Methodik Multimedia-Reichweite DIE WELT - Axel Springer MediaPilot

DIE WELT Multimedia-Reichweite
1) Hintergrundinformationen
Die Methode zur Quantifizierung der durchschnittlichen, täglichen Leser- bzw. Nutzerschaft der WELT-Angebote (auch
als Multimedia-Reichweite, MMR bekannt) wurde von der Geschäftsleitung der WELT in Zusammenarbeit mit der
Forschungsabteilung der WELT-Gruppe und unter Nutzung von anerkannten und in der Branche weithin genutzten
Quellen entwickelt:
• Marktforschung des Instituts für Demoskopie Allensbach zum Medienkonsum in Deutschland;
• Marktforschung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF); und
• Von Webtrekk, einem Anbieter von Internet-Analysen, ermittelte „unique clients“ und „unique browser“.
Die Multimedia-Reichweite ist die von der WELT-Gruppe bestmöglich berechnete, um Überschneidungen bereinigte,
Zahl der Nutzer, die an einem durchschnittlichen Tag DIE WELT nutzen – als gedruckte Zeitung, als stationären oder
mobilen Webauftritt (welt.de / m.welt.de) bzw. als App auf dem Smaprtphone oder Tablet.
Die geschätzte MMR für das Quartal vom 1. Januar 2013 bis zum 31. März 2013 wird im MMR-Zertifikat bescheinigt. In
den nachfolgenden Ziffern 2) und 3) wird die Methode zur Berechnung der geschätzten MMR erläutert. Wo jeweils
möglich wird die Zahl der durchschnittlichen Nutzer an einem Tag für die jeweilige Plattform unter Ausschluss des
Sonntag dargestellt.
Die geschätzte MMR wird durch eine unabhängige Bescheinigung der PricewaterhouseCoopers LLP UK (PwC) testiert.
Diese unabhängige Stellungnahme findet sich auf der letzten Seite dieses Dokuments. Die vorliegende Unterlage umfasst
eine Beschreibung der von der WELT-Geschäftsführung angewandten Methode sowie die unabhängige Stellungnahme
von PwC und wird online zusammen mit der Bescheinigung der WELT-Geschäftsführung zur MMR unter
www.mediapilot.de/welt/mmr veröffentlicht.
2) DIE WELT Multimedia-Reichweite – Ergebnisse
3) Berechnung der geschätzten MMR
Die geschätzte MMR umfasst:
i) Leser der Printausgabe der WELT: Tägliche Leserschaft der Printausgabe der WELT von Montag bis
Samstag, entsprechend den in der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) für Deutschland
veröffentlichten Leserkreisen;
ii) Nutzer des Internetauftritts www.welt.de: Tägliche, eindeutig identifizierbare Nutzer der Webseite
www.welt.de von Montag bis Sonntag, entsprechend den von AGOF für Deutschland veröffentlichten
Leserkreisen;
iii) Nutzer der für Tablet-Computer und Smartphones entwickelten, über Apps abrufbaren
Ausgaben: Daten über eindeutig identifizierbare Abonnenten (unique clients) und deren tägliche
Downloads, unter Nutzung der App, von Ausgaben von Montag bis Samstag, gemäß den für DIE WELT
erstellten Internet-Analysen von Webtrekk;
iv) Mobile Nutzer des Internetauftritts m.welt.de: Tägliche, eindeutig über ihre Browser
identifizierbare Nutzer (unique browsers) von m.welt.de von Montag bis Samstag, gemäß den Webtrekk-
Analysen;
v) Abzüglich: Mehrfach gezählte Nutzungen mehrerer Plattformen (also Plattform-Überschneidungen durch
„Supernutzer”); auf diese Weise wird sichergestellt, dass jeder Mediennutzer der WELT nur einmal gezählt
wird.
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E:\Marktforschung\MAFO 2013\DW_Multimedia-Reichweite\03_Ergebnisse\Final\Die Welt MMR methodology & PwC opinion - April 2013 DEUTSCH FINAL.docx
Übersetzung: Samson-Übersetzungen GmbH

Anmerkungen:
• Die „Brutto-Nutzerschaft“ umfasst die Summe (vor Bereinigung um die mehrfach gezählten Nutzer) von (i)
Lesern der Printausgabe; (ii) Nutzern des Internetauftritts; (iii) Nutzern der auf Tablet-Computern und
Smartphones über Apps abrufbaren Ausgaben, und (iv) mobile Nutzer des Internetauftritts.
