieren.<br />

Tausende Besucher packen dann ihre Picknickkörbe und genießen –<br />

me<strong>ist</strong> mit ihren Liebsten – unkonventionellen Kunst- und Kulturgenuss<br />

pur. Wunderschöne Damen tragen die aktuellste, kreative Hutmode<br />

spazieren. Elite-Herren zeigen sich ebenfalls modisch chic. Womit<br />

eher feine, bequeme Kleidung gemeint <strong>ist</strong> und nicht die oftmals steife,<br />

manchmal unbequeme Klassik-Konzert-Abendgarderobe.<br />

Angesagt <strong>ist</strong> ausdrücklich das, was gefällt. Vom legeren Maßanzug<br />

über Seiden-T-Shirt und Designerbluse bis hin zu Jeans und kurzer<br />

Hose.<br />

Mann und Frau spielen in den Konzertpausen Krocket und trinken<br />

exklusive Weine, wenn nicht gleich Champagner.<br />

<strong>Die</strong> jüngeren Kinder sind in der Musikwerkstatt gut aufgehoben.<br />

<strong>Die</strong> Senioren betrachten gutmütig lächelnd das bunte Treiben oder<br />

mischen, wie aus einem Jungbrunnen entsprungen, noch einmal kräftig<br />

mit. Smarte Teenager und Twens üben sich schon mal unauffällig auffällig<br />

im Erwachsen- und Wichtig sein.<br />

<strong>Die</strong> SHMF-Musikfest auf dem Lande werden stilvoll zelebriert.<br />

<strong>Die</strong> prominenten Künstler nehmen mehrstündige Anfahrten zu den entlegenen<br />

Auftritts-Orten in Kauf. Sie schwitzen freiwillig auf professionel-<br />

Das britische Vokalquartett Cantabile:<br />

<strong>Die</strong> amüsanten Gentlemen rissen ihr Publikum<br />

zu Beifallsstürmen hin und waren ob ihrer Herkunft<br />

"very sorry!".<br />

Zwischen den Konzerten in der Reithalle<br />

ließ Thomas Breckheimer im Barockgarten<br />

keltische Harfenmusik erklingen.

we`re british!<br />

len Bühnen in zu Konzertsälen umfunktionierten Reithallen und Scheunen.<br />

Sie zeigen in diesem ungewöhnlichen Ambiente weltme<strong>ist</strong>erliches<br />

Können und suchen, <strong>ohne</strong> D<strong>ist</strong>anz zu verlieren, den Kontakt zum Publikum,<br />

das derweil bis zu dreimal jeweils eine konzertstundelang in<br />

engen Reihen auf Plastikstühlen sitzt und zwischen den hochklassigen<br />

Darbietungen vor Bege<strong>ist</strong>erung laut jubelnd mit den Füßen trampelt.<br />

<strong>Die</strong> SHMF-Musikfeste auf dem Lande haben eine ganz besondere Ausstrahlung.<br />

<strong>Die</strong> Atmosphäre hat etwas magisches.<br />

Auf Schloss Wotersen mischten sich am letzten Juli-Wochenende<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>s <strong>Marketing</strong>-Experten unter das Volk, das sich<br />

scheinbar ernsthaft bemühte, nicht elitär wirken zu wollen. Das hatte<br />

Charme.<br />

Und obwohl die Veranstalter laut ihres künstlerischen Leiters Dr. Chr<strong>ist</strong>ian<br />

Kuhnt eigentlich immer die Sonne für ihre erfolgreichen Musikfeste<br />

gepachtet haben, ließen sie am Sonnabendmorgen zu Ehren des<br />

SHMF-Länderschwerpunktes Großbritannien auch etwas Regen niederprasseln.<br />

Den <strong>Marketing</strong>club-Mitgliedern tat dieser Umstand nicht weh.<br />

Ihre Veranstaltung begann nach 16 Uhr.<br />

<strong>Die</strong> dunklen Wolken vom Vormittag hatten sich längst verzogen. <strong>Die</strong><br />

Sonne lachte vom Himmel und tauchte Schloss Wotersen später in<br />

intensives Abendlicht.<br />

Ein wunderschöner Park mit uraltem Baumbestand und bunt blühenden<br />

Blumen im angrenzenden Garten lud zwischen drei hervorragend<br />

besetzten Konzerten zum Spaziergang ein. <strong>Die</strong> gepflegten Wiesen vor<br />

der eindrucksvollen Kulisse des Herrenhauses waren mit karierten<br />

Decken und zahlreichen Picknickkörben übersät.<br />

Ganze Familien mit mindestens drei Generationen und auffällig viele<br />

Liebespärchen jeden Alters genossen stundenlang, mal still für sich,<br />

mal gemeinsam mit Bekannten und Freunden, erst den herrlichen Spätnachmittag<br />

sowie später den wunderbar milden Abend.<br />

Für die me<strong>ist</strong>en <strong>Marketing</strong>clubmitglieder zählte der Besuch auf Schloss<br />

Wotersen sicher zu den interessantesten Ereignissen des Jahres 2003.<br />

Olaf Schechten<br />

Mit Hut<br />

– eine Hommage an Great Britain.<br />

Der britische Star-<br />

Geiger Benjamin<br />

Nabarro aus London<br />

gab der Künstlerin<br />

Ute Elisabeth Herwig<br />

aus Barnitz/<strong>Holstein</strong><br />

direkt nach seinem<br />

umjubelten Konzert<br />

mitten auf der Picknickwiese<br />

ein Extra-<br />

Violinen-Ständchen.<br />

Ein kleiner Flirt<br />

am Rande des<br />

Geschehens?<br />

Monika Dormann,<br />

Vorstandsmitglied<br />

des <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong><br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

überreicht am Ende<br />

der gelungenen Veranstaltung<br />

das Gastgeschenk.<br />

mc brief 3/2003<br />

Strahlender Sonnenschein<br />

the british way of life<br />

und erstklassige Unterhaltung<br />

bege<strong>ist</strong>erten die Gäste<br />

auf Schloss Wotersen.<br />

7

mc brief 3/2003<br />

<strong>Marketing</strong>club exklusiv:<br />

Erfolgsgarant <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> Musikfestival<br />

<strong>Die</strong> MC-Mitglieder aus <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

und Hamburg, die am letzten Juli-Wochenende<br />

auf Schloss Wotersen eines der diesjährigen<br />

"Musikfeste auf dem Lande" des SHMF<br />

erlebten, interessierten sich über den äußerst<br />

unterhaltsamen Kunstgenuss hinaus für das<br />

Konzept und für die erfolgreichen Vermarktungsstrategien<br />

der Veranstalter.<br />

Andreas Eckel, Geschäftsführer der<br />

Sponsorengesellschaft, und Dr.<br />

Chr<strong>ist</strong>ian Kuhnt, Direktor künstlerische<br />

Planung, standen vor Beginn<br />

des ersten von drei Konzerten als<br />

Gesprächspartner bereit.<br />

8<br />

Andreas Eckel<br />

Dr. Chr<strong>ist</strong>ian Kuhnt<br />

"Wissen Sie, was Firmen wie Beiersdorf<br />

und BMW mit unserem<br />

Festival gemeinsam haben?", fragte<br />

Kuhnt stolz und lieferte die Antwort<br />

selbst: "Alle drei wurden mit<br />

dem deutschen <strong>Marketing</strong>-Preis<br />

ausgezeichnet."<br />

Das Konzept des <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> Musikfestivals<br />

