Thorsten Seehawer - Bertelsmann

personalized internetTV
–
the social television revolution
Thorsten Seehawer
24. April 2008
…hier erklärt am Beispiel von Bertelsmann

Vermischung von Online- Online und Offline Medien – die
Informationsgesellschaft nimmt neue Formen an
Entwicklung der Nutzung von
Vernetzung zwischen
Fernsehen und Internet-PCs in
Deutschland
Quelle: Deutschland Online - im Jahr 2007
Seite 2

Internetwerbung gewinnt an Bedeutung – oder: eine
wichtige Komponente zukünftiger
zuk nftiger Medienrevenue-Modelle
Medienrevenue Modelle
Quelle: OVK Online Report 2008/01
Seite 3

Bertelsmann kann Marktposition ausbauen
– Content ist schon jetzt da!
Wie kann Bertelsmann
seine Medienangebote
einsetzen, um Top-
Werbeträger im Internet
zu werden?
Idee:
Verschmelzung von
4 Onlinetrends zu
einem neuen
Medienprodukt
Quelle: OVK Online Report 2008/01
Seite 4

1. Onlinetrend: Zweitverwertung von TV-Inhalten TV Inhalten auf
Videoportalen – Sendung verpasst? Kein Problem…
Problem
Menschen schauen
sich TV-Sendungen
mehrfach an und
bloggen
Seite 5

2. Onlinetrend: Internetradios auf Basis sozialer Software
– Wenn Dir dieses Lied gefällt, gef llt, gefällt gef llt Dir jenes auch!
11 Millionen Mitglieder,
empfangbar in USA
Hörgewohnheiten
ändern sich aufgrund
personalisierter Musik
> 15 Millionen Mitglieder,
letztes Jahr für US$ 280
Millionen an CBS verkauft
Menschen lernen sich
aufgrund
gemeinsamen
Musikgeschmacks
kennen
Quelle: The Daily Free Press, 28.2.2008; Handelsblatt 1.6.2007
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3. Onlinetrend: Neue Internet-TV
Internet TV-Formate Formate entstehen
– Menschen sind häufiger h ufiger online und suchen Unterhaltung
tommyTV:
tommyTV
Neuer Musik- und Modesender im Internet,
Konzertmitschnitte On-Demand
maniaTV:
maniaTV
Lineares TV-Programm (Live!) & On-Demand
(Music & Entertainment), professionelle
Shows werden durch Partner finanziert, kein
user-generated content
nextnewnetworks:
nextnewnetworks
Benutzer kreieren eigene Mikrokanäle für
bestimmte Zielgruppen, kein lineares TV-
Programm
Zattoo
Lineares TV-Programm online (ARD, ZDF, DSF)
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4. Onlinetrend: Soziale Netzwerke haben das Internet erobert
– Wer kennt wen über ber wen?
> 5 Mio. Mitglieder, 117
Millionen PIs pro Monat
> 1,8 Mio. Mitglieder, 1,3
Milliarden PIs pro Monat
~ 400.000 Mitglieder in
Deutschland
> 5 Mio. Mitglieder, 6
Milliarden PIs pro Monat
Quelle: Chip Online, 19. April 2008
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Personalized internetTV: internetTV:
eine Bertelsmann-Chance?
Bertelsmann Chance?
Zweitverwertung
von TV-Sendungen
auf Videoportalen
im Internet
Neue Internet-
TV-Formate
(Musik,
Entertainment)
personalized
internetTV
Internetradio
auf Basis
sozialer
Software
Soziale
Netzwerke im
Internet
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Die Idee
Kreation eines TV-Internetangebots für Menschen, die
• häufig online sind und dadurch ihren Fernsehkonsum
reduzieren
• während des Surfens trotzdem nicht auf TV-Unterhaltung
verzichten wollen
• personalisierte TV-Internetangebote zu schätzen wissen, bei
denen sie nicht jeden Clip einzeln auswählen müssen
• sich aufgrund gleicher TV(Musik)-Interessen kennenlernen
möchten.
Algorithmus zum
personalisierten Senden von
TV-Inhalten (Zweitverwertung)
und Musikclips
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Exemplarisches Layout des personalisierten internetTV-Portals
internetTV Portals
mytelevision
Suche
Serien
Shows
Musik
Sport
News
Gruppen
DSDS_Motto_Show_3 1:21 von 45:14
Stay tuned! Switch off!
Next
ANASTACIA
SHAKIRA
DSDS Magazin
Kommentare
tommyG
Ich mag diese Sendung, habt ihr Euch die
vorletzte Sendung schon angeschaut?
bohlens
Ich bin froh, dass Rania weiter ist.
Profil
Nikolaus Weihnachtsmann
TOP: Fanta4, Action-Serien
FLOP: Formel1, News
25-jähriger Student aus München
Interessiert an:
• Thomas Godoj Fanfreundschaften
• Autogrammkarten von Cobra11
Besucher Deines Profils
internetTV Shop
Empfehlungen
Spitzenevent
19:10 Puma-Show
mit Wildkatzen
22:00 WII-Games
23:00 Best of Oliver
Geissen
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Wie funktioniert das neue Portal?
Du schaust dies, dann könnte k nnte Dir auch das gefallen!
Permanentes Streaming
von personalisierten TV-
Inhalten
(Zweitverwertung),
Musikclips und Werbung
Kategorien zur Auswahl
persönlicher Präferenzen
Werbung
Direkter Songkauf möglich
Anzeige der nächsten
Videos
Ähnlich wie bei Internetradios mit sozialer
Software bewertet der Benutzer das Video
(Geschmacksprofilerstellung)
Kommentare zu dem
laufenden Videoclip
Medienempfehlungen und
Internetshop für Benutzer
Soziales-Netzwerk-
Komponente: Profil des
Benutzers und Besucher
des Profils
Um die Identifikation mit
dem Portal zu erhöhen,
gibt es zu speziellen
Zeitpunkten für alle
Benutzer einer bestimmte
Zielgruppe (z.B.
Studenten) ein
einheitliches Programm
(Onlinemoderatoren
erzeugen
Kommunikationsbedarf bei
Benutzern)
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Vorteile des personalized internetTV
– the social television revolution
First-Mover, besonderer Vorteil des Portals bei erwarteter
Konvergenz TV/Internet
Zweitverwertung von TV-Inhalten und Ausstrahlung von
Musikclips
Lizenzrechte für Inhalte meist im Haus
Neuer Absatzkanal für Bertelsmannprodukte (RTL Shop,
Direct Group) oder Musiktitel (Kooperationen möglich)
Attraktivität als Online-Werbeträger
Kannibalisierung eigener Angebote nur eingeschränkt
(Zweitverwertung, bei Musikclips zusätzlicher alternativer
Absatzkanal neben Viacom)
Stickiness erreicht durch: soziale Netzwerke (Freunde,
Blogging, etc.), personalisierte TV-Angebote (Streaming von
präferierten Inhalten) und bestimmte einheitliche neue
Angebote (z.B. gesponserte Shows) für alle Benutzer eine
Zielgruppe
Die in dieser Präsentation verwendete Logos und Abbildungen sind Eigentum
des jeweiligen Besitzers und dienen lediglich der visuellen Verdeutlichung.
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