• Die Bereinigung um die mehrfach gezählten Nutzer korrigiert die Plattform-Überschneidungen und
„Supernutzer“, mit anderen Worten die Zählung wird um jene Nutzer bereinigt, die an einem Durchschnittstag
DIE WELT-Inhalte Plattform-übergreifend nutzen. Diese Nutzer werden von der Brutto-Nutzerschaft abgezogen,
damit jeder Plattform-übergreifend DIE WELT-Inhalte nutzende Leser nur einmal in der MMR gezählt wird.
i) Leser Printausgabe
a) Definition „tägliche Leserschaft Printausgabe“
Es gilt die allgemein in der Branche weltweit akzeptierte Definition der „Leserschaft Printausgabe“: die durchschnittliche
Anzahl von Lesern pro Ausgabe („Average Issue Readership“ oder AIR), mit anderen Worten die „Anzahl von Menschen,
die eine bestimmte Veröffentlichung während ihres Veröffentlichungszeitraums lesen“. In der Regel basiert diese Zahl auf
Wahrscheinlichkeiten, die sich aus den in der Marktforschung erhobenen Antworten auf eine oder beide der folgenden
Fragen ergeben:
- Wann haben Sie zuletzt die Veröffentlichung x gelesen?
- Wie oft lesen Sie die Veröffentlichung x?
b) Berechnung der täglichen Leserschaft der Printausgabe auf der Grundlage der AWA-Leserbefragung.
Die tägliche Leserschaft der Printausgabe ist der AWA Leserbefragung entnommen, die jährlich vom Institut für
Demoskopie Allensbach durchgeführt wird. Jedes Jahr werden mit ungefähr 20.000 Befragten mündlich-persönliche
Interviews durchgeführt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre. Der
wesentliche Schwerpunkt der AWA liegt auf der Ermittlung der Reichweite von ungefähr 300 Print-Titeln; die Studie ist
als eine die Anforderungen der Branche erfüllende Datenquelle anerkannt.
Die vorliegende Berechnung der MMR nutzt die in der jüngsten AWA verfügbar gemachten Daten. Die letzte AWA wurde
im Juli 2012 für den Zeitraum vom 1. April 2011 bis zum 31. März 2012 veröffentlicht. In diesem Bericht wurde die
tägliche Leserschaft der Printausgabe von DIE WELT in Deutschland auf 941.000 beziffert.
Es gibt auch einige Leser der Printausgabe außerhalb Deutschlands; diese sind jedoch nicht in der AWA Leserbefragung
berücksichtigt. Aufgrund der vorliegend konservativen Schätzung sind diese Leser nicht in die Berechnung der MMR
eingeflossen.
ii) Nutzer des Internetauftritts
a) Definition „tägliche Nutzer des Internetauftritts“
Die in der Branche allgemein anerkannte Bemessungsgrundlage für die Zählung der Nutzer von Internetauftritten in
Deutschland ist die von der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlichte Markt-Media-Studie „internet
facts“. Diese Studie basiert auf den in Befragungen von ungefähr 112.000 Menschen gewonnenen Daten und benennt die
durchschnittliche tägliche Zahl der eindeutig identifizierbaren Nutzer der beteiligten Webseiten, von Montag bis Sonntag,
über einen Zeitraum von drei Monaten; sie wird mit einer Verzögerung von drei Monaten veröffentlicht. Diese Studie
wird in Deutschland allgemein anerkannt als die Methode zur Bereinigung der Tatsache, dass ein (nicht registrierter)
Nutzer, der auf dem Internet verfügbare Inhalte über zwei verschiedene, mit Browsern ausgestattete Geräte ansteuert, als
zwei eindeutig identifizierbare Browser gezählt würde, während er in Wahrheit nur einen eindeutig identifizierbaren
Nutzer darstellt.
b) Berechnung der täglichen Nutzerschaft der Webseite unter Nutzung der AGOF Studie
DIE WELT veröffentlicht Inhalte auf ihrer Webseite www.welt.de. Anonyme Nutzer (eindeutig identifizierbare Browser)
können im Laufe eines Kalendermonats eine bestimmte Anzahl von Seiten aufrufen, bevor sie aufgefordert werden, den
Dienst zu abonnieren (zu bezahlen) und sich sodann als eindeutig identifizierbare Nutzer einzuloggen. Diese Begrenzung
der kostenlosen Nutzung (paywall) wurde am 1. Januar 2013 eingeführt.