(SHMF) erhielt diese Anerkennung<br />

bereits 1987, gleich im ersten Jahr nach der<br />

Gründung. "Für ein Kunst- und Kulturprojekt<br />

ein einmaliges Ereignis", berichtete Kuhnt. <strong>Die</strong><br />

Gründer, unter ihnen Justus Frantz und Leonard<br />

Bernstein, hatten Mitte der 1980ziger<br />

Jahre den Grundstein für eine ganz besondere<br />

Erfolgsstory gelegt. "Wenn es dieses Konzept<br />

noch nicht geben würde, müsste man es<br />

erfinden", jubelte Andreas Eckel mit.<br />

Seit einem Jahr <strong>ist</strong> er für die Sponsoren-Werbung<br />

und die Akquise von Spendengeldern<br />

verantwortlich. "Unser Gesamt-Jahres-Etat<br />

beträgt 7,8 Millionen Euro", ließ Eckel Zahlen<br />

sprechen. 1,7 Millionen Euro schieße das<br />

Land <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> dazu. Jeweils 3 Millionen<br />

Euro würden mit eigenen Einnahmen<br />

(Kartenverkauf, Lizenzvergabe, Merchandising)<br />

erwirtschaftet und durch Spenden und<br />

vor allem über Sponsoren finanziert.<br />

"Dabei gilt das Produkt "klassische Musik"<br />

eigentlich als besonders schwer verkäuflich",<br />

ergänzte Kuhnt. Das innovative Erfolgsgeheimnis:<br />

"Wir kommen mit unserer Musik und<br />

internationalen Stars zu den Menschen und<br />

beschreiten dabei ungewohnte Wege." Innerhalb<br />

kürzester Zeit bege<strong>ist</strong>erten sich in <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

und Hamburg ungezählte ehrenamtliche<br />

Mitstreiter für die Idee und brachten<br />

sich hochmotiviert in Vorbereitungen und<br />

Umsetzung ein. Der ehemalige Bundespräsident<br />

Richard von Weizsäcker bezeichnete<br />

das <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> Musikfestival kürzlich<br />

voller Respekt als eine riesige Bürger-Initiative.<br />

Hinzu kam, so Kuhnt, dass es gelang, internationale<br />

Stars zu engagieren, die bereit<br />

waren, statt in weltberühmten Konzertsälen in<br />

umfunktionierten Reithallen, Scheunen und an<br />

abgelegensten Spielorten aufzutreten. Eine<br />

kompetente und umfassende Künstlerbetreuung<br />

sei daher unerlässlich. Kuhnt: "<strong>Die</strong> renommierten<br />

Musiker waren es nicht gewohnt, erst<br />

zwei Stunden und mehr im Auto zu fahren,<br />

um anschließend in irgend einer Scheune<br />

schwitzend auf der Bühne zu stehen." <strong>Die</strong><br />

Besucher vor Ort, in der Provinz und anderswo,<br />

waren es ihrerseits nicht gewohnt, die<br />

internationalen Stars in diesem unkonventionellen<br />

Ambiente zu erleben.<br />

Das Ergebnis <strong>ist</strong> bekannt: Das SHMF hat weltweiten<br />

Ruhm erlangt. Das organisatorische<br />

und rechtliche Rückrat des Festivals wird heute<br />

von einer Stiftung, einem Verein und einer<br />

Sponsoren GmbH gebildet. "Rund 4.000<br />

Vereins-Mitglieder le<strong>ist</strong>en einen annehmbaren,<br />

finanziellen Beitrag, den man gleich<br />

nach Überweisung vom Konto wieder vergisst",<br />

schmunzelte Kuhnt. Dafür bekommen<br />

sie unter anderem ein Vorkaufsrecht für die<br />

überaus begehrten Eintrittskarten. <strong>Die</strong> Sponsoren-GmbH<br />

betreut hauptsächlich Firmen und<br />

Verbände und greift schon tiefer in deren Kassen:<br />

"Für eine Konzertpatenschaft werden je<br />

nach Besetzung bis zu 80.000 Euro bezahlt",<br />

erläuterte Eckel. <strong>Die</strong> Gegenle<strong>ist</strong>ung: Werbemöglichkeiten<br />

und ein Kartenkontingent nach<br />

Wunsch. Eckel: "Bei uns sitzen Sie wirklich in<br />

der ersten Reihe." <strong>Die</strong> zusätzlich etablierte<br />

Unternehmens-Initiative "Wirtschaft und Musik"<br />

zählt zur Zeit 50 Mitglieder, die jeweils einen<br />

Jahresbeitrag von 5.250 Euro le<strong>ist</strong>en und<br />

selbstverständlich auch entsprechende<br />

Gegenle<strong>ist</strong>ungen nutzen können. Vielfältige<br />

Varianten wie Firmenkooperationen, Paketbuchungen,<br />

Produktwerbung und Sachspenden<br />

runden das Sponsorenangebot ab.<br />

In Zeiten klammer öffentlicher Kassen stehe<br />

die private Finanzierung des Festivals vor<br />

großen Herausforderungen, ergänzte Eckel<br />

und sprach die <strong>Marketing</strong>-Experten aus<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> und Hamburg direkt an:<br />

"Denken Sie mal nach.<br />

Wir haben noch Plätze frei."<br />

Olaf Schechten

Ein wichtiger Bereich der Firma tcs time<br />

connectivity security <strong>ist</strong> die IT-Security.<br />

Wir sprachen mit Wolfgang Otto, dem Vertriebsgeschäftsführer.<br />

Herr Otto, überall liest man von Kostensenkungen.<br />

Ist Security überhaupt noch ein<br />

Thema?<br />

Ein sehr großes sogar. Hier geht es um unternehmenskritische<br />

Bereiche. Leider beschäftigen<br />

sich viel zu wenige Unternehmen ernsthaft mit<br />

diesem Thema,gerade im Bereich der Kleinund<br />

Mittelständler.<br />

Sind diese denn überhaupt gefährdet?<br />

<strong>Die</strong> Zahl der Viren und Hackerangriffe nimmt<br />

stetig zu. Man vermutet, dass sich die Schäden<br />

im Bereich von ca. 70 - 80 Mrd. 1 jährlich<br />

bewegen. Vertrieb und <strong>Marketing</strong> nutzen<br />

zunehmend die Vorteile des Internets. Um die<br />

verfügbaren Möglichkeiten ausschöpfen zu<br />

können, sind sie auf sichere Kommunikationswege<br />

angewiesen. Und auch bei der Kreditvergabe<br />

durch Banken gewinnt dieses Thema<br />

an Bedeutung.<br />

Inwiefern?<br />

Durch " Basel II" werden Unternehmen bei der<br />

Entscheidung zur Vergabe eines Kredits geratet.<br />

Dabei spielt neben der Kreditfähigkeit unter<br />

anderem auch das Risikomanagement zukünftig<br />

eine entscheidende Rolle bei der Vergabe<br />

des Kredits. Dazu zählt natürlich auch die<br />

Absicherung unternehmenskritischer Daten<br />

sowie Konzepte im Not- oder Katastrophenfall,<br />

der leider bereits bei einem Hackerangriff eintreten<br />

kann.<br />

Was macht Hackerangriffe so kritisch?<br />

Das schlimmste <strong>ist</strong>, dass sie me<strong>ist</strong> von den<br />

betroffenen Unternehmen nicht einmal bemerkt<br />

werden. Daten werden entwendet, deren Folgen<br />

sich nicht sofort auswirken, zum Beispiel<br />

entwendete Kundendaten, die an Mitbewerber<br />

verkauft werden.<br />

Was kann gegen derartige Szenarien getan<br />

werden?<br />

Unternehmen benötigen eine ganzheitliche<br />

Sicherheitspolitik. Virenscanner und Firewalls<br />

alleine reichen leider nicht mehr aus. Es muss<br />

ein regelmäßiger Sicherheitscheck durchgeführt<br />

werden, der die Mechanismen ständig aufs<br />

neue überprüft, denn die IT-Standards werden<br />

laufend neu definiert. Sicherheit <strong>ist</strong> also nicht<br />

eine einmalige Anschaffung, sondern ein konti-<br />

mc brief 3/2003<br />

Sichere Kommunikationswege für Vertrieb und <strong>Marketing</strong><br />

TCSS22.....meehhrr TTCCSS2.....mmeehhrr Leeisstuunngg,, LLeiisstuungg, mmeehhrr mmeehhr KKoompeettennzz Kommppetteennzz<br />

