Online-Sponsoring - Metatop GmbH

Online-Sponsoring
Erfahrung und Fachkompetenz im Sportmarketing.
Vereins-Website als Kommunikationsinstrument.
METATOP EXPERTISE
www.metatop.com

Bedeutung des Online-Sponsoring
Aufgrund der Bedeutung des Internets hat das Online-Sponsoring -
neben dem klassischen Sponsoring - seit der Jahrtausendwende immer
stärker zugenommen und spielt eine immer bedeutendere Rolle im
Marketing und Kommunikationsmix der Unternehmen.
Das Online-Sponsoring ist eine der Charakteristik des Internets
angepasste Sponsoring-Form, die ihr Potential noch bei weitem nicht
ausgeschöpft und die Zukunft noch vor sich hat. Da über das Internet
der größte Teil der Bevölkerung erreichbar ist, können die Zielgruppen
des klassischen Sponsorings parallel auch auf dem Weg des Online-
Sponsorings erfolgreich und wirkungsvoll angesprochen werden.
Leistung und Gegenleistung
Wie beim klassischen Sponsoring sind beim Online-Sponsoring Leistung
und Gegenleistung klar abgesteckt. Der Sponsor stellt Geld-, Sach-
oder Dienstleistungen zur Verfügung und erhält als Gegenleistung vom
Sponsoringnehmer die Integration auf die Webseite durch Bild, Text oder
Ton sowie das Recht, diese kommunikativ zu nutzen. Weitere bekannte
Bezeichnungen für diese Sponsoring-Form sind Internet-Sponsoring
oder E-Sponsoring.
Online-Sponsoring ist langfristig angelegt
Das Online-Sponsoring definiert sich durch eine langfristige
Partnerschaft zwischen Sponsoringnehmer (Verein) und Sponsor. Die
Grundformen des Online-Sponsorings sollen die Stichworte „powered
by“, „sponsored by“, „supported by“, „co-branding“ oder bspw.
„integriertes Sponsoring“ kurz andeuten. Dabei bietet die Vielfältigkeit
des Internets unzählige Möglichkeiten zur Durchführung im Online-
Sponsoring.
ONLINE-SPONSORING
E-Sponsoring besteht, ebenso
wie das klassische Sponsoring,
aus dem Prinzip der Leistung
und Gegenleistung.
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n der Praxis empfiehlt es sich, für jedes Sponsoring-Vorhaben
individuelle Konzepte zu entwickeln, die den Anforderungen und Zielen
der Sponsoren und Sponsoringnehmer entsprechen. Das Online-
Sponsoring stellt eine eher unaufdringliche Werbeform dar und darf nicht
mit der Bannerwerbung gleichgesetzt werden. Das Logo des Sponsors
vermittelt dabei keine offensichtliche Werbeabsicht wie bspw. ein
auffällig gestalteter Werbebanner. Der Vorteil besteht in der dauerhaften
Darstellung und Einbindung des Sponsors auf der Vereins-Webseite.
Umsetzung - Metatop stärkt Sportvereine im Online-Bereich
Mit der Form des Online-Sponsorings verfolgt Metatop langfristig das
Ziel, Sportvereine und seine Sponsoren im Online-Bereich zu stärken.
Dabei nutzen wir die bestehenden Partnerschaften zwischen Vereinen
und ihren Sponsoren und binden die Sponsoren in die Vereinshomepage
als Online-Sponsor mit ein. Mit der Folge auch hier die kommunikativen
Ziele zu erreichen bzw. zusätzlich zum klassischen Sportsponsoring zu
ergänzen und auszuschöpfen.
Durch Vernetzung des klassischen Sponsorings mit dem Online-
Sponsoring erreichen wir für die potentiellen Sponsoren einen weiteren
Anreiz, das Sponsoring-Engagement im Verein zu beginnen bzw.
auszudehnen. Bereits bestehende Engagements können dadurch in das
Internet ausgeweitet werden. Unterstützt ein örtliches Unternehmen den
Verein als Sponsor, wird darauf auch auf der Vereins-Webseite bspw.
durch das Firmenlogo hingewiesen.
ONLINE-SPONSORING
Die Vereins-Website bietet dem
Sponsor eien unaufdringliche
Werbeplattform, mit der Möglichkeit
dauerhaft dargesellt werden
zu können.
Ein breites Sponsoring-Engagement
kann im Internet ausgedehnt
werden.
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Bekanntheit und Image verbessern
Wie beim klassischen Sponsoring auch, kann ein Unternehmen das
Online-Sponsoring dazu verwenden, um seinen Bekanntheitsgrad zu
erhöhen und um die eigene Marke dauerhaft zu steigern. Durch einen
positiven Imagetransfer zwischen Sponsoringnehmer (Verein) und
Sponsoringgeber (Unternehmen) kann durch das Online-Sponsoring
eine Imageverbesserung erreicht werden.
+ 17,6 %
9,0 %
20,9 %
26,6 %
+ 21,3 %
25,3 %
39,5 %
Ungestützte Werbebekanntheit Gestützte Werbebekanntheit
Quelle: InteractiveMedia
46,6 %
Als Sponsoring-Vermittler bilden wir in diesem Fall die Schnittstelle
zwischen Sponsor und Verein und stehen als spezialisierter Berater
zur Seite. Unser Wissen über die neuesten Internet-Entwicklungen
geben wir an die Vereine und Sponsoren weiter und stärken diese bei
der Außendarstellung. auch, seine Umwelt, seine Mitbewerber und die
eigenen Stärken und Schwächen zu kennen.
ONLINE-SPONSORING
Metatop als Schnittstelle zwischen
Sponsornehmer und
Sponsorgeber.
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