Für das vorliegende MMR-Zertifikat wurden die jüngsten, von der AGOF verfügbar gemachten Daten zu eindeutig
identifizierbaren Nutzern aus dem Zeitraum vom 1. November 2012 bis 31. Januar 2013 herangezogen. Gemäß dieser
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Studie beläuft sich die Anzahl der täglichen, eindeutig identifizierbaren Nutzer in Deutschland des Internetauftritts
www.welt.de auf 716.000.
Damit umfassen diese Daten der AGOF eine Zeitspanne, die sowohl vor als auch nach der Einführung der Begrenzung
einer kostenlosen Nutzung der Webseite www.welt.de liegt. Allerdings hat die Einführung der „paywall“ keine
wesentlichen Auswirkungen auf den Internetverkehr gehabt, da die meisten Nutzer ohnehin nur weniger als die maximal
zulässigen, kostenlos verfügbaren Artikel pro Monat aufrufen. Dies wird belegt durch einen Vergleich der zuletzt
veröffentlichten AGOF Studie mit denjenigen Studien, die ausschließlich Zeiträume vor Einführung der „paywall“
betrachten. Aus diesem Grund wurde es für vertretbar gehalten, die AGOF-Daten zu eindeutig identifizierbaren Nutzern,
als die unter diesen Umständen besten verfügbaren Daten, zu nutzen.
Es gibt auch einige Leser der Webseite außerhalb Deutschlands; diese sind jedoch nicht in der AGOF-Studie
berücksichtigt. Aufgrund der vorliegend konservativen Schätzung sind diese Leser nicht in die Berechnung der MMR
eingeflossen.
iii) Nutzer der für Tablet-Computer und Smartphones entwickelten, über Apps abrufbaren Ausgaben
a) Definition „tägliche Nutzer der für Tablet-Computer und Smartphones entwickelten, über Apps abrufbaren Ausgaben“
Die täglichen Nutzer der für Tablet-Computer und Smartphones entwickelten, über Apps abrufbaren Ausgaben werden
definiert als die durchschnittliche tägliche Anzahl der eindeutig identifizierbaren Abonnenten, die montags bis samstags
während der für das MMR-Zertifikat maßgeblichen Zeitspanne vom 1. Januar 2013 bis zum 31. März 2013 über eine App
eine Ausgabe von DIE WELT auf einen Tablet-Computer oder ein Smartphone heruntergeladen haben.
Eindeutig identifizierbare Abonnenten und Downloads der über App abrufbaren Ausgaben werden in den für DIE WELT
erstellten Internet-Analysen von Webtrekk ermittelt.
Webtrekk liefert in Erhebungen gewonnene Daten, die durch die Aufzeichnung aller aktuellen Anfragen von Online Seiten
und von über Apps abrufbaren Ausgaben generiert werden. Diese digitale Nutzung wird Gerät- und Standortübergreifend
gemessen (also unabhängig, ob sie von einem Desktop Computer oder Smartphone in der Wohnung oder am
Arbeitsplatz aus generiert wird). Im Fall von Abonnenten nutzt Webtrekk Kundennummern, um diese Abonnenten
eindeutig zu identifizieren und ihr Konsumverhalten über mehrere verschiedene Geräte, Plattformen und Standorte zu
verfolgen. Bei anonymen Nutzern verwendet Webtrekk so genannte „cookies“, um eindeutig identifizierbare Browser über
mehrfache Zugriffe dieses Browsers hinweg zu erkennen.