● Optimierung der Datensicherheit Ihres<br />

Unternehmens, Managed Security<br />

● Test- und Ausweichrechenzentrum<br />

● Optimierung und Kostenreduzierung der<br />

IT-Strukturen in Ihrem Unternehmen<br />

● Optimierung Ihrer Unternehmenskommunikation<br />

● Support und Vertrieb aller LAN/WAN Komponenten<br />

time connectivity security<br />

nuierlicher Prozess im Unternehmen, der von<br />

der Geschäftsleitung selbst kontrolliert werden<br />

sollte. Außerdem kann fehlende IT-Sicherheit<br />

auch rechtliche Konsequenzen haben.<br />

Welche Konsequenzen meinen Sie?<br />

<strong>Die</strong> Rechtsprechung schreibt angemessene<br />

Sicherheitsmaßnahmen vor. Wenn aus Sicherheitsmängeln<br />

Schaden entsteht, können die<br />

Haftungsansprüche von Mitarbeitern, Partnern<br />

oder Kunden nicht mehr an Versicherungen<br />

oder an IT-Verantwortliche abgeschoben werden.<br />

Was kann dagegen getan werden?<br />

Wir entwickeln für unsere Kunden Security-<br />

Lösungen, die auch einer Prüfung durch Banken<br />

und Aufsichtsbehörden standhalten. Vom<br />

einfachen Backup-Shuttleservice, bis hin zum<br />

komplett ausgestatteten Ausweichrechenzentrum<br />

bei uns im Keller. Selbstverständlich<br />

gehören auch Virenschutz, Firewalling und<br />

Intrusion Detection zu unseren Standards.Wir<br />

haben speziell auf den Mittelstand zugeschnittene<br />

Lösungen, die sich durch ein hervorragendes<br />

Preis-Le<strong>ist</strong>ungsverhältnis auszeichnen.<br />

Vielen Dank für das Gespräch.<br />

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tcs time connectivity security GmbH TCS Technical Computer Solutions GmbH<br />

● Konzeption und Vertrieb AS/400 Systeme<br />

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mc brief 3/2003<br />

Mecklenburg-Vorpommern war im<br />

vergangenen Jahr das einzige<br />

Flächenland mit einer positiven tour<strong>ist</strong>ischen<br />

Entwicklung.<br />

Das Hoch über dem nördlichsten der neuen<br />

Bundesländer scheint von Dauer. So haben<br />

sich die Übernachtungszahlen in gewerblichen<br />

Betrieben von knapp sieben Millionen<br />

im Jahre 1992 kontinuierlich gesteigert und<br />

lagen 2002 bei 21 Millionen. Bernd Fischer,<br />

Geschäftsführer des Tourismusverbandes<br />

Mecklenburg-Vorpommern e.V., sprach am<br />

10. Juni im <strong>Marketing</strong>club über die Reize und<br />

Chancen des Urlaubslandes.<br />

So sieht’s aus<br />

Eine 1.712 Kilometer lange Küste, davon<br />

354 Kilometer Außenküste, 2.013 Seen, die<br />

größer sind als 1 Hektar, drei Nationalparks,<br />

sechs Naturparks und zwei Biosphärenreservate<br />

deuten unmissverständlich darauf hin,<br />

dass Mecklenburg-Vorpommern zu den Lieblingskindern<br />

von Mutter Natur gehört.<br />

21 Prozent der Gesamtfläche sind mit Wald<br />

Bernd Fischer, Geschäftsführer des Tourismusverbandes<br />

Mecklenburg-Vorpommern e.V.<br />

bedeckt, und ein Viertel der gesamten Seenfläche<br />

Deutschlands liegt hier. Wen wundert<br />

es, dass der typische Besucher unserer Nachbarn<br />

ein Stammkunde <strong>ist</strong>. Er war zwar schon<br />

mehrfach am Mittelmeer, doch Mecklenburg-<br />

Vorpommern bleibt er wegen des schönen<br />

Badestrandes, der Ruhe und Natur treu. Und:<br />

"Er <strong>ist</strong> inzwischen halb Ost- und halb Westdeutscher",<br />

sagt Bernd Fischer.<br />

Gästeankünfte und Aufenthaltsdauer wachsen,<br />

und mit einer Bettenauslastung von 38,5<br />

Prozent lang das Land im vergangenen Jahr<br />

erstmals über dem Bundesdurchschnitt. Besonders<br />

reizvoll für den Urlauber sind die größtenteils<br />

recht neuen Anlagen. "80 Prozent<br />

des tour<strong>ist</strong>ischen Angebotes wurde neu<br />

gebaut oder saniert", bestätigt der Geschäftsführer.<br />

Gab es 1992 in den gewerblichen<br />

Betrieben rund 67.300 Gästebetten, so<br />

sind es inzwischen 170.000. <strong>Die</strong>se Zahl<br />

werde, so Fischer, in den kommenden Jahren<br />

auf 185.000 weiter wachsen. Mecklenburg-<br />

Vorpommern <strong>ist</strong> – nach Bayern – das Cam-<br />

10<br />

Tourismus-<strong>Marketing</strong><br />

in Mecklenburg-Vorpommern.<br />

Für Stammgäste<br />

aus Ost und West<br />

pingland Nummer zwei, obgleich einige der<br />

Plätze dem Naturschutz weichen mussten.<br />

Auch der maritime Tourismus boomt. Was<br />

die Kreuzfahrtschiffe angeht, <strong>ist</strong> Rostock inzwischen<br />

eine ernst zu nehmende Konkurrenz für<br />

Kiel und Lübeck. Hinzu kommt die Flusskreuzschifffahrt<br />

von Berlin nach Hiddensee und<br />

Schwerin.<br />

Mit 65 Vorsorge- und Rehabilitationseinrichtungen,<br />

die knapp 11.200 Betten bereithalten,<br />

<strong>ist</strong> auch das Angebot im Bereich<br />

Gesundheit beachtlich.<br />

Mitglieder und Gäste des <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> S-H konnten<br />

sich über den Stellenwert des Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern<br />

