5.marketing

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5. Marketing
Langenscheidt, Florian
(Hrsg.)
Deutsche Standards
Marken des Jahrhunderts
14., komplett überarb. Aufl.
2003. 600 S. Geb.
EUR 78,00
ISBN 3-409-12443-8
„Das Buch ist gleichzeitig
eine Enzyklopädie großer
Namen, die eindrucksvoll die Leistungsfähigkeit
der deutschen Wirtschaft dokumentieren. Und
ein Wegweiser für alle, die sich für schillernde
Konstanten in der Konsumwelt interessieren.“
manager magazin
Linxweiler, Richard
Marken-Design
Marken entwickeln,
Markenstrategien erfolgreich
umsetzen
2. Aufl. 2004. 388 S. Br.
EUR 59,90
ISBN 3-409-21421-6
Dieses praxisorientierte
Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager
systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer
Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-
Design umsetzen.
Meffert, Heribert
Marketing
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung.
Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele.
Mit neuer Fallstudie VW Golf
9. Aufl. 2000. 1472 S. Geb. EUR 39,90
ISBN 3-409-69017-4
Meffert, Heribert / Burmann, Christoph
Strategisches Marketing-Management
Analyse – Konzeption – Implementierung
2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005.
ca. 600 S. Geb. ca. EUR 44,90
ISBN 3-409-33613-3
Meffert, Heribert / Burmann, Christoph /
Koers, Martin (Hrsg.)
Markenmanagement
Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung.
Mit Best Practice-Fallstudien
2002. 680 S. Geb. EUR 39,00
ISBN 3-409-11821-7
Müller, Michael C.
Europäisches Pharmamarketing
Analysen und Handlungsempfehlungen
für Marketing und Vertrieb
2005. ca. 280 S. Geb. ca. EUR 59,90
ISBN 3-409-12690-2
„Europäisches Pharmamarketing“ liefert eine fundierte
Strukturanalyse der verschiedenen
europäischen Regionen, beschreibt den Status
quo in der Pharmaindustrie im Umgang mit lokalen
Besonderheiten und schildert Best-Practice-
Beispiele.
Platt, Stephan
Erfolgsfaktor Integrierte Markenführung
2005. ca. 280 S. Geb. ca. EUR 49,90
ISBN 3-409-12347-4
Dieses Buch zeigt anhand zahlreicher Case Studies
namhafter Agenturen die Vorteile eines
ganzheitlichen Denkens, das die Grenzen eines
parzellierten Marketingbegriffs überwindet und
sämtliche Unternehmensaktivitäten medienübergreifend
koordiniert und bündelt – hin zur Life
Time Partnership mit Kunden. Mit Beispielen,
Planungshilfen und Checklisten.
Rapp, Reinhold / Storbacka, Kaj / Kaario, Kari
Strategisches Account Management
Mit CRM den Kundenwert steigern
2002. 174 S. Geb. EUR 44,90
ISBN 3-409-11775-X
Nicht selten liefert nur ein kleiner Anteil von Kunden
den größten Beitrag zum Cashflow eines
Unternehmens. Hier verborgene Wertpotenziale
werden jedoch von den wenigsten Unternehmen
strategisch und operativ genutzt.