Die über eine App auf einen Tablet-Computer oder Smartphone abrufbare Ausgabe der WELT steht nur über ein
Abonnement zur Verfügung. Die Apps zeichnen die eindeutig identifizierbare Kundennummer auf, die dann vom Tablet-
Computer oder Smartphone an Webtrekk weitergeleitet wird. Entsprechend werden tägliche Downloads von über Apps
abrufbaren Ausgaben von Webtrekk aufgezeichnet und weitergeleitet, und zwar, aufgrund der Nutzung der
Kundennummer, auf der Ebene des eindeutig identifizierbaren Abonnenten (und nicht auf der des eindeutig
identifizierbaren Browsers).
(Eine Kundennummer ist innerhalb jeder auf einem Gerät gespeicherten App eindeutig identifizierbar. Allerdings tritt ein
mehrere Geräte nutzender Abonnent nicht immer unter einer einzigen, alle Apps auf allen Geräten umfassenden
Kundennummer auf.) Aus diesem Grund ist es nicht möglich, eine vollständige De-Duplizierung der Nutzer über alle
Plattformen durchzuführen, ohne auf Umfragen zurückzugreifen.
b) Berechnung der täglichen Nutzerschaft der für Tablet-Computer und Smartphones entwickelten, über Apps abrufbaren
Ausgaben unter Nutzung der von Webtrekk ermittelten Daten zu eindeutig identifizierbaren Abonnenten
Die durchschnittliche Anzahl der täglichen, eindeutig identifizierbaren Abonnenten, die montags bis samstags während
der Zeitspanne vom 1. Januar 2013 bis zum 31. März 2013 eine über eine App abrufbare Ausgabe heruntergeladen haben,
wurden von Webtrekk über zwei für Tablet-Computer entwickelte Apps (für den iPad und Kindle Fire) und über zwei
Smartphone Apps (iPhone und Android) berichtet. Jede dieser Apps erfordert ein Abonnement, so dass die täglichen
Downloads von über Apps abrufbaren Ausgaben auf der Ebene der eindeutig identifizierbaren Abonnenten aufgezeichnet
werden können.
Die weltweit durchschnittliche Anzahl von eindeutig identifizierbaren Abonnenten, die täglich über eine App abrufbare
Ausgaben auf Tablet-Computer (iPad und Kindle Fire) heruntergeladen haben, beträgt 26.373.
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Die weltweit durchschnittliche Anzahl von eindeutig identifizierbaren Abonnenten, die täglich über eine App abrufbare
Ausgaben auf Smartphones (iPhone und Android) heruntergeladen haben, beträgt 9.302.
iv) Mobile Nutzer des Internetauftritts
a) Definition „tägliche mobile Nutzer des Internetauftritts“
Die täglichen mobilen Nutzer des Internetauftritts werden definiert als die durchschnittliche tägliche Anzahl der
eindeutig identifizierbaren Browser, die montags bis samstags während der für das MMR-Zertifikat maßgeblichen
Zeitspanne vom 1. Januar 2013 bis zum 31. März 2013 auf die auf m.welt.de verfügbaren Inhalte zugegriffen haben.
Da die auf der Webseite eingerichtete Paywall den Nutzern den Zugang zu einer bestimmten Anzahl von Seiten pro Monat
auch ohne Abonnement ermöglicht, werden die täglichen mobilen Nutzer des Internetauftritts von Webtrekk auf der
Ebene des eindeutig identifizierbaren Browser (und nicht der des eindeutig identifizierbaren Abonnenten) mit Hilfe von
Cookies erhoben. Nutzer, die die Speicherung von Cookies nicht erlauben, werden nicht als mobile Nutzer des
Internetauftritts erfasst.
b) Berechnung der täglichen mobilen Nutzerschaft des Internetauftritts unter Nutzung der von Webtrekk ermittelten
Daten zu eindeutig identifizierbaren Browsern
Die durchschnittliche Anzahl der täglichen, eindeutig identifizierbaren Browser, die montags bis samstags während der
Zeitspanne vom 1. Januar 2013 bis zum 31. März 2013 über m.welt.de auf Inhalte zugegriffen haben, wurden von
Webtrekk direkt berichtet.