ausführlich informieren.<br />

Der Kurs<br />

"Unser Ziel <strong>ist</strong> es, als Tourismusstandort eine<br />

europäische Größenordnung zu erreichen",<br />

sagt Fischer. Dafür müsse der Anteil ausländischer<br />

Besucher ausgebaut werden. Ein<br />

Schwerpunkt sind jedoch Gäste aus den<br />

alten Bundesländern, vor allem aus Nordrhein-Westfalen.<br />

Mit einem qualitativ hoch-<br />

wertigen und innovativen Angebot soll dieses<br />

Ziel verfolgt werden. Dabei setzt unser Nachbarland<br />

vor allem auf die Vor- und Nachsaison.<br />

"Um unsere Wettbewerbsfähigkeit zu<br />

sichern, müssen wir die tour<strong>ist</strong>ische Infrastruktur<br />

weiter ausbauen", betont Fischer.<br />

Ein individuelles <strong>Marketing</strong> und eine Verbesserung<br />

der Zusammenarbeit innerhalb der<br />

Branche steuert er zudem an.<br />

20 Mitarbeiter sind beim Tourismusverband<br />

Mecklenburg-Vorpommern, der von der Wirtschaftsförderung<br />

und mit Fördermitteln des<br />

Landes unterstützt wird, beschäftigt. Zudem<br />

gibt es eine Service-Gesellschaft, deren<br />

Geschäftsführer Bernd Fischer ebenfalls <strong>ist</strong>.<br />

Eine Analyse der Kundenzufriedenheit<br />

bestätigt, dass er und sein Team auf dem<br />

rechten Kurs sind. Welchen Stellenwert der<br />

Tourismus in unserem Nachbarland hat, belegen<br />

ein paar Zahlen: So hat die Branche<br />

einen Anteil von über zehn Prozent am Bruttoinlandprodukt<br />

und 12,5 Prozent am<br />

Gesamtumsatz der Wirtschaft.<br />

Mehr als 15 Prozent der Erwerbstätigen in<br />

Mecklenburg-Vorpommern sind in diesem<br />

Bereich beschäftigt.<br />

Der besondere Reiz<br />

Nachdem 1.259 Kaufleute die Hanse <strong>grün</strong>deten,<br />

brachte der Bauboom die typische<br />

Backsteinoptik hervor, die in Mecklenburg-<br />

Vorpommern noch heute vielerorts fasziniert.<br />

Desolaten Machtverhältnissen in Mecklenburg<br />

und Vorpommern verdankt das Land<br />

seine Schlösserflut. 1.078 Schlösser und Herrenhäuser<br />

stehen hier unter Denkmalschutz.<br />

Sie bilden den diesjährigen tour<strong>ist</strong>ischen

Themenschwerpunkt. Dass ein Mangel gelegentlich<br />

auch Vorteile haben kann, zeigt die<br />

wunderbare Bäderarchitektur. "Früher fehlte<br />

der Beton, um die alten Bauten gegen etwas<br />

Modernes auszutauschen", erklärt Bernd<br />

Fischer. So sind heute zum Beispiel das<br />

sanierte Kurhaus in Heiligendamm oder die<br />

älteste Seebrücke Deutschlands in Ahlbeck<br />

tour<strong>ist</strong>ische Anziehungspunkte. Als Pendant<br />

zum SHMF warten unsere Nachbarn mit dem<br />

"Musikland Mecklenburg-Vorpommern" auf,<br />

Reizvolle Landschaften, schmucke Städte, Erholung pur –<br />

das <strong>ist</strong> Mecklenburg-Vorpommern.<br />

Alle Fotos auf dieser Seite: Ina Schmiedeberg<br />

das mit 183 Veranstaltungen und rund<br />

53.000 Besuchern fünf Festivals in sich vereinigt.<br />

Dass die UNESCO Wismar und Stralsund<br />

zum <strong>Welt</strong>kulturerbe erklärt hat, <strong>ist</strong> ein<br />

zusätzliches Bonbon für den Städtetourismus.<br />

Da jeder fünfte Gast – das sind fast eine Millionen<br />

Besucher – in Mecklenburg-Vorpommern<br />

mit dem Rad unterwegs <strong>ist</strong>, bietet der<br />

Tourismusverband Radfernwege, Rundwege<br />

und Tagestouren für jede Kondition an. Um<br />

den zahlreichen Seglern und Motorbootfah-<br />

mc brief 3/2003<br />

rern den Weg in den rechten Hafen zu weisen,<br />

werden die Marianas durch das Maritime<br />

Qualitätsmanagement geprüft. Eine<br />

Menge Informationen über Veranstaltungen,<br />

Land und Leute gibt es auf der Homepage<br />

des Verbandes unter www.auf-nach-mv.de.<br />

<strong>Die</strong> Seite gibt es auf Deutsch, Englisch und<br />

Chinesisch.<strong>Die</strong> chinesischen Anfragemails<br />

bereiten Bernd Fischer und seinem Team allerdings<br />

noch Kopfzerbrechen.<br />

Ina Schmiedeberg<br />

Marktforschung<br />

in <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>!<br />

Fragen Sie nach unseren Le<strong>ist</strong>ungen und Konditionen:<br />

Jan Schäfer, Tel.: 0431/66 45 2-21<br />

M A R K T F O R S C H U N G<br />

IMAGE <strong>Marketing</strong> GmbH · Königsweg 1 · 24103 Kiel<br />

www.image-kiel.de · info@image-kiel.de<br />

Berufsverband Deutscher Markt- u. Sozialforscher e.V.<br />

11

mc brief 3/2003<br />

table presentation<br />

Präsentieren Sie Ihr Unternehmen den Mitgliedern des <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong>s.<br />

Das Angebot,<br />

im Rahmen einer<br />

<strong>Club</strong>veranstaltung das<br />

Unternehmen vorzustellen,<br />

fand großen Anklang.<br />

Hier noch einmal die Kurzportraits<br />

der Firmen, die die<br />

erste Gelegenheit nutzten, sich<br />

den Mitgliedern zu präsentieren.<br />

Wir bieten Ihnen<br />

die Möglichkeit, an weiteren<br />

table presentations<br />

teilzunehmen.<br />

Interessiert?<br />

Dann setzen Sie sich<br />

mit unserem <strong>Club</strong>sekretariat in<br />

Verbindung oder mit<br />

Frau Monika Dormann –<br />

Dormann@steier.de<br />

12<br />

• MLP<br />

<strong>ist</strong> die in Europa führende Private Finanz-<br />

Gruppe für anspruchsvolle Akademiker und<br />

Privatkunden. Dabei verknüpft MLP mit Private<br />

Finance die persönliche Beratung mit einem<br />

umfassenden Online Finanz-Angebot und<br />

integriert die unterschiedlichsten Bank- und<br />

Versicherungsdienstle<strong>ist</strong>ungen in eine Finanzlösung.<br />

<strong>Die</strong>se wird individuell für die hohen<br />

Ansprüche und Bedürfnisse des einzelnen<br />

Kunden gemeinsam mit der MLP Financial<br />

Consultant maßgeschneidert.<br />

• Step! one AG<br />

präsentiert ein einzigartiges Konzept: Führende<br />

Unternehmen der Kommunikationsbranche<br />

haben sich in einer strategischen Allianz<br />

zusammengefunden. Alle Partner haben<br />

höchstes Interesse optimale Gesamtlösungen<br />

zu bieten. Dem Kunden bietet dieses Netzwerk<br />

gebündelte koordinierte Kompetenz bei<br />

Events, Design, Public Relations, Tagungen,<br />

Messen, Gebäudegestaltung, Internet, Druck<br />

+ Display, <strong>Marketing</strong> sowie Schulung. Je<br />

nach Bedarf kann diese Le<strong>ist</strong>ung abgerufen<br />

werden. Der Kunde hat aber nur einen<br />

Ansprechpartner und spart so Zeit, Nerven<br />

und Geld.<br />

• Auftragsberatungsstelle<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> e.V.<br />

bietet Beratung und Information rund um das<br />

Öffentliche Auftragswesen. <strong>Die</strong> ABST SH <strong>ist</strong><br />

eine gemeinsame <strong>Die</strong>nstle<strong>ist</strong>ungseinrichtung<br />

der schleswig-holsteinischen Wirtschaftskammer<br />

(IHK und HWK) und Mittler zwischen der<br />

regionalen Wirtschaft aus Industrie, Handel,<br />

Handwerk und <strong>Die</strong>nstle<strong>ist</strong>ung sowie öffentlichen<br />