Die weltweit durchschnittliche tägliche Anzahl von eindeutig identifizierbaren, die Webseite mobil nutzenden Browsern
beträgt 229.165.
v) Berechnung von Mehrfachzählungen
Die oben unter 3(i) bis 3(iv) dargestellten Leser und Nutzer von Printausgaben und digitalen Angeboten ergeben in der
Summe die durchschnittliche, tägliche Brutto-Nutzerschaft der fünf Plattformen vor Bereinigung um Mehrfachnutzer:
• Printausgabe: 941.000
• Webseite: 716.000
• App auf Tablet-Computer: 26.373
• App auf Smartphone: 9.302
• Mobile Nutzung des Internet: 229.165
• Brutto-Nutzerschaft (gesamt): 1.921.840
Innerhalb dieser Gesamtsumme wird es eine Zahl von Lesern / Nutzern geben, die die auf DIE WELT angebotenen
Inhalte täglich auf mehr als einer Plattform konsumieren. Diese Verbraucher werden innerhalb der Gesamt-Nutzerschaft
doppelt, dreifach, vierfach und bis zu fünffach gezählt, sofern diese Mehrfachnutzung nicht bereinigt wird.
(A) DIE WELT Zeitung (Print)
(B) Webseite www.welt.de
(C) DIE WELT App auf Tablet-Computer
(D) DIE WELT App auf Smartphone
(E) Mobile Webseite m.welt.de
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(E) Mobile Webseite
m.welt.de
E
(D) DIE WELT App
für Smartphones
CE
DE
BCDE
BDE
D
BD
CDE
AE
ACE
BCD
ACDE
ABCD
ADE
CD ACD
AC
(A) DIE WELT
Zeitung (Print)
ABD
AB
ABDE
(C) DIE WELT App für
Tablet-Computer
(B) Nutzer des
Internetauftritts
www.welt.de
Zur Berechnung der Anzahl von Personen, die täglich auf die Inhalte der WELT auf mehr als einer Plattform zugreifen,
wurden Daten der Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (ACTA) des Instituts für Demoskopie Allensbach
genutzt.
Die ACTA basiert auf der mündlich-persönlichen Befragung einer Bevölkerungsstichprobe von 8.623 Personen. Die
Ergebnisse sind repräsentativ für die Bevölkerung ab 14 Jahre bis 69 Jahre. Die ACTA misst den Medienkonsum in den
Bereichen Printmedien, Online und mobile Mediennutzung.
Da die ACTA Analyse nur für die Alterskohorte von 14 bis 69 repräsentativ ist, wurde vom Institut für Demoskopie
Allensbach eine zusätzliche Befragung von Menschen im Alter von 70 und älter durchgeführt, die dieselben Fragen zu
beantworten hatten wie die erste Gruppe. Es wurden dabei 785 Personen befragt.
Die in den beiden Befragungen erhobenen Daten, also in der ursprünglichen ACTA Befragung und in der Zusatz-
Befragung, wurden sodann zu einem Datensatz von 9.408 Befragten zusammengeführt. Die Antworten aus den beiden
Befragungen wurden nach den Bevölkerungsdaten für Deutschland gewichtet, um auf diese Weise deren Repräsentativität
für die Gesamtbevölkerung Deutschlands zu gewährleisten.
In beiden Befragungen wurden Fragen zur seit der letzten Nutzung von WELT-Inhalten (über jede der fünf Plattformen)
vergangenen Zeit gestellt. Die Antworten auf diese Fragen wurden je nach Konsumverhalten 32 unterschiedlichen
Segmenten zugewiesen, sofern die Befragten angaben, die Inhalte der WELT „täglich“, „fast täglich“, „heute“ oder
„gestern“ gelesen zu haben.
Segment 1: konsumiert Inhalte von DIE WELT über alle 5 Plattformen (ABCDE)
Segment 2: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet, Smartphone und mobil genutzte Webseite (ABDE)
Segment 3: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet, Tablet-Computer und mobil genutzte Webseite
(ABCE)
Segment 4: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet und mobil genutzte Webseite (ABE)
Segment 5: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet, Tablet-Computer und Smartphone (ABCD)
Segment 6: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet und Smartphone (ABD)
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A
ABCDE
AD
ABC
ABE
ABCE
BCE
C
BC
BE
B

Segment 7: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Internet und Tablet-Computer (ABC)
Segment 8: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print und Internet (AB)
Segment 9: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Tablet-Computer, Smartphone und mobil genutzte Webseite
(ACDE)
Segment 10: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Smartphone und mobil genutzte Webseite (ADE)
Segment 11: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Tablet-Computer und mobil genutzte Webseite (ACE)
Segment 12: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print und mobil genutzte Webseite (AE)
Segment 13: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print, Tablet-Computer und Smartphone (ACD)
Segment 14: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print und Smartphone (AD)
Segment 15: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Print und Tablet-Computer (AC)
Segment 16: konsumiert Inhalte von DIE WELT nur über Print (A)
Segment 17: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet, Tablet-Computer, Smartphone und mobil genutzte
Webseite (BCDE)
Segment 18: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet, Smartphone und mobil genutzte Webseite (BDE)
Segment 19: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet, Tablet-Computer und mobil genutzte Webseite (BCE)
Segment 20: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet und mobil genutzte Webseite (BE)
Segment 21: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet, Tablet-Computer und Smartphone (BCD)
Segment 22: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet und Smartphone (BD)
Segment 23: konsumiert Inhalte von DIE WELT über das Internet und Tablet-Computer (BC)
Segment 24: konsumiert Inhalte von DIE WELT nur über das Internet (B)
Segment 25: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Tablet-Computer, Smartphone und mobil genutzte Webseite (CDE)
Segment 26: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Smartphone und mobil genutzte Webseite (DE)
Segment 27: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Tablet-Computer und mobil genutzte Webseite (CE)
Segment 28: konsumiert Inhalte von DIE WELT nur über eine mobil genutzte Webseite (E)
Segment 29: konsumiert Inhalte von DIE WELT über Tablet-Computer und Smartphone (CD)
Segment 30: konsumiert Inhalte von DIE WELT nur über das Smartphone (D)
Segment 31: konsumiert Inhalte von DIE WELT nur über den Tablet-Computer (C)
Segment 32: konsumiert keine Inhalte von DIE WELT über eine der 5 Plattformen
Die Multimedia-Reichweiten-Berechnung definiert die tägliche Netto-Nutzerschaft der WELT. Die Leser des Segments 32
nutzen keine der Plattformen „täglich“, „fast täglich“, „heute“ oder „gestern“, so dass sie keine Mehrfachnutzer sein
können („Supernutzer“) und entsprechend aus der deduplizierenden Berechnung zur Bereinigung der Nutzerzahl
ausgenommen werden. Die Antworten der Segmente 1-31 von Lesern, die möglicherweise Mehrfachnutzer
(„Supernutzer“) sein können, werden sodann renormalisiert, um die Relation der Leser in jeder Kombination von
Plattformen zu gewinnen.
Die Brutto-Nutzerschaft von 1.921.840 Personen wird anschließend entsprechend der Relation der Befragten in den
Segmenten 1-31 den verschiedenen Kombinationen von Plattformen zugeteilt.
Allerdings basiert diese Zuweisung auf den im Wege einer stichprobenartigen Befragung gewonnenen Antworten, die
nicht unbedingt die Relation der bekannten Brutto-Nutzerschaft einer jeden Plattform widerspiegeln. Daher wird ein
mathematisches Neugewichtungsverfahren auf die verschiedenen Kombinationen der Plattformen angewandt, um zu
gewährleisten, dass die Summen innerhalb der jeweiligen Plattformen mit den bekannten Brutto-Nutzerschaften jeder
einzelnen Plattform im Einklang stehen. Auf diese Weise werden die unterschiedlichen Relationen der Befragten und der
Brutto-Nutzerschaften über die jeweiligen Plattformen ausgeglichen.
Nach Anwendung des Neugewichtungsverfahrens sind die geschätzten Populationen für alle potenziellen Mehrfach-
Kombinationen ermittelt und die Mehrfachnutzer können von der Brutto-Nutzerschaft abgezogen werden, um so die
geschätzte durchschnittliche tägliche Multimedia-Reichweite der WELT zu erhalten.
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E:\Marktforschung\MAFO 2013\DW_Multimedia-Reichweite\03_Ergebnisse\Final\Die Welt MMR methodology & PwC opinion - April 2013 DEUTSCH FINAL.docx
Übersetzung: Samson-Übersetzungen GmbH