Auftraggebern von Bundes-, Landesund<br />

kommunalen Einrichtungen.<br />

• friends + friends<br />

bietet ganzheitliche Beratungsle<strong>ist</strong>ungen aus<br />

einer Hand. <strong>Die</strong> erfahrenen Berater Uwe<br />

Wanger und Michael Braun haben die klas-<br />

sische betriebswirtschaftliche Unternehmensberatung<br />

mit dem Portfolio einer Technologie,<br />

<strong>Marketing</strong>- und Managementberatung<br />

kombiniert. Das Kerngeschäft der projektorientierten<br />

Unternehmensberatung wird durch<br />

die Geschäftsfelder Interims Management,<br />

Projektmanagement, Coaching ergänzt.<br />

• schleswig-holstein.de<br />

<strong>ist</strong> seit 1995 die offizielle Homepage des<br />

Landes <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>.<br />

Als Betreibergesellschaft <strong>ist</strong> schleswig-holstein<br />

de GmbH & Co. KG verantwortlich für den<br />

Auf- und Ausbau der Internetplattform. <strong>Die</strong>se<br />

richtet sich an Privatpersonen wie auch an<br />

Unternehmen. Unter der zentralen Internetadresse<br />

stellt die Betreibergesellschaft allen,<br />

die Informationen und <strong>Die</strong>nstle<strong>ist</strong>ungen anbieten,<br />

suchen oder kommunizieren wollen, eine<br />

Plattform zur Verfügung. Menschen in und um<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> sowie Interessenten aus<br />

der ganzen <strong>Welt</strong> erreichen unter der Internetadresse<br />

www.schleswig-holstein.de eine<br />

Fülle von Informationen rund um das nördlichste<br />

Bundesland.<br />

• Max Steier<br />

Kunststoffverarbeitung und Selbstklebetechnik<br />

bietet den Kunden Sonderanfertigungen an.<br />

Auf dem Sektor steierplast sind es Katalogund<br />

Tagungsmappen, Ringbücher, Reg<strong>ist</strong>er,<br />

Hüllen, Hefter. <strong>Die</strong>se können entsprechend<br />

der Corporate Identity der Unternehmen hergestellt,<br />

konfektioniert und auf Wunsch auch<br />

versendet werden. Auf dem Sektor steierform<br />

bietet Steier Sonderanfertigungen in Stanzzuschnitten,<br />

Etiketten, Rollenware für die Verklebung<br />

und Abdeckung von Produkten in der<br />

Automobil- und Elektroindustrie, im Maschinenbau<br />

und im verarbeitenden Gewerbe.<br />

<strong>Die</strong> Profis aus Elmshorn lassen keinen Kunden<br />

im Regen stehen.

<strong>Marketing</strong><br />

Nord-Süd-Achse<br />

Zwischen dem südlichsten und dem nördlichsten<br />

deutschen <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong>, dem MC<br />

Allgäu und dem MC <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong><br />

wurde anlässlich der <strong>Marketing</strong>-Frühjahrstagung<br />

von den beiden geschäftsführenden<br />

Vorständen Manfred Müller und Rainer<br />

Kraatz ein regelmäßiger Erfahrungsaustausch<br />

vereinbart.<br />

Der MC Allgäu hat ebenfalls ein Flächeneinzugsgebiet;<br />

ge<strong>grün</strong>det 1986 von führenden Vertretern der Wirtschaftsregion<br />

Allgäu gehören ihm 140 Mitglieder an.<br />

Von dieser Stelle ein herzliches "Moin, Moin" an die<br />

<strong>Marketing</strong>-Kollegen im Süden.<br />

Und für alle <strong>Club</strong>freundinnen und -freunde die gern mal<br />

in den Süden reisen, hier die Veranstaltungstipps:<br />

Das <strong>Marketing</strong> der Benediktiner<br />

Referent: Abt Paulus M. Weigele OSB<br />

Benediktinerabtei Ottobeuren<br />

15. September<br />

<strong>Die</strong> bessere Lösung!<br />

Entwicklung und Umsetzung funktionierender Konzepte für Ihre Messen und Events, in Deutschland und weltweit.<br />

www.StepOne-Hamburg.de<br />

<strong>Die</strong> Legende <strong>ist</strong> wieder Uhr geworden –<br />

aus der Entwicklung der Lange Uhren GmbH<br />

Dipl. Ing. Hartmut Knothe, GF<br />

Allgäuer Medienzentrum, Kempten<br />

13. Oktober<br />

Exquisa – Facetten eine Markenerfolges<br />

Dr. Werner Motyka, GF Karwendel-Werke<br />

Allgäuer Medienzentrum, Kempten<br />

10. November<br />

mc brief 3/2003<br />

Ist Zucker eine Marke?<br />

Wie kann man ein vermeintliches low-interest-<br />

Produkt emotionalisieren?<br />

Reiner Schäfer, Direktor Südzucker AG<br />

Allgäu Medienzentrum, Kempten<br />

8. Dezember<br />

Nähere Informationen: www.marketingclub-allgaeu.de<br />

step ! one. AG<br />

Oeverseestrasse 10 -12 · 22769 Hamburg<br />

Film-Tipp der Woche. Gratis!<br />

step ! one. - Der Film. Was hinter dem Motto<br />

„<strong>Die</strong> bessere Lösung” steckt, sehen Sie<br />

auf unserer neuen CD.<br />

Name<br />

Firma<br />

Straße/Nr.<br />

PLZ/Ort<br />

Telefon<br />

E-Mail<br />

Für Ihr persönliches Exemplar Coupon bitte ausfüllen,<br />

und per Fax an 040 - 85 50 66-66 schicken.<br />

13

mc brief 3/2003<br />

PR-Chancen in Zeiten der Medienkrise<br />

Von der Medienfreiheit zur Medienfrechheit<br />

FAZ-Herausgeber Frank Schirrmacher<br />

bezeichnet die derzeitige Situation der<br />

Medien in Deutschland als die schwerste<br />

Krise seit dem zweiten <strong>Welt</strong>krieg.<br />

In der Tat <strong>ist</strong> das Anzeigengeschäft, vor<br />

allem der Stellenmarkt, dramatisch zusammengeschrumpft.<br />

Bedeuten diese schlechten<br />

Zeiten für die Medien gute Zeiten für PR?<br />

Günther Jesumann, Pressesprecher der<br />

Provinzial Nord, hatte am 19. August den<br />

<strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> eingeladen, mit ihm dieser<br />

Frage nachzugehen.<br />

Günther Jesumann, Pressesprecher der Provinzial Nord<br />

fesselte sein Publikum am 19. August mit einem<br />

aktuellen Thema.<br />

Nach den Erschütterungen, die die elektronischen<br />

wie die Printmedien getroffen haben,<br />

wird die Krise längst nicht mehr in Frage<br />

gestellt. Der Kirch-Konzern kollabierte, freie<br />

Produktionsgesellschaften und <strong>Die</strong>nstle<strong>ist</strong>ungsbetriebe<br />

gerieten in Ex<strong>ist</strong>enznot, Zeitungsunternehmen<br />

mussten schmerzliche Einschnitte<br />

in den Produktionen vornehmen. Tausende<br />

von Mitarbeitern – freie wie feste – verloren<br />

ihre Arbeitsplätze. „<strong>Die</strong> Medien können sich<br />

nicht von den Auswirkungen der gesamtwirtschaftlichen<br />

Lage abkoppeln“, erklärt Jesumann.<br />

<strong>Die</strong> Folgen der Wirtschaftsflaute<br />

seien im dritten Jahr in Folge nicht mehr zu<br />

übersehen: Der Rückgang des Anzeigenaufkommens<br />

erhöhe den Kostendruck und setze<br />

eine Spirale in Gang.<br />

14<br />

Sinkende Auflagen, sinkende Anzeigenpreise<br />

und -erlöse, Gehaltskürzungen und<br />

Kündigungen von Redakteuren und Freien.<br />

Zeitungsverlage mussten 2002 ein Minus<br />

von 12,5% verkraften, 2001 waren die<br />

Werbeumsätze bereits um 14% eingebrochen.<br />

„Hinzu kommt eine Verschiebung der<br />

Gewichte in der Medienlandschaft“, sagt<br />

Jesumann. Mit der Flexibilität des Internets<br />

zum Beispiel beim Stellen- oder Automobilmarkt<br />

können die Tageszeitungen nicht mithalten.<br />

<strong>Die</strong> Europäische Union wolle die<br />

Werbung für Tabak und Alkohol in den Zeitungen<br />

verbieten, und die Post AG verteile<br />

derzeit in einem Pilotprojekt in Hamburg gebündelte<br />

Haushaltswerbung begleitet von<br />

einer eigenen kostenlosen Programmzeitschrift.<br />

In einer Krise stecke ganz speziell der<br />

Informations- und Qualitätsjournalismus. Fußballstars,<br />

zweitklassige Serienstars und Showmaster<br />

bestimmen das Mediengeschehen<br />

auch jenseits der Boulevardblätter. „Selbst<br />

unter Fachleuten, in kleinsten exklusiven<br />

Expertenrunden sind Stefan Effenberg und<br />

<strong>Die</strong>ter Bohlen allgegenwärtiger als Bertelsmann,<br />

ARD oder RTL“, hat der Pressesprecher<br />

festgestellt.<br />

Eine Chance für PR?<br />

Ende der 90er Jahre belegte eine Studie,<br />

dass bis zu zwei Drittel aller Tageszeitungsartikel<br />

auf eine PR-Agentur oder Pressestelle<br />

zurückgehen. Wegen des Kostendrucks<br />

seien viele Medien inzwischen eher bereit<br />

als früher, kostenlose PR-Texte zu veröffentlichen,<br />

so Jesumann. Allzu oft werden diese<br />

von den Lesern, Hörern oder Zuschauern<br />

jedoch als werbliche Beiträge erkannt, und<br />

die gewünschte Werbewirkung kehre sich<br />

ins Gegenteil.<br />

Nach Einschätzung von Chefredakteuren<br />

wird sich die Krise des Werbemarktes und<br />

somit die der Medien auch in den kommenden<br />

Jahren weiter fortsetzen. Unter Journal<strong>ist</strong>en<br />

wird daher die Befürchtung laut, dass<br />

die Gefahr von Gefälligkeitsjournalismus<br />

wächst. Auch machen die schmelzenden<br />

finanziellen Ressourcen gute Recherchearbeit<br />

schwierig. <strong>Die</strong> Forderungen der Anzeigenkunden<br />

werden derweil, so Wolfgang<br />

Kaden vom Manager Magazin, immer<br />

unverfrorener. „<strong>Die</strong> Wünsche an den redaktionellen<br />

Teil werden immer dre<strong>ist</strong>er, die<br />

Medienkrise werde schamlos ausgenutzt“,<br />

heißt es hinter vorgehaltener Hand auch im<br />

Springer Verlag.<br />

Laute(r) Schleichwerbung<br />

Unter dem Titel „mein Geld“ veröffentlichte<br />

die Bild eine einwöchige Serie, in deren<br />

Texten mehrfach der AWD auftauchte.<br />

Neben der 20.000-Euro-Frage stand das<br />

Logo der Vertretertruppe, und diese lieferte<br />

zudem die Versicherungsvergleiche.<br />

<strong>Die</strong> <strong>Welt</strong> bot ihren Lesern in Zusammenarbeit<br />

mit der Allianz Lebensversicherung einen<br />

kostenlosen Vorsorge-Check an. Der Erhebungsbogen<br />

mit den persönlichen Daten<br />

ging direkt an den Versicherer.<br />

<strong>Die</strong> BamS feierte in ihrem Gesundheitsjournal<br />

seitenweise die Krankenkasse Barmer, und<br />

die Bild der Frau hielt sich bei der Suche<br />

nach dem richtigen Fahrrad strikt an das Karstadt-Sortiment.<br />

Gute Zeiten für schlechte PR<br />

Beim Deutschen Presserat haben die<br />

Beschwerden und Rügen während der vergangenen<br />

Monate dramatisch zugenommen.<br />

„In der Krise wird für mich als Journal<strong>ist</strong><br />

die Pressefreiheit zur Pressefrechheit“,<br />

resümiert Jesumann. Er hoffe, der Verbraucher<br />

schlage irgendwann einmal zurück.<br />

Kostenlose Nachrichten von Unternehmen<br />

und Verbänden – ganz gleich, wie handwerklich<br />

schlecht sie auch seien – haben<br />

heute wie nie die Chance, von einer Redaktion<br />

ins Blatt gehoben zu werden.<br />

„Bitte werfen Sie nicht wegen des geldlichen<br />

Vorteils die gesamte, auf tönernen Füßen stehende<br />

journal<strong>ist</strong>ische Berufsehre in den<br />

Müll“, appelliert der Pressesprecher und<br />

warnt zudem vor den Folgen: <strong>Die</strong> Journal<strong>ist</strong>en<br />

selbst, so Jesumann, wehren sich bereits<br />

gegen diesen Trend.<br />

Ehrlichkeit, Offenheit – nicht nur in guten<br />

Zeiten, Stetigkeit, Kontinuität und Gradlinigkeit<br />

seien die wichtigsten Komponenten<br />

guter PR. Sie schaffen Vertrauen und sichern<br />

die mittel- und langfr<strong>ist</strong>igen Bemühungen.<br />

Ina Schmiedeberg<br />

Rainer J. Kraatz bedankt sich im Namen des<br />

<strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>

mc brief 3/2003<br />

Jung und Wild<br />

Musik-<strong>Marketing</strong> der etwas anderen Art.<br />

cross4you – so nennt sich eine neue Konzertreihe,<br />

die viel mehr bieten möchte als ein<br />

musikalischer Museumsbesuch. Denn wir wollen<br />

Ihnen im Kieler Schloss an vier Abenden<br />

nicht nur ausgezeichnete künstlerische Le<strong>ist</strong>ungen<br />

präsentieren, sondern Sie auch durch<br />

Moderation, Comedy und Show unterhalten.<br />

Qualität und Event müssen sich nicht widersprechen!<br />

Als eine Konzertdirektion, die seit 130 Jahren<br />

<strong>ohne</strong> öffentliche Subventionen im Kieler<br />

Musikleben markante Akzente setzt, nehmen<br />

wir aktiv an der Diskussion teil, was uns heute<br />

Kultur bedeutet, wieviel sie wert <strong>ist</strong> – und wieviel<br />

man für sie ausgeben will. Nur die Türwächter<br />

von Walhall wollen Kultur noch ausschließlich<br />

mit Bach, Mozart und Beethoven<br />

gleichsetzen, unsere Zeit <strong>ist</strong> glücklicherweise<br />

weiter. Und so soll die Reihe cross4you auch<br />

ein Publikum erreichen, das sonst kaum von<br />

den etablierten Veranstaltungsreihen angesprochen<br />

wird. Unser Konzept setzt auf eine<br />

bunte Vielfalt mit erstklassigen Ensembles –<br />

von Melodien aus den »Goldenen Zwanzigern«<br />

über Beatles-Songs und Filmmusik bis<br />

hin zu einer »Lachmusik«.<br />

Mittwoch, 26. Nov. 2003 –<br />

20.00 Uhr<br />

"Beatles meets Piazolla"<br />

Cappella Istropolitana<br />

Jürgen Wolf & Armin<br />

<strong>Die</strong>drichsen, Moderation<br />

Peter Breiner: Beatles "Concerti grossi"<br />

Astor Piazolla: <strong>Die</strong> Vier Jahreszeiten<br />

Mittwoch, 21. Januar 2004 –<br />

20.00 Uhr<br />

Eine kleine Lachmusik<br />

Der cross4you-Pass macht es besonders einfach,<br />

alle vier Abende von Anfang an zu<br />

genießen – und die feststehenden Termine finden<br />

im Kalender immer Platz. Auch Gruppen<br />

sind uns herzlich willkommen (für sie gelten<br />

günstige Sonderpreise). Denn mit cross4you<br />

kann die Geburtstagsfeier oder der Betriebsausflug<br />

endlich einmal eine besondere Note<br />

erhalten. Firmen, die sich präsentieren<br />

wollen, aber auch für Individualgruppen bieten<br />

wir darüber hinaus einen professionellen<br />

Fullservice: Catering,Garderobenabgabe,<br />

Parkplatz u.v.m. – alles aus einer Hand.<br />

Claudia Lohse, Mitglied in unserem Juniorclub „Junge Wilde“<br />

Weiterführende Informationen über das komplette<br />

Programm, den cross4you-Pass,<br />

Präsentationsmöglichkeiten und individuelle<br />

Arrangements erhalten Sie von<br />

Claudia Lohse,<br />

Konzertdirektion Streiber,<br />

Holstenstraße 88/90, 24103 Kiel,<br />

Telefon 0431/9 35 29, Fax 0431/97 00 00,<br />

kk-streiber@t-online.de.<br />

Cross4You – Konzertsaal Kieler Schloss<br />

heißen seit einigen Jahren die paraphilharmonischen,<br />

kabarett<strong>ist</strong>isch<br />

angehauchten Survival-Abende einiger<br />

Mitglieder der Berliner Philharmoniker<br />

Freitag, 27. Februar 2004 –<br />

20.00 Uhr<br />

Film up<br />

mit der Brass Akademie Karlsruhe<br />

Reinhold Friedrich, Trompete und<br />

Moderation<br />

* Das Boot * Salz auf unserer Haut<br />

* Tatort *Liebling Kreuzberg<br />

* Doktor Schiwago<br />

* Spiel mir das Lied vom Tod u.v.m<br />

Freitag, 2. April 2004 –<br />

20.00 Uhr<br />

"Ich küsse Ihre Hand,<br />

Madame..."<br />

Münchener Salonorchester Tibor Jonas<br />

Berühmte Melodien und Tangos aus<br />

den "Goldenen Zwanzigern" mit<br />

Barbara Malisch<br />

Konzertdirektion Streiber · Holstenstr. 88-90 · 24103 Kiel · Telefon: 0431-91416 · Telefax: 0431-970000<br />

Pass<br />

Konzert Anzahl Plätze<br />

Name Telefon<br />

Straße<br />

Ort<br />

Unverbindliche Voranmeldung<br />

Pass Einzelpreise<br />

(4 Konzerte) je Konzert:<br />

120,00 1 41,80 1<br />

106,00 1 37,40 1<br />

92,00 1 33,00 1<br />

70,00 1 25,30 1<br />

Sonderpreise für Gruppen<br />

Cappella Istropolitana<br />

Reinhold Friedrich<br />

Eine kleine Lachmusik<br />

Jürgen Wolf und Armin <strong>Die</strong>drichsen<br />

15

mc brief 3/2003<br />

schleswig-holstein.de <strong>ist</strong> das Portal<br />

des gesamten Bundeslandes<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong>.<br />

Unter der einprägsamen Adresse<br />

www.schleswig-holstein.de findet<br />

jeder Interessent schnell und zielsicher<br />

aktuelle und übersichtliche<br />

Informationen aus Politik und<br />

Wirtschaft, zu Kultur und Veranstaltungen,<br />

über <strong>Die</strong>nstle<strong>ist</strong>ungen aller<br />

Art und vieles mehr.<br />

Auch der Internetauftritt der Landesregierung<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> lässt sich<br />

hierüber exklusiv erreichen.<br />

Unter der Dachmarke schleswig-holstein.de<br />

leiten sich spezielle Schwerpunktthemen<br />

ab, die zusätzlich durch<br />

sogenannte "Subdomains" direkt<br />

erreicht werden können.<br />

<strong>Die</strong>se Themen sind bis heute Nachrichten,<br />

Das Land von A-Z, Immobilien,<br />

Kultur & Freizeit, Tourismus, Vereine<br />

& Stiftungen sowie Wellness.<br />

Weitere wie Gesundheit und Wirtschaft<br />

werden folgen.<br />

schleswig-holstein.de <strong>ist</strong> das "Branchenbuch",<br />

in dem die Unternehmen<br />

des Landes schnell und effektiv zu finden<br />

sind. Vereine und Verbände sind<br />

über die Internetseiten zu erreichen,<br />

es gibt eine Auswahl an Online-Shops<br />

und die passenden Veranstaltungstipps<br />

für das Wochenende. Internetnutzer,<br />

die über das Online-Buchungssystem<br />

Ihren Urlaub buchen möchten,<br />

werden ebenso fündig wie Interessenten,<br />

die ihre Traum-Immobilie in<br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> suchen.<br />

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im Treffpunkt "Community" und bei<br />

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Unternehmen können sich mit einer<br />

Visitenkarte präsentieren und die Plattform<br />

als optimales Werbeumfeld nutzen:<br />

16<br />

In dieser Ausgabe:<br />

schleswig-holstein.de<br />

– Das Internetportal<br />

für’s ganze Land<br />

ALLEN ZU NUTZ UND FROMMEN –<br />

WISSENSPOOL NUTZEN<br />

Profitieren Sie vom Fachwissen Ihrer <strong>Club</strong>kolleginnen und Kollegen.<br />

Haben Sie ein Thema, das alle interessieren könnte –<br />

gern drucken wir es in einem der nächsten mc-briefe ab.<br />

Bitte mailen Sie uns Ihren Themenvorschlag: loyh-p@t-online.de<br />

<strong>Die</strong> visitenkarte.schleswig-holstein.de<br />

bietet Unternehmen, Kommunen, öffentlichen<br />

Anbietern, Vereinen und Verbänden<br />

die einfache und le<strong>ist</strong>ungsstarke<br />

Möglichkeit, sich im Internet darzustellen<br />

und gefunden zu werden. Über die<br />

Visitenkarte kann zur eigenen Homepage,<br />

einem Online-Shop oder für Tour<strong>ist</strong>ikanbieter<br />

zum Buchungssystem verlinkt<br />

werden. Nutzern der Visitenkarte<br />

steht zudem ein Schaukasten zur Verfügung,<br />

in den sie Firmen- oder Produktbeschreibungen<br />

mit Bildern einstellen<br />

können.<br />

Das wichtigste aber: jedes Unternehmen,<br />

jede Kommune und jeder Anbieter<br />

wird gefunden!<br />

Neben 10 Schlagwörtern aus einem<br />

umfangreichen Katalog können auch<br />

freie Suchbegriffe definiert werden.<br />

<strong>Die</strong> Visitenkarten können jederzeit online<br />

selbst geändert, aktualisiert und<br />

ergänzt werden. <strong>Die</strong>ses Angebot <strong>ist</strong> für<br />

Kommunen, öffentliche Einrichtungen<br />

und Vereine kostenlos. Gewerbliche<br />

Anbieter zahlen 9,- 1 im Monat.<br />

Neben der Visitenkarte bietet schleswig-holstein.de<br />

weitere Möglichkeiten,<br />

Unternehmen im passenden thematischen<br />

und regionalen Umfeld darzustellen.<br />

Von der zielgruppengenauen Banner-<br />

und Schaufensterwerbung bis hin<br />

zur Platzierung ganzer Themenseiten <strong>ist</strong><br />

alles dabei.<br />

<strong>Die</strong> Darstellungsart wird individuell<br />

immer auf das Unternehmensprofil und<br />

die Zielgruppe zugeschnitten.<br />

Verantwortlich für das Internetportal <strong>ist</strong><br />

die Betreibergesellschaft schleswig-holstein.de<br />

GmbH & Co. KG.<br />

www.schleswig-holstein.de<br />

Für Rückfragen:<br />

Produktinformationen:<br />

Vertriebsleiter Peter-M. Burgeme<strong>ist</strong>er,<br />

Tel: 0431-3293 573,<br />

pbu@schleswig-holstein.de<br />

oder info@schleswig-holstein.de<br />

Unternehmenskommunikation:<br />

Hilke Lind, Tel: 0431-3293 542,<br />

hli@schleswig-holstein.de

Ihre Gesundheit<br />

Mit dem Tarif VSi der Allianz haben Sie einen innovativen<br />

Krankenschutz zum attraktiven Beitrag. <strong>Die</strong>ser Tarif gehört mit<br />

seinem integrierten Gesundheitsmanagement zu einer neuen<br />

Generation der Krankenvollversicherung. So koordinieren wir<br />

beispielsweise Behandlungsabläufe im Krankenhaus, helfen bei<br />

chronischen Erkrankungen mit speziellen Programmen und sind<br />

mit einer Hotline rund um alle Fragen zu Ihrer Gesundheit immer<br />

für Sie da. Das aktive Zusammenspiel von Kunden, Le<strong>ist</strong>ungserbringer<br />

und Versicherer garantiert Ihnen einen effizienten und<br />

optimalen Gesundheitsschutz sowie langfr<strong>ist</strong>ig stabile Beiträge.<br />

Mehr dazu, wenn Sie uns anrufen.<br />

Frank Haase<br />

mc brief 3/2003<br />

Private Krankenversicherung<br />

planen wir gemeinsam.<br />

Mit Vorteilen,<br />

die sich rechnen.<br />

Bezirksleitung in Kiel (K.E.R.N.)<br />

Allianz Private Krankenversicherungs-AG<br />

Holtenauer Straße 264<br />

24106 Kiel<br />

Tel.: (0431) 3 05 32 80<br />

Fax: (0431) 33 39 36<br />

Mobil: (0172) 7 56 66 68<br />

Frank.Haase@Allianz.de<br />

17

mc brief 3/2003<br />

Mitgliederbefragung Teil 2Um<br />

18<br />

den Interessen unserer<br />

Mitglieder und Gäste möglichst<br />

nahe zu kommen, haben wir<br />

in Zusammenarbeit mit der Kieler<br />

Studenteninitiative "<strong>Marketing</strong><br />

zwischen Theorie und Praxis"<br />

erneut eine Befragung durchgeführt.<br />

Lesen Sie in dieser Ausgabe<br />

des mc-brief den 2. Teil der<br />

Zusammenfassung der Ergebnisse.

Impressum:<br />

Redaktion:<br />

Rainer J. Kraatz (verantwortlich)<br />

Produktion: H-P <strong>Marketing</strong>,<br />

Layout: Susan Lutz Design<br />

Druck: Grafik + Druck, Kiel<br />

Herausgeber: <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong><br />

<strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> e.V.<br />

Geschäftsführender Vorstand:<br />

Rainer J. Kraatz<br />

<strong>Club</strong>sekretariat: Nicola Muus<br />

c/o Sparkasse Kiel<br />

mc brief 3/2003<br />

mckontakt börse<br />

NEU & KOSTENLOS ! Kommunikationsbörse im mc-brief Ihres <strong>Club</strong>: mckontakt <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> <strong>Schleswig</strong>-<strong>Holstein</strong> e.V.<br />

Angebot und Nachfrage – in allen Bereichen. Produktinfos, Stellengesuche, Stellenangebote...Wir veröffentlichen Ihre Wünsche – kostenlos.<br />

Schicken Sie Ihren Wunschtext bitte per e-mail an: loyh-p@t-online.de<br />

Presse und<br />

Öffentlichkeitsarbeit im<br />

Unternehmen:<br />

Tipps für den Erfolg!<br />

Günther Jesumann, Pressesprecher<br />

der Provinzial-Versicherungen<br />

1. Termin: 18. September,<br />

2. Termin: 24. September,<br />

Provinzial, Kiel<br />

Seminargebühr 50,für<br />

Gäste 100,-<br />

Mehr Mut zum Markt<br />

fordert der 31. Deutsche <strong>Marketing</strong>-<br />

Tag, der am 24. Oktober in Frankfurt<br />

stattfindet. Mit Vorträgen u.a. von<br />

Dr. Rolf Kunisch, Vorsitzender des<br />

Vorstands Beiersdorf AG,<br />

Walter Raizner, Geschäftsführer IBM<br />

Deutschland und<br />

Philipp Justus, Vorsitzender der<br />

Geschäftsführung ebay GmbH.<br />

Das Programm mit weiteren Informationen<br />

finden Sie unter: www.marketing-tag.de<br />

Neue Mitglieder<br />

Classic <strong>Club</strong><br />

Dr. Frank Bock<br />

Geschäftsführer Coronic GmbH<br />

Peter Unterbäumer<br />

Geschäftsführer G.P.O.<br />

Schule für Vertrieb<br />

Bildnachweis Titelmotive: Gorch Fock, Kieler Sprotten, Norwegen Terminal: KIEL.SAILING CITY/Okon<br />

Sicher flirten bei www.singletreffen.de<br />

Mit einem Bewertungssystem können sich Nutzer dieser Online-Partnerbörse vor Betrügern<br />

schützen. So können einsame Herzen ganz beruhigt unter mehr als 54 000 Singles nach der<br />

Traumfrau oder dem Traummann suchen.<br />

Qualität & Event<br />

Endlich einmal ein Betriebsausflug – eine Jubiläumsfeier, ein Geburtstag mit besonderer Note:<br />

Ein Kulturevent mit professionellem Fullservice: Catering, Garderobenabgabe, Parkplatz<br />

u.v.m. – alles aus einer Hand.<br />

Informationen zu individuellen Arrangements erhalten Sie von Claudia Lohse, Konzertdirektion<br />

Streiber, Holstenstraße 88/90, 24103 Kiel, Fon 0431/9 35 29, Fax 0431/97 00 00,<br />

kk-streiber@t-online.de.<br />

<strong>Die</strong> Kundenzeitschrift<br />

Erfolgreiche Konzepte realisieren – zukünftige Trends – innovative<br />

Beispiele<br />

Seminar des F.A.Z. Instituts mit Analyse-Workshop zu Ihrer Kundenzeitschrift<br />

Termin: 11. – 12. November 2003<br />

Ort: Lindner Congress Hotel Frankfurt<br />

Ausführliches Seminarprogramm unter: www.seminare-faz-institut.de<br />

Mitglieder werben Mitglieder<br />

Gastkarten für das zweite Halbjahr – jetzt anfordern beim <strong>Club</strong>sekretariat: 04326.980860<br />

Nicola Muus. <strong>Die</strong> kostenlose Gastkarte mit einem Wert von 30 Euro berechtigt zum einmaligen<br />

Besuch einer Vortragsveranstaltung.<br />

Vorschau: Der mcbrief 1/2004 erscheint Anfang Januar 2004.<br />

Anzeigenschluss 15. Dezember 2003!<br />

Lorentzendamm 28-30 · 24103 Kiel<br />

T 04326.980860<br />

F 04326.980861<br />

e-mail:<br />

marketingclub-sh@t-online.de<br />

http://www.marketingclub-sh.de<br />

19<br />

Angaben <strong>ohne</strong> Gewähr

Mal wieder das letzte Wort!<br />

Werbe- und <strong>Marketing</strong>agentur<br />

www.new-communication.de • Fon (0431) 90 60 70

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